Надо было вчера

07 February 2024 13:33

Рейчел и Росс снова вместе

Дженнифер Энистон и Дэвид Швиммер соединились в рекламном ролике для сервиса по доставке еды — видео для Super Bowl.

Маркетинг и пиар Uber Eats опять молодцы и показывают всем, как правильно тратиться на интеграцию селебрити в свое промо.

Энистон — очевидно дорогая. Например, Emirates заплатили за работу с ней 5 млн долларов. Предположу, что Швиммер подешевле, но в контексте отсылки к знаменитой экранной паре общая стоимость участия актеров могла быть высокой.

Такие траты — продуманные и правильные. Шоу остается топовым уже три десятка лет и постоянно добирает аудиторию — в последние годы сериал активно смотрит поколение Z.
После недавней смерти Мэтью Перри (Чендлер) многие начали пересматривать эпизоды снова: «Друзья» заняли четвертое место в рейтинге самых просматриваемых сериалов недели, на которую попала трагическая новость.
А вишенка на торте — в этом году сериалу 30 лет.
С таким заложенным потенциалом даже плевать на сценарий ролика, можно и без звука посмотреть.

Предыдущий удачный ход команды сервиса — привлечь в рекламу Тома Фелтона, он же Драко Малфой.

Пример отличной точечной настройки в работе со звездами, когда это не просто ставка на дороговизну селеба по принципу «ща купим себе Елену Степаненко за 50 млн рублей и получим миллиардные охваты».

❤️ — «Друзей» смотрел и буду смотреть

🗿 — Кто это?

🤡 — Для рекламы сервиса доставки еды подходят только я и Джо

@nadobulovchera

Надо было вчера

01 February 2024 08:54

Сервис по поиску недвижимости в Индонезии выпустил ролик с бабушками, которые болтают о своей жизни на Бали (ну, в перерыве между выходящими из подъезда «проститутками»).

Видео идеально зашло в свою аудиторию — в запрещенограмме у компании всего 700 подписчиков, а у видео 600 тысяч просмотров и только позитивные комментарии (не похожи на ботов).

Секрет успеха в сценарии — кодовые слова, моментально считывающиеся всеми, кто был на Бали много раз = потенциальные клиенты этого сервиса в восторге.

🔥 — Мне зашло

💔 — А слабо также прорекламировать курорт Челябинской области?

🗿— Где сделать такие брови?

@nadobulovchera

Надо было вчера

25 January 2024 10:50

У госкомпаний тоже может быть живой контент.
Забавный ролик от Россетей с Урала.

Писала про похожее — ирочный телеграм Генконсульства РФ в Дубае. Правда, ровно с момента, как все обратили внимание на канал, он перестал обновляться. Надеюсь, SMMщик не уволен, а просто пока не пришел в себя от свалившейся славы 😅

UPD: SMMщик жив и не уволен, только что появился пост. Совпадение? Не думаю!)

@nadobulovchera

Надо было вчера

19 January 2024 10:21

Как получить 7,2 миллиарда просмотров в TikTok

Блогеры во всем мире ажиотажно скупают кружки-термосы Stanley, чем увеличивают продажи компании в 10 раз за 5 лет — с 73 до 750 млн долларов. А хештег #StanleyCup в TikTok набирает 7,2 млрд просмотров по всему миру.

В 2020 году в компанию приходит eх-директор по маркетингу Crocs Теренс Рейли.

Что он сделал:
1) Развернул маркетинговую стратегию в сторону молодых женщин.
До прихода Теренса в коммуникации продвигалось эпизодическое использование кружки — в походах или на пикниках.
Теренс направляет основное сообщение на женщин 25–50 лет, которым предлагает использовать кружки каждый день.
И это идеальное решение.

2) Воспользовался агрессивными тенденциями.
Скептическое отношение к одноразовой посуде и массовое увлечение контролем своего водного баланса.

3) Включил узнаваемые маркетинговые инструменты Crocs: бесконечное количество вкусных, разнообразных цветов, лимитированные коллекции.

4) Успешная стратегия ситуативно легла на несколько модных веяний.
• WaterTok — добавление в воду ароматизированного порошка без сахара и калорий, чтобы соответствовать рекомендованной суточной норме, и кружки подошли для этого идеально.
• Любовь к дефицитному.
• Активность вторичных рынков — кружки из лимитированных коллекций немедленно перепродают.

Забавные моменты:
- В прошлом году пользовательница TikTok выложила ролик, в котором показала салон своего сгоревшего автомобиля и... неповрежденный Stanley cо льдом внутри. Не удивлюсь, если это было постановочное видео, но нужный эффект произвело — у видео 95 млн просмотров.

- Прородичи кружек — бутылки Stanley — изначально использовались владельцами ранчо для сбора и транспортировки спермы быков и медиками, которым требовался портативный вариант с контролем температуры для доставки человеческих органов в критические моменты. А теперь модные девочки по всему миру топчут друг друга, чтобы успеть выхватить заветную кружку. Сила пиара и маркетинга)

❤️ — идеальный маркетинг

🤡 — ничто не заменит мне батин термос с кружечкой

Надо было вчера

16 January 2024 11:12

Хороший пример ироничного TOV от ведомства

На праздниках в ленте замелькал канал Генконсульства России в Дубае — добрая ирония, никакой пассивной агрессии, как у многих, и хорошая адаптация мемов под свою специфику.

Подойдет как референс и ориентир всем, кому нравится стиль Aviasales, Vizit, КБ, но не подходит слишком расслабленный вариант коммуникации.

В похожую историю временами пытается Минфин, и тоже получается хорошо.

Всем, кто в процессе определения по TOV, писала гайд, как вообще к этому подступиться.

🔥 — отличная коммуникация

💔 — слишком смешно, я к такому не готов

@nadobulovchera

Надо было вчера

11 January 2024 12:07

Очеловечивание бренда через команду, российский опыт

Наконец-то я доела оливье и врываюсь в вашу ленту с хорошим российским трендом. Писала, что тенденция очеловечивания брендов будет набирать обороты. Использование сотрудников в коммуникациях давно в ходу у российских средних и компаний-гигантов: от промышленных до лидеров ритейла. Теперь к этому начали присоединяться ребята других форматов.

- Надежда Стрелец опубликовала фотографию своей команды перед Новым годом с подписью «Мои люди года — моя команда».
- Бренд одежды Aline выпустил серию роликов, в которых показал cтаршего закройщика Лидию Васильевну (кстати, ей 70, и это отдельная любовь); портного-лаборанта Анну, товароведа Андрея и других членов команды.
- Ava.Bistro напечатали список коллектива заведения прямо на меню, и там далеко не только повара. В наших ресторанах вижу такое впервые, и это круто.
- Медийные люди открыто демонстрируют своих стилистов, а The Blueprint пишет про это материал.
- «ВкусВилл» выпускает именной сыр в честь заслуженного работника.

Это только некоторые примеры, которые попались мне на глаза за последние месяцы.

Безусловные плюсы этого тренда для проекта:
👉 Моментальное утепление далекого и немного холодного образа, особенно когда TOV отстраненный. Видишь людей, похожих на себя, на своих друзей и родных. Грубо говоря, вообще осознаешь, что этот бренд сделан людьми, вот этими конкретными людьми. Бренд оживает.

👉 HR-составляющая. Представители вашей сферы, потенциальные соискатели и сами сотрудники видят, что вы цените труд своей команды, не выставляете успех бизнеса результатом работы только своих рук.

При этом при опубличивании команды вы негласно разделяете с ними ответственность за дальнейшие результаты. Конечно, ответственность все равно только на руководителе, но теперь сотрудники не могут спрятаться за вами, вы их явили — и все их увидели, и дальнейшие проигрыши будут восприниматься аудиторией уже как общие.

👉 Демонстрация масштаба и крутости. Аудитория редко задумывается, кто стоит за тем или иным проектом. Такая коммуникация — возможность похвастаться глубиной своего бизнеса, крутостью людей, которые у вас работают.

Конечно, очеловечивать бренд за счет сотрудников нужно управляемо — неправильно это делать в кризис, когда ты думаешь, что тебе надо немедленно перекинуть на кого-то негодование публики. Так, кстати, несколько лет назад сделал «ВкусВилл»: в скандале с ЛГБТ-семьей они обвинили во всем конкретного маркетолога, которого до этого никак не заявляли.

//

В общем, классная история. Идеи с таким очеловечиванием предлагаю клиентам уже давно и точно буду продолжать.

🔥 — круто читать/смотреть про сотрудников любимого бренда, особенно про себя!

💔 — мне не важно как что работает

@nadobulovchera

Надо было вчера

29 December 2023 13:18

Балкон как рекламная площадка

Ловите нестандартный инструмент и пример креативного подхода к рекламе.

Бренд одежды IRNBY арендовал балконы у жителей нескольких квартир и разместил на них огромные буквы. Спустя неделю буквы увезли в неизвестном направлении. Создательница бренда Настя Миронова при этом утверждает, что кейсом довольна — все маркетинговые ожидания оправдались.

Не удивлюсь, если история с исчезновением букв срежиссирована самим брендом как попытка в протяжку истории. И это тоже
нормальный ход.

Есть ложка дегтя: обсудила с юристом, и на его взгляд — это нарушение закона о рекламе. Решение в оформлении договора с многоквартирным домом. Да, это усложняет и сильно удлиняет процесс, но зато делает рекламу законной.

Вариация такой идеи: арендовать окна в одну линию и написать пожелание или название бренда новогодними гирляндами.

🔥 — идеальное применение балкону

💔 — санки, шины и кот на моем балконе не оценили бы

@nadobulovchera

Надо было вчера

25 December 2023 11:18

Тренды PR/Маркетинг на 2024 год

Коммуникационные стратегии:
👉 Честность и подлинность.
Набирает обороты в последние годы. Аудитория становится более подозрительной к информации; уверена, что умеет выявлять ложь и не прощает нечестный контент.

👉 Искренность и прозрачность.
Аудитория хочет четкой идеологии и TOV от своих любимых брендов. Усидеть на всех стульях (как это пытаются делать Victoria Secret) мало кому удастся.

👉 Гуманизация.
Очеловечивание брендов и инструментов коммуникации для более близкого и глубокого контакта.

👉 Адаптивность.
Близится конец неповоротливым коммуникационным стратегиям, когда расписался на три года вперед и не готов ничего адаптировать.
Гибкость к переменам и быстрота реакции будет очень важна.

👉 Аудитория.
Хочешь не хочешь, но Z-ки и следующие поколения, не спросив, уже стали ключевой аудиторией для огромного количества брендов.
Кто еще не начал на них работать — в следующем году вы уже влетаете в предпоследний вагон.

👉 Антикризис.
Границы восприятия становятся тоньше, чувства юмора у аудитории меньше. С развитием технологий скрыть ничего не удается.
Масштабность бренда и кризиса не имеет значения — игнорировать нельзя, надо отрабатывать всем.

Площадки, инструменты:
👉 AI
Это очевидный тренд. Отмечу только, что в следующем году технологии еще не вытеснят нас с работы и, напротив, будет требоваться симбиоз для достижения лучших результатов.

👉 Избирательность в выборе ЛОМов.
Глубокий подход к подбору ЛОМов и микроинфлюенсеров. PR и маркетинговых директоров касается всё — от политических взглядов до выбора шампуня у потенциального селебрити для кампании/проекта.
Накладывается на тенденцию снижения доверия брендов и организаций к блогерам.

👉 Оффлайн.
Если не будет новых поводов посидеть всем миром год дома, то оффлайн будет и дальше нарастать. При этом уже виден запрос на бОльшую ламповость мероприятий и креативность программы.

👉 Ритейл-медиа.
Были востребованы в 2023-м, будут еще больше в 2024-м. Как иначе, когда весь мир — Wildberries, а ты в нем — рекламная интеграция.

👉 Свои медиа.
Востребованы будут и проекты по созданию медиа брендов и компаний. На Западе этот тренд цветет уже давно, в России активно подтягиваются: Тинькофф журнал, медиа от онлайн-магазина Nuself, ВкусВилл медиа и другие.

Контент:
👉 Персонализация контента.
Все более укрепляющаяся тенденция. Уровень глубины коммуникации с аудиторией должен быть где-то на уровне, когда вы звоните каждому в дверь и лично показываете персонализированный ролик.

👉 Размер имеет значение.
С одной стороны, месседжи становятся еще емче и короче — на фоне вала информации времени на касание с аудиторией все меньше.
С другой, появилась тенденция, что длинные тексты и лонгриды снова почитаемы и читаемы.
Этот тренд может меняться в течение года — последим.

👉 Аудиоконтент.
Сегодня проблематично потребить весь контент, который тебя зацепил. Приходится совмещать с другими делами. Но просто включить шоу на YouTube фоном работает не всегда — ты все же теряешь часть впечатлений, когда не смотришь на картинку. Другой разговор — контент, который изначально делается для ушей.
Про развитие этого формата можно говорить, и глядя на статистику продаж умных колонок: за первое полугодие 2023 года число увеличилось на 40%.

– Ой, бабушка, отчего у тебя такие большие уши? — спросила Красная Шапочка. — Чтобы лучше слышать подкасты!

👉 Форма или содержание.
Одни бренды уже наигрались в виртуальную реальность в рекламе, где форма превалирует над содержанием, и начнут искать баланс. Другие еще доиграются в 3D, AR и прочее.

Управление и саморазвитие:
👉 Прокачка навыков.
Тенденции последних лет остаются.
Важно быть мультиформатным и самому, и делать такой свою команду.
Постоянный мониторинг новых инструментов и их изучение, применение.

🔥 — ожидаю следующий год крутым и интересным

💔 — все развивается слишком быстро, я только пресс-релизы по почте освоил

@nadobulovchera

Надо было вчера

22 December 2023 08:44

Вот так просыпаешься, идешь на работу, никого не трогаешь, тихо рефлексируешь о жизни.
А с плаката тебя стебет «Крошка Картошка». Прячешься от пассивной агрессии картофеля в телефон, а там — «Пятерочка» в почтовой рассылке называет тебя «курвой».
И только «Почта России» пытается тебя утешить.

Почте — 5 за TOV в предновогодней кампании, остальным — неуд.

Вам какой стиль коммуникации нравится?

🗿 — как у «Крошки Картошки»

🔥 — «Почты России»

🤡 — Слышь, подь сюда. Я из «Пятерочки». Че не так с «курвой»?

@nadobulovchera

Надо было вчера

19 December 2023 11:00

Исполнить мечту человека и получить хороший PR-кейс

Сотрудница питерского кафе собирала чаевые, чтобы купить билет на концерт любимой группы The Hatters. Об этом узнали в команде группы, и в итоге Юра Музыченко приехал и лично подарил девушке билет.

Классический пример хорошего ситуативного PR. База баз, но многие забывают про такой инструмент.

Неважно — вы большая компания, локальный бренд, артист, политик и так далее. В вашей деятельности могут найтись люди, которые встретили друг друга на вашем производстве и играют свадьбу, собирают на какую-то мечту, увлекаются трогательным хобби и так далее, и из этого всегда можно сделать маленький красивый кейс.

Мониторить такое непросто. Но если поймали подобную историю — просто обязаны с ней что-то сделать.

🔥 — побольше бы таких историй

💔 — собираю на Маврикий, кому писать?

@nadobulovchera

Надо было вчера

15 December 2023 14:12

Как управлять креативной командой в оставшиеся 17 дней этого года или возлюби подрядчика ближнего своего

В декабре креативный сотрудник и/или подрядчик:
• Уже ничего не хочет и все идеи разрабатывает лежа, подключая только мизинец правой ноги, чтобы их отправить в чат. На оформление документа он уже не способен, забудьте.
• Почти не разговаривает во время созвонов и говорит максимально односложно, чтобы случайно не дать идею, которая превратится для него в задачу.
• На все задачи он пытается выбить сроки «после праздников», причем после майских 2075 года.
• Простой разговор с любым подрядчиком может вылиться в исповедь о тяжести его бытия.
• Продакшн уже не может ничего снимать и предлагает воспользоваться домашним видео режиссера.
• Полиграфия из возможностей печати предлагает только готовый вариант тиража, оставшегося у них с 2020 года.
И так далее по списку.

Тоже уставший управленец обычно применяет насилие от безысходности, которое, как известно, помогает в редких случаях.

Последние недели декабря — время терпения и принятия.

Мне помогает методика «всех полюбить», как бы это ни звучало!
Слушая истерику от исполнителя, хочется послать, но лучше начать любить: мягко общаться, во всем соглашаться (если это не противоречит вводным/принципам и адекватности) — не повышать градус в ответ. 
Если вам, конечно, нужны услуги/работа этого человека. А я уверена, нужны.
Как говорили во «ВКонтактике», профессионалов сложно найти, легко потерять и невозможно забыть. Ваш ранимый дизайнер хоть и измучил вас за год своими выкидонами, но лучше него все равно никто не сделает вам макет чего угодно 29 декабря за 40 минут.

И, конечно, помогать самому себе: сначала накапай валерьяны себе, потом сотруднику.
Если руководитель выгорел, то в этом самолете до Апатии с безвозвратными билетами летят и все остальные.

Тем более что в конце года особенно важно подниматься над операционкой и стараться не падать в формат «сделаю все сам»: конец года — проверка управленческой стратегии, и если в декабре вы пишите тексты для корпоративных открыток сами — она провалилась.

Поэтому успокаиваем и подпитываем себя, и если у вас не директивная, садистская система в компании, то помогаем сотрудникам, поощряем и сюсюкаем (да-да). Дотягиваем до конца года, а в январе проводим работу над ошибками, в том числе своими.

Осталось немного! Берегите друг друга🖤

❤️ — забочусь о сотрудниках и подрядчиках как мать родная

🤡 — какая забота о людях? я себя то не вывожу в конце года

@nadobulovchera

Надо было вчера

14 December 2023 08:51

Канье Уэст и дизайнер Гоша Рубчинский объявили о сотрудничестве в рамках бренда Yeezy.

Канье — или, как его называют у нас, Копатыч — говорил, что хочет встретиться с Путиным. Видимо, вместе с Гошей начнут готовить костюм под эту встречу. Чтобы вы два раза не вставали: на фото — стиль креатива Рубчинского.

Дизайн Гоши — это, кстати, и привет всем русским брендам, которые стесняются быть русскими в России.

🤩 — стиль пацана

🤡 — чушпана

🔥 — всегда знал, что Копатыч русский

@nadobulovchera

Надо было вчера

08 December 2023 12:21

Прогноз для пиарщиков на декабрь 2023 — январь 2024

У Антиглянца есть светский прогноз на конец года, а теперь ловите предсказания для пиарщиков.

🤡 15 декабря получите запрос на предновогоднюю вечеринку для 279 человек где-нибудь в центре Москвы с топовыми ведущими и Шаманом.

🤡 17 декабря прилетит разработка 100 комплектов корпоративных подарков с набором «не как у всех».

🤡 20 декабря клиент попросит закрытый тренинг для топ-менеджмента с международными коучами.

🤡 22 декабря клиент захочет попасть в «какую-нибудь итоговую программу на ТВ» или дать интервью «кому-нибудь типа Стрелец». Выйти должно в этом году, конечно.

🤡 25-26 декабря юристы клиента ломанутся с документами, которые они забыли подписать. А там — договоры на 10 тысяч страниц.

🤡 Проведете последние дни, скуля от боли, в переписке между бухгалтерией и голодными подрядчиками.

🤡 Продакшн пришлет дорогущий предновогодий ролик с опечаткой в названии компании. Сначала продакшн пропадет со связи, потом будете ждать 3 дня пока исправят и зальют заново. Вы откроете ссылку — а опечатка осталась.

🤡 28 декабря клиент попросит отчет за год — руководство ждет.
В презе. Не в ворде же! Напечатать 10 копий и привезти в центр Москвы из захолустья, где у вас типография, которой можно доверять.

🤡 29 декабря, находясь в захолустье, увидите ошибку на одном из слайдов. Ваш дизайнер выйдет из чата и отключит телефон.

🤡 1 января в 12 дня клиент пришлет вам пост с невнятным негативом из микро-канала с требованием немедленно отреагировать. Единственное, чем вы сможете отреагировать, — предложить вчерашний оливье.

🤡 Клиент резко пропадет из переписки до 8 января.

🤡 Клиент разразится запросами ровно в 9 утра 9 января. Всё надо будет сделать к вечеру. В этот же день захочет большой созвон, чтобы обсудить «новую, важную задачу».

Всё это будет сопровождаться рефреном подрядчиков, коллег и партнеров «давайте уже после праздников», а вам-то «надо было вчера»!
Держимся, коллеги!

🔥— уже сбывается!

🤡— давайте уже после праздников

@nadobulovchera

Надо было вчера

07 December 2023 10:43

Народный креатив для бренда-гиганта

Пользователь Reddit сделал рекламный ролик для Adidas при помощи нейросетки. Парень говорит, что собрал видео за чашкой кофе.
В комментариях уже призывают компанию взять его на работу.

🔥— Круто, не отличить от настоящей рекламы

🗿— Нет души! Видно, что машина делала

@nadobulovchera

Надо было вчера

04 December 2023 08:36

Ситуативка или постановка?

Девушка купила водонепроницаемую куртку бренда North Face для хайкинга в Новой Зеландии, но куртка насквозь промокла в первые минуты ливня — видео с грустной и мокрой Jenn Jensen набрало 11 млн просмотров в TikTok и разошлось по СМИ.

В конце ролика она говорит, что будет сидеть и ждать, пока ей доставят новую куртку: «Я буду единственной, кто будет выглядеть здесь, как утонувшая крыса».

И North Face сделал это: доставил ей новую куртку вертолетом. Их ролик набрал 4 млн просмотров.

Сомневаюсь, что вся история срежиссирована, — первое видео работает в минус бренду. А вот вторая часть уже грамотно отработана: с девушкой явно связались заранее.

🗿— вся акция спланирована изначально

🔥 — а доставьте мне тоже куртку! вы найдете меня в сугробе в центре Москвы

Надо было вчера

05 February 2024 15:28

Стартовала продвигающая и разъясняющая кампания Vision Pro

В Сети появились десятки роликов и фото с людьми в очках от Apple, занятых бытовыми делами.
Навязчивая демонстрирация, что в жизни людей ничего не поменялось: они так же водят машину; ходят в туалет, и к ним приматывается бумага; так же выгуливают своего робопса, как и раньше.
Только теперь в очках.

Изначально Apple позиционировала очки для развлечений, и первая группа аудитории должна была состоять из молодых, прогрессивных стримеров и им подобных.
Теперь пошли первые шаги по расширению потенциальных покупателей.

А что по реакции/участию брендов?
Компании пока интегрируются своими приложениями в гарнитуру с осторожностью кота, крадущего еду из тарелки. При том, что Apple стремится обеспечить наличие более 1 миллиона приложений.

Фешн-компании одни из первых загрузили «в очки» виртуальные магазины (например, Mytheresa).
Disney предварительно предложит 3D-версии фильмов, TikTok, Paramount и Amazon Prime Video тоже интегрируются.

А вот YouTube, Spotify, Netflix — нет.
Roblox, которая стремится быть на всех игровых платформах, тоже не объявила о планах.

На мой взгляд, бренды будут присматриваться к очкам долго. Западные эксперты называют проект самым рисковым продуктом Apple. Vision Pro стоит в 5 раз дороже гарнитуры Meta, очки громоздкие (уже пошли мемы про больную шею), массовая аудитория относится к иммерсивным технологиям настороженно.

При этом будущее неизбежно.
С одной стороны — мир все больше виртуализируется, с другой — подобные продукты еще сильнее раскрывают возможности по персонализации контента: вы можете посадить Татьяну Бакальчук на диван с любым пользователем.

Рано или поздно все крупные бренды там окажутся.
Не в очках Apple, так в других.
Вопрос времени.

🔥— бескрайнее поле для маркетинга

💔— куда вы гоните, дайте наружку на автобусных остановках освоить

🗿— я пока до обычных очков не дожил

@nadobulovchera

Надо было вчера

29 January 2024 13:04

Лучший призыв в любое время дня понедельника

Так развлекается питерская (разумеется) пекарня.

Нецензурная лексика в креативах распространена как птичий грипп в мире: много и никуда не денется.

Вы как относитесь?
❤️ — Норм, это я придумал «Ёби-доёби»

🗿 — совсем охуели
Это не соответствует моим ожиданиям!

@nadobulovchera

Надо было вчера

24 January 2024 11:42

Достаточно ли для успешности проекта просто привлечь аудиторию

Музей Ван Гога в Амстердаме перевыпускает совместный мерч с Покемонами.

Ван Гог х Покемон — это одновременно успешный и не успешный кейс.
Было привлечено обширное внимание, но музей с ним не справился.

Что в этом кейсе получилось: нестандартность коллаборации, ажиотаж.

Чаще всего в спецпроектах с музеями адаптируют произведения искусства: носки, платки и прочее с узнаваемыми образами. В этом же случае амстердамский музей идет под венец с Пикачу. Заявка на нестандартный и сверхмилый кейс.

Акция срабатывает и завлекает изрядное количество посетителей.

Цель любого музейного партнерства в 99% — образовательная: получить и просветить новую аудиторию. Это удается лишь отчасти, и вот почему.

Что пошло не так: случилась абсурдная катастрофа.
• Посетители дрались за товары.
Особенно за промокарточку с изображением Пикачу в фетровой шляпе. Многие покупали билет в музей только ради нее: например, в один из дней из 5500 проданных билетов около 2000 были только для прохода в музейный магазин.

• Качество привлеченной аудитории хромало. Коллаборацией заинтересовались скальперы.
Перекупщики брали музей штурмом, чтобы перепродать карточку на eBay от 600 до 15 000 долларов.

В итоге пришлось извиняться. А потом и отменять карту.

Недостаточно придумать и запустить партнерство. Особенно когда берешь популярную тему и можно заранее предсказать аудиторную лихорадку. PR и маркетинговые департаменты Музея Ван Гога скорей всего не были готовы к успеху (почему-то) и не задавали себе главные вопросы: «Чтобы что?» и «Как мы это сделаем?».

- Мы запускаем коллаборацию с одним из символов мировой поп-культуры. Чтобы что?
- Нас скорей всего ждет сумасшедший ажиотаж, потому что цифры популярности персонажа говорят сами за себя. Как мы отработаем это внимание?

Теперь музей решил перевыпустить карту — поступит в продажу в ближайшие месяцы. Интересно, была ли проведена работа над ошибками.

🔥 — отличный проект, немного доработать

🤡 — меня бы это в музей не завлекло

Надо было вчера

17 January 2024 09:47

Когда вбухал миллионы долларов во взрывной пиар, а получил только дым

Пару месяцев назад широко разошлась новость о том, что рэпер Снуп Дог бросает курить. Мир, конечно, ломанулся обсуждать, еще бы — негласный амбассадор курения прекращает это дело.
На втором шаге стало понятно, что это была лишь реклама производителя каминов Solo Stove.

Компания ожидала высоких продаж лимитированной линии, ведь они привлекли одну из мировых легенд.
В западных СМИ пишут, что участие Снуп Дога в рекламных акциях стоит +/- 6 млн долларов. Думаю, это цифра за обычный формат, а в данной кампании стоимость рэпера скорее всего была гораздо выше.

Компания планировала заработать 18–30 млн.
Но не вышло. На днях генеральный директор Solo Stove ушел в отставку.

Хотя наши уникальные маркетинговые кампании повысили узнаваемость бренда Solo Stove среди расширенной и новой аудитории потребителей, они не привели к запланированному нами росту продаж, что в сочетании с увеличением инвестиций в маркетинг негативно сказалось на показателе EBITDA, — говорится в заявлении компании.

Без глубокой аналитики — это пример плохо просчитанной коммуникации.
• Когда поставили на одну дорогую лошадь, а она тупо не вышла из загона и еще и стояла курила, смеясь тебе в лицо.
• Рассчитывали, что вирусность тизера потянет за собой и вирусность последующей коммуникации, а в итоге аудитория поржала над тем, что Снуп Дог бросает курить. И на этом всё.
• Забили на тренд на искренность. Заявили, но не сделали. Поплатились.

🤡 — бездарно потраченные деньги, я бы лучше потратил!

🗿 — эх, не даете пиарщику/маркетологу гульнуть хоть раз на все

@nadobulovchera

Надо было вчера

15 January 2024 12:00

Когда у тебя сгорел склад на 10 ярдов, а отрабатывать надо коммуникационно

@nadobulovchera

Надо было вчера

31 December 2023 11:08

Прощаюсь с креативным 2023 годом и готова встречать следующий.

Уверена, будет еще больше крутых проектов и нестандартных решений.

Спасибо, что подписались, читали и репостили.
Вы — любовь!

Надо было вчера

27 December 2023 09:10

«ФНС начала проверку Анастасии Ивлеевой — ей грозит до 5 лет лишения свободы за уклонение от налогов».

«Вечеринку Ивлеевой признали “пропагандой нетрадиционных сексуальных отношений"».

«МТС, VK, ТНТ, НТВ, а также другие медиа и рекламные компании заморозили контракты с блогером Анастасией Ивлеевой, а также артистами Дмитрием Биланом, Лолитой, Филиппом Киркоровым, Aнной Asti».

Что ж, нормально погудели. Если ваша вечеринка не похожа на эту, то смело ее проводите.

В кейсе с Ивлеевой есть истины, которые даже стыдно писать, но преодолею себя:

1) Если ты в паблике — у тебя должна быть своя профессиональная PR-команда. Ключевое слово — профессиональная.

2) Если ты в паблике — следи за контекстом! И не за контекстом своей тусовки, а далеко за ее пределами.

Ночные извинения в вязаном бабушкином свитере с пуговицей с дедушкиных штанов — это всё понятно. Очеловечилась, покаялась, показала себя снова простой девчонкой с соседнего двора.

Но всё это было бы не нужно, если бы грамотные пиарщики изначально остановили заказчика в его желании сделать хайп на всю Русь и предложили более тонкие решения, как хорошо прогреметь, но не получить проверки ФНС и Прокуратуры и отмену контрактов.

А теперь — время готовить для разных аудиторий что-то более существенное, чем ночные откровения в запрещенной сети. Налоговики какие-то нарушения найдут почти наверняка, но правильной отработкой можно попытаться спасти хотя бы часть имени.

P.S.

3) И если тебе приходится извиняться за вечеринку, то удали перед этим из своего аккаунта фото с этой вечеринки! 🤦‍♀️🤦‍♀️🤦‍♀️

Что делать с Ивлеевой и ко?

💔 — казнить, нельзя миловать

❤️ — казнить нельзя, миловать

@nadobulovchera

Надо было вчера

24 December 2023 09:36

Первый пошел: Ералаш из «Слово пацана» рекламирует мерч нового альбома Канье Уэста, и рэпер это репостит в запрещенной сети.

Сериал дал нам новых героев для рекламы и проектов (ура). У ребят сейчас сумасшедшая вовлеченность аудитории. Очень интересно понаблюдать, где и кто из актеров появится следующим, и узнать, в какие суммы ребята себя оценивают.

@nadobulovchera

Надо было вчера

21 December 2023 09:33

Технология VFX от диджитал-артиста из Липецка

Правдоподобные и залипательные работы. Чебурашка — любовь.

❤️ — Лайк!

🤡 — Устал от виртуальной реальности

@nadobulovchera

Надо было вчера

19 December 2023 08:16

Как позиционироваться и позиционировать позиционирование

Нашла вам полезный материал в сохраненки!

SETTERS, которых не надо представлять, провели в ноябре масштабную трансляцию, где презентовали новое позиционирование SETTERS & BETTERS: теперь & — символ объединения и коллаборации. Ребята рассказали об апдейте стратегии, принципах и практике co-creation, которая реализуется в компании уже сейчас. А ещё запустили OPEN CALL: теперь вы можете запустить креативный проект вместе, даже если не работаете в SETTERS.

Подходит для просмотра в любой момент, особенно в московских пробках или двухчасовой очереди в магазине за горошком 30 декабря — отличная альтернатива скроллингу запрещенной сети или Телеграма. И полезно, и душевно.

Посмотрите запись трансляции, если пропустили.
Оставьте своё портфолио, чтобы стать частью нетворка.
Познакомьтесь с новым сайтом агентства.

Реклама.

Надо было вчера

14 December 2023 15:24

Крошка Картошка унизила или подбодрила?

Не могу пройти мимо креатива Крошки Картошки, который еще вчера появился в телегах, — три билборда с неоднозначным текстом.

ЦА кампании явно молодежь — это ок, нормальный вариант для обновления бренда сделать ставку на молодых.
Но от текста веет пассивным унижением: если ты (кстати, тыкать в рекламе — это чаще всего плохая идея) ленивый неудачник, живущий с родителями без каких-либо перспектив, ты можешь утешиться нашей картошкой.
Ведь тебе больше ничего не остается, нищеброд ты унылый (говорит нам бренд).

Картошка с наполнителем обойдется в 268 рублей. В то время как во «Вкусно — и точка» чизбургер стоит 87 рублей.
Выходит, беспощадно унизили и тех, для кого Крошка Картошка не по карману.

🗿 — ээээ, не очень то приятно!

❤️ — пойду закажу Картошки и поплачу

@nadobulovchera

Надо было вчера

11 December 2023 11:54

Реклама от Meta* в небе. В прямом смысле.
Компания сделала проекцию над головами зрителей для промо VR-игры.

Кажется, что очередное AR-видео. Но проекция была в реальности: с помощью двух кранов подвесили плоский и очень темный экран; затемнили здания; запустили и подсветили дым — за счет этого и получили эффект разрезания неба картинкой.

Потрясающе. Это явно будет трендом следующего года — на замену уже надоевшим проекциям на зданиях. Разумеется, среди компаний, у которых есть деньги)

🔥 — Класс!

💔 — От такого можно инфаркт словить. Я за статичные билборды.

@nadobulovchera

*Meta признана в России экстремистской

Надо было вчера

08 December 2023 08:00

— Как стать айтишником, если ты журналист или креативщик?
— А до скольки лет берут в айти?
— А в айти футболка, заправленная в спортивные штаны, и толстые очки — обязательны?
— А я могу все бросить и пойти в айти?

К счастью, мне не надо отвечать на эти вопросы — можно просто послушать подкаст Яндекса «Войти в айти».

В новом выпуске о легкости бытия в айти говорят журналист Леша Смагин, техноблогер Сергей Романцев и первокурсник ФКН (факультет компьютерных наук!) ВШЭ Арсений Бородулин.

Легко и с юмором герои обсуждают, как с детства любить двоих: и журналистику, и программирование, пометаться между двумя сферами, а в итоге объединить их.

Полезный контент для пиарщиков по двум причинам:
А: В нашей сфере кризис самоопределения входит без стука и остается надолго. Опыт героев подкаста вполне может стать тем самым импульсом для чего-то нового.
Б: Свобода мышления. Чтобы быть креативным, важно широко мыслить. Полезно послушать людей с опытом кардинальных обновлений в жизни: напоминает, что закостеневать нельзя.

🔥— я пиарщик/маркетолог, но хотел бы попробовать что-то в айти

❤️ — я уже в айти, толстые очки не ношу!

Надо было вчера

06 December 2023 08:26

У Гарри Поттера меньше, чем у «Слова пацана» или эффект Стрейзанд в действии

У сериала с самого начала был крутой потенциал: ИРИ рассказывали про 1 млн зрителей на Wink всего через 3 дня после релиза (10 ноября). По цифрам в Сети и СМИ все было довольно спокойно.

После первых заявлений о необходимости сериал проверить, а еще лучше — запретить, цифры полетели туда же, куда летала Юлия Пересильд. Следите за руками.

По Яндексу:
13–19 ноября: 3 млн+ показов по фразе «слово пацана»
20–26 ноября: 10 млн+ показов
27 ноября — 3 декабря: почти 23 млн показов

Даже у фильмов про Гарри Поттера, которые уже 20 лет не теряют популярности, в январе этого года было чуть меньше 10 млн.

Ну и еще немного показательных цифр о сериале в Сети с дня релиза:

*6,5 тыс. упоминаний в СМИ и на интернет-сайтах (больше полутысячи в ТОП-100 СМИ по «Медиалогии»)
*61 тыс. упоминаний в телеграм-каналах, а вместе с чатами — почти 250 тыс. упоминаний (TGStat)
*Ориентировочно 400+ тыс. упоминаний в социальных медиа, включая Телегу (BrandAnalytics)

Всё, что я хотела сказать на эту тему. Любимое многими "УДОЛИ" всегда дает обратный эффект — разве этому в школе еще не учат?

И кстати, как там поживают проверки в отношении влияния Родиона Раскольникова (23 года) на убийства бабушек?

🔥 — Сериал посмотрел / посмотрю

💔— Не смотрел / не буду, но осуждаю. Пастернака тоже не читал.

🤡 — Запретить!

@nadobulovchera

Надо было вчера

01 December 2023 10:44

В пятничном креативе — средневековый брендинг от художника Ильи Сталлоне.

Отлично, просто отлично.

@nadobulovchera