-
Готовим и проводим образовательные программы в области медиатехнологий Наш сайт: https://ikm.hse.ru/mpc/
Поздравляем с Днём международной солидарности женщин борьбы за свои права!
По такому случаю мы попросили Шедеврум сгенерировать несколько открыток, не смогли выбрать лучшую и, в честь праздника, решили ни в чём себе не отказывать, поэтому публикуем все.
Использовали следующие промты:
🌷 современная женщина празднует 8 марта
🌸 современная русская женщина празднует 8 марта
🌸 журналистки и пиарщицы празднуют 8 марта
Угадали где что? Похоже получилось? 😍
В марте Центр медиапрактик Высшей школы экономики запускает два новых потока курсов для профессионалов, работающих в сфере PR.
Продюсирование персонального бренда — новый практический интенсив о том, как организовать свой персональный маркетинг и продюсировать бренд для себя или заказчика.
Курс состоит из четырёх полноценных интенсивов. Каждый из них посвящён одному из аспектов работы с личном брендом, что позволяет погрузиться в тему быстро и эффективно. Тренинги проходят на выходных. На тренингах можно присутствовать как очно, так и онлайн. Кроме того, у слушателей будет возможность получать обратную связь от преподавателей в телеграм-чате, и пересмотреть записи тренингов, если возникнет такая необходимость.
Старт курса 23 марта.
Управление информационными процессами в PR — подойдёт тем, кто хочет обновить знания о современном устройстве медиа и PR и повысить свою рентабельность на рынке труда.
В отличии от узкопрофильных программ курс предлагает не просто освоение узкоспециализированных навыков, а глубокое и системное обновление знаний в области PR и медиа. Преподаватели разбирают все аспекты работы с информационными процессами — от управления командой до создания публичного имиджа органов власти и корпораций. По итогам обучения вы сможете полностью пересмотреть информационную стратегию компании, определить новую концепцию присутствия в публичном поле, организовать работу команды и скорректировать информационную политику.
Курс рассчитан на 50 академических часов и занимает 4 недели. Два раза в неделю по вечерам лекция в онлайне, а в субботу — полноценный учебный день с теоретическими и практическими занятиями. Программа ориентирована директоров по маркетингу, рекламе и PR, руководителей пресс-служб, а также других специалистов с опытом медиакоммуникаций и связей с общественностью.
Старт курса 25 марта.
Сегодня в экспертизе ЦМП речь пойдёт о пропаганде и других разновидностях информационного оружия. Подробнее обо всём этом Игорь Николайчук рассказывает на нашем курсе «Технологии фактчекинга».
Читать полностью…
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Иван Макаров в своей колонке для Центра медиапрактик предполагает и даже утверждает, что медиа для успеха теперь не так важно первым находить эксклюзив.
Большее значение, получается, играет умение качественно мониторить окружающее информационное пространство. После чего в дело вступает высокое мастерство в деле адаптации добытого контента для своего потребителя. Это утверждение было бы, безусловно, верным и справедливым, если бы мониторинг информационного поля не был бы в чем-то сродни сбору грибов.
Это же ведь наука и искусство. Надо знать куда и за каким грибом идти. Надо понимать, как не перепутать и не угостить своего читателя ядреным мухомором-фейком или, что гораздо опасней, искаженной информацией-поганкой.
Это так просто – появляется цитата из ЛОМа, например, из губернатора Алиханова, который критикует философа Канта. Сотни перепостов, цитирование знаменитой строчки Михаила Булгакова, все при трафике. Потом выясняется, что губернатор привел цитату из философа, жившего сто лет назад, все выступление было идеологически простроенным, однако поезд ушел.
Получил потребитель тех медиа, которые быстро среагировали на сюжет, достоверную картинку? Нет.
Пойдет он еще раз туда, где ему рассказали оперативно, отрерайтировано и пустовато? Ну может быть еще сходит. Или будет искать для себя полезное где-нибудь еще.
Ну, казалось бы, что сложного подобрать кадры, которые не просто будут ретиво мониторить информационное поле, но и научатся также оперативно проверять найденное, адаптировать к интересам потребителя, украшать и предлагать уже готовый материал. Из таких людей можно команду, на основе талантов команды построить медиа и знай себе делай хороший продукт со всеми полагающимися бонусами.
Все б ничего, но, во-первых, СМИ у нас нищие. А во-вторых, даже в этой нищете есть свои уровни. С момента появления у нас информационных сайтов, почти уже 25 лет, считается: добывать эксклюзивы трудно и муторно, это по-настоящему тяжелая работенка, а вот заниматься агрегацией новостей – легче легкого. Знай, перелопачивай себе интернет, а теперь и социальные сети с телеграммом.
На самом деле, найти и воспитать человека, который уверенно бы ориентировался в информационном поле еще сложней, чем найти и воспитать хорошего корреспондента. И при этом, этот человек должен согласится на безвестность, разменивая свою работу на общий успех медиа.
Медиа должно либо повышать затраты и терять коммерческие результаты, либо понижать требования к персоналу. Продолжая аналогии с грибами, либо тратится на закупки продуктов и поваров, либо приучать потребителя к тому, что вредного он, конечно, ничего не съест, но и очень вкусно тоже не будет.
В общем, прекрасный мир, о котором говорит Иван Макаров, рано или поздно состоится. Но для этого многое должно существенно поменяться. Например отношение к СМИ и их работе.
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Пятничный медиадайджест ЦМП
🐾На этой неделе газете «Труд» исполнилось 103 года. Её первый номер вышел 19 февраля 1921 года.
🐾ЕС снимет санкции с экс-главы "Яндекса" Аркадия Воложа – ТАСС.
🐾29 млн пользователей в месяц достигла аудитория магазина приложений RuStore. По данным Mediascope за январь 2024 года это почти треть от всей аудитории Рунета.
🐾“Романтические” чат-боты, основанные на искусственном интеллекте, собирают личную и даже интимную информацию о пользователях, которой они с ней делятся, чтобы продавать или распространять дальше с другими целями – исследование проекта Mozilla.
🐾Google разрабатывает новую модель большого языка. Её задача – стать главным конкурентом и затмить GPT-4 OpenAI – Businessinsider
🐾Adobe добавила в Acrobat искусственный интеллект, который сможет читать PDF файлы.
🐾Более 75% трафика от X на веб-сайты его рекламных клиентов во время выходных, посвященных Суперкубку, могли быть фейковыми – Mashable по данным отчёта CHEQ.
🐾Instagram* и Facebook* удалили аккаунты верховного лидера Ирана – The Guardian.
🐾Стационарные телефоны стали снова популярны среди молодежи –The Guardian.
🐾Евгений Киселёв включён в реестр экстремистов и террористов — Росфинмониторинг.
🐾«Радио Свободная Европа/Радио Свобода» внесена в реестр «нежелательных организаций» – Минюст.
🐾WhatsApp* запретит делать скриншоты профилей.
🐾Компании OpenAI не удалось зарегистрировать торговую марку «GPT» в США – Тechcrunch.
🐾Почти на 10% сократилась доля иностранных фильмов в эфире федеральных телеканалов сократилась в 2023 году – Известия.
🐾Почти в четыре раза в России вырос тираж духовно-просветительских журналов. По данным “Ведомостей”, по сравнению с 2022-м он составил 4,6 млн экземпляров.
*принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
#медиадайджест
@mpchse_1
Сегодня в рубрике Экспертная колонка ЦМП наш постоянный эксперт и преподаватель Иван Макаров рассуждает о том, как журналистику навсегда изменила скорость
Читать полностью…
Пятничный медиадайджест ЦМП
🦇 Число просмотров интервью Путина Такеру Карлсону в соцсети X превысило 60 млн – РИА Новости
🐾 Роскомнадзор за 2023 заблокировал более 558 тыс. сайтов и интернет-страниц. Из них за фейки заблокировано 73,5 тыс. сайтов – Ведомости
🐾 New York Times планирует интегрировать искусственный интеллект с репортажами
🐾 В США будет введено уголовное наказание за распространение изображений сексуального характера, сгенерированных искусственным интеллектом – Mashable.com
🐾 2 млрд долларов потратит TikTok на на защиту детей и других пользователей – Bloomberg
🐾 Госдеп США ограничит выдачу виз тем, кто, на их взгляд, связан с коммерческим шпионским ПО
🐾 160 млн антисемитских аккаунтов удалил TikTok – Bloomberg
🐾 600 млн рублей потратили бренды на рекламу в Instagram*. Из них траты на рекламу у иноагентов в 2023 году превысили 130 млн руб – РБК
🐾 Запрещённая в РФ Meta будет автоматически маркировать сгенерированные ИИ изображения в своих сервисах. Их будут выявлять с помощью метаданных.
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ
*Meta признана экстремистской и запрещена в РФ
#медиадайджест
@mpchse_1
Пятничный медиадайджест ЦМП
🐾Почти в восемь раз вырастут расходы предприятий на генеративные решения искусственного интеллекта за следующие пять лет, считают в International Data Corporation. По их рассчётам такие расходы во всём мире составят больше 150 млрд долларов.
🐾Самым упоминаемым в телеграм-каналах министерством РФ за прошедший год предсказуемо стало министерство обороны, пишут Ведомости.
🐾Телеканал, журнал и две газеты войдут в новый медиахолдинг Союзного государства. Все эти СМИ уже давно функционируют, но, по словам главы Минцифры, создание холдинга обусловлено необходимостью «обеспечить единую скоординированную политику» для всех четырех медиа, передают Ведомости.
🐾На этой неделе случился масштабный сбой в работе сайтов доменной зоны RU в России, он уже устранён.
🐾Более 1 млрд рублей - такова общая сумма штрафов, выставленных иноагентам, за отсутсвие маркировки, сообщает Роскомнадзор.
🐾 На «Госуслугах» в 2024 году для консультации граждан появятся технологии ChatGPT.
🐾 Писательнице Людмиле Улицкой издательство АСТ приостановило выплаты. Как сообщают в пресс-службе издательства, в связи с заявлением автора о переводе авторских отчислений на Украину.
🐾 Более 90% россиян зависимы от новостей и информации из соцсетей, сообщается в исследовании Feedback. При этом в России предпочитают политические новости всем остальным и доверяют преимущественно официальным источникам, правда, зачастую в пересказе телеграм-каналов.
🐾 TikTok может лишиться треков популярных американских артистов, таких как Тейлор Свифт, Дрейка, Гарри Стайлса, Билли Айлиш, Адель и других. Дело в том, что Universal Music и TikTok не смогли договориться о продлении лицензионного соглашения из-за споров о выплатах музыкантам и использовании ИИ, пишет The Verge.
🐾 На 2 млн рублей оштрафовал американскую компанию Amazon Таганский районный суд Москвы за отказ удалить запрещенную в стране информацию.
🐾 Художественный фильм про политика Владимира Жириновского могут снять в скором времени в России, пишет тг-канал «Новости кинопроизводства». По их данным, картина может называться «Жириновский. Взлёт».
#медиадайджест
@mpchse_1
Пятничный медиадайджест ЦМП
🥂С начала 2024 года образ Микки Мауса стал public domain. Вместе с тем, Микки Маус зарегистрирован как торговая марка, так что свободно использовать его по прежнему не получится
🔔Метавселенная больше не главный приоритет для Марка Цукерберга, пишет Bloomberg. Теперь это искусственный интеллект
🔔Китай планирует увеличить производство чипов вдвое за пять лет - Bloomberg
🔔X планирует разбанить аккаунты журналистов, которые критикуют Илона Маска
🔔Антон Коробков-Землянский назначен директором по коммуникациям «Европейской медиагруппы»
🔔Дмитрий Нагиев зарегистрирует собственный бренд - Ведомости
🔔Tinder с 15 февраля прекратит работу в Беларуси - пресс-служба
🔔Wildberries и Ozon вошли в топ-10 крупнейших сайтов электронной коммерции мира по версии Webretailer. Лидер в этом сегменте по прежнему Amazon.
🔔33% опрошенных россиян хотели бы трудиться на удалёнке - опрос сервиса «Работа.ру»
🔔Россияне начали терять интерес к новостям и социально-политическим передачам на телевидении - Коммерсант по данным Mediascope
#медиадайджест
@mpchse_1
Сегодня в еженедельной рубрике Экспертная колонка ЦМП Глеб Черкасов про фотогалереи на исторические темы
Читать полностью…
Помните, я чуть выше писала про вневременной тренд «партсобраний», который вновь набрал популярность по всему миру и который уже изменил не один публичный образ?
Вот вам свежий пример с вечеринкой Анастасии Ивлеевой и ее заявлением. Выскажусь исключительно по сути текста для телесуфлера, который звучит в ролике, а не по сути мероприятия.
С одной стороны, перед нами пример повзрослевшего предпринимателя, которому есть что терять и который во имя бизнеса пытается нивелировать риски. С другой стороны, сам бизнес изначально был построен на личном бренде человека, который мог придумать и организовать подобную вечеринку. И тем был ценен и любим подписчиками. А сейчас прежний образ распознать сложновато. Текст отполирован, содержит раскаяние и извинения. Причем не очень понятно, перед кем конкретно: словосочетание «российское общество» довольно расплывчатое. Вспоминаю, как несколько лет назад Анастасия была одним из представителей федерального ТВ во время ежегодного интервью председателя правительства. Помню, как Анастасия пришла на площадку и закрылась от всех в уголке гримерной и не выходила до начала самого эфира. Было видно, что вся официальная повестка ей чужда, но noblesse oblige, как говорится.
Сейчас телеведущая очевидно попала в неприятную для себя ситуацию, а как поведет себя ее аудитория — будет понятно немного позже. Я, кстати, уверена, что все будет нормально, пусть и не так, как прежде. В любом случае теперь вопрос уместности и целесообразности тех или иных высказываний или мероприятий будет возникать у всех чаще. И принимать решения будет все сложнее.
На нашем курсе «продюсирование персонального бренда» как раз будем разбирать, как грамотно вписать свою платформу бренда и свое УТП в окружающий контекст.
А если вы пиарщик и отруливаете сами подобные кейсы, то вам на эту программу.
Как говорится, актуалочка. Стартуем в новом году. Присоединяйтесь!
Пятничный медиадайджест ЦМП
Владимир Путин подписал закон о штрафах до 1,5 млн рублей за нарушение размещения личных данных.
🐦⬛️Против идеи создания Цифрового кодекса выступил Совет при президенте РФ по кодификации и совершенствованию гражданского законодательства. Главный аргумент Совета: создание кодекса преждевременно, а предмет его регулирования определен «расплывчато и противоречиво», пишет «Коммерсант».
🐦⬛️Судьи Великобритании получили разрешение использовать ChatGPT в судебных решениях, пишут британские СМИ. Ранее в этом году два юриста в Нью-Йорке были оштрафованы на 5 тыс. долларов после того, как они представили юридические документы, написанные ChatGPT, в которых ИИ вставил несколько воображаемых цитат.
🐦⬛️ВКонтакте запустит NFT-маркетплейс уже в феврале 2024 года, он будет поддерживать оплату картами российских банков. Также на маркетплейсе можно будет создавать NFT из изображений и аудио.
🐦⬛️Google планирует “вживить” в свой браузер искусственный интеллект, так что в скором времени в Chrome на Windows, Mac и Linux появится опция «Помоги мне написать».
🐦⬛️Поколение Z отдаст предпочтение общим финансовым ценностям физическому притяжению в партнере. Это данные нового опроса компании Northwestern Mutual, в ходе которого были опрошены около 3 тыс взрослых жителей США, пишет Вusiness Insider. Исследование также показало, что молодое поколение с большей вероятностью обсуждает деньги на ранних этапах отношений.
🐦⬛️В топ-10 тем YouTube среди американцев в 2023 году попали следующие темы: новый виток арабо-израильского конфликта (третье место), фильм Barbie (седьмое место) и искусственный интеллект (девятое место).
🐦⬛️2,5 млрд долларов – так выглядит прогноз дохода от рекламы X в 2023 году. Эксперты считают, что это на 50% меньше, чем мессенджер зарабатывал до Маска, пишет Вloomberg.
🐦⬛️Twitch смягчил политику в отношении стриминга сексуального контента – блог компании.
🐦⬛️В WhatsApp появятся исчезающие после прослушивания голосовые сообщения.
🐦⬛️Spotify увольняет больше 1,5 тысяч человек, что составляет почти пятую часть сотрудников.
🐦⬛️Российский модельер Гоша Рубчинский теперь работает на Канье Уэста. Рубчинский стал руководителем отдел дизайна компании Yeezy, принадлежащей музыканту. Пишут, что переговоры с Рубчинским велись несколько лет, в 2016 году Канье даже встречался с ним в Москве.
🐦⬛️Бывший российский бизнесмен Аркадий Волож пытается добиться снятия персональных санкций в Европейском суде общей юрисдикции, пишет “Коммерсантъ”.
🐦⬛️Британский суд обязал принца Гарри выплатить издателю The Daily Mail и The Mail on Sunday более $60 000 в качестве судебных издержек по его иску о клевете, сообщает Forbes USA.
🐦⬛️Арбитражный суд Москвы признал банкротом крупнейшего в недавнем прошлом сотового ритейлера "Связной".
🐦⬛️В России полностью распродали книгу «Слово пацана». Российские книжные магазины и маркетплейсы полностью распродали книгу, сообщают “Ведомости”.
#медиадайджест
@mpchse_1
Сегодня в еженедельной рубрике Экспертная колонка ЦМП Глеб Черкасов про подготовку Новогоднего выпуска бумажной газеты. Приготовьтесь, тут вас ждёт настоящий олдскул 😎
Читать полностью…
Цифровое общество, цифровая политика, цифровое насилие. Часть II
Разумеется, работы в интересах МО США по цифровому насилию на основе статистической обработки текстов и видеоизображений идут полным ходом, но они связаны в основном с модной темой выявления фейков, дезинформации и прогнозирования поведения потенциального противника и других акторов в информационном поле.
В последнем случае стоит упомянуть программу SocialSim (Computational Simulation of Online Social Behavior), которая моделирует деятельность государственных, негосударственных, коммерческих, международных и других взаимодействующих субъектов, использующих глобальную информационную среду для продвижения своих убеждений и достижения целей.
Здесь возможно прогнозирование и детализация действий в киберпространстве, расчет вариантов поведения субъектов, компьютерное моделирование их социального поведения в интернете.
Все такие работы связаны с расширением функциональных возможностей интернет-системы как коммерческого проекта, а не развития гуманитарных научных направлений. Представители IT-фирм буквально завалили заинтересованные организации (в первую очередь – государственные ведомства и спецслужбы) рекламой соответствующих программных продуктов и комплексов, позволяющих принимать решения по поводу того, что можно «блокировать», «запрещать», «выявлять», а также предоставляющие разнообразную информацию по поводу коммуникационной успешности продвижения информации – аналогично с достигнутым охватом аудитории.
При этом научное сообщество не проявило к этим мощным программно-аналитическим комплексам заметного внимания. Представляется, что тут сыграло роль различие в изначальных целях деятельности: политики должны управлять обществом, а ученые понять его.
Автор: Игорь Николайчук
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Сегодня в Экспертной колонке ЦМП поговорим о трудностях жизни в цифровом обществе, о том, что такое «цифровое насилие» и введём в широкий обиход термин «цифровые черносотенцы».
Также Игорь Николайчук сегодня читает будущим фактчекерам блок про информационные войны. Лекция, к сожалению, не для свободного доступа (хотя и такие мы переодически проводим), а для курса ДПО «Технологии фактчекинга», подробнее про курс можно узнать тут
Пятничный медиадайджест ЦМП
🌷 Больше 2 млрд рублей собрал в прокате фильм «Мастер и Маргарита». Для российского проката это абсолютный рекорд по сборам для фильма с маркировкой 18+.
🌷 Около 700 млн рублей заработали в 2023 году на рекламе топ-10 блогеров-иноагентов — ТАСС со ссылкой на пресс-службу Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
🌷 С 1 марта вступил в силу запрет на рекламу и\или популяризацию VPN-сервисов — ТАСС.
🌷 Коммуникация является самым востребованным профессиональным навыком второй год подряд — исследование LinkedIn.
🌷 VK добавит генеративный искусственный интеллект в свои сервисы.
🌷 Институт развития интернета (ИРИ) запускает телеканал «Мы», он войдёт в «Медиа-телеком». Предполагается, что первое время проект не будет приносить прибыль.
🌷 Павел Дуров заявил, что Telegram более надежен, чем американские социальные сети. По его словам, в 2023 году Telegram был недоступен около 9 минут.
🌷 Россияне смогут дистанционно участвовать в судебных заседаниях с использованием системы биометрической идентификации — ТАСС со ссылкой на Судебный департамент при Верховном суде России.
🌷 Playboy впервые поместил на обложку журнала изображение модели, созданной искусственным интеллектом. Пока, правда, мексиканский Playboy.
🌷 Журналист Алексей Пивоваров* передаст права на телеграм-канал «Редакция» “команде редакторов”. По его словам, это будет сделано из-за закона о запрете рекламы у иноагентов.
🌷 В среднем на 40% выросли просмотры у сообществ ВКонтакте, которые публикуют короткие видео — исследование Yoloco.
*иноагент
#медиадайджест
@mpchse_1
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Штык и перо
В настоящее время наблюдается бум исследований и рассуждений по поводу превращения текста и инструментов его быстрого (мгновенного) доведения до потребителя в своего рода «информационное оружие», которое используется для достижения стратегических целей без применения военного насилия.
В США такой подход создал известное межведомственное напряжение, поскольку Министерство обороны, традиционно лидирующее только в сфере борьбы в киберпространстве и в развитии систем коммуникаций, занялось расширением своих гуманитарных, пропагандистских структур, что требует соответствующего увеличения финансирования.
Во время холодной войны центрами информационных войн были Государственный департамент и Информационное агентство США. После 11 сентября инициативу в этой области, ссылаясь на форс-мажорные обстоятельства, захватил Пентагон.
Как бы там ни было, но основу информационного оружия составляют тексты, т.е. некие зафиксированные смыслы, элементы креативной информации. Американские концептаулисты выделяют следующие ее виды.
Пропаганда. Это распространение идей или нарративов, которые предназначены для оказания влияния, аналогично психологическим операциям или операциям по оказанию воздействия или принуждения. Пропаганда может не раскрывать истинные конечные цели, вестись завуалировано. Представители государственной власти ведут пропаганду, сообщая о своих намерениях, политике и ценностях посредством выступлений, пресс-релизов и других публичных мероприятий, а также в рамках общественной дипломатии. Подобные коммуникации имеют стратегическую ценность, поскольку со временем они могут сформировать у лиц, принимающих решения, такое понимание ситуации, которое подвигнет их на реализацию определенного курса действий.
Ложная информация. Это якобы спонтанное (не организованное) использование лжи, разнообразных слухов, домыслов и пр. Примерами могут служить интернет-тролли, которые распространяют необоснованные теории заговора или веб-мистификации через социальные сети, полагая, что они правдивы. Ложная информация может посеять раскол и хаос в обществе-мишени, поскольку правду становится невозможным отличить от лжи.
Дезинформация. В отличие от ложной информации, дезинформация является намеренно ложной. Примеры включают распространение заведомо ложных новостей в СМИ, возбуждение протестных настроений, фальсификацию фотографий, и искажение частных и/или засекреченных сообщений до их широкого распространения.
В общем, производители контента для информационных войн делятся на респектабельных пропагандистов, паникеров-алармистов и информационных диверсантов.
Автор: Игорь Николайчук
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Пятничный медиадайджест ЦМП
Из ежегодного послания Владимира Путина Федеральному собранию:
- к 2030 году нужно сформировать цифровые платформы во всех ключевых отраслях экономики и социальной сферы;
- Россия должна к 2030 году войти в число стран-лидеров по числу промышленных роботов;
- нужно внедрять цифровые технологии в управление для повышения производительности труда.
🐾 Пропаганда, которую генерирует искусственный интеллект (ChatGPT-3), может быть так же убедительна, как и созданная человеком – портал Oxford Academic.
🐾Треть жителей США заявили, что готовы поддержать общенациональный запрет на TikTok - СМИ.
🐾 Яндекс Переводчик дополнили редактором англоязычных текстов на базе YandexGPT.
🐾 Дзен сделал ленту для каналов бесконечной.
🐾 WhatsApp* введет возможность передачи прав собственности на каналы.
🐾 Минцифры планирует обязать Apple устанавливать сторонние приложения - Коммерсант.
🐾 Топ доверия к профессионалам в своей сфере для россиян выглядит так: учёные (39% респондентов), инженеры (36%), врачи и рабочие (по 32%) – опрос «Работа.ру».
🐾 3,5 часа – среднее время просмотра телевидения россиянином в сутки по данным Mediascope.
🐾 50% от дохода с рекламы в Telegram Ads будут получать владельцы каналов Telegram, заявил Павел Дуров. Правда, эксперты уверены, что россиян это нововведение не коснётся.
🐾 Реклама у иноагентов теперь запрещена на законодательном уровне. За нарушение закона рекламодателям грозит штраф до 300 тысяч рублей.
🐾 Егор Крид выиграл суд у Роскомнадзора и ФНС о блокировке аккаунта в Twitch – Коммерсант.
🐾 В крупных российских городах раскупили практически все билборды – Ведомости.
🐾 ТНТ перезапустит сериал «Наша Russia» — генеральный продюсер ТНТ Аркадий Водахов.
*принадлежит компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена
#медиадайджест
@mpchse_1
Сегодня в нашей экспертной рубрике у нас настоящий баттл! Темы животрепещущие: скорость, журналистский эксклюзив и грибы 🫢
Читать полностью…
Экспертная колонка Центра медиапрактик
#почему на первом месте среди всех показателей теперь скорость?
Эффективность работы медиа обычно измеряется ключевыми показателями - охват, цитируемость, виральность, дочитываемость. Существует масса сайтов и инструментов, которые все эти данные агрегируют и публикуют. Но среди всех этих показателей есть один, который не публикуется и почти не агрегируется (Хотя эти данные есть в нашей системе dzen.ru и у Медиалогии). Я говорю про оперативность. В эпоху до бана дискавера, до текущих реалий в информповестке, скорость публикации инфоповода была важной, но отнюдь не главной.
В начале 2024 года я берусь утверждать, что в текущих условиях информационного рынка именно скорость или оперативность является ключевым фактором результативности медиа. Пиксилизация сознания людей, потребление через пуши, алерты, уменьшение каналов дистрибуции - все это приводит нас к тому, что кто первый успел сообщить того и тапки. Учитывая, что Системе нужно несколько сообщений, чтобы возник инфоповод, выигрывает даже не тот, кто сообщает первым, а зачастую выигрывает первая десятка. Здесь есть некоторое соперничество с цитируемостью, но учитывая как медиа изнасиловали этот показатель системой взаимоного цитирования, его шансы быть ключевым фактором ниже, чем у оперативности.
Что же все это значит в сухом остатке? А то, что медиа не очень важно быть первоисточником в ключевых событиях (это дорого, очень дорого и многие события ушли в Телеграм, где нет по сути первого), а куда важнее быть оперативным. То есть в редакционных процессах на первое место выходит не свой эксклюзив, а мониторинг всего того, что происходит и умение мгновенно среагировать. Это меняет саму журналистику, теперь вместо раскопок и поиска клада мы оказываемся в тире и у нас есть пара минут, новостной пулемет и бесконечное количество мишеней инфоповодов, поток которых не останавливается.
Автор: Иван Макаров
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Пятничный медиадайджест ЦМП
Владимир Путин подписал указ, обновляющий Национальную стратегию развития искусственного интеллекта на период до 2030 года — ТАСС
❤️ Центризбирком РФ утвердил текст избирательного бюллетеня на выборах президента РФ. В нём будет четыре кандидата.
❤️ Количество загрузок приложения Х подняло его в топ американского App Store сразу после заявления журналиста Такера Карлсона о том, что он возьмёт интервью у президента России Владимира Путина – Techcrunch.
❤️ Предвыборный штаб Байдена присоединился к TikTok примерно через год после того, как Белый дом потребовал от федеральных агентств удалить приложение с устройств федерального правительства - Politiko.
❤️ В Великобритании мода на био в приложениях для знакомств, заполненные искусственным интеллектом.
❤️ OpenAI тестирует возможность ChatGPT запоминать часть запросов пользователей – Bloomberg.
❤️ Spotify выплатил музыкальной индустрии около 9 миллиардов долларов в 2023 году.
❤️ 7 млн долларов заплатил Канье Уэст за 30 секунд рекламы во время Super Bowl в США. Рекламный ролик он снял сам: на фронтальную камеру смартфона и без монтажа.
❤️ Агрегаторам услуг, маркетплейсам и другим онлайн-сервисам разрешат собирать ровно столько персональных данных, сколько нужно для оказания услуги – Известия.
❤️ Компанию ООО «ЕЛКИН КАРТОН», созданную художником-карикатуристом Сергеем Елкиным (признан иноагентом), минюст внёс в список иностранных агентов.
❤️Роскомнадзор проводит проверку сервиса для изучения языков Duolingo на предмет распространения ЛГБТ-пропаганды – ТАСС.
❤️ 365 млн просмотров на всех площадках за первые 24 часа собрал трейлер нового фильма студии Marvel «Дэдпул и Росомаха».
#медиадайджест
@mpchse_1
Итак, стартовал и уже полным ходом идёт пятый поток нашего бестселлера – курса ДПО «Управление информационными процессами в PR».
В этот раз на курс собрались специалисты из Москвы, Санкт-Петербурга и Башкирии. Чего же ждут от обучения слушатели этого потока? Мы поговорили с некоторыми из них и вот что нам рассказали:
Дарья Кормачева, PR-менеджер компании «Альфа-лизинг»:
Я в профессии уже лет 15: недвижимость, ИТ, НКО, финансы. Хочу обновить знания, увидеть, как умные люди решают схожие с моими задачи, ну и, если честно, - вдохновиться на что-то новое для себя. Плюс, хочется внести разнообразие в рутину.
Ольга Иванова, руководитель PR туроператора FUN&SUN:
пришла на курс освежить знания, научиться чему-то новому, что будет полезно в работе.
Анфиса Макарова, PR-специалист Всероссийского центра развития художественного творчества и гуманитарных технологий:
накануне старта курса у меня был день рождения – и я сделал себе подарок. Считаю это символичным. В свой Новый год жизни мне хочется войти прокаченной, вдохновленной и знакомой с новыми интересными людьми, классными профессионалами!
Алексей Игнаткович, начальник PR-службы ВНИИ метрологии им. Д.И. Менделеева:
хочу узнать о современных трендах в PR, эффективных инструментах донесения информации до аудиторий, способах и формах коммуникации со СМИ и интернет-сообществами.
«Управление информационными процессами в PR» - практикоориентированная программа. «А это значит, что каждый раз преподаватели «докручивают» ее, чтобы сделать максимально полезной именно для текущего набора слушателей, - рассказала заместитель руководителя ЦМП и куратор курса Ольга Сытник. – С каждого потока мы собираем обратную связь и на основе её делаем наш курс ещё чуточку лучше. Стараемся превзойти ожидания даже самых требовательных слушателей».
Подробнее про курс можно почитать тут. Новый поток стартует уже в марте!
Хотим немного рассказать про жизнь Центра медиапрактик, так сказать, вне ДПО.
Вот уже несколько лет существует студенческий проект «Медиамастерская», в которой ребята с непрофильных факультетов могут освоить навыки блогинга и журналистики.
Проект рос, развивался и эволюционировал в целых два два проекта для студентов Вышки. Это «Медиамастерская о благотворительности» и «Развитие ТГ-канала «Вышка Project». Оба нацелены на повышение развития медианавыков у студентов-не-журналистов.
«Развитие ТГ-канала «Вышка Project» существует уже больше двух лет и рассказывает о возможностях получения опыта практической работы для студентов, о лучших практиках проектов, делится полезными лайфхаками и личным опытом студентов.
Проект «Мастерская о благотворительности» не только помогает и научиться писать о ситуациях, требующих помощи неравнодушных людей, но и узнать о современных медиатехнологиях. А еще - попробовать себя в качестве контент-мейкера, копирайтера, дизайнера и т.п. В задачи участников проекта входит разработка контент-плана и новых рубрик тг-канала, создание медиаконтента и даже продвижение медиаканала.
По словам куратора проектов Андрея Жукова,
«практическая подготовка помогает студентам получить реальный опыт «взрослой жизни», востребованные гибкие навыки, а часто и будущего работодателя. Высшая школа экономики является одним из пионеров в этом направлении».
@mpchse_1
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Фотогалерея на историческую тему - хороший способ набрать посещаемость "без надрыва". Список дат нетрудно составить загодя. При наличии грамотного бильд-редактора и ответственного составителя довольно нетрудно поставить дело на промышленную основу и генерировать добротный трафик. К тому же, исторические галереи хороший способ бороться со старением аудитории, очень серьезной проблемой для всех нынешних лидеров рынка. Молодой потребитель обходит их стороной не только потому, что буквам предпочитает видео и аудио. Чем дальше тем больше расходятся новостной ряд и особенно язык, сформировавшиеся на рубеже девяностых-нулевых и с тех пор лишь незначительно скорректированных.
Для "старой" аудитории, выросшей на этой подаче новостей и на этой манере изложения, все в порядке (ну, как правило), однако с новыми поколениями есть проблема. Молодые может быть и хотели бы побольше узнать про бизнес, экономику и все такое, но манера подачи не то чтобы отпугивает, просто некомфортна.
Последнее очень важно для современного потребителя, он избалован предложением и потому не слишком предан фенечкам ушедших времен. Чем-то это напоминает советскую эстраду середины 80-х. Очень профессиональные люди исполняли прекрасные песни, которые им в свое время приходилось пробивать через цензуру и косных начальников, однако для тех, кто входил в жизнь, это было в лучшем случае скучно, а в худшем - неприемлемо.
Так вот фотогалереи на исторические темы - хорошее поле для поиска компромисса между устоявшимися медиатрадициями и новыми запросами. Не единственное, но довольно удобное: одни могут экспериментировать, подбирать нужные слова в правильных сочетаниях, а другие осознать, что не все серьезное - заунывно. Однако сам по себе метод не гарантирует ничего, кроме трафика. Чтобы расширить аудиторию надо все-таки что-то делать с языком, а может быть и с выбором тем. Но делать то что-то надо все равно, кто-то же подберет молодую аудиторию.
Автор: Глеб Черкасов
#экспертизаЦМП
Хотите обновить знания о современном устройстве медиа и PR и повысить свою рентабельность на рынке труда?
23 января начинается новый старт программы повышения квалификации «Управление информационными процессами в PR», подготовленная Центром медиапрактик НИУ ВШЭ1 марта стартует программа повышения квалификации «Управление информационными процессами в PR», подготовленная Центром медиапрактик НИУ ВШЭ.
По итогам обучения вы сможете полностью пересмотреть информационную стратегию компании, в том числе:
🔻Провести ревизию уже достигнутых результатов и восполните слабые места в действующей стратегии;
🔻Определить новую концепцию присутствия в публичном поле;
🔻Организовать работу команды, в соответствии с выбранным стратегическим курсом;
🔻Оптимизировать ресурсные и временные затраты при достижении поставленных задач;
🔻Скорректировать информационную политику, исходя из технологических новинок и возможностей.
👨🏫 Преподаватели программы - одни из ведущих специалистов и практиков.
Курс рассчитан на 50 академических часов и занимает 4 недели.
Все подробности о программе 👉 по ссылке: https://www.hse.ru/edu/dpo/538260896
Пятничный медиадайджест ЦМП
👑 Первая леди Бразилии подала в суд на компанию Илона Маска X после взлома ее аккаунта – Reuters
🦸♂️ Искусственный интеллект уже через два года станет производить до 90% интернет-контента – ТАСС со ссылкой на Главный радиочастотный центр (ГРЧЦ)
👀 В топ самых популярных фильмов на пиратских ресурсах вошли новый “Аватар”, «Стражи Галактики: Часть 3» и фильм, который должен был стать новым манифестом феминизма, «Барби», пишет «Коммерсант»
👽4,6 млрд руб обязал Таганский суд Москвы выплатить Google за повторное неудаление информации, доступ к которой подлежит ограничению, в том числе фейков о специальной военной операции РФ и ЛГБТ-контента, сообщает "Интерфакс"
💻Google планирует создать нового ИИ-помощника Pixie для телефонов Pixel. По данным компании, он будет лучше персонифицировать помощь и рекомендации, чем Google Assistant, используя данные пользователя из таких приложений, как Google Maps и Gmail.
🦄 Поколение Z воскресило интерес к Pinterest – Wired.com
🤘 5 млн долларов потратила НАСА на расследование употребления наркотиков в SpaceX после того, как Илона Маска засняли курящим травку – Businessinsider.com
💰 Nvidia столкнулась с неожиданной проблемой: резкий скачок цен на акции Nvidia привел к тому, что сотрудники с длительным стажем резко разбогатели, из-за чего некоторые перестали выполнять рутинную работу – Businessinsider.com
#медиадайджест
@mpchse_1
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Морока эта начиналась в первых числах декабря, а к середине месяца окончательно приобретала черты стихийного бедствия. Имя ему было - итоговый номер, который каждая уважающая себя редакция считала необходимым представить читателю в конце года.
Состоял этот итоговый номер из примерно 50-ти (если память не изменяет) текстов на самые существенные, по мнению редакции, темы. Его надо было спланировать, раздать темы, отредактировать и все это с пониманием того, что не обычный номер, а итоговый, новогодний. Значит все должно быть лучше чем обычно.
И, казалось, что так было всегда, что год от года каждая уважающая себя редакция делала итоговые номера и что традиция уходит так глубоко, что и не представить даже когда она зародилась. И эта обзорная аналитика со вкусом смешно накрытой поляны — то, без чего приличное медиа и не живет.
Я очень хорошо помню как ее не было. Последние номера ничем не отличались от тех, что делались за месяц до того, разве что ньюсмейкеры все чаще поминали "итоги года" и планы на будущее.
Может быть именно это натолкнуло в конце 90-х годов на то, что и редакции могут подбивать результаты к концу года: оценивать как и что происходило на описываемом направлении, а главное что из этого будет.
Может быть сработала примерно в те же годы родившаяся формула "об этом все напишут, а что придумаем мы?" И надо сказать, что в первые годы это делалось с довольно большим азартом, который, как мне кажется, потом стал несколько угасать. Создавать традицию и поддерживать ее все-таки немного разные занятия.
Что думали в тот момент редакции о читателе - ну наверное, что, действительно, устав от новогодних хлопот, ему будет интересно познакомится с более-менее обстоятельной аналитикой. Проверить это было довольно сложно, впрочем, с развитием сайтов и аккаунтов СМИ в социальных сетях, выяснилось, что люди в какой-то момент любят прочитать что-нибудь умное пред, а лучше постновогоднее. И огромные новогодние каникулы, появившиеся с 2005 года, только способствовали укреплению традиции мощных предновогодних номеров: что ж еще делать как ни читать.
Пусть и спустя неделю.
Всякая традиция когда-нибудь закончится. Умрет и эта, хотя вот именно ее будет наверное жалко - тексты были ничего себе так. Хотя и мороки хватало.
Автор: Глеб Черкасов
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
Пятничный медиадайджест ЦМП
ЦИК России официально утвердил трехдневное голосование на президентских выборах 15, 16 и 17 марта.
🤩В Госдуму внесли законопроект, который подразумевает уголовную ответственность за треш-стримы.
😇Госдума приняла закон об ограничении использования мобильных телефонов в школах, за исключением экстренных случаев – СМИ.
🤔YouTube сделал кнопку «Пропустить рекламу» меньше прозрачней
🤓Издательство Оксфордского университета признало словом 2023 года сленговое выражение «rizz», т.е. шарм. Его автором считается актер Том Холланд (“Человек-паук: вдали от дома” и др.). В топ списка также попали слова: prompt (запрос ИИ), situationship (отношения без статуса), swiftie (фанат Тейлор Свифт).
😵Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, открыли новую профессию среди ИТ-разработчиков: промт-инженер, пишет Вloomberg. Prompt Engineering позволяет управлять ИИ-системами, разрабатывать и настраивать большие языковые модели.
😵💫Больше 110 млн скачиваний мобильных приложений отмечает ChatGPT в свою первую годовщину. При этом его выручка составила почти 30 млн долларов, сообщает Тechcrunch.
😳Amazon спроектировала генератор изображений Titan. Он может генерировать новые и изменять готовые изображения.
🤯36% российских блогеров с аудиторией от 100 тыс. подписчиков зарегистрировались как предприниматели, пишет Sostav.
👋Человеком года по версии журнала Time названа Тейлор Свифт. Она обошла Путина, Си Цзиньпина и Барби. Спортсменом года Time признал Лионеля Месси. А самой влиятельной женщиной мира в 2023 году по версии журнала Forbes стала глава Еврокомиссии Урсула фон дер Ляйен.
#медиадайджест
@mpchse_1
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Цифровое общество, цифровая политика, цифровое насилие
Сложившаяся на сегодняшний день цифровая экономика стала основой цифровой политики, которая выступает и как фактор цифрового политического насилия. Цифровое политическое насилие реализуется с использованием следующих мегаинструментов:
1. Всепроникающей системы массовых коммуникаций, в которой индивид с помощью набора разнообразных, часто таргетированных гаджетов, включен в информационное пространство (в цифровую экосистему), причем возможность свободного пользования Интернетом уже де-факто считается одним из органических и неотъемлемых прав человека.
2. Системы массмедиа, которая может рассматриваться как технический и организационный комплекс, главное назначение которого – централизованное распространение информации на определенной территории в различных форматах, при этом функционал массмедиа расширяется, и они используются уже не только для информирования населения, но и для формирования или корректировки общественных настроений и для создания механизмов обратной связи.
3. Фабрик политического контента, представляющих собой инфраструктуры штатных писателей и фрилансеров, работающих в рамках соответствующих контент-стратегий, тактик доставки контента и процессов создания контента; при этом в массе своей создатели соответствующих информационных и интеллектуальных продуктов относятся к низшему слою мелкобуржуазного в современном понимании т.н. «креативного класса», который неспособен к самоорганизации, выработке классового самосознания и ориентируется на социальные эталоны общества потребления, т.е. идеально соответствуют требованиям к акторам процесса реализации цифрового политического насилия. Фактически это «цифровые черносотенцы».
В США, где «цифровые бароны» сегодня уже способны приводить к власти президентов, ориентированных в первую очередь на их интересы, развернуты очень интересные работы по созданию действенных инструментов решения триединой задачи: разработка адекватных реальности математических моделей, проверка работоспособности моделей и алгоритмов коррекции политического поведения, психозондирование индивидов, групп и массовых аудиторий в условиях пропагандистского противостояния и конкуренции нарративов.
В оправдание этого приводится такой довод: правительство США уже пытается в ходе политической практики контролировать нарративы, так почему бы науке не делать это систематически. Ставится цель превратить собранную ранее научную эмпирику в оптимизированные прототипы технологий в виде нормативных документов, программного и аппаратного обеспечения, а также предсерийных образцов устройств регистрации нейрохимической информации.
Специалисты подчеркивают, что уже сегодня существующие технологии позволяют проводить объективный микроанализ эмотивно обусловленного движения мышц лица и измерять расширение кровеносных сосудов и зрачков глаз. Аппараты МРТ могут определить, какие именно сегменты вашего мозга активизируются, когда мозг реагирует на различные аспекты нарративов (текстов), и т.д. Все подобные программы (в том числе и нашумевший проект «Propaganda 2.0») относятся к середине-концу 2010-х гг.
Дальнейшего развития эти работы не получили, а комплексы анализа нейрохимических показателей нашли свое применение в перспективных системах оперативной оценки стрессоустойчивости, психологического состояния, боевого духа и интеллектуальной боеспособности военнослужащих в боевой обстановке.
ПРОДОЛЖИТЬ ЧТЕНИЕ 🔽🔽🔽🔽🔽
Сегодня chatGPT отмечает 1 год🎉
Хотя на самом деле этой штуке от openAI уже несколько лет, но,видимо прорывая для пользователей, версия 3.5 действительно появилась ровно год назад.
Мы почти сразу получили доступ через коллеги из Баффало и попробовали сделать🟢 свои версиии для маркетологов, дизайнеров🔴 и даже пиарщиков 🔴 - сейчас команда Альтмана делает практически тоже самое, но в официальной версии стора.
Что ещё:
🟠вводим так называемый GPT копирайтинг, но не как замену, а для доп уровня проверки текстов
🔵провели два крутых вебинара с Центром Медиапрактик Вышки @mpchse_1 https://daily.hse.ru/post/832 и https://daily.hse.ru/post/977 (зацените участников)
P.S. Ведь если про такие штуки только читать и молча размышлять, то шансов на рост профессионализма вряд ли прибавится