Маркетинг в Казахстане ⛩

03 Feb 2025 13:32

Как будто это поможет местным производителям, если твой агрессивный сосед имеет с тобой самую протяженную сухопутную границу )

Маркетинг в Казахстане ⛩

03 Feb 2025 08:52

В субботу мне посчастливилось послушать лекцию одного из лучших российских демографов Алексея Ракши, которую он читал в рамках Школы аналитики при Сенате. Он показал новые расчеты на основе подробных данных по рождаемости от БНС (2009-2023). Если собрать его более ранние посты из канала и эту лекцию, то можно собрать примерно десять ключевых тезисов.

1. Когда говорят, что в Казахстане высокая рождаемость, то надо понимать, что она высокая у азиатских народов, а «европейские» и корейцы рожают гораздо меньше. Но даже при этом, русские в Казахстане рожают больше, чем русские в РФ. Аналогично коре сарам рожают больше, чем корейцы в Южной Корее. То есть основной фактор, который формирует демографический ритм – этнический.

2. Второй демографический переход в Казахстане начинался (снижение рождаемости ниже уровня воспроизводства, старение населения), но потом встал на паузу и сейчас все идет вообще вспять вопреки теориям. Цитата: «Средний возраст рождения первенца не растёт, а рождаемость вторых, третьих, четвёртых и т.д. детей омолаживается». Нет основного эффекта от 2го демперехода – старения населения.

3. Материнский дебют (рождение первенца) чаще всего в 26, стало меньше рождений в ранние возрасты (16-20), а в среднем рожать наши женщины перестают после 4 ребенка. Цитата: «Рождаемость пятых и последующих детей продолжает расти после скачка в 2020». Там значит было какое-то стимулирование рождаемости, я точно не знаю.

4. Алексей Ракша вне лекции отметил, что он смотрел данные с 1959 года, и если считать рождаемость только по казашкам, то получается, что они всегда рожали больше всех в СССР и сейчас не останавливаются. Мой вывод: это не эффект «Стратегий-20ХХ», это не эффект независимости. При этом есть инструментальное и ограниченное воздействие мер социальной политики, но есть и что-то еще, какой-то фундаментальный механизм.

5. Если брать теории, то это не религия как в Израиле. Теория эмансипации тоже не работает: образованные женщины рожают чуть меньше, но все равно намного больше, чем в других странах. Фактор доходов тоже «смазан»: Юг бедный и рожает, Запад богатый и рожает. Север беднее и не рожает, многодетность часто наблюдается у богатых семей. Ракша говорил о гипотезе «расширенной семьи»: крепкая связь между родственниками дает людям ощущение социальной защищенности. Я думаю, надо еще исследовать фактор пространства и жилищной политики.

6. Сейчас Казахстан испытывает то, что называется негативный эффект «демографического дивиденда», когда в обществе очень много детей и меньше людей продуктивного возраста. При наших социальных гарантиях, низких налогах и неэффективности госуправления, это «разрывает бюджет». Причем, следующие 5-7 лет будет только хуже.

7. Этот «навес» из детей станет приносить «дивиденд» лет через 20, когда они вырастут и начнут работать и активно потреблять (или устроят революцию, смотря как вырастут).

8. Через 40 лет казахов станет примерно в два раза больше.

9. По словам Ракши, он может проверять качество переписи, судя по демографическим данным перепись 2021 года была проведена качественно. Тут чуть замечу, что многие демданные в 2021 году подтягивались уже из заполненных регистров учета населения, то есть фактор качества переписи может быть в цифровизации адмпроцессов.

10. Демография не угроза. В Казахстане она растет очень стабильно и предсказуемо, и угрозой тут может быть только если не будет нормального госуправления и адаптации к этим процессам.

От себя: Ракша сказал, что Казахстану не нужна поддержка рождаемости, а нужна «семейная политика». Родить ребенка это только начало, его надо вырастить. Семейная политика — это не противостояние разводам, особенно в виде повышения госпошлин на развод. Это про снижение бедности и бытового насилия, выплату алиментов, статус и защиту уже рожденных детей, стремление к равенству возможностей. А еще это больной вопрос ответственности родителей за безопасность и развитие детей. Дети не ресурс и не собственность.

Маркетинг в Казахстане ⛩

03 Feb 2025 05:10

Предположим, что вы обращаетесь к агенту по закупкам, чтобы он купил одежду для вас. Этот агент наделен полномочиями принимать определенные решения за вас.

Допустим, что ваш агент уже определил, что потратит на закупку вашей одежды 100 долларов. Тогда ему будут доступны три способа финансирования.

Во-первых, он может снять 100 долларов с вашего банковского счета и использовать их для оплаты покупки. Во-вторых, он может оплатить покупки с вашей кредитной карты и погасить долг в течение года.

В этом случае заплатить придется 110 долларов — 100 долларов основной суммы и 10 долларов в виде процентов (если процентная ставка составляет 10%).

Существует также третий вариант: агент может списать 100 долларов с вашей кредитной карты без намерения когда-либо погасить основную сумму. В этом случае вам ежегодно будет выставляться счет в 10 долларов в виде процентов, — до бесконечности, а ваш агент будет снимать 10 долларов в год с вашего банковского счета для оплаты.

Теперь вопрос: какую схему оплаты вы предпочитаете? Чтобы разобраться в этом, рассмотрим, каким будет ваше финансовое положение спустя год в каждом из этих трех вариантов.

Мы предположили, что действующая процентная ставка составляет 10%, и будем считать, что сумма в 1,000 долларов на вашем банковском счете размещена по этой действующей ставке. Это означает, что в следующем году к этому времени, если вы не будете покупать одежду, ваш баланс вырастет до 1100 долларов.

В любом из этих трех вариантов, которые примет ваш агент, эти 1,000 долларов будут частично потрачены; посмотрим теперь, насколько.

По схеме А с вашего банковского счета сегодня снимается 100 долларов, так что сумма на нем уменьшится с 1,000 до 900 долларов. Спустя год на эти 900 долларов накопятся проценты в 90 долларов, и ваш баланс составит 990 долларов. Это на 110 долларов меньше, чем 1100 долларов, которые вы могли бы иметь, если бы вы не покупали никакой одежды. Куда делись 110 долларов? Ровно 100 долларов ушли на покупку одежды; остальные 10 долларов — это проценты, которые вы не получили из-за того, что заплатили за одежду в момент покупки.

По схеме Б никаких платежей до следующего года не производится. Тогда на вашем банковском счете будет лежать сумма в 1100 долларов (так же, как если бы вы ничего не купили, потому что ничего списано не было). Затем ваш агент снимет 110 долларов, чтобы расплатиться по счету кредитной карты (100 долларов — основная сумма плюс 10 долларов в виде процентов), и на счету у вас останется ровно 990 долларов.

Другими словами, схемы А и Б в конечном счете опустошают ваш банковский счет на одинаковые суммы.

В любом случае ваша одежда будет стоить вам 110 долларов к концу первого года. По схеме А вы не получаете 10 долларов в виде процентов, в то время как по схеме Б вы зарабатываете 10 долларов в виде процентов, а затем отдаете их в качестве процентов за пользование кредитом.

Существует также схема В, при которой хотя вы должны заплатить за покупки, но так никогда за них и не платите, — политика «вечного дефицита». Как будет выглядеть ваш банковский счет в этом случае спустя год?

Из баланса (ровно спустя год с настоящего момента) 1100 долларов ваш агент вычтет 10 долларов в качестве первой ежегодной выплаты процентов. В результате у вас останется 1090 долларов ликвидных активов.

Если вы соберетесь выплачивать по 10 долларов в год до бесконечности, вам придется отложить некую сумму, из которой производятся выплаты. Насколько большая сумма вам потребуется?

Ответ: ровно 100 долларов, потому что на эту сумму будут начисляться проценты в размере 10 долларов в год — и так до бесконечности, то есть именно то, что вам нужно для выполнения ваших обязательств.

Другими словами, ваш банковский баланс составляет 1090 долларов, но 100 долларов из этой суммы вы потратить не можете. Итак, у вас есть 990 долларов, которые вы можете использовать, — ровно та же сумма, которая была бы у вас в вариантах А и Б.

Из книги "Экономист на диване: экономическая наука и повседневная жизнь", автор Стивен Ландсбург

Маркетинг в Казахстане ⛩

02 Feb 2025 16:40

В Евросоюзе вступили в силу правила использования ИИ.

Согласно Закону ЕС об ИИ (AI Act), с этого дня запрещены системы ИИ, представляющие "неприемлемые риски" для безопасности, здоровья или основных прав, за исключением случаев, связанных с "национальной безопасностью".

В ЕС запрещается использование ИИ-программ, которые оценивают социальное поведение человека.

Также не допускается распознавание эмоций на рабочих местах или в образовательных учреждениях.

Запрещены манипулятивные системы ИИ, использующие обманные технологии для воздействия на поведение людей. В эту категорию попадают, например, голосовые игрушки, которые побуждают детей к опасному поведению.

В список запретов ЕС включены системы ИИ, использующие уязвимости людей или социальных групп. В эту категорию входят, к примеру, автоматизированные "роботизированные звонки" (Robo-Calls), которые могут использоваться для мошенничества в отношении пожилых людей.

Маркетинг в Казахстане ⛩

01 Feb 2025 16:15

Обожаю такое — вывеска ресторана "Лебедь и кряква"

Маркетинг в Казахстане ⛩

01 Feb 2025 13:57

27 лет назад вышла "Принцесса Мононоке" или в оригинале "Принцесса мстительных духов"

В 1997 году в Японии мультфильм по сборам уступил только "Титанику" Джеймса Камерона.

При бюджете около $20,5 млн общемировые сборы составили $169,9 млн.

С 2005 по 2020 год фильм принес ещё $195 млн в виде авторских отчислений за повторные показы по ТВ и на видеостримингах.

Маркетинг в Казахстане ⛩

31 Jan 2025 18:00

Netflix снял классное промо, обыгрывающее все кинохиты предстоящего сезона)

Маркетинг в Казахстане ⛩

31 Jan 2025 16:55

Доля белорусских продовольственных товаров на конец 2024 года на рынке Беларуси составила 76,3%

В конце 2014 года этот показатель был на уровне 82,2%

#статистика

Маркетинг в Казахстане ⛩

31 Jan 2025 13:43

🦈 социальная реклама о сокращении популяции акул, на мотив знакомой детской песенки

Маркетинг в Казахстане ⛩

31 Jan 2025 07:07

Stella Artois - David & Dave- The Big News

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 17:35

"Бессмертная гвардия 2", по одноименному комиксу про многовековых воинов со способностями к регенерации и исцелению выйдет на Netflix 2 июля

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 16:00

Что беспокоит владельцев агентства в начале 2025 года?

Если вы основатель или руководитель агентства, уделите 7 минут и заполните небольшую анкету.

💬 Ответьте на несколько вопросов

Этим постом можно и нужно делиться — чем больше данных, тем репрезентативнее результаты исследования. Давайте вместе соберем картину рынка и агентские боли.

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 13:30

Google добавила несколько новых опций Gemini в Google Sheets. Теперь чат-бот способен создавать диаграммы на основе предлагаемых данных, анализировать тенденции, закономерности и корреляции между различными переменными.

Gemini доступен в Google Таблицах через боковую панель, которую представили в 2024 году. Пользователь может задать вопросы о своих данных и запустить чат-бота. Например, владелец малого бизнеса может попросить чат-бота выявить потенциальный дефицит, спросив: «Спрогнозируйте мой чистый доход на следующий квартал на основе доступных данных».

Google отмечает, что эти данные должны подаваться в согласованном формате с понятными заголовками и без пропущенных значений, чтобы получить наиболее точные результаты.

При сложном анализе Gemini выполняет наиболее последовательно файлы менее миллиона ячеек. Диаграммы нельзя изменить после создания, и они не обновляются автоматически при коррекции данных.

Gemini преобразует запросы в код Python, выполняя их, а затем анализируя результаты.

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 10:53

И ещё немного рекламы пивоваров

The ULTRA Hustle для Супер Кубка

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 08:55

Пять стадий принятия решения о покупке в "Золотом яблоке"

• Отрицание
• Гнев
• Торг
• Депрессия
• Пусть он оплатит мой заказ

Маркетинг в Казахстане ⛩

03 Feb 2025 10:45

По данным Бюро национальной статистики Казахстана - чем больше семья, тем меньше потребление продуктов внутри семьи на человека.

Самое разнообразное питание у семей до 3 человек, проживающей в крупном городе

Маркетинг в Казахстане ⛩

03 Feb 2025 07:42

New Citroën ë-C4 - The Alien

Маркетинг в Казахстане ⛩

03 Feb 2025 04:10

Рекламный ролик британской компании Trainline со слоганом "Get Your Bum On Board!"

Кампания ориентирована на молодых и активных путешественников, которые ценят удобство онлайн-сервисов.

Использование провокационного и запоминающегося слогана помогает разрушать стереотипы о скучных железнодорожных путешествиях, предлагая клиентам яркий и современный имидж сервиса.

Маркетинг в Казахстане ⛩

01 Feb 2025 17:46

Cudbury переосмысливает социалистический слоган "От каждого по способностям, каждому по потребностям"

В новой рекламной кампании она предлагает делить шоколад пропорционально вкладу каждого.

И если вам не нравится, вы всегда можете купить другую плитку. Конечно же она должна быть идеологически верной - т.е. весить не меньше 100 грамм.

Маркетинг в Казахстане ⛩

01 Feb 2025 15:26

Велоинфраструктура — это не только удобство, но и экономически выгодно.

Развитие велосипедной инфраструктуры в городах может стать настоящим драйвером социально-экономических преобразований. Давайте посмотрим, какие эффекты оказывает использование велосипеда на жителей и экономику города:

Увеличение производительности труда
Исследования показывают, что люди, ежедневно добирающиеся на работу на велосипеде, меньше подвержены стрессу и на 30% эффективнее выполняют свои обязанности. В долгосрочной перспективе это увеличивает экономический потенциал города.

Экологический эффект
Один километр на велосипеде помогает сократить выбросы CO₂ на 250 граммов. Представьте масштаб экономии, если хотя бы 5% горожан пересядут с автомобилей на велосипеды.

Экономия времени и денег
Поездка на велосипеде часто оказывается более быстрым и экономичным вариантом, чем на автомобиле или общественном транспорте. Улучшение велосипедной инфраструктуры сделает поездки более комфортными, быстрыми и безопасными.

Рост малого и среднего бизнеса
Велосипедисты чаще посещают локальные магазины и кафе, увеличивая выручку малого бизнеса. Согласно исследованиям, оборот таких предприятий малого и среднего бизнеса может вырасти до 30%.

Здоровье горожан
Ежедневная езда на велосипеде снижает риск сердечно-сосудистых заболеваний и улучшает психологическое состояние человека.

Когда люди становятся здоровее, это уменьшает нагрузку на систему здравоохранения в целом. Кроме того, продолжительность жизни человека увеличивается, что, в свою очередь, способствует увеличению продолжительности экономической активности.

Безопасность улиц повышается
Велоинфраструктура значительно повышает безопасность на улицах и снижает количество смертельных ДТП.

Исследование, проведенное в 130 городах США и Европы, показало, что с ростом числа велосипедистов на дорогах уменьшается вероятность столкновений между автомобилями и велосипедами. Например, в Копенгагене с 1996 по 2010 год количество серьёзных травм среди велосипедистов сократилось на 48%.

Снижение бюджетной нагрузки
Использование велосипедов приводит к изменению транспортных потоков, что снижает количество автомобилей на дорогах. В результате уменьшаются расходы на строительство новых магистральных дорог за пределами улиц.

Велосипед — это не только средство передвижения, но и важный инструмент для улучшения городской среды. Этот факт подтверждается не только исследованиями, но и рекламными кампаниями девелоперов.

В рекламе новых проектов редко можно увидеть изображения с забитыми машинами дворами и перегруженными дорогами.

Вместо этого девелоперы стремятся продемонстрировать пространства, наполненные зеленью, где будет комфортно гулять пешеходам и ездить на велосипедах.

Источник

Маркетинг в Казахстане ⛩

01 Feb 2025 10:10

Nike Air Max 1000 3D

Классный продуктовый ролик про 3D-печать кроссовок

Маркетинг в Казахстане ⛩

31 Jan 2025 17:48

Tesla установила 1000 Supercharger в Швеции

Маркетинг в Казахстане ⛩

31 Jan 2025 16:20

📈Величина годовых бонусов в банках

Блумберг исследует банковские бонусы.

Красивое сочетание цвета (в зависимости от процента обычного дохода) и абсолютного размера бонуса. Верните им 2012.

Мы такое делали год назад про бонусы в российских компаниях.

Маркетинг в Казахстане ⛩

31 Jan 2025 08:30

Дэвида Бекхэма для Boss

Маркетинг в Казахстане ⛩

31 Jan 2025 05:45

В Чехии больше 550 пивоварен, а пивоваренная отрасль обеспечивает рабочими местами около 65 тысяч человек.

В 2023 году отрасль принесла в государственный бюджет 29 миллиардов крон ($1,2 млрд) налогов

#статистика

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 16:50

Импорт подсолнечного масла в Индию в 2023 году вырос до уровня $3,392 млрд

#статистика

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 15:09

Финальный сезон "Игры кальмара" выйдет 27 июня на Netflix

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 12:38

Это количество запросов на маркетинговую консультацию за вчерашний день

Если только рост налогов заставляет казахстанский бизнес обращать внимание и вкладываться в маркетинг - я готов дальше наблюдать за процессом и помогать предпринимателям

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 09:25

Budweiser сделал традиционную и милую рекламу для Супер Кубка, называется "Первая доставка" )

Маркетинг в Казахстане ⛩

30 Jan 2025 08:25

Hellmanns Super Bowl

В рекламе воспроизводится сцена из романтической комедии 1989 года "Когда Гарри встретил Салли"