НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Dec 2024 13:06

Что делать с персонализацией контента в 2025 году. И как

Персонализация станет ключевым аспектом контент-стратегий. Об этом единодушно говорят все эксперты.

С использованием технологий бренды смогут создавать уникальный контент для каждого пользователя, основываясь на их интересах и предпочтениях. Это позволит сделать взаимодействие более релевантным и привлекательным для клиентов

1. Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение
ИИ и машинное обучение играют ключевую роль в анализе больших объемов данных, выявлении паттернов и прогнозировании предпочтений пользователей. Эти технологии позволяют создавать динамический контент, который адаптируется в режиме реального времени на основе поведения и интересов пользователей.

2. Аналитика больших данных
Аналитика больших данных помогает собирать и обрабатывать информацию о пользователях из различных источников, таких как история просмотров, взаимодействия с контентом и социальные сети. Это позволяет глубже понять потребности аудитории и создавать более релевантный контент.

3. Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)
CRM-системы хранят данные о клиентах, включая их предпочтения и историю взаимодействий. Это позволяет маркетологам разрабатывать персонализированные стратегии на основе всесторонней информации о пользователях.

4. Рекомендательные системы
Эти системы используют алгоритмы для анализа поведения пользователей и предлагают им контент или продукты, которые могут их заинтересовать. Они широко применяются в электронной коммерции и потоковых сервисах для повышения вовлеченности.

5. Платформы цифрового опыта (DXP)
DXP обеспечивают интегрированный подход к управлению пользовательским опытом, сочетая возможности аналитики, ИИ и персонализации на разных каналах. Это позволяет создать целостный опыт для пользователей.

6. Предиктивная аналитика
Эта технология использует статистические методы для прогнозирования будущих действий пользователей на основе их предыдущего поведения. Она помогает создавать более точные сценарии взаимодействия с клиентами.

7. Динамический контент
Динамический контент автоматически изменяется в зависимости от характеристик пользователя, таких как местоположение или история взаимодействий. Это позволяет сделать контент более актуальным и привлекательным для конкретной аудитории56.

Все эти технологии не только улучшают пользовательский опыт, но и способствуют повышению эффективности маркетинговых стратегий, что делает их незаменимыми в современном контент-маркетинге.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Dec 2024 07:33

Как ирландский YouTuber превратил нишевую аудиторию в миллионы для благотворительности с помощью праздничных стримов

Шон МакЛафлин, более известный как Jacksepticeye, — ирландский YouTuber, актер и предприниматель в сфере кофе стал знаменитостью и про него пишут теперь все ведущие западные СМИ.

Собрав почти 31 миллион подписчиков, он не только делится тем, как проходит различные игры, но и открыто обсуждает вопросы психического здоровья. Эта его искренность создала тесную связь с аудиторией, что привело к успешным благотворительным инициативам.

Ежегодный благотворительный стрим МакЛафлина под названием "Thankmas" стал современным аналогом классических телемарафонов. Используя платформу Tiltify, интегрирующую инструменты пожертвований в стримы, он собрал более 26 миллионов долларов.

В 2024 году цель "Thankmas" — собрать 6 миллионов долларов для организаций, поддерживающих психическое здоровье: Crisis Text Line и Samaritans.

Изначально МакЛафлин планировал проводить ежемесячные благотворительные стримы, но в 2018 году решил сосредоточиться на одном крупном мероприятии в конце года, когда люди более склонны к пожертвованиям. В 2020 году, совместно с генеральным директором Tiltify Майклом Вассерманом, он запустил кампанию #HopeFromHome, собравшую 1,9 миллиона долларов для United Way Worldwide, значительная часть из которых поступила от стрима МакЛафлина.

"Thankmas" отличается тем, что объединяет сообщество, позволяя множеству стримеров одновременно поддерживать одну цель. Мероприятия включают комедийные сегменты с участием знаменитостей; например, в 2022 году актер Джек Блэк играл в гигантскую Дженгу.

Такие стримы предлагают более персонализированный подход к благотворительности, позволяя аудитории взаимодействовать с любимыми создателями в реальном времени.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Dec 2024 12:47

Благодаря числу триста мы самые счастливые люди!

Прекрасный экземпляр в мою коллекцию только что прислали. Снято на сельскохозяйственной выставке.

В копилку рекламного креатива😜

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

02 Dec 2024 16:10

ChatGPT и эффект Матфея: почему ИИ может подвести

Недавнее исследование выявило важный нюанс в работе ChatGPT: модель ссылается на популярные научные источники из Google Scholar, усиливая так называемый эффект Матфея — «богатые становятся богаче». То есть известные публикации становятся еще популярнее, а менее заметные работы теряются в тени.

⚠️ Что это значит для маркетологов?
Используя ChatGPT для контента или анализа, вы рискуете:

👉 Получить устаревшую информацию — популярность ≠ актуальность.
👉 Усилить предвзятости — алгоритмы отдают предпочтение топовым, а не разнообразным источникам.
👉Пропустить свежие тренды — менее известные данные могут оставаться «за кадром».

💡 Как работать с ИИ правильно?

👍 Двойная проверка: уточняйте информацию из независимых источников.
👍 Ищите альтернативы: дополняйте популярные данные менее известными источниками.
👉 Развивайте критическое мышление: ИИ — помощник, но не эксперт.

🔥 В чем выгода?
Использование ChatGPT как вспомогательного инструмента с осознанным подходом может дать вам уникальное преимущество, помочь избежать типичных ошибок конкурентов.

Будьте умнее алгоритмов! 🧠

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

01 Dec 2024 16:18

Новые правила гурманов: забудьте о рецептах и дарите оливковое масло!

Недавний отчет Waitrose Food & Drink 2024 выявил ключевые тенденции в потребительских предпочтениях:

1. Подарки для гурманов:

Высококачественные продукты с эстетичной упаковкой, такие как оливковое масло, соусы и консервированные деликатесы, становятся популярными подарками.

2. Источники кулинарного вдохновения:

Молодежь (18–34 года) предпочитает онлайн-контент вместо традиционных кулинарных книг, черпая идеи из социальных сетей и блогов.

3. Гибкость в приготовлении:

Потребители отходят от строгого следования рецептам, выбирая импровизацию и адаптацию блюд под свои вкусы.

4. Влияние социальных сетей:

Кулинарные инфлюенсеры, такие как шеф-повар Мэтью Райл с более чем 2 миллионами подписчиков, формируют тренды и вдохновляют на новые кулинарные эксперименты.

Рекомендации для маркетологов:

1️⃣ Продвижение премиальных продуктов. Акцентируйте внимание на качестве и эстетике, подчеркивая их как идеальные подарки.

2️⃣ Онлайн-присутствие. Развивайте контент в социальных сетях, предлагая вдохновение и идеи для блюд, соответствующие современным трендам.

3️⃣ Сотрудничество с инфлюенсерами. Взаимодействуйте с популярными кулинарными блогерами для расширения охвата и привлечения новой аудитории.

4️⃣ Привлекательная упаковка. Инвестируйте в дизайн, превращая продукты в желанные подарки.

5️⃣ Гибкость использования. Подчеркивайте универсальность продуктов, чтобы они вписывались в концепцию «готовь без рецепта».

Вывод: адаптация к новым кулинарным трендам открывает перед брендами возможности для привлечения и удержания клиентов через инновационные маркетинговые стратегии.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

30 Nov 2024 16:39

Австралия запрещает социальные сети для детей до 16 лет. Что там на самом деле.

Австралийский парламент принял закон, запрещающий детям младше 16 лет пользоваться социальными сетями, такими как Facebook*, Instagram*, TikTok, Snapchat и X (ранее Twitter). Социальные платформы обязаны предотвратить регистрацию несовершеннолетних, иначе им грозят штрафы до 50 миллионов австралийских долларов (около 32 миллионов долларов США).

Ключевые аспекты закона:

◾️Ответственность платформ. Социальные сети должны внедрить механизмы проверки возраста, чтобы предотвратить доступ детей младше 16 лет. Несоблюдение требований влечет значительные штрафы.

🔳Исключения. Платформы, используемые для образовательных и медицинских целей, такие как YouTube, WhatsApp и Kids Helpline, освобождены от этого запрета.

Реакция и последствия:

Критика. Некоторые эксперты считают, что закон может подтолкнуть молодежь к использованию менее регулируемых онлайн-площадок, что затруднит их защиту.


Поддержка. Многие австралийцы поддерживают инициативу, считая ее необходимой для защиты психического здоровья молодежи.

YouTube и мессенджеры не попали под запрет.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

28 Nov 2024 09:06

Платформа микроблогов Threads представила новую функцию, позволяющую пользователям переключаться между различными лентами прямо с главного экрана.

Теперь, проводя пальцем влево или вправо, можно быстро переключаться между лентами «Подписки», «Избранное» и «Рекомендации». Эта функция упрощает доступ к контенту, соответствующему интересам пользователя, и делает взаимодействие с платформой более интуитивным.

Что это значит для маркетологов:

▪️Увеличение видимости контента. С появлением ленты «Рекомендации» ваш контент может быть показан более широкой аудитории, даже если они не подписаны на ваш аккаунт. Это открывает новые возможности для привлечения потенциальных клиентов.

▪️Фокус на качестве контента. Поскольку пользователи могут выбирать ленту «Избранное» для просмотра контента от любимых аккаунтов, важно создавать высококачественный и релевантный контент, чтобы попасть в этот список.

▪️Адаптация стратегий продвижения. С учетом новых возможностей переключения между лентами, маркетологам следует пересмотреть свои стратегии контент-маркетинга, чтобы эффективно охватить целевую аудиторию в каждой из лент.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

26 Nov 2024 09:17

Какие новые методы персонализации в маркетинге будут использоваться в 2025 году

Персонализация – один из самых заметных маркетинговых трендов сегодня. В 2025 году она выйдет на новый уровень благодаря передовым технологиям и глубокому анализу данных.

Вот некоторые новые методы персонализации, которые будут использоваться:

1. Психографическая персонализация.
Маркетологи будут учитывать не только демографические данные, но и психографические характеристики потребителей, включая их эмоциональное состояние и личностные особенности

2. Контент, созданный для конкретного пользователя.
Рекомендательные системы будут предлагать уникальные сочетания продуктов на основе истории покупок, предпочтений и даже текущего эмоционального состояния клиента.

3. Гибкая микросегментация.
Современные инструменты анализа данных позволят создавать микросегменты аудитории с точечными предложениями, что обеспечит более точное попадание в желания клиентов.

4. ИИ-персонализация.
Искусственный интеллект будет использоваться для улучшения таргетинга рекламы, прогнозируя, какие предложения и в какое время лучше всего сработают для конкретного пользователя.

5. Анализ данных в реальном времени.
Это позволит мгновенно реагировать на изменения в поведении потребителей и адаптировать стратегии в течение секунд.

6. Персонализация через дополненную реальность (AR).
Личные бренды смогут создавать виртуальные примерочные и использовать AR-фильтры для более тесного взаимодействия с аудиторией.

Все эти методы персонализации позволят брендам создавать уникальный пользовательский опыт и более эффективно взаимодействовать с каждым клиентом.

Ставьте 🤔, если задумывались уже о том, чтобы внедрить у себя что-то из этого.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

23 Nov 2024 11:26

Календарь инфоповодов для пиарщиков на декабрь 2024 года.

День хоккея, права животных, баня, варежки и лентяи – про что будем писать в декабре и на чем хайповать?

Ловите мою ежемесячную подборку инфоповодов для внешних и внутренних коммуникаций.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

22 Nov 2024 08:10

🔬 А/Б тестирование: как не утонуть в данных и принимать правильные решения

Сегодня разберём, как проводить А/Б тесты так, чтобы результаты были действительно полезными, а не просто красивыми цифрами в отчёте.

📊 Алгоритм проведения теста:

1. Выдвигаем гипотезу
❌ Плохо: "Давайте что-нибудь поменяем"
✅ Хорошо: "Зелёная кнопка увеличит конверсию, потому что лучше контрастирует с фоном"

2. Считаем размер выборки
Минимум 1000 посетителей на каждый вариант для достоверности результатов.

3. Запускаем тест правильно:
- Тестируем только ОДНО изменение
- Разделяем трафик 50/50
- Запускаем варианты одновременно

🎯 Примеры успешных тестов:

Кейс 1: Кнопка заказа
A: "Купить сейчас"
B: "Добавить в корзину"
Результат: +12% конверсии у варианта "Добавить в корзину"

Кейс 2: Форма заказа
A: Длинная форма (10 полей)
B: Короткая форма (3 поля)
Результат: +35% конверсии у короткой формы

⚠️ Типичные ошибки:
• Остановка теста слишком рано
• Тестирование нескольких элементов одновременно
• Игнорирование статистической значимости

📈 Как понять, что результат достоверный:
- Доверительный интервал 95%+
- Тест работал минимум 1-2 недели
- Учтена сезонность

💡 Лайфхак:
Записывайте все тесты в таблицу:
- Гипотеза
- Изменения
- Результаты
- Выводы

Так вы создадите базу знаний и не будете повторять неудачные эксперименты.

😅 И помните: отрицательный результат - тоже результат! Если красная кнопка не сработала, значит, вы точно знаете, что делать не надо.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

21 Nov 2024 11:39

🚛 Кейс по переезду сайта на новый домен и CMS: как увеличили трафик и позиции

Ребята из Ant-Team поделились кейсом своего клиента по смене домена и CMS, после которых показатели интернет-магазина не просто сохранились, но и выросли.

Многие боятся переезда сайта, наслушавшись страшилок про риски и негативные последствия, которые он может за собой повлечь. Но сложно — не значит невозможно. Главное, опыт, знания и ответственный подход.

Что полезного в статье:

▪️ пошагово описаны этапы переезда;
▪️ расписаны действия, которые были сделаны, чтобы избежать возможных ошибок;
▪️ дан шаблон типового ТЗ для программиста на переезд сайта.

📌 Читайте по ссылке: https://media.traffic-hunters.com/FwrN

Erid: 2VfnxxhH8wi
Реклама. ООО "АНТ-ТИМ". ИНН 7804698109

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 Nov 2024 18:02

У кого читать про маркетинг

В маркетинге все менятеся довольно быстро. И чтобы быть в курсе надо читать тех, кто делает маркетинг и пишет о маркетинге.

Но каналов много, а как разобраться, какие выбрать?

🔥Делимся с вами подборкой каналов про маркетинг, которые будут полезны не только предпринимателям, но и всем, кто хочет занимать лидирующие позиции или просто интересуется этой сферой.

Завтра мы удалим этот пост, поэтому успевайте добавить папку себе👇

/channel/addlist/TeNVYCTZgQkxMzJi

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

19 Nov 2024 13:58

В России начал восстанавливаться доступ к YouTube

На Ленте.ру вышла новость со ссылкой на Globalcheck, что у некоторых пользователей в России снова заработал Ютьюб без замедлений.

Это касается прежде всего мобильных операторов. И сообщается, что при доступе через вайфай по-прежнему есть сложности.

Статистики нет. Конкретики нет. Какой процент людей снова получили доступ – не ясно.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

16 Nov 2024 13:02

Meta* запускает рекламу в Threads: что это значит для маркетологов?

Компания Meta*, владеющая Facebook* и Instagram*, официально подтвердила запуск рекламы в своём новейшем приложении Threads уже в начале 2025 года. Вот что нужно знать:

🔹 Почему реклама появляется именно сейчас? Threads, стартовавший как конкурент Twitter (ныне X), с момента запуска набрал впечатляющую пользовательскую базу. Однако до сих пор платформа оставалась без рекламы, сосредоточившись на улучшении пользовательского опыта. Теперь Meta* готова открыть первые рекламные возможности, но только для ограниченного числа рекламодателей.

🔹 Ограниченный запуск — стратегия осторожного тестирования На начальном этапе компания планирует предоставить доступ к рекламным инструментам только крупным брендам и проверенным партнёрам. Это позволит протестировать эффективность рекламы и понять её влияние на пользователей, прежде чем расширить доступ.

🔹 Что это значит для брендов и рекламодателей? Появление рекламы в Threads открывает новую площадку для взаимодействия с аудиторией. Если учесть, что платформа уже привлекла активных пользователей из Instagram; и Facebook;, рекламодатели получат шанс охватить сегмент пользователей, ориентированных на обсуждение трендов и новостей. Однако стоит учитывать, что на данный момент Threads — это ещё не «денежная машина». Как заявила финансовый директор Meta* Сьюзан Ли, в ближайшее время приложение не станет значительным источником дохода.

🔹 Чего ожидать в будущем? В 2025 году нас ждёт постепенное расширение рекламных возможностей в Threads, новые форматы объявлений и, возможно, интеграция с существующими рекламными продуктами Meta*.

А нам с этого что?
Да ничего. Россияне не могут размещать рекламу в продуктах этой компании. Будем просто смотреть чужую рекламу.

Но! Вполне вероятно, что можно будет размещать нативку у россиян с популярными аккаунтами. Впрочем, и сейчас ничего не мешает это делать. 😂

*входят в Meta – организацию, признанную экстремистской и запрещенной на территории РФ

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

15 Nov 2024 13:56

​​Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2024

Brand Analytics представляет ежегодное исследование активной аудитории (авторов) социальных сетей в России за октябрь 2024 года.

📈 К октябрю 2024 года по сравнению с октябрем 2023 объём ежемесячного контента вырос на 16,8%, а ежемесячно активных авторов — на 16% до рекордных за весь период наблюдений показателей: почти 75 млн активных авторов в месяц, создающих 1,8 млрд сообщений.

📈 Общий рост соцмедиа как по сообщениям, так и по авторам обеспечен, в первую очередь, ростом Телеграма (72,6% по авторам, 18,9% по сообщениям) и ростом популярности площадок с отзывами (126% рост по авторам, 292% по сообщениям).

📈 ВКонтакте сохраняет первую позицию в России по авторам и объёму контента. По обоим показателям (авторы и объём контента) выросли Телеграм, Дзен, Rutube. По объему контента заметно выросли Одноклассники.

📈 Доля авторов соцмедиа на отзовиках составляет 17% от всех авторов соцмедиа. Лидирующие площадки с отзывами — это маркетплейсы, которые всерьез конкурируют с соцсетями и Telegram за внимание пользователей.

Более подробно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/social-media-russia-autumn-2024

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Dec 2024 08:09

Цифровые тренды 2025 года: на что обратить внимание

FIRST ATLANTIC COMMERCE поделились соображениями о том, каких трендов ожидать в диджитал в наступающем году.

1. Искусственный интеллект и машинное обучение: сила интеллектуального маркетинга

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение становятся неотъемлемыми инструментами цифрового маркетинга. Они позволяют компаниям анализировать большие объемы данных, предсказывать поведение потребителей и персонализировать маркетинговые кампании. Использование ИИ способствует повышению эффективности и рентабельности маркетинговых стратегий.

2. Голосовой поиск и оптимизация: адаптация к новым привычкам потребителей

С ростом популярности голосовых помощников, таких как Siri и Alexa, голосовой поиск становится важным аспектом цифрового маркетинга. Компании должны оптимизировать свой контент для голосового поиска, чтобы оставаться конкурентоспособными и обеспечивать удобство для пользователей.

3. Видеомаркетинг: визуальный контент как ключ к вовлечению

Видеоконтент продолжает доминировать в цифровом пространстве. Платформы, такие как TikTok и Reels, предоставляют компаниям возможности для креативного взаимодействия с аудиторией. Интерактивные и живые видео становятся эффективными инструментами для повышения вовлеченности и осведомленности о бренде.

4. Персонализация: создание индивидуального потребительского опыта

Современные потребители ожидают персонализированного опыта. Используя данные и аналитику, компании могут создавать индивидуализированные предложения, улучшая удовлетворенность клиентов и повышая лояльность.

5. Повышенное внимание к конфиденциальности данных: баланс между персонализацией и безопасностью

С усилением регулирования в области конфиденциальности данных, таких как GDPR, компании должны быть прозрачными в сборе и использовании данных. Соблюдение этических стандартов и обеспечение безопасности данных становятся критически важными для поддержания доверия потребителей.

6. Электронная коммерция и социальные сети: интеграция для удобства покупок

Социальные сети все чаще становятся платформами для покупок. Интеграция функций электронной коммерции в социальные медиа позволяет потребителям совершать покупки непосредственно через эти платформы, упрощая процесс и повышая продажи.

7. Использование дополненной реальности (AR): улучшение потребительского взаимодействия

AR-технологии предоставляют потребителям возможность «примерить» продукты виртуально перед покупкой. Это повышает уверенность покупателей и снижает количество возвратов, улучшая общий потребительский опыт.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Dec 2024 16:34

YouTube активно внедряет новые инструменты и политики, направленные на поддержку создателей контента.

Что нового появилось на платформе:

1. Расширение инструментов для креаторов:

Hype: новый инструмент, помогающий менее известным авторам привлекать внимание к своим видео. Зрители могут «раскручивать» понравившиеся ролики, способствуя их продвижению. Функция доступна для каналов с менее чем 500 000 подписчиков, а каждую неделю пользователям предоставляется три возможности для «раскрутки» видео.

Вдохновение: инструмент в YouTube Studio, предлагающий идеи для видео, генерирующий заголовки, миниатюры и описания, облегчая процесс создания контента.


Интеграция ИИ: внедрение нейросети Veo в редактор Shorts позволяет пользователям создавать реалистичные видео, генерируемые искусственным интеллектом. Такие ролики будут соответствующе помечены.

2. Система раскрытия контента:

YouTube вводит политику, требующую от авторов раскрывать использование синтетического или манипулированного контента, особенно созданного с помощью инструментов искусственного интеллекта (ИИ). Это касается видео, где ИИ используется для фабрикации событий или изображения людей в действиях, которых не было. Несоблюдение этого требования может привести к удалению контента или потере доходов от рекламы.

3. Защита прав создателей:

YouTube разрабатывает инструменты для защиты авторов от несанкционированного использования их изображений и голосов с помощью ИИ. В рамках системы Content ID будет внедрена технология идентификации синтетического пения, позволяющая автоматически определять контент, сгенерированный ИИ, имитирующий голоса партнеров.

4. Управление рекламными партнерствами:

Новая система размещения ссылок на видео предоставляет создателям, участвующим в партнерской программе YouTube, больше контроля над рекламными партнерствами, решая давние проблемы в сотрудничестве между авторами и брендами.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Dec 2024 09:25

Социальные сети 2025: готовьтесь к революции в маркетинге!

Недавний отчет SkedSocial Trends Report 2025 раскрыл ключевые тренды в цифровом маркетинге. Вот что ждет нас в ближайшем будущем:

1. Аутентичность — король контента
Люди устали от «идеального» контента.

Потребители ищут бренды, которые:
▪️Открыто демонстрируют свои ценности.
▪️Строят коммуникацию через честные и эмоциональные истории.
▪️Используют реальные, «живые» примеры, а не постановочные сцены.

💡 Совет: станьте ближе к аудитории, делитесь процессами изнутри и поддерживайте открытость в диалоге.

2. Умное партнерство с микроинфлюенсерами
Инфлюенсеры с небольшой, но активной аудиторией генерируют на 60% больше вовлеченности, чем знаменитости. Потребители доверяют людям, которых считают «своими».

💡 Совет: работайте с нишевыми лидерами мнений, которые говорят на одном языке с вашей целевой аудиторией.

3. Естественная интеграция рекламы
Реклама, которая органично вписывается в жизнь создателей контента, вызывает больше доверия. Навязчивые посты уходят в прошлое.

💡 Совет: сотрудничайте с контент-криэйторами, чтобы ваша реклама выглядела как часть их реальной жизни.

4. Тренды в контенте — «гибкость и скорость»

Чтобы оставаться на волне, бренды должны быть готовыми адаптироваться:
▪️Быстро реагировать на изменяющиеся тренды.
▪️Поддерживать баланс между новизной и аутентичностью.

💡 Совет: постоянно анализируйте предпочтения аудитории и интегрируйте новинки в свои стратегии.

💬 Главное послание отчета: бренды, которые умеют сочетать человеческую теплоту с инновациями, будут впереди в мире, где оставаться на месте — не вариант.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

02 Dec 2024 09:02

🎯 Женщины в сети: больше времени, больше рисков, больше возможностей для маркетинга 🎯

Недавний отчет Ofcom показал интересный факт: женщины проводят в интернете на 33 минуты больше, чем мужчины. Но за этим скрывается тревожная тенденция.

🚨 Ключевые проблемы:

📌 Женщины чаще сталкиваются с онлайн-угрозами, включая кибербуллинг и нежелательный контент.
📌 Это повышает уровень тревожности и влияет на их онлайн-опыт.

🌟 Что это значит для маркетологов?
Женщины — одна из самых активных и влиятельных аудиторий в интернете. Это открывает перед брендами огромные возможности, но требует особого подхода.

💡 Три совета, как адаптироваться:

▪️Создавайте безопасную среду: контент должен быть не только привлекательным, но и уважительным.
▪️Услышьте аудиторию: опросы, фидбэк и вовлеченность помогут лучше понять потребности женщин.
▪️Внедряйте ценности бренда: подчеркивайте поддержку и инклюзивность в коммуникациях.

⚡️ Факт дня: бренды, которые уделяют внимание безопасности и уважению, получают больше лояльности и доверия. Будьте впереди, создавая пространство, где женщины чувствуют себя комфортно.

Как ваш бренд готов ответить на этот вызов?

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

01 Dec 2024 12:39

Как составить промпт для генерации картинки в нейросети

Набросал подсказки с примерами, как ставить задачу нейросетям по генерации картинок – базовые принципы, которые помогут улучшить ваши изображения.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

29 Nov 2024 09:13

Мемы: искусство вирусного маркетинга и предсказуемость их успеха

В современном цифровом мире мемы стали неотъемлемой частью коммуникации, распространяясь с невероятной скоростью и охватывая миллионы пользователей. Однако что делает мем вирусным, и можно ли предсказать его успех? Издание Gizmodo задало этот вопрос экспертам – университетским профессорам, изучающим коммуникации. Вот что они ответили.

Что делает мем вирусным?

Мемы, подобно вирусам, распространяются через социальные сети, захватывая внимание пользователей и побуждая их к дальнейшему распространению. Ключевые факторы, способствующие вирусности мема, включают:

Эмоциональный отклик. Мемы, вызывающие сильные эмоции — будь то смех, удивление или возмущение — с большей вероятностью будут поделены.

Актуальность. Мемы, отражающие текущие события или тренды, быстрее находят отклик у аудитории.

Простота и универсальность. Легко понимаемые и адаптируемые мемы позволяют пользователям интерпретировать их по-своему, способствуя их распространению.

Можно ли предсказать вирусность мема?

Предсказание того, станет ли мем вирусным, остается сложной задачей. Хотя определенные характеристики могут увеличить шансы на успех, гарантировать вирусное распространение невозможно. Тем не менее, понимание психологии аудитории и использование аналитических инструментов для отслеживания тенденций могут помочь маркетологам создавать контент с высоким потенциалом распространения.

Роль мемов в маркетинге

Мемы стали мощным инструментом в арсенале маркетологов. Они позволяют брендам общаться с аудиторией на ее языке, повышая вовлеченность и узнаваемость. Однако важно помнить, что неудачная попытка создать вирусный мем может привести к обратному эффекту, поэтому необходим тщательный подход и понимание культурного контекста.

Вывод: хотя создание вирусного мема не является точной наукой, глубокое понимание аудитории, актуальность и эмоциональная привлекательность могут значительно повысить шансы на успех. Для маркетологов это означает необходимость постоянного мониторинга трендов и гибкости в стратегиях контент-маркетинга.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

27 Nov 2024 20:56

Zoom Video Communications опубликовала финансовый отчет за третий квартал 2025 финансового года, продемонстрировав значительный рост выручки и прибыли.

Ключевые цифры из отчета Zoom:

- Выручка: $1,2 млрд (+10% к прошлому году).
- Чистая прибыль: $300 млн (+15%).
- Основной драйвер роста – увеличение корпоративной клиентской базы и успешное расширение продуктового портфеля.

💡 Продукты, обеспечившие успех:

1. Zoom Phone: решение для корпоративной телефонии, которое предлагает интеграцию с традиционными и цифровыми каналами связи.
2. Zoom Rooms: инструмент для организации гибридных рабочих пространств.

🔍 Что это значит для маркетологов?

1. Гибридные форматы – больше, чем тренд. Платформы видеосвязи стали неотъемлемой частью корпоративного взаимодействия. Zoom укрепляет свою позицию как не просто приложение для видеозвонков, но как экосистема для коммуникации и продуктивности.

2. Растущий спрос на мультитуловые решения. Компании ищут универсальные платформы, которые объединяют сразу несколько функций: звонки, видеосвязь, управление пространством. Маркетологи могут адаптировать свои продукты и услуги, чтобы соответствовать этим запросам.

3. Инвестиции в персонализацию. Zoom активно использует аналитику пользовательских данных, чтобы предлагать решения, точно подстраивающиеся под нужды клиента. Маркетологи тоже должны усиливать персонализацию на всех уровнях взаимодействия.

📈 Как адаптировать маркетинговую стратегию:

▪️Ставка на видеоконтент. Интеграция видео в рекламные кампании, клиентский сервис и обучение сотрудников – must-have.
▪️Работа с B2B-сегментом. Растущая корпоративная клиентская база Zoom – напоминание о том, что бизнес-клиенты готовы платить за решения, упрощающие рабочие процессы.
▪️Фокус на гибридный опыт. В рекламе, продажах и обслуживании важна интеграция офлайн- и онлайн-каналов.

🚀 Zoom напоминает: успешный продукт – это не просто функция, это экосистема, адаптированная под текущие реалии. Вдохновляйтесь их подходом и внедряйте цифровые инструменты для усиления своих маркетинговых стратегий.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

25 Nov 2024 18:57

Какие новые форматы видеоконтента станут популярными в 2025 году

Мы проанализировали, что пишут эксперты по этому вопросу и вот, что у нас получилось.

1. Интерактивное видео

Интерактивные видео станут основным инструментом для повышения вовлеченности зрителей. Эти форматы будут включать:

- Видео с возможностью выбора сюжетной линии
- Элементы геймификации
- Интерактивные опросы

Такие видео позволят пользователям активно взаимодействовать с контентом, а не просто пассивно его просматривать. Это приведет к увеличению времени просмотра и усилению эмоциональной связи с брендом.

2. Видео с дополненной реальностью (AR)

Расширенная реальность продолжит набирать популярность в видеоконтенте. AR-видео позволят пользователям:

- Виртуально примерять продукты
- Тестировать макияж
- Визуализировать, как мебель будет выглядеть в их доме

Такой формат не только делает пользовательский опыт более увлекательным, но и увеличивает вероятность совершения покупки.

3. Персонализированное видео

Персонализация видеоконтента достигнет нового уровня. Компании будут использовать данные о пользователях для создания индивидуализированного контента, например:

- Видеоотчеты по использованию продуктов
- Персонализированные предложения
- Приветственные видео с именами пользователей

Это сделает коммуникацию брендов с аудиторией более человечной и целенаправленной.

4. Короткие видео и микроформаты

Популярность коротких видео продолжит расти. Ожидается развитие следующих форматов:

- Вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств
- Истории в социальных сетях, исчезающие через 24 часа
- Микроформаты длительностью в несколько секунд

Эти форматы идеально подходят для привлечения внимания в условиях информационного перенасыщения и создают ощущение срочности и эксклюзивности.

Таким образом, видеоконтент в 2025 году станет более интерактивным, персонализированным и технологически продвинутым, что позволит брендам создавать более сильные и эмоциональные связи с аудиторией.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

23 Nov 2024 07:07

💥 Google на прицеле: как монополия Chrome может перевернуть рынок 💥

В США назревает громкая битва между Министерством юстиции и Google. В центре скандала — монополия компании на рынке поиска и браузеров. Что предлагает правительство? 💣

👉 Продать Chrome — да-да, браузер, которым пользуется почти весь мир.
👉 Ограничить сотрудничество с Apple, чтобы поисковик Google не был "по умолчанию" на их устройствах.
👉 Поделиться технологиями с конкурентами — звучит как фантастика, но это реально обсуждают!

Почему это важно для нас, маркетологов? 🤔
Если Google потеряет контроль, это может открыть рынок для других игроков — Bing, DuckDuckGo, Brave и других. А это новые площадки, новые аудитории и новые вызовы для таргетинга.

💡 Что делать уже сейчас?
1. Следите за альтернативными платформами — тренды могут поменяться быстрее, чем вы думаете.
2. Тестируйте другие поисковики для продвижения: меньше конкурентов — дешевле реклама.
3. Думайте шире: диверсификация инструментов всегда была залогом успеха.

Рынок маркетинга никогда не стоит на месте. Возможно, нас ждет эра, где Google больше не главный герой. Готовы к переменам? 🌐

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

21 Nov 2024 15:25

15 приемов нематериальной мотивации менеджеров по продажам в B2B в современных реалиях

Все мы знаем старую шутку про то, что лучшая нематериальная мотивация – это материальная. Но времена меняются, и современные менеджеры по продажам хотят не только денег (хотя кто же от них откажется?). Давайте разберем 15 работающих приемов нематериальной мотивации, которые реально повышают эффективность команды продаж.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

21 Nov 2024 06:02

📈 Как мы увеличили конверсию форм подписки на 40%: разбор полётов

Привет! Делимся свежим кейсом, как простые изменения в формах подписки принесли нам +40% подписчиков. Без магии, только проверенные методы 🪄

🎯 Что сделали:

1. Сократили количество полей
Было: имя, email, телефон, компания, должность

Стало: только email

Результат: +15% к конверсии

Пример текста: "Введите email и получите гайд. Честно, больше ничего не спросим! 😉"

2. Добавили конкретику в оффер
Было: "Подпишитесь на рассылку"

Стало: "Получите 15 готовых шаблонов email-рассылок (+примеры)"

Результат: +10% к конверсии

3. А/Б тест кнопок
Было: "Подписаться"

Стало: "Получить шаблоны сейчас"

Результат: +8% к конверсии

4. Добавили социальное доказательство
"Уже 10 000+ маркетологов используют наши шаблоны"
Результат: +7% к конверсии

🔥 Главный инсайт:
Пользователь должен четко понимать, что он получит прямо сейчас. "Подпишитесь на рассылку" звучит как "Давайте мы будем спамить вам в почту". А вот "Получите готовые шаблоны" - это конкретная ценность.

⚡️ Бонусные фишки:

👉 Таймер обратного отсчёта
👉 Показ числа подписавшихся в реальном времени
👉 Чекбокс "Не хочу упустить скидку 20%" вместо "Согласен получать рассылку"

❌ Что не сработало:

🙁 Всплывающая форма на весь экран
🙁 Принудительный выбор интересов
🙁 Сложная капча

💡 Лайфхак:
Добавьте юмор в текст ошибок. Вместо скучного "Email введён некорректно" напишите "Упс! Похоже, это не email. Может, попробуем ещё раз? 🤔"

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 Nov 2024 16:28

📧 Триггерные письма в рассылке: как влюбить клиента в ваш бренд

Представьте, что ваши email-рассылки - это не просто письма, а умный собеседник, который всегда знает, что сказать и когда. Именно такой эффект дают правильно настроенные триггеры!

🎯 Что такое триггерные письма?
Это автоматические сообщения, которые отправляются в ответ на определенные действия пользователя. Как заботливая мама, которая знает, когда вы проголодались 😊

📝 Создаем эффективный сценарий:

Приветственная серия:


День 1: "Добро пожаловать!" + подарок
День 3: Полезный гайд по вашему продукту
День 5: История бренда + ценности
Пример: "Привет! Мы уже открыли для вас бутылочку шампанского (фигурально, конечно). А вот промокод на скидку 15% - вполне реальный!"

Брошенная корзина:

1 час: "Ой, кажется, вы забыли кое-что..."
24 часа: "Последний шанс + скидка"
Пример: "У вас в корзине одиноко скучает свитер. Может, вернетесь за ним?"

После покупки:

День 1: Инструкция по использованию
День 3: Запрос отзыва
День 7: Рекомендации похожих товаров
Пример: "Как вам наш кофе? Надеемся, вы уже почувствовали прилив бодрости и готовы покорять мир!"

💡 Главные правила:

- Сегментируйте аудиторию
- Персонализируйте контент
- Тестируйте время отправки
- Пишите живым языком
- Добавляйте призыв к действию

❌ Частые ошибки:

- Слишком много писем
- Безликие шаблоны
- Отсутствие ценности для клиента

🔥 Лайфхак: создайте специальную серию писем для тех, кто давно не открывал ваши рассылки. Например: "Мы скучаем! Вернитесь, и мы угостим вас чем-нибудь вкусненьким 🍪"

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

18 Nov 2024 16:08

🔍 Amazon и TikTok: Новый союз, который встревожил Конгресс США 🕵️‍♂️

Недавнее партнерство между Amazon и TikTok стало горячей темой обсуждений, привлекая внимание Конгресса США и вызывая вопросы о безопасности данных и национальной защите.

📈 В чем суть партнерства?
Amazon и TikTok усиливают сотрудничество, позволяя пользователям TikTok совершать покупки прямо внутри приложения, не переходя на сайт Amazon. Это удобство нравится пользователям, но законодатели забили тревогу: столь глубокая интеграция может быть связана с передачей персональных данных между компаниями, в том числе китайскому владельцу TikTok – ByteDance.

🤔 Почему это беспокоит Конгресс?
Конгресс США уже давно настороженно относится к TikTok из-за опасений, связанных с конфиденциальностью данных пользователей и возможным контролем со стороны китайского правительства. Новое сотрудничество с Amazon, одной из крупнейших американских компаний, вызывает опасения, что данные пользователей могут передаваться за пределы США, что создает потенциальные риски для национальной безопасности.

Основные опасения:

- Конфиденциальность данных – возможный обмен чувствительными данными о покупках и поведении пользователей.
- Сбор данных в больших объемах – TikTok и Amazon смогут собирать и анализировать больше информации о пользователях, что увеличивает риски нарушения конфиденциальности.
- Национальная безопасность – TikTok уже находится под давлением из-за предполагаемых связей с китайским правительством. Теперь вопросы вызвало и партнерство с ключевой американской корпорацией.

💬 Что говорят компании?
Представители Amazon и TikTok настаивают, что новое сотрудничество нацелено исключительно на улучшение пользовательского опыта. Они утверждают, что все процессы обмена данными соответствуют законодательству США и что пользователи могут быть уверены в защите своей информации.

Однако критики сомневаются в прозрачности отношений между компаниями и требуют дополнительных гарантий безопасности.

🏛 Что дальше?
Конгресс США планирует провести дополнительные слушания и запросить больше информации от обеих компаний, чтобы оценить потенциальные риски и понять, нужны ли новые регулятивные меры. Возможно, в будущем мы увидим усиление регулирования в сфере интеграции платформ и обмена пользовательскими данными.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

15 Nov 2024 15:18

Вы работаете в электроэнергетике или в электротехнической компании? И до сих пор не подали заявку на наш конкурс сайтов?

Это ошибка.

Мы продлили прием заявок, но он закончится 25 ноября. А оно уже совсем скоро.

Что это за конкурс: конкурс сайтов электротехнических и электроэнергетических компаний. оцениваем сайты в 7 номинациях:

• Лучший дизайн сайта;
• Лучшее информационное наполнение сайта;
• Лучшее юзабилити сайта;
• Лучший аккаунт в социальных сетях;
• Лучшая мобильная версия сайта;
• Лучший одностраничный сайт/лендинг;
• Лучший интернет-магазин.


Чем в большее количество номинаций вы подадите заявку, тем больше у вас шансов на победу!

Подать заявку совсем несложно, это не занимает много времени, но может принести много бонусов.

Участи в конкурсе бесплатное!

А в каждой из номинаций три призовых места.

Важно:
Для участия необходимо пройти регистрацию (если Вы впервые на портале) или сразу подать заявку если вы уже зарегистрированы на сайте www.marketelectro.ru

Зайдите сегодня же на страничку конкурса ЗДЕСЬ и посмотрите подробную информацию о конкурсе.

А после этого подайте заявку. Не откладывая. 😜

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

13 Nov 2024 07:47

Лук в ТикТоке - это не то, о чем вы подумали

В последние месяцы TikTok демонстрирует неожиданные кулинарные тренды, и одним из них стало увлечение блюдами из лука. Пользователи платформы активно делятся рецептами так называемых "луковых запеканок" или "луковых варок", где основными ингредиентами выступают лук и масло.

Этот тренд привлекает внимание не только своей простотой, но и возможностью адаптации рецептов под различные вкусы. Кулинары экспериментируют с добавлением различных специй, сыров и соусов, создавая уникальные вариации традиционных блюд.

Для маркетологов это явление служит напоминанием о том, как быстро могут возникать и распространяться новые тренды в социальных сетях. Понимание и оперативная реакция на такие тенденции позволяют брендам оставаться актуальными и поддерживать интерес аудитории.