Коммуникации и здравый смысл

15 Jun 2024 07:01

#popupнедели — джелатерия Zara Home в Милане

Проект агентства Wozere.

Коммуникации и здравый смысл

14 Jun 2024 09:05

Вчера на вечеринке по случаю дня рождения SETTERS Media в кулуарах обсуждали, как живется не бренд-медиа в 2024 году (спойлер: не очень, как и предыдущие много лет). Более того, даже бренд-медиа сейчас уводят «под капот» к материнским сервисам/продуктам, чтобы не тратиться на отдельный трафик и не пытаться вдохнуть жизнь в самостоятельную сущность.

При всем этом доступ к аудитории и тем более сообщество вокруг медиа — это невероятная драгоценность. Но самими медиа немонетизируемая толком.

Нашла свою статью десятилетней давности про бренд-медиа и попытку предсказать их будущее:

…бренды перейдут исключительно на собственные медиа. СМИ останутся без рекламодателей. Самостоятельных СМИ станет все меньше, они будут распространяться по подписке.
Конечно, брендированные медиа возникают чаще всего в сегментах развлекательного чтения и инфотейнмента. Создать корпоративное новостное СМИ, если и возможно, то совсем в отдаленном будущем. Ведь у компаний нет цели делать полноценное медиа. Хотя нельзя исключать, что крупные корпорации могут в дальнейшем создать и такие квази-СМИ.

Выводов нет (да и глубоко пока не копала). Мир медиа меня по-прежнему манит, «Челленджера» было мало:)

Коммуникации и здравый смысл

11 Jun 2024 17:03

Команда Invisible Force завершила работу над большим отчетом по работе с молодыми талантами — в аккурат вскоре после молодежного дня на ПМЭФ:)

Отчет с трендами, вызовами и рекомендациями для работодателей мы готовили в партнерстве с Альфа-Банком.

Коротко — что искать внутри отчета:

📎контекст рынка;
📎портрет молодого сотрудника и его ожидания от работодателя;
📎сквозные потребности молодых талантов и стереотипы;
📎EJM и опыт молодого сотрудника;
📎чек-лист и рекомендации для создания win-win отношений с зумерами;
📎картотека решений для пути молодых талантов, которые предложили участники генератона Альфа-банка и Invisible Force.

Яркие черты зумеров, которые важно учитывать работодателям:

📎Индивидуализм и нелинейность. Возможность учиться по индивидуальному плану в школе, взять курсы по выбору в вузе и разработать персональный план развития на работе дает каждому представителю этого поколения нестандартный и разнообразный бэкграунд.
📎Клиповое мышление. Знаменитые «восемь секунд», во время которых зумеры удерживают фокус внимания на материале. Для бизнеса здесь важен именно сигнал о том, что больше нет времени на долгую и многоступенчатую коммуникацию.
📎Многозадачность. Зумеры могут быстро и эффективно переключаться между работой и развлечениями, при этом в фоновом режиме дополнительно сталкиваются с множеством отвлекающих факторов: их мозг воспринимает работу над несколькими задачами одновременно как рутину, а не вызов.


Полную версию отчёта с EJM, desktop research, результатами глубинных интервью и идеями можно скачать на сайте >>>

Коммуникации и здравый смысл

10 Jun 2024 17:31

О чем говорят CEO

Увидела в канале Жени Вольнова, делюсь. Помимо тем, которые чаще всего обсуждают лидеры, обратите внимание на один из моих любимых форматов — #отчетыкакинфоповод.

Исследовательская компания IoT Analytics использует тренд-отчет о публичной активности CEO как регулярный инфоповод.

Коммуникации и здравый смысл

09 Jun 2024 08:30

Miu Miu запускает книжную инициативу Summer Reads «в поддержку современной мысли и культуры». В нескольких городах по всему миру в течение трех дней в июне будут работать поп-ап-киоски с книгами и мороженым.

Бренд выбрал три книги: «Запретную тетрадь» Альбы де Сеспедес, «Женщину» Сибиллы Алерамо и «Доводы рассудка» Джейн Остин.

Посмотрите, какая красота и детали!

#popupнедели

Коммуникации и здравый смысл

06 Jun 2024 14:11

Перепридумывать себя внутри коммуникаций и маркетинга — непросто, особенно когда от тебя требуется определенный "стек" (PR, digital, перформанс, опыт запуска федеральных кампаний и др.). Агентским людям с какого-то момента сложно уходить в компании, "корпоративные" коммуникаторы и маркетологи теряют смысл и интерес. Коллективный круговорот выгорания. И я не вижу особой поддержки тех, кто запутался, в профессиональных сообществах.

4 года назад, в ковидный год и в самом начале второй беременности, я проходила курс Оли Полищук "Как перепридумать себя". Курс оказался тогда очень ценным — я нащупала внутренние опоры и свои сильные стороны, узнала, что мои сомнения — нормальны, многие вещи "распаковывались" потом довольно долго, инструментами с курса я пользовалась, когда искала работу после отпуска. Конечно, это не было волшебной таблеткой — курс предполагает честный разговор с собой и внутреннюю работу. Я до сих пор состою в сообществе выпускников, и мы регулярно друг друга поддерживаем и обмениваемся знаниями и опытом.

Сейчас Оля запускает обновленный курс — и мы договорились о специальном промокоде на 15% для моих читателей, UNLIKELY15. Судя по всему, он будет еще круче, чем у нас, — с досками в miro, "конструктором" возможных карьерных решений и др.

А еще можно поговорить с ботом, который поможет определиться, нужен ли вам курс: @perepridumai_bot

Поделитесь, вы себя перепридумывали когда-нибудь?

Коммуникации и здравый смысл

04 Jun 2024 21:17

У Ольги Соколовой что ни пост, то подорожничек 🌱

Коммуникации и здравый смысл

04 Jun 2024 12:43

Озон грамотно работает с аудиторией на ComeOn: выступает ролевая модель продавцов маркетплейсов — Оксана Самойлова. Советы в формате 1-2-3 (см. слайды 😎🤓).

Коммуникации и здравый смысл

02 Jun 2024 09:28

#popupнедели

Коммуникации и здравый смысл

31 May 2024 21:26

Пост-признание в любви

к офлайну, к телеграму и к людям!

Провела сегодняшнее утро в компании моих роул моделс и коллег по цеху — авторов классных TG-каналов. В последнее время я гораздо больше читатю личные тг-каналы, нежели брендевые или моно, просто потому что мне нравится.

Нравится наблюдать за логикой другого человека, особенно, коллеги, нравится искать корелляцию бэкграунда и взгляда на те или иные вещи , вообще тащусь от историй.

Это как знаете, произведения раскрываются по-другому, когда ты знаешь бэкграунд автора. У меня очень работает с Достоевским, поймешь как он жил — поймешь, почему об этом так писал. И сразу вообще дугие ощущения.

Каждую читаю, каждой всхищаюсь!

А раз читаю — собрала вам свои любимые тексты и контексты из каналов девчонок.

Наташа и ее бренды в тренды. Текст про паралич принятия решений, ну сложно нам выбирать!

Даша про завтраки и маркетинг. У нее канал — это гид по тому, где кайфово поработать в Москве, да и просто о том, как кайфануть.

София Кареева о трендах и брендах, хожу к Соне за исследованиями. Точка.

Галя Unlikely CMO и ее заразительная любовь к поп-апам тут.

А Кате отдельный респект за нейминг канала Незапятнанная. Это она про репутацию, естесвенно. Да и пишет она про PR🌺

Такие вот дела: умные, и красииивые!

Коммуникации и здравый смысл

29 May 2024 22:14

Уф! Закончили только что со Светой @creativePRstunts пятый или даже шестой по счету "выпускной" воркшоп для студентов Wordshop.
Участники за 2-3 часа придумывают идею креативного PR-станта, которая ложится в основу дипломной работы, полноценного PR-проекта. Работаем на основе трех простых приемов — "Что-нибудь сломать" / "Что-нибудь украсть" / "Поймать волну".

Чего только не придумывали на наших воркшопах: Red Bull отправлял 40-летних усталых людей в космос, Airbnb делали тур по свадьбам в регионах, SuperJob ИИ-помощника "Федота" запускал, Storytel занимался половым воспитанием, Яндекс.Кью проводил Кьюференцию, Invisible Force (тогда еще Культура Инноваций) открывал коворкинг для СЕО, Модульбанк разрабатывал "Кодекс фарцовщика".

И вам проведем, если что 🙂

Коммуникации и здравый смысл

29 May 2024 11:58

Навеяно лентой и воспоминаниями о том, как я работала с одним редактором, который плевался на бренды, ругался с коммерческим отделом, саботировал и спустя рукава делал коммерческие проекты, а потом бегал за теми же людьми и брендами с просьбой проспонсировать / поддержать его личный проект. Помню, была в восторге от переобувания в воздухе.

1. Кем бы вы ни работали — пиарщиком или журналистом, — вы всегда можете оказаться на другой стороне.
2. Ваш подрядчик / партнер / whoever когда-то может стать вашим руководителем или работодателем.
3. Все всё прекрасно помнят.

Коммуникации и здравый смысл

27 May 2024 21:15

Прямая реклама - ничто, brand experience - все, говорит нам Sporty & Rich и снимает корт в Париже на целый день, чтобы подарить своим клиентам и амбассадорам целый день частных уроков в теннис и других активностей в честь выхода дропа теннисной одежды.

Коммуникации и здравый смысл

26 May 2024 07:33

В чем сила CMO с PR бэкграундом?

В новом выпуске Хэдовни Галина Хатиашвили, CMO Invisible Force и автор канала Unlikely CMO. Мы подробно разобрали бренд компании: бренд платформу, коммуникационную стратегию, процесс ребрендинга и построение HR-бренда.

О чем выпуск:
01:53 — Про быстрый карьерный рост в PR агентстве
05:58 — Чем отличается CMO с PR бэкграундом?
08:40 — Про построение бренд платформы
12:15 — Как понять, что бренд платформа отражает реальное виденье компании?
17:48 — Возможно ли реализовать коммуникационную стратегию без бренд платформы?
20:20 — Про цели ребрендинга и кейс Яндекс Маркета
23:20 — Ребрендинг Invisible Force, 3 этапа ребрендинга
26:05 — Оптимальная периодичность ребрендинга
31:32 — Почему компании формируют ложные ожидания своим HR-брендом?
34:05 — Метрики HR-бренда
35:22 — Правда ли, что чем сильнее HR-бренд, тем ниже зарплата?
36:55 — Как маленькие компании конкурируют с корпорациями за таланты
42:53 — Может ли отличаться HR коммуникация в зависимости от грейда?

Слушать:
Яндекс Музыка
Apple Music
Spotify
Другие платформы

Коммуникации и здравый смысл

25 May 2024 13:51

Мы сегодня на PHDays 2 — масштабно и классно! Очень интересно, сколько времени ушло на проработку фестиваля и сценариев хакерской игры.
Приятный видеоконтент, рассказывают простыми словами о кибербезопасности. И даже есть рубрика, где хакеры пытаются простыми словами объяснить детям понятия из кибербеза.

Коммуникации и здравый смысл

14 Jun 2024 12:55

Вышел новый выпуск бизнес-игры "Экономика на кухне" с интеграцией нашего продукта — диагностики команд и лидеров InForce Teams!

В первой серии мы были на необитаемом острове — а теперь игра строится вокруг дарк китчен и муравьев-трудяг 🙂

Коммуникации и здравый смысл

13 Jun 2024 09:56

Мои друзья из Ex Libris сегодня проводят эфир про бренд и репутацию работодателя: как оценивать, измерять и корректировать — я сама постараюсь забежать и вас всех приглашаю послушать!

Коммуникации и здравый смысл

11 Jun 2024 07:50

Люблю, когда обложку используют как PR-прием. У меня даже хранятся три газеты с "ЯМы Иван Голунов".

Увидела в канале "Точки": как изящно обыграли они обложку РБК перед ПМЭФ! "Посмотрите на бизнес с другой стороны" — и смысл меняется на противоположный. Восторг!

Коммуникации и здравый смысл

09 Jun 2024 12:45

И ещё немного фотографий #popupнедели от Miu Miu

Коммуникации и здравый смысл

07 Jun 2024 09:30

Покажите это своему лидеру

CEO Impact Index: публичная активность СЕО сказывается на росте стоимости акций

Golin вчера презентовали свое новое исследование. Проанализировав коммуникационные стратегии 250 CEO из Fortune 500, коллеги сопоставили их с успехами компаний и выяснили, что публичность напрямую коррелирует со стоимостью бизнеса.

Параметры, по которым оценивались CEO:
🔘earned media,
🔘LinkedIn presence,
🔘business rankings,
🔘trade engagement,
🔘global forums,
🔘employee engagement,
🔘thought leadership
🔘overall sentiment.

Классный довод в копилку PR-эффективности:)

Коммуникации и здравый смысл

05 Jun 2024 20:04

У Яндекса вышел классный фильм про хозяюшек — тех, кто отвечает за порядок, еду на кофе-поинтах и проч.

Очень теплый получился — и очень важный: колоссальная работа, не связанная напрямую с созданием продуктов, кажется незаметной.

Коммуникации и здравый смысл

04 Jun 2024 13:08

Олег Дорожок, директор по маркетингу и монетизации Ozon:

Создавайте бренды, чтобы люди покупали у вас товары.

Бренд даёт:
-доверие
-эмоцию
-уникальность.

85% российских покупателей ждут появления новых российских брендов.

Каждый четвертый поисковый запрос на Ozon содержит бренд.

Миссия Ozon — помогать растить бренды.

Есть масса страхов у продавцов: сложно продвигаться, премиальность не подходит широким массам и т.п.

Инструменты для продвижения бренда внутри Ozon:
-вывод в топ;
-отзывы за баллы;
-трафареты (шаблон для рекламы);
-закрепы отзывов;
-медийная РК (в качестве кейса «Так и ходи»! — кудрявый респект)).

Коммуникации и здравый смысл

04 Jun 2024 06:59

#Итогимесяца у меня традиционно жили в инст-ме, но поскольку там обычно значительная часть — рабочая, решила перенести сюда.

Итак, май:

🔘Записалась в подкасте;
🔘Написала публичный профессиональный вишлист;
🔘Завершила большой проект по разработке EVP для крупного ритейлера;
🔘Копала тему люкса/премиума в @brandnewluxury;
🔘Провели с @creativeprstunts наш традиционный креативный блок в рамках моего курса в Вордшопе;
🔘Провели круглый стол о лидерах и культуре на PHDays;
🔘Придумала одну интеграцию, очень жду эфир и результаты;
🔘Побывала в гостях у Юрия Борисовича Норштейна;
🔘Запустили с командой проектный офис маркетинга — я с ноября об этом мечтала!

Дайджест интересных постов мая:

Про платформу HR бренда и другие термины

Art Luxury Brand Collaborations

KPI PR

Role Bar model

✨Делится ваша unlikely CMO @nicecomms✨

Коммуникации и здравый смысл

01 Jun 2024 17:17

Иногда нахожу в скринах ностальгическое.

Хорошего всем лета! Очень хочется жить жизнь 💚

Коммуникации и здравый смысл

31 May 2024 06:25

Штурман, полиглот или полицейский?

С Катей Беретарь мы познакомились много лет назад, еще в агентские времена — Катя уже тогда делала свой сервис @newbizservice для помощи подбора агентств. Сейчас у Кати несколько бизнесов — в том числе @marcom_media, который я нежно люблю.

Увидела недавно у нее в канале классный пост про ROLE BAR — модель распределения ролей в команде (и внутри нас самих). 20 понятных персонажей: спикер, герой, искатель, полицейский, переговорщик, нянька и другие. Суть в том, чтобы самим оценивать, какая роль энергию нам приносит, какая отбирает. Получившиеся результаты можно сравнивать с должностной инструкцией или принятыми в компании / команде практиками и перестраивать процессы и обязанности так, чтобы каждый человек максимально занимался тем, что приносит ему энергию.

Сразу захотелось для команды и для себя сделать. Меня точно драйвят роли искателя, пастыря, спикера, затейника, штурмана. А роли полицейского, продюсера, няньки скорее раздражают.

А еще у Кати в канале можно найти много полезного про маркетинг, в том числе "эмоциональные" коммуникации в B2B!

Коммуникации и здравый смысл

29 May 2024 16:36

Что мы тут задумали...

(а следом запланированы встречи с лидерами из Miro и Amazon!)

Коммуникации и здравый смысл

29 May 2024 07:26

У Анастасии Полетаевой симпатичное промо Ultima — изящная простая идея. Интересно, полетит ли хештег.

Коммуникации и здравый смысл

27 May 2024 17:56

💗Друзья, спасибо, что делитесь ссылкой на выпуск и приходите с вопросами/комментариями!

Если по ходу подкаста появились вопросы — пишите в комментариях, с удовольствием отвечу сразу или подготовлю пост на тему.

Коммуникации и здравый смысл

25 May 2024 18:21

Записали основные тезисы сегодняшней дискуссии. Мне невероятно нравится и теперь близка мысль о том, что состояние лидера — это часть его должностной инструкции. Прошлой осенью дошла до этой мысли с коучем, на днях услышала в видео Ольги Соколовой, сегодня на круглом столе тоже эта тема всплыла.

Коммуникации и здравый смысл

24 May 2024 18:27

Увидела у Вари Веденеевой, как РБК свой спецпроект продвигает. Необычно для медиа, на мой взгляд ❤️