НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

08 Jan 2025 10:43

Глоссарий: узнаем или вспоминаем полезные термины.

Сегодня в это рубрике у нас такой интересный термин как креолизированный текст.

Пару дней назад я публиковал у себя в канале викторину, связанную с этим термином. Так давайте разберемся, что же он означает.

Определение: Креолизованный текст – это сложный неразрывный комплекс, состоящий из словесной, текстовой части и любой другой – графической, звуковой, музыкальной, которая дополняет и обогащает смысл.

Но как понять его правильно и как отличить просто текст с иллюстрациями и креолизированный текст.

Все очень просто. Если из текста с иллюстрациями убрать картинки, как правило текст не потеряет своего смысла. Например, из детской книжки про Буратино, убираем иллюстрации художника – сказка не теряет своего смысла. А вот если мы уберем картинки из комикса – смысл во многом будет потерян. Поэтому комикс – яркий пример креолизированного текста.

Другой пример креолизированного текста – текст с большим количеством смайликов 😀 и эмодзи 💁, которые отражают интонацию, которую не видно на письме, а иногда и заменяет некоторые слова. И выкинув такие эмодзи, мы потеряем часть смысла.

Креолизированные тексты можно использовать и для создания художественного эффекта (радиоспектакли), графическая реклама, лендинги и т.д. То есть мы активно используем этот инструмент, но не всегда понимаем, как это называется.

Теперь вы знаете ☝️

Этимология: креолизация – процесс формирования нового языка в результате взаимодействия нескольких языков.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Jan 2025 10:42

Три вида читателя продающих текстов и свой подход к каждому. Советы копирайтерам.

Первый тип читателя.

Большинство людей, когда пишут тексты – любые, в том числе и продающие – по умолчанию полагают, что люди, которые будут эти тексты читать, будут делать это последовательно от начала и до конца.

И поэтому особенное внимание уделяют заголовку, подзаголовку, первому абзацу и вообще началу текста. Пытаются завлечь читателя и утащить вглубь своего коммерческого предложения или продающего письма. Эта правильная стратегия, но работает она только для определенной части читателей.

Потому что исходит эта стратегия из ложного посыла, что все читают текст от начала и до конца. А это не так.

Есть разные группы читателей и разные стили чтения. Кто-то действительно начинает с заголовка и дальше строчка за строчкой движется либо к концу, либо к тому моменту, когда читать надоело и бросает.

Второй тип читателя.

А кто-то вообще читает с конца – сразу смотрит вниз текста, чтобы выхватить суть и если суть оказалась интересной, то уже идет в начало и вчитывается. Такие люди знают, что многие копирайтеры любят долго запрягать и поедут только к финишу. Так чего терять время на чтение вводных абзацев и прелюдий?

Для таких людей мы должны упор делать на финальную часть коммерческого предложения. Визуально выделить вывод и главную фишку. Сделать постскриптум, который такой человек прочитает первым делом и это будет как бы антизаголовок – заголовок в конце.

Третий тип читателя.

Есть и третий тип читателей – сканеры. Они бегло просматривают страницу с текстом, выхватывая то, что бросается в глаза и выборочно читая фрагменты. И если наткнулись на что-то интересное, уже читают внимательно и последовательно.

Их тоже надо цеплять, но их надо цеплять визуальными элементами, которые выделяются на монотонном полотне текста: картинки и интересные подписи, выносы главной мысли крупным шрифтом, разбиением текста на главки и броскими информативными заголовками главок, версткой текста, которая делает его легким для сканирования.

Что в итоге делать?

Учитывая всё это, в процессе написания и оформления вашего продающего текста вы должны делать его таким, чтобы любой тип читателя нашел для себя точку входа, зацепку и свой собственный путь через текст. И не только лобовой от начала до конца.

Тогда и конверсия текстов станет существенно выше, потому что вы не будете терять тех, кого теряете сейчас, когда ориентируетесь только на читающих от начала.

Как узнать больше?

А если вы хотите более серьезного и предметного разговора о том, как делать продающие тексты максимально эффективными – приходите учиться на мой онлайн-курс «Коммерческое предложение и другие продающие тексты для отдела продаж».

Курс состоит из 5 полуторачасовых записанных онлайн-занятий, посвященных таким темам как продающий копирайтинг, коммерческие предложения и продающие письма клиентам, технологии рассказа о продукте на сайте или в КП, продажа цены, язык и стиль продающих текстов и т.д.

Посмотреть программу и зарегистрироваться можно тут https://eventimage.ru/kursy-s-dostupom-srazu/kommercheskoe-predlozhenie/

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Jan 2025 10:32

Что должен знать и уметь копирайтер

7 важных компетенций для тех, кто пишет тексты

Копирайтер – человек, который пишет тексты под разные задачи. Это продающие письма и коммерческие предложения, тексты на сайт и посты для блогов, PR-тексты и публикации для соцсетей, статьи и заметки. В общем, спектр широк, а стало быть и требования к квалификации тоже существенные.

1️⃣ - Четко, просто и ясно излагать свои мысли, чтобы читатель сразу понимал о чем речь и что ему хотят сообщить. Это, безусловно, главный навык, без которого всё остальное не имеет смысла.

2️⃣ - Широкий словарный запас. Слова это ваши ключевые инструменты. Чем больше инструментов, тем интереснее конструкция. Тем больше возможности выразить мысль не банально. Тем больше ваши тексты отличаются от других, приобретают собственный стиль. Тем дороже их можно продать.

3️⃣ - Психология. Хороший автор прекрасно разбирается в мотивах, которые движут людьми, и знает на какие кнопки следует надавить, чтобы человек начал доверять написанному, захотел заполнить заявку, быстро принял решение о покупке и т.д. Для этого нужно быть неплохим психологом, изучить соответствующую литературу и активно наблюдать за людьми, изучать людей, интересоваться ими.

4️⃣ - Умение быстро изучить любой вопрос. Сегодня вам приходится писать о металлических конструкциях, завтра о теплицах, послезавтра о дистанционном обучении английскому языку, а потом вообще о трейдинге. И все тексты должны быть грамотными с точки зрения предмета, о котором идет речь. Это значит, что вы должны быстро разобраться в новой теме, нагуглить нужную информацию, прочитать несколько материалов, оценить их достоверность, провести фактчекинг, выделить главное и т.д.

5️⃣ - Маркетинг. Хороший копирайтер должен разбираться в маркетинговых механизмах, понимать как устроена воронка продаж через тексты, как работают рассылки, как строится продажа через лендинги и т.д.

6️⃣ - Поисковая оптимизация. Копирайтер, который сходу заявляет «я не пишу seo-тексты», выглядит как минимум странно. Это входит в профессию. Вы должны иметь представление о том, что такое ключевые слова, как их подбирать и встраивать в текст, в каком процентном соотношении они должны в тексте присутствовать и т.д. Да, вы хотите писать тексты для людей, это более почетно. Но сегодня подавляющее большинство текстов пишется для интернета, а значит нельзя не учитывать механизмы поисковой выдачи.

7️⃣ - Грамотность. Писать интересно и писать грамотно – не одно и то же. Сегодня ни у кого нет времени и денег на корректоров. А значит тексты должны сразу приходить в товарном виде – без опечаток, без грамматических и стилистических ошибок. Никто не захочет возиться с вашими опусами, если они написаны с пренебрежением к правилам русского языка. Неграмотный человек подсознательно воспринимается как непрофессионал.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Jan 2025 10:16

Как себя правильно хвалить. Приемы копирайтинга.

Все мы любим себя хвалить. Особенно в рекламных, продающих и в PR-текстах. Ну кто же еще нас похвалит, если не мы сами. Но правильно хвалить себя умеют немногие.

Как обычно хвалят себя компании в продающих и PR-текстах?

🤦 У нас работают опытные профессионалы.

🤦 Мы применяем эффективные технологии.

🤦 Каждому клиенту мы обеспечиваем индивидуальный подход.

🤦 Обеспечиваем быструю доставку.

Когда видишь такое на сайтах, в многочисленных рекламных листовках, макетах и коммерческих предложениях, я понимаешь, что копирайтер решил не заморачиваться. Либо не учился копирайтингу и не является «опытным профессионалом».

Потому что ни одно из этих определений – опытные, эффективные, индивидуальный, быстрая – ничего конкретного не сообщают читателю.

У каждого свое представление о том, что такое быстрая доставка. Для одного полтора часа это вполне себе быстро, а для другого сорок минут это целая вечность. Мы не понимаем, что имеет ввиду автор текста и не можем в случае чего предъявить ему претензии на невыполнение обещаний.

Потому что они даны в такой же форме как предвыборные обещания кандидата в губернаторы или депутаты – так чтобы потом за язык не поймали.

И есть второй момент: то же самое говорят про себя и все ваши конкуренты. Они хвалят себя точно таким же образом. Никто из них никогда не напишет, что в компании работают неопытные ученики, технологии не дают результата, клиентов не считают за людей, а доставки надо ждать несколько месяцев.

У всех все опытные, быстрые и эффективные. И в итоге все такие продающие тексты на одно лицо.

Как же исправить ситуацию?

Переписать формулировки таким образом, чтобы в голове читателя сразу возникала конкретика: четкая понятная картинка:

👍 Наш повар 7 лет проработал в мишленовском ресторане.

👍 Гарантируем рост продаж на 25% при применении нашей технологии или вернем деньги.

👍 Каждому клиенту предоставляем персонального менеджера, который всегда на связи.

👍 Доставка товара в день заказа.

Теперь мы четко понимаем, что нам предлагается. И легче понять что-то про вашу компанию. И легче сделать выбор.

Избавляйтесь от абстрактных прилагательных в ваших текстах и клиенты к вам потянутся. И конверсия вырастет. И репутация улучшится. И жизнь наладится.🤣

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

02 Jan 2025 09:14

Погружаем читателя в сказку. Приемы копирайтинга.

Когда вы начинаете текст или речь словами «Представьте, что больше не нужно делать клиентам холодные звонки, а покупатели просто сами выстраиваются к вам в очередь…», то директор фирмы, которому никак не удается построить нормальный отдел телефонных продаж, мечтательно вздыхает, рисуя в голове эту вожделенную картину: не надо больше никого заставлять звонить, клиенты сами обрывают телефон в офисе с криками «отгрузите мне побольше», «примите скорее от меня предоплату» и т.д.

И в этот момент он готов мысленно пойти за вами на край света.

Это распространенный прием копирайтинга/сторителлинга/публичных выступлений, основанный на том, что все мы любим помечтать, как по щучьему велению наши проблемы испарятся, о том, что найдется волшебная палочка или золотая рыбка, которая все за нас сделает: приведет нам платежеспособных клиентов, найдет за нас качественный персонал, вылечит постоянную боль в спине, выучит английский язык, избавит нас от лишних килограмм и т.д.

И если нас кто-то погружает в ситуацию, когда проблема уже решена, мы с радостью погружаемся. И готовы читать или слушать дальше.

В вечной борьбе за привлечение и удержание внимания аудитории этот прием хорошо срабатывает.

Когда мы ввели своего читателя или слушателя в этот минитранс, загипнотизировали его, то надо подводить к цели текста или речи: рассказываем, что только с помощью нашего волшебного чудо-прибора, чудо-мази, чудо-программы и т.д. есть реальная возможность сказку сделать былью. Если это на самом деле так, и у вас действительно есть решение.

Конечно, не всегда у наших текстов есть задача продавать напрямую, иногда нам просто нужно донести какие-то важные мысли или сообщения, упаковав их в яркую обертку, чтобы люди обратили внимание на то, что мы хотим сообщить. Тогда от гипноистории мы просто переходим к этим важным моментам, которые хотели донести.

Главное, прочно связать их с вашей историей, чтобы она не была просто сама по себе ради захвата внимания. Иначе это вызовет разочарование аудитории и отторжение всего остального, что вы будете писать или говорить дальше.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

29 Dec 2024 15:50

Как не облажаться с новогодними подарками для клиентов: гайд для смелых пиарщиков и маркетологов

Вы наверняка уже заказали и отправили новогодние подарки своим клиентам. Ломали, как и каждый год, голову над тем, что еще такого креативного придумать и чем удивить.

Но этот новый год не последний. И других праздников впереди немало. А значит можно поговорить о том, как сделать работу над ошибками и избавиться навсегда от набивших оскомину флешек и пауэрбанков с логотипом, блокнотиков и ручек, кружек и кепочек, которые радуют только производителей этих сувениров и больше никого.

Поговорим о том, как же все-таки готовить и дарить подарки клиентам.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

27 Dec 2024 11:23

Как улучшить ваши тексты. Подборка моих постов за 2024 год.

Собрал для вас ссылки на мои публикации в этом телеграм-канале за 2024 год, посвященные техникам копирайтинга – PR-тексты, тексты для соцсетей, тексты с нейросетями, продающие тексты.

Вполне себе тянет на небольшой учебник. Пора, видимо садиться за новую книгу по текстам 😎

Вот все ссылки:

✅ 20+ вопросов, которые вы должны себе задать перед тем, как написать текст

✅ Стилистические ошибки, которые убивают тексты и репутацию автора

✅ 4 способа усилить заголовки, чтобы пробить читательскую броню

✅ 5 способов улучшить ваши тексты

✅ Как написать пресс-релиз при помощи нейросети

✅ Как сделать интересное интервью с руководителем компании для корпоративного издания?

✅ Вас тоже тошнит от пресных и шаблонных текстов "О компании"?

✅ Как использовать ChatGPT для создания пресс-релизов: 7 проверенных советов и еще один бонусный совет в конце

✅ Как написать речь для выступления, если совсем нет идей?

✅ «Как улучшить PR-тексты: подсказки и работа над ошибками». Запись моего вебинара

✅ Структура идеального промпта для генерации текста при помощи нейросети

✅ Мастерство ролевых промптов: как получить экспертный текст от нейросети

✅ Чек-лист для проверки качества PR-текста

✅ Как писать тексты для персонала рабочих специальностей

✅ Как писать продающие тексты так, чтобы обойти рекламные фильтры в голове читателя

✅ 5 приемов усиления вашего текста для соцсетей

✅ "Противный" копирайтинг: как писать о неприятном, болезненном или отталкивающем

✅ Копирайтинг для скептиков: как убеждать тех, кто не верит рекламе

✅ Визуальный копирайтинг: как писать тексты, которые усиливают ваши фото и видео

✅ Как люди на самом деле читают ваши тексты в соцсетях

✅ Как убегают читатели вашего текста

✅ 7 лайфхаков для новогодних поздравлений, которые (поздравления😜) так уже достали пиарщиков.

✅ Микрокопирайтинг: когда каждое слово на вес золота

✅ Как составить описание Telegram-канала чтобы оно приводило подписчиков.

Читайте, применяйте, делитесь с коллегами. И пишите в комментариях к этому посту, что взяли для себя полезного.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

26 Dec 2024 09:05

Календарь инфоповодов для пиарщиков на январь 2025 года.

День рождения водки, азбука Брайля, международный разгрузочный день, день логики, день любителей сыра – про что будем писать в январе и на чем хайповать?

Ловите мою ежемесячную подборку идей для создания инфоповодов для внешних и внутренних коммуникаций.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

24 Dec 2024 18:02

Сегодня речь пойдёт о диджитал 🤟.

Объединились с каналами в общую большую папку, чтобы дать максимум пользы сразу. Рассказываем простым языком о внутрянке диджитала, делимся аналитикой, инсайтами, цифрами и много чем другим).

Папка подойдёт и маркетологам, сммщикам, и медийщикам и всем, кто хочет занимать лидирующие позиции или просто интересуется этой сферой.

Успейте добавить папку себе по ссылке ниже 👇
/channel/addlist/Qu1o902Y--c3MjQy

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

23 Dec 2024 10:27

Как ИИ перевернёт маркетинг уже в 2025 году

Искусственный интеллект (ИИ) — это уже не будущее, а настоящее, которое продолжит радикально менять маркетинг в ближайшие пару лет. Всё движется к тому, что ИИ станет незаменимым инструментом в арсенале каждого маркетолога. Разбираем, что нас ждёт в 2025 году.

1. Гиперперсонализация на максимум
Если сегодня бренды стараются персонализировать подход, то через пару лет это будет буквально "маркетинг по ДНК".
- Анализ данных на лету. ИИ научится молниеносно собирать и интерпретировать данные: от истории покупок до того, сколько секунд пользователь смотрел на определённый продукт в приложении.
- Контент здесь и сейчас. Представьте: вы в соцсетях, и рекламный пост меняется прямо на глазах, подстраиваясь под ваш текущий интерес или настроение. Это не фантастика, а реальность ближайших лет.

💡 Что добавить? Интеграция с голосовыми помощниками и носимыми устройствами позволит брендам предлагать персонализированные рекомендации в самых неожиданных ситуациях.

2. Автоматизация рутины
В 2025 году маркетологи забудут, что такое однообразная работа. Всё рутинное за них будет делать ИИ.
- Чат-боты нового поколения. Они станут ещё умнее: научатся распознавать эмоции, тон речи и подстраиваться под клиента.
- Автоматический контроль кампаний. Забыли проверить, как идёт рекламная кампания? ИИ не забудет: он предложит оптимизацию или сам внесёт правки на основе данных в реальном времени.

💡 Что добавить? Автоматизация коснётся не только классического маркетинга, но и инфлюенс-маркетинга. ИИ будет анализировать эффективность блогеров и предлагать партнёрства с теми, кто идеально подходит вашему бренду.

3. Новые уровни таргетинга
Реклама станет настолько точной, что вам покажется, будто бренд читает мысли.
- Предсказательная аналитика. Алгоритмы не просто скажут, что клиент хочет, а предугадают, когда именно он это захочет.
- Суперсегментация. Забудьте про «женщины 25–35 лет». Сегменты будут учитывать всё: от музыкальных предпочтений до недавних лайков.

💡 Что добавить? ИИ поможет не только продавать, но и удерживать клиентов. Например, предлагать скидки или бонусы до того, как пользователь решит уйти к конкуренту.

4. Контент "под ключ"
Создание контента станет быстрее, дешевле и разнообразнее.
- Генерация текстов и визуалов. ИИ сможет писать статьи, создавать креативы для соцсетей и даже делать дизайн для баннеров.
- Рекомендации на основе предпочтений. Ваши подписчики увидят не просто контент, а именно тот, который максимально им интересен.

💡 Что добавить? Новые инструменты ИИ смогут тестировать разные форматы и стили контента ещё до его публикации, чтобы узнать, что лучше "зайдет".

5. ИИ + IoT = маркетинг без границ
С каждым годом умных устройств вокруг нас всё больше, и это подарит маркетингу ещё больше данных.
- Микротаргетинг. Бренды смогут отправлять предложения именно в тот момент, когда вы рядом с магазином, или предлагать скидку, если ваш холодильник «сообщит», что молоко заканчивается.

💡 Что добавить? IoT и ИИ смогут помогать не только продавать, но и строить доверие: например, предлагать экологичные альтернативы на основе потребительских привычек.

Итог. В 2025 году маркетинг станет ещё умнее, быстрее и человечнее. Но важно помнить: за всеми этими технологическими чудесами должны стоять не просто алгоритмы, а идеи и ценности, которые будут действительно резонировать с аудиторией.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

21 Dec 2024 10:55

Продолжаем смотреть лучшие рекламные ролики за 2024 год.

Сегодня – прекрасный ролик часового бренда OMEGA к олимпийским играм в Париже, которые проходили в столице Франции этим летом.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 Dec 2024 09:13

Threads: 300 миллионов пользователей и новая угроза для X!

Количество активных пользователей социальной сети Threads превысило 300 миллионов в месяц. Для сравнения, X (ранее Twitter) имеет около 570 миллионов активных пользователей в месяц.

Кроме того, Threads впервые раскрыл данные о ежедневной аудитории, насчитывающей 100 миллионов пользователей, тогда как у X этот показатель составляет 250 миллионов.

Несмотря на впечатляющий рост, коэффициент ежедневной активности в Threads (33%) ниже, чем у X (44%), что указывает на необходимость повышения вовлеченности аудитории.

Ведете аккаунт в Threads?

👌 - да, веду
🤷 - нет
🤔 - думаю об этом

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

18 Dec 2024 18:00

У кого читать про маркетинг сегодня?

Сфера развивается стремительно. И чтобы не отстать надо следить за трендами и следить за авторами, которые пишут про тренды и инструменты.

Поэтому мы на канале "Новости маркетинга" регулярно рассказываем о каналах, на которых можно найти ценную и полезную информацию.

🔥И сегодня снова делимся с вами подборкой каналов про маркетинг, которые будут полезны не только предпринимателям, но и всем, кто хочет занимать лидирующие позиции или просто интересуется этой сферой.

Завтра мы удалим этот пост, поэтому успевайте добавить папку себе👇
/channel/addlist/CBtf3LPrVqhmNDcy

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

17 Dec 2024 12:28

Кто бы мог подумать?! Или когда на самом деле публиковать посты в Телеграм

Сервис аналитики LiveDune провел исследование, чтобы определить оптимальное время для публикации в Telegram. Анализ более 11 миллионов постов из 30 тысяч каналов показал, что время размещения публикации существенно влияет на количество просмотров.

Ключевые выводы исследования:

1️⃣ Ночные часы в выходные – самое золотое время: посты, опубликованные с 23:00 пятницы до 02:00 субботы и с 23:00 субботы до 02:00 воскресенья, собирают максимальное количество просмотров. Это время принято за 100% эффективности.

2️⃣Будние дни: в будни полночь также является эффективным временем для публикаций, однако с каждым днем недели количество просмотров снижается. Минимум достигается в ночь со среды на четверг (85% от уровня выходных), затем наблюдается небольшой рост к пятнице (88%).

3️⃣ Утренние часы отстают. Самое неблагоприятное время для публикаций — 06:00 утра (в любой день) и 10:00 утра в будние дни. Посты, опубликованные в это время, получают лишь 35% просмотров от максимального уровня.

4️⃣ Рабочий день. В течение рабочего дня (с 09:00 до 18:00) количество просмотров остается на низком уровне, достигая около 42% к 18:00 и постепенно увеличиваясь к полуночи.

5️⃣ Дневное время в выходные. В светлое время суток выходных дней посты собирают около 50% от уровня полуночи. В субботу наблюдается спад в 10:00–12:00, тогда как в воскресенье этот спад отсутствует, и общее количество просмотров выше на 15% по сравнению с субботой.

Теперь вы знаете что делать с вашим контент-планом. И я свой тоже пошел переделывать. 😜

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

15 Dec 2024 14:05

Гугл выпустил свой ежегодный ролик с воспоминаниями о лучших, интересных и самых разных моментах в поиске за 2024 год.

Смотрим и вспоминаем

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

07 Jan 2025 08:45

Классный пример винного маркетинга.

Деревянная упаковка для вина, которая трансформируется в скворечник.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Jan 2025 11:41

🎨 Цвета и эмоции: шпаргалка по выстраиванию коммуникаций через цвет

На инстинктивном уровне каждый из нас понимает, что между цветами и эмоциями существует связь. Так, красному цвету приписывают опасность, бледно-голубому — спокойствие, а чёрному — мрачную, экзистенциальную тревогу.

Дизайнеры и владельцы брендов должны понимать основы теории цвета, цветовой символики и психологии цвета, чтобы эффективно общаться со своей аудиторией. По разным оценкам, до 90% людей основывают первое впечатление о продукте только на цвете.

Предлагаю краткую подсказку по цветам и их значениям, которая пригодится вам в выстраивании облика бренда 👇🏻

— Счастливые цвета: жёлтый, оранжевый, розовый, красный, персиковый, светло-розовый и сиреневый;

— Печальные цвета: серый, коричневый, бежевый и темно-синий;

— Успокаивающие цвета: синий, зелёный, нежно-голубой, сиреневый, мятный, белый и серый;

— Бодрящие цвета: ярко-красный, жёлтый, неоново-зеленый, бирюзовый, пурпурный и изумрудно-зелёный.

👉🏻 Это были группы цветов, а вот список значений основных оттенков по отдельности:

— Красный: страстный, энергичный, злой, опасный, удачливый;

— Оранжевый: энергичный, полный энтузиазма, живой, счастливый;

— Жёлтый: счастливый, спонтанный, весёлый, оптимистичный;

— Зелёный: свежий, сбалансированный, спокойный;

— Синий: безопасный, расслабленный, духовный, спокойный, холодный;

— Фиолетовый: креативный, таинственный, королевский, роскошный;

— Розовый: игривый, романтичный, нежный, милый, весёлый;

— Коричневый: тёплый, приземленный, практичный, комфортный;

— Чёрный: утончённый, классический, серьёзный;

— Белый: простой, спокойный, элегантный, холодный;

— Серый: серьёзный, профессиональный, надёжный.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Jan 2025 14:26

Что это за мужики на этикетке вина Matsu?

Вы наверняка видели эти лица на винных полках в магазинах. Один молодой, второй зрелый, третий – пожилой. Кто они? И что делают на этикетках?

Это реальные работники испанских виноделен. Каждый олицетворяет свой сорт вина:

🍷молодой – El Pícaro – самое молодое, свежее и сочное вино, изготовленное из винограда 90-летних лоз;

🍷зрелый – El Recio – вино из лоз возрастом 90-100 лет, выдержанное в бочках из французского дуба в течение 14 недель;

🍷пожилой El Viejo – вино из вековых лоз, самое насыщенное и самое выдержанное, выдержка проходит в бочках из французского дуба в течение 16 месяцев.

Для выбора лиц проводился кастинг, снимали крутые фэшн-фотографы.

В результате получилась очень креативная концепция, благодаря которой это вино очень заметно на полках и выделяется из общей массы.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

02 Jan 2025 15:19

Прикольный ролик от Старбакса, где с помощью различных съемочных трюков интересно демонстрируется работа кофейни.

В копилку рекламного креатива.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

30 Dec 2024 17:55

Смотрим бесплатно сериалы от Эппл в праздники

Apple TV+ объявил, что с 4 по 5 января 2025 года весь каталог оригинального контента будет доступен для бесплатного просмотра без необходимости подписки.

Чтобы воспользоваться этой акцией, достаточно открыть приложение Apple TV на поддерживаемом устройстве в указанные даты.

Среди недавних релизов, которые можно будет посмотреть бесплатно, — второй сезон «Плохих сестёр», триллер «Before» с Билли Кристалом, а также фильмы «Blitz» и «Fly Me to the Moon».

Кроме того, в январе ожидается премьера второго сезона популярного сериала «Разделение».

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

27 Dec 2024 19:36

Вот так читали, лайкали и репостили наш канал в 2024 году.

Спасибо всем, кто был с нами! ❤️

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

26 Dec 2024 13:12

Очень трогательный ролик. Прямо до слез.

Ему уже и лет немало, но каждый раз за душу берет.

Такая реклама дорогого стоит.❤️

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

25 Dec 2024 17:52

Бургеры с дубайским шоколадом? А почему нет?!

Бургер Кинг всегда следит за трендами 😎

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

24 Dec 2024 09:33

А вот еще пример классного новогоднего креатива – новогодняя ёлочка от Ray Ban

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

22 Dec 2024 17:09

Почему персонализация станет стандартом в интернет-маркетинге в 2025 году

Причин несколько. Давайте разберем, что это за причины и как они повлияют на это.

1. Изменение потребительских ожиданий

Современные потребители ожидают индивидуального подхода от брендов. Исследования показывают, что 80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку у компании, которая предлагает персонализированный опыт. В условиях информационной перегрузки, когда пользователи сталкиваются с тысячами рекламных сообщений ежедневно, персонализация помогает выделить наиболее релевантный контент и улучшить взаимодействие с клиентами.

2. Улучшение пользовательского опыта

Персонализация значительно повышает качество взаимодействия пользователя с брендом. Когда контент адаптирован под индивидуальные интересы и потребности, пользователи чувствуют себя более ценными и понимаемыми. Это создает позитивные ассоциации с брендом и способствует повторным покупкам. Например, компании, использующие персонализированные рекомендации, наблюдают рост конверсии на 85% по сравнению с неперсонализированными подходами.

3. Развитие технологий

Прогресс в области анализа данных и искусственного интеллекта (ИИ) делает персонализацию более доступной и эффективной. Современные алгоритмы могут анализировать большие объемы данных о поведении пользователей в реальном времени, что позволяет создавать точные прогнозы их предпочтений. Это не только улучшает качество рекомендаций, но и позволяет брендам адаптировать свои предложения мгновенно в зависимости от изменений в поведении клиентов.

4. Повышение эффективности маркетинговых кампаний

Персонализированные подходы значительно увеличивают вероятность совершения целевых действий пользователями. Бренды, которые внедряют персонализированные стратегии, могут более эффективно управлять своим рекламным бюджетом, направляя ресурсы только на тех клиентов, которые действительно заинтересованы в их продуктах. Это позволяет сократить расходы на маркетинг и повысить общую рентабельность инвестиций.

5. Устойчивость к конкурентной среде

С учетом растущей конкуренции на рынке компании должны выделяться среди множества аналогичных предложений. Персонализация позволяет создать уникальный пользовательский опыт, который может стать решающим фактором при выборе между конкурентами. Бренды, которые успешно внедряют персонализированные стратегии, имеют больше шансов на создание лояльной клиентской базы.

Таким образом, персонализация становится не просто трендом, а необходимостью для компаний, стремящихся к успеху в цифровую эпоху. Интеграция современных технологий и понимание потребностей клиентов помогут брендам оставаться конкурентоспособными и эффективными в будущем.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

20 Dec 2024 15:25

Вы любите хорошо сделанную рекламу?

Мы тоже. Поэтому предлагаем в конце года посмотреть креативные рекламные ролики, которые выходили у разных компаний в 2024 году.

И начать хотим с ролика Nike, в котором участвует очень много мировых звезд спорта – Криштиану Роналду, Серена Уильямс, Коби Брайант, ЛеБрон Джеймс, Киллиан Мбаппе и другие.

Ролик называется "Победа не для всех или Разве я плохой человек?"

Очень классный посыл у ролика. И нет лобовой продажи и продавливания бренда. Все очень тонко, как это часто делает Nike.

Накидайте реакций, как вам ролик?

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

19 Dec 2024 17:53

Дзен подвел итоги 2024 года

Что важного было с точки зрения контента:

👉 Аудитория
Ежедневная аудитория Дзена достигла 30 миллионов пользователей.

👉 Какой контент предпочитали:
63% времени - текстовый, 37% – видео.

👉 Авторы
Добавился миллион новых авторов
Число тематических каналов теперь более 3000. Количество авторов, монетизирующих контент увеличилось на 20%;

👉 Популярные тематики
«Еда» (более чем 6 миллионов подписчиков), «Путешествия», «Юмор», «Фильмы и сериалы» и «Автомобили».

👉 Важные обновления: запущены тематические каналы, обновлена спортивная рубрика, проведен редизайн и представлен сервис Дзен Премиум для монетизации эксклюзивного контента.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

17 Dec 2024 15:59

Как понять, что ваш пиар работает? Обсудили это в новом выпуске подкаста 🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹🔹

✔️Как понять, что пиар эффективен?
✔️Какие метрики отслеживать, какие есть инструменты для оценки PR?

Слушать в ТГ
Слушать на Яндекс.Музыке
Слушать в VK
Cлушать на YouTube

Пишите ваши вопросы и идеи для новых выпусков в комментариях. Мы обязательно разберем их в будущих выпусках!
Ставьте 🔥, если любите подкасты.
PRиемная — канал про нейросети для пиарщиков и маркетологов! Подписывайтесь! #ии #интерактив по понедельникам

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

16 Dec 2024 17:15

ChatGPT теперь понимает видео в реальном времени: новые возможности для маркетологов

OpenAI представила обновление для ChatGPT, позволяющее ему анализировать видео в реальном времени. Теперь пользователи могут направить камеру смартфона на объект, и ChatGPT предоставит мгновенный анализ. Эта функция также распознает содержимое экрана устройства через совместное использование экрана.

Возможности для маркетологов:

▪️Анализ визуального контента: Оценка рекламных материалов, упаковки продуктов и визуального оформления для повышения их эффективности.

▪️Улучшение пользовательского опыта: Интерактивное взаимодействие с клиентами через визуальные элементы, повышая вовлеченность и удовлетворенность.

▪️Оптимизация визуального SEO: Анализ изображений и видео на веб-сайтах для улучшения их поисковой оптимизации и повышения видимости в поисковых системах.

Эта функция доступна подписчикам ChatGPT Plus, Team и Pro через мобильное приложение. Ожидается, что в будущем она станет доступна и для других пользователей.

Интеграция анализа видео в реальном времени открывает новые горизонты для маркетологов, позволяя более эффективно взаимодействовать с аудиторией и адаптировать стратегии в соответствии с визуальными трендами.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

15 Dec 2024 11:23

Дневник директора магазина: один день из жизни

08:45 Люда опять опаздывает на открытие магазина. Третий раз за неделю. Мысленно: "Может, уже начать искать замену?"

10:15 Новенькая Катя разложила товар не по стандартам. Переделывать некому – все заняты. Мысленно: "И кто её так обучал? Ах да, никто..."

11:30 Разгребаю конфликт между старшим продавцом и новенькой Ирой. Кажется, опять не поделили обязанности. Мысленно: "Почему они не могут работать как команда?"

14:00 Очередная планерка. Половина команды смотрит в телефоны, вторая – в потолок. Мысленно: "Как достучаться? Где найти мотивацию?"

16:20 Лучший продавец Антон намекает на повышение зарплаты. В бюджет это не заложено. Мысленно: "Только не это. Если уйдёт – план точно не выполним"

15:20 Собеседование с очередным кандидатом. Пятым за неделю. И снова не то. Мысленно: "Где же найти нормальных продавцов?"

18:00 Пришло резюме на вакансию. Опыт подходящий, а зарплатные ожидания... космос. Мысленно: "И где найти нормальных кандидатов по адекватной цене?"

19:00 Конец рабочего дня. Мысленно: "Неужели у всех так? Может, я что-то делаю не так?"

👉 Знакомые ситуации? В голове крутится "Да что ж такое? Неужели нельзя просто нормально работать?"

Спойлер: можно! Но для этого нужно четко понимать, как:
• Создать систему мотивации, которая реально работает
• Правильно обучать новичков, чтобы они не "убивали" ваш магазин
• Управлять конфликтами, пока они не разрушили команду
• Проводить собрания, после которых люди действительно меняются
• Удерживать лучших сотрудников без космических зарплат

💡 Мы собрали все работающие инструменты управления персоналом в нашем тренинге "Управление персоналом магазина ", который пройдет в Москве 29-31 января 2025 года.

Тренинг представляет собой серию мастер-классов от ведущих российских экспертов в области управления персоналом в ритейле: Елена Жданова, Марина Балобанова, Константин Цивин и др.

Что вы получите за 3 дня:
• Готовые скрипты для сложных разговоров с сотрудниками
• Пошаговую систему адаптации новичков
• Работающие методы нематериальной мотивации
• Техники проведения эффективных собраний
• Инструменты для развития команды

Количество мест на тренинге ограничено до 30 человек, чтобы каждый участник получил максимум внимания и мог разобрать свои ситуации.

Посмотреть подробную информацию о тренинге и купить билет можно на странице мероприятия