Маркетинг в Казахстане ⛩

23 Dec 2024 08:15

Будущие разочарования

По результатам PISA-2022 только в 3 регионах из 20 (Алматы, Астана и ВКО) есть школьники с 6 уровнем читательской грамотности. Это уровень понимания сложных текстов, выявления намеков, отсылок, гипербол и аллюзий.

И только в 4 регионах из 20 (Алматы, Астана, Костанайская, СКО) доля школьников с 1 уровнем читательской грамотности меньше половины. В Жамбылской и Туркестанской областях школьники с 1 уровнем читательской грамотности составляют 80%. Это уровень понимания только простых коротких предложений на знакомую тему.

Некоторые надеются на наличие у нас Илонов Масков в будущем, а реалии таковы, что скоро большинство молодежи не будет в состоянии прочитать новости, не говоря уже про законы и инструкции к технике.

Маркетинг в Казахстане ⛩

20 Dec 2024 09:56

Маркетинговые итоги 2024 года (часть третья)

Результаты маркетинговых кампаний в 2024 году

Общие тенденции:
В 2024 году наблюдался рост инвестиций в бренд-маркетинг и снижение интереса к performance-маркетингу . Это связано с тем, что бренды стали уделять больше внимания долгосрочным стратегиям и построению прочных отношений с клиентами.  

Для Казахстана внимание бизнеса к performance-маркетингу (сбор лидов и быстрая продажа) привели к двум результатам:
покупатели начали активно требовать скидку, сразу - здесь и сейчас.

Лояльность, построение бренда и построение сообществ дает в среднесрочной и долгосрочной перспективе больше результатов (и денег), чем требование увеличить количество лидов. Все, кто отрицал необходимость инвестиций в построении бренда - теперь вкладывают в него больше ресурсов

Примеры успешных кампаний

Liquid Death: Бренд газированной воды провел успешную кампанию, которая включала в себя коллаборацию с Yeti и выпуск охладителя для напитков в виде гроба . Эта кампания привлекла внимание своей оригинальностью и нестандартным подходом.  

Chili's: Сеть ресторанов запустила ностальгическую аркадную игру Chili's Big Smasher BurgerTime, чтобы привлечь геймеров и укрепить свой имидж бренда, предлагающего ценность и противостоящего "злодейскому синдикату фастфуда". Эта кампания успешно объединила маркетинг и развлечения.  

Calvin Klein: Бренд одежды провел успешную кампанию с участием актера Джереми Аллена Уайта . Выбор популярного актера помог привлечь внимание к бренду и его продукции.  

E.l.f. Cosmetics: Бренд косметики запустил кампанию "Dupe That", которая призывала другие компании присоединиться к ним в приоритете позитивного влияния . Эта кампания подчеркнула социальную ответственность бренда.  

Gap: Бренд одежды провел успешную кампанию в TikTok с поп-звездой Трой Сиваном. Использование популярной платформы и влиятельного инфлюенсера помогло бренду охватить широкую аудиторию.  

Lay's: Бренд чипсов запустил успешную телевизионную кампанию "Groundhog Lay's", которая смогла извлечь выгоду из праздника и Суперкубка, не тратя 7 миллионов долларов на рекламу. Эта кампания продемонстрировала эффективность креативного подхода к планированию медиа.  

Heineken: Бренд пива запустил успешную мобильную кампанию "Boring Mode", которая призывала пользователей отключиться от своих телефонов и насладиться моментом . Эта кампания выделялась своей оригинальной идеей и актуальностью.

Еще одна тенденция - внимание к ROI маркетинговых кампаний

Оценка рентабельности инвестиций (ROI) является важным аспектом анализа эффективности маркетинговых кампаний.

Хороший ROI в маркетинге составляет 5:1, то есть на каждый потраченный доллар приходится пять долларов прибыли.

ROI 10:1 считается исключительным. Для расчета ROI необходимо вычесть маркетинговые расходы из прироста продаж и разделить результат на маркетинговые расходы.

Примеры ROI маркетинговых кампаний в 2024 году:

- в среднем, email-маркетинг приносит 42 доллара дохода на каждый потраченный доллар.  
- SEO в среднем приносит 22,24 доллара дохода на каждый потраченный доллар.  
- поисковая реклама (Google Ads) стабильно показывает хорошие результаты, принося 2 доллара дохода на каждый потраченный доллар.  
- 92% маркетологов сообщают, что видеореклама обеспечивает хороший ROI.

Важно отметить, что ROI может значительно варьироваться в зависимости от отрасли, целевой аудитории и конкретной кампании. Например, в сфере финансовых услуг ROI для SEO может достигать 1031%. В то же время, для электронной коммерции этот показатель может быть ниже - 317%.  

Для достижения наилучших результатов важно тщательно планировать кампании, отслеживать ключевые показатели эффективности и оптимизировать стратегии на основе полученных данных. Тут речь опять идет о построении сквозной аналитики и использовании ее результатов

Маркетинг в Казахстане ⛩

20 Dec 2024 09:25

Маркетинговые итоги 2024 года (часть первая)

В 2024 год глобальные расходы на digital (цифровую рекламу) увеличились на 8,4%, достигнув 526 млрд USD. Это свидетельствует о развитии отрасли и превышает темпы мирового роста ВВП.

Экономическая нестабильность, стремительное развитие технологий, изменение потребительских привычек повлияло на стратегии и тактики продвижения товаров и услуг. Кроме того, в 2024 году наблюдается тенденция к проведению качественных исследований рынка для принятия обоснованных бизнес-решений. Бренды стремятся получить действенные инсайты быстрее, которые помогут им понимать потребителей, не терять связи с ними и адаптироваться к изменениям рынка.

В нашем исследовании я:
- рассмотрю основные маркетинговые тенденции 2024 года
- проанализирую результаты наиболее успешных кампаний
- дам прогноз на 2025 год для казахстанских компаний и предпринимателей 

Основные маркетинговые тенденции 2024 года

1. Искусственный интеллект (AI)

AI продолжает менять ландшафт маркетинга, автоматизируя задачи, предоставляя аналитику на уже известных данных и исследованиях, улучшая взаимодействие с клиентами. В 2024 году AI вышел за рамки базовых чат-ботов и прогнозной аналитики, развиваяс сложные инструменты, такие как:  

Генерация контента: AI  может создавать тексты, изображения и видео, помогая маркетологам экономить время и ресурсы.  

Гиперперсонализация: AI  позволяет анализировать данные о клиентах и создавать персонализированные предложения, повышая эффективность маркетинговых кампаний .  

Чат-боты: Чат-боты на основе AI  обеспечивают круглосуточную поддержку клиентов и помогают автоматизировать рутинные задачи .  

Оптимизация голосового поиска: AI используется для анализа голосовых запросов и оптимизации контента под голосовой поиск .  

Прогнозная аналитика: AI помогает прогнозировать поведение клиентов и оптимизировать маркетинговые кампании для достижения результатов, сравнимых с человеческими. Важно помнить, что AI – это инструмент, который должен использоваться в сочетании с человеческим опытом и креативностью.

Для Казахстана использование AI следует признать неудачным. Модели, беседы, набор слов и используемая аргументация - черный ящик, данные из которого не имеют никакого отношения к казахстанскому покупателю и бизнесу. Это либо текста из "внешнего интернета" (не из Казнета) либо модели поведения, действующие с помощью автоматического перевода из английского языка на русский и казахский (что разрушает контекст и целость бесед)  

2. Короткие видео

Короткие видеоролики стали доминирующим форматом в социальных сетях . Платформы, такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, привлекают миллионы пользователей, и бренды активно используют этот тренд для продвижения своих товаров и услуг (важная оговорка - не для продаж)  

Вовлечение: Короткие видео динамичны и увлекательны, что помогает удерживать внимание зрителей. 56% маркетологов отметили короткие видео как главный тренд, в который они планировали инвестировать в 2024 году.  

Аутентичность: Пользователи ценят естественность и реалистичность, поэтому бренды стараются создавать контент, который отражает их ценности и индивидуальность .  

Оптимальная длина: Исследования показывают, что оптимальная длина короткого видео составляет от 1 до 3 минут. 73% потребителей предпочитают смотреть короткие видео, чтобы узнать о продукте или услуге.  

Для Казахстана короткие видео стали вовлекающим контентом давно. Развитие мобильного интернета с 2014 года (4G, большое покрытие, высокая скорость передачи данных "как в Токио") помогли креативному сообществу получить и нарастить экспертизу.

Есть команды и молодые профессионал, кто научился:
- по наитию делать "продающие" видео;
- делать вирусные и вовлекающие видео

Казахстанский бизнес, который использует короткие видео следующим шагом в построении своего маркетинга должен научиться строить сквозную аналитику.

Маркетинг в Казахстане ⛩

20 Dec 2024 04:15

Amazon заплатил MrBeast $100 млн за создание шоу и ... внимание 337 млн подписчиков блогера

В шоу "Beast Games" приняли участие 1000 участников, было зафиксировано больше 50 рекордов для книги Гиннеса и разыграно $5 млн

Маркетинг в Казахстане ⛩

19 Dec 2024 15:21

Первый трейлер "Супермена" 🦸‍♂ Джеймса Гана

Маркетинг в Казахстане ⛩

19 Dec 2024 10:10

Самое большое количество архитекторов – в Италии – на каждые 414 человек приходится 1 архитектор.

Меньше всего архитекторов – в Китае – один архитектор на 40 тысяч жителей.

В Германии один архитектор на восемьсот шесть жителей.

США – один архитектор на 1300 человек.

В России 1 архитектор на 14200 человек. По Казахстану открытых данных найти не удалось.

#статистика

Маркетинг в Казахстане ⛩

18 Dec 2024 15:39

Первый трейлер фильма "Смерть единорога"

В кинотеатрах весной 2025

Маркетинг в Казахстане ⛩

17 Dec 2024 18:20

Во Франции самая длинная протяженность лыжных трасс в Европе

Нравится, как показана высота склонов и горных пиков относительно указанных стран.

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Маркетинг в Казахстане ⛩

17 Dec 2024 14:53

Пример работы новой генеративной сети Veo 2 от Google

Маркетинг в Казахстане ⛩

17 Dec 2024 08:17

Эх, Тимур Русланұлы тредсте халық алдына шыққанда жылдың ең лапылдаған от паблиситиіне куә болар ек 🙂
Зы: жіберіпті ана жігіті достарымен.

Маркетинг в Казахстане ⛩

17 Dec 2024 04:55

К нового "Супермена" отличный постер, поэтому ловите обои на свой телефон

Маркетинг в Казахстане ⛩

16 Dec 2024 08:04

16 декабря 1986 года молодежь вышла на площадь имени Брежнева в Алматы с требованием отменить назначение Геннадия Колбина главой республики. Митинг разогнали, на следующий день перед зданием правительства были уже толпы.

Спустя 5 лет, 16 декабря 1991 года Казахстан провозгласил независимость.

Архивные фотографии Центрального государственного архива кинофотодокументов и звукозаписей Республики Казахстан о Желтоксане.

Маркетинг в Казахстане ⛩

15 Dec 2024 15:18

Звёздные войны в стиле мультипликационной студии Ghibli

Маркетинг в Казахстане ⛩

15 Dec 2024 10:41

Простите )

Источник

Маркетинг в Казахстане ⛩

15 Dec 2024 04:25

Новый трейлер нового "Капитан Америка: дивный новый мир".

Маркетинг в Казахстане ⛩

22 Dec 2024 22:55

В честь зимнего солнцестояния Google предлагает поиграть в игру, используя карточки с лунным циклом

Маркетинг в Казахстане ⛩

20 Dec 2024 09:35

Маркетинговые итоги 2024 года (часть вторая)

3. Создание сообществ

В 2024 году бренды стали уделять больше внимания созданию онлайн-сообществ . Это позволяет:
 
Укреплять лояльность: взаимодействие с клиентами в рамках сообщества помогает устанавливать более прочные связи и повышать лояльность к бренду . 70% маркетологов согласны с тем, что создание сообщества является ключом к удержанию клиентов .  

Получать обратную связь: сообщества предоставляют ценную информацию о потребностях и предпочтениях клиентов, что помогает брендам улучшать свои продукты и услуги .  

Стимулировать продажи: 82% потребителей с большей вероятностью купят новые продукты у компании с привлекательным онлайн-сообществом .  

Для Казахстана построение сообществ строится в двух каналах: в Instagram и в телеграм-каналах. Первый в силу своих алгоритмов теряет эффективность, стимулирую больше платить за доступ к аудитории и размещение рекламы. Второй канал продвижения для Казнета характеризуется возможностью собрать аудиторию, которая может покупать регулярно - например туристические поездки или товары со скидками

4. Дополненная и виртуальная реальность (AR/VR)

AR и VR технологии становятся все более доступными, позволяя брендам создавать иммерсивные впечатления для своих клиентов.

Интерактивность: AR/VR позволяют пользователям взаимодействовать с продуктами и услугами в виртуальной среде, что повышает вовлеченность и интерес .  

Новые возможности: AR/VR открывают новые возможности для бренд-сторителлинга и создания уникального контента .  

В силу экономической ситуации эта тенденция пролетает мимо казахстанского бизнеса и его потенциальных клиентов

5. Устойчивое развитие и инклюзивные коммуникации

В 2024 году наблюдается сдвиг в сторону устойчивых инноваций, инклюзивных коммуникаций и стратегического PR для укрепления доверия . Потребители все чаще ищут компании, которые вносят вклад в решение экологических и социальных проблем.

6. Конфиденциальность данных

С ростом обеспокоенности пользователей по поводу конфиденциальности данных, бренды должны приоритезировать прозрачные практики и маркетинг на основе согласия. Это поможет укрепить доверие клиентов и обеспечить долгосрочное взаимодействие.

Можно вспомнить доступные (благодаря сливам) данные о перелетах казахстанцев, их заказы продуктов питания и еды домой или номера телефонов, которые якобы пользовались "элитным досугом".

Маркетинг в Казахстане ⛩

20 Dec 2024 04:45

ИКЕА открыли магазин в Лондоне, где продают только сумку FRAKTA

Маркетинг в Казахстане ⛩

19 Dec 2024 16:05

Рейтинг самых загруженных международных авиарейсов 2024 года.

Самым загруженным международным маршрутом в 2024 года стал маршрут Гонконг (Китай) – Тайбэй (Тайвань). Общее число пассажиров рейса составило 6,78 миллионов человек (+48% YoY)

Второе место в десятке самых загруженных международных маршрутов занимает Каир (Египет) – Джидда (Саудовская Аравия), перевезший 5,47 миллионов пассажиров (+14% YoY)

На третьем месте авиаперелет из Сеула в Токио: этот рейс перевез 5,41 миллиона пассажиров за 2024 год (+30% YoY)

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Маркетинг в Казахстане ⛩

19 Dec 2024 14:30

Годзиллы опять в Японии

Компания Kärcher, совместно с администрацией города Уресино (嬉野市 Урэсино-си, Япония, провинция Сага), изобразила 40-метровое изображение Годзиллы.

Точнее отмыла дамбу от пыли и копоти.

На согласование инфоповода потребовалось четыре месяца, а мойка и калибровка изображения заняли всего неделю.

Экологично и экономно )

Маркетинг в Казахстане ⛩

19 Dec 2024 09:09

Netflix активно прокачивает запуск второго сезона "Игры кальмара"

Много разных активностей, даже ролики под небольшие страны с их культурными отсылками сделали.

Видео от Netflix Romania

Маркетинг в Казахстане ⛩

18 Dec 2024 07:48

Список доступных инструментов с искусственным интеллектом и стоимость их использования

• ChatGPT Plus ($20/мес) — универсальный инструмент для любых задач, хороший выбор для ежедневной работы.

• Cursor IDE Pro ($20/мес) идеален для кодинга, особенно с моделью Claude 3.5 Sonnet.

• MidJourney Standard ($24/мес) — лидер среди генераторов изображений с упором на красоту и детали

• Suno Pro ($10/мес) — must-have
для создания музыки.

• Poe ($20/мес) — доступ ко множеству моделей ИИ, включая Stable Diffusion, Flux и Ideogram. Удобный инструмент для работы с текстами и изображениями.

• Perplexity Pro ($20/мес) — лучший инструмент для поиска и работы с информацией.

• Codium Windsurf ($10/мес) — альтернатива Cursor для программирования. Полезно, если ты ищешь что-то более простое или дешевле.

• Krea ai ($8/мес) — много графических ресурсов и генераторов изображений, включая Flux.

• Google AI Studio и NotebookLM — доступ к экспериментальным моделям. Всё это бесплатно, в пределах лимитов и с ограничением по производительности

• Perplexity Labs — если не нужны платные функции, то бесплатная версия уже справляется с поиском и анализом данных.

• LM Studio — возможность запускать локальные модели без ограничений. Больше для приватных задач и экспериментов.

Маркетинг в Казахстане ⛩

17 Dec 2024 17:36

Наибольший торговый дефицит у 🇰🇿Казахстана со следующими странами:

🇷🇺 Россия: минус $6,64 млрд
🇩🇪 Германия: минус $2,29 млрд
🇺🇸 США: минус $1,03 млрд
🇯🇵 Япония: минус $1,02 млрд
🇨🇳 Китай: минус $723 млн
🇻🇳 Вьетнам: минус $619 млн
🇧🇾 Беларусь: минус $581 млн

Наибольший торговый профицит у 🇰🇿 Казахстана:

🇮🇹 Италия: плюс $13,59 млрд
🇳🇱 Нидерланды: плюс $3,66 млрд
🇷🇴 Румыния: плюс $2,65 млрд
🇬🇷 Греция: плюс $2,18 млрд
🇹🇷 Турция: плюс $1,90 млрд
🇺🇿 Узбекистан: плюс $1,84 млрд
🇫🇷 Франция: плюс $1,65 млрд

Маркетинг в Казахстане ⛩

17 Dec 2024 11:54

Если компания ведёт блог - это хорошо. А когда в блог пишет и первый руководитель - я всегда доверяю компании, ее продукции и бренду

Маркетинг в Казахстане ⛩

17 Dec 2024 07:40

10 тенденций на 2025 год в платежах от MasterCard

Маркетинг в Казахстане ⛩

17 Dec 2024 04:30

Canva: Discover magic this holiday season

Маркетинг в Казахстане ⛩

15 Dec 2024 17:52

Mattel каждый год продает около 709 миллионов машинок Hot Wheels

В 2023 году это принесло Mattel $1,43 млрд

#статистика

Маркетинг в Казахстане ⛩

15 Dec 2024 13:21

Интересная идея - знакомая атмосфера и бетономешалки с гирляндами

Намного интереснее было сделать эти 23 секунды без помощи ИИ

Маркетинг в Казахстане ⛩

15 Dec 2024 05:05

В октябре 2024 года на ипподроме Вермо (Vermon ravirata) в Финляндии 902 автомобиля Tesla устроили световое шоу.

Шоу было организовано финским клубом Tesla. Все участвовавшие в автомобилисты должны были скачать файл FSEQ (.fseq) — специальную программу для светового шоу, которую можно загрузить в компьютерную систему автомобиля.

Благодаря такой программе на машинах одновременно было запущено шоу, при этом фары каждого автомобиля синхронизировались с ритмом музыки.

Маркетинг в Казахстане ⛩

14 Dec 2024 21:00

Как и что гуглили в 2024 году