13146
Канал Никиты Трещева о последних событиях и новостях в мире социальных медиа и диджитал-маркетинга. По рекламе в канале — @odigitalad Личный канал — @treschev
⚠️ Запрет на рекламу у иноагентов: важное
Госдума только что приняла закон о запрете на размещение рекламы на ресурсах иноагентов. Теперь по российским законам любая реклама у них — нарушение.
Почему это важно и я пишу об этом: потому что если ваш бренд или вы сами когда-либо размещал рекламу у условного Дудя и она до сих пор висит, вы начнете нарушать этот закон сразу после вступления его в силу.
По постам в соцсетях нет срока давности. Даже если это пост от 2008 года, нарушение закона произойдет в тот момент, когда следователь увидел пост с рекламой.
Сошлюсь на решение Верховного суда по другому делу:
В пункте 14 постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 24 марта 2005 года N 5 "О некоторых вопросах, возникающих у судов при применении Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях" (далее - постановление Пленума N 5) разъяснено, что длящимся является такое административное правонарушение (действие или бездействие), которое выражается в длительном непрекращающемся невыполнении или ненадлежащем выполнении предусмотренных законом обязанностей.
...
При этом необходимо иметь в виду, что днем обнаружения длящегося административного правонарушения считается день, когда должностное лицо, уполномоченное составлять протокол об административном правонарушении, выявило факт его совершения.
❗️После утреннего сбоя в России стали открываться заблокированные РКН ранее Instagram и Twitter
Проверил: у абонентов МТС и правда открывается. Что забавно, Телеграм у некоторых абонентов МТС работать наоборот перестал (не факт, что это вообще связано, но).
Подпишитесь на @odigital
Instagram — проект Meta Platforms Inc. По российским законам ее деятельность в России запрещена.
🔵 Телеграм тестирует странное, я даже с ходу не подобрал заголовок.
Они тестируют следующее: пользователь может согласиться, чтобы с его номера телефона другим юзерам отправилось 100 смсок с кодом для входа в месяц.
За это пользователю дают премиум бесплатно.
Тестируется только на Android — предполагаю, потому что на iOS в силу особенностей ОС это не реализовать / сложнее реализовать.
Подпишитесь на @odigital
❌ Mailchimp заблокировали в России
Письма у юзеров из России открываться будут — но теперь они не смогут ни подписаться, ни отписаться от рассылки, ведь у них не загрузятся страницы подписки и отписки.
Также теперь не грузятся веб-версия писем.
При этом в реестре заблокированных РКН сайтов сервис рассылки писем пока не появился.
Подпишитесь на @odigital
Как Google меняет правила игры для рекламодателей: перевод статьи WSJ
Google скоро полностью откажется от куков — и это неминуемо меняет методы анализа поведения юзеров, к чему индустрия, кажется, не готова от слова совсем. Куки уже не работают у 1% пользователей Google Chrome, и в будущем этот процент будет увеличиваться.
Platforma, которые занимаются Big Data, перевели материал из The Wall Street Journal на эту тему, а Дмитрий Казаков, их руководитель по развитию adserving продуктов, покомментировал с учетом реалий российского рынка: https://vc.ru/1023032
Google закрывает Google Cache
Теперь в результатах поиска нельзя посмотреть сохраненную копию страницы. Сами ссылки на кэшированные страницы еще доступны — но инсайдеры, связанные с Google, пишут, что и их прикроют уже скоро.
Очередной полезный сервис, который закрывает «Корпорация добра».
Подпишитесь на @odigital
🔵 В декабре почти половина (47%) российские интернет-пользователей сидели в Телеграме. Источник данных — Mediascope. Год назад было 39%.
UPD: полный отчет вот тут, там еще больше интересных и важных цифр
Подпишитесь на @odigital
🟩 В WhatsApp можно будет общаться с пользователями других мессенджеров
В бета-версии WhatsApp тестируют новую функцию: она позволяет общаться из этого мессенджера с людьми, у которых установлен другой мессенджер (Third-party Chats).
Это нужно для соответствия законодательству ЕС — поэтому, вполне возможно, что это будет работать только у европейских пользователей.
Подпишитесь на @odigital
🔵 Теперь пользователи Телеграма с премиум-подпиской имеют возможность настроить список тех, кто может отправлять им сообщения.
Можно ограничить этот круг теми, кто у вас в контактах или у кого тоже есть премиум.
🔷 Сразу у нескольких знакомых авторов пабликов сняли галочки в ВКонтакте жа то, что их паблики не выполняли новые условий верификации. Хотя, как они говорят, все нужное публиковалось, в том числе и сториз.
В комментах в РМ тоже пишут, что у них сняли галочку, хотя условия выполнялись.
Есть ощущение, что просто случился некоторый баг, и верификацию отняли и у тех, кто не прошел по новым критериям, и у части тех, кто соответствовал.
(картинку украл у Паши, честно об этом пишу)
Подпишитесь на @odigital
X (бывший Твиттер) вернул заголовки в превью ссылок
Теперь они мельче, чем были до ноября, и расположены поверх картинки, а не под ней.
Маск обещал сделать это еще в прошлом году, и обновление наконец начали раскатывать.
Пока заголовки появились только в веб-версии. На iOS фичу еще не включили, а на Android заголовки так и не успели убрать. Предполагаю, скоро новое отображение раскатают сразу на оба официальных приложения.
Подпишитесь на @odigital
🎄 Никого не критикую и ни на что не намекаю, но говорят, что однажды один бренд не выложил 31 декабря пост-поздравление с Новым годом соцсетях и ничего не произошло, метрики не упали, подписчики не разбежались, люди не стали любить бренд меньше и не обиделись, что бренд их не поздравил.
Читать полностью…
🔷 ВКонтакте: доход авторов вырос на 37%, видео в ленте смотрели на 25% больше
Соцсеть поделилась итогами года, связанными с контентом и авторами. Вот ключевые цифры. Где сравнение — это с 2022-м:
– Совокупный доход авторов по официальной монетизации — +37% / 5,5 млрд ₽.
– Донатами платили на 56% больше юзеров.
– Подключенных к VK Donut сообществ стало в 2 раза больше, выплаты по этому типа — 780 млн ₽.
– Видео в ленте смотрели на 25% больше.
– Истории публиковали на 27% чаще.
– Новая система рекомендации увеличила количество добавлений в друзья, рекорд был 13 марта — +8,6 млн пар друзей.
Подпишитесь на @odigital
🔷 Внешние ссылки в постах ВКонтакте действительно снижают охваты
Набор пруфов — скринов с ответами поддержки соцсети. Вот примеры:
Ссылки на сторонние ресурсы сейчас негативно сказываются на охватах.
Причем наличие внешних ссылок в других постах той же страницы тоже пессимизирует охват:
Теперь алгоритмы не поощряют публикации внешних ссылок на соцсети на стене сообщества.
Мне жаль, но даже при беглом просмотре видно ссылки на сторонние ресурсы. Увы, но сейчас это влияет на снижение показателей.
Но, если честно, это не вызывает каких-то эмоций — так делают все алгоритмические соцсети, потому что уводить трафик с площадки (особенно в другие соцсети) для них максимально невыгодно.
Просто фактор, который надо учитывать при работе с ВКонтакте, вот и все.
Подпишитесь на @odigital
Твиттер (который X) сильно упал
Не грузятся обе контентные ленты в приложении и на сайте (в «Вы читаете» контент есть, но новый не подгружается).
С проблемой сталкиваются, я так понял, по всему миру. При этом новостей даже на английском пока нет — упали они только что.
Подпишитесь на @odigital
Утренние сбои и возможность зайти в заблокированные соцмедиа связаны с перенастройкой систем РКН
В общем, официально подтвердилось, что утренние сбои были из-за РКН. Вот вам комментарий as is с сайта канала Госдумы, автор — депутат Ткачев из комитета по информационной политике, ИТ и связи:
Есть ряд сайтов, платформ недружественных, которые будут со временем ограничивать наших пользователей к доступу к этим платформам, в том числе и ряд VPN-сервисов, которые работают на территории России нелегально. Соответственно, происходит ряд перенастроек у систем Роскомнадзора, и в рамках этих перенастроек ряд систем могут условно падать
Хотите проверить свои знания о рекламе в Телеграме?
Проходите тест из 5 вопросов от команды BeSeed и узнайте, как хорошо вы разбираетесь в тонкостях посевов в телеграм-каналах.
Всем, кто пройдёт тест, отправят чек-лист по маркировке рекламных постов в соответствии с последними рекомендациями РКН.
Пройти тест
Готовые аудитории для Telegram Ads 🔥
OneSpot бесплатно делится подборкой каналов для рекламы вашего бизнеса в Telegram Ads. Отправьте заявку и забирайте Excel-таблицу с сотней каналов по выбранной тематике.
Каналы по каждой из 30+ ниш отобрали вручную, чтобы вы экономили время и нервы, тестировали аудитории и не давали им выгореть.
Чтобы определиться со стратегией, соотнесите ваши задачи и показатели каналов в таблице. Например, можно отфильтровать каналы по:
- числу подписчиков
- индексу цитирования
- вовлеченности (ERR)
- рекламному охвату
Работать с готовыми аудитории в Telegram Ads можно двумя способами: в разделах Target Channels и Target Users. Подробнее об этом на второй карточке и по ссылке → clck.ru/38ocoK
Забрать готовые аудитории
Реклама. ООО "101", ИНН 7706798634. erid: 2Vtzqw9P3xu
Необычное: команда Формулы-1 Мерседес сегодня презентует болид на сезон-2024… в WhatsApp.
Ну то есть нет, на других площадках тоже будет (у команды отличный соцмедийщик, особенно они прекрасны в Твиттере), но сам факт, что в канале в WhatsApp презентация выйдет первой — интересен.
Да и выгоден обеим сторонам: часть аудитории команды узнает, что в WhatsApp есть каналы, а Мерседес получил дополнительное промо.
Подпишитесь на @odigital
🔵 Телеграм тестирует возможность публиковать сториз от имени групповых чатов
Пока это могут делать только каналы с бустами и обычные пользователи.
Подпишитесь на @odigital
Как нейросети помогают Telegram-маркетологам?
Команда BrainStat ответит на этот вопрос на вебинаре OneSpot уже в четверг. Сходить на вебинар — отличная возможность увидеть Telegram Ads глазами агентства. Лучшие практики, инсайты и подходы к работе с площадкой команды с выстроенными процессами и большим опытом.
Вебинар — 8 февраля, в 11:00 по Москве. Участие бесплатное, регистрация по ссылке.
На вебинаре вы узнаете:
– Как простые настройки Telegram Ads помогают эффективно продвигать бизнес.
– Почему 80% успеха рекламной кампании связано с тестами и изучением ЦА.
– Куда лучше вести лиды (сайт, канал, бот) и какую логику выбрать для вашего бизнеса.
– Какие воронки работают в Telegram и какая у них может быть окупаемость.
Скриншоты из кабинета, карты триггеров и болей, схема бота, который пройдет модерацию и примеры реальной работы с нейросетями — все это будет на вебинаре.
Регистрируйтесь: clck.ru/38Zo9x
Реклама. ООО "101", ИНН 7706798634. erid: 2Vtzqv9whui
⚠️ Если вы в России и у вас не работает почти ничего из интернет-сервисов — это не только у вас.
Говорят, сломался DNSSEC.
Эта технология крайне важна, так как добавляет к DNS цифровые подписи, которые подтверждают подлинность DNS-записей и обеспечивают целостность данных в DNS — важно для надёжной идентификации веб-ресурсов в сети.
🔷 Новая система модерации контента сообществ ВКонтакте — подробности
В феврале ВКонтакте обновит и формализует систему страйков за нарушение правил соцсети. Вот ключевые моменты:
– Будет шесть уровней страйков с нарастанием интенсивности последствий: за первые нарушения — ограничения на несколько часов, дальше период и количество мер будут больше. Теперь за разовое нарушения сообщество не смогут заблокировать с концами (но тут есть исключение — см конец поста).
– Среди ограничений: запрет на постинг, исключение из поиска/рекомендаций, отключение монетизации. Для уровней страйков повыше предусмотрена блокировка паблика.
– В управление сообществом добавят раздел, где будут отображаться страйки. Их можно будет обжаловать и снять, если это обжалование будет успешным.
– Страйки сгорают спустя год после первого получения.
– При этом мгновенные блокировки за серьезные нарушения и опасный контент остаются на месте, тут ничего не меняется.
Подпишитесь на @odigital
Как команде маркетинга организовать работу в базе знаний?
30 января в 12:00 мск TEAMLY (российский аналог Confluence и Notion) проведет бесплатный вебинар на тему «Как маркетингу организовать работу в Базе Знаний» с Чупашовой Бэллой, продуктовым маркетологом TEAMLY.
Для участия необходимо предварительно зарегистрироваться. Вот что расскажут на вебинаре:
– Какие задачи отдела маркетинга и топ-менеджеров можно решить с помощью базы знаний.
– Как составить структуру базы знаний для маркетинговых целей.
– Как автоматизировать рутинные процессы с помощью Умных таблиц TEAMLY.
– Как использовать возможности TEAMLY для создания и работы с контентом в команде.
Каждому участнику после вебинара пришлют пошаговый чек-лист по созданию базы знаний — от структуры до работы с контентом.
Регистрация
Реклама. ООО «КьюСофт» ИНН 7714594610
Телеграм продолжает догонять ВКонтакте (который тоже растет), аудитория TikTok на удивление продолжает увеличиваться — РБК поделились статистикой Mediascope по MAU соцсетей в России.
Подпишитесь на @odigital
Facebook и Instagram — проекты Meta Platforms Inc. По российским законам ее деятельность в России запрещена.
🔵 Telegram Ads: новые тексты кнопок
В Telegram Ads появились новые call-to-action тексты кнопок для рекламы внешних сайтов (12 вариантов):
– Open Website
– Subscribe
– View
– Read
– Learn More
– Open
– Sign Up
– Buy
– Order
– Play
– Try
– Leave a Request
Подпишитесь на @odigital
🔷 VK Реклама: итоговая статистика-2023
VK Реклама выкатили итоги года. Выше много цифр в картинках, ниже текстом собрал ключевое:
– Среднемесячное количество объявлений выросло в 15 раз за год.
– Больше всего бюджетов вложили (1) ecom, (2) финансы и (3) отдых / развлечения / недвижимость / товары повседневного спроса.
– Средняя выручка у интернет-магазинов с помощью VK Рекламы: х2.
– Бюджеты на продвижение с помощью лид-форм выросли на 90%.
– Заполненных заявок в среднем на одну РК: +75%.
Источник
Подпишитесь на @odigital
🔵 Телеграм выкатил средней важности обновление (больше возможностей для кастомизации каналов, если у вас много бустов, возможность шэрить посты в сториз и еще всякое мелкое).
Ну как бы выкатил и выкатил, они в последнее время часто обновляются, но вот эта фраза из поста Дурова (и слово major в ней) интригует; не помню, чтобы он в одном анонсе делал еще один.
В целом ждём, если написано, что несколько дней, значит, хотят успеть до конца года.
🔵 Какие дополнительные возможности дают различные уровни бустов телеграм-каналов
Мини-шпаргалка для админов. Правда, чуть из будущего, потому что часть функций сейчас в бете — но Телеграм в последнее время обновляется быстро, поэтому, вполне возможно, все это мы увидим уже в этом году.
Как раньше писали — сохрани, чтобы не забыть (а также перешли товарищу).
Подпишитесь на @odigital
Праздник уже скоро, и самое время делиться хорошим — например, контентом.
В канале @vk_ads вы найдете обучающие материалы по настройке рекламы в формате вебинаров, карточек и гайдов, а также сможете отслеживать обновления рекламной платформы.
Подпишитесь на официальный канал VK Реклама, чтобы в 2024 году быть в курсе новых возможностей платформы.
Реклама