Поэтому парням приходится выкручиваться. Стилизация черного костюма от блогера Стаса Ферберса. Заправил пиджак в брюки, закатал рукава - и как будто бы black tie уже не такой банальный.

Вишлист

Читать полностью…

Saint Laurent в этом сезоне вдохновляет на огромные меховые сумки. Чудесная барашек-bag найдена у российского бренда Ruskala. Обычно советуют не переборщить в образе с мехом, но, как показывает стилист Анна Пикалова (На легком элеганте), вместе с дубленкой и такими же пушистыми аксессуарами этот тоут смотрится супер.

Вишлист

Читать полностью…

Если вам надоел вездесущий черный в этом праздничном сезоне, ловите наряды в нежном молочном от российского бренда Reque. Его можно назвать еще молодым, и это первая новогодняя коллекция. Она, надо сказать, получилась достаточно развернутой: воздушные юбки, лаконичные элегантные платья и немного блесток. Все модели объединяет женственность. Reque видит свою героиню нежной и утонченной.

Отдельно хочется похвалить за работу над размерной сеткой, потому что это настоящая боль локальных брендов. В xxs и xl пока только некоторые модели, но вот-вот вся новогодняя коллекция Reque будет представлена в этих размерах.

Бренд, как и многие, стартовал с запрещенной соцсети, а сейчас обзавелся сайтом и небольшим магазином в ТЦ «Капитолий». Для начинающего бренда, как мне кажется, это важно. Всегда хочется сначала присмотреться к лекало и пощупать.

Читать полностью…

Высокие и суперплоские. Так можно определить сейчас самые модные кроссовки.

Новинка от Adidas - переосмысленная модель Rasant Mid. Бренд представил ее на показе Stella McCartney. В отличие от архивной версии, у этой пары, очень плоская подошва. Издание highsnobiety пишет, что Rasant Mid вдохновлены автогоночным спортом, хотя, мне кажется, грань между ними и борцовками уже стирается.

Adidas только начинает выкатывать эту модель. Релиз пока в Китае. Впереди выпуск пары в модном нынче коровьем принте и с бахромой, как в коллабе со Stella McCartney.

Вишлист

Читать полностью…

Balenciaga анонсируют самые удобные каблуки из когда-либо существовавших. Бренд сделал коллаб с пионером ортопедической обуви - Scholl, которому уже больше ста лет.

«Туфли на каблуках станут тем редким видом обуви, которую можно носить целый день»,

- пишет highsnobiety. Ортопедические стельки интегрированы в пробковые босоножки на шпильке. Добавлю, что про камбэк сандалий Scholl модные издания писали все лето. Вот после этого коллаба верю, что интерес к ним оживиться.

Вишлист

Читать полностью…

В этом сезоне не только обувь в стиле Йети.

Бренд ZNWR сделал идеальный костюм для зимней спячки.

Вишлист

Читать полностью…

Имя Carne Bollente вам о чем-нибудь говорит?

NUW.Store собрал под своей крышей стритвир, аутдор бренды различных субкультур. От C.P. Company до Han Kjobenhavn. Нравится, что проект поддерживает и российские концептуальные бренды. Например, кардиган в шахматную клетку - от Daze, который вдохновляется скейтбордингом и арт-сценой.

У NUW. Store тоже черная пятница. Но команда не стала мудрить и просто сделали - 20% на все. Даже на уже действующий сейл. Скидка появляется в корзине, если ввести промокод NUWBLACK.

Читать полностью…

Рейтинг РБК, кто из отечественных фэшн брендов растет и развивается эффективнее остальных. Как бизнес прежде всего. На первой строчке - Глория джинс.

Видимо, спасибо Ирине Шейк. Лучше всех продала джинсы за 1999 руб.

Вишлист

Читать полностью…

«Мужчина стал шопиться сам».

Цитата дня с сессии РБК про фэшн-бизнес от коммерческого директора Baon. Сегодня я тут.

Даже как-то обидно, что этот стереотип до сих пор существует. Но есть такое, да, что мужчина ходит на шопинг в сопровождении женщины, чтобы та помогала принимать решение о покупке. Так вот Анна Сироткина из Baon говорит, что мужчина стал самостоятельнее в выборе одежды. И отмечает тренд на инфлюенсеров-мужчин, которых и по моим ощущениям, стало гораздо больше в инфополе. «Мужская одежда- это точка роста для нас», - такое резюме от Baon - настоящий инсайт. Потому что мы привыкли слышать, что мужская мода в России - это не очень коммерческая и интересная тема.

Вишлист

Читать полностью…

А кто-нибудь вообще заметил Ирину Шейк в столичных торговых центрах?) Она стала лицом коллекции бренда NetWork. Посмотрите мой ролик в посте, я сняла его в Стамбуле, а в Москве обнаружила, что этот бренд у нас тоже представлен и фото с Шейк также украшают магазины.

Я бы сказала, что это одежда для солидных мужчин и самодостаточных женщин. От классики до вечерних нарядов. Порадовало, что ассортимент мужской одежды прямо огромный. Не случайно вместе с нашей Ириной в кампейне снялся один из самых востребованных мужских моделей - Шон О’Прай.

Читать полностью…

Бейсболка от выпадения волос? Led-терапия, кажется, развивается гигантскими шагами. Только мы читали про светодиодные шлемы, теперь кепкой лечат кожу головы. Дальше – только еще интереснее.

Потому что бьюти-гаджеты – самая быстрорастущая категория в косметическом бизнесе прямо сейчас. Об этом пишет Bof.

Очень долго домашние приборы продавались медленно. Затем случилась пандемия и эта категория взлетела. Подсчитано, что темпы роста устройств в четыре раза превышают темпы общей категории средств по уходу за кожей. Также зафиксирован резкий рост «электрической косметики» по всему миру за последние два года, особенно в Китае.

Led-гаджеты, микротоки и тд – это сейчас точка роста для косметических брендов. А домашняя бьюти-рутина становится уж очень футуристичной. Пара светодиодных масок на семью скоро уже станет базой.

Вишлист

Читать полностью…

Ремень с пряжкой из винтажных значков - для тех, кто не пропускал уроки труда в школе. 

Кендрик Ламар внезапно выпустил альбом, но не меньше его обсуждают ремень с обложки, похожий на чемпионский пояс, кстати. С утра уже читаю про него в Dazed и GQ. Пряжка сделана из винтажных значков. Это дело рук Рассела Линеца, дизайнера бренда ERL. Он собирал значки несколько лет по блошиным рынкам, а потом взял паяльник, соединил их вместе и прикрепил к ремню. Интересно, что похожий ремень он сделал для Фаррелла, когда тот снимался для обложки GQ. 

Учитывая большую любовь зумеров к кастомизации, этот аксессуар, конечно, привлекает внимание.

Вишлист

Читать полностью…

А Галереи «Времена Года» уже в новогоднем декоре. Украсили синхронно с европейскими универмагами. Зашла посмотреть со скепсисом и готова была увидеть поредевший люкс. А тут позиции, за которыми охотятся даже в Европе. Увидела и сумку Prada Buckle, и обновлённую клетку Burberry, и приличный выбор для деловых мужчин. Например, любимый Zegna.

Все это представлено, конечно, в формате мультибрендовых бутиков – MonteCristo, So Posh, Topstyle и Bronka Fashion. И должна заметить, что многие из них развернулись на рынке еще до известных событий. То, что команда байеров там настоящие акулы, видно по ассортименту на полках. The Row, Saint Laurent и Lora Piana – пожалуйста, если есть money.

Читать полностью…

На волне камбэка эмо эстетики, возвращения легендарных Oasis и общей ностальгии по MTV нулевых такой fashion бренд просто должен был появиться. KAMY вдохновляется альтернативной музыкой и временами, когда фанатели от Nirvana, Depeche Mode и Marilyn Manson. Поклонники легко расшифруют отсылки к песням на лонгсливах.

Конечно, гранж главное стилистическое направление бренда. Но в современном контексте моды. Например, килт тут в формате трендовой юбки-пояса. Подметила сочетание с длинной футболкой.

Красить губы черным не обязательно, а вот воспользоваться промокодом «Black» на сайте KAMY рекомендую. По нему скидка 20%. До 1 декабря у бренда Black Friday.

Читать полностью…

Йети этой зимой снова вдохновляет дизайнеров. Пушистые сапоги найдены у ALAÏA, в коллабе Jacquemus и moon boot, а также с подошвой-лапками у Louis Vuitton. Честно сказать, эта монструозная обувь вызвала эмоции года два назад. И самые эффектные уже делал бренд AVAVAV. Сейчас это, скорее, уже предсказуемая история. Но если захочется, обувь снежного человека можно найти у российского бренда look online.

Вишлист

Читать полностью…

Каждый год почти одно и тоже: мужчинам предлагают встречать НГ в черном костюме. Посмотрела все коллекции локальных брендов. Ну очень скудно. Могу похвалить, наверное, только Lime. При этом большинство брендов, которые выпускают мужские линейки, вообще игнорируют праздничную одежду для парней. Не знаю, может, правда, я беру на себя лишнее и вам, мужчины, не нужно чего-то бОльшего?

Собрала для The blueprint подборку, во что предлагается нарядиться парням. Найдены кимоно, прозрачные рубашки и немного блестящей одежды. Black tie - в изобилии.

Вишлист

Читать полностью…

Ну что, поехали подборки с новогодними подарками. Я за то, чтобы презент был небольшой, но запоминающийся. Поэтому собрала вишлист из магазина Peak.

1. Жаккардовые и двусторонние шарфы от бельгийского бренда Howlin. Трикотаж супер, вяжется на семейных мануфактурах в Шотландии.

2. Свитер с ошалевшим котиком от андеграундного бренда Magliano, который за последний год стал любимчиком фэшн-индустрии.

3. Тут же серьги Magliano из старинных монеток. Деньги в таком варианте дарить уместно)

4. Тарелка, которая существует в единственном экземпляре. На винтажной посуде напечатано фото. Это проект y.object фотографа Яной Давыдовой.

5. Свеча-багет от семейного бренда экологичных свечей Notem. Знаю, что свечи очень популярный подарок на НГ. У Notem полный креатив: в форме лимонов и капусты, например.

6. Если носки, то от японского бренда RoToTo. Только японцы могут сделать этот аксессуар «вечным предметом потребления». Настолько качественные. Отшиваются в Наре, регионе, известным носочным производством. Есть двусторонние. Но все они идут из инновационной ткани и отводят влагу.

Еще больше подарков ищите с 8 декабря по 12 января на новогоднем маркете ребят в Peak Souvenir (Столешников 7с3).

Читать полностью…

Еще в тему спорта. Очень показательный отчет Bof. Рынок спортивной одежды растет быстрее, чем моды в целом.

То есть, можно сказать, что люди ставят в приоритет практичность и функциональность. И стиль athleisure, когда спортивную одежду можно стилизовать с кэжуал, считаю, актуальным как никогда. Кроме того, в контексте глобального потепления именно технологичные материалы, которые сейчас создают спортивные бренды, выходят на первый план.

Еще одна особенность. Быстрорастущие бренды вроде Hoka и Asics опережают традиционных игроков на рынке. Впервые, как ожидается, по экономической прибыли они превзойдут большую четверку (Nike, Adidas, Puma и Under Armour), совокупно обеспечив 57% прибыли всего сегмента. В следующем году они утроят свое влияние по сравнению с 2020-м годом. Эксперты утверждают, что в 2025-м борьба между новичками и старожилами обострится.

Вишлист

Читать полностью…

А эта обувь Balenciaga претендует стать самой босоногой. Называется модель Zero. Держится на одном пальце и кажется, что нет половины подошвы. В цвете беж еще и сливается с кожей.

Вишлист

Читать полностью…

RADVGA в новом лукбуке напоминает, что мишура - это рабочий способ превратить вашу обувь в модные свиферы. Так называют остромодные нынче туфли с декором, который волочится по полу. О них я рассказывала в главных обувных трендах для The Blueprint. К слову, туфли в новогодней мишуре были в коллекциях Loewe, Dries van Noten и много где еще (референсы в комментариях). Так что смело приклеиваем декор с елки и носим с блестящими колготками из коллекции российского бренда.

Вишлист

Читать полностью…

Квазилюкс, таксисты - новое ЦА фэшн брендов и магазины-аттракционы. Собрала интересное из исследования РБК о локальном fashion рынке.

Общее: опрошенные потребители жалуются на одинаковую одежду. Российские бренды ориентируются на «безопасный» ассортимент. Также причина однообразия в нехватке профессионалов, чтобы реализовывать сложные идеи.

Тренд: Да, бренды стремятся в премиум, как я писала выше. И особенно крепко за него взялись маркетплейсы. Но по данным РБК, обычные люди плохо различают сегменты. Например, более половины опрошенных отнесли Ulyana Sergeenko и Yanina к среднему сегменту.

Особенности: категорийных запросов больше, чем брендов. То есть потребитель условно чаще ищет «синие джинсы», а не одежду от конкретного бренда.

Недооцененная ЦА - «серебряное поколение» 45+. Они настолько втянулись в онлайн-шопинг, что стали самой активной аудиторией e-commerce. К тому же, население стареет, и к 2030-му году почти половина потребителей будет в этой возрастной категории. Сегодня им 35-40 лет.

Новый потребитель. Результат трансформации экономики. Появился новый средний класс. Помимо традиционных «белых воротничков», все больше внимания привлекают «синие» — люди рабочих профессий. В этой категории зафиксирован максимальный рост зарплат, и такая тенденция сохранится в ближайшие 5 лет. Здесь же - водители такси. Про нового потребителя известно пока то, что у него нет предпочтений по конкретным брендам.

Квазилюкс. Определение от РБК. Это премиум бренды, которые позиционируют себя как люкс. Забираю себе в словарик.

Магазины-аттракционы. Те, что нацелены еще и развлекать потребителя. Это как раз истории про то, что бренды открывают кафе, арт-пространства и тд.

Вишлист

Читать полностью…

В Черной пятнице участвуют не только большие бренды. Na nei - нишевый, но, как можно заметить по моим постам, слежу за всеми его коллекциями. Позиций на сейле не так много. Например, классный капор на шнуровке и яркая бейсболка. Вот тут все аксессуары со скидкой до -50%: https://nanei.store/product-category/black-friday/

Читать полностью…

Коротко о моде в России или поле чудес от РБК, которое сегодня представляет свое исследование фэшн-рынка. Никогда еще бизнес не был так контекстуально близок с этим эмоциональным словом.

Вишлист

Читать полностью…

Честно говоря, я уже закатываю глаза, когда вижу, что очередной российский бренд пошел в премиум. Но. Этот сегмент сейчас действительно ключевое направление для брендов. Почему туда все стремяться?

Сегодня ваш админ работает на
РБK × VOYAH Fashion November, где сессию про то, как заработать на фэшн-ретейле модерировала Ксения Собчак.

Премиум - это быстрый способ выйти в хороший плюс. Это раз. Ну и потом общий тренд - люди хотят покупать одну хорошую вещь вместо груды тех, что быстро приходят в негодность. Такие причины обозначила Дарья Лобачева, директор по маркетингу Idol, который, по ее словам, «активно растет».

Даже ozone пошел в премиум и решил работать в формате Дубай Молл, где под одной крышей собран разный сегмент. По словам Иоланги Ершовой, которая отвечает в Озон за fashion направление, премиум бренды раньше не решались заходить на маркетплейс из-за товарного соседства. Но озон решил этот вопрос отдельной витриной. «Мы запустили эту витрину, и у нас сразу +20% продаж. И если поначалу у нас рос очень быстро масс-маркет, то сейчас как раз растет премиум».

Вишлистг

Читать полностью…

Приложение Lime работает нестабильно. Все из-за распродажи. В прошлом году была такая же история, кстати. Я бы смотрела коллекцию Studio, цены на нее всегда кусаются, а сейчас как будто бы не очень.

Читать полностью…

В belle you стартовала Черная пятница, и я уже на сайте, смотрю леггинсы со штрипками и бамбуковые лонги.

До 1 декабря скидки до 60% на одежду и белье. Позиции с сейла ищите в специальном разделе на сайте или в магазинах. Вижу там и новинки, и бестселлеры, так что стоит заглянуть.

Реклама: ООО «Импорт»,
ИНН 6678112979, erid: LjN8KNrVv

Читать полностью…

Можно бесконечно делать мемы из выходов Бьянки Цензори, но вместе с Канье они однозначно сделали модным капрон. Посмотрите, какой образ буквально на глазах делает из плотных и цветных колготок блогер melinda doerr. Для меня это совершенно не пошло. А очень креативно и залипательно.

Вишлист

Читать полностью…

Про такие коллабы рассказываю с удовольствием. Бренд Na nei сделал коллекцию с фабрикой Оренбургских пуховых платков. Пока вижу только красиво стилизованную шаль, но анонсируется еще шарф, варежки и шапка-таблетка в эстетике знаменитой паутинки. Такое переосмысление grandma аксессуара. Кайф!

Вишлист

Читать полностью…

Я думала, что все это безумие с перманентным макияжем осталось позади, но на горизонте новый тренд - blush tattoo. Долговременные румяна.

Всерьез про эту процедуру заговорили, когда румянец на щеках набила бывший редактор бьюти-журнала Allure, Грейс Кларк. Ее тикток залетел почти на 5 млн просмотров. В сети так бурно обсуждали, что тему пришлось изучать Vogue, тем самым издание просто сделало хорошую рекламу. В общем, я не ожидала, но девушки и правда это делают. Как ответка сейчас в сети много видео врачей, которые предупреждают о возможных последствиях таких несмываемых румян. Самое безобидное - это то, что розовый румянец может уходить и в зеленый, и в желтый со временем или под воздействием солнца. Кто хоть раз делал перманент, поймёт.

Вообщем-то каждый решает сам. Скажу за себя. После того как я прошла семь кругов боли на процедурах по сведению посеревших бровей, ни один мастер и ни один тренд меня не соблазнят снова ввязаться в это дело.

Вишлист

Читать полностью…

А вот это креативно. Спортивное джерси то ли из бабушкиной ночнушки, то ли из детской пеленки.

Российский бренд Nouveau Riche продолжает переосмыслять 90-е. Надо сказать, неожиданное прочтение ностальгического принта в фиолетовый цветочек.

Вишлист

Читать полностью…