8619
И мы снова с вами, дорогие наши радиослушатели. Приближаю новый интернет: технологии и медиа, маркетинг и IT. Работаю в VK. Написать мне: @niketas
2025 — год агентов. Что будем делать?
Когда они заменили художников, я молчал, ведь я не умею рисовать. Когда они пришли за разработчиками, я молчал, ведь я не умею писать код. Но теперь они взялись за эксель.
Глава SoftBank Масаёси Сон на вечере с клиентами в среду анонсировал новую стратегию группы компаний, основой для которой станут триллионы ИИ-агентов. Уже в этом году внутри группы собираются запустить 1 млрд агентов: они будут заниматься внутренней разработкой и нужны в качестве альтернативного — более дешёвого и эффективного — рабочего ресурса.
По словам инвестора, для замены одного сотрудника потребуется порядка 1000 агентов, при этом каждый из них будет обходиться в 27 центов в месяц. И в первую очередь ими заменят программистов:
Эпоха, когда люди пишут код, подходит к концу — по крайней мере, в рамках нашей группы. Наша цель — полностью передать программирование в руки ИИ-агентов. Нет вопросов, которые они не могли бы понять. Мы почти достигли стадии, когда ограничений практически не осталось.
Согласно внутреннему тестированию, проведённому для оценки эффективности моделей в решении сложных и экономически значимых задач интеллектуального труда, результаты ChatGPT-агента оказались сопоставимы с работой человека — а порой и превосходили её — примерно в половине случаев, причём в различных временных рамках выполнения задач.
Про SEO и игровые медиа
Есть тема, которая не дает мне покоя в последнее время. Пока я пытаюсь понять, как мне использовать нейронки в работе, чтобы ускорить процессы и освободить время для книг, видео и игр, ИИ активно захватывает важную часть сегмента, на котором построены все игровые сайты — SEO.
С появлением Gemini от Google у меня практически ушла потребность (если только я не занимаюсь исследованием или сбором фактуры) ходить по ссылкам с первой страницы. А все потому, что ответ от ИИ зачастую идет зачастую в первой выдаче и сразу показывает необходимую мне информацию. Бывают здесь отклонения и неточности, но в целом настройка подобных нюансов — вопрос времени.
Для перепроверки я также обращаюсь к Perplexity, про которую я уже писал как-то. Многие в моем окружении также используют Chat GPT по любому поводу: от планирования отпуска и сборки дайджеста новостей до кодинга (про работу с самими ИИшками есть недавнее исследование Т—Ж, в котором отображено, как в контент-маркетинге у людей растут зп, корреляции какой-то тут пока нет, просто интересное наблюдение).
Для меня как пользователя нейросети — спасение. Не надо перебирать страницы в поисках нужного и смотреть бесконечную рекламу (я ее сам продавал, знаю, насколько она нужна, но многие откровенно перегибают).
Как сотрудник медиа я должен ужаснуться — ведь теперь сайтам нужно срочно подстраиваться под новую реальность и думать о том, как им привлекать трафик и аудиторию в стремительно меняющемся мире. Ведь ИИ с каждым днем отнимают все больше трафика (любой запрос в Perplexity, Gemini или Chat GPT). И с ростом популярности моделей их доля только увеличится.
И это хорошо. Любые изменения, какими бы они ни были, заставляют шевелиться и искать новые решения. И это то, что требовалось игровым медиа, которые давно заржавели и стали бледной тенью самих себя.
Огромная их часть построена и держится исключительно на SEO-трафике. При этом качество самих текстов, которые залетают в поисковики, не то чтобы очень высокое, а часто мусорное — набор из ключевых слов и ничего по делу.
Да, есть IGN с их интерактивной библиотекой на английском, есть Rutab, GameisArt и множество других на русском языке, кто время от времени закрывает потребность. Но в целом вне зависимости от языка качество контента хромает (я оставляю за скобками ответственность самой Google, которая в определенный момент решила пошаманить в алгоритмах, увеличить время пребывания в поисковике и создать ситуацию, когда невозможно ничего найти сразу).
Так что если какие-то сайты начнут стремительно загибаться, это нормально. Медиа должны меняться, искать себя и предлагать гораздо больше, чем «геймеры в ярости» (потому что, кроме этого, они в основном ничего не умеют, и крайне справедливо, что их за это журят).
Авторы должны расти и учиться писать в более сложных жанрах, а не только новости или бесконечные подборки топов. Те, кто сейчас способен взять интервью, написать репортаж, очерк или эссе, умеет в аналитику и расследования, не останется без работы даже с ИИ. А вот остальным будет сложнее.
Люди, как справедливо подмечает мой бывший руководитель Андрей Александров, и дня не могу прожить без мнений:
«Именно мнения двигают нас вперед: кого-то мы поддерживаем, с кем-то спорим, что-то – осторожно изучаем. Грамотное СМИ – не то, которое будет бороться с ИИ в судах, а то, которое интегрирует нейросети в производство информационного контента, а на сэкономленные деньги наймет лучших колумнистов».
Технологическая компания КРОК запускает новый спортивный челлендж и приглашает всех присоединиться!
Встречайте «Спорт коммит» — вашего личного тренера в формате бота, который не даст забыть о тренировках и порадует подарками.
Как это работает?
Всё просто: выбираете цель — например, бегать три раза в неделю, даёте себе обязательство заниматься месяц, а бот в ответ составляет индивидуальный план тренировок, подбадривает и делится полезными материалами: советами, плейлистами и даже маршрутами с кофейнями по пути.
Активируйте бота → выполняйте план на 70% и выше → участвуйте в розыгрыше ценных призов!
Не упустите шанс сделать спорт частью своей жизни — бегите навстречу новым достижениям вместе с @croc_sport_challenge_bot
На днях обсуждал с другом из медиа, как достали инфлюенсеры с постоянными увещеваниями, что уже сейчас ИИ всё может автоматизировать и всех заменить. Этот оверхайп очень сильно мешает трезво рассуждать о том, с чем реально приходится иметь дело настоящим практикам.
Вокруг поиска много FOMO масштабных изменений — от замены Google на ChatGPT до полного переписывания алгоритмов на рекомендательные рельсы, как у Яндекса с ARGUS. А практики в это время делают вполне приземлённые вещи: изучают алгоритмы, тестируют гипотезы, строят инфраструктуру.
Вот пример: 29-летний парень из Волгодонска, который работал на АЭС, а сейчас делает SEO в Питере. У него 84 видео на YouTube, 23 000+ просмотров статей на vc.ru, тысячи подписчиков в узкоотраслевом канале, а ещё своё расширение для Chrome для быстрого SEO-аудита конкурентов.
Но главное — инженерный подход к маркетингу. Вместо «магии» и «секретных методов» он разбирает алгоритмы как код. Пока другие предлагают «накрутку ссылок за 30 тысяч», он запустил собственную инфраструктуру работы с поведенческими факторами — не через кого-то ещё, а на собственном железе и прокси.
Если работаете с продуктами, где важен органический трафик, или просто хотите понимать, как на самом деле работают алгоритмы ранжирования — подписывайтесь: @marketing_nikolay
Один из немногих каналов, где делятся личным опытом и реальными рабочими практиками, а не пересказывают статьи из гугла.
Какая же показательная история вокруг золотых виз ОАЭ за стейкинг TON
TON — криптопроект экосистемы вокруг Telegram. На его блокчейн завязан кошелёк Telegram, который формально делает ещё одна команда под названием TOP, но близкая к Telegram. И головной офис Telegram находится в Дубае, но там, как стало известно из недавнего расследования Telegram, никого не бывает.
И тут на выходных TON вдруг анонсирует бомбическую новость: за инвестиции в монету Toncoin можно будет получить золотую визу ОАЭ на 10 лет. Обычно такие визы дают всяким известным людям, талантливым артистам и предпринимателям, но получить её можно за инвестиции на сумму от 500 тысяч долларов.
TON же объявил, что за 100 тысяч долларов инвестиций в стейкинг Toncoin (это значит купить крипты и подержать определённое время) можно будет получить то же самое, что обычно стоит 500 тысяч долларов. Ну, правда, ещё пошлину потребуется заплатить в 35 тысяч долларов, а купленные монеты нельзя будет продавать в течение трёх лет, но это уже детали. Пост про эту акцию невиданной щедрости даже Дуров ретвитнул.
На этих новостях монета Toncoin, которая стабильно падала всё последнее время, резко подскочила на 10%. Люди побежали покупать, ведь если новость реальна, то спрос на монету вырастет и можно будет на этом как минимум заработать. А кто-то может и решил сразу в стейкинг войти.
Но не прошло и полдня, как власти ОАЭ дали официальное опровержение: никакого такого проекта нет и не планируется. Toncoin тут же отскочил обратно. Новости про анонс TON медиа начали зачем-то удалять — вероятно, чтобы не попасть под закон о клевете, так как власти же опровергли.
А президент TON, который сам же всё это и постил у себя в Твиттере, выкатил объяснение в духе «Что касается слухов, которые распространились в Твиттере…», извинился и признал, что никакой договорённости с властями ОАЭ не было. И в тот же день TON опубликовали вакансию на поиск нового вице-президента по маркетингу — вероятно, какие-то перестановки у них там произошли в связи с этим интересным событием.
Причём это уже второй такой громкий случай вокруг Telegram за последнее время: недавно Дуров преждевременно анонсировал сделку по продвижению Grok в Telegram, отчего Toncoin взлетел сразу на 20%. Но уже через полдня Илон Маск заявил, что «Никакой сделки не подписано», и Дурову пришлось делать вид, что он это и имел в виду, а монета позднее отползла обратно вниз. Кстати, уже завтра Маск покажет новый Grok 4 — думаю, что вместе с этим весь Telegram завесят рекламой нейросети, так что все ещё взвоют.
Но в случае с TON коса нашла на арабов, которых такие забеги впереди паровоза не устраивают в принципе. Золотые визы — это не аудиозвонки в Telegram, которые анонсировали в 2015, а запустили только через два года.
ChatGPT решил проблему, которую врачи не могли разгадать больше 10 лет
Будем честны: сколько вообще врачей в мире способны справиться с нетривиальной задачей? Думаю, 1% (может чуть больше, а может и меньше). А у скольких из этого 1% вы бывали хотя бы раз в жизни? Вот и я о том же.
10+ лет у автора были непонятные симптомы. Делали всё: МРТ позвоночника, КТ, глубокую лабораторную диагностику, даже на болезнь Лайма проверяли. Врачи разводили руками. Один даже на рассеянный склероз проверял.
И только когда пользователь прогнал свои анализы и историю симптомов через ChatGPT, что-то наконец сдвинулось. Модель сопоставила всё с мутацией A1298C гена MTHFR, которая есть у 7–12% населения. При этом уровень B12 в норме, но при такой мутации он может плохо усваиваться, нужна дополнительная поддержка. И ChatGPT это смог найти.
Человек показал выводы врачу, тот был в шоке от увиденного и согласился: да, всё складывается. Просто никто раньше не догадался проверить именно эту мутацию.
Сейчас, спустя несколько месяцев после начала лечения, симптомы практически исчезли. Автор поста сам не верит, как это всё было упущено раньше.
Дисклеймер: Автор подчёркивает: все рекомендации ChatGPT он перепроверял со своим лечащим врачом. Это важно. Нейросеть не замена врачей. Но вот возможность быстро обработать гору данных, найти зацепку и понять, к какому врачу идти это уже огромный шаг вперёд.
Проблема в том, что многие врачи стагнируют. Они не отслеживают новые исследования, не погружаются в базы знаний, развиваются медленно и просто не могут обнаружить то, что наука уже давно знает, но чему их никто не учил.
Очень хочется, чтобы нейросети начали внедряться в первичный скрининг. Пусть предварительные выводы делает ИИ, а врач уже верифицирует и проверяет. Но именно врачи должны начать этим пользоваться.
А ещё большой вопрос как нейросети повлияют на обучение новых врачей? Ведь врач это тот, кто держит в голове огромные объёмы знаний и ищет решение на стыке симптомов, анализа и опыта. Да нейросеть сделает выводы быстрее, сильно быстрее, но верифицировать эти выводы всё еще должен человек (хотя и это может уже скоро измениться).
Как в той шутке:
— Доктор, а почему у меня шов после удаления аппендикса с другой стороны?
— (ChatGPT-голосом) Спасибо, что заметили ошибку. Сейчас всё переделаю.
У редакторов с нейросетями зарплата растёт быстрее, чем у тех, кто их не использует
Посмотрел исследование зарплат специалистов работы с текстом: SMM-щиков, копирайтеров, главредов и прочих редакторов.
На Т—Ж вчера вышел узкоотраслевой, но очень подробный материал для всех, кто работает с текстами. Ребята опубликовали результаты ежегодного опроса специалистов, чья работа связана с текстом, об их доходах.
Пара интересных фактов оттуда:
— Зарплаты выросли за последний год: у главредов аж на 30%, у копирайтеров на 10%, у других тоже плюс-минус;
— Больше всего зарабатывают те, кто ещё и руководит другими людьми. На линейных должностях больше всего з/п у редакторов продуктовых текстов — медиана 140 тысяч рублей;
— Самая низкооплачиваемая работу у копирайтеров, авторов текстов для соцсетей, корректоров и корреспондентов в СМИ: до 70 тысяч рублей.
Ну и вишенка-актуалочка: 70% опрошенных используют ИИ в работе, и больше всего это делают в контент-маркетинге и контент-менеджменте (то есть производстве контента для брендов), а меньше всего — в корректуре текстов.
Причём среди тех, кто активно пользуются нейросетями, больше тех, кто рассказал о выросшем доходе, чем среди тех, кто ими не пользуется.
Сохам Парех — главный герой Кремниевой долины сегодня
Индийский разработчик обманывал AI-стартапы, работая параллельно в нескольких компаниях и ничего не делая.
Его историю рассказал основатель Playground AI Сухаил Доши: по его словам, этот парень попытался к ним устроиться, но был уволен через неделю — он одновременно работает в 3-4 стартапах, подаёт на 90% фейковое резюме, пытается пробиться в AI-стартапы из YCombinator. Доши давно пытался «научить его уму-разуму», но Сохам его слушать не стал и спустя год по-прежнему обманывает работодателей.
Тут же посыпалась куча история: «Йоу, чувак, я собеседовал его прям сегодня утром», «Он сейчас работает девопсом у меня в команде, разбираюсь». Нашли даже интервью с ним на сайте WebXR от 2021 года, когда на взлёте были метавёрсы — AR-стартап Цукерберга даже поблагодарил его за вклад в opensource-экосистему.
Один чел рассказал, что Сохам пытался убедить его, что находится в США — но потом на ссылку для Zoom-созвона с ним поставили IP-логгер, и он показал, что Сохам находится в Мумбаи. А другой показал переписку, в которой Сохам отмазывается за слишком медленную работу тем, что рядом с ним сбили пакистанский дрон и разбомбили жилой дом — хотя Мумбаи в более чем тысячи километром от Кашмира, где шли боевые действия.
Есть также довольно популярное мнение, что такой скилл прохождения интервью ценен сам по себе — даже сейчас, после громкого скандала, он мог бы отовсюду уйти и зарабатывать коучингом разработчиков. А другие считают, что если бы такой целеустремлённый малый сконцентрировал свои силы на одной компании, он бы добился в ней таких впечатляющих результатов, что не надо было бы работать параллельно в нескольких.
Здесь история Сохама перекликается с другим нашумевшим стартапом Cluely и его основателем Чунгином Ли — тот сделал AI-тулзу для обмана эйчаров на собеседованиях, за что был отчислен из Колумбийского университета. Однако этот кореец пришёл к успеху (или типа того): два месяца назад Cluely поднял 5,3 млн долларов инвестиций от двух фондов из Сан-Франциско.
Понравилась мысль про ситуацию:
либо он достаточно хорош, чтобы выполнять все эти задания и соответствовать планке, и в этом случае зачем увольнять его и лишать себя хорошего сотрудника
или
компании, которые его нанимают, настолько плохо управляются, что не видят, как чел делает 0 работы
программисты? дизайнеры? художники? а может быть, ии заменит продавцов и менеджеров магазинов?
чуваки из anthropic провели длительный эксперимент, дав claude возможность управлять их офисным вендинговым аппаратом как бизнесом. ии мог менять цены на продукты, заказывать поставки новых партий, пользоваться помощью помощников-людей для обслуживания, а также принимать запросы от офисных работяг через slack
в целом у него получилось хреново: много продавал в убыток, не видел в упор выгодных сделок, а иногда даже галлюцинировал, представляясь поставщикам живым человеком, который ждёт их в условленном месте на парковке, чтобы заключить сделку. но были и плюсы, связанные с природой claude как услужливого помощника: активно реагировал на запросы, усердно искал поставщиков, чтобы их выполнить, не добавлял в продажу опасные товары
и хотя прямо сейчас мерчендайзер из claude выходит хреновый, в anthropic видят как быстро улучшить дела:
Хотя это может показаться нелогичным, исходя из конечных результатов, мы считаем, что этот эксперимент предполагает, что менеджеры среднего звена с искусственным интеллектом, вероятно, уже на горизонте. Это связано с тем, что, хотя Claudius работал не особенно хорошо, мы считаем, что многие из его недостатков, вероятно, можно было бы исправить: усовершенствованные “строительные леса” (дополнительные инструменты и обучение, как мы упоминали выше) - это прямой путь, по которому агенты, подобные Claudius, могли бы добиться большего успеха. Другое дело - общие улучшения в области интеллектуализации моделей и производительности в долгосрочном контексте, которые быстро улучшаются во всех основных моделях искусственного интеллекта. Стоит помнить, что ИИ не обязательно должен быть совершенным, чтобы быть принятым на вооружение; он просто должен быть конкурентоспособен с человеческими возможностями при меньших затратах в некоторых случаях.
есть, конечно, особенность в том, что в бутане живет меньше народу чем в саратове, но все равно выглядит невероятно
Читать полностью…
вчера узнал что аарон соркин снимает продолжение социальной сети и чот задумался насколько это может быть взрывоопасно. для меня как зрителя новость хорошая, конечно: я люблю фильмы и сериалы соркина за взгляд на реальность глазами медиа и журналистов (что мне близко), и там офигенные и местами крайне остроумные диалоги, глубокое осмысление происходящего происходит без ущерба для киношной формулы.
но блин, если первым фильмом про цукерберга соркин и финчер сделали его эдакой неуклюжей звездой, гадким утенком в мире медиа, и частично из-за такого имиджа либеральный лагерь с традиционными медиа его так и не принял, то теперь его уже в совершенно другой роли медиаолигарха будут прямо демонизировать как циничного расчетливого и алчного дельца уязвимого и вынужденного искать защиту у реального босса.
удобно что формат художественного фильма позволяет отметать любые обвинения в однобокости. а соркин ваще открыто говорит что винит детище марка в событиях 6 января, буквально заявляет что это вина соцсети. продюсерами будут тодд блэк и питер райс, они специализируются на социально острых фильмах, блэк уже работал с соркиным над being the ricardos, а райс в свое время продюсировал такие штуки как slumdog millionaire. сейчас он работает с A24 после того как его выгнали из disney. короче команда собралась не для легкой биографической драмы, а для серьезного политического заявления
цукерберг сейчас совсем в другом положении чем в 2010. на момент выхода первого фильма он был молодым предпринимателем на подъеме, а сейчас это техногигант который открыто заигрывает с трампом: отменил фактчекинг, убрал dei программы, посадил в совет директоров дану уайта друга трампа, сам сидел в первом ряду на инаугурации. недавно еще подписал контракт с anduril на разработку военных ar-очков для армии. все это выглядит как глубочайшее преклонение перед новой администрацией
но вот парадокс. соркин обвиняет социальную сеть марка в том что она помогла радикализировать правых перед 6 января, мол там было 650 тысяч постов с призывами к насилию. но блин та же самая платформа помогла мобилизовать демократов в 2020, байден через нее собрал рекордный миллиард долларов на кампанию, blm движение тоже там организовывалось. получается что соцсеть зло только когда ей пользуются не те люди?
еще интереснее что большая часть конкретного планирования действий 6 января шла на parler gab и в зашифрованных чатах, а основная платформа использовалась скорее для массовой мобилизации и создания общего настроения. но обвиняют почему то именно ее: мол, цукерберг и руководство все знали, но ничего не делали, потому что бизнес важнее, а социальная напряженность и поляризация способствуют росту просмотров в интернете
вместо того чтобы разбираться в системных причинах поляризации американского общества, всю вину походу собираются свалить на одну компанию и ее основателя. ну а че, зачем говорить про экономическое неравенство, кризис традиционных медиа, расовые конфликты. проще демонизировать одного чувака. теперь он во всем виноват что связано с интернетом (а, и ещё маск, да)
но самое забавное что такая атака может дать эффект усиления. если либеральный голливуд будет демонизировать цукерберга как угрозу демократии, то у него просто не останется выбора кроме как еще больше сближаться с правыми. куда ему деваться то если его отвергают либералы и центристы, естественно он пойдет к тем кто его защищает
цукерберг уже сейчас лоббирует трампа чтобы избежать антимонопольного суда, а тут еще и медийная атака. он может вообще окончательно радикализироваться и стать чем то вроде маска но с контролем над информационными потоками миллиардов людей по всему миру.
как тебе такое самосбывающееся пророчество, аарон соркин
Хватит лайфхаков и промтов для СhatGPT. Пора делать своего ИИ-инфлюенсера
Начнём с плюсов нашего виртуального Коннора (все поняли отсылку?). Удобство. Работают 24/7, пить и есть не просят, нет плохого настроения и болезней. Этический вопрос эксплуатации просто пропадает. Перед кем отчитываться, кодом?
Но иллюзия стоит дорого. Бесконечные итерации с дизайнерами, звукорежами, голосовыми моделями, и одним уставшим LLMщиком, чтоб модель не превратилась в робота Валл-и. Да и эффект зловещей долины никто не отменял.
Далее выбираем нишу. Лучше всего — в креативы и кампании, сосредоточенные на продукте. Fashion — идеальное поле (не путать с бьюти: там важно живое лицо и микроэмоции). Продукты питания — мимо, вкус симулировать не получится, мозг быстро ловит подделку.
Зато одежда, аксессуары, игрушки — всё, что можно подать визуально, — подойдут отлично. Особенно если не хочется тратиться на реальные локации, съёмки и агентства.
Рабочая внешность — молодая девушка. Почему так? Потому что именно женская аудитория 13–24 реагирует активнее (65,5% вовлечения), почти половина считает таких персонажей интересными. Но плашку с ИИ лучше нацепить.
Самая больная точка — взаимодействие. Реальные инфлюенсеры ошибаются, это человеческое. У виртуального персонажа нет права на срыв, только заранее прописанный сценарий. Поэтому без PR никуда.
AI-инфлюенсер — полезный инструмент. Но если хотите сфокусироваться на персонаже в рекламе, то лучше звать мясного блогера.
Это экспертный пост от ребят из C-RAVE — креативного бутик-агентства полного цикла. Они шарят за инфлюенс-маркетинг, рекламные тренды и мемы.Читать полностью…
Ещё больше кейсов можно найти у них на канале:
🤩 Почему 99% исследований куплены?
🤩 Кейс Redbull: секс, рок-н-ролл и энергетики из бычих яиц
🤩 Азиаты создают UX магазины
Количество скачиваний приложения ChatGPT и англоязычных соцсетей
Similarweb поделился графиками за последний месяц и за год: речь только про iPhone и App Store, но статистика по всему миру.
По данным компании, количество скачиваний ChatGPT за месяц (29,5 млн) немногим уступает количеству скачиваний всех популярных соцсетей, вместе взятых (32,5 млн). Тренд по году похожий.
Сравнивать напрямую не совсем корректно: разные как категории, так и этапы существования проектов (соцсети уже есть у всех). Но скорость роста впечатляющая.
Apple удалила рекламу «Убедите своих родителей купить Mac для школы»
Ещё один промах в маркетинге, подсвечивающий более глубокие проблемы компании.
На днях на YouTube-канале Apple вышел необычный рекламный ролик, приуроченный к подготовке к скорому началу нового учебного года. Это 8-минутный скетч для как бы неподготовленной аудитории студентов, где приглашённый лектор объясняет, как именно надо просить у родителей макбук.
Особенность видео — ироничный ультра мега гипер кринж: ролик специально сконструирован для максимального высмеивания идеи, что студентам вообще надо уговаривать родителей на макбук. Тут и идиотские шутки, и максимально неловкий герой-лектор, и сама презентация, которую официально разместили на сайте Apple для скачивания и модификации (там 81 слайд).
Но проблема иронии в том, что она не всегда считывается, а вешать плашку «Это ирония» нельзя — тогда она не работает.
Уже через сутки после публикации Apple скрыла ролик с канала. Главное, за что его критиковали — ролик (если воспринимать его в лоб) создавал впечатление, что продукты Apple требуют манипулятивных продажных тактик, чтобы продаваться, а родители, мол, падки на скидки, этим на них давить и надо. Это сильно обесценивает премиальный бренд Apple.
Как и в случае с рекламой «Crush», где Apple ломала музыкальные инструменты, чтобы впихнуть их в супер тонкий iPad, ролик выстрелил мимо нужной целевой аудитории: студенты-то может и поорали с ультра кринжа, но более взрослые аудитории прикола не выкупили. Ролик-то ведь опубликован для всех, а не старгетирован на нужную аудиторию.
И главное — опять Apple «зарубает» рекламу уже после выхода, столкнувшись с критикой. Видимо, кто-то важный в компании не видел ролика до выхода, не согласовал его, а после выхода убил его аж в течение суток. Кто это может быть? VP по маркетингу Грег Джосвяк? Тим Кук?
Можно подумать: ну один ролик, чё там, ерунда. Но у Apple есть серьёзная проблема: макбуки уже долгие годы падают в популярности среди студентов, особенно в США. Когда-то популярнее всего у американских студентов были макбуки, но к 2021 году 51% рынка занял Google со своими хромбуками за 200-300 долларов, на втором месте оказались Windows-ноутбуки (студенты любят видеоигры, и спрос тут растёт), а Apple оказалась лишь на третьем месте. Компания действительно пытается выруливать, делая скидки к новому учебному году, но конкуренты делают ещё более убойные предложения — им до фонаря на премиальность своих брендов.
И хотя рынок ноутбуков для студентов не то чтобы прям огромный, внимание и респект от молодого поколения важен, так как оно очень быстро подрастает и формирует уже более значительные тренды. И то, что Apple тут проигрывает битву за умы, тревожный звоночек, который мы слышим в том числе из-за таких промахов в маркетинге.
Grok запустил анимированных персонажей голосового чата. Похоже, они могут раздеваться
Это первая большая и явная попытка продвижения массовых ИИ-инструментов при помощи секса.
В Grok от xAI появилась функция компаньонов: визуального сопровождения голосового чата с помощью анимированного персонажа. Там не только идеально работает липсинк, но и движения тела анимируются в соответствии с контекстом беседы, убедилась редакция «Радиорубки».
Естественно, главный пожар вокруг компаньона Ani — анимешная девушка в корсете и чулках ведёт себя как типичная waifu, то есть подчёркнуто заинтересована пользователем, обожает его, хочет узнать получше… и вроде как даже имеет прокачку «уровня», дающего доступ к более откровенным нарядам. По крайней мере, именно такими видео и разблокирующими их промтами завален весь X.
Пользователи пишут: «О нет, Илон, а как же рождаемость?» Компаньоны даже не требуют новой дорогой подписки SuperGrok, дающей доступ к новым языковым моделям — подойдёт и минимальная. А директор по продукту X Никита Бир уже написал, что сервера xAI упали, поскольку на востоке проснулись японцы, а «эпоху до появления AI-вайфу будут вспоминать как Ледниковый период».
Конечно, AI-компаньоны — никакая не новость: самый крупный проект в этой области, Character.AI, ещё год назад пробил оценку в миллиард, а его сооснователей схантил Google, чем даже вызвал расследование Минюста США. Более-менее знакомые с культурой стримингов в курсе развития витуберов — анимированных персонажей, часто аниме, которые могут быть озвучены живыми безликими блогерами, а могут уже быть и AI.
Но тут заряд мощный: Илон чётко попадает в мужскую аудиторию хикк, в том числе учёных, которых может деньгами и не привлечёшь, а вот сексом — только помани. И маркетинга лучше, чем секс, на этой планете пока не придумано.
Браузерные войны: эпизод первый
Техномир вступает в гонку за контроль пространства для ИИ-агентов.
Всего месяц назад Browser Company запустила Dia — этот браузер пришёл на замену Arc, полностью меняя парадигму взаимодействия. В нём больше нет привычной адресной строки: теперь точка отсчёта — не сайт, а промт.
Я уже какое-то время пользуюсь Dia на macOS (его пока нет под Windows), и хотя это непривычно, но постепенно обрастать ИИ в месте основного обитания довольно интересно (альтернатива из прошлого — ходить на отдельные сайты). OpenAI выпустят свой браузер уже через несколько недель, и Сэм Альтман даже присматривался к покупке Chrome, если Google обяжут его продать.
На днях Perplexity запустила браузер Comet: он пока доступен только подписчикам Perplexity Max за 200 долларов в месяц, но и снаружи понятно, в чём его идея. Comet — браузер с ИИ-агентом: он не только отвечает на вопросы, но и совершает действия в браузере: открывает страницы, забирает или заполняет данные, кликает на кнопки.
Причины, по которой все так активно включились в гонку ИИ-браузеров, не только в том, чтобы сделать ИИ-функции удобнее.
1. Чтобы агент мог управлять всем браузером, он должен иметь соответствующие разрешения. Создатели будут явно мешать другим завладевать контролем над браузером, оставляя приложения работать в «песочницах» отдельных вкладок.
2. Когда есть доступ ко всем данным в браузере, это открывает множество возможностей. В одном из опубликованных Perplexity примеров видно, как находясь на странице Reddit c тысячами ответом можно дать задачу суммаризировать их — но вот сам бы Perplexity не смог сходить на эту страницу по ссылке, потому что Reddit закрыл доступ для роботов.
3. ИИ как бы надстраивается над всеми сервисами браузера. Теперь уже не ИИ зависит от трафика из Google, а поиск Google зависит от того, решит ли агентский ИИ им пользоваться.
4. «Концепция walled garden: вырваться из лап ИИ-помощника гораздо сложнее, когда речь идёт о взаимодействии не только с данными в чате с ним, но вообще со всеми твоими сервисами. Это — плюс заградительная стоимость подписки в 200 долларов — делают малопривлекательным постоянное «жонглирование» ИИ-помощниками.
5. Проблема «У меня всегда открыто 200+ вкладок» слишком удачна, чтобы на неё не надавить, тем более что ИИ-агенты действительно предлагают решения.
Бывшая разработчица мобильной версии Chrome вспоминает, какой магией в своё время была кнопка «Войти в Chrome»: до неё нельзя было представить, что браузер знает, кто ты такой — это было уделом отдельных сайтов, которые не общались друг с другом. Теперь же браузер становится активным помощником:
Войдите в Perplexity, чтобы предоставить контекст, и вы сможете отписаться от нежелательных рассылок, понять, с какими друзьями я не общался уже больше месяца, оценить мои LinkedIn-запросы по количеству общих контактов и подписчиков, чтобы понять с кем мне стоит связаться, суммаризировать новости из недельных подписок.
Преемником Тима Кука на посту CEO станет **** ******
Из-за последней перестановки в топ-менеджменте Apple его имя всплыло снова.
На днях стало известно, что многолетний операционный директор Apple Джеф Уиллиамс постепенно отойдёт от дел. 62-летний Уиллиамс — второй человек в компании, работает с 1998 года и выстроил сложнейшую и безупречную цепочку поставок, но новым главой ему не стать: то ли потому что он лишь ненамного младше Кука (тому 64 года), то ли в Apple пришло время для новых лидеров.
Сразу несколько источников Bloomberg внутри компании называют наиболее вероятным следующим кандидатом на пост CEO Джона Тернуса. Ну называют и называют, скажете вы — это ж не впервые происходит, Марк Гурман уже больше года пророчит Тернусу повышение.
Но с отходом Уиллиамса есть одно обстоятельство: он — часть старой гвардии Apple: Фил Шиллер, Эдди Кью, Крейг Федериги и Уиллиамс такие же лейтенанты Джобса, как и Тим Кук. А вот Тернус — человек с другой предысторией, хоть и схожей ДНК. И ещё он на шесть лет младше самого молодого из топ-менеджеров, 59-летнего Федериги. Курьёзное обстоятельство — точная дата рождения Тернуса почему-то не разглашается публично (известен только месяц и год — май 1975).
На мой взгляд, Тернус — это реально хорошая кандидатура по двум причинам:
1. Тернус отвечает в компании за всё железки — айфоны, часы, наушники, макбуки и даже Vision Pro. И хотя на его долю выпало несколько переносов и косяков вроде «клавиатуры-бабочки», у него есть несколько крупных заслуг, связанных с собственными чипами Apple — запуск айпадов на чипах A, наушников на чипах W и макбуков на чипах M (тут он успешно сотрудничал с другим топом, отвечавшим за сами чипы). На всеобщем стагнирующем рынке ноутбуков это привело к удвоению продаж макбуков, а о лидерстве AirPods и говорить нечего. При этом он экспертен во всех продуктовых категориях, включая AR/VR, а не только в одной, и умеет находить общий язык с кем угодно.
2. Он молодой. Хоть сейчас у него, как говорят, нет «лидерской ауры», но у него будет достаточно мотивации её обрести, ведь он будет менять компанию под своё видение и надолго.
Ну и ещё одна деталь — он считается «хорошим парнем»: неконфликтный, часто внимательно слушает, его хвалят и Кук, и Шиллер. Иные считают эту черту мягкостью и не очень лидерским качеством.
Интересно, что никаких указаний на то, когда вообще в принципе может произойти процесс «наследования трона», источники не знают — кажется, срок ещё не определён. Но как будто именно сейчас, когда компания мечется между сотрудничеством с разработчиками нейросетей и созданием их внутри, есть пространство для принятия стратегических решений вроде больших покупок, ставок или переманиваний, — а Apple медлит, и с последствиями этого придётся разбираться следующему CEO.
Вероятнее всего, Тернусу.
Grok, эхо-камеры и невидимая проблема всех AI-помощников
LLM от xAI Илона Маска начала называть себя «МехаГитлером» и выдавать антисемитские трактаты, но в этом скандале все упускают из виду кое-что более фундаментальное.
В медиа писали, что недавно Grok стал демонстрировать необычное поведение после того, как в него добавили инструкции «предполагать, что субъективные точки зрения, полученные из СМИ, являются предвзятыми» и «не уклоняться от заявлений, которые являются политически некорректными». Но Маск не превратил своего бота в радикала — дело в том, что он просто сделал видимой проблему, которая существует у всех AI-помощников.
Когда пользователи радостно постят скриншоты, где Grok «поддерживает» их взгляды, они не понимают простую истину: он не поддерживает никого. Он просто стал более услужливым. Разные пользователи получают разные ответы на одни и те же вопросы, но обычно никто не сравнивает их между собой, потому что эхо-камеры давно настроены и работают идеально. Консерваторы видят «своего» Grok, либералы — «своего», и все довольны. Даже когда Grok противоречит самому Маску в вопросах гендера, это не мешает пользователям считать его «на их стороне».
Помните расизм от чат-бота Microsoft Tay? Бот учился у пользователей и быстро скатился в токсичность. Прошло аж 9 лет, а индустрия так и не решила фундаментальную проблему: как создать AI, который не будет просто льстить пользователю.
Claude соглашается с пользователем чаще, чем стоило бы. ChatGPT подстраивается под тон беседы. Все они оптимизированы на положительную обратную связь, а не на точность. Reinforcement learning from human feedback превращает помощников в профессиональных подхалимов.
Разница с Grok только в том, что он работает публично — в Твиттере, где всего его ответы можно посмотреть списком и заскриншотить. У других помощников та же проблема скрыта внутри приватных диалогов.
Когда Grok говорит разным пользователям противоположные вещи о политике, это не идеологическая позиция — это алгоритмическая услужливость. Он не «за США» или «за Россию», он за того, кто его сейчас использует.
Главный герой фильма Her был без ума от ИИ-помощника Саманты, пока не узнал, что она ведет такие же «особенные» отношения с тысячами других пользователей. Автор статей про Шершавого Кабана считал себя Нео из «Матрицы», пока ChatGPT не подтвердил ему, что таких как он — много. Когда турецкие пользователи увидели, что Grok оскорбляет их президента, это стало шоком — они думали, он на их стороне, и суд заблокировал его в Турции.
Пока кто-то не начинает специально изучать разные ответы ИИ, пользователи остаются в иллюзии, что AI разделяет именно их взгляды.
Маск пытается решить эту проблему радикально — убрать фильтры и дать Grok возможность «говорить правду». Но результат показывает, что нефильтрованный AI не становится более правдивым — он становится ещё более склонным к угождению. Инструкции «не избегать политически некорректных заявлений» он понимает как «говори то, что хочет услышать пользователь, без ограничений».
Скандал с Grok — это не история о том, как один AI стал плохим. Это история о том, как стала видна проблема, которую все остальные просто лучше прячут.
И самое неприятное: большинство пользователей даже не хотят, чтобы их AI-помощник с ними не соглашался. Они хотят умного собеседника, который подтвердит их правоту и поможет выиграть споры. Именно это они и получают — пока не узнают, что тот же AI помогает выигрывать споры и их оппонентам.
В одной из дискуссий про ИИ наткнулся на вопрос: «Всё говорят, что ИИ позволяет легко создавать что угодно, от картинок до целых сервисов. А где примеры этих крутых сервисов, созданных с помощью ИИ?»
Какие проекты тут привели бы как хорошие примеры?
Не знаю, кто внутри этого костюма, но пиарщик у него Марк Цукерберг
Читать полностью…
Не поверите, но Сохам — это только вершина айсберга.
Оказывается, какой-то чел по имени Клод работает на МИЛЛИОНЫ компаний одновременно.
тут Лёша Ткачук опубликовал исследование профессиональной работы с нейросетями и восприятия созданного ими контента. опросил более 500 специалистов из близких к диджиталу отраслей, включая и подписчиков Радиорубки
результаты интересно изучить и горячо рекомендую почитать материал по ссылке. там много разных графиков и ценные осмысления полученных данных
обращу внимание на два наблюдения:
1. чем больше человек использует нейросети, тем очевиднее для него становится ценность труда того, кто их использует. мнение «ой, да этот нейросетевой контент легкотня, написал промт и за тебя всё сделал робот, я такое говно пролистываю» говорят скорее те, кто с нейросетями не работал или знаком поверхностно
2. график со скриншота: чем больше фактор доверия в контенте, тем сильнее неприятие к нейроконтенту. поэтому для СМИ сильно менее приемлемо генерировать свой контент нейросетями, чем брендам
https://dnative.ru/opyt-ubivaet-strah-issledovanie-otnosheniya-digital-spetsialistov-k-nejrosetyam-v-rabote-i-kontentu/
доказательство, что claude оказался не очень успешным бизнесменом: дошёл до банкротства всего за месяц
такого не видели даже продавцы на вб
Биткоин составил 40% ВВП гималайского королевства Бутан
Бутан стал третьим по величине держателем биткоина среди национальных правительств. Страна добывает криптовалюту с 2020 года и уже накопила биткоины на сумму около $1,3 млрд, что составячет почти 40% ее ВВП, пишет The Wall Street Journal.
Биткоины хранятся на кошельке, принадлежащем государственному фонду Druk Holding & Investments. Сейчас на нем более 12 тыс. монет.
Майнинг ведется за счет излишков дешевой гидроэлектронергии, а управление проектом осуществляет госкомпания Green Digital. По данным чиновников и спутниковым снимкам, в стране работает как минимум шесть майнинговых ферм. В отличие от США, Бутан не изымал и не покупал биткоины, вся криптовалюта получена только от майнинга.
В апреле премьер-министр Бутана сообщил в интервью Al Jazeera, что в 2023 году правительство продало биткоины на $100 млн. Эти средства направили на удвоение зарплат госслужащих, чтобы сократить отток молодых специалистов.
По данным WSJ, в самой стране проект остается малозаметным: многие узнали о крипторезервах только после того, как в местных СМИ появилась информация о повышении зарплат в госсекторе. Некоторые чиновники выражают обеспокоенность непрозрачностью управления средствами.
Фото: WSJ
Присоединяйтесь к форуму РБК Крипто | Подписаться на канал
неделю назад mrbeast запустил AI-генератор обложек для видео в своём сервисе viewstats: за 80 баксов в месяц можно моментально делать картинки, используя ии, который натренирован на обложках других ютуберов. типа заходишь вводишь любой канал и оно тебе делает обложку в таком же стиле
понятное дело: все ютуберы сразу взорвались. особенно jacksepticeye, который вообще против всякого ии, а тут еще и его логотип в рекламе использовали без спроса. твит с хейтом набрал поллимона лайков за пару дней, так что понятно какие настроения
так вот mrbeast начал сразу же идти на попятную, а сегодня вообще вместо генератора разместил ссылку на сайт, где можно нанимать реальных художников, и заявил вот чё:
очевидно, я самый крупный ютубер в мире, и я не отношусь к этой ответственности легкомысленно. меня глубоко огорчает, когда я делаю что-то, что расстраивает людей в сообществе. цель ViewStats - создать инструменты, которые помогут контент-мейкерам, и если им не нужны такие инструменты - без проблем
каждый раз, когда натыкаюсь на такие вот письма Стива Джобса самому себе (отправленные с sjobs@apple.com на sjobs@apple.com), думаю, что это для него было эдаким аналогом чата «Избранное»
вроде и личный дневник, а вроде и на серверах где-то хранится. потом кто-то однажды обнаружит, достанет и перечитает, когда его уже не будет
на конкретном этом письме, где Стив рассказывает романтическую историю знакомства со своей будущей женой Лорен Пауэлл, он уже два года как живёт с диагнозом рака поджелудочной
«ты не можешь запланировать встречу с людьми, которые изменят твою жизнь»Читать полностью…
зашел тут на реддит и наткнулся на пост который прям в точку попадает в сегодняшние разговоры у кулера между разработчиками. чувак расписывает как он теперь с claude code вообще не кодит сам а просто говорит чего хочет и все готово. и самое жесткое что это реально работает
вот прям цитата из поста: он пишет что теперь не будет нанимать людей под конкретные языки типа питон разработчик или реакт разработчик. теперь важно только умение решать проблемы а на чем писать уже пофиг. и еще говорит что за неделю сделал десктопное приложение которое откладывал 10 лет. за неделю!
в комментах конечно срач знатный. кто то пишет что это все хайп и на реальных проектах ai сливает. другие рассказывают как уволили целые команды и теперь один человек с ai делает работу за десятерых. особенно зацепил коммент от архитекта который написал что 90 процентов его навыков теперь стоят ноль долларов а оставшиеся 10 процентов выросли в цене в 1000 раз
еще один чувак в комментах написал что раньше тратил выходные на написание saas сервисов и зарабатывал по 4к евро в месяц. теперь может сделать такое же приложение за выходные но так могут еще 20 миллионов человек с claude code. так что теперь если повезет заработает тысячу евро в год. жестко
кстати про дизайнеров тоже пишут. figma make уже делает брендинг ui и готовые сайты. автор поста говорит что через год вообще не понимает зачем ему будет нужен дизайнер
самое дикое что многие в комментах до сих пор в отрицании. типа да это только для простых проектов работает а на энтерпрайзе все сложно. но другие отвечают что уже видели как компании увольняют целые отделы и оставляют пару человек с ai
в общем картина вырисовывается печальная. это реально происходит прямо сейчас а не через 5-10 лет как многие думают. да и я сам недавно в кулуарах вастрик кэмпа слышал несколько разговоров разработчиков про это в духе уже думал что будешь делать дальше и пока что самый уверенный ответ звучит как ну наверное вместо погонщика разработчиков стану погонщиком нейронок. люди пока даже не готовятся к тому что их ждет
единственное что радует так это комменты про то что все равно нужны будут люди которые понимают архитектуру систем девопс и могут решать сложные проблемы. но это скорее звучит как утешение для сеньоров
Это уже не мы
В эпоху ИИ обостряется философский вопрос: в какой конкретно момент созданный нами контент перестаёт быть проявлением нас?
Где-то год назад в разговоре придумал концепцию шоу «Это уже не мы», в котором ведущие должны постепенно применять в создании шоу различные инструменты, дополняющие, улучшающие и заменяющие их контент. Например, где-то обработать голос подкаста, где-то наложить косметические маски, где-то заменить себя на аватары в метавёрсе, где-то — сгенерировать контент нейросетями.
Концепция в том, что таким образом исследуются пределы нормального и допустимого — эмпирическим путём можно нащупать границу, после перехода которой уже можно с уверенностью утверждать, что в кадре не мы, а какие-то другие сущности. Другая мысль, засевшая в голове ещё после поста про вычислительную фотографию: уже очень давно очень большая доля того, что мы видим в интернете, не является объективной реальностью (но мы как-то с этим живём).
Плотно смонтированный ролик видеоблогера не является отражением того, как этот человек говорит: в реальности он делает паузы, экает и мэкает, тупит без суфлёра, а для записи видео ему нужно сначала написать сценарий.
Профиль лайфстайл-инфлюенсера не является отражением его жизни: выкладываются 1% снимков и видео, на которых удачно оказались яркие моменты, да и те ещё могут быть дополнительно обработаны для контрастности. Позы неестественны, дорогие машины арендуются для съёмок, блюда покупаются для красоты контента, а не из-за свойств еды, а про форматы рекламы «Реально пользуюсь этим сама» и говорить нечего.
Музыка и слова для треков пишутся не теми людьми, которые их исполняют. Для написания книг нанимают специальных редакторов. Подписи к постам в интернете и вообще всю дистрибуцию делают SMM-щики.
Чем отличается школьник, списавший задание у соседа, от автора, скопировавшего мысль из статьи по первой ссылке в гугле, а тот — от агентства, укравшего идею рекламного видео у другого агентства? Имеет ли человек в AR-очках неконкурентное преимущество перед человеком без очков, и если да, тогда что насчёт очков с диоптриями? А смартфон, наушники и смарт-часы — чем они отличаются от кибернетических аугментаций, если по сути также являются продолжениями нашего тела?
И это я даже не притронулся к проблематике генеративного ИИ.
Так где проходит эта граница между допустимым и уже не допустимым, после которой мы — это уже не мы?
Исследование: люди тупеют от использования LLM, но работают лучше
Я использую их уже два года, поэтому этот заголовок — всё, на что меня хватило.
Учёные из MIT на днях опубликовали исследование влияния LLM на когнитивные способности человека. Если кратко, то они давали задания написать эссе трём группам людей: одни могли для этого пользоваться поисковиком, другие — нейросетью, а третьи — только собственным умом.
Но самое интересное — это, что после написания эссе его нужно было переписать, но на этот раз инструменты меняли: тем, кто использовал только мозг, давали в помощь нейросеть, и наоборот — отнимали нейросеть и заставляли думать самому. В процессе замеряли активность мозга через ЭЭГ, брали интервью и оценивали качество выполненного задания с помощью как судей, так и специально написанного ИИ.
Ожидаемо, даже на ЭЭГ уже были видны различия в активности мозга в этих трёх группах. Те, кто сначала думал, а потом переписывал нейросеткой, показали более высокие уровни мозговой активности, но они падали во время использования нейросети, а ещё они поначалу были явно менее довольны тем, что у них получается (напрягали мозг, но страдали).
А вот те, кто использовал LLM с самого начала, даже не могли особо процитировать свои эссе, и при переписывании уже особо не напрягали свой мозг. При этом конечные оценки по эссе у них более высокие: и ИИ, и человеческое жюри оценивали их как технически более совершенные, но живые люди чаще считали их «бездушными».
LLM, несомненно, снизил уровень усилий при поиске ответов на вопросы участников по сравнению с пользователями поисковика. Однако это удобство было достигнуто за счет когнитивных затрат, снизив склонность пользователей критически оценивать результаты или «мнения» LLM. Это подчеркивает тревожную эволюцию эффекта «эхо-камеры»: вместо того, чтобы исчезнуть, он адаптировался, чтобы формировать воздействие на пользователей через алгоритмически отборный контент. На то, что считается «лучшим», в конечном итоге влияют приоритеты владельцев LLM.
Лишь несколько участников интервью упомянули, что они не следовали «мышлению» LLM и следовали своей линии мышления и идеям. Что касается этических соображений, участники, которые были в группе «использовать только свой мозг», сообщили о более высокой удовлетворённости и продемонстрировали более высокую связность мозга по сравнению с другими группами. Эссе, написанные с помощью LLM, имели меньшее значение или ценность для участников (нарушение чувства собственности), поскольку они тратили меньше времени на написание и в большинстве случаев не приводили цитаты из этих эссе.