Telegram-канал marketologyblog - Маркетинг в Казахстане ⛩: Unsorted

Маркетинг в Казахстане ⛩

09 Feb 2025 05:25

Как приложения собирают и передают ваши данные, а профессиональные маркетологи пользуются этим в своей работе.

В эксперименте использовалось старое устройство iPhone и перехват трафика. На телефон было установлено рандомное приложение - Stack от KetchApp. Автор перехватывал траффик и смотрел, что передается из приложения во внешний мир.

Передается IP-адрес и приблизительная геолокация (даже с отключенными службами геопозиции), модель устройства, уровень заряда батареи, уровень яркости экрана, количество свободной памяти и другие параметры. Все эти данные уходят двум крупным группам игроков - SSP и DSP.

К SSP (Supply-Side Platforms) относятся те, что собирают данные из приложения — Unity Ads, IronSource, Adjust. Есть также DSP (Demand-Side Platforms), которые управляют рекламными аукционами, это Moloco Ads, Criteo. Рекламодатели получают доступ к данным через DSP.

Брокеры данных — агрегируют и продают данные. Например, Redmob, AGR Marketing Solutions. Причем последний продает базы данных с PII, включая имя, адрес, телефон и даже рекламные идентификаторы (IDFA/MAID).

Какие данные отправляются? Вот к примеру тот Slack от KetchApp слал в Unity Ads:
- геолокацию (широта, долгота)
- IP-адрес (включая серверные IP, например, Amazon AWS)
- уникальные идентификаторы устройства: IDFV (идентификатор для конкретного разработчика) и IDFA (рекламный идентификатор)
- доп параметры как модель телефона, уровень заряда, состояние памяти, яркость экрана, подключение наушников и даже точное время загрузки системы.

У DSP для продажи информации есть система RTB (real-time bidding). Данные из приложения передаются через SSP (например, Unity Ads), а затем в DSP (например, Moloco Ads), где в реальном времени проводятся аукционы для показа релевантной рекламы. На каждом этапе данные передаются десяткам, а то и сотням компаний.

Отвечая "Не хочу делиться данными", вы отключаете только отсылку IDFA (рекламный идентификатор), но при при этом другие данные все равно передаются. Приложения при желании все равно могут вас идентифицировать по множеству параметров: IP-адресу, модели устройства, версии ОС, шрифтам, разрешению экрана, уровню батареи, часовому поясу и другим данным, так как получают эту информацию с сотни других мест.

Если вы используете несколько приложений одного разработчика, идентификатор IDFV позволяет связать данные из всех приложений.

Наверное, это не секрет совсем, но в Facebook (Meta) отправляют данные почти все, при том, что у пользователя никто согласия не спрашивает. То есть, если у вас на телефоне есть facebook, то любые данные из любых других приложений начинают быть помеченными вашим профилем, даже, если вы в тех приложениях запретили делиться информацией.

Компании обмениваются пользовательскими данными друг с другом. Например, Facebook обменивается информацией с Amazon, Google, TikTok, а мобильные SDK (например, Appsflyer, Adjust) делают перекрестную привязку пользователей между разными сервисами, потому что такой обмен повышает цену и качество информации сразу у всех участников обмена. Таким образом, удаление одного приложения не мешает вашим данным "путешествовать" между разными платформами.

Выяснилось, что Unity (делает 3D движки для игр) тоже зарабатывает на продаже этих данных. В 2023 году у них был доход с этого направления $2 млрд ("Mobile Game Ad Network"). В 2022 году Unity поглотил IronSource — они занимаются анализом поведения пользователей, оптимизацией монетизации и продажей данных.

Большая часть мобильных игр создается на Unity, особенно free-to-play игры. Это позволяет Unity иметь доступ к данным с миллионов устройств по всему миру, даже без явного согласия пользователя. Разработчики часто не знают, насколько глубоко Unity отслеживает данные в их играх.

Вывод: отключение рекламы или запрет трекинга на уровне ОС — это всего лишь небольшое препятствие. Данные о вас все равно собираются, анализируются и передаются сотням компаний.

Источник

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog