Надо было вчера

21 October 2025 18:51

Про бездомных и пиарщиков

В TikTok взлетел тренд: подростки генерируют через ИИ фото бездомного в их доме, отправляют родителям — мол, впустил попить воды. Родители мгновенно вызывают полицию. Полиция на Западе страдает. Тренд начался в США, дошёл до России.

Элегантно прыгаю от бездомных в пиар.

Подделать визуал можно было всегда. Но раньше нужны были усилия, теперь — школьник, нейросетка, и вот ты уже мучительно пытаешься опровергать его творение. На прошлой неделе команда, с которой я работаю над видео-контентом с ИИ, показала тест для одного проекта — ну, я обалдела от реалистичности.

Да, все научились считать пальцы до пяти и уверены, что ловко определяют ИИ. Но без обольщения — чтобы определить подделку условной Sora, нужно смотреть так внимательно, как массовый потребитель не будет делать никогда.

Вот представим, что кейс Федорищева — это изначально фейк, и на тебя вдруг валится со всех сторон ролик с твоим начальником и камнем у него в сердце. И в этом моменте ты уже опоздал.

Пока мы ждем законодательную базу + сервисы, помогающие определять, где фейк, а где правда-матка, нам, пиарщикам, остается:
1. Отстраивать блестящий мониторинг, чтобы отловить фейк до того, как он обрастет ссылками.
2. Опровергать максимально быстро и подробно, с использованием всех доказательств, которые мы можем достать. Стараться придется сильнее.
3. Развивать насмотренность (банально-банально, да, но правда), чтобы самим молниеносно определять, что фейк — это фейк и не только по присутствию длинного тире.

PS
Вообще я в лёгком шоке от реакции мамочек ангелочков под этими видео. То, что сын якобы притащил домой бездомного напоить и отогреться, — значит, у него с эмпатией всё лучше, чем у тех, кто проклял и его, и бомжа за это! 🤡

Видео — из запрещенной экстремистской сети.

💔— уже не отличаю ИИ от реального видео
❤️— легко отличаю
🗿— я бы тоже выпал, если бы мой ребенок привел домой бездомного

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

15 October 2025 20:13

«Уволен нах*й»: когда жёсткость превращается в хамство

Губернатор Самарской области Федорищев уволил главу района с матом на камеру. Из-за камня с табличкой ветеранам, который валялся на земле. Скандал, извинения, топ поиска по слову «губернатор».

Камень с табличкой — сильный символ. Память, святое, халатность на виду. Повод для жёсткой, но профессиональной коммуникации, многие бы поддержали. Вместо этого — мат, грубый толчок, публичное унижение. По-русски — хамство.

Есть подозрения в постановке, а ещё, как говорят, активное продвижение этого непотребства на разных площадках.

После скандала: «За форму извиняюсь». Коллега из соседнего канала правильно отметила, что не «извините» (беру ответственность), а «извиняюсь» (извиняю сам себя). Проблема для него не в поступке, а в том, что попало на камеру (писала вот ведь ровно об этом месяц назад).

Дерзость в коммуникациях для местной власти может быть рабочей стратегией. Но с этой формой крайне сложно работать.

Когда идёшь конём через хамство — завирусишься (по-другому не могло быть) и тебя перепотрошат. А там в поисковике — скандал с Кридом, «увольнение» советников (оказалось пиаром), присяга казакам. До реальных дел недогугливается.

Хайп работает в обе стороны: ты перестаёшь контролировать, как тебя видят, это контролирует аудитория. Она решает, кто ты: борец за правое или популист.

В своём «извиняюсь» Федорищев говорит про «пренебрежение и халатность» подчинённого. И сам демонстрирует пренебрежение к человеку, что для местной власти — неприемлемо.

До фразы «вы у меня землю из горшков будете есть» нужно долго расти и дерзость обрамлять реальными делами, чтобы народ говорил: жёсткий, с бубенцой, но реально что-то меняет. А так — это та самая халатность, в коммуникациях.

Как пишут, уволенный — в больнице. За такой скандал тебе легко могут сказать то же самое, только уже вышестоящие.

Как вам такой стиль:
❤️— а мне такие нравятся
💔— стыдно
🗿— не слышал о скандале

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

10 October 2025 14:26

А можно с ними не согласовывать?

Принесла вам историю только на первый взгляд про одежду. А на второй — про то, как бренд заявляет о себе через отношение к чужому труду. И как работать с народными промыслами: через партнёрство или через присвоение.

Массовый бренд-гигант Zarina выпустил коллекцию с узорами, похожими на крестецкую строчку — народный промысел из Новгородской области. Крутая идея сама по себе.

Но с 1860 года существует фабрика «Крестецкая строчка» (чуточку постарше бренд), команда увидела копирование и заявила: вы обсуждали с нами партнёрство, не договорились, но коллекцию всё равно выпустили. Zarina ответила: мы вдохновлялись филейно-гипюрной вышивкой, это распространённый вид народного искусства и модный тренд 2025 года. Популяризируем русское творчество своей командой, без внешних партнёров.

Владелец фабрики пообещал идти в суд и к Матвиенко требовать патентовать народные промыслы за производителями. Хотя сам признаётся: доказать, что взяли конкретно их узор, сложно.

Критичность этого кейса не столько в использовании узоров, ведь юридически всё неоднозначно — результаты народного творчества принадлежат государству, фабрики со статусом НМПТ под защитой, но ограничены в правах.

Сколько в том, что было обсуждение партнёрства, возможно, совместная разработка — а потом бренд выпустил коллекцию без фабрики.

Почему это ошибочно со стороны коммуникаций.

Фабрика обучает мастеров, сохраняет технологию, несёт издержки. Бренд пытается заработать на аутентичности, в которую не вкладывался. Аудитория может подумать: если могут взять узор — значит, могут скопировать что угодно. А у бренда вообще есть что-то своё? Первый плохой посыл.

Да, можно не договориться, психануть и выпустить в одиночку — риск не разрушит бизнес. Но коммуникация тогда звучит так: «Мы достаточно большие, чтобы игнорировать правила приличия». Второй.

Реакция фабрики — срочно всё патентовать — тоже не очень. Импульсивно, транслирует обиду и какие-то захватнические настроения. Раздербанить на патенты узоры, стежки, лепестки. Так доберёмся до патента на медведя и берёзу. Но таким путём народные промыслы мы в массы не перезапустим.

А запрос на «побольше своего» — очевиден. И то, что масс-маркет бренд запускает такую коллекцию в продажу, только эту востребованность подтверждает.

Историю можно создавать вместе с носителями традиции — бренд получает аутентичность, промысел — масштаб и внимание, чтобы жить дальше. Обе стороны выигрывают. А можно взять всё готовое, ничего не спрашивая. Юридически это может быть в серой зоне. Но репутационно — будет с осадком для всех.

Потому что каждый такой кейс отпугивает желающих продвигать общую культуру через свою коммуникацию — «от греха подальше».

Прав ли бренд?
❤️— Да, ничего не нарушили
💔— Нет, было бы лучше партнёрство
🗿— Никто не прав в этой ситуации

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

07 October 2025 18:24

От 2023 к 2025: что изменилось

В 2023-м писала, что российским брендам пора перестать стесняться себя в России и России в себе. Контекст тогда резко поменялся, а многие продолжали снимать промо где угодно в Париже, но не у себя.

К 2025 шестерёнки задвигались. В Париже наши все еще снимают, но теперь бренды то добираются до фермеров из Поволжья, то вот выдают в рекламе Камчатку и кашемир на простых людях: пилоте и капитане судна (мужчины на фото и видео к посту — это они). Бренд не назову, посчитаете, что реклама, но я их часто ругала, пора и похвалить)

Большим брендам нужны маленькие герои. Такие незвездные профессии несут в коммуникацию понятные всем смыслы. Капитан ассоциируется с опытом и уверенностью. Пилот — ответственностью и точностью. «Это носят крутые ребята, кто делает настоящие дела».

И про Камчатку — хорошо. Собственная идентичность всегда сильнее заимствованной. И про людей.

Дословно повторяю голосовалку из того поста, от 2023-го. Давайте сверим, поменялись ли настроения)

❤‍🔥 — если вы за контент из России от российских брендов
🤡— если вам и Париж нормально

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

01 October 2025 17:59

Символы прошлого: латиница ломает смысл?

Несколько наших брендов плотно сели на персонажей Союзмультфильма, выпускают уже не первую коллекцию.

Писала про это: когда берёшь символы из советского детства — Ёжика в тумане, котёнка Гав — ты работаешь с эмоциями. Это мостики в беззаботное прошлое, где добро было добрее. Футболка с таким персонажем — не просто одежда, а часть культурного кода. Ты продолжаешь историю, делаешь прошлое привлекательным. У мужа есть футболка с волком из «Ну, погоди» — всегда вызывает восторг на улицах. А на cosmoscow мы ломанулись за авторскими отрисовками из «Ежика в тумане» (правда, не взяли).

Мне всё также нравится эта линия, на нее есть спрос. Но увидела в одном канале комментарии — люди не поняли латиницы и западного дизайна.

Действительно, если брать символы советского детства и упаковывать их, как будто это коллаборация с Диснеем, то выходит внутренний конфликт: контент говорит «своё, родное», а форма кричит «импортное».

А вам как? Нужно так скрещивать?

❤️ — Нормально
💔 — Мне не нравится
🤡 — Сейчас бы мультики после школы смотреть, а не вот это всё

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

23 September 2025 18:19

Хочешь внимание подростков — иди в их мир

Нижний Новгород пришёл в Roblox. Вау)

Дети бегают по виртуальному Кремлю, собирают по городу пасхалки — хохломскую ложку, городецкий пряник или внезапно авиашлем Чкалова (так и узнают, кто это).

Родители: «опять в свои игры дурацкие играет».
Ребёнок: изучает Нижегородскую ярмарку, Пакгаузы и уже планирует ехать в реальный Нижний, рюкзак пошёл собирать.

Хороший кейс, потому что поколение Альфа сайтов городских администраций не читает, а живёт в своих метавселенных и игровых мирах. И чтобы привести детей в реальность, нужно качественно собрать им виртуальность. Тем более сейчас, когда геймификация — главный тренд.

Причем эти дети через 10-15 лет будут уже взрослыми (относительно) людьми с деньгами и ностальгией по городу, который они «исследовали» в детстве.

Тоже делаю проекты в этой логике — уже безальтернативно для работы с младшими. Главное — не облажаться с качеством. Если что-то не совпадает с привычной игровой реальностью детей — они сразу понимают, что в костюме странного виртуального деда мороза опять батя.

Молодцы, альф проспать нельзя.

Писала уже про вселенную Roblox: что за зверь и как его использовать.

🔥— Ловко придумали
💔— Заигрывание с детьми, не более
🗿— Не понял

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

19 September 2025 13:00

Когда креативщики открывают народные промыслы
История про розочки в неожиданных местах

Жостовская фабрика сделала коллаборацию с футбольным клубом Азамата Мусагалиева (да, есть такой) — игроки выходят на поле в ветровках с цветочками, дарят соперникам расписные подносы.

Вроде всё по трендам: продвигаем народные промыслы, молодёжь ностальгирует.

Но футболисты в розочках, почему-то кони вдруг, подносы — что-то я не определилась работает контраст или натянуто 🤡

Как вам?
💔— Перебор
❤️— Неожиданно, но круто
🤡— Пока не понял, как к этому относиться

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

15 September 2025 10:23

Пресс-волл мечты
Из листов А4 и скотча — самое гениальное на Cosmoscow.

Наверняка у этого была красивая концепция, что-нибудь про минимализм в эпоху визуального перенасыщения.

Но по факту — просто лучшее для классических случаев: когда за день до открытия выясняется, что напечатали не файл с названием «финфинфин1509фин», а его предыдущую версию 🤡

Нужна правка? Снял листок, перепечатал, переклеил. Ну, скотча чуть больше потратил.

Браво)

❤️— а можно теперь только такие?
💔— пресс-волл без стресса — это не пресс-волл

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

12 September 2025 09:02

Почему у гитариста Кадышевой так много фанатов, а у тебя — нет

Концертные залы взрываются криками, когда камера ловит гитариста Дмитрия Иванова из ансамбля Кадышевой. До него случился бортпроводник «Аэрофлота» Данила с инструкцией по безопасности, параллельно модельные агентства охотились за охранником Игнатием из Внуково. И свежий герой — Дмитрий Берегуля, танцор (уже бывший) Булановой.

Что объединяет Дмитрия-гитариста, Данилу-бортпроводника и Игнатия-охранника?

Люди начали уставать от того, что им объясняют, кого любить — пошел тихий бунт: «я сам решуу».

Пандемия начала корректировать ценности: врачи и курьеры оказались важнее медийных персонажей. Люди вспомнили, что герои — это те, кто делает важное для общества. Наконец-то увидели этих маленьких больших людей.

Аудитория начала выхватывать себе подобных из толпы, чтобы нести на руках. У новых звезд общее — они не думали, как понравиться. Уже успешно-медийные навязчиво этого хотят, заводят всё новые площадки, чтобы не потерять контакт. А аудитория в это время взламывает поиск, чтобы найти аккаунт танцора Булановой и обрушить на него славу, потому что сама так захотела.

Новым народным героям позволено больше, чем старым. Профессиональным звездам странные танцы не простим, а над случайным добродушно смеемся и за это их вирусим — мы же сами такие любой вечеринке после 12 ночи.

Но сбрасывают со скалы тоже быстро. Данила из «Аэрофлота» ушел из компании, стал брать всю рекламу подряд, превратился в продажника. И больше не краш. По новым правилам выходит: чтобы стать известным, нужно категорически не хотеть им быть.

Примеры из другой оперы, на первый взгляд, — блогеры-ведущие Дима Журавлева и Олеся Иванченко. Журавлев — фанат своего села на 500 жителей, и любовь к малой родине транслирует через весь свой контент — в итоге его фанаты уж фанаты и его села, и по другим деревням готовы ломиться. А Олеся пришла к Стерелец на интервью и выглядела отлично за счет своей простоты и понятности. Когда Надежда называла ее в лицо «лузером» и припоминала «24 просмотра» у ролика, Олеся отбивала без усилий — потому что не строит из себя того, кем не является. И когда опрокидывает рюмку самогона в своей программе — тоже.

Эта тенденция и про актуальный поиск национальной идентичности. Люди ищут себе героев среди своих. Гитарист народного ансамбля, блогер из села Верхняя Колыбелька, простая девушка, не стесняющаяся краснодарского края в себе, — все они воплощают: «нам нужны понятные герои, буквально — с соседского двора».

Все видео — из запрещенной экстремистской сети.

Вам хочется простых героев?
🔥— Да, устал от шлифованных звезд
💔— Нет
🤡— Мне хочется на концерт Кадышевой

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

05 September 2025 08:57

Яйца курицу не учат — Сдачу чтоб вернул — Потом спасибо скажешь

Знаете, какая самая манипулятивная тема в коммуникациях?

Вот такая.
Реализовать проект на городских билбордах с благодарностями матерям.

Можно не разжевывать, почему это тактически хорошо. Попробуй поставь дизлайк или скажи, что плохо — не для этого тебя мать рожала!

Вот бы еще привлекли в проект обычных людей с их обычными мамами. Ну, кстати, это возможность для ситуативки — выпустить свои ответы проекту.

❤️— мамам
💔— не понравилось

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

01 September 2025 10:22

Стрессовый сентябрь: как не добить и так измученную аудиторию
Сезонные особенности коммуникаций

Будем честны, помимо гладиолусов, сентябрь — это еще и месяц коллективного страдания. Дети идут в школу и рыдают, родители их ведут и рыдают тоже — и от того, что снова в школу, и потому что отпуск уже всё, а рабочие задачи еще нет. Все рассчитывали, что лето не закончится — а оно опять закончилось!

При этом сентябрь — ещё и информационная мясорубка. Мы же, пиарщики, терпели всё лето, потому что мёртвый сезон — у вас (да и у нас) же были шашлыки, парки, пляж и дача. Но осень наступает, и мы дружно выгружаем накопленные проекты, инициативы, старты сезонов. И ждём вовлечённости. Нам охваты поднимать надо.

В итоге получается, люди тратят всю энергию на адаптацию, а тут ещё мы нового контента накидали, да ещё и часто сложных креативов с призывом к действию.

В итоге — все в стрессе.

В таком потоке хороший контент просто теряется, а слабый тонет (для кого-то это может быть и наоборот на руку: если что-то нужно скрыть, лучше тогда запускать именно в начале сентября). И в такой обстановке люди раздражительнее обычного. Неудачная реклама, некорректный пост, непродуманный проект — в сентябре могут выстрелить бОльшим скандалом.

Поэтому сентябрь требует деликатности в коммуникациях. Может хорошо сработать поддерживающая тональность — с посылом «мы все в одной лодке». Плюс любая протяжка «лета». И если сроки инфоповодов, реализации проектов позволяют, то лучше сдвинуть старты немного вглубь осени.

Главное: не добивать измученных людей. В октябре все войдут в режим. Ненадолго, конечно, там новый год будет уже близко. А для лучшего понимания, в каком состоянии может находиться ваша аудитория — нетленка «праздника не дали».

Ну, с 1 сентября!

P.S.
Я тоже терпеливо наблюдала за снизившейся вовлечённостью в канале во второй половине лета. Но хотелось бы, знаете ли, сверить часы, а то у меня стресс.
Вы на связи? Подайте знак.

❤️— на связи!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

25 August 2025 18:14

Доброго времени суток!

Россияне назвали «надо было вчера» одной из самых раздражающих фраз в деловой переписке — принес нам очередной опрос.

Понимаю, тоже раздражает. Хорошо, я так канал не назвала. А, назвала!🤡

Также россиян бесят:
«прошу рассмотреть возможность»
«отчётик», «коллегушки»
«баг», «флоу», «фича» (это вы еще про «огурцы», «бордоматик», «прешут» и «превиз» не слышали!)
«доброго времени суток»
«заранее спасибо»

Добавлю в этот список «спс» и «плз» и вспомню свой же пост по теме.

Забавно, что в апреле уже был такой опрос с похожими результатами, только от другого бренда. Пример опроса как инфоповода, который беспроигрышно разлетается. В апреле результаты себе забрал даже журнал «Золотого яблока».

Есть слова/фразы, которые вас раздражают в общении с коллегами?
🔥— Да, много
🕊— Нет
🤡— Да, «надо было вчера»

Проголосуйте реакциями плз! Заранее спс!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

21 August 2025 09:04

Новое лицо для наших лент

Марина Старовойтова стала первой женщиной-капитаном атомного ледокола.

Помимо того, что и профессия, и ледокол, и «первая женщина-капитан» сами по себе для массовой аудитории наполнены романтикой, у Марины — такая хорошая история, фактура для наших проектов и реклам. Вот кого надо снимать!)

Родилась в маленьком городке Брянской области.

Преподавала русский и литературу в средних классах сельской школы. Но мечтала о море, которое в детстве видела только на картинах художников.

Сын, 12 лет.
И очень красивая.

Посмотрим, кто первый успеет с ней что-то сделать и у кого на обложке она окажется.

❤️— Прекрасна, хочу видеть ее в рекламе

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

18 August 2025 14:50

Удачный свитер или фактор случайности

Ты можешь быть сколь угодно хорош, вкладываться деньгами и душой в коммуникации, но есть этот фактор случайности — внезапен и молниеносен.

История со свитером СССР — про него.

Причины, почему свитер оказался на Лаврове — какие угодно любые. Сам решил, подсказали технологи, пишут, что свитера вообще закупал МИД — но ключевое — в определенный момент подвернулся именно этот бренд Sel Sovet.

При этом много лет в аналогичном стиле работает бренд «Олово». Видно, как вкладываются в продукт и в коммуникации: и с Юрием Семиным поработали, и топовый сейчас актер Добранравов у них снимался, и коллекцию с ФК «Динамо» выпустили.
Или Gourji — тоже заметный, тоже с узнаваемой советской отсылкой.

А случай случился с другими. Теперь вот Sel Sovet на радостях даже извиняются за свою внезапную популярность — напрасно! Не надо извиняться за успех, даже если он стихийный.

Хотя было бы красиво этим воспользоваться: пообещать министру пожизненное обеспечение своей продукцией или сделать благотворительное пожертвование из явной сверхвыручки. Повезло тебе — поделись, заодно протяни повестку.

А другим брендам было бы классно поддержать коллег — и себе очков в образ брендов добавить, и индустрии.

P.S.
Бутылка на фоне в видео с извинениями — хороша. Ну, вам можно)

❤️— Молодцы
💔— Просто повезло
🤡— Испытываю легкую зависть!

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

13 August 2025 11:13

Цена медийного успеха

Неоднозначная история у К&Б. Сначала Вологодская область напрыгнула на сеть, затем Карелия, теперь — Кемеровская отзывает лицензии.

Это про оборотную сторону маркетингового и пиар-таланта. Когда твоя узнаваемость в тематике становится практически монопольной, ты получаешь неожиданный побочный эффект — начинаешь нести ответственность за всю отрасль в глазах общества.

У К&Б простая формула: алкоголь для всех — доступные цены, магазины в домах, никакого снобизма. Формат многим понятный, близкий (буквально) и даже с заботой об окружающей среде (ну, через забавные соцнадписи на помойках у магазинов).

Многолетнее успешное обхождение ограничений на алкорекламу через креативы и мемы. КБ вошел в народ, народ пошел в КБ. Показывают всем, как можно продвигать запрещённую категорию, оставаясь в правовом поле. А система не забывает таких «умников» — и в подходящий момент обязательно тюкнет.

И как этот маркетинг доступности и креативности выглядит для государства? Спаивание народа, «торговцы смертью». Интересное вот про эмоциональность в таких заявлениях.

В борьбе с алкоголизмом обществу нужен конкретный образ врага, а регуляторам — хороший медийный эффект. Закрытие безымянного ларька не покажут в новостях, а снос вывески КБ, даже фигуральный, можно упаковать как символ решительных действий.

Любопытно, что на этом фоне появились новости о снижении потребления алкоголя в российских регионах. Красиво, если это антикризисные меры отрасли: когда статистика показывает «улучшение», искать виновников уже нелогично.

Самый рискованный сценарий для бренда — эффект домино. Один регион создал прецедент, другие могут интерпретировать это как сигнал сверху, даже если его не поступало. И тогда «брюки превращаются, брюки превращаются» в федеральный тренд. Хотя понятно, что с алкоголем в масштабах всей страны ничего радикального не произойдет.

Что за всем этим стоит — вопрос открытый. Частная, разовая инициатива регионов / сигнал сверху / пилотирование новых подходов к регулированию рынка алкоголя или интересы других игроков.

Или это часть более широкого контекста — когда ограничение доступности алкоголя — это один из инструментов демографической политики на региональном уровне. Не стоит забывать, что у нас часики тикают, нам рожать надо.

Креативы при продвижении алкоголя:
🔥— Да
💔— Нет
🗿— Запретить любые лазейки для рекламы

Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

17 October 2025 13:27

Ну мед этот ваш пиар

Тайваньский производитель чипов выпустил свой мёд, чтобы отработать эко-повестку. Мед делают пчёлы, вернувшиеся на заводы бренда после того, как там высадили и вырастили новые растения.

Для пиарщиков заводов-пароходов тема экологии — нелюбимая, неудобная. Креатив обычно начинается и заканчивается на «высадке аллеи руководством завода с жителями города».

Идея с мёдом — класс. Точно на заметку.

Пчёлы вернулись — значит, что-то реально изменилось и банка меда лучше любого однотипного, душного релиза о «зеленой трансформации», изначально рожденного для того, чтобы его никто не прочитал 🤡

❤️— хорошо!
💔— а я не понял
🗿— экология никого не волнует

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

14 October 2025 17:31

Обманываться рады

The Economist тут рассказал, что большинство исследований о пользе тёмного шоколада проплачивали сами производители. Короткие эксперименты на 2—4 недели, нужные результаты, активный пиар через СМИ. Так рождались заголовки «шоколад делает умнее» и «антиоксиданты спасают сердце».

Посыл — манипуляция, обман, как так можно.

Но если честно — и велосипед я сейчас не изобрету (как его не изобрело и издание, преподнося как «вау» обычный инструмент пиарщика): разве кто-то расстроится, узнав, что шоколад не лечит печаль? и перестанет его есть?

Шоколад лечит стресс — отлично, аргумент съесть упаковку, а то и две. Кофе продлевает жизнь — прекрасно, я не зависимый, а заботящийся о здоровье. Бокалик красного вина полезен для сердца — ну всё, я на ежедневной терапии.

Это не манипуляция, а взаимовыгодная сделка. Пиарщики дают прекрасные, удобные объяснения. Мы покупаем товар и спокойную совесть в комплекте.

У аудитории бывает, конечно, лёгкий осадок от слова «манипуляция», но не настолько серьёзный, чтобы перестать делать то, что приносит удовольствие.

У нас ведь часто критическое мышление включается только когда нам говорят что-то неприятное, чтобы как раз найти приятное. Мы же даже гуглу, а теперь нейросетям формулируем запросы в определённом ключе, чтобы ни в коем случае не получить отрицательный ответ: «Как принимать обезболивающие вместе с алкоголем?» Не предусматривается ведь вариант, что никак.

Аудитория не всегда ищет правду. Она ищет подтверждение тому, что уже решила.

Да и само разоблачение исследований пользы шоколада — вполне может быть манипуляцией другой стороны. Бренды «правильного питания», которые продают тревогу за каждый съеденный грамм сахара или производители оземпика. Кто угодно — с другой стороны. Разоблачать манипуляции тоже выгодно.

Человеческая суть — искать оправдания тому, что приносит удовольствие. Мы, пиарщики и маркетологи, будем этим пользоваться, потому что это никогда не изменится. В этой человеческой особенности нет ничего плохого — плохо только делать вид, что мы выше этого. Мы не жертвы манипуляций. Мы их соавторы.

Пойду съем шоколад и не ради здоровья, а потому что могу и не против этим вечером обмануться🤡

❤️— обманываюсь и буду
💔— я против манипуляций
🤡— считаю, бокалик красного вина — полезен!

Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью.

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

10 October 2025 10:31

Нужны ли вам игры с аудиторией

Бренд ASH три года всерьёз геймифицирует свое приложение. Цель — увеличить время в приложении, мотивировать на установки и повторные заходы. Но главное — хотят работать на узнаваемость, чтобы люди говорили: «О, это же ASH, у них всегда классные игры». Довольно рабочая тактика.

Чем вообще полезны такие игры: человек заходит не «купить», а «поиграть». В процессе эмоционально вовлекается, выигрывает скидку — и покупка становится логичным продолжением, а не навязанным действием. Не реклама надавила, а сам решил.

Сейчас запустили «Сatch&Сarry». Механика простая, как и должна быть в таких форматах: ловишь летящие предметы в сумку бренда (которую потом можно купить). Чем больше поймал — тем выше скидка. Плюс разыгрывают 10 призов среди лидеров.

На разработку игр у них уходит от двух недель до трёх месяцев — в зависимости от сложности.

Их новая игра уже в приложении. Если сам бренд не интересен — можно зайти потыкать, чтобы примерить инструмент на себя. Полезно для понимания механики.

❤️ — Нормально!
💔 — Зачем это бренду

Реклама.

Надо было вчера

02 October 2025 18:25

Как Дуров превратил врагов в свой пиар-инструмент

После 4,5-часового интервью Дурова все бросились цитировать про биткоин и диету. А он дал отличный мастер-класс по коммуникациям.

Начнём с формата. 4,5 часа — наглость в хорошем смысле: я настолько интересен, что вы будете слушать столько, сколько мне нужно. Судя по тому, как интервью обмусолил каждый канал (и я вот тоже домусоливаю), — сработало.

Откровения — как козырь. Дуров рассказал об отравлении 2018 года только сейчас, через 7 лет. Ведь какой соблазн было выдать это тогда? Он умирал на полу с лопающимися сосудами. Но привлекал инвестиции в TON, Telegram блокировали некоторые страны. Рассказать — значило панику (сам признаётся).

Держал карту в рукаве и разыграл, когда она усиливает тему давления государств. Сейчас, когда его судят во Франции, история звучит не «мне было плохо», а «они пытались убить ещё в 2018-м». Упаковывает в системную угрозу. Каждая новая атака теперь работает на него.

Коммуникация через отстройку от масс. «Я обычный человек: на завтрак люблю яичницу с колбасой» — классический ход. Дуров наоборот: не смотрит порно, не курит, не пьёт и не врёт об этом, чтобы понравиться. Достраивает образ особенного человека, нетакусик такой.

Хотя правильные моменты для большой аудитории пробрасывает — дети получат наследство через 30 лет после его смерти: такие принципы всегда вызывают симпатию у простого человека.

Свою принципиальность вообще подаёт как ключевую коммуникацию. «Я скорее потеряю всё, чем сломаюсь» (привет пацанским принципам «сила в правде»). Пафосное, радикальное заявление, но усиливает признанием, что после отравления не боится смерти. Не боится тюрьмы, потерять Telegram. Так ловко складывается представление, что всё, что скажет теперь этот человек, — правда, ведь человека, которому нечего терять, не заставишь замолчать.

Склоняюсь, что это отчасти лукавство (все мы чего-то боимся, если только у нас не болезнь Урбаха-Вите, лишающая чувства страха). Но как стратегия — тонкая, хорошая. Страх, боязнь потери статуса, денег делает коммуникацию дрожащей. А здесь создаётся образ, который сложно пробить.

Интервью Дурова — не про порно, которое он не смотрит. Это про то, как строить коммуникацию, когда против тебя государства. Ну и ты такой на белом коне с голым торсом (причем, в прямом смысле).

❤️— Хорошее интервью
💔— Не верю в этот образ
🤡— Паша, верни стену

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

29 September 2025 17:14

Искусство извиняться

После истории с «Чердаком» думала — сколько же «простите» полилось на нас с тех пор, как Ивлеева в 2023 открыла портал извинений. Причем чаще всего эти извинения с каким-то осадочком, на скорую руку сбитые (в каждом громком кризисе одни и те же базовые ошибки). Видно, что нет понимания — в извинениях каждое слово может стать спасательным кругом или петлёй на шее.

Извиняются не за то. Ивлеева извинилась не за разгул в неподходящее время, а за то, что видео утекло. Получилось «извините, что узнали», а не «извините, что произошло». Сарик Андреасян — «простите, но вы сами виноваты». Monochrome посвятили половину извинений своим регалиям (их многие до сих пор и не простили). А у «Чердака» вообще моё любимое: «сожалеем, но мы не виноваты».

Извиняются до того, как аудитория возмутилась. Извинительные свитера закупили заранее и когда надевают через секунду после утечки, люди думают: «А что, надо было возмущаться? Видимо, да, раз извиняется. Возмущаемся!».

У нас стереотип: извинения — признание поражения/вины/слабость, поэтому их разбавляют оправданиями до еле уловимого пульса или сожалениями, что не равно извинениям. Но есть тонкость — можно извиниться за последствия, не признавая причины (пока ты еще не стал виновным официально). «Чердак» мог сказать не «извините, мы устроили пожар», а «извините, что из-за пожара вы понесли потери». За факт страданий можно и нужно извиниться, не признавая юридической вины.

Тайминг критично важен. Молниеносные — «для галочки»: аудитория не верит, поздние — вынужденные: аудитория чувствует, что ей «нехотя спустили извинения, потому что пришлось».

Когда участников много, индивидуальные извинения не работают. В «голой вечеринке» извинились все по отдельности. Получилось «мы все немножко виноваты». Размазанная вина никого не устраивает — люди хотят конкретного виновного, которого можно осудить и простить потом.

В большинстве провальных/слабых извинениях — есть схожие причины: попытка угодить всем; непонимание в чём конкретно состоит кризис; непонимания зачем вообще нужно думать о тех, кому плохо, ведь плохо — тебе, а на других ты чхать хотел. А между тем искренность — как раз часто лучший подход для антикризиса.

Всё кажется таким сложным, как много разных условий, про которые надо подумать, да?

Но извиняться просто. Нужно вернуться к детскому пониманию «извини» — «я сделал тебе больно, и мне жаль, извини». Без сожалений, оправданий, перекидывания ответственности. Человеческое признание, что другому стало хуже из-за тебя. Извиняющийся — могущий быть извинен.

Наша аудитория она же такая: и палками тебя побьёт, и на ранки потом подует, с подорожником наготове. Если ты был с ней честен.

Антикризис Чердака
Антикризис Монохрома
Ивлеевой
Сарика Андреасяна

💔 — Редко кто умеет правильно
❤️ — Главное — искренность без оправданий
🤡 — Лучше промолчать, чем плохо извиниться

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

22 September 2025 17:10

Партизанский креатив на улицах города

Бренд Don't Touch My Skin придумали, как креативно продвинуть сыворотку с ретиналем — попартизанили с дорожными знаками в том числе. Вместо «въезд запрещён» временно висят «жирный блеск», «воспаления» и другие проблемы кожи, с которыми борется их сыворотка.

Креатив сработал — я вот согласилась в рекламу взять, потому что молодцы, а другие фотографируют, постят в сторис. Простая, хулиганская идея, но цепляет внимание. Особенно когда ты в возрасте, когда ещё не поборолся с прыщами, но уже борешься с морщинами!)

Надо, кстати, присмотреться к сыворотке — есть все шансы, что она может спасти лицо пиарщика к любой утренней встрече (главное, на самой встрече его не потерять).

Как вам такой креатив?
❤️— Класс
💔— Не очень

Реклама.

Надо было вчера

16 September 2025 17:52

Антикризис «Чердака»: когда сгорело не только имущество

10 сентября у сервиса хранения «Чердак» сгорел склад — всё, что было у бизнеса. Кризис жуткий. Антикризис — тоже.

Огонь сожрал не просто лыжи и сноуборды. Сгорели семейные библиотеки; новогодние игрушки от прабабушки; видеокассеты с детскими голосами, которые всё не было времени оцифровать; мамина шуба — дорогая не по ценнику, а потому что единственное, что после неё осталось.

У кого-то сгорело вообще всё.
У людей не просто материальный ущерб, у них горе.

Как отрабатывала компания:
▪️Молчали два дня. Списания с карт отключили тоже попозже, ну а чего.
▪️Первое сообщение — не с извинений, а «пожар произошёл не по нашей вине». Откуда знаете, если следом пишете про расследование и что понятия не имеете, когда будут результаты проверки?
▪️Владелец завёл канал. Первое публичное «простите», но не за ситуацию — за то, что не успевают быстро отвечать.
▪️Разыграли карту «я такой же пострадавший». Такой посыл требует высшего пилотажа отработки, чтобы люди сравняли твою беду со своей. Просто сказать, что у тебя тоже сгорели личные вещи недостаточно. Ты сейчас главный враг.

Ну привет.

А восемь лет компания продавала «безопасность». Коммуникации пестрели надёжностью, охраной, ответственностью за сохранность. Понятно почему.

Ведь такие сервисы — продолжение дома. Доверить самое дорогое — акт веры. Когда вера обманута: шок → гнев → торг → депрессия. Аудитория на пике слепого гнева — каждое слово воспринимается как издевательство.

Что надо было делать ещё вчера:
⛪️ Начать с извинений, не сожалений и оправданий. Без ссылок ни на что.
⛪️ Горячая линия с людьми, а не ботами в Телеграм. Персональные звонки каждому клиенту — не уведомления в приложении. Если нужно — часы разговоров, максимум внимания, чтобы снять первый стресс людей.
⛪️ Если план компенсаций пока озвучить невозможно — чёткие сроки, когда информация появится. Сейчас люди ничего не понимают = еще больше нервничают.
⛪️ Никаких «я тоже пострадавший». Эту линию уже не вытянуть. Ты владелец, ты отвечаешь.

А на черта вообще антикризис в такой ситуации, когда все пропало?

Людские страдания нужно успокоить — из человечности и последовательности (заявляли про безопасность?). Нужно дать настолько качественные ответы, чтобы люди не пошли коллективным иском в суд. Оставить себе шанс на этот или другой бизнес в будущем.

Антикризис сейчас обязательно нужен другим сервисам отрасли. Подрыв доверия перейдёт на них.

А бренд пока чистит комментарии. При такой катастрофе либо управляешь инфополем, либо оно управляет тобой. Пока у них — второй вариант. Тогда твою историю расскажут другие. Те, «кто потерял всё до последнего ботинка».

Пострадавшим очень сочувствую.

Как оцениваете антикризис «Чердака»?
💔— Плохо
❤️— Нормально для такой ситуации
🗿— Ещё не понял, как к этому отношусь

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

14 September 2025 17:16

«Москва в столетьях не завянет»

Я так часто хвалю в канале регионы за крутое, но ни разу не написала про город свой родной. А в эти выходные — он празднует. Она, Москва.

Вчера гуляли с мужем по Цветному, и, пропихиваясь между людьми, я ворчала по поводу толп. А потом поняла: эти толпы — прямое доказательство того, каким городом стала Москва, городом, куда все также едут со всех концов страны и все также остаются, потому что она всё же — резиновая.

У каждого свой угол в этом доме.

Город в коммуникациях научился самому важному — быть честным с людьми. Не обещает, что когда-то будет сказка, а сегодня даёт понятную жизнь. С пробками, перекопами, плиткой, но главное — с искренним желанием стать лучше.

Москва дошла до той точки, когда ей не нужно рассказывать о своих достоинствах — она их просто живёт. Контент рождается быстрее, чем его успевают описать. А это же высший пилотаж: когда не объясняешь, что хорош.

В этом году разбит такой сад в каждом закоулке, что его не надо пиарить — он и есть пиар города. Пусть кинет в меня камень тот, кто скажет, глядя на парковые чудеса прямо в центре: «фу, берёзы».

Как тяжело Москве быть Москвой! И сегодня в непростые времена город — вечный праздник, не потому что «зажралась», а потому что люди хотят приехать сюда и убедиться: их столица — лучшая в мире, и не важно, что, может быть, пока ещё не видел всего этого мира, точно знаешь, что это так.

С днём рождения, родная!

❤️— сердечко Москве
🤡— я тот самый: «фу, берёзы!»

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

09 September 2025 17:40

Дзен в пиаре: существует или это городская легенда?

А можно ли вообще не нервничать, работая в коммуникациях? Или это из разряда мифов, как для Юрия Лозы про круглую Землю?

У меня хороший уровень стрессоустойчивости по природе плюс опыт — с годами по мелочам уже не волнуешься, если не дурак.

Но сейчас есть проект, который орёт на меня каждый день со всех сторон. Хотя планировался как линейный — «делали уже сто раз, что может пойти не так». Да примерно всё🤡

И приходишь к жёсткой правде: дзен в пиаре — это временное состояние между кризисами. Кажется, что освоил спокойствие, а потом просыпаешься внутри адской нервотрёпки.

Странное в нашей профессии — мы продаём иллюзию контроля, но сами живём в ощущении его отсутствия. Где половина успеха — везение с внешними факторами.

Плюс профессиональная болезнь — мы привыкли чувствовать чужие эмоции как инструмент, но разучились отличать чужой стресс от своего. Клиент нервничает — и ты нервничаешь. Команда накручивается — подхватываешь их тревогу. Губка, а не человек. И к сожалению, даже не Боб.

При этом полное спокойствие означает работу по накатанной, что плохо. Поддаться стрессу и плыть по течению — тоже.

Что помогает держаться и держать под контролем:

⛪️ Тренировки несколько раз в неделю — без них желание всех уничтожать становится громким. До зала ору (фигурально), после — слегка повизгиваю (тоже фигурально).

⛪️ Пытаюсь охранять выходные. Лучше пропущу театр или встречу с подругой в будни, чем открою ноутбук в выходные. Это редко удается в силу нашей специфики, но не думать о проекте два дня, если можешь — лучшая техническая пауза для мозга.

⛪️ Работа на даче: есть что-то терапевтическое в поиске испанских слизней, которые сожрут все твои цветы и кусты, если ты их не найдешь. Проблемы согласований ослабляют хватку на горле, в отличие от твоей на горле слизня.

⛪️ Не реагировать на стрессовое немедленно. Прочитала — закрываю, ору(все еще фигурально), выдыхаю, возвращаюсь через паузу. Мысли первых секунд (в основном нецензурные) уже не кажется нужным отправлять.

⛪️ В управлении командой отслеживаю, когда транслирую напряжение. Не люблю, когда люди со мной работают вслепую и не понимают, что они делают, зачем и почему им через час нужно станцевать с прихлопом. С другой стороны — надо дозировать, твой стресс умножается на них.

Настоящий дзен в пиаре — не отсутствие стресса, а понимание, какой продуктивный, а какой пожирает ресурсы. Мы работаем там, где человеческий фактор — одновременно инструмент и источник непредсказуемости. Без стресса этой работы не может быть. Хотя зумеры что-то придумают.

У вас много стресса в работе?
💔— Да
❤️— Нет
🤡— а что там по испанским слизням?

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

03 September 2025 12:22

Серьёзные креативы: когда бренды переходят к глубоким смыслам

Пара свежих примеров, как компании эволюционировали от условно ситуативного веселого пиара к проектам с настоящими ценностями. Неизбежный тренд.

Самокат и нити
Открыли в Суздале выставку о ремёслах — всё про ткачество, и, как понимаете, про нити.

Сейчас популярность Суздаля как на концертах Кадышевой: все хотят, многие едут, кто доехал — постит в соцсети всё вокруг себя. А центр «Мира» — крутое региональное пространство (я про него писала уже как раз как идею площадки под мероприятия — кстати, коллеги из Самоката, не отсюда ли вдохновение?)

Здесь бренд умело встраивается в культурный код Суздаля, даже скорее дерзко «одалживает» — многое, что делается в таких магнитных сегодня местах, может автоматически рассчитывать на похвалу уже за сам факт проекта.

Но нюанс: такие проекты создают ожидания продолжения. Остановиться на одной выставке не получится — теперь нужно развивать эту повестку, причем делать ещё круче.

«Золотое яблоко» и сквер
Построят парк в Екатеринбурге за 150 миллионов. Два года будут ухаживать сами, потом передадут городу.

Стратегия понятна: подарок родному городу равно долгосрочная лояльность местных. По мотивам успеха Парка Галицкого. Даже если это не инициатива бренда, а социальная нагрузка, спущенная сверху, сливки благодарности слизывать именно компании.

Оба проекта усиливают репутационную защиту брендов. Сложно критиковать того, кто улучшил твой город или поддержал культуру. Нужно как-то серьезно облажаться, чтобы услышать «мы вообще вас о парке не просили» 🤡

Борьба не за внимание, а за доверие, которое получить можно только реальными делами.

Это не реклама, проекты хорошие, мне не жаль похвалить. Чем больше брендов будут обращены внутрь страны, в свои регионы — тем лучше для этой тройки с бубенцами: бизнес, город и, конечно, люди.

Кого похвалим?
❤️ — Самокат и русская культура
🔥 — Золотое яблоко и сквер
🗿 — Ничего не понравилось

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

27 August 2025 17:01

А нужен ли добрый пиар?

Поговорили с Валерием Пятаевым, автором «Пиарщик на привязи» внезапно именно про добрый пиар.

Добрые проекты — это не только про благотворительность. Чтобы придумывать их, далеко ходить не нужно. Достаточно начать с того, что внутри бренда.

Вот Валера работает в Flowwow, и если бы от них был ко мне запрос на создание доброго проекта — это однозначно была бы документалка про маленькие наши жизни. Трогательная настолько, что рыдали бы все.

Мы привыкли к теме человеческих встреч и расставаний в контексте вокзалов и аэропортов. А ведь сервис доставки цветов — это тоже про них, про частички судеб.

Заходишь в профиль с историей заказов, а там вся твоя жизнь в адресах и датах, как засечки.

Один адрес повторяется каждый месяц, другой мечется между «извинениями» и «примирениями», третий спонтанный, но обычно по воскресеньям — «бабушке просто так».

«Маме на 8 марта — 25 роз» превращается в «На Троекуровское — 4 хризантемы». Потом это повторяется и с бабушкой. У кого-то три года назад нервный заказ букета на первое свидание в кафе, а сейчас в его профиле новый адрес — «В роддом №2, палата 15 — Маше, которая стала мамой».

От первого «извини» до последнего «помню тебя» — история человеческих отношений, рассказанная адресами доставки. Финал, конечно, утверждает жизнь.

Пока писала концепт — столько заказов пролетело в голове. За последние недели у меня две пары друзей родили детей, и наши букеты нашли их сначала в Берлине, а потом в Дубае. Вот вам добрый пиар, найденный внутри бренда.

Добрые проекты сложнее раскручивать. Даже здесь, в канале, социалка вам всегда менее интересна.

Но если вы не фонд, которому добро положено по статусу, то добрый пиар — это инвестиция не только в себя, но и в мир, где существуешь. Не буду усложнять вам ленту, вечер, жизнь темой про КСО/устойчивое развитие, скажу то, что просто на поверхности.

Когда реализуешь добрую историю, элементарно переходишь от эксплуатации к созиданию. Создаёшь ценности, а не только извлекаешь выгоду. Автоматически другой уровень коммуникаций.

Да и в итоге добрые проекты — те, которые потом вспомнишь лет под 90 из всего своего вороха деятельности. Всё же людям нравится работать там, где можно гордиться не только зарплатой, но и смыслом.

P.S.
Удобно, когда ты ростом почти ровно с карточку!)

Нужны ли добрые проекты?
❤️— Да
💔— Нет, мне вообще социалка неинтересна
🕊— В меру

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

25 August 2025 14:19

В коммуникациях важно понимать свою аудиторию. А кто лучше расскажет про предпринимателей, чем сами предприниматели?

В Нетворк от Точка Банк владельцы бизнеса обсуждают проекты, делятся опытом и изучают новое вместе с экспертами.

Если вы и работаете с бизнесом, и сами ведете дело — для вас сообщество будет особенно полезным: можно лучше понять логику других предпринимателей и найти полезные контакты.

Активируйте бота и присоединяйтесь к закрытому сообществу владельцев бизнеса.

Ваш уровень предпринимательства:
❤️— Империя построена
🔥— В процессе
🤡— Каждый день что-то предпринимаю!

Реклама.

Надо было вчера

20 August 2025 10:19

Храм и барбершоп: коллаборация года или чересчур?

Храм Антипы в Хамовниках поработал с... сетью мужских парикхмахерских Chop-Сhop — создали масло для бороды.
Лицами проекта стали сами служители.

Смело, ну!)

Я уже писала про них — как они выстраивают работу с молодёжью. У тебя ведь крайне непростая коммуникационная задача, когда ты — храм: нужно самим определять эти границы допустимого, чтобы быть для молодых актуальными, привлекательными, при этом не скатиться в китч и не поддаться критике за излишнюю модность своего пиара с учетом контекста.

Ходьба на тонком-тонком канате. Полезно понаблюдать.

🔥— Хорошо
🗿— Перебор

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

15 August 2025 10:51

Региональный пиар без комплексов

Нижний Новгород поработал с журналом «Москвичка» — номер посвятили городу(!). Во-первых, не припомню похожего у регионов. Во-вторых, хорошая очень стратегия. Многие регионы в своих медийных проектах либо старательно копируют форматы Москвы, либо подчёркнуто от них отмежевываются.

Журнал «Москвичка» быстро наработал определённый стиль и эстетику и сейчас это уверенный, модный новый глянец.
Нижний в этом кейсе выступил практично: взял эту настоявшуюся чужую эстетику и упаковал в неё свои истории. Еще и для определенной ЦА, которая отчасти определяет что/кто/где будет трендом завтра и послезавтра.

Город из объекта освещения становится субъектом коммуникации — использует московскую платформу как усилитель, а не ждёт оценок. Вместо более привычной схемы «Москва рассказывает про регионы» получается «Москва помогает регионам рассказать о себе».

Если модель сработает, проект может стать трендом для других регионов. И не только с Москвой — казанский журнал вполне может сделать номер про Калининград, новосибирское издание — про Суздаль. Горизонтальные культурные связи без участия столицы — это было бы здорово для продвижения России в России.

А с точки зрения дополнительного эффекта для аудитории — регион явно играет на FOMO. Когда качественное издание рассказывает о месте/городе/регионе, про который и так многие говорят, у читателей сработает «так, кажется, я что-то упускаю, надо точно ехать в Нижний». Работает тоньше прямых призывов к туризму.

Очень жду, что таких хороших, нестандартных решений наших городов будет всё больше и больше.

Больше красивых проектов про наши регионы:
❤️— Да
💔— Нет

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤

Надо было вчера

11 August 2025 17:33

Все мы из одного теста

Видели наверняка арт-объект с пельменями в пруду в Екатеринбурге? Креатив местной творческой группы при поддержке «Авиасеилс». Забираю в канал — хороший пример кислотных креативов.

Механика у таких проектов «на контрасте» простая — размещаешь что-то утрированно большое там, где этого точно не ждут. Но не у всех получается завируситься. Инструмент работает за счёт нелогичности, но в этой нелогичности должна быть логика. Недостаточно просто шлёпнуть что-то большое.

В чем изящность конкретно этой идеи:
— Пельмени не на асфальте, а в условном «бульоне» — в пруду.

— Сыграли на местной идентичности. Я не знала, кстати, что пельмени — гастрономический код Екатеринбурга, пошла проверять, и это тоже удачный приём — зацепить аудиторию желанием погуглить.

— Смысловая нагрузка проекта: «Все мы из одного теста» — какой хороший смысл, добрая ирония.

В репостах «Авиасеилс» в основном потерялся, но, возможно, это не было принципиальным моментом. Пельмени сами по себе завирусились хорошо.

❤️— Хорошо
💔— А мне не понравилось!
🤡— Пойду пельменей закажу

@nadobulovchera

Поддержать канал сердцем и бустом 🖤