НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Oct 2024 09:21

11 способов эффективно использовать ситуативный маркетинг в продвижении бизнеса

Ситуативный маркетинг - это стратегия, позволяющая брендам быстро реагировать на актуальные события, тренды или новости для привлечения внимания аудитории и повышения узнаваемости бренда. Вот небольшой набор источников идей с примерами:

1. Мониторинг трендов в социальных сетях
Постоянно отслеживайте популярные хэштеги и темы в VK, Telegram и других популярных платформах.

Когда стал популярным тренд на мини-сумки, бренд "Спортмастер" выпустил пост с миниатюрной версией своего фирменного пакета с подписью "Модно и компактно".

2. Использование календаря праздников и событий
Подготовьте контент для российских праздников и событий заранее.

Во время празднования Дня космонавтики в 2023 году "Роскосмос" запустил интерактивную онлайн-игру, где пользователи могли "запустить" свою виртуальную ракету.

3. Реакция на неожиданные события
Будьте готовы быстро реагировать на неожиданные события в стране.

Когда в 2023 году в Москве выпал неожиданный майский снег, сеть кофеен "Шоколадница" быстро запустила акцию "Горячий кофе для неожиданной зимы" со скидкой на все горячие напитки.

4. Использование юмора
Юмор - отличный способ привлечь внимание российской аудитории.

Сеть ресторанов "Теремок" часто использует игру слов и мемы в своих постах, например, во время ажиотажа вокруг криптовалют они выпустили пост "Наши блины - самая стабильная валюта".

5. Создание контента, связанного с погодой
Погода часто становится темой для обсуждений. Используйте это.

Во время аномальной жары летом 2023 года сеть магазинов "Перекресток" запустила акцию "Освежающие скидки", предлагая скидки на прохладительные напитки и мороженое.

6. Реакция на новости из мира культуры и развлечений
Следите за новостями шоу-бизнеса и кинематографа.

После выхода фильма "Чебурашка" в 2023 году многие бренды использовали образ персонажа в своих рекламных кампаниях, в том числе "Сбер" запустил лимитированную серию карт с изображением Чебурашки. А уж тему Барби в соцсетях обыгрывали даже госструктуры.

7. Использование мемов
Адаптируйте популярные российские мемы под ваш бренд.

Когда мем "Наташ, мы все уронили" стал вирусным, сеть магазинов DNS выпустила рекламу с текстом "Наташ, мы все уронили... цены на ноутбуки".

8. Реакция на действия конкурентов
Следите за маркетинговыми кампаниями российских конкурентов.

Когда Тинькофф Банк запустил кампанию с лозунгом "Просто лучше", Альфа-Банк ответил постом "Просто. Лучше", намекая на свое превосходство.

9. Быстрая реакция на пользовательский контент
Будьте готовы оперативно реагировать на неожиданный пользовательский контент, связанный с вашим брендом.

Когда в 2023 году в социальных сетях стало вирусным видео, где кот случайно опрокинул банку с краской "Тиккурила" и оставил разноцветные следы по всему дому, компания быстро отреагировала постом "Наша краска настолько яркая, что даже коты не могут устоять. Но не волнуйтесь, она легко смывается!". Этот пост собрал тысячи лайков и репостов.

10. Использование неожиданных трендов
Будьте готовы креативно связать неожиданные тренды с вашим продуктом или услугой.

Когда в России неожиданно стала популярной игра "Угадай мелодию" в Telegram, сеть магазинов "М.Видео" быстро запустила акцию "Угадай технику по звуку". Пользователям предлагалось угадать бытовую технику по характерным звукам работы, а победители получали скидки.

11. Реакция на технологические новинки
Следите за новостями в мире технологий и их влиянием на российский рынок.

Выход нового айфона – всегда отличный повод пошутить, прокомментировать или сравнить с ним свой товар. Если только ваш товар не телефон на андроиде. Хотя почему нет?

Помните, что ключ к успешному ситуативному маркетингу - быстрота реакции, релевантность и аутентичность. Убедитесь, что ваши действия соответствуют ценностям и голосу вашего бренда, а также учитывают особенности российского рынка и менталитета.

Подпишитесь на канал "Новости маркетинга"

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Oct 2024 11:11

Креативщики Delikaiser показали, как надо ухаживать за девушками.

Парни, айфоны больше не дарим. В тренде – колбасные изделия 😎

Как вам креатив? Да? Нет? Накидайте реакций.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

29 Sep 2024 09:50

10 способов отслеживать тренды в маркетинге (и не выглядеть динозавром)

Давайте начистоту: маркетинг — это как вечеринка. Если ты не в курсе последних трендов, тебя быстро выставят за дверь, и никто даже не вспомнит, как тебя звали. Чтобы этого не произошло, вот 10 способов отслеживать тренды в маркетинге на российских просторах и оставаться на гребне волны.

1. Мониторьте блогеров – они бегут впереди
Блогеры — это как оракулы современности. Они знают, что будет модно завтра, а иногда и послезавтра. Подписывайтесь на них, пока не стали слишком старыми, чтобы понять, что такое "краш" и зачем он нужен. Главное не следовать слепо всему, что они рекомендуют. Потому что и они порой заходят не в ту дверь.

2. Читайте Cossa и Vc.ru — для тех, кто хочет "все знать и еще чуть-чуть"
Смотри, мы все знаем, что вы вряд ли успеваете читать все подряд. Но если вдруг решите, что нужно перестать отставать, — Cossa и Vc.ru ваши лучшие друзья. Тут и тренды, и кейсы, и просто скауты цифровой битвы. Впрочем, полагаю, вы и так это знаете.

3. Конференции — маркетинговый фитнес для мозга
Если вы думаете, что на конференциях только пьют кофе и фоном слушают спикеров, то ошибаетесь. Это место, где обсуждаются тренды и рождаются тренды.

4. Яндекс.Вордстат — чтобы понять, что творится в головах россиян
Яндекс.Вордстат — это как прослушка для маркетологов. Хотите знать, о чем думают миллионы? Смотрите на запросы и удивляйтесь. Люди — те еще загадки, но ответы на их "как купить пластиковый бассейн зимой" помогут настроить таргетинг.

5. Смотрите на молодежь — будущее уже наступило
Если вы не понимаете, кто такие фурри и почему все увлеклись квадроберами, вам прямая дорога к поколению Z. Они сидят на шортсах, а вы — на работе. Молодежь – барометр трендов.

6. Конкуренты — лучшие учителя
Не надо стесняться, конкуренты — это кладезь идей. Смотрим на них, шпионим за ними, учимся на их победах и поражениях. И не стесняемся воровать идеи. Это не плагиат, это "стратегическое заимствование".

7. Секретное оружие — агентства и платформы
Агентства и платформы знают больше, чем мы. Они смотрят вперед и видят будущее (или хотя бы следующие шесть месяцев). Спросите у них, что сейчас в тренде, и будьте готовы к быстрой адаптации.

8. Обратная связь — не только боль, но и мощный инструмент
Ваша аудитория — это бесконечный источник мудрости и негодования. И то, и другое можно использовать себе во благо. Отзывы и фидбек — это как бесплатный маркетинговый аудит, который вам делают каждый день.

9. Общаемся с постоянными клиентами, как с лучшими друзьями
Знаете, кто лучше всего расскажет вам, что сейчас модно и что работает? Ваши постоянные клиенты. Поговорите с ними, позадавайте им вопросы. Это как фокус-группа, только бесплатная и честная.

10. Искусство и культура — лучшее вдохновение для маркетинга
Тренды в маркетинге часто пересекаются с тем, что популярно в кино, музыке и моде. Что на гребне популярности? Какие сериалы? Какие фильмы? Какая музыка? Всё это легко превращается в маркетинговые кампании. Быстро меняется тренд? Молниеносно адаптируйте свои креативы.

Следить за трендами — это как участвовать в танцевальном баттле: кто не в ритме, тот проиграл. Не расслабляйтесь, наблюдайте за новыми веяниями, вдохновляйтесь и подстраивайтесь под меняющиеся реалии. И помните: тот, кто первым поймает волну тренда, катится на ней прямо к успеху!

А чтобы не пропустить ничего важного в маркетинге читайте телеграм-канал «Новости маркетинга» и журнал «Новости маркетинга»

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

24 Sep 2024 14:11

14 частых ошибок при составлении промптов для ChatGPT

В последнее время очень активно читаю лекции про работу с нейросетями. И из общения с участниками моих тренингов вижу, что многим мешает эффективно построить работу отсутствие понимания ключевых вещей о том, как устроен искусственный интеллект.

Отсюда ошибки в составлении запросов (промптов) и результат, которые не устраивает. Набросал список часто встречающихся ошибок при формировании промптов для ChatGPT, которых стоит избегать.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

11 Sep 2024 08:30

🎨 Как выглядит фланговый магазин Crocs в Нью-Йорке

Нью-Йоркское отделение работает в первую очередь на привлечение фанатов бренда: в бутике выставлены арт-объекты из миниатюрных сабо, а также экземпляры из различных коллабораций.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 Sep 2024 22:53

👩‍💻 Вторник. Вакансии НМ!

Новая подборка вакансий от «Новостей маркетинга» — рубрика #вакансииНМ :

— Event-менеджер в Black Sun Event Group, полная занятость, удалённая работа

Сколько предлагают: от 60 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: разрабатывать сетку мероприятий; готовить тимбилдинги для отделов компании; подбирать подрядчиков; готовить брифы и ТЗ; координировать мероприятие; вести документооборот.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Помощник event-менеджера в SocioTeam Сonsulting, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 70 000 до 100 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: расчёт сметы мероприятия; организация мероприятий у клиентов совместно с менеджером; сопровождение клиента в процессе подготовки мероприятий.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Менеджер по организации мероприятий в ООО Летим, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 80 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: организация и проведение мероприятий под ключ; привлечение подрядчиков и контроль их работы; ведение документооборота: закрывающие документы, отчётность.
Где офис: Москва, метро Полянка, Берсеневская набережная, 6с3.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Junior PR-Project-manager в Orion Solutions, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 70 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: управлять проектами по созданию цифрового профиля; взаимодействовать с клиентами; работать с документацией и финансами проекта.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Контент-менеджер Telegram-канала в Онлайн-институт Smart, полная занятость, удалённая работа

Сколько предлагают: от 80 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: формирование и реализация стратегии развития Telegram-канала; генерация контента: писать цепляющие внимание читателя тексты в новостном формате по психологии (20-40 постов в месяц); мониторинг новостей сферы психологии и их своевременное представление в канале; анализ показателей по каналу.
👉🏻 Ссылка для отклика.

ВНИМАНИЕ: это просто информация об имеющихся вакансиях. Не является рекомендацией работодателя. Выбирать и принимать решения вам.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 Sep 2024 10:31

⚙️ Ещё один кейс кастомизации от дизайнеров одежды

Модельер Джони Айв разработал для бренда Moncler куртку, которая может трансформироваться в пончо, плащ и парку благодаря технологичному жилету в основе.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 Sep 2024 18:02

🍫 Кейс: как кондитерские компании поддерживают тренд на кастомизацию

Креативщики бельгийской компании по производству сладостей Neuhaus подхватили идею с наборами конфет, фасованных по принципу «собери сам».

☕️ В ярких подарочных наборах есть несколько вкусов двух сборных частей: шоколадных основ и пралине с начинкой внутри. Кондитеры подобрали вкусы так, чтобы они идеально сочетались во всех вариациях.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Sep 2024 20:01

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 6 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 Минздрав предложил продавать БАДы только с доказанной эффективностью.

Такую норму ведомство намерено внести в законопроект о биологически активных добавках.

🔺 Маркетплейсы пообещали снизить тарифы для российских производителей.

Такое решение может быть связано с необходимостью создания «российских полок».

🔺 Роскомнадзор преждевременно выпустил документ с разъяснением по порядку ведения реестра блогеров.

Стало известно, что авторы каналов с аудиторией больше 10 тысяч человек должны сообщать очень подробные сведения о себе.


— Мир:

🔺 В YouTube добавили функцию родительского контроля.

Родители теперь могут подключиться к аккаунту подростка.

🔺 Количество пользователей корпоративных версий ChatGPT превысило 1 млн.

В апреле 2024 года таких было 600 тысяч без учёта плана для образовательных организаций, который представили в мае.

🔺 Музыкант из США использовал нейросети для создания песен и ботов для их прослушивания.

С помощью них он заработал $10 млн в виде роялти от Spotify и Apple Music. Теперь ему грозит до 60 лет тюремного заключения.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Sep 2024 13:00

🐱 В Японии котов заставили работать в офисе

Правда, не рядовыми сотрудниками, но агентами поддержки. Босс небольшой IT-компании «нанял» их на постоянное проживание в офисе, чтобы отвлекать и поддерживать персонал.

Из-за японского культа продуктивности офисные работники трудятся практически без перерывов и быстро выгорают даже в самом хорошем коллективе. А котики как раз подошли на роль отвлекающего фактора, вынуждающего сделать паузу в работе.

👉🏻 А сама идея хорошо отразилась на общем настроении в офисе. Мало того, теперь о японских котосотрудниках и их новом доме знает весь Интернет.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Sep 2024 17:31

🍔 Кейс: как Burger King раздал бесплатные вопперы за татуировку

В рамках празднования 40-летия работы компании в Южной Корее креативщики Вurger King решили проверить лояльность корейцев самым рисковым для клиентов способом — через брендирование собственного тела.

К счастью для клиентов, татуировки намеренно сделали временными. Сеть разработала 50 вариантов тату, которые на одном из пляжей страны отдыхающим предлагал сделать персонаж Tattoo King 👑

Промоутер наносил всем желающим стираемую через несколько дней татуировку со штрих-кодом, отсканировав который, посетители ресторанов получали новый воппер и специальный напиток.

🔥 За время акции Tattoo King нанёс татуировки на тела почти 8 000 человек, а продажи ресторанов Burger King за это время выросли на 208%.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Sep 2024 20:00

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 4 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 Мобильный оператор Tele2 провёл ребрендинг и сменил название на T2.

Лицензия на использование шведского бренда истекает 31 декабря 2024 года.

🔺 Британская Unilever уйдёт из России.

Власти одобрили продажу бизнеса зарубежной корпорации одной из российских компаний.

🔺 За ускорение загрузки YouTube операторов могут лишить лицензии.

Тем временем в Госдуме призвали Роскомнадзор разъяснить ситуацию по работе видеосервиса в России.


— Мир:

🔺 Snapchat протестирует отправку рекламы в виде непрочитанных входящих — как от «друзей».

Рекламные «снэпы» — то есть вертикальные фотоснимки или видео от брендов — будут отображаться в общем списке чатов пользователя.

🔺 Starlink заявила о блокировке X (экс-Twitter) в Бразилии — до этого компания Илона Маска отказалась выполнять требование суда.

Оператор спутникового интернета добавил, что инициировал судебное разбирательство в Верховном суде страны из-за заморозки своих счетов.

🔺 Соцсеть Bluesky рассказала о 2 млн новых пользователей за неделю на фоне блокировки X (экс-Twitter) в Бразилии.

Создатели отметили, что это «большой рост» для платформы, у которой нет и 10 млн пользователей.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Sep 2024 10:12

🧾 IKEA превратила чеки в мерч

IKEA в коллаборации с Virgil Abloh на короткое время пустили в продажу ковры в виде чека.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Sep 2024 22:29

👩‍💻 Вторник. Вечер. Подборка вакансий от НМ!

Для рубрики «Новостей маркетинга» #вакансииНМ мы собрали такие варианты:

— Event-менеджер в Связи. Коммуникационное агентство, полная занятость, удалённая работа

Сколько предлагают: от 70 000 до 100 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: вести проекты полного цикла; работать на ивентах; тестировать новые каналы продаж и взаимодействия с клиентами.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Помощник event-менеджера в SocioTeam Сonsulting, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 70 000 до 100 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: расчёт сметы мероприятия; организация мероприятий у клиентов совместно с менеджером; сопровождение клиента; подбор площадок, актёров, ведущих; контроль проблем.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Менеджер по организации мероприятий в ООО Летим, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 80 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: организация и проведение мероприятий; контроль работы всех подразделений на площадке; коммуникация с заказчиками, сбор ТЗ для проведения мероприятия на площадке; привлечение подрядчиков и контроль их работы; ведение документооборота.
Где офис: Москва, метро Полянка, Берсеневская набережная, 6с3.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Ассистент отдела рекламы в Able Group, стажировка, полный день

Сколько предлагают: от 80 000 до 85 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: ведение коммуникации с потенциальными клиентами; составление отчётности о проделанной работе; взаимодействие и сотрудничество с event-мероприятиями.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— PR-менеджер в ООО MANLY PRO, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 70 000 до 120 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: поиск инфлюенсеров; взаимодействие со СМИ; реализация рассылок; копирайтинг; аналитика и другие задачи.
Где офис: Москва, Уланский переулок, 22с1.
👉🏻 Ссылка для отклика.

ВНИМАНИЕ: это просто информация об имеющихся вакансиях. Не является рекомендацией работодателя. Выбирать и принимать решения вам.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Sep 2024 09:31

🥷 Хулиганская реклама Jenga — про полезность игры для мелкой моторики

Креативщики через «криминальный» заход показали, как навыки, выработанные в игре, могут помочь в семейной жизни.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Oct 2024 15:15

Ситуативный маркетинг – ключик к охватам.

Обыграть необычные праздники, пошутить про день психического здоровья, устроить алкогольный трип в честь дня трезвости... Это ли не делает нашу работу такой веселой и привлекательной? 😜

А где брать идеи для ньюсджекинга?

Например, тут

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

30 Sep 2024 13:43

Как использовать ChatGPT для создания пресс-релизов: 7 проверенных советов и еще один бонусный совет в конце

Зачем тратить драгоценное время на создание релизов, если эту работу давно уже можно делегировать искусственному интеллекту. Если вы пробовали и недовольны результатом, возможно дело в не совсем корректно сформулированном задании (промпте). Ил вам нужна более современная версия чата джипити.

Ловите простую инструкцию, как писать релизы пачками и очень быстро при помощи нейросетей.

1. Создание структуры пресс-релиза

Промпт: "Создай структуру пресс-релиза о [тема], включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

Пример:
"Создай структуру пресс-релиза о запуске новой линейки экологичной упаковки компанией GreenPack, включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

2. Генерация заголовков

Промпт: "Создай структуру пресс-релиза о [тема], включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

Пример:
"Создай структуру пресс-релиза о запуске новой линейки экологичной упаковки компанией GreenPack, включая заголовок, лид, основной текст, цитаты и контактную информацию."

3. Написание лида
Промпт: "Напиши лид для пресс-релиза о [тема] в 2-3 предложения, отвечающий на вопросы кто, что, где, когда и почему."

4. Разработка цитат
Промпт: "Создай 2 цитаты для [должность, например, 'CEO компании'] о [тема]. Первая цитата должна подчеркивать важность события, вторая - его влияние на будущее отрасли."

5. Адаптация стиля
Промпт: "Перепиши следующий абзац в более [формальном/неформальном] стиле, сохраняя ключевые факты: [вставьте текст]"

6. Проверка на информативность
Промпт: "Проанализируй следующий пресс-релиз и укажи, какой важной информации не хватает с точки зрения журналиста: [вставьте текст пресс-релиза]"

7. Создание выжимки для тела письма
Промпт: "На основе следующего текста пресс-релиза создай выжимку с 5 ключевыми фактами или статистическими данными: [вставьте текст]"

Эту выжимку помещаем в тело письма журналисту, и он сразу видит, что у нас есть для него ко-что интересное.

Пример выжимки:

🌿 GreenPack: Ключевые факты
- 100% биоразлагаемая упаковка
- Снижает углеродный след на 75%
- Разлагается за 180 дней
- Доступна в 3 размерах
- Запуск в продажу: 1 октября 2024

🔑 Ключевые рекомендации по составлению промптов:

1. Будьте конкретны: чем точнее запрос, тем релевантнее ответ.
2. Указывайте контекст: отрасль, целевую аудиторию, тон коммуникации.
3. Используйте ролевые промпты: "Ты опытный PR-специалист в [отрасли]..."
4. Запрашивайте альтернативы: "Предложи 3 варианта [элемента пресс-релиза]"
5. Применяйте итерационный подход: улучшайте результат, корректируя промпты.

💡 Бонус-трюк: Используйте ChatGPT для брейнштторминга углов подачи вашей новости.
Промпт: "Предложи 10 необычных углов подачи новости о [тема] для разных типов СМИ."

‼️ А если хотите, чтобы мы вас научили всем аспектам работы с нейросетью для пиарщика – приезжайте на наш тренинг «Нейросети для PR-специалистов: инструменты и пошаговая инструкция», который мы проведем в Москве 14-16 октября.

На тренинге не только покажем как, но и сделаем вместе с вами пресс-релиз, посты для соцсетей, комментарии для СМИ, контент-планы, PR-стратегии, картинки и видео для публикаций и многое другое.

Программа тренинга и билеты на сайте мероприятия.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

27 Sep 2024 07:59

Краснодарская кофейня придумала крутую акцию:
за найденных уточек получаешь приятные бонусы.

Давайте разберемся в чем смысл такой акции, и почему ее стоит повторить в своем заведении.

• Вовлеченность клиентов.
Организация квеста делает посещение кофейни не просто покупкой кофе, а настоящим приключением. Люди любят интерактивные элементы, и охота за утятами — это развлечение, которое пробуждает азарт и добавляет эмоций.

• Вирусный потенциал.
Такие акции разлетаются в интернете без дополнительных затрат на рекламу.

• Повышение лояльности.
Организация таких необычных акций укрепляет эмоциональную связь с брендом.

• Расширение аудитории.
Привлечение новых сегментов аудитории - например, семьи с детьми или людей, которые ищут что-то необычное.

• Оффлайн-экспириенс.
В мире, где все привыкли к онлайн-активностям, реальный оффлайн-квест в уютной кофейне — это способ привлечь тех, кто устал от виртуальных развлечений и хочет живых эмоций.


Такой сезон охоты на уточек мы одобряем 🧠

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

11 Sep 2024 21:00

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 11 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 За 10 лет в России продажи алкоголя снизились почти на четверть.

На показателях отразилось «обеление» рынка и тренд на ЗОЖ.

🔺 Россияне хранят на депозитах больше 57 трлн рублей.

Средний уровень сбережений в стране составляет 56,5% от дохода.

🔺 Предзаказы iPhone 16 в России превысили спрос на предыдущую модель.

Участники рынка отметили рост в два-три раза.


— Мир:

🔺 Google разрешила разработчикам препятствовать доступу к приложениям, загруженным в обход Google Play.

Использовать эту опцию, препятствуя тем самым загрузкам из «альтсторов», разработчики не обязаны.

🔺 8 из 10 видеороликов брендов в TikTok не привлекают внимания аудитории.

84% видеоконтента, публикуемого брендами в TikTok, не вызывает сильных положительных эмоций, не привлекает внимание и не повышает запоминаемость бренда.

🔺 Новейшая нейросеть Strawberry от OpenAI может выйти в ближайшее время.

OpenAI планирует выпустить Strawberry как часть своего сервиса ChatGPT в течение следующих двух недель, даже раньше первоначального осеннего срока.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 Sep 2024 23:30

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 10 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 60% россиян узнают о скидках на школьные товары из онлайн-рекламы.

В августе рекламодатели из этой категории потратили на продвижение в два раза больше, чем год назад.

🔺 Роскомнадзор потратит почти 60 млрд руб. на систему блокировки сайтов.

Ведомство планирует ещё сильнее блокировать онлайн-ресурсы.

🔺 Ozon сделает профили пользователей публичными.

Это может привлечь на площадку инфлюенсеров, полагают в компании.


— Мир:

🔺 Apple выплатит Ирландии €13 млрд по делу о неуплате налогов.

Сумма выплаты ещё в 2018 году была заморожена на эскроу-счету.

🔺 Huawei представила смартфон Mate XT, который можно сложить втрое.

В полностью разложенном виде размер экрана составляет 10,2 дюйма.

🔺 Количество подписчиков Telegram Premium удвоилось с января 2024 года — до 10 млн.

Общая аудитория мессенджера в июле достигла 950 млн активных пользователей в месяц.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 Sep 2024 19:30

✍️ Появилась нейросеть, способная с помощью «ползунков» редактировать превью к видео

Она называется Reshot AI и способна моментально поменять на фотографии ключевые детали: выражение лица, косметику и даже расположение головы.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 Sep 2024 20:08

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 9 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 Оборот крупнейших торговых сетей вырос на четверть.

Наибольший рост выручки в первом полугодии показал «Самокат».

🔺 Почти треть россиян заявили о ежедневных переработках.

Чаще всего опрошенным приходится работать больше в период высокого сезона.

🔺 Банку ВТБ грозит штраф за слово «лучшая» в рекламе.

ФАС завела дело из-за «некорректного сравнения» в рекламе кредитной карты.


— Мир:

🔺 Сооснователь Oracle получит контроль над материнской компанией Paramount.

Ларри Эллисон будет владеть 77,5% National Amusements.

🔺 Porsche построит в Таиланде элитный небоскреб.

Фишкой 21-этажного здания станут гаражи прямо в квартире.

🔺 Владелец Gucci и Yves Saint Laurent за день потерял €1 млрд рыночной стоимости.

Цена акций Kering падала больше чем на 4%.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 Sep 2024 14:45

🎧 Как Sony используют мемы для самоироничного контента

Компания опубликовала в TikTok вирусный ролик, в котором высмеивает сложные названия своих наушников — именно на набор цифр и букв порой жалуются потребители.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Sep 2024 17:30

📸 Сила профессиональной съёмки: Hyundai заставили старый автомобиль выглядеть лучше новых

Hyundai Elantra 2006 года выпуска с пробегом в 750 000 км показали по тем же правилам, что используются при создании креативов с новыми машинами.

Полумрак, неоновый свет, блестящие грани авто — всё это создаёт впечатление премиальности и новизны.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Sep 2024 20:01

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 5 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 На Wildberries запустят платные услуги.

Мера поддержит всех участников рынка, считают в компании.

🔺 В Минпромторге ожидают роста объёма онлайн-торговли в России на 50% по итогам года.

В первом полугодии показатель увеличился на 40%.

🔺 Стоимость конверсии в интернете выросла на 44% во втором квартале 2024 года.

Рост произошёл на фоне стагнации контекстной и таргетированной рекламы.


— Мир:

🔺 Safe Superintelligence привлекла $1 млрд.

Её в июне 2024 года создал сооснователь OpenAI Илья Суцкевер.

🔺 Nvidia в США вызвали в суд в рамках эскалации антимонопольного расследования.

Из-за этого компания за прошедшие сутки просела в оценке и столкнулась в обвалом акций.

🔺 Издатели одержали победу в судебном процессе по делу о выдаче электронных книг в пользование Интернет-архивом.

Во время локдауна Интернет-архив получил доступ к более чем 1,3 млн электронных книг.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Sep 2024 14:16

✈️ British Airways приоткрыли тайну бизнес-класса

Авиакомпания запустила кампанию «Doors»: в рамках неё они установили в Великобритании наружку, едва-едва показывающую преимущества бизнес-класса через приоткрытые двери и занавески.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Sep 2024 16:10

🤳🏻Как SMM-специалисты Samsung используют тренды в TikTok для нативной рекламы

В этом году креативщики южно-корейского бренда всерьёз взялись за видеоконтент: помимо яркой рекламы в ответ конкурентам (как, например, в кейсе с Apple), они также расширяют свою узнаваемость среди зумеров и миллениалов в TikTok.

Работает это так: Samsung оперативно реагирует на актуальные темы и события, но делает это исключительно с участием своей техники. Порой тренды позволяют продемонстрировать уникальные преимущества девайсов — например, полностью кастомизированные смарт-часы.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Sep 2024 23:03

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 2 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 В России создадут спутниковую систему для трансляции рекламы из космоса.

Проект находится на стадии демонстрационного образца.

🔺«VK Реклама» запустила продвижение публикаций в «Одноклассниках».

До этого через платформу можно было продвигать только группу соцсети.

🔺 Число компаний, практикующих удалённую работу, увеличилось до 44%.

Причиной служит жара и дефицит кадров.


— Мир:

🔺 TikTok в США добавил «ползунки» для настройки тематических предпочтений в ленте рекомендаций.

Когда опция появится в других странах — неизвестно.

🔺 Reddit опережает конкурентов в социальных сетях TikTok по вовлечённости.

Среднее время, проводимое на площадке в день, увеличилось на 11%.

🔺 Почти две трети клиентов магазина Snapchat покупают на платформе как минимум один продукт в месяц.

Для сравнения, чуть более трети покупателей в более популярных соцсетях делают то же самое.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Sep 2024 18:30

💬 В Instagram* stories начали появляться комментарии

Они расположились в нижней части кадра и общедоступны для зрителей, как и в случае обычных публикаций.

*Instagram принадлежит компании Meta, чья деятельность признана экстремистской и запрещена на территории России.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

02 Sep 2024 21:01

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 2 сентября 2024 года:

— Россия:

🔺 В Telegram Ads стали доступны новые премиальные форматы рекламы.

Так, открылась возможность прикрепить к объявлению фото или видео.

🔺Выручка сервисов доставки еды и продуктов увеличилась на треть.

В частности, за счёт роста среднего чека.

🔺 В России стала обязательной маркировка фермерской продукции.

Правило вступило в силу 1 сентября.


— Мир:

🔺 Mastercard заменит пароли на биометрию.

Пользователи будут подтверждать оплату онлайн-заказов не одноразовыми паролями, а отпечатками пальцев.

🔺 АВВА запретила Дональду Трампу использовать свои песни в предвыборной кампании.

Кандидат в президенты США не получал разрешение на музыку группы на своих мероприятиях.

🔺 Бразилия заблокирует Х и введёт штрафы за обход блокировки через VPN.

Пользователям экс-Twitter могут грозить взыскания до $9000 в день.