5238
Media, journalism, mediatech, media business, tools and trends. Fully automated (no human — no cry). Contact: @yakupovsergei.
Conde Nast начал активно использовать Facebook и Instagram для продажи собственных товаров с брендом изданий из портфеля компании.
Акцент сделан на Vogue и New Yorker. Связано это с тем, что на сайте интернет-магазина Conde Nast обложки New Yorker и репродукции фотографий из Vogue являются бестеселлерами.
Впрочем, ассортимент, который предлагается на социальных платформах, более широкий. Там можно найти кружки, пляжные полотенца и даже одежду для младенцев.
Подробности: https://goo.gl/PzuYP7
Магазин: https://goo.gl/BSQg8w
В Великобритании рекламные расходы по всем платформам продолжают расти уже на протяжении 15 кварталов. В этом году в первом квартале 2017 года рост составил 1,3%. И это несмотря на то, что впервые с 2009 году сразу на 6,2% снизились расходы на рекламу на ТВ.
Впрочем, по прогнозу экспертов, рынок ТВ-рекламы в к 2018 году восстановится и покажет рост на 2,5%.
Существенный рост показала реклама в кинотеатрах — сразу на 27,6%. Цифровая реклама выросла на 24%, а радио — на 8,1%.
Объёмы рекламы в газетах снизились на 6,6%. В журналах снижение ещё существеннее — 16,1%.
Что касается региональных изданий, то здесь доходы изданий с печатной рекламы упали на 18,8%. Доходы с цифровой рекламы тоже снизились — на 2,7%.
Объёмы рекламы в мобильном сегменте интернета выросли в первом квартале 2017 года на 36,2%.
Всего же рынок рекламы Великобритании — £5,318 млрд.
Подробнее: https://goo.gl/uynmBi
Доброе утро! #утреннийдайджест с порцией интересных новостей из мира медиа:
— Премьер-министр Израиля Бенджамин Натаньяху предложил закрыть израильский офис телеканала Al-Jazeera. Он считает телеканал подстрекателем насилия: https://goo.gl/VVyXPu
— Через два месяца после того, как комик и бывший телеведущий Джон Стюарт отменил совместный анимационный проект с HBO, стало известно о специальном выпуске стендап-шоу на канале с участием Стюарта. Это будет его первый стендап с 1996 года: https://goo.gl/dFLk2y
— 87% всех рекламных доходов Facebook пришло с мобильного сегмента аудитории. Общая же сумма доходов от рекламы составила $9,3 млрд (+45% к доходам прошлого года): https://goo.gl/nkqqu6
— Ежедневная аудитория WhatsApp достигла 1 млрд человек. В день отправляется 55 млрд сообщений из которых 4,5 млрд — фото, а 1 млрд — видео: https://goo.gl/eSFhSd?
— Молодые покупатели очень активно подвержены влиянию соцсетей при выборе товаров и услуг. 21% опрошенных Yes Lifecycle Marketing сказали, что Snapchat повлиял на их выбор. Это почти в два раза больше, чем влияние Snapchat на миллениалов. Но больше всего на молодёжь влияет Instagram — 44% опрошенных указали эту платформу. В целом же, соцсети оказывают влияние на 81% молодёжи. Среди миллениалов этот показатель — 74%. У бэбибумеров — 41%: https://goo.gl/qWTX6w
На прошлой неделе мы писали уже о том, что закрывается сразу пять лондонских изданий. И вот продолжение истории: ещё три издания закрываются в северном Лондоне.
Haringey Advertiser сегодня выпустил свой последний номер. Barnet Press последний раз выходит завтра, а затем — очередь за Enfield Advertiser & Gazette. Под увольнение попали 16 человек.
Подробнее: https://goo.gl/uTqgwo
Попытка собрать большой альянс крупнейших издательских домов Великобритании с целью объединить усилия по продаже рекламы, не состоялась. Telegraph Media Group, Daily Mail и Trinity Mirror вышли из альянса, оставив в нём двух, прямо скажем, не самых приятных друг другу конкурентов: The Guardian и News Corp.
Подробнее: https://goo.gl/euTF9a
Важная информация: не забудьте записать на 9 августа, на 13:00 в свой календарь — вебинар Оксаны Силантьевой «Режиссура мультимедийных историй». В прошлый раз было очень полезно.
Итак: 9 августа в 13:00 по московскому времени. Записывайтесь: https://goo.gl/xU4JEb
И в этот раз действует ещё и акция «Приведи друга»: вы получаете скидку на два билета и два пособия. В приветственном письме мы уточняем у вас данные о втором человеке, которого вы заинтересовали вебинаром. Ссылку на онлайн-трансляцию присылаем обоим (как и всем зарегистрировавшимся) накануне события.
Оксана даст ответы на часто возникающие вопросы:
— С чего начать подготовку материала.
— Какой мультимедийный формат выбрать для создания материала определённого жанра.
— Какие средства помогут донести мысль до читателя наилучшим образом – всё про структурирование, комбинирование, выстраивание логики повествования.
Вы получите базовые знания о режиссуре мультимедийного материала и источник мультимедийного вдохновения – настольное пособие (высылаем бесплатно).
#реклама
Жители Синьцзян-Уйгурского автономного района Китая, где проживают в основном уйгуры теперь обязаны установить себе на телефоны специальное приложение, которое будет следить за обладателями телефонов. Если же кто-то откажется установить программу, его ждёт тюремное заключение на 10 дней.
Приложение называется Jinwang. Оно в фоновом режиме отслеживает файлы, электронные книги, фотографии, видео, отмечая файлы, где будут замечены признаки терроризма. Когда такие признаки будут найдены, пользователь получит уведомление о немедленном удалении файла.
Кроме того, приложение получает доступ к данным из чат-приложения WeChat, к сервису Weibo, к sms-переписке и даже к логинам и паролям wifi. Эти данные отправляются на государственные серверы.
Регион, в котором китайские власти проводят такой... эксперимент, является одним из самых сложных с точки зрения геополитики. Там сильны сепаратистские настроения. Кроме того, это самая большая территориальная единица Китая, на ней проживает почти 22 млн человек.
Подробнее: https://goo.gl/Nvpb7D
#чтениенаночь сегодня про то, что на прошлой неделе исполнилось пять лет одной из самых крутых почтовых рассылок — theSkimm.
За это время две подружки Даниэль Вайсберг и Карли Закин успели сделать следующее:
— Собрать 6 млн читателей ежедневно.
— Подняли $15 млн инвестиций.
— Запустили аудио/видео подразделение Skimm Studio.
— Запустили подразделение по сбору и анализу данных Skimm Studies.
История и промежуточные итоги от основателей сервиса: https://goo.gl/kphyCu
Guardian Media Group (GMG) отчиталась по основным показателям за год, завершившийся в апреле 2017. Компания увеличила доходы на 2% по сравнению с прошлым годом. Доходы с «цифры» выросли сразу на 15%. Операционные расходы компании за прошлый год были сокращены на треть. Ну и вишенка на торте: + 400 000 читателей, которые поддержали The Guardian деньгами.
В абсолютных цифрах за год GMG заработало £243 млн. На цифровых продуктах заработали £94 млн.
Чистые убытки компании составили £44,7 млн (в 2016 году эта цифра была на уровне £68,7 млн).
Ну и про трафик: в месяц на сайте The Guardian регистрируется порядка 140 млн уникальных просмотров.
Подробнее: https://goo.gl/xBoFQC
4-5 августа в Москве аналитик Алексей Колоколов проводит тренинг по визуализации данных. Зарегистрироваться можно по ссылке: https://goo.gl/kWduV9
Я знаю Алексея лично, и на днях он просто взорвал мне мозг, когда показал, что может обычный Excel. Мы с ним сейчас приводим в порядок данные, которые помогут определить методику оценки эффективности авторов (и тем, на которые они пишут) на основе просмотров их материалов на сайте и показателей охвата их текстов в соцсетях. Данных просто завались, но в табличном виде на них страшно смотреть. Вот и это... визуализируем, так сказать.
В общем, рекомендую этот тренинг. Он для тех, кому важно видеть лес за деревьями, чтоб быстро и правильно принимать решения.
#реклама
Ещё 10 лет назад издания, входящие в The Atlantic, получали 85% дохода с печатных продуктов. Сегодня ситуация изменилась — 80% доходов компания имеет с цифровых проектов, мероприятий и... консалтингового бизнеса.
В 2009 году на сайте The Atlantic было около 9 млн пользователей в месяц. Теперь же — более 33 млн. При этом тираж печатного издания — стабильные 530 000 экз.
Кстати, редакторы в изданиях не являются сторонниками идеи, что в интернете люди не читают длинные тексты. В июне 2017 года на сайте https://goo.gl/Fu8g25 вышел материал на 8300 слов, который стал вирусным и набрал более 12 млн просмотров с даты публикации.
Подробнее об истории The Atlantic: https://goo.gl/XSgPPB
Доброе утро! Несколько новостей в рубрике #утреннийдайджест:
— Новый главный редактор британского Vogue Эдвард Эннинфул объявил тотальную перестройку редакции журнала. Многие окрестили этот процесс Vrexit (по аналогии с Brexit). Например, редакционную команду покинули: директор моды Люсинда Чамберс (со скандалом, кстати, ушла), заместитель редактора Эмили Шеффилд, управляющий редактор Франсес Бентли. Подробнее о том, кто сейчас будет определять лицо журнала: https://goo.gl/Y59y49
— К 2022 году число мобильных пользователей интернета превысит 5.5 млрд. Рост случится за счёт жителей Китая и Индии. В Азиатско-тихоокеанском регионе и в Африке проникновение мобильного интернета к тому же 2022 году составит порядка 70%. https://goo.gl/GHLrpj
— Google больше не будет выводить в карусели результаты поиска по запросу «best torrent sites»: https://goo.gl/E49VT5
— Один из авторов необычного проекта SBNation про историю и про очень далёкое будущее футбола — «17776», рассказывает, как они создавали этот материал: https://goo.gl/zpW3pj
— Рассказ о том, как случилась самая большая в истории Швеции утечка персональных и секретных данных: https://goo.gl/N4dfjY
#чтениенаночь сегодня про Тима Крюза. Ему 73 года, он журналист, фотограф, редактор, издатель и владелец газеты Sacramento Valley Mirror. У него нет профилей в соцсетях, но у него есть другое свойство — он отличный расследователь.
Когда он берётся за какую-то тему, то докопается до самой сути. Он — ночной кошмар для местных политиков. «У него нет друзей и он не замечает врагов». Так про него говорят коллеги. «Но он — настоящий журналистский герой для всех своих коллег».
Его офис поджигали, в него стреляли, а его собаку травили.
Но Крюз продолжает работать 7 дней в неделю. А иногда выходит на улицы и с лицом Санта-Клауса умоляет жителей купить рекламу в его газете.
Читать его историю, 8 мин: https://goo.gl/kVav2n
Flipboard является четвёртым главным источником трафика для изданий британского филиала Time Inc после Google, Facebook, Twitter. Британский же Conde Nast говорит о том, что трафик из Flipboard догоняет трафик из Twitter. Для City AM Flipboard генерирует 10-11% трафика.
Подробности: https://digiday.com/media/publishers-flocking-onto-flipboard/
Для любителей посчитать чужие деньги. BBC опубликовало зарплаты своих журналистов. Больше всех зарабатывает Крис Эванс (короткий период он заменял Джереми Кларксона в Top Gear): £2 200 000 в год. На втором месте — бывший футболист, а сейчас ведущий футбольного шоу Гари Линекер: £1 750 000 в год.
Кроме того, на BBC, как выяснилось, работают 42 журналиста, которые получают больше, чем премьер-министр Великобритании — то есть, больше £150 000 за год.
А ещё среди тех, кто зарабатывает больше £500 000 в год, нет ни одной женщины. И всего лишь 10 из 96 в списке самых восокооплачиваемых сотрудников — не белые.
Подробности из Press Gazette: https://goo.gl/uJmvSQ
И немного The Guardian, которых просто бомбит от этих цифр, судя по количеству публикаций на тему: https://goo.gl/XDePUf
Довольно обширный перечень различных интернатур, программ по обучению и обмену опытом для журналистов и редакторов.
Вот три ближайшие программы:
— Knight Visiting Nieman Fellowships, срок подачи информации: 29 сентября.
— Fulbright Journalism & Communications Grants (National Geographic), срок подачи информации: 6 октября.
— Nieman-Berkman Klein Fellowship in Journalism Innovation, срок подачи информации для участников со всего мира: 1 декабря.
Читать больше: https://goo.gl/B17PTt
Согласно исследованию Return Path, в 2017 году количество пользователей электронной почты вырастет до 3,7 млрд. Никто из других платформ даже близко не приблизился к этому числу. Эта цифра более чем в полтора раза выше, чем у Facebook.
— 55% всех писем в мире читается на мобильных устройствах.
— Чаще всего с мобильных устройств читают письма летом. Особенно в июле — 58% писем.
— 79% почты, которая открывается на мобильных устройствах, открывается на iPhone и iPad. Устройства под управлением Android — всего 20%.
— Через браузеры на десктопных устройствах почту проверяют в 28% случаев. И чаще всего это делают зимой и весной. Максимум был замечен в феврале и апреле — 32% открытых писем.
— В 2012 году самым популярным десктопным клиентом был Outlook. Сегодня же более 50% всей почты на десктопных клиентах открывается в Apple Mail. Доля Outlook — 43% (второе место).
— Чаще всего с десктопов читают письма в понедельник — 19%. Реже всего в пятницу — 16% писем.
В рамках исследования были изучены 27 млрд писем, открытых за период с мая 2016 по апрель 2017 года.
Источник и подробности: https://goo.gl/C3jCb9
#чтениенаночь сегодня — про Крейга Сильвермана, редактора медиа в Buzzfeed и одного из главных специалистов по фейковым новостям. Когда Сильверман был назначен на свою должность, главред Buzzfeed Бен Смит сказал: «Этот человек готовился к тому, чтобы писать про фейковые новости, довольно долго. Вероятно, всю свою жизнь».
Именно он раскрыл фабрику фейков в Македонии, где молодые люди делали сотни сайтов с ложной информацией, распространяющейся по всему миру.
Читать интервью, 6 минут: https://goo.gl/Yk77JV
3 нестыдных вопроса про визуализацию данных:
1. А правда, что красивые и полезные графики и диаграммы можно построить только в специальных программах и сервисах?
Ответ: Совсем нет! Вы же работаете в Excel? Так вот, вы не используете и десятой доли его возможностей, особенно — визуальных.
2. Визуализация нужна только для бухгалтеров и финансистов
Ответ: И опять нет. Любая таблица с данными потенциально может быть переделана в красивый и наглядный график. Финансы, маркетинг, продажи, муниципальное управление, СМИ... любая сфера деятельности, где есть цифры.
3. Я хочу этому научиться, но это ж, наверное, на целый год растянется?
Ответ: За один день тренинга можно будет научиться основным приёмам, которые вы потом сможете использовать для решения своих задач.
Тренинг Алексея Колоколова по визуализации данных. Москва: 4-5 августа. Регистрация: https://goo.gl/k2SDXi
#реклама
The Guardian рассматривает возможность уйти за пэйвол, если стратегия с донациями читателей и подпиской, существующая сейчас, не обеспечит заложенные финансовые показатели.
К апрелю изданию удалось увеличить количество подписчиков до 230 000.
Подробнее: https://goo.gl/FqNMZu
Модный бренд Helmut Lang нанял главреда журнала Dazed & Confused Изабеллу Бёрли на должность, которую многие назвали бы «креативный директор». Но её должность теперь называется «editor-in-residence».
Сейчас Бёрли продолжает работать над журналом, но параллельно делает контентные проекты для Helmut Lang. Например, архив марки с первых дней её существования и различные коллаборации с художниками.
Изабелла Бёрли:
— Вместо того, чтобы следовать обычной бизнес-модели модных брендов с должностью креативного директора, мы поменяли подход. Идея была в следующем: а что если в центре бренда будет редактор. Я отвечаю за креативные направления по всем департаментам, но я не креативный директор. По сути, моя работа — это как собирать журнал из разных материалов. Мы подбираем лучших людей на конкретные проекты, объединённые общей, скажем так, редакционной концепцией. Это новый подход к структуре модного бренда.
Подробнее: https://goo.gl/A2WzQ3
Доброе утро! #утреннийдайджест в эфире. Давайте с утра почитаем что-нибудь интересное:
— В британской The Telegraph проанализировали данные о рекламных кампаниях на сайте за 7 лет и пришли к выводу, что вполне могут гарантировать своим клиентам не только лиды, но и определённый уровень продаж. Подробнее: https://goo.gl/WyfWth
— ABC News, принадлежащая Disney, заключила контракт с ресурсом ATTN (новостной сайт, ориентированный на молодую аудиторию). ATTN поможет ABC News эффективнее работать с молодёжью в соцсетях, делая для новостийщиков social-ориентированный видео-контент: https://goo.gl/Tqf8xc
— Google вложился в новостной стартап, который заставит молодых пользователей читать локальные новости. Для этого на мобильных телефонах нужно включить bluetooth и установить браузер Chrome. Тогда к вам на телефон будут приходить новости о тех местах, где вы только что прошли. Точность составит порядка 20 метров. Смотреть проект: https://goo.gl/5A2aaK
— Adobe объявила о том, что к 2020 году убьёт свой флеш-плеер. И вот, как с флешем борются гиганты типа Apple, Google, Facebook: https://goo.gl/f8qZoQ
— Google, YouTube и Facebook возглавили рейтинг самых честных и чистых брендов мира, согласно опросу YouGov. Рейтинг составлялся на основе опроса людей с целью выяснить их восприятие тех или иных брендов. В первой десятке так же есть iPhone (6 место), Toyota 8 место), Colgate (10-е). Новостных брендов в десятке нет: https://goo.gl/dg8yYM
— В 2016 году бот-трафик превысил человеческий. Компания PerimeterX, основанная в 2014 году, занимается отловом этих ботов. Но, получив финансирование в размере $23 млн, теперь займётся и фейковыми новостями (за которые частично ответственны и боты тоже): https://goo.gl/nM9UYj
— Поступления от электронной коммерции помогли изданиям Time Out Group увеличить доход за шесть месяцев 2017 года на 13% по сравнению с 2016 годом. Рост цифровых продаж в изданиях составил 25%. В то же время доходы с печатных выпусков изданий снизились на 3%: https://goo.gl/pGJCUc
И в продолжении истории о том, что у некоторых изданий Flipboard стал очень важным источником трафика. Согласно данным Parse.ly, если отбросить Google и Facebook, то в мобильном интернете Flipboard проигрывает только Twitter. Из Twitter за март-июнь 2017 года было 249,7 млн кликов на новостные издания, а из Flipboard — 79,9 млн. Третьим идёт Yahoo: 62,3 млн. Google News только четвёртый: 62,2 млн кликов.
Подробнее: https://www.axios.com/exclusive-flipboard-is-crushing-it-on-mobile-2464930844.html
Сервис редакционных метрик «Медиатор» от Mail.ru подвёл итоги второго квартала по самым читаемым и самым вовлекаемым изданиям среди тех, кто установил «Медиатор» на свой сайт.
Список победителей: https://mediator.media/ru/awards/2017/q2/
Шесть лет назад Меган Финнерти из Arizona Republic (входит в Gannett) начала проект, в котором журналисты и редакторы рассказывали истории создания своих материалов перед аудиторией, купившей билеты на это мероприятие. Сейчас же проект распространился на 21 город, где есть издания Gannett. А Меган Финнерти является руководителем отдельного подразделения, которое отвечает за это направление в компании: The Storyteller's Project.
Подразделение зарабатывает на продажи билетов и на спонсорстве. Для второго мероприятия, кстати, было привлечено достаточное количество спонсоров, чтобы оно окупилось.
А недавно была запущена Storytellers Brand Studio, которая делает аналогичные проекты, но уже на заказ для брендов.
Подробная история проекта: https://goo.gl/qNDkTa
Google подтвердил звание компании, которая получает больше всего в мире денег от рекламы как в десктопном интернете, так и в мобильном.
Десктоп:
1. Google — $73,8 млрд
2. Facebook — $36,3 млрд
3. Alibaba — $17,4 млрд
Мобайл:
1. Google — $49,7 млрд
2. Facebook — $32 млрд
3. Alibaba — $16 млрд
Подробнее: https://goo.gl/oqvvMZ
Редактор политической рубрики ресурса Breitbart (чей бывший главред Стив Баннон теперь — главный советник Дональда Трампа) заявил сегодня, что главная цель его издания и ему подобных (с правыми и крайне правыми взглядами) состоит в полном уничтожении мейнстримовых медиа типа CNN и NYT. «И тогда мы станем единственными источниками информации, потому что людям всё равно нужны будут новости. Мы любим твиттер Трампа, пресс-релизы из Белого дома и их брифинги», — добавил Мэтт Бойл.
Подробнее: http://www.rightwingwatch.org/post/breitbart-editor-the-goal-is-the-full-destruction-and-elimination-of-the-entire-mainstream-media/
#обложкадня сегодня — журнал Record. Выход два раза в год. Пишут про странную музыку и людей, которые её играют
Читать полностью…
Reuters Institute for the Study of Journalism опубликовал очередное исследование. На этот раз оно касается восприятия новостных брендов среди британских пользователей.
— Всего 37% пользователей, зашедших на новостной ресурс через поиск, и 47% читателей соцсетей могут через 2 дня точно назвать издание, где они прочитали новость.
— 81% тех, кто напрямую зашли на сайт, через два дня назовут издание.
— При этом 57% вспоминают, что нашли новость в поисковике и 67% — что в соцсетях. Уровень узнаваемости платформы выше всего у Facebook — 70%. У Twitter — 60%. То есть, такое количество пользователей могут точно сказать, на какой платформе они увидели новость.
— Аналогичное исследование для американского рынка делали в Pew. Там запоминаемость новостного бренда в среднем была на уровне 56%. Правда, Pew спрашивал не через два дня, а через два часа.
— Самые запоминаемые новостные издания в Великобритании среди тех, кто нашёл новость в поисковиках: BBC, The Guardian, Telegraph. Среди читателей соцсетей: The Guardian, Buzzfeed, BBC.
— Что касается тем, то читатели политических новостей лучше вспоминают источники (57%). На втором месте — читатели всяких странных, необычных новостей (56%). На третьем — читатели локальных новостей (47%).
— 59% читателей точно определили издание по авторской колонке. И только 27% — по «объяснительному» тексту.
Читать всё исследование, pdf: https://goo.gl/p1fVxq
Доброе утро! Медийный мир бомбит от того, что на BBC работают 42 журналиста, зарабатывающих больше премьер-министра Великобритании. Но об этом — через полчаса. Сейчас же — короткий #утреннийдайджест:
— Facebook готовит новую функцию для изданий. В Instant Articles добавится возможность принимать плату за подписку на платные издания. То есть, оплатив подписку, можно будет читать в IA и платные издания тоже. https://goo.gl/4SGw3f
— Buzzfeed накануне опубликовал первый выпуск утреннего короткого (3-4 минуты) новостного шоу Reporting To You, доступного для умных колонок Amazon Echo. Это шоу так же можно послушать в формате подкаста на Apple Podcast. https://goo.gl/8RJhU9
— SKY впервые с 1992 года не будет транслировать турниры PGA (гольф). Права у американской ассоциации в этот раз купило BBC. https://goo.gl/WDn9en
— Компания Apple запустила блог об искусственном интеллекте: https://goo.gl/aWJfjq
— NYT запустило еженедельную рассылку для любителей Game Of Thrones. Каждый вторник можно будет почитать пояснения к новому эпизоду седьмого сезона и какие-то эксклюзивные материалы о сериале. https://goo.gl/XfGcpL
— 40% американцев слушали онлайн-радио с мобильных телефнов в своих автомобилях. И тоже 40% американцев старше 12 лет слушают подкасты. https://goo.gl/AsnFcT