3522
Журналистика переживает не лучшие времена, а с ней и я – @urodov | facebook.com/andrey.urodov | http://andreyurodov.com
De Correspondent наконец-то запустили краудфандинг в США под лозунгом Unbreaking news. Круто, что они еще раз себя переделали и использовали пару вещей из исследования, над которым я тож кряхтел прошлым летом.
Самое интересное начинается после того, когда вы даете им денег. Во-первых, по модели The Skimm вам выдают реферальную ссылку. Во-вторых, пишут от руки ваше имя на стене в редакции в Амстердаме или Нью-Йорке. Фото стены обновляется каждый день. Еще они купили красный фургон с лого The Correspondent, который колесит по Манхэттену, а их дизайнер будет каждую неделю рисовать портреты самых удачливых читателей. Стиль, а за ним харизма, короче.
Советую поддержать их, хотя бы чтобы самим посмотреть изнутри на эту крутую кампанию – вот ссылка.
В NYT пишут, что теперь круто быть наноинфлюенсером. 2500 подписчиков и банчишь рекламой. Я решил еще год ничего не делать и подождать, когда появятся пикоинфлюенсеры. На меня как раз человек 500 в инсте подписано. Финк эбаут ит 🌝
Читать полностью…
Палил тут, как IGTV и Snapchat Discover соревнуются в освещении выборов в США. Борются, так сказать, за комтент 🤑
Команда Instagram, отвечающая за тёрки с журналистами, сделала совместный проект с Washington Post. Они обучили молодых журналистов бегать по универам и снимать сториз про активизм студентов. Проект назвали Campus2018 – он вышел в формате недосериала в IGTV. Одну серию посмотреть можно, но потом как-то совсем тоскливо. "We're like a community here" и спикеры подобного уровня.
В Snapchat Discover опыта побольше – они уже сто лет пердят над видосами вместе с медиа. За эти годы компании поняли, что денег заработать там сложно и ушли. В сентябре Snap попытался их вернуть – теперь любые сториз американцев, опубликованные публично, могут быть использованы медиа в секции Discover. Это такая стремительная струя документалистики – что-то случилось, а вы уже сделали сюжет в сториз и покручиваете в нем рекламу. Пишите про собачек – курируете видосы с пёселями, про Трампа – сториз разъярённых демократов.
В списке компаний, получивших доступ к видео, среди прочих есть CNN, Cosmopolitan, Harper’s Bazaar, Mic, NBC, NowThis, Refinery 29, а также великие Daily Mail и New York Post. Хз, кто захочет этим ребзикам отдавать свои видосы, но на пользователей как обычно забили. Акции Snap стоят уже $6.8, хотя IPO начинали с $17. Короче, все ждут какого-то чуда.
Самый угар, что есть поиск по видео, где можно все эти истории посмотреть. В России по сравнению с той же Саудовской Аравией почти ничего нет, но блин я сегодня нажал куда-то на Сургут и увидел какие-то хоумнюдз. Короче, надеюсь, нашим юзерам Snapchat сказали, что их видео доступны на карте для всего мира. Privet, pupsiki, vi kak tam?
Единственный нормальный голосовой помощник на сегодняшний день 🔥
Читать полностью…
Йоу, это сказка на ночь 😴
Заходишь в любой бар в Нью-Йорке, а тебе какой-нибудь лупа из Buzzfeed или пупа из VICE орёт с другого конца стойки: "EVERYTHING IS PIVOTING TO VIDEO!" На дворе 2015 год.
В двух словах это значит: журналистика движется в сторону видео = нам уже нечего предложить рекламодателям, давайте продадим этим тупицам интеграцию в видео за много денег.
Проходит три года. Рекламодатели подают в суд на Facebook и прикрепляют переписку с работниками компании. Выходит что:
🌝 В июле 2015 года в Facebook уже поступили жалобы о том, что статистика в видео лажает
🌔 В июле 2016 клиентам ответили, что Facebook в курсе, но чет за год ничего разрулить не удалось. Да и PR-стратегии по выходу из этой гавани у них нет
🌗 Facebook отвечают некоторым клиентам, что просмотры видео могли быть завышены на 60%. Эта инфа тут же сливается в WSJ
🌘 2016-2017: VICE, Buzzfeed, VOX Media, Group Nine Media продолжают рассказывать рекламодателям о прелестях рекламных форматов в видео и привлекать бабло
🌚 Эта неделя, 2018: В новых материалах суда клиенты утверждают, что на самом деле показатели Facebook были завышены на 150-900%
✨ Медиа пупсики переобуваются. Поворот медиа в сторону видео был немножк преждевременным, но деньги уже потрачены, поэтому соррян. Зато есть еще много новых платформ, где у нас очень крутые показатели! Правда, может нас тоже обманывают, мы пока хз
🌞 Я стою на перроне в Саратове в белых туфлях
Спокойной ночи!
De Correspondent готовятся к запуску в США и рассказывают, как тратят деньги подписчиков. Это 78% их дохода, остальное: ивенты и издательство. Прозрачность на максималках – может и сметы подвезут 😴
Читать полностью…
Второй день в Твиттере бурлит от исследования Edelman. Ура, мол, люди доверяют журналистам, а платформам не оч. Отрыв, правда, минимальный. Половину опрошенных по-прежнему не парит ни то ни другое.
Читать полностью…
#реклама
Батя моего друга, когда забегал в баню с веником, любил орать: "ОРКИ! ОРКИ! ОРКИ!" Мне когда это друган рассказывал, я прям прочувствовал, что в нулевые компьютерные игры подкосили поколение наших отцов. Реальное, самое яркое воспоминание – мой дядя угарает в Medal of Honor на первой плойке, стреляя по каскам спящих немцев. Орет, дрыгается на диване, короче, качественно проводит время. В этот моменты мы с братом просто сидим и пялим в телевизор, так как очередь на поиграть до нас сегодня может уже не дойти. Поэтому совет всем любителям игр – отвалить от консолей, поставить себе мобильные стратегии типа Vikings: War of Clans, гамать в метро, а время дома проводить со своими ребзиками. В игре полная свобода действий: можете развивать свои города или тупо рубить других викингов – под настроение. Если скачаете по моим ссылкам, вам дадут 200 золота и бесплатный щит. Это как биткоины, только для дварфов.
IOS - http://bit.ly/2CD4KrB
Android - http://bit.ly/2CGkpXe
В конце послания Перетти говорит “с праздничком” и обещает встретиться лично, чтобы перетереть со всеми командами отдельно. Точнее, с теми, кто в них останется. Реорганизация будет выглядеть так, а параллельно в Бруклине валит снежок, людей увольняют в Bloomberg, Oath, Complex, ESPN, Refinery29 и Spirited Media. Самый угар, конечно, что я в это время решил поменять работку. Но вы там все прошухайте в новом году, чтобы такого репа с вами не случалось. Пока, ребзь.
Читать полностью…
Респект и ленина пакет всем, кто отписался. Я немного засухарился, чтобы закончить универ, дописать первый говнокод в Node.js и залечь на матрасы. Мой финальный проект – это штука, которая сортирует комментарии по эмоциям с помощью natural language processing. Звучит так себе, нафига это медиа – тоже не совсем понятно. Пытливые могут сразу прочитать простыню от The Intercept и посмотреть, как они перезапустили комментарии совместно с The Coral Project. В двух словах проблема комментов на сайтах в том, что это самый отстойный и устаревший жмяк, он живет где-то под статьей, издателям проще убрать все к чертям, чем заморачиваться. В 2015 году на Wired даже выходил текст, мол, дискуссии на новостных сайтах – всё.
Но прошло два года, ваш дед говорит про искусственный интеллект, а в компике мелькают нишевые сайты, читатели которых платят в том числе и за базар с журналистами. Последние должны не отвлекаться на троллинг и мудацкие комменты, а общаться с читателями, у которых действительно есть вопросы. В одной из таких редакций мне и сказали – браток, надо потестить AI в комментах. Задолбав чувака из The Coral Project, я понял, что в этом поле что-то мутится. Правда, NLP-системы не особо шарят в сарказме, и распознавать смысл комментов с пользой не выходит. Более того, обучать собственный алгоритм дорого, а мы в медиа уже щи рукой хлебаем.
Ну, я тоже не стенфордская лаборатория, а просто диджей на радио, поэтому пришлось изучить уже существующие API. Это, брат, сервисы, которым можно что-то отправить, чтобы они прислали вам в ответ свой пук. Я пукал вместе с IBM Watson, так как у них есть Tone Analyzer. Он присылает вам эмоцию полученного текста. Вообще это вроде сделано для customer service всяких, но блин, журналистика, за которую башляют должна быть сервисом уровня верних лухарей. Как Netflix или сырки “Б.Ю Александров”.
В итоге, я спер сотню комментов с The Wall Street Journal, и написал незамысловатый код, который сортирует их по эмоциям. Хочешь сначала прочитать аналитические комменты – жмяк на кнопку, готов к потокам говн – жмяк на “злые”. Получился такой proof of concept, в котором пока действуют куча ограничений. Хоть NLP от IBM Watson и обучен на комментах новостных сайтов, он не всегда верно определяет эмоции, а также стоит денег за использование в промышленных масштабах. Журналисты, на которых я это тестировал сказали, что штука полезная – в аналитических комментариях часто всплывает критика о структуре текста или фиговых заголовках, что полезно редактору или сммщику. Ну а мой изначальный пациент, который поехал кукухой, работая на радио и продириаясь сквозь троллей на сайте, сказал, что возможность скрыть всех злыдней – норм идея, если ты в первый раз идешь в комменты и хочешь для начала сделать свою работу.
Кстати, если в школе вам показалось, что программист – это синоним слова “умный”, а единственный способ прокачать мозг – это научиться разговаривать с компьютером, хочу сразу сказать, что это засада. Если душа не лежит, программирование – верный способ покрыться прыщами и возненавидеть мир. Лучше на даче выращивать брюкву.
Краткое пособие по смирению с новостями, после которых лежит на сердце тяжкий груз. Facebook открывает очередной сезон веселых стартов по медиашляпе. Состав участников – журналисты из Шри-Ланки, Боливии, Сербии, Словакии, Гватемалы и Камбоджи. Утром они обнаружили, что Цукерберг пошуршал и выкатил на тест две ленты новостей. В одной – ваши друзья и рекламка, в другой – "не ваши" новости. Понятно, что все циферки у медиа-ребят сразу просели на ~65%. Сначала бомбануло в Словакии – filip_struharik/biggest-drop-in-organic-reach-weve-ever-seen-b2239323413">раз, потом разорвало у всех – два. Представитель Facebook, как обычно, приводит бородатый аргумент: “Мы делаем так, как лучше для наших юзеров. Если они скажут, что нужна отдельная лента для деда вашего деда, будет и такая”. Фэйл RahulSudeep/the-rise-and-fall-of-upworthy-viral-content-machine-infographic-9d86fd4c845">Upworthy в этом случае – идеальная притча из 2014. Три года прошло, но жизнь, как известно, ничему не учит. Тогда в Facebook посчитали, что контент Upworthy – это кликбейт, и изменения в алгоритме дропнули их показы в ленте в два раза. Такое-с. Если теперь вы тоже не оч понравитесь команде Цукерберга, или там лучики тепла доверчиво поглядят в его окно, и он решит забанить все медиа из России – вы знаете, что делать. Просто OWN YOUR AUDIENCE, ребзь. Ну типа, бренд свой покачайте, обрисуйте персонажей, вырастите фэнов вне платформ. Можно, конечно, всю лажу сваливать на обстоятельства, но не фейсбук обычно губит, а к одиннадцати туз.
Читать полностью…
42% американцев не могут вспомнить, когда они в последний раз ужинали без смартфонов. Кто-то даже посчитал, что в среднем мы жмякаем по экрану телефона 2617 раз в день. Хорошо, что на этот случай всегда найдутся люди, которые отрицают. Спрашиваешь у них, как дела там и тоси боси, а они тебе говорят: “БРАТАН, ВСЕ ОТРИЦАЮ”. Другими словами – они живут и проживают. Арианна Хаффингтон, которая в свое время основала The Huffington Post, если и не прониклась этой идеей, то решила точно на ней заработать. В декабре на смартфонах Samsung появится приложение Thrive. Грубо говоря, это такой режим “Не беспокоить”, куда можно добавить мамку, папку и Колю. Остальных приложение заблокирует. И пока кто-то будет ломиться к вам с трехзначными циферками, ему будет приходить сообщение: “Братан, я процветаю. Пошел второй час”. По мысли Хаффингтон это заставит пользователей задуматься о том, что их друзья заняты важным делом, а они сами не достаточно активно решают вопросики. Также приложение будет отслеживать, сколько минут вы прошуршали в соцсетях и как долго проверяли почту, водя пальцем по экрану. По ходу, скоро все будем только процветать, но тема мутная.
Читать полностью…
Поговорил с Мэтью из Civil. Он придумал, как пришить блокчейн к журналистике. Сейчас они пилят торговую площадку для расследований на базе Ethereum. Чувак просто работал в e-commerce и в какой-то момент понял, что за прокачку продаж ему памятник не поставят. Полный материал на Republic, а тут кратко:
1️⃣ В США есть новостные пустыни – регионы, где не осталось ни одной локальной газеты, потому что это не выгодно. Civil создаст систему, которая позволит людям из Монтаны скидываться на волнующие их темы. Чем больше денег, тем больше журналистов сможет присоединиться к расследованию.
2️⃣ Проект консультируют чуваки из Politico. Для начала нужно привлечь 250 журналистов и замутить штуку по типу раннего UBER. Тогда таксистам доплачивали, чтобы они просто сидели на улицах и ждали заказы. Зато как только клиент пользовался приложением, машина оказывалась рядом.
3️⃣ Civil думает начать с 250 опытных журналистов, на которых потратят половину привлеченных инвестиций – они будут просто сидеть и ждать клиентов сервиса. Параллельно кто-то будет вести собственные Stations, о которых подробнее написано в тексте.
В общем, там еще есть немного про "фактчекинг, как сервис", борьбу с вбросами и возрождение локальной журналистики. А точнее, про то, как спасти региональные медиа от кликбейта и новостей в духе "Человек вышел в магазин и умер – видео, шок, 18+".
Ничего смешного, это я стою тут в белых кожаных туфлях, рассказываю вам истории.
Есть такая байка, мол, в каждом штате США раньше было две крупных газеты, которые постоянно пинали друг друга под жопу, брали Пулитцеров, ну и вообще работали на благо людей. Сейчас, штат большинства локальных газет съехал с 200 человек до 15. Печатная версия – всё, деньги ушли вместе с рекламой, а работать остались только самые поехавшие, в хорошем смысле этого слова, люди. В это время Google отвесил $800 тыс. на AI, который будет собирать и воспроизводить локальные новости в Великобритании. Пять часов, время чаи гонять, гад сэйв вэ квин, овцы пострижены, корги накормлены, Аршавин уже дома. Говорят, станок новостей будет фигачить по 30,000 историй в месяц. Косарь, то есть, в день примерно. В The Associated Press уже вот использовали такой подход для новостей про экономику и спорт. Ну там, доу жонс пук вниз, Спартак пук вверх, но не более. Англичане же намерены сделать из текстов, написанных AI, конфету. Для этого в проект уже наняли редакторов. Наверное, это как всю жизнь исправлять сочинения младшего брата, который неизменно остается тупым. Чувакам не позавидуешь, короче. Как написал чел из TechCrunch – This story was not generated by an AI, but to be fair, I haven’t had my coffee yet. Понедельник.
Читать полностью…
Если вам вдруг интересно, почему люди валят из американских медиа. Топ по средней зп – все, кто успел конвертнуться в копирайтеров, UX-писателей или лепит контент для блогов IT-компаний ☂️
Читать полностью…
Twitter тоже боролся за умы молодёжи, но не так убедительно 😎
Читать полностью…
Monki и Mental Health Europe выпустили шмотье, для людей чье настроение постоянно меняется под воздействием соцсетей. Полистали ленту Инстаграма с утра – в принципе, можно уже и не просыпаться. Просто прыгаете в одежде в бассейн и всё. Дальше вы сами знаете.
Читать полностью…
Год назад писал в Republic про Civil – блокчейн стартап, который должен был перевернуть медиа-игру. В январе даже ходил к ним на собеседование, но меня послали в жопу вместе с просроченной визой. Теперь ребята зависли на ICO – попробуем разобраться, почему они собрали только 5% суммы, и на что теперь накрывать криптополяну.
🎉 Продукт так и остался сложным говном. Пользователям не объяснили, как пользоваться токенами и почему это когда-то повлияет на их жизнь.
🎉 Уникальный расследовательский контент оказался шляпой из эпохи городских медиа: интервью с граффити художником и другие остросюжетные материалы.
🎉 В новостях – громкие заметки о партнерстве с AP. На деле – к Civil присоединились только те медиа, у которых и так все отстойно. Единственное независимое медиа Кубы? Ок, осталось выучить испанский.
🎉 Чтобы купить токены, нужно было пройти тест на знание всей крипто-лабуды. Я потратил на это три дня. Вложил в пирамиду пару тугриков: чеков в мире будущего не предусмотрено. Потом они сделали такую форму для обхода анкеты. Дайте денег – все остальное сделаем сами.
🎉 За первые дни Civil собрали $204,000. Прикинули чо платить за аренду в конце месяца и решили подбодрить публику. За день сумма выросла до $1,208,000. Чудеса ICO. Спустя почти месяц собрали в сумме $1,424,000. Надеюсь, это миллион просто нарисовали, иначе будет обидно за их инвестора.
Ладно, вряд ли кто-то верил в то, что они действительно соберут всю сумму или даже soft cap. Всё-таки это не кроссами на ретаргетинге банчить. Это медиареп, дядь. К слову, вот такое радио играет в офисе Civil уже год.
Тут это, NYT гасят президента. Они прошерстили больше 100,000 страниц всяких бумажек, чтобы показать, как отец Трампа выводил деньги с недвиги через подставные управляющие компании, платил трехлетнему сыну зарплату лэндлорда в $66,000, а потом подарил детям свою рил эстейт империю, но забил на налоги – оценил многие здания в 4% от их реальной стоимости.
Читать полностью…
В VOX тоже неплохо дружба с платформами идёт. Вот набирают новых SMM-бойцов, чтобы они занимались питчингом. Так, напомните, кто там редактор, а кто издатель в этом новом мире 💩
Читать полностью…
Есть три популярных фильма: Stranger Things, Ladybird, The End of the Fucking World. В феврале еще выйдет Everything Sucks! Сценаристам этого кино – 33 или 34 года, как под копирку. В каждом по очереди романтизируют восьмидесятые, нулевые и "десятые". В Everything Sucks! – девяностые. Там же, если проследить, постепенно раскрывается тема: “Мир такой крутой и без телефонов”. В The End of the Fucking World уже прямым текстом говорят, что смартфоны – полное говно. То есть, тридцатилетние, которых неплохо так пошатало в цифровом десятилетии, создают утопию и заодно транслируют эти светлые мысли на подрастающее поколение.
На этом фоне все страдания дедов о Facebook и новостях – это угар-петрович. Во-первых, существует ошибочное мнение о том, что Facebook понимает, что делать с новостями. На самом деле, в Facebook решили просто забить болт – меньше новостей, меньше проблем. Ну, и главное, слить ранжирование СМИ на пользователей, чтобы избежать ответственности. Моя знакомая месяцев пять работала внутри FB над обучающим проектом для локальных медиа. Как, мол, использовать подписку, чтобы не умереть. В итоге, проект свернули, потому что кто-то из главных сказал: “Блин, а нафига мы это делаем? Давайте просто отдадим все на аутсорс” Действительно, нафига компании, которая убила все местные СМИ, пытаться их возродить? Это было бы нелепо.
Во-вторых, тем, кому сейчас 18, вряд ли будут сидеть в этой социальной сети. С позиции рядового пользователя продукты Facebook с каждым годом становятся все хуже. Instagram со своей убогой рекламой и людьми, которых вы не фолловите в ленте – не исключение. Уже сейчас иметь страницу в Facebook – это отстой и трата времени. Куча моих друзей, пыхтящих в Долине, пользуются только FB мессенджером для общения и обмена деньгами. С другой стороны, некоторые из них считают, что кастрация может увеличить продолжительность жизни на 15 лет – но я бы на вашем месте не стал бы так резко окунаться в будущее.
Короче, Facebook в России – это такое онлайн-портфолио для преуспевших, с помощью которого можно найти работу, снять квартиру или почитать грустные посты о быте, а в США – опушка, с которой твой дед зовет всех друзей играть в “Ферму”. Без новостей это будет делать еще удобнее, а медиа, фигачащие кликбейт с 90% долей трафика из FB на сайте, все равно канут в лету. Такой вот реп, друзья. Просто делайте сильные бренды, которые будут читать пупсари, даже если с утра они угнали тачку у бати, а вечером бегут по пляжу под пулями SWAT.
Немногое, чему можно поучиться у американцев – не впадать в новогодний анабиоз. Рождество отпраздновали и на работку, потом новый год и опять на работку. Не надо начинать январь, так как будто вы уже облысели и умерли в самом тоскливом клипе группы R.E.M. Один фиг все тыркаются в нэтфликс на диване. Самые отчаянные, конечно, берут отпуск с 25 декабря по 2 января, чтобы куда-нибудь свалить из Нью-Йорка. Дальше браузера, правда, не всегда получается. В этом вступлении нет никакого смысла. Прост хотел сказать, что базу данных по клубным медиа, над которой мы работали летом, упомянули в The Guardian. Самый угар в том, что Buzzfeed на следующей неделе собирают совещание, чтобы понять, как они могут использовать memberships для своих брендов. Видимо, акционеры вместо подарков на нг подкинули всем говна на лопату уже в первую неделю января. Я выше, кстати, писал почему так случилось, но вы выбрали лучшее drag queen show российского тв – "Голубой огонек". Мое уважение. Ладно, не буду пукать, я просто пюс, который ночью вышел в озере посидеть. Под грустный трекан.
Читать полностью…
Решил разбавить ваш предновогодний чилл и включить деда. Сегодня на праздничном застолье байка уровня “батя, не пей” – известная в оригинале, как There’s a digital media crash, but no one will say it. Если кратко, в медиакомпании типа Buzzfeed и Vice Media ежегодно инвестируют кучу бабла, чтобы они быстро росли и растаскивали все барыши рекламного рынка после того, как по нему проехал каток Google и Facebook. Правда, зарабатывают короли медиа по-прежнему на 15-20% меньше предполагаемых показателей. Возможно, до инвесторов скоро дойдет, что еще больше видео в новостях никому не всралось, на IPO ни Buzzfeed ни Vice Media в следующем году опять не выйдут, акции никому не продать и, наверное, надо было просто рубиться в казино с Витей АК-47.
Но не будем сразу страдать, праздник же – вспомним, как прошли эти нелегкие годы. В 2015-м на почившем Gawker разбирали финансовую отчетность Buzzfeed. В целом, дела идут нормс, с 2013 года барабан крутится, лавэха мутится. Правда, в конце какой-то челик говорит, что такие компании называют “going concern”, так как их доходы всегда должны расти чуть быстрее, чем запросы на революцию в онлайн-медиа. Также стоит заценить, как год от года бахают семизначные циферки, на которые компания закупает трафик в Facebook. Это вам пригодится для последнего абзаца.
Едем дальше. Только за последние пару лет в Buzzfeed инвестировали $400 млн из NBCUniversal, в VICE – $400 млн из Disney и $450 из TPG. В 2015 Buzzfeed заработали $170 млн вместо предполагаемых $210 млн, в 2016 сократили план с $500 млн до $250 млн – сделали $250, в 2017 план на $350 млн – заработали $280. В Vice Media, говорят, в этом году цель на $800 млн не будет достигнута, не хватает $100 млн. Вам пофиг, конечно, но вот инвесторы приуныли.
Зато в Buzzfeed не грустят. Главное не забывать простые правила стартап-хасла – всегда говори, что дела идут, а вопросики решаются, плати ключевым сотрудникам много, средним – достаточно, а фрилансерам и интернам – как-нибудь потом. В этом году всех одарили $250 премии и желтыми шапками, чтобы пережить зиму. Из компании скоро попрут 100 человек, но на совещании CEO Джона Перетти сказал, что объединяться в профсоюз не надо. Поболит и само пройдет.
Вот, кстати, пара советов от Перетти на новый год. Viral видео уже никого не спасет, начинаем экстренно переобуваться. Первое – нужно починить отношения между платформами и создателями контента, платформы должны поощрять крутые штуки, но банить кликбейт (80% контента Buzzfeed, как заметил один из читателей), фейковые новости, несмешные посты ваших тупых друзей. Второе, Buzzfeed нужно больше брендов типа Tasty, они могут быть верны аудитории, пока основной постит всякий шлак. Третье, будущее за multi-revenue бизнес-моделями, поэтому вам придется продавать нативку, работать с подписчиками, наращивать доверие, толкать арбузы летом на трассе, выпускать контент для платформ. По поводу платформ – это утреннее шоу AM to DM для Twitter, брат, а не кусок говнотекста с картинкой.
Прогнал телегу на "Афише" про Stories и как туда же лезет Google с новым продуктом Stamp. Про традиции, коммент в самой жопе. Для ленивых, перескажу, тут вкратце.
Есть немного поехавшая теория о том, что смотреть Stories – это как бахаться героином. Чуваки, которые сделали социальные сети и мессенджеры такими крутыми, теперь удаляют эти продукты с телефонов. Параллельно читают лекции, мол, человечество отупеет, ибо постоянное раздражение мозга снижает думалку. Словом, спасутся только избранные, которые смогут ограничить свое взаимодействие с гаджетами ради великих дел.
Теперь про тех, кого не спасти. Сходил на новый фильм Ai Weiwei про миграцию, называется "Human Flow". Там в конце ученый говорит, что мы вдруг получили возможность наблюдать за повседневной жизнью друг друга через социальные сети. Смотря ненавязчивые реалити-шоу каждый день, люди будут стремиться уехать в более стабильные экономические зоны. Старик говорит, что нас с такими "историями" ждут проблемы.
В параллельной вселенной медиа лепят свои истории: Quartz и CNN Money, вот. Кроме того, скоро запустятся Google Stampы – истории, которые будут сидеть на сайтах изданий, но пушится гуглом в поисковой выдаче. Говорят, что всю прибыль от рекламы в стэмпах Google оставит издателям. Компаний десять уже тестируют эту функцию, а в VOX даже собрали команду из разных отделов, которая думает над сторителлингом в подобных каналах. Морали тут нет. Я, – Эдуард Лимонов.
Послушал на днях Дэна, который сделал все новостные рассылки Buzzfeed. В том числе придумал единственно важную – "Эта неделя в котах". Когда он пришел в Buzzfeed в 2012, у них была пара автоматических рассылок и немножк подписчиков. До этого Дэн работал в Техасе, репортером на телике. Учил людей из профессии не писать КАПСОМ НОВОСТИ НА САЙТЕ, ЭТО НЕ ТЕКСТ ДЛЯ ВЕДУЩЕГО, СПОКОЙСТВИЕ, ТОЛЬКО СПОКОЙСТВИЕ. Ну, короче, заходит он в первый день в Buzzfeed, думает: "Сейчас меня научат работать на работке". Чуть позже к нему подходит редактор и говорит: "Кхм, у нас, короче, нифига нет, но нужен миллион подписчиков. Шаришь, как это побыстрее сделать?" Дэн поднапрягся, конечно, но получилось только через полтора года. На первом совещании он питчил такие рассылки: "Главные новости дня", "Лонгриды недели", "Эта неделя в котах". Как обычно, все угарнули с котов, но не сразу решили их запускать. Ну эт самое, кто теперь помнит о хардкорных новостных рассылках Buzzfeed? Потом Дэн тестировал open-rate рассылок и поставил в тему письма: "YOU'RE FIRED". Несмотря на то, что рассылка была про неуклюжих людей на работе, все перессали, как дети. Не очень приятно получить письмо о том, что тебя поперли из офиса. Open-rate был очень высоким, так что по статистике newsletter вылезло в топ, однако по отзывам читателей – оказалась самым провальным. Короче, хотите шутить в рассылках – у вас есть одна попытка.
Читать полностью…
В это нелегкое время, когда Snap банчит костюмами танцующего хот-дога на Амазоне, а алгоритм Google Photos наконец-то научился отличать пёселей от людей, мы возвращаемся со вторым сезоном нашего незамысловатого шоу. Летом пришлось засухариться на паре странных работ и разговаривать с монитором чуть больше обычного, так что самое время подслиться. Добро пожаловать в трамвайчик медиа-угара и steadily declining mental health.
Читать полностью…
Провел июль в режиме “пирдуха” – напридумывал себе кучу дел, потом немножко расстроился, заболел, сгорел, ловил мышей дома, был покусан клопами, собрал всю жизнь в черные мешки для мусора и съехал за день до самолета. Теперь сижу в Сыктывкаре в свитере Хемингуэя и планирую написать вам немного нового рэпа про медиа. Можете пока глянуть мой последний текст для The Outline – о том, как Tinder в Нью-Йорке найдет вам дилера, работу и психолога в костюме котика. В оформлении текста использован прием говноверстки.
Читать полностью…
Эт самое, я чет немного притормозил тут с постами. Дело в том, что начался проект с De Correspondent, и мы сычуем в сычевальне, работая над всякими штуками. Эмили вот ушла из The New York Times, где она рулила исследованиями аудитории, а я просто на вечных каникулах, поэтому опять занимаюсь стартапом в стартапе. Потом подробнее расскажу, что там мутится, но основные принципы нашего существования такие:
🌚 Интернет – шумное место, где каждый хочет затолкать в твой мозг побольше отстойных новостей, которые никак не помогают жить. Мемасы-хихик-Немцов-ветхозаветный дождь-мемасы-хихик-Фейсбук-филармония. Если из всего этого вам нужно только дело об убийстве Немцова, вы пойдете на "Медиазону"; если Фейсбук – то вы уже прочитали об этом в любой утренней tech-рассылке. Медиа становятся такими островками спокойствия. Если ваш остров пока больше похож на ларек с шаурмой у метро и на нем написано БЕСПЛАТНЫЕ СИМКАРТЫ или еще какая-то партнерская шляпа висит – люди будут искать место потише. Cause I've been scared of crowded places, ребзь.
🌚 Рекламная модель – это когда ваши материалы выходят для читателей и одновременно для тех, кто бабки платит, чтобы вы нормально отдыхали на курортах Краснодарского края. То есть, вместо того, чтобы сформировать вокруг себя сообщество и совместно искать решения проблем, приходится лепить мемасы на массу и забивать на комментарии читателей (но тратить кучу времени на ублажение рекламодателей и правки-правки-правки). "Да-да, это говно тоже можно продать у нас на сайте! Нас читают миллионы, поэтому кому-то ваш пук обязательно понравится". Ну, в общем, когда-нибудь рекламодатели поймут, что до абстрактных миллионов они и сами могут дотянутся лапкой – выйдет даже дешевле, а свою аудиторию в сети им один фиг придется завоёвывать самостоятельно.
🌚 Поскольку медиа сегодня – это не обмен знаниями, а такой ор в пустоту, читатели перестают им доверять. Любое интервью начинается так: "А, журналист? Ну ты-то нормальный, не из этих, да?" Ага, но на самом деле, из тех самых. Большинство корреспондентов работает по принципу – съездил, написал, друзья полайкали в фейсбуке, чо там с героями истории дальше – хз. Конечно, есть исключения, но это, как правило, спецкорры, которые и без поддержки издания могут быть самостоятельными медиа, если захотят (и год пожрут гречку). Ну и среди них, наверное, есть те, кто не следит за историями до конца. Почему? Потому что вся работа это говноконвейер, и физически за всем не уследишь. Это, кстати, я сейчас про все страны пишу, что в Венгрии, что в Непале, что в США – доверие к прессе падает, а работа корреспондента (особенно в локальном издании) стоит по стрессу и зп где-то рядом с лесорубом.
🌚 Кажется, что De Correspondent – уникальный случай, но мы нашли уже почти сотню медиа, которые работают над усовершенствованием диалога с читателем и возвращением доверия. Вот тут в статье чуть подробнее об этом рэпе.
🌚 Как говорит дядя Бэн из Buzzfeed – люди всегда чувствовали, что большинство журналистов тупые, с появлением интернета это стало проще заметить. Короче, спрашивайте советосы у своих читателей, они реально шарят.