3522
Журналистика переживает не лучшие времена, а с ней и я – @urodov | facebook.com/andrey.urodov | http://andreyurodov.com
В Tow Center посчитали всех, кто сливается с Instant Articles и постит обычные ссылки на свои материалы. Слева – Huffington Post и Washington Post. Ну, такое.
Читать полностью…
Утро так себе новостей. По слухам, Twitter решил немного докрутить TweetDeck и начать банчить им по подписке. Для кого это – хз, пишут, что для "power users". Цукерберга просто под вечер трипануло. Живём.
Читать полностью…
Поскольку моя история школьника на этом заканчивается, попытаюсь провести параллель с тем, что происходит сейчас. Главное отличие – это уровень социального расслоения с одной стороны и доступ к информации – к другой. Можно свой любой день в школе с нормами ГТО, казаками, фальшивым патриотизмом и булкой в столовой сравнить с буднями Лизы Песковой, Тимати или Tyler, The Creator. Можно с помощью телефона оказаться в шкуре граффити художника из Бруклина, музыканта из Берлина, серфера с Бали. Доступность информации делает мир более осязаемым, а желания более реальными. Пока мы искали на форуме в нулевых какой-то трек, современный школьник уже все прошарил и записал на своем компе первый demo-альбом, снял и выложил клип на ютуб, рассказал о своем бытие в Instagram Stories. Сложнее сконцентрироваться на достижении долгого результат, хочется всего здесь и сейчас. В отношении митингов и взаимодействий с властью – это звучит немного зловеще, но тем не менее. Такова жисссь. Количество DIY-медиа, созданных “Вконтакте”, показывает, что это поколение уже давно разговаривает само с собой и выстроило вполне работающую систему, пока взрослые угорали над тем, что это соцсеть для имбицилов, лепящих мемы.
Короче, мир изменился и дело не только в фильме про Димона. Просто поколение Z, новое поколение, школьники 2.0 – как хотите – они куда шире мыслят и куда резче реагируют, когда им пытаются втюхать очередное говно из телевизора. Политики давно проиграли интернет и тратили наши налоги на идиотов, которые называли себя медиа-менеджерами. Странно, что на незанятую нишу “молодежных", простите меня, ребзь, "медиа” кроме пабликов “Вконтакте” еще никто не пришел. Ну, то есть, мы пытались, конечно, ради всех угнетенных школьников и студентов, но мне с 2014 года так никто и не перезвонил. Теперь может наконец-то поймете, почему Россия – без них.
В начале недели нужно было поболтать с командой, которая лепит editorial для Snapchat Discover в The Wall Street Journal, и я что-то протупил – забыл тут закрепить свои мысли о смыслах. Дак вот, есть суперстарое издание, которое пытается не растерять деньги в цифровом веке и как-то привлечь новых читателей. Подписка на WSJ стоит $400 в год. То есть, сгонять в отпуск или почитать, что там скучные ребята думают о ваших перспективах на жизнь – да, я тоже, пожалуй, на курорты Краснодарского края.
При всем этом WSJ смогли намутить контракт с Snapchat, где они публикуют бесплатный контент для сравнительно молодой аудитории. Сколько? 40 историй в неделю. Сорок. Производство большинства из них висит на фрилансе. Но это не главное, просто количество – это основа эмоциональной вовлеченности. Как бренд, target audience которого пятидесятилетние белые мужики с доходом $200k+ в год может разговаривать с молодыми нищими тупорезами? Да никак, блин. Зато с помощью умной Snapchat-стратегии можно выстроить настолько доверительный диалог, что люди будут делиться с вами самыми страшными вещами из своего чулана.
Вот, последний материал о героиновой зависимости, собранный через снэпы, присланные читателями в Snapchat.
Есть ли хоть одно издание в России, с которым читатели готовы делиться личными историями или обмениваться снэпами? Ну хз. Одна из проблем, конечно, в том, что витриной большинства изданий – его SMM занимаются страдальцы, которым платят 35-40 тысяч рублей, и вся работа сводится к соревнованию стэндаперов в интернете. Постить все фичеры и статьи издания в соцсети должен сильный чувак из editorial. В идеале – главный человек из этой команды. Но это все от лукавого ёк, лучше зацените материал про наркоманов из Snapchat и подумайте, почему между вами и вашими читателями – ничего нет.
"Оскар – Между мной и тобой" playing now.
Ну что, отцы, Medium выкатил подписку за $5. Поддержите, мол, наше ad-free издание. За пять бачей обещают – эксклюзивные истории от крутых авторов, ранний доступ к новым фичам и возможность чтения в оффлайне – такой аналог приложения Pocket. Я изначально не понимал, за что платить Medium, если их популярные авторы публикуют книги, пишут в англоязычные издания, ну и вообще – известные чуваки за рамками этого сервиса. На этот раз команда Medium попросила топовых авторов "питчить истории". Видимо, CEO решил напоследок поиграть в такую глобальную редакцию, где великие приседают, а Medium платит им гонорары из ваших взносов. В общем, я так и не догнал. Первое – зачем известным ребятам днище-гонорары от Medium? Второе – зачем читателям платный контент, если можно просто купить книгу автора, почитать его в соцсетях или в изданиях, которые все еще едут на рекламе и публикуют контент без пэйволла? Нема ответа. На пять баксов можно до выходных дожить.
Читать полностью…
Жрал тут кашу и решил еще раз послушать новый альбом Bon Iver, который теперь то ли Ваня Дорн, то ли Канье Уэст – в общем, балансирует на грани. Открываю Spotify, и через пару минут после начала трека появляется аннотация от Genius – на экране мелькают карточки с разными фактами о новом альбоме, а я сижу, читаю и продолжаю жрать. Если кто-то не помнит Genius, то это чуваки, которые придумали Rap Genuis, чтобы объяснять смысл рэпа белым хоуми. Потом они нашли инвесторов и решили сделать сервис для созданния аннотаций в интернете. Судя по тому, что парни уже потратили $56 млн., а сервис так и не стал популярным – преуспеть не удалось. Зато гении успели публично "послать в жопу" Марка Цукерберга. Правда, без каких-либо оснований, поэтому пришлось извиняться. Ладно, судя по тому, что чуваки придумали для Spotify, часть денег все-таки пошла на пользу. Слушаешь песню и сразу читаешь обзор на новый альбом. Называется все это – "Behind the lyrics". Кажется, теперь музыкальной журналистике тоже осталось недолго. Ну и нормс, доброе утро.
Читать полностью…
Пока издания в России рубят бабло на примитивной нативке и продолжают насиловать своих читателей, гении из Google пошли дальше и стали снабжать квартиры американцев говорящими штуками. Теперь даже если вы не кликнули на мерзкий материал, то всё равно узнаете, что вышел очередной тупейший фильм, или, вот-с, крылышки в KFC стали в два раза дешевле. Изначально всё было ок, и серая шняга даже просила рассказать ей о распорядке дня, чтобы подстроиться и сделать вашу жизнь лучше. Пользователи надеялись, что штука будет работать так: блин, за окном дождина – эй, Google Home, вызови мне убер. Или – черт, я голоден, можно заказать домой пиццу, на которую сегодня самая большая скидка по купонам? В реальности всех идиотов, купивших Google Home или Echo от Amazon, в скором времени ждёт поток стрёмной аудио-рекламы. Чуваки из Google говорят: "The ad isn’t an ad; the beauty in Assistant is that it invites our partners to be our guests and share their tales". Ну, конечно, ребзь. TALES. Рекламная пауза на "Русском радио".
Читать полностью…
Вчера в эфире Fox News у Трампа спросили, обсуждает ли он со своими советниками твиты перед публикацией. То есть, что они думают о твитах вроде "Обама подслушивает мои телефонные разговоры!" Ну и понеслось, Трамп сказал, что это его собственное медиа с аудиторией в ~100 млн., и если раз в месяц там будет одна ошибка, то это нормс.
Цитата: "So the news is not honest. Much of the news. It's not honest. And when I have close to 100 million people watching me on Twitter, including Facebook, including all of the Instagram, including POTUS, including lots of things – but we have - I guess pretty close to 100 million people. I have my own form of media. So if I tweet two or three or four or five times a day, and if most of them are good - and I really want them all to be good - but if I make one mistake in a month, this one" - "I don't think is going to prove to be a mistake at all."
И отдельно панч про медиа: "Some of the press - by the way, some of the finest people I know are reporters. Reporters are wonderful. I'm talking about the fake media, the fake news. And there's a lot of fake news. So if I'm not going to - if they're not going to do me the honor and the public the honor of spreading my word accurately as it was meant, and you know exactly what I'm talking about, because there's been nobody in history that got more dishonest media than I've gotten. You look at some of the stories in The New York Times. You look at some of the stories in The Washington Post. Take a look at what's going on with CBS and NBC, in particular, and ABC. Take a look at CNN. It's a complete hit job. No matter what you do, no matter how good - no matter how great it is, they don't report it in a positive fashion".
Нет, короче, позитивной повестки, ребят.
Бзззззззззз 🐝
Топольски из The Outline рассказывает на SXSW, что ваши конкуренты при создании нового крутого медиа – это не Buzzfeed и The New York Times, а четыре приложения: Snapchat, Tinder, FB, Instagram.
Читать полностью…
Очередной пост из рубрики: Цукерберг подкинул говна на лопату. Сегодня Facebook запускает клон Snapchat внутри своего мессенджера – в самый разгар IPO компании Шпигеля. Если вы немного пропустили эту историю, то Snapchat начало немного лихорадить еще 6 марта, и цена за акцию опустилась ниже стартовой – даже несмотря на то, что водила Убера прикупил себе одну. Умейте жить.
Читать полностью…
Утром друган из Бруклина прислал скриншот из Tinder, сказал, будущее уже наступило.
Читать полностью…
За первый день IPO стоимость компании Snap Inc. выросла на 44%. 26-летний Шпигель придумал Snapchat и теперь решил немного побанчить очками с камерами. Его компания уже обогнала по капитализации Twitter, Ferrari, Best Buy, Seagate, Hershey, Viacom, Hilton и American Airlines. Snap Inc. оценивают в $31 млрд. Короче, дай вам бох на эти коротенькие семь дней.
Читать полностью…
Через два месяца после запуска The Outline рассказали, что их читатели взаимодействуют с рекламой на сайте в 25 раз чаще, чем в других изданиях. Идея очень проста: решает таргетинг психографических показателей и офигенный дизайн. Издатель должен знать, от какой песни ДДТ его читателю грустно, как в летнюю ночь льется пивас, и как дымится сигарета, когда юзер видит на сайте очередной спецпроект ни о чем. Демографические данные идут в жопу. Все эти усредненные данные о том, сколько лет вашим читателям, где они живут, что еще читают, как часто сидят в интернете – можете выкинуть к чертям. Даже знания о том, какие кроссовки или книжки по квантовой механике они любят, вам не помогут. Нужно чувствовать себя также, находится в одном эмоциональном и смысловом поле. Сделать такое медиа "для всех" уже не получится, поэтому массовые СМИ, педалирующие рекламную модель и не выстраивающие психологической связи с читателями, пора списывать в утиль. Хватит разбивать людей на сегменты и продавать рекламодателям пустоту. Никто у них ничего не купит, если реклама будет бесить людей. Да, с одной стороны есть образ старой Ленты, преданные читатели которой последовали за Медузой и теперь офигевают от ежедневной "нативки", с другой – в 2017 году кто-то все еще покупает спецпроекты у LAM. Лучше отдайте эти деньги мне, я напишу вам грустный рэп.
Читать полностью…
Твоё лицо, когда захотелось жрать на совещании.
Читать полностью…
Расскажу о школьниках и медиа с позиции недавнего школьника. Начнем с самого начала. 2010 год – расцвет президентского срока Медведева, за редким исключением терактов в метро и Манежки – все удивительно хорошо, “сытые нулевые”, доллар стоит в районе тридцатки. Запускается “Дождь” и The Village, перезапускается OpenSpace и мэрия Москвы. “Афиша” продает “Большой город”. В Россию приходит средний VICE, в который еще не вложили полмиллиарда долларов, уходит – Newsweek. Но мне, заканчивающему в это время школу в Сыктывкаре, на медиа абсолютно насрать. Я не читаю газеты, практически не смотрю телевизор, сижу в интернете, чтобы качать всякую фигню и тупить “Вконтакте”, который появился в нашей жизни 2-3 года назад и заменил ICQ. Иногда одноклассники зовут меня выпить пива или просто прогуляться по району, но я никуда не хожу, потому что в таком возрасте уже принято бросать пить и начинать читать книги. Читаю я всякое экзистенциальное говно, типа “Голода” Кнута Гамсуна – в общем, ряд грустных книг, который только подтверждает слова взрослых о том, что “работы нет, отсюда нужно либо уезжать, либо делать что-то свое”. Делать что-то свое я могу только на дачной грядке, так как происхожу я из знатного рода крестьян-финноугров, поэтому получается – нужно валить учиться. Мир в это время все еще кажется большим и непонятным, я уже год прожил в США и вернулся с аккаунтами в MySpace и Facebook. Интернет хоть и открыт, но, в целом, соединяет меня в соцсетях только с близким кругом друзей.
На фоне всего этого выходит альбом “девять рассказов” группы макулатура, в котором усталым голосом читают вот такие строки:
достоевщина буковщина кафкианство
хипстеры петушки футбольные хулиганы
на пикнике афиши пришло осознание моя жизнь пуста
потерял деньги на вайфаеры и надежду на счастье
я никто из ниоткуда у меня хуевые дела
не как у группы падла бир а как у бомжа
После многократного прослушивания этого трека и сопоставления фактов, многим школьникам, живущим в регионах России вдруг стало ясно – первое: где-то есть какая-то “Афиша”, второе: чуваки неплохо тусуются, третье: дела у меня, и правда, как у бомжа. То есть, вот мне 17 лет, я живу в городе, в котором – всего 250 тыс. человек, два кинотеатра и река, в которую можно падать пьяным после выпускного. Что делать дальше – неясно. Пабликов “Вконтакте” еще нет, никаких микро-СМИ не зародилось, нет медиа, которые разговаривают со мной на одном языке. Телеканал “А-One” не вернул 2007 год, а подшивка любимых журналов COOL была сожжена на даче вместе с ботвой от картошки. В последующие годы школьник Андрей пытается что-то читать в интернете, даже создает себе профиль на сайте лук-эт-ми, смотрит на перезапуск сайта “Большого города” и начинает постить редкие фотографии в Инстаграм. Интернет начинает понемногу приоткрывать штору в мир, покруче чем двенадцать томов энциклопедии “Я познаю мир”. Тем не менее, читать много мне лень, потому что я учусь в физмат-школе и каждую большую перемену хожу переписывать самостоятельные работы с двойки на тройку, иногда смотрю видосы на Youtube о том, как по Москве гуляют первые протестующие. В целом, я их поддерживаю, но понимаю, что толку от меня никакого. Сдать бы ЕГЭ для начала. Потом я уезжаю учиться в Москву, начинается протестный 2012 год, запускается Кольта, на W-O-S выходит “О нет! Только не это!” – ютуб-шоу, которое впервые заступает одной ногой на поле угнетенной школоты и пытается вместе с ними угарать над “богатыми и успешными”. Реальность в регионах России остается такой же унылой и серой, в интернете становится чуть веселее – в общем, появляется лучик надежды, но ненадолго.
Так выглядит новая лента у тех, кто вошёл в число первых подписчиков и ещё не догнал – зачем.
Читать полностью…
Вышел тут недавно такой материал – нативная реклама о нативной рекламе. Рынок, говорят, растет, главное умело жонглировать форматами, прокачиваться на курсах за 120к, создавать внутренние агентства по нативке, ходить по Берсеневской набережной, чувствовать, как получаешь перспективную профессию с зарплатой от 90 тысяч рублей. Слушать задумчиво Дрейка в метро, заваривать дома липтон-чай.
Написал, короче, для Republic, что в США рынок нативки неспешно пилится между крупными игроками, а кто поменьше – уже закрывают свои амбициозные агентства нативной рекламы. В 2021 году на нативке в США можно будет поднять $36 млрд. Правда, несмотря на 35%-ный рост спонсорского контента, взаимодействие пользователей с ним снизилось на 17% уже в прошлом году. Учитывая слова издателей о том, что это "эффективный, недорогой, быстрый в производстве" способ продать юзерам какую-нибудь шляпу, падать еще есть куда. Думаю, что к 2021 году энтузиазм по отношению к нативке будет такой же, как сейчас – к баннерной рекламе. То есть, смотреть ее будет только сосед деда вашего деда.
#реклама
Мне иногда кажется, что этот канал пора переименовывать в "меня корёжит", поэтому если вы ищете более soft approach и не хотите поехать головой – зацените канал Вали – Digital Eva @evaevt. Там вас каждый день будут называть котиками и рассказывать про интернет-маркетинг. Учитывая, что сейчас все медиа, педалирующие нативку, палят на прогнозы по контент маркетингу – это самое то. Ну и там можно почувствовать себя тупым, пытаясь освоить туториал по Python для оптимизации отчетов из соцсетей на выходных. Заплакать реально, короче, можно.
Вот так можно издеваться над рекламой, и в то же время на ней зарабатывать. Это постмодернизм, привет.
Твоё лицо, когда 127 лет пытался делать серьёзное медиа для богачей, а читатели всё равно выбрали интервью с батей, дети которого чуть не сорвали интервью BBC.
Читать полностью…
Если вы хотя бы раз смотрели какой-нибудь тупой видос о предпринимательстве на американском Youtube-канале – вас точно ещё пару недель преследовала эта реклама. Грёбаный Тай Лопез – также известный, как "HERE IN MY GARAGE JUST BOUGHT THIS NEW LAMBORGHINI HERE". Чувак, который рассказывает, как стать миллионером, читая по книге в день. Такой идеальный американский предприниматель\инвестор\ментор\лайфкоач, возведенный в n-ую степень. Короче, мудак. Ну или человек, который просто неплохо зарабатывает на том, что продает людям идеи в духе "67 шагов к успеху". Хотите набрать 3 млн. подписчиков в Фейсбуке на чмошных лэндингах или взять интервью у Рианны – спросите у этого чувака как.
В какой-то момент Тай Лопез решил окончательно задолбать всех своей рекламой, что вылилось в видео ответ "FUCK THIS GUY" от Youtube-комика Cody Ko. Видос собрал полмиллиона просмотров и, видимо, достаточно подпортил репутацию Лопеза. Учитывая, что кроме медиа-образа успешного парня у этого чувака похоже ничего и не было, он решил обратиться к Cody за опровержением. Оно появилось 5 часов назад и уже собрало 72 тыс. просмотров. Называется, конечно же, "HERE IN MY GARAGE". Надеюсь, Cody отрезал себе большой кусок рекламного бюджета, который Лопез заложил на раскручиваение своего личного бренда и дальнейшее паразитирование в сети.
С одной стороны эта простая история показывает, как спекулировать вниманием юзеров в интернете и продавать им наитупейшие идеи, с другой – это привет всем, кто говорил соседу Коле в общежитии: "Братан, ты чет это, на Youtube-канале денег-то не заработаешь".
KNOWLEDGE
Если бы человек эволюционировал также успешно, как вёрстка в медиа, я бы, наверное, никогда не вёл этот канал.
Читать полностью…
Короче, вчера в Нью-Йорке было +15 днём, сегодня просыпаюсь – идёт снег. Придётся опять доставать пухач из кладовки. Написал для Republic про то, как Цукерберг рвётся к власти. Пока Трамп возится с региональными СМИ и ходит жрать с ведущими кабельных каналов, дядя Марк без палева разворачивает свою медиа-стратегию. Ставлю на Канье Уэста от республиканцев и Цукерберга – от демократов в следующей кампании. Да, иногда вот так не веришь в какие-то банальные вещи, а потом раз, и всё снегом зафигачило, и Цукерберг подписывает президентский указ о запрете Snapchat ⛄
Читать полностью…
Написал для The Outline о том, как мы шкеримся в Телеграме, получаем контракты на издание книг по мотивам каналов, наблюдаем за чуваком, который ищет нефть в Арктике, и другим – не менее отбитым. Весь спектр жизни в России в одном приложении, короче. Из материала вырезали абзац про канал диспетчера проституток и телегу про политические блоги\fake news\страдания. Жизнь все расставила на свои места и оставила нам только Excel в гифках.
Читать полностью…
Это самое, Medium запустили свои STORIES дней пять назад. Завтра свои сториз, кажется, уже запущу я. Интересно, что еще в этом году придумают чуваки, чтобы остаться на плаву? Истории выглядят очень круто – крутишь телефон и перемещаешься внутри любого изображения, которое имитирует панораму. Но, блин, не совсем понятно для кого всё это. Вряд ли новые пользователи придут на Medium ради историй, скачать новое приложение и пользоваться им каждый день – это уже практически нереальная задача для людей в 2017 году. Те, кто уже привязан к платформе, конечно, смогут делать крутые штуки. Пошумим, братцы 🗿
Читать полностью…
"Ощущение тревожного утра на кухне", натюрморт – Нью-Йорк, март 2017
Читать полностью…
США немножк превращаются в Россиюшку. На пресс-брифинг в Белом доме не пустили корреспондентов The New York Times, CNN, The Los Angeles Times, Buzzfeed и Politico. Пресс-секретарь Трампа решил пообщаться только с журналистами, получившими специальные приглашения.
WHUT?
Я еще в начале этой недели написал, почему в отличии от них The Wall Street Journal пускают везде. Главред говорит, что это такая "объективная журналистика", но корреспонденты жалуются, что она "объективна до абсурда". Также по данным Politico, два ведущих журналиста WSJ ушли из издания: заместитель главного редактора Ребекка Блюменштейн – в The New York Times, корреспондент Дэвлин Баррет – в Washington Post. Оба издания публиковали достойные расследования во время предвыборной кампании.