MediaToolbox

27 May 2017 15:33

Верша Шарма, управляющий редактор NowThis: Как делать видео в соцсетях, которое смотрят больше, чем телевизор?
В феврале 2015 года NowThis убили сайт, потому что теперь они только в социальных сетях. NowThis все время на связи с аудиторией, которой важны какие-то истории. Медиа потихоньку увеличивает длину видео с 2 до 3-4 минут и даже больше (до 10 или 20).
«Наши истории волнуют» - это фразу Верша произнесла уже раз десять минимум.

MediaToolbox

27 May 2017 15:19

Какая часть людей переходит на Sports.ru из пушей? – В среднем CTR 7-8% у одного пуша в мобайле. Многие не требуют того, чтобы по ним переходить.

MediaToolbox

27 May 2017 15:00

Но с медиа все пошло не так. Все больше люди отписываются и гуглят, как их отключить. Особенно от медиа. Люди ощущают насилие, что с ними разговаривают как-то никак. А ведь пуш – это история о том, как разговаривать с людьми. Медиа должны общаться, как люди, а не как роботы.

MediaToolbox

27 May 2017 14:14

Мы сейчас изучаем вопрос, как делать объемное аудио. В VR уже есть эта технология. Но подкаст, на мой взгляд, по-прежнему в зачаточном состоянии и по-прежнему является экспериментом. Сегодня эти вещи еще не изобретены.

MediaToolbox

27 May 2017 14:06

Если вы делаете paywall, то должна быть бесплатная версия (которую обычно сопровождает реклама). Как узнать, что реклама работает эффективно? Я уже приводил пример с матрасами – к ним сообщался промокод. То есть они измеряют количество промокодов. Если рекламодатель остается с нами надолго, значит либо реклама эффективна, либо она недостаточно дорогая у нас.

MediaToolbox

27 May 2017 14:00

Маркетинг подкастов – это сложно. Я не могу подойти к каждому человеку в мире и помочь ему настроить телефон. Послушать демо шоу недостаточно, невозможно подсадить на такой контент быстро. Люди скорее посмотрят видео. Проще привлечь людей, которые уже слушают подкасты. Мы делаем кросс-промо в нашей сети: рассказываем о новых шоу в уже известных. А также приглашаем известных в мире подкастов людей, которые приводят с собой свою аудиторию. Барьер к первому подкасту – самый сложный.

MediaToolbox

27 May 2017 13:56

По своей природе подкасты устаревают, как только вы их публикуете. Я надеюсь, что в будущем подкасты будут быстрее реагировать на breaking news.

MediaToolbox

27 May 2017 13:49

В Америке 350 тысяч подкастов и они все живут в ITunes. Slate сейчас – это веб-журнал, в котором мы сочетаем текст и аудио в статье. Но это не подкасты, это немного другая модель. Подкасты в чистом виде не сочетаются с другими типами контента.

MediaToolbox

27 May 2017 13:44

Некоторые люди засыпают под подкасты. Есть такой канал «Спи со мной», ведущий которого очень занудно убаюкивает людей. И даже реклама у него есть.

MediaToolbox

27 May 2017 13:40

Вопрос: В России был сайт, который продвигал подкасты. Но они были любительскими и дело не пошло. Чем отличается профессиональное шоу от любительского, которое можно записать на кухне? Youtube, конечно, съел всю нишу.
Ответ: Есть такая шутка «Как попасть в Карнеги холл? – Репетировать, репетировать, репетировать». Hard core history с его 4-5 часами записей – это как раз любительская передача. Во-первых, важно качество звука – не больно ли ушам слушать. Еще любители, как правило, болтают без остановок, а профессионалы редактируют себя и вырезают все скучные части. Нельзя тратить впустую время слушателей! Любитель не может потратить год на производство хорошего шоу, чтобы привлечь рекламодателей. Да, качество записи важно, но если кому-то есть что-то сказать, то любителей тоже будут слушать.

MediaToolbox

27 May 2017 13:33

The Message – самый популярный брендированный подкаст за всю историю. Он был сделан в формате радиоспектакля. В США сейчас популярны следующие темы подкастов: научно-популярная литература, преступления, психология, история (например, один подкаст Hard History длится 4-5 часов), ток-шоу, политика.

MediaToolbox

27 May 2017 13:19

Монетизация подкаста: реклама, прямые платежи от слушателей и брендированные материалы. Slate был первым, кто их запустил.

MediaToolbox

27 May 2017 13:14

"Подкаст может быть любой длины". Вот бы всё так в жизни

MediaToolbox

27 May 2017 13:10

Сначала я просто зачитывал статьи из журнала в подкаст. Потом начал приглашать гостей. Сейчас у Slate целая линейка подкастов. Это новый формат общения с издательством. Они оказались такими успешными, что мы учредили компанию Panoply, которая работает с внешними компаниями. То есть мы решили поделиться знаниями с людьми.

MediaToolbox

27 May 2017 13:05

Энди Бауэрс. Как делать подкасты.

Слово "подкаст" появилось как пародийное: чуваки, как бы нам назвать аудиозаписи - "аудиоблогинг"? "Подкастинг?" Ха-ха.

А потом приклеилось - "подкасты"

MediaToolbox

27 May 2017 15:24

Как понять, что пользователь – болельщик «Спартака»?
Мы их спрашиваем, мы отслеживаем их переходы и отсматриваем ставки. Все эти данные сохраняются. (Это позволяет поздравлять с победой болельщиков «Спартака», и не посылать такой пуш остальным).

MediaToolbox

27 May 2017 15:09

Нужно придерживаться простых правил. Самое главное – кому и как вы что-то посылаете. Учитывайте интересы людей. Мало кому интересно все сразу.
Не шумите.
Не паразитируйте на тревожности.
(Много шуток на тему пушей от «Медузы»).
Узнайте, как живут ваши пользователи. У всех медиа эти графики разные.
Выбирать правильные предустановки. То есть объяснить человеку, что он получит.
Общайтесь как люди. Пуши устроены, как разговор. Нет повода – молчите. Учитывайте, что происходит в мире. Реагируйте на то, что вам говорят.
Вы – не самое главное в жизни человека.
Переходы – не главное.

MediaToolbox

27 May 2017 14:57

200 млрд пушей в мире посылается каждый день. Более того, они превратились в полноценную единицу контента. В них появились кнопки и с ними можно общаться. В среднем люди получают 113 пушей в день. В том числе потому что не умеют от них отписываться. Медиа могут делать свои приложения, а можно использовать то, что дают платформы.

MediaToolbox

27 May 2017 14:11

Подкасты сейчас рассылаются через rss-ленту. Вам не нужно помнить, что скоро появится шоу, вы увидите уведомление. Не нужно ничего специально искать, у вас есть лента подкастов в приложении. В Америке сейчас на подкасты мода, каждый мечтает его завести, но не обо всем можно сделать подкаст, а тем более – заработать на этом. Есть свои ограничения. В будущем нам стоит ждать консолидации рынка в плане площадок для трансляции и самих подкастов. Весь разговорный жанр перейдет в формат «по запросу», как Youtube и Netflix. В живом эфире на радио есть свой адреналин, но людям больше нравится жить по своему расписанию.

MediaToolbox

27 May 2017 14:00

Мы приглашаем знаменитостей, которые приводят аудиторию из других сред, других медиа. Люди остаются

MediaToolbox

27 May 2017 13:57

Есть Ютьюб и видео по требованию, а подкасты - аудио по требованию

MediaToolbox

27 May 2017 13:51

SoundCloud – это другой способ доставить подкаст. У них интересный интерфейс и вы можете оставлять комментарии к дорожке. Для нас это не основной источник трафика. Он почему-то подходит для узкой группы подкастов.

MediaToolbox

27 May 2017 13:47

Как выглядит звуковое оформление? Насколько важны джинглы в подкастах?
Музыка сейчас начинает играть важную роль. Для профессиональных шоу музыку пишут профессиональные композиторы. Это еще раз проводит границу между любителями и профессионалами. Люди часто комментируют музыку в шоу, для них это важно. Есть люди, которые пишут музыку специально для подкастов.

MediaToolbox

27 May 2017 13:43

Какие голоса работают в подкастах? Искренние всегда выигрывают. Это люди, которым есть что сказать. Конечно, бывают клинические случаи, но можно привыкнуть к любому голосу. Чем более нетрадиционный голос, тем вероятнее зацепить слушателя, по крайней мере на первом этапе.

MediaToolbox

27 May 2017 13:37

Возможен ли интерактив в подкасте?
Организуйте почтовый ящик и голосовую почту, отвечая на вопросы слушателей в подкасте. Можно просить оставлять номера телефонов, чтобы во время записи подкастов перезванивать человеку и включать его в эфир.

MediaToolbox

27 May 2017 13:21

Как правило, рекламу зачитывает сам ведущий. Часто это "реклама прямого действия": прямо сейчас зайди на сайт, введи промо-код и купи со скидкой матрас.

MediaToolbox

27 May 2017 13:17

Когда Трамп запустил предвыборную гонку, мы запустили шоу «Трамп уходит». Мы решили продолжать его, пока он не проиграет. А потом оказалось, что его надо продолжать. Теперь наверное до импичмента будем его вести. Но сейчас это шоу стало жизненно важным для людей, которых беспокоит его политика.

MediaToolbox

27 May 2017 13:13

Некоторые наши подкасты идут от 45 минут до часа и людям это нравится. Когда мы запустили ток-шоу про политику, оно шло всего 15 минут, люди возмутились – почему так мало?! Когда мы дошли до 45 минут, письма в редакцию прекратились. Подкаст может быть таким длинным, каким он вам нужен. Он ничем не ограничен, кроме пожеланий аудитории.

MediaToolbox

27 May 2017 13:08

Ажиотаж по подкастам был в 2004-2005 годах, пошёл на спад и снова рванул вверх с 2014 года

MediaToolbox

27 May 2017 12:03

Из ответов на вопросы:
- VR подходит не всем брендам. Не факт, что вам нужен VR в принципе. Главное - в чем ваша уникальность, можно ли рассказать историю + есть ли готовность к экспериментам.
- Ежедневные видео снимаются на камеру Samsung с двумя объективами
- NYT больше всего просмотров VR получают из Фейсбука
- VR встраивается в обыденную жизнь. Смартфон - не финальная ступень эволюции гаджетов, будет больше разных форматов. Главное, что VR связан с ощущениями, жизненным опытом, эмоциями, переживаниями. AR - это тоже хорошая точка роста.
- стараются делать проекты своими силами, чтобы накапливать экспертизу
- принципы редакции, журналистики и качества справедливы и для VR
- А ВОТ ТУТ У МЕНЯ ВСЁ ЗАЛОГАЛО И ЗАВИСЛО((