Надо было вчера

15 Jan 2024 12:00

Когда у тебя сгорел склад на 10 ярдов, а отрабатывать надо коммуникационно

@nadobulovchera

Надо было вчера

31 Dec 2023 11:08

Прощаюсь с креативным 2023 годом и готова встречать следующий.

Уверена, будет еще больше крутых проектов и нестандартных решений.

Спасибо, что подписались, читали и репостили.
Вы — любовь!

Надо было вчера

27 Dec 2023 09:10

«ФНС начала проверку Анастасии Ивлеевой — ей грозит до 5 лет лишения свободы за уклонение от налогов».

«Вечеринку Ивлеевой признали “пропагандой нетрадиционных сексуальных отношений"».

«МТС, VK, ТНТ, НТВ, а также другие медиа и рекламные компании заморозили контракты с блогером Анастасией Ивлеевой, а также артистами Дмитрием Биланом, Лолитой, Филиппом Киркоровым, Aнной Asti».

Что ж, нормально погудели. Если ваша вечеринка не похожа на эту, то смело ее проводите.

В кейсе с Ивлеевой есть истины, которые даже стыдно писать, но преодолею себя:

1) Если ты в паблике — у тебя должна быть своя профессиональная PR-команда. Ключевое слово — профессиональная.

2) Если ты в паблике — следи за контекстом! И не за контекстом своей тусовки, а далеко за ее пределами.

Ночные извинения в вязаном бабушкином свитере с пуговицей с дедушкиных штанов — это всё понятно. Очеловечилась, покаялась, показала себя снова простой девчонкой с соседнего двора.

Но всё это было бы не нужно, если бы грамотные пиарщики изначально остановили заказчика в его желании сделать хайп на всю Русь и предложили более тонкие решения, как хорошо прогреметь, но не получить проверки ФНС и Прокуратуры и отмену контрактов.

А теперь — время готовить для разных аудиторий что-то более существенное, чем ночные откровения в запрещенной сети. Налоговики какие-то нарушения найдут почти наверняка, но правильной отработкой можно попытаться спасти хотя бы часть имени.

P.S.

3) И если тебе приходится извиняться за вечеринку, то удали перед этим из своего аккаунта фото с этой вечеринки! 🤦‍♀️🤦‍♀️🤦‍♀️

Что делать с Ивлеевой и ко?

💔 — казнить, нельзя миловать

❤️ — казнить нельзя, миловать

@nadobulovchera

Надо было вчера

24 Dec 2023 09:36

Первый пошел: Ералаш из «Слово пацана» рекламирует мерч нового альбома Канье Уэста, и рэпер это репостит в запрещенной сети.

Сериал дал нам новых героев для рекламы и проектов (ура). У ребят сейчас сумасшедшая вовлеченность аудитории. Очень интересно понаблюдать, где и кто из актеров появится следующим, и узнать, в какие суммы ребята себя оценивают.

@nadobulovchera

Надо было вчера

21 Dec 2023 09:33

Технология VFX от диджитал-артиста из Липецка

Правдоподобные и залипательные работы. Чебурашка — любовь.

❤️ — Лайк!

🤡 — Устал от виртуальной реальности

@nadobulovchera

Надо было вчера

19 Dec 2023 08:16

Как позиционироваться и позиционировать позиционирование

Нашла вам полезный материал в сохраненки!

SETTERS, которых не надо представлять, провели в ноябре масштабную трансляцию, где презентовали новое позиционирование SETTERS & BETTERS: теперь & — символ объединения и коллаборации. Ребята рассказали об апдейте стратегии, принципах и практике co-creation, которая реализуется в компании уже сейчас. А ещё запустили OPEN CALL: теперь вы можете запустить креативный проект вместе, даже если не работаете в SETTERS.

Подходит для просмотра в любой момент, особенно в московских пробках или двухчасовой очереди в магазине за горошком 30 декабря — отличная альтернатива скроллингу запрещенной сети или Телеграма. И полезно, и душевно.

Посмотрите запись трансляции, если пропустили.
Оставьте своё портфолио, чтобы стать частью нетворка.
Познакомьтесь с новым сайтом агентства.

Реклама.

Надо было вчера

14 Dec 2023 15:24

Крошка Картошка унизила или подбодрила?

Не могу пройти мимо креатива Крошки Картошки, который еще вчера появился в телегах, — три билборда с неоднозначным текстом.

ЦА кампании явно молодежь — это ок, нормальный вариант для обновления бренда сделать ставку на молодых.
Но от текста веет пассивным унижением: если ты (кстати, тыкать в рекламе — это чаще всего плохая идея) ленивый неудачник, живущий с родителями без каких-либо перспектив, ты можешь утешиться нашей картошкой.
Ведь тебе больше ничего не остается, нищеброд ты унылый (говорит нам бренд).

Картошка с наполнителем обойдется в 268 рублей. В то время как во «Вкусно — и точка» чизбургер стоит 87 рублей.
Выходит, беспощадно унизили и тех, для кого Крошка Картошка не по карману.

🗿 — ээээ, не очень то приятно!

❤️ — пойду закажу Картошки и поплачу

@nadobulovchera

Надо было вчера

11 Dec 2023 11:54

Реклама от Meta* в небе. В прямом смысле.
Компания сделала проекцию над головами зрителей для промо VR-игры.

Кажется, что очередное AR-видео. Но проекция была в реальности: с помощью двух кранов подвесили плоский и очень темный экран; затемнили здания; запустили и подсветили дым — за счет этого и получили эффект разрезания неба картинкой.

Потрясающе. Это явно будет трендом следующего года — на замену уже надоевшим проекциям на зданиях. Разумеется, среди компаний, у которых есть деньги)

🔥 — Класс!

💔 — От такого можно инфаркт словить. Я за статичные билборды.

@nadobulovchera

*Meta признана в России экстремистской

Надо было вчера

08 Dec 2023 08:00

— Как стать айтишником, если ты журналист или креативщик?
— А до скольки лет берут в айти?
— А в айти футболка, заправленная в спортивные штаны, и толстые очки — обязательны?
— А я могу все бросить и пойти в айти?

К счастью, мне не надо отвечать на эти вопросы — можно просто послушать подкаст Яндекса «Войти в айти».

В новом выпуске о легкости бытия в айти говорят журналист Леша Смагин, техноблогер Сергей Романцев и первокурсник ФКН (факультет компьютерных наук!) ВШЭ Арсений Бородулин.

Легко и с юмором герои обсуждают, как с детства любить двоих: и журналистику, и программирование, пометаться между двумя сферами, а в итоге объединить их.

Полезный контент для пиарщиков по двум причинам:
А: В нашей сфере кризис самоопределения входит без стука и остается надолго. Опыт героев подкаста вполне может стать тем самым импульсом для чего-то нового.
Б: Свобода мышления. Чтобы быть креативным, важно широко мыслить. Полезно послушать людей с опытом кардинальных обновлений в жизни: напоминает, что закостеневать нельзя.

🔥— я пиарщик/маркетолог, но хотел бы попробовать что-то в айти

❤️ — я уже в айти, толстые очки не ношу!

Надо было вчера

06 Dec 2023 08:26

У Гарри Поттера меньше, чем у «Слова пацана» или эффект Стрейзанд в действии

У сериала с самого начала был крутой потенциал: ИРИ рассказывали про 1 млн зрителей на Wink всего через 3 дня после релиза (10 ноября). По цифрам в Сети и СМИ все было довольно спокойно.

После первых заявлений о необходимости сериал проверить, а еще лучше — запретить, цифры полетели туда же, куда летала Юлия Пересильд. Следите за руками.

По Яндексу:
13–19 ноября: 3 млн+ показов по фразе «слово пацана»
20–26 ноября: 10 млн+ показов
27 ноября — 3 декабря: почти 23 млн показов

Даже у фильмов про Гарри Поттера, которые уже 20 лет не теряют популярности, в январе этого года было чуть меньше 10 млн.

Ну и еще немного показательных цифр о сериале в Сети с дня релиза:

*6,5 тыс. упоминаний в СМИ и на интернет-сайтах (больше полутысячи в ТОП-100 СМИ по «Медиалогии»)
*61 тыс. упоминаний в телеграм-каналах, а вместе с чатами — почти 250 тыс. упоминаний (TGStat)
*Ориентировочно 400+ тыс. упоминаний в социальных медиа, включая Телегу (BrandAnalytics)

Всё, что я хотела сказать на эту тему. Любимое многими "УДОЛИ" всегда дает обратный эффект — разве этому в школе еще не учат?

И кстати, как там поживают проверки в отношении влияния Родиона Раскольникова (23 года) на убийства бабушек?

🔥 — Сериал посмотрел / посмотрю

💔— Не смотрел / не буду, но осуждаю. Пастернака тоже не читал.

🤡 — Запретить!

@nadobulovchera

Надо было вчера

01 Dec 2023 10:44

В пятничном креативе — средневековый брендинг от художника Ильи Сталлоне.

Отлично, просто отлично.

@nadobulovchera

Надо было вчера

24 Nov 2023 13:56

Мотивация сотрудников едой

У «ВкусВилла» появился сыр «Валера». Продукт назвали в честь бывшего сотрудника. Валерий Разгуляев, ex-управляющий информацией, проработал в компании 11 лет.

Это просто роскошный креатив!
Надеюсь, что Валерию не заменили сыром гонорары за 11 лет.

Выпущен ограниченным тиражом.

🔥 — вы тоже хотите сыр cо своим именем
💔 — предпочтете, чтобы в честь вас назвали сдобную булочку
🌚 — Валере привет

@nadobulovchera

Надо было вчера

21 Nov 2023 09:59

Как испортить реализацией хорошую идею

Каршеринг BelkaCar покормил белок 🐿

Это тот самый каршеринг, где ребенку в ногу воткнулся шприц со следами наркотиков.
Ужасно отработанный скандал, и спустя два месяца компания, видимо, решает запустить позитивную повестку.
И делает это опять плохо.

Сама идея belka-белки лежит на поверхности, но имеет право на жизнь. Позитив надо с чего-то начинать.

Сознательно не буду искать детали в разных источниках.
Представим, что BelkaCar сделали ровно столько, сколько написано здесь.

Что нужно было сделать по-другому:
1) Расширить географию. У вас приложение работает в Москве, Сочи, Краснодарском крае, Санкт-Петербурге, Казани и Калининграде, а вы кормите белок в трех московских парках?

2) Масштабироваться по участникам. Глядя на одинокого сотрудника с двумя пакетами корма, кажется, что белка поела из жалости. У вас кризис на всю страну был, вам нужно сотни сотрудников вывести.

3) Привлечь молодежные организации в партнеры и/или собрать желающих присоединиться родителей с детьми по районам. Вам нужен позитивный контент с фотографиями довольных детей.

4) Сделать громкое пожертвование. Два безымянных пакета + коробка корма, развернутая названием бренда на фото (кстати, зачем) — это масштаб пожертвования, который может понравиться только воробьям перед зданием вашего офиса.
Закупка корма на всю зиму во все точки акции; пожертвование волонтерам, которые «чинят» раненых белок; годовое спонсирование нескольких питомников — это еще хоть как-то может привлечь внимание.

5) Сделать нормальный контент.

Это всё без креатива — стандартный набор.

Если у вас был кризис со словами «ребенок», «шприц», «случайно», «наркотики», вам нужны качественные видео с разных ракурсов, где красивые, щедрые люди, довольные дети в едином порыве кормят счастливых белок. Чтобы хотя бы на сантиметр приподнять голову с информационного дна.

Три парка и одна белка перекрыли вам негатив от шприца в ноге ребенка?

🤡 — да, три пакета корма вас устроили

🗿— вы и белка ничего из акции не поняли

Надо было вчера

16 Nov 2023 09:22

IKEA потроллила Balenciaga, или как играть в ситуативку, когда ты — многомиллиардный бренд

Вчера все обсуждали юбку-полотенце от Balenciaga за 925 долларов, и пиарщики IKEA мимо не прошли.
Предложили свой вариант (справа).
За 10$.

Вам какое полотенце больше нравится?

🤡 — за 925 долларов

🔥 — за 10

🌚 — полотенце с волками с Озона

@nadobulovchera

Надо было вчера

13 Nov 2023 13:28

Исследования как информационный повод: как не нужно делать

Известный бренд паурбенк-станций вчера выкатил исследование о предпочтениях россиян по социальным сетям и выяснил, что «самой популярной соцсетью, в которой россияне активно ведут аккаунты», оказались «Одноклассники» (72%).

Что в этом не так?
Спойлер: всё.

1) Не место и не время. Исследование выкатывают в воскресенье в 10:28 утра через материал на РИА.
Публиковать что-то в пятницу или на выходных можно только с одной целью — если не похоронить заживо свою информацию, то хорошенько присыпать землей, чтобы не заметили.
Да, это бывает сознательно, но вряд ли компания заморочилась на исследование, чтобы в итоге о нем никто не узнал.

2) Цифры смущают. Иду читать, как проводилось исследование: какая выборка, какой принцип изучения, кто эксперты и т.д. Смотрю стартовые материалы, сайт и соцсети компании.
И ничего, кроме «в исследовании учли мнение 2000 мужчин и женщин старше 18 лет».

Где живут эти мужчины и женщины?
Кто их опрашивал? И как?
Кто эксперты?
Зачем вы их опрашивали вообще? Измерять популярность соцсетей, как и любых других сервисов и сайтов, можно на основе данных аналитических сервисов, а не сомнительных опросов.

3) Цели исследования нет.
Страница «ВКонтакте» обновлялась в июне.
Ютуб на 169 подписчиков — 3 года назад.
Канала в Телеграме нет.
Вот вы выкатили этот информационный повод, чтобы привлечь внимание. А к чему?
Чтобы заинтересовавшиеся увидели, что вы не ведете соцсети? Чего сказать-то хотели?

Если это начало позитивной кампании, то надо было делать более объемно, содержательно и лучше продумывать смыслы.

4) Получили не то, на что рассчитывали.
После микроанализа возникла только одна настойчивая мысль — если нет никакой фактуры, как вы это исследование проводили, то, может быть, ваше приложение следит за пользователями?

Вывод грустный.
Раздражают пустые информационные поводы: когда хочется окрикнуть толпу, ты готовишься к этому пару месяцев, наконец выкрикиваешь, многие озираются — а ты голый и еще и не очень красивый(


🤡— отправляете открытки в Одноклассниках

🌚 — Телеграм вам и отец, и мать родная

🐳 — выбираете другие соцсети

@nadobulovchera

Надо было вчера

11 Jan 2024 12:07

Очеловечивание бренда через команду, российский опыт

Наконец-то я доела оливье и врываюсь в вашу ленту с хорошим российским трендом. Писала, что тенденция очеловечивания брендов будет набирать обороты. Использование сотрудников в коммуникациях давно в ходу у российских средних и компаний-гигантов: от промышленных до лидеров ритейла. Теперь к этому начали присоединяться ребята других форматов.

- Надежда Стрелец опубликовала фотографию своей команды перед Новым годом с подписью «Мои люди года — моя команда».
- Бренд одежды Aline выпустил серию роликов, в которых показал cтаршего закройщика Лидию Васильевну (кстати, ей 70, и это отдельная любовь); портного-лаборанта Анну, товароведа Андрея и других членов команды.
- Ava.Bistro напечатали список коллектива заведения прямо на меню, и там далеко не только повара. В наших ресторанах вижу такое впервые, и это круто.
- Медийные люди открыто демонстрируют своих стилистов, а The Blueprint пишет про это материал.
- «ВкусВилл» выпускает именной сыр в честь заслуженного работника.

Это только некоторые примеры, которые попались мне на глаза за последние месяцы.

Безусловные плюсы этого тренда для проекта:
👉 Моментальное утепление далекого и немного холодного образа, особенно когда TOV отстраненный. Видишь людей, похожих на себя, на своих друзей и родных. Грубо говоря, вообще осознаешь, что этот бренд сделан людьми, вот этими конкретными людьми. Бренд оживает.

👉 HR-составляющая. Представители вашей сферы, потенциальные соискатели и сами сотрудники видят, что вы цените труд своей команды, не выставляете успех бизнеса результатом работы только своих рук.

При этом при опубличивании команды вы негласно разделяете с ними ответственность за дальнейшие результаты. Конечно, ответственность все равно только на руководителе, но теперь сотрудники не могут спрятаться за вами, вы их явили — и все их увидели, и дальнейшие проигрыши будут восприниматься аудиторией уже как общие.

👉 Демонстрация масштаба и крутости. Аудитория редко задумывается, кто стоит за тем или иным проектом. Такая коммуникация — возможность похвастаться глубиной своего бизнеса, крутостью людей, которые у вас работают.

Конечно, очеловечивать бренд за счет сотрудников нужно управляемо — неправильно это делать в кризис, когда ты думаешь, что тебе надо немедленно перекинуть на кого-то негодование публики. Так, кстати, несколько лет назад сделал «ВкусВилл»: в скандале с ЛГБТ-семьей они обвинили во всем конкретного маркетолога, которого до этого никак не заявляли.

//

В общем, классная история. Идеи с таким очеловечиванием предлагаю клиентам уже давно и точно буду продолжать.

🔥 — круто читать/смотреть про сотрудников любимого бренда, особенно про себя!

💔 — мне не важно как что работает

@nadobulovchera

Надо было вчера

29 Dec 2023 13:18

Балкон как рекламная площадка

Ловите нестандартный инструмент и пример креативного подхода к рекламе.

Бренд одежды IRNBY арендовал балконы у жителей нескольких квартир и разместил на них огромные буквы. Спустя неделю буквы увезли в неизвестном направлении. Создательница бренда Настя Миронова при этом утверждает, что кейсом довольна — все маркетинговые ожидания оправдались.

Не удивлюсь, если история с исчезновением букв срежиссирована самим брендом как попытка в протяжку истории. И это тоже
нормальный ход.

Есть ложка дегтя: обсудила с юристом, и на его взгляд — это нарушение закона о рекламе. Решение в оформлении договора с многоквартирным домом. Да, это усложняет и сильно удлиняет процесс, но зато делает рекламу законной.

Вариация такой идеи: арендовать окна в одну линию и написать пожелание или название бренда новогодними гирляндами.

🔥 — идеальное применение балкону

💔 — санки, шины и кот на моем балконе не оценили бы

@nadobulovchera

Надо было вчера

25 Dec 2023 11:18

Тренды PR/Маркетинг на 2024 год

Коммуникационные стратегии:
👉 Честность и подлинность.
Набирает обороты в последние годы. Аудитория становится более подозрительной к информации; уверена, что умеет выявлять ложь и не прощает нечестный контент.

👉 Искренность и прозрачность.
Аудитория хочет четкой идеологии и TOV от своих любимых брендов. Усидеть на всех стульях (как это пытаются делать Victoria Secret) мало кому удастся.

👉 Гуманизация.
Очеловечивание брендов и инструментов коммуникации для более близкого и глубокого контакта.

👉 Адаптивность.
Близится конец неповоротливым коммуникационным стратегиям, когда расписался на три года вперед и не готов ничего адаптировать.
Гибкость к переменам и быстрота реакции будет очень важна.

👉 Аудитория.
Хочешь не хочешь, но Z-ки и следующие поколения, не спросив, уже стали ключевой аудиторией для огромного количества брендов.
Кто еще не начал на них работать — в следующем году вы уже влетаете в предпоследний вагон.

👉 Антикризис.
Границы восприятия становятся тоньше, чувства юмора у аудитории меньше. С развитием технологий скрыть ничего не удается.
Масштабность бренда и кризиса не имеет значения — игнорировать нельзя, надо отрабатывать всем.

Площадки, инструменты:
👉 AI
Это очевидный тренд. Отмечу только, что в следующем году технологии еще не вытеснят нас с работы и, напротив, будет требоваться симбиоз для достижения лучших результатов.

👉 Избирательность в выборе ЛОМов.
Глубокий подход к подбору ЛОМов и микроинфлюенсеров. PR и маркетинговых директоров касается всё — от политических взглядов до выбора шампуня у потенциального селебрити для кампании/проекта.
Накладывается на тенденцию снижения доверия брендов и организаций к блогерам.

👉 Оффлайн.
Если не будет новых поводов посидеть всем миром год дома, то оффлайн будет и дальше нарастать. При этом уже виден запрос на бОльшую ламповость мероприятий и креативность программы.

👉 Ритейл-медиа.
Были востребованы в 2023-м, будут еще больше в 2024-м. Как иначе, когда весь мир — Wildberries, а ты в нем — рекламная интеграция.

👉 Свои медиа.
Востребованы будут и проекты по созданию медиа брендов и компаний. На Западе этот тренд цветет уже давно, в России активно подтягиваются: Тинькофф журнал, медиа от онлайн-магазина Nuself, ВкусВилл медиа и другие.

Контент:
👉 Персонализация контента.
Все более укрепляющаяся тенденция. Уровень глубины коммуникации с аудиторией должен быть где-то на уровне, когда вы звоните каждому в дверь и лично показываете персонализированный ролик.

👉 Размер имеет значение.
С одной стороны, месседжи становятся еще емче и короче — на фоне вала информации времени на касание с аудиторией все меньше.
С другой, появилась тенденция, что длинные тексты и лонгриды снова почитаемы и читаемы.
Этот тренд может меняться в течение года — последим.

👉 Аудиоконтент.
Сегодня проблематично потребить весь контент, который тебя зацепил. Приходится совмещать с другими делами. Но просто включить шоу на YouTube фоном работает не всегда — ты все же теряешь часть впечатлений, когда не смотришь на картинку. Другой разговор — контент, который изначально делается для ушей.
Про развитие этого формата можно говорить, и глядя на статистику продаж умных колонок: за первое полугодие 2023 года число увеличилось на 40%.

– Ой, бабушка, отчего у тебя такие большие уши? — спросила Красная Шапочка. — Чтобы лучше слышать подкасты!

👉 Форма или содержание.
Одни бренды уже наигрались в виртуальную реальность в рекламе, где форма превалирует над содержанием, и начнут искать баланс. Другие еще доиграются в 3D, AR и прочее.

Управление и саморазвитие:
👉 Прокачка навыков.
Тенденции последних лет остаются.
Важно быть мультиформатным и самому, и делать такой свою команду.
Постоянный мониторинг новых инструментов и их изучение, применение.

🔥 — ожидаю следующий год крутым и интересным

💔 — все развивается слишком быстро, я только пресс-релизы по почте освоил

@nadobulovchera

Надо было вчера

22 Dec 2023 08:44

Вот так просыпаешься, идешь на работу, никого не трогаешь, тихо рефлексируешь о жизни.
А с плаката тебя стебет «Крошка Картошка». Прячешься от пассивной агрессии картофеля в телефон, а там — «Пятерочка» в почтовой рассылке называет тебя «курвой».
И только «Почта России» пытается тебя утешить.

Почте — 5 за TOV в предновогодней кампании, остальным — неуд.

Вам какой стиль коммуникации нравится?

🗿 — как у «Крошки Картошки»

🔥 — «Почты России»

🤡 — Слышь, подь сюда. Я из «Пятерочки». Че не так с «курвой»?

@nadobulovchera

Надо было вчера

19 Dec 2023 11:00

Исполнить мечту человека и получить хороший PR-кейс

Сотрудница питерского кафе собирала чаевые, чтобы купить билет на концерт любимой группы The Hatters. Об этом узнали в команде группы, и в итоге Юра Музыченко приехал и лично подарил девушке билет.

Классический пример хорошего ситуативного PR. База баз, но многие забывают про такой инструмент.

Неважно — вы большая компания, локальный бренд, артист, политик и так далее. В вашей деятельности могут найтись люди, которые встретили друг друга на вашем производстве и играют свадьбу, собирают на какую-то мечту, увлекаются трогательным хобби и так далее, и из этого всегда можно сделать маленький красивый кейс.

Мониторить такое непросто. Но если поймали подобную историю — просто обязаны с ней что-то сделать.

🔥 — побольше бы таких историй

💔 — собираю на Маврикий, кому писать?

@nadobulovchera

Надо было вчера

15 Dec 2023 14:12

Как управлять креативной командой в оставшиеся 17 дней этого года или возлюби подрядчика ближнего своего

В декабре креативный сотрудник и/или подрядчик:
• Уже ничего не хочет и все идеи разрабатывает лежа, подключая только мизинец правой ноги, чтобы их отправить в чат. На оформление документа он уже не способен, забудьте.
• Почти не разговаривает во время созвонов и говорит максимально односложно, чтобы случайно не дать идею, которая превратится для него в задачу.
• На все задачи он пытается выбить сроки «после праздников», причем после майских 2075 года.
• Простой разговор с любым подрядчиком может вылиться в исповедь о тяжести его бытия.
• Продакшн уже не может ничего снимать и предлагает воспользоваться домашним видео режиссера.
• Полиграфия из возможностей печати предлагает только готовый вариант тиража, оставшегося у них с 2020 года.
И так далее по списку.

Тоже уставший управленец обычно применяет насилие от безысходности, которое, как известно, помогает в редких случаях.

Последние недели декабря — время терпения и принятия.

Мне помогает методика «всех полюбить», как бы это ни звучало!
Слушая истерику от исполнителя, хочется послать, но лучше начать любить: мягко общаться, во всем соглашаться (если это не противоречит вводным/принципам и адекватности) — не повышать градус в ответ. 
Если вам, конечно, нужны услуги/работа этого человека. А я уверена, нужны.
Как говорили во «ВКонтактике», профессионалов сложно найти, легко потерять и невозможно забыть. Ваш ранимый дизайнер хоть и измучил вас за год своими выкидонами, но лучше него все равно никто не сделает вам макет чего угодно 29 декабря за 40 минут.

И, конечно, помогать самому себе: сначала накапай валерьяны себе, потом сотруднику.
Если руководитель выгорел, то в этом самолете до Апатии с безвозвратными билетами летят и все остальные.

Тем более что в конце года особенно важно подниматься над операционкой и стараться не падать в формат «сделаю все сам»: конец года — проверка управленческой стратегии, и если в декабре вы пишите тексты для корпоративных открыток сами — она провалилась.

Поэтому успокаиваем и подпитываем себя, и если у вас не директивная, садистская система в компании, то помогаем сотрудникам, поощряем и сюсюкаем (да-да). Дотягиваем до конца года, а в январе проводим работу над ошибками, в том числе своими.

Осталось немного! Берегите друг друга🖤

❤️ — забочусь о сотрудниках и подрядчиках как мать родная

🤡 — какая забота о людях? я себя то не вывожу в конце года

@nadobulovchera

Надо было вчера

14 Dec 2023 08:51

Канье Уэст и дизайнер Гоша Рубчинский объявили о сотрудничестве в рамках бренда Yeezy.

Канье — или, как его называют у нас, Копатыч — говорил, что хочет встретиться с Путиным. Видимо, вместе с Гошей начнут готовить костюм под эту встречу. Чтобы вы два раза не вставали: на фото — стиль креатива Рубчинского.

Дизайн Гоши — это, кстати, и привет всем русским брендам, которые стесняются быть русскими в России.

🤩 — стиль пацана

🤡 — чушпана

🔥 — всегда знал, что Копатыч русский

@nadobulovchera

Надо было вчера

08 Dec 2023 12:21

Прогноз для пиарщиков на декабрь 2023 — январь 2024

У Антиглянца есть светский прогноз на конец года, а теперь ловите предсказания для пиарщиков.

🤡 15 декабря получите запрос на предновогоднюю вечеринку для 279 человек где-нибудь в центре Москвы с топовыми ведущими и Шаманом.

🤡 17 декабря прилетит разработка 100 комплектов корпоративных подарков с набором «не как у всех».

🤡 20 декабря клиент попросит закрытый тренинг для топ-менеджмента с международными коучами.

🤡 22 декабря клиент захочет попасть в «какую-нибудь итоговую программу на ТВ» или дать интервью «кому-нибудь типа Стрелец». Выйти должно в этом году, конечно.

🤡 25-26 декабря юристы клиента ломанутся с документами, которые они забыли подписать. А там — договоры на 10 тысяч страниц.

🤡 Проведете последние дни, скуля от боли, в переписке между бухгалтерией и голодными подрядчиками.

🤡 Продакшн пришлет дорогущий предновогодий ролик с опечаткой в названии компании. Сначала продакшн пропадет со связи, потом будете ждать 3 дня пока исправят и зальют заново. Вы откроете ссылку — а опечатка осталась.

🤡 28 декабря клиент попросит отчет за год — руководство ждет.
В презе. Не в ворде же! Напечатать 10 копий и привезти в центр Москвы из захолустья, где у вас типография, которой можно доверять.

🤡 29 декабря, находясь в захолустье, увидите ошибку на одном из слайдов. Ваш дизайнер выйдет из чата и отключит телефон.

🤡 1 января в 12 дня клиент пришлет вам пост с невнятным негативом из микро-канала с требованием немедленно отреагировать. Единственное, чем вы сможете отреагировать, — предложить вчерашний оливье.

🤡 Клиент резко пропадет из переписки до 8 января.

🤡 Клиент разразится запросами ровно в 9 утра 9 января. Всё надо будет сделать к вечеру. В этот же день захочет большой созвон, чтобы обсудить «новую, важную задачу».

Всё это будет сопровождаться рефреном подрядчиков, коллег и партнеров «давайте уже после праздников», а вам-то «надо было вчера»!
Держимся, коллеги!

🔥— уже сбывается!

🤡— давайте уже после праздников

@nadobulovchera

Надо было вчера

07 Dec 2023 10:43

Народный креатив для бренда-гиганта

Пользователь Reddit сделал рекламный ролик для Adidas при помощи нейросетки. Парень говорит, что собрал видео за чашкой кофе.
В комментариях уже призывают компанию взять его на работу.

🔥— Круто, не отличить от настоящей рекламы

🗿— Нет души! Видно, что машина делала

@nadobulovchera

Надо было вчера

04 Dec 2023 08:36

Ситуативка или постановка?

Девушка купила водонепроницаемую куртку бренда North Face для хайкинга в Новой Зеландии, но куртка насквозь промокла в первые минуты ливня — видео с грустной и мокрой Jenn Jensen набрало 11 млн просмотров в TikTok и разошлось по СМИ.

В конце ролика она говорит, что будет сидеть и ждать, пока ей доставят новую куртку: «Я буду единственной, кто будет выглядеть здесь, как утонувшая крыса».

И North Face сделал это: доставил ей новую куртку вертолетом. Их ролик набрал 4 млн просмотров.

Сомневаюсь, что вся история срежиссирована, — первое видео работает в минус бренду. А вот вторая часть уже грамотно отработана: с девушкой явно связались заранее.

🗿— вся акция спланирована изначально

🔥 — а доставьте мне тоже куртку! вы найдете меня в сугробе в центре Москвы

Надо было вчера

28 Nov 2023 14:11

Как сделать так, чтобы тебе не звонили с задачами ночью

Про пиарщика думают, что он родился, чтобы быть на связи даже там, где эту связь еще не провели. Пиарщик не ходит в туалет, не моется в душе, не болеет, а перед смертью обязательно успевает отправить рабочее письмо.

Отчасти это правда, ведь кризис не спрашивает, спишь ты или нет. Чтобы сохранить трудоспособность надолго, важно обсудить комфортные правила коммуникации с коллегами и партнерами. Про клиентов напишу отдельно)

«Он звонит мне начиная с 8 утра в воскресенье, потому что у него уже день, и он не считает выходной выходным. И делает это 10 раз подряд. А у меня — ночной режим, его звонки раньше 10 утра не пробьются». Друг печально жаловался, как его деловой партнер нарушает личные границы.

1) Звонки или сообщения?
Староверы обожают звонить, причем в самый неподходящий момент или ровно в те 10 секунд, когда ты впервые за день отошел от телефона. Звонят до победного. Параллельно пишут сообщения, чтобы ты немедленно взял трубку. Если лежишь на ИВЛ — ты встанешь, чтобы им ответить. Если все же хочется спокойно полежать в реанимации и предпочтительный способ связи — сообщения, проговариваем это.
Есть еще те, кто пишут сообщения и сразу перезванивают. Таким проще всего ответить сообщением, сколько тебе нужно времени, чтобы вникнуть в вопрос и перезвонить.

2) Время вашего онлайна?
Если просыпаться/засыпать под световые сигналы телефона — не предел ваших мечтаний, то обозначаем промежуток времени, в который вы доступны. Ничего другого людей остановить не может: у них другие часовые пояса, нет личной жизни, непонимание вводных ситуаций, да и просто неудержимое желание поговорить с вами на рабочие темы в 11 вечера пятницы.
Отдельно важно обсудить выходные. Вам вполне может быть ок работать в субботу и воскресенье, но если вдруг вы предпочитаете заняться чем-то еще (что, конечно же, странно), проговариваем это.

3) Место переписки?
Если вы не обозначили предпочтительный мессенджер, не удивляйтесь, когда найдете рабочие сообщения в запрещеннограме, ВКонтакте, Чат Рулетке или личном кабинете Озона.

4) Аудиосообщения?
Ничто так не разводит людей, как обсуждение политики, религии и запись аудиосообщений.
Договоритесь, есть ли эта опция, и оплатите Премиум в Телеграм, чтобы можно было читать расшифровку. Ну или ловите 10-минутные аудюхи в Воцап, где единственное, что вам остается, — это мучительно их слушать.

Кстати, в настройках Телеграм можно заблокировать возможность отправлять вам аудио.
А еще лайфхак — слушать аудио на ускорении в 1,5-2 раза.

5) Звонок по видеосвязи?
Если не готовы в разгар рабочей встречи увидеть подбородок своего коллеги/партнера — проговариваем.

Это все работает в обе стороны. По всем пунктам важно и свои границы обозначить, и чужие понять.

Для удобства есть классные функции в Телеграм:
А) Отправка сообщений без звука. Если вам зудит поделиться чем-то в 11 вечера и вы реально не можете дотерпеть до утра.
Б) Отложенная отправка. Можешь работать хоть всю ночь, но поставить отложенную отправку на время начала рабочего дня своих коллег и партнеров.

Вы можете пойти в туалет без телефона, не бойтесь. Просто обсудите с коллегами, что один раз в день вы это делаете.

💔 — просыпаетесь в ночи, чтобы проверить новые уведомления

🌚 — ваш туалет не знает, как вы выглядите без телефона

@nadobulovchera

Надо было вчера

23 Nov 2023 10:12

Кофейня из Москвы поддержала тренд на гигантизм в оформлении фасадов

Дословно списали у польского McDonald's. Взять за референс — ок, но было бы лучше обыграть и переложить на русские мотивы вязания или вышивания: оренбургский платок, крестецкая строчка и подобные. Еще и в партнерстве реализовать.

Вау-эффекта не случится, для этого в свитер надо закатать условный большой склад маркетплейса. Как локальная идея — нормально. Люди 100% будут фотографироваться.

🔥 — такие фасады привлекают ваше внимание

💔 — не докрутили

@nadobulovchera

Надо было вчера

17 Nov 2023 08:03

Как одним словом показать, что ты не умеешь в коммуникации

Алена Долецкая негодует на юных пиарщиков, смм-менеджеров и рекламщиков.
Говорит, все упростили, ужали, объели слова и мысли.
Так и не выучили русский язык. Не научились правилам деловой коммуникации.
Всё так.

Подсяду на эту лавочку к великой Алене Станиславовне (хотя бы в рамках поста рядом посидеть).

Когда раздавали грамотность, я стояла в очереди за юмором. В итоге и юмор на мне закончился, и грамотности не досталось. В школе мои оценки за сочинения были всегда 5/2, а за Анну Каренину 5+/1- (один с минусом, если кто не понял). Спасибо, что теперь в моей жизни есть замечательный корректор, который иногда читает даже тексты поздравлений с днем рождения друзей. Потому что мне стыдно.

Мне стыдно отправлять с ошибками, писать «спс», «плз», -ться вместо -тся и прочее. Написание полного слова «спасибо» или «пожалуйста» занимает +/- 1 секунду (проверяла по секундомеру!)

Чаще всего люди, пишущие сокращениями, плохо понимают правила деловой переписки. Вместе с каналом в ТГ я получила скважину с предложениями о рекламе лучшими образчиками «как не надо писать незнакомым людям о работе и вообще». Пишут в 12 ночи и в 4 утра, без приветствий, представления и пунктуации, на других языках, тыкают и тыркают. На большинство таких запросов я не отвечаю. Вы решили не тратить время на формулировки и объяснения — я решила не тратить на ответ.
Не сердитесь, просто напишите нормально — и с радостью откликнусь. Вот здесь хороший гайд, как нормально писать про рекламу от моего друга Егора.

Болезнь упрощения затронула и тех, кого не должна была: речь о райтерах и их штампах. В русском языке, по данным разных словарей, от 130 до 220 тысяч (!) слов, но, когда читаю разные форматы текстов, от рекламных до релизных, мне кажется, что слов всего 100.

Для пиарщика такая небрежность — смертный грех. Ну не может хороший специалист по коммуникациям писать «прив»: у него должен палец после этого отпасть.

Все эти спс-ники и плз-ники не только не умеют в деловую коммуникацию — они потом выпускают пустые информационные поводы и халтурные проекты. Потому что нельзя быть ленивым только в чем-то одном. Если ты ленишься потратить минуту на то, чтобы опрятно сформулировать свою собственную мысль, проверить, не ошибся ли ты где-то, значит, ты и во всем остальном немного липовый, а то и целиком.

Я сама не Алена Станиславовна образец. Давайте просто вместе развиваться.

Спасибо!

🔥— трачу на минуту дольше, но формулирую мысли нормально

💔— прив, я пишу как хочу, че там по рекламе?

@nadobulovchera

Надо было вчера

14 Nov 2023 14:57

Скрытая политика или неплохая попытка PETA сделать вирусный продукт на социальную тему

Организация, защищающая права животных, PETA, выпустила ролик «Убить традицию, а не индейку».
Россиян тема индейки на Рождество никак не касается, но профессионально кейс интересен.

В социалку упаковали политику. С одной стороны британский журнал The Grocer выяснил, что половина из 1500 опрошенных считает традицию есть индейку на Рождество старомодной.
А с другой — в британских СМИ пишут о подорожании замороженной индейки в этом году на 20%. Так что вполне может быть, что история согласована с британским правительством: не купите индейку — не заметите увеличения цен.

🕊— Птичку жалко!

💔 — Вас из социалок трогает только счет за коммуналку

@nadobulovchera

Надо было вчера

10 Nov 2023 11:44

Слушается дело «феминизм против секса», или как в Victoria's Secret пытались кардинально поменять стратегию бренда (ключевое — «пытались»).

Бренд Victoria's Secret с 1977 года продает сексуальность, и это отлично заходило нескольким поколениям женщин.

В последние годы модно менять стратегию, чтобы пытаться понравиться поколению Z. M&M's для этого переобувает своего маскота из каблуков в кроссовки, а Mattel шарашит по всему миру кином про феминизм.

Играть получается не у всех: Bud люто проигрывает, привлекая в рекламу трансгендера, а Victoria's Secret cпешно откатывают бодипозитив назад.

Да, новые поколения требуют новых подходов, и мы просто не можем не учитывать их запросов. Но параллельно у пиарщиков и маркетологов другая проблема — в погоне за зетками иксы начали массово теряться.

Миллениалы все еще остаются активными и платежеспособными, но теперь они чувствуют, что брендам они больше не интересны: бренды выключают тумблеры, которые вовлекали миллениалов в покупки.

Это и происходит сейчас у Victoria's Secret. Аудитория, привыкшая к сексуальности, просто не поняла, почему у любимых Ангелов так резко поменялись параметры, и стала заметно меньше покупать.

Зетки же покупать больше не начали: во-первых, они хорошо чувствуют лицемерие брендов, и, во-вторых, умеют пользоваться поисковиком, а там — выступление главного по маркетингу, где он против трансгендеров и plus-size на подиуме и cвязь основателя бренда с осужденным секс-преступником Джеффри Эпштейном.

Мне интересно посмотреть, что бренд будет делать дальше со своей стратегией. Сейчас они либо учтут ошибки и выкатят что-то более продуманное, либо это может стать закатом бренда, когда они окончательно потеряют наработанную аудиторию и так и не смогут понравиться новой.

💔 — бренды должны кардинально и быстро меняться

❤️— изменения должны быть медленными, но верными

@nadobulovchera