39238
Что носят в Париже и у нас на районе. Вишлист Залины Амировой, автора The Blueprint и ex-автора канала Шмот. Для связи: @zalinic РКН: https://knd.gov.ru/license?id=673b21409d804a279bbbfd66®istryType=bloggersPermission
Платье со спущенными плечами, пейсли и платок на голове – главный образ из курортной коллекции Saint Laurent. Стилизуется со строгими квадратными очками.
Мне кажется, бохо, камбэк которого приписывают Chloe, только зреет. И в полной мере развернется следующим летом.
Вишлист
Распаковка коллаборации Skims и North face. Культовая аутдор одежда в эстетике бренда Кардашьян. На первый взгляд кажется, что ничего особенного, да? Но вот мои мысли:
🤎Ким в каком-то смысле ломает представление об apres ski экипировке. Она, как заядлая лыжница, знает, зачем многие девушки отправляются на горнолыжные курорты. Красивые фото, новые знакомства или просто отдых с мужчиной. В мешковатой горнолыжной одежде не чувствуешь себя инстадивой. Поэтому Ким предлагает укороченные куртки + облегающий костюм. Скульптурные силуэты и экипировка, уходящая в лайфстайл.
🤎упаковка. Посмотрите, в каких пуховых кейсах приходят посылки. Хотя тут я не уверена, что это чисто для инфлюенсеров рассылка такая.
🤎 Тизер коллекции вышел в один день с объявлением цвета 2025 от Pantone. Шоколадный мусс, депрессивно бежевый - называйте как хотите, но это фирменные оттенки Skims. Почему-то не верю в такие совпадения.
🤎 Отсылки в кампейне к Yeezy Season 2. Это просто гениальный маркетинговый контекст. Думаю, намеренно. Как говорится, берет от бывшего по полной.
Вишлист
Сумки-мешочки с подачи miu miu зашли в моду в начале сезона как обвес. Но сейчас превратились в самостоятельный аксессуар. Если даже Saint Laurent вдохновились, то какие могут быть вопросы к локальным брендам? Замшевые мешочки искать в lyna plus, сатиновые в Lime и Monochrome.
Вишлист
Поэтому парням приходится выкручиваться. Стилизация черного костюма от блогера Стаса Ферберса. Заправил пиджак в брюки, закатал рукава - и как будто бы black tie уже не такой банальный.
Вишлист
Saint Laurent в этом сезоне вдохновляет на огромные меховые сумки. Чудесная барашек-bag найдена у российского бренда Ruskala. Обычно советуют не переборщить в образе с мехом, но, как показывает стилист Анна Пикалова (На легком элеганте), вместе с дубленкой и такими же пушистыми аксессуарами этот тоут смотрится супер.
Вишлист
Если вам надоел вездесущий черный в этом праздничном сезоне, ловите наряды в нежном молочном от российского бренда Reque. Его можно назвать еще молодым, и это первая новогодняя коллекция. Она, надо сказать, получилась достаточно развернутой: воздушные юбки, лаконичные элегантные платья и немного блесток. Все модели объединяет женственность. Reque видит свою героиню нежной и утонченной.
Отдельно хочется похвалить за работу над размерной сеткой, потому что это настоящая боль локальных брендов. В xxs и xl пока только некоторые модели, но вот-вот вся новогодняя коллекция Reque будет представлена в этих размерах.
Бренд, как и многие, стартовал с запрещенной соцсети, а сейчас обзавелся сайтом и небольшим магазином в ТЦ «Капитолий». Для начинающего бренда, как мне кажется, это важно. Всегда хочется сначала присмотреться к лекало и пощупать.
Высокие и суперплоские. Так можно определить сейчас самые модные кроссовки.
Новинка от Adidas - переосмысленная модель Rasant Mid. Бренд представил ее на показе Stella McCartney. В отличие от архивной версии, у этой пары, очень плоская подошва. Издание highsnobiety пишет, что Rasant Mid вдохновлены автогоночным спортом, хотя, мне кажется, грань между ними и борцовками уже стирается.
Adidas только начинает выкатывать эту модель. Релиз пока в Китае. Впереди выпуск пары в модном нынче коровьем принте и с бахромой, как в коллабе со Stella McCartney.
Вишлист
Balenciaga анонсируют самые удобные каблуки из когда-либо существовавших. Бренд сделал коллаб с пионером ортопедической обуви - Scholl, которому уже больше ста лет.
«Туфли на каблуках станут тем редким видом обуви, которую можно носить целый день»,
В этом сезоне не только обувь в стиле Йети.
Бренд ZNWR сделал идеальный костюм для зимней спячки.
Вишлист
Имя Carne Bollente вам о чем-нибудь говорит?
NUW.Store собрал под своей крышей стритвир, аутдор бренды различных субкультур. От C.P. Company до Han Kjobenhavn. Нравится, что проект поддерживает и российские концептуальные бренды. Например, кардиган в шахматную клетку - от Daze, который вдохновляется скейтбордингом и арт-сценой.
У NUW. Store тоже черная пятница. Но команда не стала мудрить и просто сделали - 20% на все. Даже на уже действующий сейл. Скидка появляется в корзине, если ввести промокод NUWBLACK.
Рейтинг РБК, кто из отечественных фэшн брендов растет и развивается эффективнее остальных. Как бизнес прежде всего. На первой строчке - Глория джинс.
Видимо, спасибо Ирине Шейк. Лучше всех продала джинсы за 1999 руб.
Вишлист
«Мужчина стал шопиться сам».
А кто-нибудь вообще заметил Ирину Шейк в столичных торговых центрах?) Она стала лицом коллекции бренда NetWork. Посмотрите мой ролик в посте, я сняла его в Стамбуле, а в Москве обнаружила, что этот бренд у нас тоже представлен и фото с Шейк также украшают магазины.
Я бы сказала, что это одежда для солидных мужчин и самодостаточных женщин. От классики до вечерних нарядов. Порадовало, что ассортимент мужской одежды прямо огромный. Не случайно вместе с нашей Ириной в кампейне снялся один из самых востребованных мужских моделей - Шон О’Прай.
Бейсболка от выпадения волос? Led-терапия, кажется, развивается гигантскими шагами. Только мы читали про светодиодные шлемы, теперь кепкой лечат кожу головы. Дальше – только еще интереснее.
Потому что бьюти-гаджеты – самая быстрорастущая категория в косметическом бизнесе прямо сейчас. Об этом пишет Bof.
Очень долго домашние приборы продавались медленно. Затем случилась пандемия и эта категория взлетела. Подсчитано, что темпы роста устройств в четыре раза превышают темпы общей категории средств по уходу за кожей. Также зафиксирован резкий рост «электрической косметики» по всему миру за последние два года, особенно в Китае.
Led-гаджеты, микротоки и тд – это сейчас точка роста для косметических брендов. А домашняя бьюти-рутина становится уж очень футуристичной. Пара светодиодных масок на семью скоро уже станет базой.
Вишлист
Ремень с пряжкой из винтажных значков - для тех, кто не пропускал уроки труда в школе.
Кендрик Ламар внезапно выпустил альбом, но не меньше его обсуждают ремень с обложки, похожий на чемпионский пояс, кстати. С утра уже читаю про него в Dazed и GQ. Пряжка сделана из винтажных значков. Это дело рук Рассела Линеца, дизайнера бренда ERL. Он собирал значки несколько лет по блошиным рынкам, а потом взял паяльник, соединил их вместе и прикрепил к ремню. Интересно, что похожий ремень он сделал для Фаррелла, когда тот снимался для обложки GQ.
Учитывая большую любовь зумеров к кастомизации, этот аксессуар, конечно, привлекает внимание.
Вишлист
Словила флэшбеки из праздничного кампейна INCANTO. Помните, в пандемию в пижамах модно было встречать Новый год? Их обшивали перьями для нарядности. Итальянский бренд предлагает просто роскошную шелковую пижаму. И белье к ней. Комфортный вариант для меня: встречать НГ дома, а потом позволить себе уснуть, не раздеваясь)
Кроме красивого белья в коллекции Christmas Dreams полно украшений, в которых можно соперничать по блескучести с елкой. Юбка из страз нравится. Поверх любого минималистичного платья или с джинсами.
Очень понравился этот новогодний мини стайл-гайд от стилистов SUBBOTA. Собрали образы от макушки до пяток. В восторге от мехового жабо в сочетании с полупрозрачным платьем и чуть потертыми джинсами. Загорелась повторить.
SUBBOTA — это мультибренд российских дизайнеров с локацией в Санкт-Петербурге, поэтому в подборке только отечественные марки. Кажется, что про селекцию одежды от российских брендов мы часто слышим в последние несколько лет. Но SUBBOTA занялась этим еще до того, как это стало мейнстримом — с 2013-го.
Под крышей магазина собрано 80 брендов. Это не только те, что на слуху — вроде Say no More или Rejo. Основательницы проекта — Юлия Осипова и Юлия Большакова открывают новые бренды. Например, в этой подборке туфли от Alien made shoes. Вы правда удивитесь, насколько это крутая обувь.
Если это не идеальный день новогодних каникул, то что? 15 карат, мой любимый канал про свадьбы, красиво заходит в 2025-ый.
Читать полностью…
Каждый год почти одно и тоже: мужчинам предлагают встречать НГ в черном костюме. Посмотрела все коллекции локальных брендов. Ну очень скудно. Могу похвалить, наверное, только Lime. При этом большинство брендов, которые выпускают мужские линейки, вообще игнорируют праздничную одежду для парней. Не знаю, может, правда, я беру на себя лишнее и вам, мужчины, не нужно чего-то бОльшего?
Собрала для The blueprint подборку, во что предлагается нарядиться парням. Найдены кимоно, прозрачные рубашки и немного блестящей одежды. Black tie - в изобилии.
Вишлист
Ну что, поехали подборки с новогодними подарками. Я за то, чтобы презент был небольшой, но запоминающийся. Поэтому собрала вишлист из магазина Peak.
1. Жаккардовые и двусторонние шарфы от бельгийского бренда Howlin. Трикотаж супер, вяжется на семейных мануфактурах в Шотландии.
2. Свитер с ошалевшим котиком от андеграундного бренда Magliano, который за последний год стал любимчиком фэшн-индустрии.
3. Тут же серьги Magliano из старинных монеток. Деньги в таком варианте дарить уместно)
4. Тарелка, которая существует в единственном экземпляре. На винтажной посуде напечатано фото. Это проект y.object фотографа Яной Давыдовой.
5. Свеча-багет от семейного бренда экологичных свечей Notem. Знаю, что свечи очень популярный подарок на НГ. У Notem полный креатив: в форме лимонов и капусты, например.
6. Если носки, то от японского бренда RoToTo. Только японцы могут сделать этот аксессуар «вечным предметом потребления». Настолько качественные. Отшиваются в Наре, регионе, известным носочным производством. Есть двусторонние. Но все они идут из инновационной ткани и отводят влагу.
Еще больше подарков ищите с 8 декабря по 12 января на новогоднем маркете ребят в Peak Souvenir (Столешников 7с3).
Еще в тему спорта. Очень показательный отчет Bof. Рынок спортивной одежды растет быстрее, чем моды в целом.
То есть, можно сказать, что люди ставят в приоритет практичность и функциональность. И стиль athleisure, когда спортивную одежду можно стилизовать с кэжуал, считаю, актуальным как никогда. Кроме того, в контексте глобального потепления именно технологичные материалы, которые сейчас создают спортивные бренды, выходят на первый план.
Еще одна особенность. Быстрорастущие бренды вроде Hoka и Asics опережают традиционных игроков на рынке. Впервые, как ожидается, по экономической прибыли они превзойдут большую четверку (Nike, Adidas, Puma и Under Armour), совокупно обеспечив 57% прибыли всего сегмента. В следующем году они утроят свое влияние по сравнению с 2020-м годом. Эксперты утверждают, что в 2025-м борьба между новичками и старожилами обострится.
Вишлист
А эта обувь Balenciaga претендует стать самой босоногой. Называется модель Zero. Держится на одном пальце и кажется, что нет половины подошвы. В цвете беж еще и сливается с кожей.
Вишлист
RADVGA в новом лукбуке напоминает, что мишура - это рабочий способ превратить вашу обувь в модные свиферы. Так называют остромодные нынче туфли с декором, который волочится по полу. О них я рассказывала в главных обувных трендах для The Blueprint. К слову, туфли в новогодней мишуре были в коллекциях Loewe, Dries van Noten и много где еще (референсы в комментариях). Так что смело приклеиваем декор с елки и носим с блестящими колготками из коллекции российского бренда.
Вишлист
Квазилюкс, таксисты - новое ЦА фэшн брендов и магазины-аттракционы. Собрала интересное из исследования РБК о локальном fashion рынке.
Общее: опрошенные потребители жалуются на одинаковую одежду. Российские бренды ориентируются на «безопасный» ассортимент. Также причина однообразия в нехватке профессионалов, чтобы реализовывать сложные идеи.
Тренд: Да, бренды стремятся в премиум, как я писала выше. И особенно крепко за него взялись маркетплейсы. Но по данным РБК, обычные люди плохо различают сегменты. Например, более половины опрошенных отнесли Ulyana Sergeenko и Yanina к среднему сегменту.
Особенности: категорийных запросов больше, чем брендов. То есть потребитель условно чаще ищет «синие джинсы», а не одежду от конкретного бренда.
Недооцененная ЦА - «серебряное поколение» 45+. Они настолько втянулись в онлайн-шопинг, что стали самой активной аудиторией e-commerce. К тому же, население стареет, и к 2030-му году почти половина потребителей будет в этой возрастной категории. Сегодня им 35-40 лет.
Новый потребитель. Результат трансформации экономики. Появился новый средний класс. Помимо традиционных «белых воротничков», все больше внимания привлекают «синие» — люди рабочих профессий. В этой категории зафиксирован максимальный рост зарплат, и такая тенденция сохранится в ближайшие 5 лет. Здесь же - водители такси. Про нового потребителя известно пока то, что у него нет предпочтений по конкретным брендам.
Квазилюкс. Определение от РБК. Это премиум бренды, которые позиционируют себя как люкс. Забираю себе в словарик.
Магазины-аттракционы. Те, что нацелены еще и развлекать потребителя. Это как раз истории про то, что бренды открывают кафе, арт-пространства и тд.
Вишлист
В Черной пятнице участвуют не только большие бренды. Na nei - нишевый, но, как можно заметить по моим постам, слежу за всеми его коллекциями. Позиций на сейле не так много. Например, классный капор на шнуровке и яркая бейсболка. Вот тут все аксессуары со скидкой до -50%: https://nanei.store/product-category/black-friday/
Читать полностью…
Коротко о моде в России или поле чудес от РБК, которое сегодня представляет свое исследование фэшн-рынка. Никогда еще бизнес не был так контекстуально близок с этим эмоциональным словом.
Вишлист
Честно говоря, я уже закатываю глаза, когда вижу, что очередной российский бренд пошел в премиум. Но. Этот сегмент сейчас действительно ключевое направление для брендов. Почему туда все стремяться?
Сегодня ваш админ работает на
РБK × VOYAH Fashion November, где сессию про то, как заработать на фэшн-ретейле модерировала Ксения Собчак.
Премиум - это быстрый способ выйти в хороший плюс. Это раз. Ну и потом общий тренд - люди хотят покупать одну хорошую вещь вместо груды тех, что быстро приходят в негодность. Такие причины обозначила Дарья Лобачева, директор по маркетингу Idol, который, по ее словам, «активно растет».
Даже ozone пошел в премиум и решил работать в формате Дубай Молл, где под одной крышей собран разный сегмент. По словам Иоланги Ершовой, которая отвечает в Озон за fashion направление, премиум бренды раньше не решались заходить на маркетплейс из-за товарного соседства. Но озон решил этот вопрос отдельной витриной. «Мы запустили эту витрину, и у нас сразу +20% продаж. И если поначалу у нас рос очень быстро масс-маркет, то сейчас как раз растет премиум».
Вишлистг
Приложение Lime работает нестабильно. Все из-за распродажи. В прошлом году была такая же история, кстати. Я бы смотрела коллекцию Studio, цены на нее всегда кусаются, а сейчас как будто бы не очень.
Читать полностью…
В belle you стартовала Черная пятница, и я уже на сайте, смотрю леггинсы со штрипками и бамбуковые лонги.
До 1 декабря скидки до 60% на одежду и белье. Позиции с сейла ищите в специальном разделе на сайте или в магазинах. Вижу там и новинки, и бестселлеры, так что стоит заглянуть.
Реклама: ООО «Импорт»,
ИНН 6678112979, erid: LjN8KNrVv
Можно бесконечно делать мемы из выходов Бьянки Цензори, но вместе с Канье они однозначно сделали модным капрон. Посмотрите, какой образ буквально на глазах делает из плотных и цветных колготок блогер melinda doerr. Для меня это совершенно не пошло. А очень креативно и залипательно.
Вишлист