НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

11 Mar 2024 12:20

👄 Странный креатив и одновременно шаг в развитии нейросетей: в США разработали ИИ-версию Мэрилин Монро

Авторы прототипа — американская компания Soul Machines, которая специализируется на создании «биоцифровых людей» на базе искусственного интеллекта (ИИ). По своей сути итоговый продукт — это цифровой двойник Мэрилин Монро, способный отвечать на вопросы пользователей и общаться с ними.

«Цифровая Мэрилин» имитирует мимику и стилистику общения звезды, подстраивается под запросы собеседника, рассказывает анекдоты и передаёт персонализированные приветствия. Например, ИИ-версия Мэрилин рассказала о своей любимой роли в кино — Душечке в фильме «В джазе только девушки». Она назвала роль сложной и в то же время полезной и порекомендовала другие комедии, такие как «Джентльмены предпочитают блондинок» 🎬

В соцсетях к этой новости относятся двойственно: кто-то восхищается прогрессом и возможности увековечить образы и характеры любимых звёзд и близких, а другие — обеспокоены, что эта технология будет использоваться в первую очередь в рекламных целях.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

10 Mar 2024 12:02

🌸 Ещё один кейс из Японии: к началу сезона цветения сакуры местный Dunkin Donuts выпустил серию пончиков со стилизацией в разные стадии цветения дерева

Названия выбрали тоже тематические:: «бутоны сакуры», «цветы сакуры начали раскрываться», «полный расцвет сакуры» и «летящая на ветру сакура».

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 Mar 2024 09:30

💐 Женщины поздравляют женщин: вот как отметили 8 марта DC Comics

Издатель комиксов сделал открытку с культовыми супергероинями, нарисованными художницами.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

08 Mar 2024 16:40

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 8 марта 2024 года:

— Россия:

🔺 В России переснимут советскую киносказку «Варвара-краса, длинная коса».

Кто станет режиссёром картины, не уточняется. Также нет информации и об исполнителях главных ролей.

🔺Сборы мюзикла «Бременские музыканты» превысили 3 млрд рублей.

Киноремейк мультфильма занял пятое место среди самых кассовых релизов российского проката.

🔺 Акционеры Yandex N.V. одобрили продажу российского бизнеса.

Правкомиссия также одобрила сделку. Её сумма не изменилась — 475 млрд рублей.


— Мир:

🔺 X рассматривает возможность отключения лайков и репостов под постами.

При этом X хочет добавить на платформу возможность отправлять платежи другим пользователям соцсети. Для этого компании нужно получить специальную платёжную лицензию в каждом американском штате.

🔺 Адам Сэндлер стал самым высокооплачиваемым актёром 2023 года.

На второй строчке в списке — звезда фильма «Барби» Марго Робби, её доход в прошлом году составил $59 млн. Замыкает тройку лидеров Том Круз, заработавший $45 млн. С его участием в 2023 году вышла кинолента «Миссия невыполнима: Смертельная расплата».

🔺 Японский McDonald's представил рекламу духов с ароматом картошки фри.

Постер содержит приписку мелким шрифтом, что продукт «является иллюстрацией, на самом деле товар не производится и не продаётся».

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

07 Mar 2024 19:01

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 7 марта 2024 года:

— Россия:

🔺 «Дочка» французской Auchan намерена продать свои активы в России.

Компания Ceetrus, которая владеет и управляет примерно 300 торговыми центрами (ТЦ) в Европе, и 40 в России. Купить российский бизнес Ceetrus намерен логистический оператор «Лидертранс» из Татарстана.

🔺 Бюджет «Фонда кино» увеличится до 9,4 млрд рублей.

Это позволит увеличить количество финансируемых проектов.

🔺 Женщины на фрилансе зарабатывают меньше мужчин на 59%.

В 2021 году женщины получали на 50% меньше, чем мужчины, в 2022-м — на 55%, в 2023-м — на 59%.


— Мир:

🔺 Программиста Google обвинили в краже технологий для китайских компаний.

Согласно обвинительному заключению, 38-летний Дин перенёс данные, относящиеся к коммерческой тайне, и другую конфиденциальную информацию из сети Google в свой личный аккаунт. Программист скачал больше 500 файлов. Его арестовали, ему грозит до 10 лет тюрьмы.

🔺 OpenAI поделились электронными письмами Илона Маска и заявили, что он хочет «полного контроля» над компанией.

В них указывается, что Маск знал о планах OpenAI выйти на прибыль и что он предлагал компании слиться с Tesla ради увеличения собственной прибыли. Ранее Маск обвинил компанию в том, что она «не работает на благо человечества».

🔺 Предлагаемый запрет TikTok в США может повлиять на все китайские приложения.

Это означает, что в случае принятия законопроекта ByteDance придется либо продать TikTok компании, которую президент считает свободной от такого влияния, либо вообще покинуть США, как и другим китайским приложениям.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

07 Mar 2024 14:30

🍅 Креатив на сегодня: страховка от Heinz

Бренд решил понести ответственность не только за продукт, но и за проблемы при его использовании. Всем известно, что пятна от кетчупа не так уж и просто вывести, особенно с белых рубашек и мягких игрушек — именно это в рамках новой рекламной кампании и решились исправить.

В ОАЭ маркетологи запустили специальный сервис — страховку от пятен кетчупа. Если потребитель испортит свои вещи и подтвердит, что испачкался именно продуктами Heinz, то получит компенсацию 💸

У страховой программы целых 57 (цифра отдаёт дань уважения одной из первых кампаний бренда) вариантов возмещения ущерба: уборка помещения или химчистка одежды, мелкий ремонт мебели, спа-процедуры для расстроенных семей.

👉🏻 Идея пришла креативщикам из опроса покупателей: 48% из них признались, что постоянно пачкаются кетчупом Heinz.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Mar 2024 19:30

🐱 Вот так ведут аккаунт МЧС Беларуси в TikTok — с помощью мемов с котиками

Весь контент в основном информативный и полезный, и ожидаемо вирусится среди подростков.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Mar 2024 08:30

👟 Дистрибьютерский магазин Nike со стилем напоминает своим покупателям о том, что культовая модель Nike P6000 вернулась в продажу

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Mar 2024 17:30

💅🏻 Вот так выглядел показ новой коллекции Vivienne Westwood — и он ожидаемо разошёлся на мемы в TikTok

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Mar 2024 12:10

🍝 Heinz выпустили соус для пасты по мотивам «Крестного отца»

Он повторяет рецепт соуса из фильмов, обладает уникальным дизайном и сделан из отборных томатов. Но купить его можно, увы, только в Великобритании.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Mar 2024 17:31

🥽 Новая реклама Vision Pro — как и прошлая, с отсылками к поп-культуре

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Mar 2024 12:12

🌶 Похрустеть чипсиками теперь можно и за $1750

Модный бренд Balenciaga выпустил сумку в виде пачки чипсов. Она сделана из 100% кожи телёнка, с фурнитурой из состаренного серебра. Из «вкусов»: красная с острым перцем, голубая с солью и уксусом, жёлтая луком и сыром.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Mar 2024 12:13

👄 Rihanna и ASAP Rocky в короткометражке-рекламном ролике помады Barbados Cherry от Fenty, бренда певицы

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

01 Mar 2024 21:02

🌙 Ещё немного о LEGO — компания в этом году выпустит набор по «Кошмару перед Рождеством» Тима Бертона.

Его создал фанат конструктора. Внутри будет 2193 детали и восемь фигурок персонажей.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

01 Mar 2024 04:30

💍 К 8 марта Lego сняли инструкцию по сбору коробочки для подарочного кольца — её можно собрать из набора Ideas

#shortx

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

11 Mar 2024 08:30

🐴 Самый запоминающийся момент прошедшей ночью церемонии вручения «Оскар»: Райан Гослинг исполняет I’m Just Ken из фильма «Барби»

Солирует гитарист Guns N' Roses Слэш, на подтанцовке — Симу Лю, Шути Гатва и другие, а подпевают Марго Робби и Эмма Стоун.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

09 Mar 2024 17:00

🍔 McDonald's продолжают кампанию в Японии: теперь они устроили коллаборацию с создателями «Наруто»

Бренд разослал блогерам коробку с брелоками, карточками, блокнотом, шапкой, худи и футболкой с принтами.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

08 Mar 2024 18:01

🏆 Вот так выглядит постер 96-й церемонии «Оскар»

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

08 Mar 2024 08:31

🎀 9 марта Барби исполняется 65 лет

Mattel в честь памятной даты выпустили новую куклу в двух вариантах. Барби одеты в платье, вдохновлённое купальником первой куклы из 1959 года. Стоимость одной такой — $60.

Happy birthday, Barbie!

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

07 Mar 2024 17:30

🥨 Кондитерская Mulberry из Латвии сделала рекламу в стиле «Гарри Поттера»

Отсылки на первые две фильма адаптированы под волшебный мир сладостей — ведь именно так дети видят выпекаемые вручную вкусняшки.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

07 Mar 2024 10:27

💎 На неделе моды в Париже представили новую сумку Coperni — и она ожидаемо покорила соцсети

Дело в том, что она изготовлена ​​из самого лёгкого в мире материала, в составе которого 99% воздуха и 1% стекла — сумка длиной чуть более 25 сантиметров весит 33 грамма.

При этом она не хрупкая и довольно вместительная.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

06 Mar 2024 18:00

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 6 марта 2024 года:

— Россия:

🔺 ФАС сообщила о росте доли Wildberries и Ozon на рынке маркетплейсов.

Доля Wildberries составила 47%, а Ozon — 35,5%.

🔺 Топ-10 блогеров-иноагентов заработали на рекламе около 700 млн рублей.

Для сравнения, в 2022 году этот показатель составлял около 600 млн руб.

🔺 ФАС выявила свыше 4,3 тысяч нарушений закона о рекламе в 2023 году.

Больше всего нарушений было зафиксировано в рекламе, распространяемой по сетям электросвязи без согласия абонента.


— Мир:

🔺 Нейросеть ChatGPT научили озвучивать свои ответы.

Функция доступна на iOS- и Android-устройствах. Пользователям достаточно удерживать сообщение, а после нажать на кнопку «Прочитать вслух». Также функция озвучивания ответов есть в десктопной версии ChatGPT.

🔺 OpenAI и Salesforce подписывают обязательство создавать искусственный интеллект на благо человечества.

При этом открытое письмо не содержит перечисления конкретных необходимых действий.

🔺 Apple заявляет, что iOS 17.4 всё-таки не удалит веб-приложения главного экрана в ЕС.

Все веб-приложения главного экрана по-прежнему будут работать на базе WebKit, независимо от того, добавлено ли веб-приложение с помощью Safari или нет.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Mar 2024 19:01

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 5 марта 2024 года:

— Россия:

🔺 Розовый шуруповёрт и букет из носков: что ищут в «Яндексе» перед 8 марта.

В первую неделю марта 2023 года поисковая система ежедневно обрабатывала больше 1 млн запросов, связанных с Международным женским днём.

🔺 Золушка и Скарлетт О’Хара: с какими героинями россиянки чаще всего себя ассоциируют.

Девушки в возрастной группе от 18 до 24 лет чаще всего ассоциировали себя с Беллой Свон — героиней саги «Сумерки». Респондентки в категории от 25 до 34 лет в качестве персонажа чаще всего называли Золушку. Женщины в возрасте от 35 до 44 лет выбирали Скарлетт О’Хару, а участницы опроса старше 45 лет — Катерину из «Москва слезам не верит».

🔺 46 регионов России внедрят стандарт развития креативных индустрий.

АСИ включило в стандарт практики семи регионов, которые являются лидерами развития креативной экономики (Москва, Красноярский край, Якутия, Ульяновская, Калининградская, Новгородская и Тюменская области).


— Мир:

🔺 HP запустила подписку на принтеры.

В рамках нее пользователям бесплатно будут предоставляться МФУ и картриджи, платить нужно будет только за количество напечатанных страниц.

🔺 Безос обогнал Маска в списке самых богатых людей мира.

Состояние Безоса оценивается в $200 млрд, Маска — в $198 млрд. Он ухудшил свои позиции в рейтинге из-за падения цены акций Tesla более чем на 7%. С начала года состояние Безоса выросло на $23,4 млрд, состояние Маска сократилось на $31,3 млрд.

🔺 Telegram предложил бизнесу новые функции.

В настройках чатов можно выбрать приветствия, устанавливать статус «Нет на месте», а также заполнить вкладку «Часы работы». Эти опции устанавливаются на указанный временной период. В разделе «Быстрые ответы» можно заготовить шаблоны сообщений и отправлять их пользователям. В шаблонах поддерживаются медиафайлы, и форматирование. Стала также доступна публикация в Stories фотографий и видео с товарами или услугами.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

05 Mar 2024 14:31

👩‍💻 Вечер вторника — прекрасное время для просмотра вакансий. Вакансий от НМ!

В этот раз для рубрики «Новостей маркетинга» #вакансииНМ мы собрали такие варианты:

— SMM-менеджер в сервис путешествий Туту ру, полная занятость, удалённая работа

Сколько предлагают: от 100 000 до 150 000 руб. до вычета налогов.
Что надо будет делать: поддерживать полный цикл планирования от контент-плана на неделю, до ежедневного постинга, аналитики эффективности форматов, адаптация контента.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Менеджер проекта по работе с экспертами и лекторами в Российский Фонд Образовательных Программ Экономика и управление, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 80 000 до 150 000 руб. до вычета налогов.
Что надо будет делать: разработка, запуск проекта по работе с экспертами и лекторами; ведение и активное развитие проекта, формирование сообществ/комьюнити; поиск, привлечение экспертов/практиков отраслей для проведения мероприятий; написание постов для социальных сетей и координация написания постов лекторами и другие задачи.
Где офис: Москва, метро Китай-город, Славянская площадь, 2/5/4.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— PR-менеджер в FAVES Communications, полная занятость, удалённая работа

Сколько предлагают: от 80 000 до 140 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: ежедневная коммуникация с клиентом; поддерживать и устанавливать контакты с представителями СМИ (федеральные, региональные, отраслевые); умение инициировать публикации в СМИ на информационной (бесплатной) основе и другие задачи.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Ассистент отдела маркетинга и рекламы в ООО Премьер Авто, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 100 000 руб. до вычета налогов.
Что надо будет делать: анализ рынка конкурентов; ведение документальной отчетности по маркетинговым расходам; контроль качества и сроков изготовления рекламных материалов; регулярное обновление информации по брендам на всех информационных ресурсах и многое другое.
Где офис: Краснознаменск, Берёзовая аллея, 1/1.
👉🏻 Ссылка для отклика.

— Маркетолог в ООО ПМ-ВОСТОК, полная занятость, полный день

Сколько предлагают: от 100 000 до 200 000 руб. на руки.
Что надо будет делать: составление контент-плана; ведение аккаунтов в социальных сетях и увеличение базы подписчиков (рекламные посты, сторис, рилс); формирование идей для продвижения брендов в социальных сетях, форумах, смежных сообществах и другие задачи.
Где офис: Москва, метро Стахановская, 1-я Карачаровская улица, 8с1.
👉🏻 Ссылка для отклика.

ВНИМАНИЕ: это просто информация об имеющихся вакансиях. Не является рекомендацией работодателя. Выбирать и принимать решения вам.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Mar 2024 19:01

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 4 февраля 2024 года:

— Россия:

🔺 Региональные власти смогут проводить внеплановые проверки бизнеса.

Авторы проекта считают, что мера положительно скажется на качестве проверок, так как региональной власти виднее, что требует контроля.

🔺 Бывшие сотрудники YouTube-канала «Редакция» создали новый проект.

Накануне Пивоваров уволил значительную часть журналистов «Редакции» из-за нового закона о запрете рекламы у иноагентов. По словам журналиста, он больше не сможет платить им зарплату.

🔺 В России вновь допустили блокировку «Википедии».

На решение может повлиять новое постановление о запрете популяризации VPN.


— Мир:

🔺 Playboy впервые поместил на обложку журнала изображение ИИ-модели.

23-летняя виртуальная модель имеет внешность блондинки с серо-голубыми глазами, правильными чертами лица и идеальным телом. У девушки также есть аккаунты в социальных сетях, где число подписчиков уже превысило 119 тыс.

🔺 Honda представила кресло для виртуальной реальности.

Кресло с технологией «расширенной реальности» (XR) показали в ознакомительном ролике. После того, как мужчина садится, пристегивается и надевает VR-очки, устройство приподнимается и начинает двигаться по помещению, в то время как игрок погружается в виртуальное пространство. UNI-ONE весит 70 кг и может двигаться с максимальной скоростью 9 км/ч.

🔺 В Бельгии McDonald's начал подавать к люксовому бургеру серебряные столовые приборы.

Брендированные ложки и ножи изготовлены из серебра и выпущены в ограниченном количестве. Кампания «Столовые приборы McDonald's», которая предлагает голодным клиентам стильно съесть свой Deluxe Burger, разработана и запущена рекламным агентством TBWA Belgium. В первую очередь, она ориентирована на коллекционеров.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

04 Mar 2024 14:31

🎨 Идея для формирования портфолио: ИИ + работа с дизайном

В сети развирусилось портфолио дизайнера Joann, которая делает для галереи своего агентства фейковые рекламные кампании для таких модных брендов, как Gucci, Marc Jacobs, Valentino, Versace. Она не скрывает, сто они не настоящие — напротив, использует их как примеры и референсы для заказчиков.

Она комментирует свою работу так:

«Моя главная цель — находить незаурядные концепции и органично воплощать их в жизнь благодаря сочетанию передовых технологий и художественной утонченности».

Самая интересная деталь в её стратегии — проработка идеи, концепции и реализации с использованием AI. Нейросети она задаёт чёткие и понятные инструкции, корректирует результаты, чтобы это было похоже на рекламную выкладку, а затем выкладывает результат на свой сайт.

Весь каталог работ для вдохновения можно посмотреть здесь.

#полезноеНМ

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

03 Mar 2024 17:30

🍞 Дарт Вейдер и R2-D2 теперь тостеры

Такой мерч выпускает компания Uncanny Brands. Стоимость одного забавного тостера — $70.

#shorts

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

01 Mar 2024 21:21

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 1 февраля 2024 года:

— Россия:

🔺 Следственный комитет полностью прекратил дело блогера Лерчек и её мужа.

Со счетов и имущества супругов снят арест.

🔺 Роскомнадзор сможет блокировать рекламу VPN-сервисов без учёта даты её размещения.

С 1 марта вступил в силу приказ об ограничении доступа к информации о способах обхода блокировок.

🔺 VK вернулся к идее провести IPO Skillbox.

В Skillbox не исключают возможности проведения IPO. Синдикат андеррайтеров для размещения ещё не сформирован. О конкретных планах выхода на биржу говорить пока преждевременно, отметили в компании.


— Мир:

🔺 Илон Маск подал в суд на OpenAI и её гендиректора.

Предприниматель обвинил компанию в том, что она работает на благо Microsoft, а не человечества.

🔺 На Amazon Studios подан иск о нарушении авторских прав на «Road House», связанный с исками о злоупотреблении искусственным интеллектом.

В иске утверждается, что для соблюдения срока производства, которому угрожала забастовка актеров, Amazon прибегла к использованию генеративного искусственного интеллекта для воспроизведения голосов актёров фильма.

🔺 По мнению пользователей Интернета в США, социальные сети являются источником дезинформации №1.

Согласно опросу ЮНЕСКО и Ipsos, проведенному в сентябре 2023 года, 64% взрослого населения США считают, что дезинформация и «фейковые новости» наиболее распространены в социальных сетях.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

01 Mar 2024 07:30

👜 Скандал о вопросах интеллектуальной собственности из мира моды: как Hermès пытается защитить сумки Биркин от цифрового копирования

С января 2022 года бренд пытается сохранить за собой права на цифровые Биркин — тогда Hermès подали в суд в Нью-Йорке на создателя NFT MetaBirkins Мэйсона Ротшильда, который смоделировал токены по просьбе его жены, обладательницы одной из сумок. Прения продолжались больше года, пока в конце февраля 2023 суд не определил, что метабиркины действительно нарушают права бренда.

Тогда Ротшильд подал апелляцию, аргументируя это нарушением его конституционных прав США по первой поправке (о свободе творческого самовыражения). Теперь спор возобновился, и суд уже встал на сторону криптообладателя 💰

Пиарщики Hermès организовали экспертизу, доказывающую, что NFT являются нарушением в первую очередь их интеллектуальных прав — и запустили по этому поводу рекламную кампанию, направленную уже на самих обладателей токенов Биркин, которые рискуют их лишиться, не получив денежной компенсации.

🫤 Чем закончится нынешний суд, неизвестно, но сама история уже вызвала беспокойство у модных брендов, которые переживают за свои дизайны, не защищённые законом от подобного копирования.

НОВОСТИ МАРКЕТИНГА

01 Mar 2024 00:15

🗞 Подборка новостей из мира маркетинга за 29 февраля 2024 года:

— Россия:

🔺 Владельцы Telegram-каналов смогут получать до 50% доходов от размещённой в них рекламы.

Речь идёт о рекламных объявлениях, которые пользователи видят внизу канала без подписки Premium. Кроме того, сама рекламная платформа Telegram Ads станет доступна в ста новых странах.

🔺 Доходы от рекламы в Telegram в криптовалюте будут нелегальными в России.

Эксперты предупредили о юридических сложностях с монетизацией Telegram-каналов в России. Связано это с тем, что в РФ криптовалюты не признаются средством платежа.

🔺 Онлайн-кинотеатры нарастили доходы от рекламы на 19%.

Наращивая аудиторию и доходы от рекламы, площадки сами активно вкладываются как в продвижение проектов, так в популяризацию подписок.

— Мир:

🔺 Соцсеть X открыла доступ к аудио- и видеозвонкам всем пользователям.

Ранее функции работали в тестовом режиме у некоторых премиум-подписчиков.

🔺 Adobe представил нейросеть для создания музыки.

Инструмент создаёт музыку на основе текстового запроса, например, можно использовать фразы «весёлый танец», «грустный джаз» или «мощный рок». Благодаря простому пользовательскому интерфейсу сгенерированное аудио можно редактировать: регулировать темп и структуру, настраивать интенсивность звука, увеличивать продолжительность клипа, микшировать фрагменты.

🔺 X сообщает, что сейчас в приложении опубликовано более 1 миллиона открытых вакансий.

X впервые разместил списки вакансий в бизнес-профилях в августе прошлого года в рамках своего пакета высшего уровня «Проверка организаций» , который стоит 1000 долларов в месяц. С тех пор компания сделала объявления о вакансиях доступными во всех своих пакетах X Premium.