украла авокадо с фотостоков

24 December 2022 20:07

Директор по маркетингу Netflix рассказал, что маркетинговая кампания сериала Уэнсдей была спланирована на 80%, остальное оставили для реакции фанатов и вирусняков

Уэнсдей стала феноменом, обогнав за несколько недель “Очень странные дела”, создатели которых шесть лет потратили на создание сумасшедшей фан-базы. Вирусняк Уэнсдей все это обнулил. Быстрым успехом шоу обязано маркетинговой кампании.

«В некоторых случаях и в других шоу мы могли бы сказать: «О, мы этого не ожидали», — сказала Ad Age Мэриан Ли, директор по маркетингу Netflix. «Но мы знали, что этот будет особенным с самого начала».

Ли говорит, что весь упор сделали на ностальгии по “Семейке Аддамс”. Всю стратегию стряпали год, начали еще во время съемок (фан-факт, Уэнсдей снимали в Румынии). Связь с фанатами наладили через аккаунт Уэнсдей в Твиттере, вели его по модели “Что бы сделала Уэнсдей?”. Вытащили сериального персонажа в реальность, Уэнсдей комментировала все ключевые события в мире.

Самым преданным и ждущим фанатам пришли письма о принятии в школу Невермор с мерчем сериала (сыграли на всех, кто ждал сову в Хогвардс).

Основная стратегия строилась вокруг событий, которые совпали с премьерой шоу – на День Благодарения в аэропортах развесили портреты семейки с надписями “Нет острых предметов? Какой позор". К Черной пятнице Уэнсдей осуждала использование ее любимого цвета в качестве маркетинговой уловки. Ролик, где Вещь пугает детей и взрослых на улицах, вы наверняка видели. А еще Руку в берете отправили на красную дорожку премьеры третьего сезона “Эмили в Париже”. Фанаты после выхода шоу небывало развирусили его в ТикТоке (особенно зашел танец).

В целом, такая вот внутренняя кухня, ничего нового маркетологи Нетфликс не открыли. Примерно об этом я уже вам рассказывала, но интересно было почитать в совокупности.