Как вам такой креатив?😜

Читать полностью…

Что маркетологу попросить у Деда Мороза?

Много денег, карьерный рост, кучу довольных клиентов и чтобы у них никогда не спрашивали, а где конверсии🤣

Чтобы развиваться в маркетинге и строить успешную карьеру маркетологу не обойтись без понимания клиента.

JTBD (Jobs to Be Done) и CJM (Customer Journey Map) – два незаменимых метода, которые помогают не просто угадывать потребности, а четко видеть, что именно нужно вашим клиентам и как выстроить их путь к продукту.

В этом посте собрала для вас 3 полезные статьи о том, как эти инструменты работают на практике и почему вы просто обязаны ими пользоваться:

• Как создать эффективную карту пути клиента (CJM)
• Создание исключительного клиентского опыта с помощью JTBD
• топ-8 советов для JTBD-интервью

Дед Мороз вас услышал и в подарок принес 2 самых полных гайда (безопасная покупка гайдов), которые просто необходимы всем маркетологам и не только:

– Гайд по CJM (карте пути пользователя)
– Гайд по методологии JTBD

Самое выгодное предложение – оба гайда по быстрой ссылке (без регистрации, только укажите email, куда придет чек и необходимые доступы!)

n⌣m Надежда Шеина

Читать полностью…

Глобальные рекламные расходы могут достичь $1 трлн в 2024 году

Согласно прогнозу GroupM, глобальные рекламные доходы в 2024 году вырастут на 9,5%, превысив $1 трлн, что на год раньше предыдущих ожиданий. Основными бенефициарами этого роста станут технологические гиганты, такие как Google, Meta (признана экстремистской организацией в России), ByteDance, Amazon и Alibaba, которые, по оценкам, получат более половины этих доходов.

Ключевые тенденции:

- Доминирование цифровой рекламы: ожидается, что к концу 2025 года цифровая реклама составит 73% от общего объема рекламных доходов, продолжая вытеснять традиционные каналы, такие как телевидение, печатные издания и радио.

- Рост розничных медиа: сегмент розничных медиа остается самым быстрорастущим в цифровой сфере, с прогнозируемым ростом на 17,5% в 2024 году и на 13,5% в 2025 году, поскольку ритейлеры стремятся монетизировать свои клиентские данные.

- Влияние искусственного интеллекта: GroupM прогнозирует, что в 2024 году 69,5% рекламных доходов будут определяться или поддерживаться искусственным интеллектом, и этот показатель вырастет до 94,1% к 2029 году.

Региональные перспективы:

- США: Ожидается, что рекламные доходы в США достигнут $379 млрд в 2025 году, несмотря на экономические вызовы, такие как высокие процентные ставки и осторожные прогнозы некоторых ритейлеров.

- Китай: Прогнозируется рост рекламных доходов на 13,5% в 2024 году, достигнув $204,5 млрд, при условии успешных инициатив по стимулированию потребительского спроса.

Читать полностью…

Вот такой ёлочкой поздравляет всех с наступающим новым годом международный аэропорт Праги🎄

Читать полностью…

Аналитика контент-маркетинга: какие метрики реально важны, а какие можно игнорировать

Сегодня поговорим о том, как не утонуть в море метрик и следить только за тем, что действительно влияет на результат. Спойлер: лайки – это не главное 😉

🎯 Ключевые метрики, которые стоит отслеживать:

1. Трафик и его качество:

◾️Количество уникальных посетителей
◾️Время на сайте
◾️Глубина просмотра
◾️Источники трафика

💡 Пример: блог получает 10000 посетителей, но если 9000 из них проводят на сайте меньше 10 секунд – это повод задуматься!

2. Вовлечённость:

◾️Комментарии (качественные)
◾️Репосты
◾️Email-подписки
◾️Скачивания материалов

🔥 Лайфхак: следите за соотношением комментариев к просмотрам. Если из 1000 читателей комментируют только 2 – контент не цепляет.

3. Конверсионные метрики:

◾️Переходы на страницы продуктов
◾️Заявки после прочтения статей
◾️Покупки через блог
◾️CR контентных страниц

📈 Кейс из практики:
Статья "Как выбрать CRM-систему для отдела продаж"
Просмотры: 5000
Время чтения: 7 минут
Переходы на продукт: 250
Заявки: 25
CR: 0.5%

4. SEO-метрики:

◾️Позиции в поиске
◾️CTR сниппетов
◾️Поисковый трафик
◾️Ключевые слова, приносящие трафик

⚠️ Метрики, которые переоценивают:

◾️Количество лайков
◾️Общее время на сайте
◾️Показы в соцсетях
◾️Количество подписчиков

🛠 Инструменты для отслеживания:

◾️Google Analytics
◾️Яндекс.Метрика
◾️Google Search Console
◾️Ahrefs/Semrush для SEO

💡 Как организовать аналитику:

◾️Создайте дашборд с главными метриками
◾️Настройте еженедельные отчёты
◾️Фиксируйте изменения в Google Sheets
◾️Анализируйте тренды раз в месяц

📌 Формула успешного контента:
(Трафик × Качество контента × Релевантность аудитории) = Конверсии

🎭 Забавный факт: иногда статья с 300 просмотрами приносит больше клиентов, чем пост с 3000 лайками. Потому что важна не толпа, а правильные люди!

⚡️ Супер-фишки для улучшения метрик:

◾️Добавьте кнопки CTA в середину статей
◾️Используйте exit-попапы с полезностями
◾️Встраивайте формы подписки в контент
◾️Делайте A/B тесты заголовков

❌ Типичные ошибки:

◾️Следить только за объёмом трафика
◾️Игнорировать показатель отказов
◾️Не отслеживать путь пользователя
◾️Забывать про микроконверсии

📝 План действий на неделю:

◾️Настройте отслеживание целей в GA4
◾️Создайте базовый дашборд
◾️Определите KPI для каждого типа контента
◾️Начните A/B тестирование заголовков

🤓 И помните: хорошая аналитика – это как навигатор. Без неё вы, конечно, куда-нибудь приедете... Но нужно ли вам туда?

Пост был полезен? Подпишитесь на канал "Новости маркетинга", если вы еще не подписаны, чтобы не пропустить новые полезные публикации

Читать полностью…

Социальные сети в 2025 году: что нас ждет?

Издание PR Daily опубликовало подборку мнений экспертов в области коммуникаций и соцсетей о том, какие ключевые тенденции будут влиять на развитие социальных сетей в 2025 году.

Предлагаем небольшую выжимку из этой подборки:

1. Усиление внимания к конфиденциальности данных

Пользователи все больше ценят контроль над своими данными. Платформы, предлагающие надежные механизмы защиты конфиденциальности, получат конкурентное преимущество.

2. Выгорание специалистов по социальным сетям

Сложные условия работы приводят к высокому уровню выгорания среди профессионалов. Компании, игнорирующие этот факт, рискуют потерять ценных сотрудников.

3. Снижение поляризации платформ

Разделение социальных сетей по интересам теряет актуальность. Команды PR и коммуникаций будут стремиться к дифференциации бренда и достижению значимых метрик: трафика, конверсий, роста пользователей.

4. Влияние искусственного интеллекта

ИИ изменяет традиционные каналы, заполняя их ботами и сомнительным контентом. Пользователи ищут новые платформы с персонализированным и защищенным от фейков контентом.

5. Размывание границ между earned и social media

С увеличением контента, созданного ИИ, потребителям становится сложнее отличать органический контент от оплаченного.

6. Социальные сети как инструмент найма

Платформы вроде Instagram (принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской) и TikTok становятся альтернативой LinkedIn, позволяя демонстрировать портфолио и видеорезюме.

7. Противостояние алгоритмам

Пользователи устали от навязанных алгоритмами лент и стремятся к контенту от выбранных подписок.

8. Запрос на "аутентичность" контента

Метрики будут учитывать "аутентичность", чтобы выделять искренний контент среди отфильтрованных и сгенерированных ИИ постов.

Читать полностью…

👀 КАК ЛЮДИ НА САМОМ ДЕЛЕ ЧИТАЮТ ВАШИ ТЕКСТЫ В СОЦСЕТЯХ
(спойлер: совсем не так, как вам кажется)

Когда мы пишем любой текст, мы подсознательно почему-то предполагаем, что те, кто будет его читать, будут делать это последовательно от первой буквы до последней, от первого предложения до завершающего. Но это совсем не так.

И сами вы читаете тексты по-другому. Давайте же разберемся, как именно это происходит.

🧠 Главный инсайт: люди не читают, а сканируют

Представьте, что ваш читатель – это не усидчивый библиотекарь, а торопливый покупатель в супермаркете. Он пробегает глазами по полкам (то есть по вашему тексту), выхватывая то, что кажется интересным.

ОСНОВНЫЕ ПАТТЕРНЫ ЧТЕНИЯ

1. F-паттерн (самый частый)
Читатель движется так:
→ Просматривает первую строку целиком
→ Спускается вниз и читает начало следующего абзаца
→ Быстро сканирует левую часть текста

Что с этим делать:
• Самое важное – в первые два абзаца
• Ключевые мысли – в начало каждого абзаца
• Используйте подзаголовки и маркеры

Пример плохого текста:
"В современном мире социальных сетей важно понимать принципы эффективной коммуникации. Существует множество исследований, показывающих различные аспекты восприятия информации. Учёные выяснили..."

Пример хорошего текста:
"Ваш пост не читают – его сканируют за 7 секунд
Исследования показали: 79% людей просто пробегают глазами по тексту
Но есть способ это исправить..."

2. Z-паттерн
Когда читатель:
→ Смотрит верхний левый угол
→ Движется по диагонали вниз
→ Заканчивает в правом нижнем углу

Лайфхак: используйте этот паттерн для простых, коротких сообщений. Особенно хорошо работает в рекламе и анонсах.

3. Пятнистое чтение
Читатель выхватывает:
• Цифры
• Эмодзи
• Выделенные слова
• Списки
• Цитаты

КАК АДАПТИРОВАТЬ ТЕКСТЫ:

1. Делайте "входные ворота"
- Крупный заголовок
- Яркое первое предложение
- Интригующий подзаголовок

2. Создавайте визуальные якоря
- Эмодзи в начале смысловых блоков
- Маркированные списки
- Жирный шрифт для ключевых мыслей

3. Дробите информацию
- Короткие абзацы (2-3 строки)
- Подзаголовки каждые 2-3 абзаца
- Пробелы между блоками

🔥 РАБОТАЮЩИЕ ПРИЁМЫ:

1. "Крючки внимания":
• Цифры: "3 главных ошибки"
• Вопросы: "Знаете ли вы..."
• Провокации: "А вот и нет!"
• Интриги: "И вот что случилось потом..."

2. Воздух в тексте:
• Между абзацами
• Вокруг списков
• Около важных мыслей

3. Структура "американские горки":
- Начните с сильного заявления
- Создайте напряжение
- Дайте разрядку
- Снова удивите
- Закончите практическим выводом

⚡️ БЫСТРЫЕ ФИКСЫ ДЛЯ ЛЮБОГО ТЕКСТА:

✓ Разбейте длинные абзацы
✓ Добавьте подзаголовки
✓ Выделите ключевые мысли
✓ Вставьте 2-3 эмодзи
✓ Сделайте 1-2 списка

🤓 ПРИЗНАКИ ТОГО, ЧТО ВАШ ТЕКСТ УДОБНО ЧИТАТЬ:
- Его можно пробежать глазами за 7 секунд
- Главная мысль понятна из первого абзаца
- Каждый подзаголовок информативен
- Текст "дышит" (есть пробелы и отступы)

❌ ЧЕГО ИЗБЕГАТЬ:
- Стен текста
- Длинных абзацев
- Монотонного форматирования
- Отсутствия структуры

А как вы сами обычно читаете посты? Пробегаете по диагонали или изучаете каждое слово? Поделитесь в комментариях!

P.S. Если вы дочитали до конца – поздравляю! Значит, этот текст успешно прошёл проверку паттернами чтения 😉

Если этот пост был вам полезен, вы знаете что делать (репост, комментарий, лайк и подписка на @AslanovPR, если вы еще не подписчик канала).

Читать полностью…

Цифровые тренды 2025 года: на что обратить внимание

FIRST ATLANTIC COMMERCE поделились соображениями о том, каких трендов ожидать в диджитал в наступающем году.

1. Искусственный интеллект и машинное обучение: сила интеллектуального маркетинга

Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение становятся неотъемлемыми инструментами цифрового маркетинга. Они позволяют компаниям анализировать большие объемы данных, предсказывать поведение потребителей и персонализировать маркетинговые кампании. Использование ИИ способствует повышению эффективности и рентабельности маркетинговых стратегий.

2. Голосовой поиск и оптимизация: адаптация к новым привычкам потребителей

С ростом популярности голосовых помощников, таких как Siri и Alexa, голосовой поиск становится важным аспектом цифрового маркетинга. Компании должны оптимизировать свой контент для голосового поиска, чтобы оставаться конкурентоспособными и обеспечивать удобство для пользователей.

3. Видеомаркетинг: визуальный контент как ключ к вовлечению

Видеоконтент продолжает доминировать в цифровом пространстве. Платформы, такие как TikTok и Reels, предоставляют компаниям возможности для креативного взаимодействия с аудиторией. Интерактивные и живые видео становятся эффективными инструментами для повышения вовлеченности и осведомленности о бренде.

4. Персонализация: создание индивидуального потребительского опыта

Современные потребители ожидают персонализированного опыта. Используя данные и аналитику, компании могут создавать индивидуализированные предложения, улучшая удовлетворенность клиентов и повышая лояльность.

5. Повышенное внимание к конфиденциальности данных: баланс между персонализацией и безопасностью

С усилением регулирования в области конфиденциальности данных, таких как GDPR, компании должны быть прозрачными в сборе и использовании данных. Соблюдение этических стандартов и обеспечение безопасности данных становятся критически важными для поддержания доверия потребителей.

6. Электронная коммерция и социальные сети: интеграция для удобства покупок

Социальные сети все чаще становятся платформами для покупок. Интеграция функций электронной коммерции в социальные медиа позволяет потребителям совершать покупки непосредственно через эти платформы, упрощая процесс и повышая продажи.

7. Использование дополненной реальности (AR): улучшение потребительского взаимодействия

AR-технологии предоставляют потребителям возможность «примерить» продукты виртуально перед покупкой. Это повышает уверенность покупателей и снижает количество возвратов, улучшая общий потребительский опыт.

Читать полностью…

YouTube активно внедряет новые инструменты и политики, направленные на поддержку создателей контента.

Что нового появилось на платформе:

1. Расширение инструментов для креаторов:

Hype: новый инструмент, помогающий менее известным авторам привлекать внимание к своим видео. Зрители могут «раскручивать» понравившиеся ролики, способствуя их продвижению. Функция доступна для каналов с менее чем 500 000 подписчиков, а каждую неделю пользователям предоставляется три возможности для «раскрутки» видео.

Вдохновение: инструмент в YouTube Studio, предлагающий идеи для видео, генерирующий заголовки, миниатюры и описания, облегчая процесс создания контента.


Интеграция ИИ: внедрение нейросети Veo в редактор Shorts позволяет пользователям создавать реалистичные видео, генерируемые искусственным интеллектом. Такие ролики будут соответствующе помечены.

2. Система раскрытия контента:

YouTube вводит политику, требующую от авторов раскрывать использование синтетического или манипулированного контента, особенно созданного с помощью инструментов искусственного интеллекта (ИИ). Это касается видео, где ИИ используется для фабрикации событий или изображения людей в действиях, которых не было. Несоблюдение этого требования может привести к удалению контента или потере доходов от рекламы.

3. Защита прав создателей:

YouTube разрабатывает инструменты для защиты авторов от несанкционированного использования их изображений и голосов с помощью ИИ. В рамках системы Content ID будет внедрена технология идентификации синтетического пения, позволяющая автоматически определять контент, сгенерированный ИИ, имитирующий голоса партнеров.

4. Управление рекламными партнерствами:

Новая система размещения ссылок на видео предоставляет создателям, участвующим в партнерской программе YouTube, больше контроля над рекламными партнерствами, решая давние проблемы в сотрудничестве между авторами и брендами.

Читать полностью…

Социальные сети 2025: готовьтесь к революции в маркетинге!

Недавний отчет SkedSocial Trends Report 2025 раскрыл ключевые тренды в цифровом маркетинге. Вот что ждет нас в ближайшем будущем:

1. Аутентичность — король контента
Люди устали от «идеального» контента.

Потребители ищут бренды, которые:
▪️Открыто демонстрируют свои ценности.
▪️Строят коммуникацию через честные и эмоциональные истории.
▪️Используют реальные, «живые» примеры, а не постановочные сцены.

💡 Совет: станьте ближе к аудитории, делитесь процессами изнутри и поддерживайте открытость в диалоге.

2. Умное партнерство с микроинфлюенсерами
Инфлюенсеры с небольшой, но активной аудиторией генерируют на 60% больше вовлеченности, чем знаменитости. Потребители доверяют людям, которых считают «своими».

💡 Совет: работайте с нишевыми лидерами мнений, которые говорят на одном языке с вашей целевой аудиторией.

3. Естественная интеграция рекламы
Реклама, которая органично вписывается в жизнь создателей контента, вызывает больше доверия. Навязчивые посты уходят в прошлое.

💡 Совет: сотрудничайте с контент-криэйторами, чтобы ваша реклама выглядела как часть их реальной жизни.

4. Тренды в контенте — «гибкость и скорость»

Чтобы оставаться на волне, бренды должны быть готовыми адаптироваться:
▪️Быстро реагировать на изменяющиеся тренды.
▪️Поддерживать баланс между новизной и аутентичностью.

💡 Совет: постоянно анализируйте предпочтения аудитории и интегрируйте новинки в свои стратегии.

💬 Главное послание отчета: бренды, которые умеют сочетать человеческую теплоту с инновациями, будут впереди в мире, где оставаться на месте — не вариант.

Читать полностью…

🎯 Женщины в сети: больше времени, больше рисков, больше возможностей для маркетинга 🎯

Недавний отчет Ofcom показал интересный факт: женщины проводят в интернете на 33 минуты больше, чем мужчины. Но за этим скрывается тревожная тенденция.

🚨 Ключевые проблемы:

📌 Женщины чаще сталкиваются с онлайн-угрозами, включая кибербуллинг и нежелательный контент.
📌 Это повышает уровень тревожности и влияет на их онлайн-опыт.

🌟 Что это значит для маркетологов?
Женщины — одна из самых активных и влиятельных аудиторий в интернете. Это открывает перед брендами огромные возможности, но требует особого подхода.

💡 Три совета, как адаптироваться:

▪️Создавайте безопасную среду: контент должен быть не только привлекательным, но и уважительным.
▪️Услышьте аудиторию: опросы, фидбэк и вовлеченность помогут лучше понять потребности женщин.
▪️Внедряйте ценности бренда: подчеркивайте поддержку и инклюзивность в коммуникациях.

⚡️ Факт дня: бренды, которые уделяют внимание безопасности и уважению, получают больше лояльности и доверия. Будьте впереди, создавая пространство, где женщины чувствуют себя комфортно.

Как ваш бренд готов ответить на этот вызов?

Читать полностью…

Как составить промпт для генерации картинки в нейросети

Набросал подсказки с примерами, как ставить задачу нейросетям по генерации картинок – базовые принципы, которые помогут улучшить ваши изображения.

Читать полностью…

Мемы: искусство вирусного маркетинга и предсказуемость их успеха

В современном цифровом мире мемы стали неотъемлемой частью коммуникации, распространяясь с невероятной скоростью и охватывая миллионы пользователей. Однако что делает мем вирусным, и можно ли предсказать его успех? Издание Gizmodo задало этот вопрос экспертам – университетским профессорам, изучающим коммуникации. Вот что они ответили.

Что делает мем вирусным?

Мемы, подобно вирусам, распространяются через социальные сети, захватывая внимание пользователей и побуждая их к дальнейшему распространению. Ключевые факторы, способствующие вирусности мема, включают:

Эмоциональный отклик. Мемы, вызывающие сильные эмоции — будь то смех, удивление или возмущение — с большей вероятностью будут поделены.

Актуальность. Мемы, отражающие текущие события или тренды, быстрее находят отклик у аудитории.

Простота и универсальность. Легко понимаемые и адаптируемые мемы позволяют пользователям интерпретировать их по-своему, способствуя их распространению.

Можно ли предсказать вирусность мема?

Предсказание того, станет ли мем вирусным, остается сложной задачей. Хотя определенные характеристики могут увеличить шансы на успех, гарантировать вирусное распространение невозможно. Тем не менее, понимание психологии аудитории и использование аналитических инструментов для отслеживания тенденций могут помочь маркетологам создавать контент с высоким потенциалом распространения.

Роль мемов в маркетинге

Мемы стали мощным инструментом в арсенале маркетологов. Они позволяют брендам общаться с аудиторией на ее языке, повышая вовлеченность и узнаваемость. Однако важно помнить, что неудачная попытка создать вирусный мем может привести к обратному эффекту, поэтому необходим тщательный подход и понимание культурного контекста.

Вывод: хотя создание вирусного мема не является точной наукой, глубокое понимание аудитории, актуальность и эмоциональная привлекательность могут значительно повысить шансы на успех. Для маркетологов это означает необходимость постоянного мониторинга трендов и гибкости в стратегиях контент-маркетинга.

Читать полностью…

Zoom Video Communications опубликовала финансовый отчет за третий квартал 2025 финансового года, продемонстрировав значительный рост выручки и прибыли.

Ключевые цифры из отчета Zoom:

- Выручка: $1,2 млрд (+10% к прошлому году).
- Чистая прибыль: $300 млн (+15%).
- Основной драйвер роста – увеличение корпоративной клиентской базы и успешное расширение продуктового портфеля.

💡 Продукты, обеспечившие успех:

1. Zoom Phone: решение для корпоративной телефонии, которое предлагает интеграцию с традиционными и цифровыми каналами связи.
2. Zoom Rooms: инструмент для организации гибридных рабочих пространств.

🔍 Что это значит для маркетологов?

1. Гибридные форматы – больше, чем тренд. Платформы видеосвязи стали неотъемлемой частью корпоративного взаимодействия. Zoom укрепляет свою позицию как не просто приложение для видеозвонков, но как экосистема для коммуникации и продуктивности.

2. Растущий спрос на мультитуловые решения. Компании ищут универсальные платформы, которые объединяют сразу несколько функций: звонки, видеосвязь, управление пространством. Маркетологи могут адаптировать свои продукты и услуги, чтобы соответствовать этим запросам.

3. Инвестиции в персонализацию. Zoom активно использует аналитику пользовательских данных, чтобы предлагать решения, точно подстраивающиеся под нужды клиента. Маркетологи тоже должны усиливать персонализацию на всех уровнях взаимодействия.

📈 Как адаптировать маркетинговую стратегию:

▪️Ставка на видеоконтент. Интеграция видео в рекламные кампании, клиентский сервис и обучение сотрудников – must-have.
▪️Работа с B2B-сегментом. Растущая корпоративная клиентская база Zoom – напоминание о том, что бизнес-клиенты готовы платить за решения, упрощающие рабочие процессы.
▪️Фокус на гибридный опыт. В рекламе, продажах и обслуживании важна интеграция офлайн- и онлайн-каналов.

🚀 Zoom напоминает: успешный продукт – это не просто функция, это экосистема, адаптированная под текущие реалии. Вдохновляйтесь их подходом и внедряйте цифровые инструменты для усиления своих маркетинговых стратегий.

Читать полностью…

Какие новые форматы видеоконтента станут популярными в 2025 году

Мы проанализировали, что пишут эксперты по этому вопросу и вот, что у нас получилось.

1. Интерактивное видео

Интерактивные видео станут основным инструментом для повышения вовлеченности зрителей. Эти форматы будут включать:

- Видео с возможностью выбора сюжетной линии
- Элементы геймификации
- Интерактивные опросы

Такие видео позволят пользователям активно взаимодействовать с контентом, а не просто пассивно его просматривать. Это приведет к увеличению времени просмотра и усилению эмоциональной связи с брендом.

2. Видео с дополненной реальностью (AR)

Расширенная реальность продолжит набирать популярность в видеоконтенте. AR-видео позволят пользователям:

- Виртуально примерять продукты
- Тестировать макияж
- Визуализировать, как мебель будет выглядеть в их доме

Такой формат не только делает пользовательский опыт более увлекательным, но и увеличивает вероятность совершения покупки.

3. Персонализированное видео

Персонализация видеоконтента достигнет нового уровня. Компании будут использовать данные о пользователях для создания индивидуализированного контента, например:

- Видеоотчеты по использованию продуктов
- Персонализированные предложения
- Приветственные видео с именами пользователей

Это сделает коммуникацию брендов с аудиторией более человечной и целенаправленной.

4. Короткие видео и микроформаты

Популярность коротких видео продолжит расти. Ожидается развитие следующих форматов:

- Вертикальные видео, оптимизированные для мобильных устройств
- Истории в социальных сетях, исчезающие через 24 часа
- Микроформаты длительностью в несколько секунд

Эти форматы идеально подходят для привлечения внимания в условиях информационного перенасыщения и создают ощущение срочности и эксклюзивности.

Таким образом, видеоконтент в 2025 году станет более интерактивным, персонализированным и технологически продвинутым, что позволит брендам создавать более сильные и эмоциональные связи с аудиторией.

Читать полностью…

Рост микро-сообществ – актуальный тренд в 2024 году

В современном цифровом мире пользователи стремятся к более глубоким и значимым связям, что приводит к росту микро-сообществ — небольших, высоко вовлеченных групп людей с общими интересами и ценностями. Платформы, такие как Reddit, Discord и группы в ВК и аналогичной запрещенной соцсети, становятся центрами таких сообществ, предоставляя участникам пространство для открытого обмена мнениями и опытом.

Почему пользователи присоединяются к микро-сообществам?

- Глубокие связи: в отличие от крупных социальных сетей, микро-сообщества предлагают более тесные и искренние взаимодействия, где участники могут быть самими собой без необходимости соответствовать массовым ожиданиям.

- Анонимность и доверие: платформы, как Discord и Reddit, позволяют пользователям сохранять анонимность, что способствует более открытому общению и укреплению доверия среди участников.

Возможности для бизнеса

С ростом популярности микро-сообществ открываются новые горизонты для маркетологов:

- Таргетированная аудитория: микро-сообщества предоставляют доступ к узкоспециализированным группам, которые более восприимчивы к релевантным и ценным предложениям.

- Повышенная вовлеченность: участники таких сообществ активно взаимодействуют, что создает благоприятные условия для органического продвижения бренда.

Стратегии взаимодействия с микро-сообществами

1. Определите свою аудиторию: используйте инструменты социального слушания, чтобы понять интересы и хобби вашей целевой аудитории, и выявить соответствующие микро-сообщества.

2. Присоединяйтесь к существующим сообществам: вместо создания новых групп, вступайте в уже существующие, где ваша целевая аудитория активно участвует.

3. Предлагайте ценность: избегайте прямых продаж; вместо этого делитесь полезным контентом, отвечайте на вопросы и участвуйте в значимых обсуждениях.

4. Развивайте доверие: покажите себя надежным и ценным участником сообщества, чтобы заслужить доверие и повысить лояльность к вашему бренду.

Читать полностью…

Мы с нейросетью нарисовали картинку "Утро маркетолога"

А у вас с чего начинается утро?
💪 с зарядки или пробежки
✍️ сразу с работы
👍 с кофе
😎 с чтения соцсетей

Читать полностью…

🎙Как получить публикации в РБК без связей, зачем работать со СМИ, какой профит для бизнеса и персон от статей, подкастов и сюжетов на ТВ?

🎧Cлушайте в новом выпуске подкаста PRиемная! Послушать на Яндекс.Музыке.

PRиемная — канал про нейросети для пиарщиков и маркетологов! Присоединяйтесь! #подкаст

Читать полностью…

Кому новую папку классных каналов про пиар и маркетинг?

Решили собраться с лидерами диджитал сообщества России и поделиться с вами лучшими решениями для бизнеса, продаж, маркетинга, PR и SEO.

В каналах вас уже ждут:
- Чек-лист больших болей в PR.
- ТОП 10 шагов для создания успешного продукта/услуги.
- Тренажор для переговор с ChatGPT.
- Гайд: как получить публикации в СМИ для своего бизнеса бесплатно .
- 100666+ идеи для постов.
- Все спойлерить не будем)

Папка подойдёт не только управляющим, но и всем, кто хочет занимать лидирующие позиции или просто интересуется этой сферой.

Успейте добавить папку себе и забрать бесплатные материалы 👇
/channel/addlist/hcpH0AEaEns5OGQy

Читать полностью…

🤖 8 мифов о нейросетях, которые заставляют пиарщиков нервно смеяться

Миф 1: "Нужно быть программистом, чтобы использовать нейросети"
Если вы умеете делать запросы в Google и объяснять стажеру задачи простым языком – вы справитесь с нейросетью. Правда, она реже переспрашивает, не просит отгул в пятницу и не болеет с похмелья в понедельник. А просто делает свою и вашу работу.

Миф 2: "Нейросеть выдает только шаблонные идеи"
Это как сказать, что Pinterest выдает только картинки котиков. На самом деле, нейросеть может генерировать настолько креативные идеи, что вам придется их "приземлять" обратно в реальность. Особенно когда клиент просит "что-нибудь простенькое".

Вся проблема в том, умеете вы ставить ей задачу или считаете, что она должна прочитать ваши мысли. Хороший результат от плохого отличается только одним – правильно составленном промптом, то ест ь заданием для ИИ.

Миф 3: "Чему там учиться? Достаточно просто скормить текст нейросети"
Да, а еще можно дать обезьяне фотоаппарат и ждать шедевра. Без правильных промптов и направления нейросеть может выдать текст, похожий на пьяную речь на корпоративе или сочинение третьеклассника-троечника.

Миф 4: "Клиенты (начальство) будут недовольны использованием ИИ"
Ерунда! Клиентам и начальству важен результат. Хороший качественный контент, интересные иллюстрации, эффективные стратегии и контент-планы. А какими инструментами вы добиваетесь результата – дело двадцатое.

Они так же не спрашивают, в каком текстовом редакторе вы пишете пресс-релизы. Главное – эффективность и качество работы.

Миф 5: "Искусственный интеллект заменит креативное мышление и мозг атрофируется"
Нейросеть – это супермощный блендер для идей. Но ингредиенты и рецепт все равно выбираете вы. Вы ставите задачу, описываете детали, выбираете угол подачи, направляете, исправляете, просите переделать в нудном ключе и так далее. Без вашего креатива нейросеть просто перемешает уже существующие идеи и выдаст тот самый средненький результат, о котором мы говорили во втором мифе.

Миф 6: "Нейросети убивают уникальность бренда"
Простите, но уникальность бренда убивает не нейросеть, а отсутствие стратегии и понимания своей аудитории. ИИ – это кисточка, а вы – художник. Даже с одинаковыми кисточками картины получаются у всех разные.

Миф 7: "Нейросеть не понимает специфику нашей ниши"
На самом деле, она понимает любую нишу лучше, чем стажер в первый год работы. И очень быстро учится. Читает огромные объемы текста за секунду и сразу выдает результаты. Имеет доступ в интернет и к библиотекам знаний. Просто нужно правильно объяснить задачу.

Миф 8: "Освоить нейросети сложно и долго"
Серьезно? Вы же освоили TikTok за пару дней! По сравнению с настройкой таргетированной рекламы или изучением очередного обновления админки в ВК (блин!!), работа с нейросетями – это как прогулка в парке. Приятно, креативно, вдохновляюще.

А базовые принципы работы, которые покроют 80 процентов ваших потребностей и освободят 60 процентов вашего рабочего времени можно освоить на трехдневном интенсивном тренинге.

Например, на нашей пиаршколе «Нейросети для PR-специалистов: инструменты и пошаговая инструкция», которую мы проведем в Москве 29-31 января 2025 года.

Я и другие спикеры не только покажем, что мы умеем делать при помощи нейросетей, но и вас научим. Дадим четкие рекомендации, вместе с вами на тренинге сгенерируем картинки, тексты, видео, контент-планы и даже PR-стратегии. Расскажем о самых актуальных нейросетях, способах их оплаты и доступа к ним, а также покажем варианты работы с бесплатными нейросетями.

И тогда мы вместе с вами посмеемся над этими и другими мифами.

Подробную информацию о тренинге и его программу можно посмотреть на странице пиаршколы.

Читать полностью…

🎯 B2B в соцсетях: 6 горячих трендов 2025, которые нельзя пропустить 🎯

2025 год уже близко, и цифровой ландшафт меняется быстрее, чем когда-либо. Если вы хотите оставаться на вершине волны, вот шесть ключевых трендов B2B в социальных сетях, которые должны быть в вашем арсенале, как пишет Oktopost в своем свежем обзоре (а мы предлагаем свой перевод и караткое саммари). Итак тренды:

🔥 1. Руководители становятся инфлюенсерами
Боссы выходят в сеть! Публикации от топ-менеджеров получают в 4 раза больше взаимодействий. Люди хотят видеть за брендом реальных лидеров.

💡 Что делать?
Руководителям пора забыть сухую деловую риторику и показывать себя настоящими — личные истории, размышления о бизнесе, а иногда и капелька самоиронии.

📹 2. Видео рулит всем
Видео — это не тренд, это уже must-have. Аудитория любит смотреть, а не читать.

💡 Что делать?
Вкладывайтесь в качественный контент: живые трансляции, сторис, короткие ролики. Пусть ваше видео будет не только полезным, но и захватывающим.

🛍 3. Прямые продажи через соцсети
Социальная коммерция набирает обороты! Платформы, такие как TikTok, Instagram*, превращаются в торговые площадки.
💡 Что делать?
Экспериментируйте с прямыми продажами: организуйте эфиры, показывайте продукты в действии, общайтесь с клиентами в реальном времени.

🤖 4. ИИ на страже контента
Искусственный интеллект стал вашим новым контент-менеджером. Он не только пишет, но и анализирует, что заходит аудитории.
💡 Что делать?
Создайте свою библиотеку контента и научите ИИ работать на ваш бренд. Пусть он помогает вам быть быстрее и эффективнее.

🛡 5. Блокчейн: доверие и прозрачность
Блокчейн больше не только про криптовалюты. Теперь это — инструмент доверия в B2B.
💡 Что делать?
Используйте блокчейн для подтверждения сделок, отслеживания цепочек поставок и демонстрации прозрачности партнерам.

🌍 6. Бизнес с лицом и ценностями
Публика хочет видеть, что бренд не только зарабатывает, но и имеет ценности. Лидеры должны быть голосом изменений.
💡 Что делать?
Говорите о том, что важно вашему бренду: экология, равенство, образование. Заявляйте свою позицию уверенно и честно.

✨ Что это значит для читателей канала "Новости маркетинга"?
В 2025 году будут побеждать те, кто не боится меняться и быть ближе к аудитории. Используйте эти тренды как карту к успеху и покоряйте мир B2B!

*Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ

Читать полностью…

Что делать с персонализацией контента в 2025 году. И как

Персонализация станет ключевым аспектом контент-стратегий. Об этом единодушно говорят все эксперты.

С использованием технологий бренды смогут создавать уникальный контент для каждого пользователя, основываясь на их интересах и предпочтениях. Это позволит сделать взаимодействие более релевантным и привлекательным для клиентов

1. Искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение
ИИ и машинное обучение играют ключевую роль в анализе больших объемов данных, выявлении паттернов и прогнозировании предпочтений пользователей. Эти технологии позволяют создавать динамический контент, который адаптируется в режиме реального времени на основе поведения и интересов пользователей.

2. Аналитика больших данных
Аналитика больших данных помогает собирать и обрабатывать информацию о пользователях из различных источников, таких как история просмотров, взаимодействия с контентом и социальные сети. Это позволяет глубже понять потребности аудитории и создавать более релевантный контент.

3. Системы управления взаимоотношениями с клиентами (CRM)
CRM-системы хранят данные о клиентах, включая их предпочтения и историю взаимодействий. Это позволяет маркетологам разрабатывать персонализированные стратегии на основе всесторонней информации о пользователях.

4. Рекомендательные системы
Эти системы используют алгоритмы для анализа поведения пользователей и предлагают им контент или продукты, которые могут их заинтересовать. Они широко применяются в электронной коммерции и потоковых сервисах для повышения вовлеченности.

5. Платформы цифрового опыта (DXP)
DXP обеспечивают интегрированный подход к управлению пользовательским опытом, сочетая возможности аналитики, ИИ и персонализации на разных каналах. Это позволяет создать целостный опыт для пользователей.

6. Предиктивная аналитика
Эта технология использует статистические методы для прогнозирования будущих действий пользователей на основе их предыдущего поведения. Она помогает создавать более точные сценарии взаимодействия с клиентами.

7. Динамический контент
Динамический контент автоматически изменяется в зависимости от характеристик пользователя, таких как местоположение или история взаимодействий. Это позволяет сделать контент более актуальным и привлекательным для конкретной аудитории56.

Все эти технологии не только улучшают пользовательский опыт, но и способствуют повышению эффективности маркетинговых стратегий, что делает их незаменимыми в современном контент-маркетинге.

Читать полностью…

Как ирландский YouTuber превратил нишевую аудиторию в миллионы для благотворительности с помощью праздничных стримов

Шон МакЛафлин, более известный как Jacksepticeye, — ирландский YouTuber, актер и предприниматель в сфере кофе стал знаменитостью и про него пишут теперь все ведущие западные СМИ.

Собрав почти 31 миллион подписчиков, он не только делится тем, как проходит различные игры, но и открыто обсуждает вопросы психического здоровья. Эта его искренность создала тесную связь с аудиторией, что привело к успешным благотворительным инициативам.

Ежегодный благотворительный стрим МакЛафлина под названием "Thankmas" стал современным аналогом классических телемарафонов. Используя платформу Tiltify, интегрирующую инструменты пожертвований в стримы, он собрал более 26 миллионов долларов.

В 2024 году цель "Thankmas" — собрать 6 миллионов долларов для организаций, поддерживающих психическое здоровье: Crisis Text Line и Samaritans.

Изначально МакЛафлин планировал проводить ежемесячные благотворительные стримы, но в 2018 году решил сосредоточиться на одном крупном мероприятии в конце года, когда люди более склонны к пожертвованиям. В 2020 году, совместно с генеральным директором Tiltify Майклом Вассерманом, он запустил кампанию #HopeFromHome, собравшую 1,9 миллиона долларов для United Way Worldwide, значительная часть из которых поступила от стрима МакЛафлина.

"Thankmas" отличается тем, что объединяет сообщество, позволяя множеству стримеров одновременно поддерживать одну цель. Мероприятия включают комедийные сегменты с участием знаменитостей; например, в 2022 году актер Джек Блэк играл в гигантскую Дженгу.

Такие стримы предлагают более персонализированный подход к благотворительности, позволяя аудитории взаимодействовать с любимыми создателями в реальном времени.

Читать полностью…

Благодаря числу триста мы самые счастливые люди!

Прекрасный экземпляр в мою коллекцию только что прислали. Снято на сельскохозяйственной выставке.

В копилку рекламного креатива😜

Читать полностью…

ChatGPT и эффект Матфея: почему ИИ может подвести

Недавнее исследование выявило важный нюанс в работе ChatGPT: модель ссылается на популярные научные источники из Google Scholar, усиливая так называемый эффект Матфея — «богатые становятся богаче». То есть известные публикации становятся еще популярнее, а менее заметные работы теряются в тени.

⚠️ Что это значит для маркетологов?
Используя ChatGPT для контента или анализа, вы рискуете:

👉 Получить устаревшую информацию — популярность ≠ актуальность.
👉 Усилить предвзятости — алгоритмы отдают предпочтение топовым, а не разнообразным источникам.
👉Пропустить свежие тренды — менее известные данные могут оставаться «за кадром».

💡 Как работать с ИИ правильно?

👍 Двойная проверка: уточняйте информацию из независимых источников.
👍 Ищите альтернативы: дополняйте популярные данные менее известными источниками.
👉 Развивайте критическое мышление: ИИ — помощник, но не эксперт.

🔥 В чем выгода?
Использование ChatGPT как вспомогательного инструмента с осознанным подходом может дать вам уникальное преимущество, помочь избежать типичных ошибок конкурентов.

Будьте умнее алгоритмов! 🧠

Читать полностью…

Новые правила гурманов: забудьте о рецептах и дарите оливковое масло!

Недавний отчет Waitrose Food & Drink 2024 выявил ключевые тенденции в потребительских предпочтениях:

1. Подарки для гурманов:

Высококачественные продукты с эстетичной упаковкой, такие как оливковое масло, соусы и консервированные деликатесы, становятся популярными подарками.

2. Источники кулинарного вдохновения:

Молодежь (18–34 года) предпочитает онлайн-контент вместо традиционных кулинарных книг, черпая идеи из социальных сетей и блогов.

3. Гибкость в приготовлении:

Потребители отходят от строгого следования рецептам, выбирая импровизацию и адаптацию блюд под свои вкусы.

4. Влияние социальных сетей:

Кулинарные инфлюенсеры, такие как шеф-повар Мэтью Райл с более чем 2 миллионами подписчиков, формируют тренды и вдохновляют на новые кулинарные эксперименты.

Рекомендации для маркетологов:

1️⃣ Продвижение премиальных продуктов. Акцентируйте внимание на качестве и эстетике, подчеркивая их как идеальные подарки.

2️⃣ Онлайн-присутствие. Развивайте контент в социальных сетях, предлагая вдохновение и идеи для блюд, соответствующие современным трендам.

3️⃣ Сотрудничество с инфлюенсерами. Взаимодействуйте с популярными кулинарными блогерами для расширения охвата и привлечения новой аудитории.

4️⃣ Привлекательная упаковка. Инвестируйте в дизайн, превращая продукты в желанные подарки.

5️⃣ Гибкость использования. Подчеркивайте универсальность продуктов, чтобы они вписывались в концепцию «готовь без рецепта».

Вывод: адаптация к новым кулинарным трендам открывает перед брендами возможности для привлечения и удержания клиентов через инновационные маркетинговые стратегии.

Читать полностью…

Австралия запрещает социальные сети для детей до 16 лет. Что там на самом деле.

Австралийский парламент принял закон, запрещающий детям младше 16 лет пользоваться социальными сетями, такими как Facebook*, Instagram*, TikTok, Snapchat и X (ранее Twitter). Социальные платформы обязаны предотвратить регистрацию несовершеннолетних, иначе им грозят штрафы до 50 миллионов австралийских долларов (около 32 миллионов долларов США).

Ключевые аспекты закона:

◾️Ответственность платформ. Социальные сети должны внедрить механизмы проверки возраста, чтобы предотвратить доступ детей младше 16 лет. Несоблюдение требований влечет значительные штрафы.

🔳Исключения. Платформы, используемые для образовательных и медицинских целей, такие как YouTube, WhatsApp и Kids Helpline, освобождены от этого запрета.

Реакция и последствия:

Критика. Некоторые эксперты считают, что закон может подтолкнуть молодежь к использованию менее регулируемых онлайн-площадок, что затруднит их защиту.


Поддержка. Многие австралийцы поддерживают инициативу, считая ее необходимой для защиты психического здоровья молодежи.

YouTube и мессенджеры не попали под запрет.

Читать полностью…

Платформа микроблогов Threads представила новую функцию, позволяющую пользователям переключаться между различными лентами прямо с главного экрана.

Теперь, проводя пальцем влево или вправо, можно быстро переключаться между лентами «Подписки», «Избранное» и «Рекомендации». Эта функция упрощает доступ к контенту, соответствующему интересам пользователя, и делает взаимодействие с платформой более интуитивным.

Что это значит для маркетологов:

▪️Увеличение видимости контента. С появлением ленты «Рекомендации» ваш контент может быть показан более широкой аудитории, даже если они не подписаны на ваш аккаунт. Это открывает новые возможности для привлечения потенциальных клиентов.

▪️Фокус на качестве контента. Поскольку пользователи могут выбирать ленту «Избранное» для просмотра контента от любимых аккаунтов, важно создавать высококачественный и релевантный контент, чтобы попасть в этот список.

▪️Адаптация стратегий продвижения. С учетом новых возможностей переключения между лентами, маркетологам следует пересмотреть свои стратегии контент-маркетинга, чтобы эффективно охватить целевую аудиторию в каждой из лент.

Читать полностью…

Какие новые методы персонализации в маркетинге будут использоваться в 2025 году

Персонализация – один из самых заметных маркетинговых трендов сегодня. В 2025 году она выйдет на новый уровень благодаря передовым технологиям и глубокому анализу данных.

Вот некоторые новые методы персонализации, которые будут использоваться:

1. Психографическая персонализация.
Маркетологи будут учитывать не только демографические данные, но и психографические характеристики потребителей, включая их эмоциональное состояние и личностные особенности

2. Контент, созданный для конкретного пользователя.
Рекомендательные системы будут предлагать уникальные сочетания продуктов на основе истории покупок, предпочтений и даже текущего эмоционального состояния клиента.

3. Гибкая микросегментация.
Современные инструменты анализа данных позволят создавать микросегменты аудитории с точечными предложениями, что обеспечит более точное попадание в желания клиентов.

4. ИИ-персонализация.
Искусственный интеллект будет использоваться для улучшения таргетинга рекламы, прогнозируя, какие предложения и в какое время лучше всего сработают для конкретного пользователя.

5. Анализ данных в реальном времени.
Это позволит мгновенно реагировать на изменения в поведении потребителей и адаптировать стратегии в течение секунд.

6. Персонализация через дополненную реальность (AR).
Личные бренды смогут создавать виртуальные примерочные и использовать AR-фильтры для более тесного взаимодействия с аудиторией.

Все эти методы персонализации позволят брендам создавать уникальный пользовательский опыт и более эффективно взаимодействовать с каждым клиентом.

Ставьте 🤔, если задумывались уже о том, чтобы внедрить у себя что-то из этого.

Читать полностью…

Календарь инфоповодов для пиарщиков на декабрь 2024 года.

День хоккея, права животных, баня, варежки и лентяи – про что будем писать в декабре и на чем хайповать?

Ловите мою ежемесячную подборку инфоповодов для внешних и внутренних коммуникаций.

Читать полностью…