13146
Канал Никиты Трещева о последних событиях и новостях в мире социальных медиа и диджитал-маркетинга. По рекламе в канале — @odigitalad Личный канал — @treschev
Регистрация в X (бывшем Твиттере) будет стоить доллар
Но только если вы живете в Новой Зеландии или Филиппинах, регистрируетесь с десктопа и попали в тест.
Суть в том, что возможность публиковать посты и реагировать на посты других появится у новых аккаунтов только после покупки подписки «Not A Bot», которая стоит $1 ежегодно.
Так соцсеть ищет способы борьбы с ботами. Логика простая: ботов массово регят на десктопе — значит, подписка поможет уменьшить их число.
В целом логично, но не снизит ли это число регистраций — ведь для постинга теперь еще и карту придется привязывать, а это дополнительный шаг.
Эта соцсеть все еще уже не совсем бесплатная
Подпишитесь на @odigital
🎯 17 октября AiData на специальном вебинаре поделится радикальными мерами для поиска новых клиентов в современных реалиях.
Вы узнаете, как уменьшить стоимость привлечения клиента, находить новых клиентов за счет готовых аудиторий и получить больше от покупателей, за которых вы уже заплатили.
Бонус: всем участникам вебинара гайд о работе с данными в подарок.
Участие в вебинаре бесплатное, требуется регистрация 👈
Реклама. ООО "1001101". ИНН 7726472670. erid: LjN8KQX3R
🔲 Новый формат рекламы в X — объявления нельзя скрыть
А также лайкнуть, репостнуть или откомментить. Они не привязаны к какому-либо аккаунту в X — как в формате «Реклама сайта» в ВКонтакте.
Похоже, это объявления сторонней рекламной сети (как объявления из РСЯ в блоке ТГБ в то же ВКонтакте). Но что за сетка крутит их, пока непонятно.
Выглядит стремно и рушит привычный пользовательский опыт. Раньше такого там не было.
Подпишитесь на @odigital
⚡️ РКН заблокирует все VPN-сервисы в AppStore и Google Play весной
«С 1 марта 2024 года вступит в силу приказ, согласно которому VPN-сервисы, предоставляющие доступ на запрещенные в России сайты, будут заблокированы Роскомнадзором во всех маркетах» — цитата.
С одной стороны, ничего нового (новость про блокировку всей инфы про VPN была месяц назад), с другой — про сторы отдельно не упоминалось.
Думаю, Apple и Google пойдут навстречу и заблокируют VPN в российских сторах, потому что здесь будет вполне себе нарушение нынешних российских законов.
Из-за них же советовать я вам ничего не могу.
Вместо этого расскажу короткую историю: недавно решил немного поиграть в Pokemon GO, но обнаружил, что игры нет в российском AppStore. А посмотреть, что там появилось нового, очень хотелось — и тогда я за пару минут в настройках телефона сделал себе новый Apple ID (американский).
Apple просит ввести адрес, но проверяет просто то, что адрес реальный и индекс совпадает. Так что случайный американский адрес отлично подошел. А банковскую карту привязывать не обязательно — можно сделать аккаунт вообще без способов оплаты.
Энивей, я это все сделал и теперь буду играть пару недель, пока снова не надоест. Так что если вас замучает ностальгия по тем временам, когда игра только появилась — вы знаете, что делать.
Подпишитесь на @odigital
Рекламу в Facebook и Instagram можно будет отключить
Правда, опция пока будет работать только для пользователей из ЕС. Стоить это будет €10 за один аккаунт и по €6 за каждый дополнительный.
То есть отсутствие рекламы в 🟪 + 🟦 обойдется в €16, если платить напрямую, и около €21, если платить через Apple/Android.
Подробностей мало, это некий инсайд от источника WSJ.
Но важно тут другое — полноценный тренд на монетизацию ad-free в мире соцмедиа. У Youtube и Телеграма уже есть премиум-подписка без рекламы, в X премиум убирает 50% рекламы, TikTok тоже тестирует платный ad-free (новость свежая, подробности в отдельном посте), новость свежая). Вот теперь и Facebook/Instagram присоединились.
Вангую, через какое-то время мы увидим такую же модель у ВКонтакте — а возможно, даже и у ОК.
Подпишитесь на @odigital
Facebook и Instagram — проекты Meta Platforms Inc. По российским законам ее деятельность в России запрещена.
В Дзене теперь можно продвигать статьи
Теперь снова появился формат для увеличения охвата контента:
– Объявление формируется автоматом из заголовка, обложки и первых 170 символов статьи.
– Отображаться будет на десктопной и мобильной версии сайта Дзена.
– Платить можно за показы или за клики.
– Запускается через кабинет VK Рекламы, ID кабинета нужно привязать к каналу в Студии Дзена.
– Канал можно привязать к нескольких кабинетам, кабинет — продвигать несколько каналов.
Подпишитесь на @odigital
Ха, Телеграм втихаря снизил нужное для сториз количество бустов в 4 раза. Так что механика выше объявляется открытой и действующей.
Читать полностью…
Кейс: продвижение Richard Royal Tea в лид-формах в VK Рекламе
Цель: собрать 911+ лидов, max CPL — 99₽, в целом потестить формат.
Механика: в основе — лид-форма, юзерам предлагалось оставить контактные данные и участвовать в розыгрыше призов от бренда. Кампанию запустили с оптимизацией на сбор заявок, стратегия — минимальная цена.
В кампании было 9 групп, везде таргетинг по широкому соцдему, но в каждой дополнительные настройки по разными интересам: от кулинарии до сертификатов маркетплейсов. Лучше всего себя показали такие интересы:
– Бытовая техника: более 390 лидов (69₽).
– Досуг и развлечения: более 340 лидов (89₽).
– Красота и уход: более 270 лидов (73₽).
Итоги:
– Число заявок — х1,7 от плана, 1520 шт.
– Стоимость заявки — снизили в 1,6 раз, min 62₽.
Полный кейс здесь.
Хотите, чтобы я опубликовал ваш кейс? Присылайте его в этого бота. Если он будет интересным и с норм цифрами, я смогу его запостить.
Подпишитесь на @odigital
Meta Verified — теперь и для брендов
Программа верификации раскатывается на бизнес-аккаунты — раньше были только обычные юзеры и аккаунты креаторов. Пока только в Facebook и Instagram, но обещают позже и в WhatsApp.
Стоить будет дороже, чем у креаторов: $22 в месяц за одну соцсеть или $35 за обе.
Верификация дает галочку, больше охвата в поиске, комментариях и рекомендациях (аккаунты прям фичером в ленте появляются, см. скрин) и нормальную быструю службу поддержки.
❗️ Важно: в России покупать верификацию опасно. Meta в России — экстремистская организация, и формально вы ее будете спонсировать, а это уголовка. Поэтому это больше новость для тех, кто не в России.
Подпишитесь на @odigital
Facebook и Instagram — проекты Meta Platforms Inc. По российским законам ее деятельность в России запрещена.
Экс-твиттер может стать платным
По крайней мере, об этом пишет журналист Bloomberg со ссылкой на беседу Маска с Нетаньяху. Маск считает, что это единственный способ избавить X от ботов.
Мой прогноз — не будет такого, ибо это убьет аудиторную базу. Скорее уж возможны какие-то новые ограничения для неплатящих, но не более.
Как говорится, эта соцсеть все еще пока бесплатная
❗️У меня никогда не было такого поста, и, надеюсь, больше ни разу не будет, но. У Иры, бывшего диджитал-директора «Пятницы», моей знакомой и коллеги по рынку, маму сбила машина и очень-очень серьезно — сейчас она не может сидеть, ходить, говорить и даже глотать еду.
Но есть возможность пофиксить это, насколько возможно, пройдя реабилитацию. Она стоит очень даже немало, и поэтому Ира попросила знакомых помочь и сейчас собирает деньги. Вот тут больше инфы и реквизиты: можно перечислить и на российскую карту, и на зарубежную, и даже криптой: https://helpmymom.tilda.ws
В общем, понял, что кроме собственно финансовой помощи я могу рассказать об этом у себя в канале — вдруг кто-то из вас тоже решит задонатить, и нужная сумма наберется быстрее.
VK: внутренним туризмом интересуются в 9 раз больше, чем заграничным
Главные цифры из исследования:
– Лишь 10% запросов связаны с поездками за рубеж (что легко объяснимо).
– Мужчины интересуются путешествиями больше женщин: 61% vs 39%.
– 47% запросов о транспорте и билетах, 28% справочные, 11% — о турах, 11% связаны с туристическим образованием.
– На 44% выросли затраты туристических компаний на рекламу в VK в 2Q2023.
– Чаще всего они продвигают сообщества в соцсетях, сайты и приложения (у них рост затрат на 91% за год)
– Самый растущий по популярности инструмент — реклама с оценкой влияния онлайна на продажи в офлайне (в 3,4 раза).
– На втором месте контекстный таргетинг (затраты — +85% за год).
Полностью оно здесь. Внутри еще есть данные по активности в сообществах о туризме.
Подпишитесь на @odigital
Скандалы интриги расследования: в X (бывшем Твиттере) обнаружили рекламу без какой-либо метки. Причем в ленте подписок.
Понять, что это она, можно лишь нажав на три точки рядом ним. Непонятно, тест это или баг, но это заметил не один юзер.
Для контекста напомню, что X недавно меняли расположение метки у рекламных постов, сделав ее менее заметной.
Подпишитесь на @odigital
Роскомнадзор заблокирует сайты, связанные с VPN
А также сайты о том, как обходить блокировки. Пока это проект постановления, но его уже одобрил профильный комитет Госдумы, так что примут.
Собственно, формулировка позволяет блокировать абсолютно любую инфу о VPN, в том числе сайты VPN-клиентов.
Подпишитесь на @odigital
🔴🔵🟢 YouTube тестирует возможность создать ленту из роликов одного и того же цвета (красного, синего или зеленого)
Читать полностью…
🟥 Youtube подсветит кнопку подписки, когда блогер попросит подписаться на канал
Анимация будет прям заметной и автоматически среагирует на призыв. В примере английский язык, но уверен, AI поможет понимать и другие языки, в 2023 году это реализуется на раз-два.
Но будет ограничение: сработает это не больше трех раз за ролик и не чаще, чем раз в 3 минуты.
Подпишитесь на @odigital
🔷 ВКонтакте vk-verify">обновила критерии верификации
Новых ключевых критерия для сообществ — два:
1. Не менее 5к подписчиков
2. Не менее 4 постов и 10 историй в месяц
Цель обновлений, насколько вижу — увеличить количество контента, особенно историй, от верифицированных авторов. Также фразу «регулярно обновляйте информацию и публикуйте свежие материалы» из предыдущей версии критериев уточнили до конкретного количества контентных единиц.
Вступают новые правила в силу с начала 2024, то есть нужное число постов / историй должно быть в январе и есть три месяца, чтобы адаптироваться.
Подпишитесь на @odigital
X может ввести три уровня премиум-аккаунтов
Пока это видно на уровне кода, но обычно так и сливают какие-то обновлен раньше срока.
Отличаться они будут количеством рекламы:
– Базовый уровень — столько же рекламы в легте, сколько и у всех.
– Стандартный — в 2 раза меньше рекламы, чем у обычных юзеров.
– Плюс: вообще без рекламы.
Цены пока неизвестны. Сейчас премиум-пользователи видят в 2 раза меньше рекламы, опций нет.
Это прям к тренду на монетизацию ad-free, о котором я писал выше.
Подпишитесь на @odigital
TIkTok тестирует ad-free подписку
Тест платного отключения рекламы в ленте обнаружили в последней версии приложения. Пока он на небольшую часть аудитории и только в США, но как я писал выше, это прям очевидный тренд, и раскатывать на широкую аудиторию будут.
Стоит это $4.99 в месяц.
Подпишитесь на @odigital
Как изменилась в 2023 году аудитория соцмедиа в России?
Хороший слайд из августовского отчета Mediascope, который показывает изменение это с точки зрения размера аудитории, ее пола и возраста:
🟥 — немного подрос, аудитория стала старше.
🔵 — значительно подрос, аудитория стала старше, но пришла к средним значениям по возрасту. Мужчины vs женищины — как в сраднем по стране.
🔷 — аудитория чуть-чуть увеличилась, женщин стало больше.
🟧 — аудитория стала чуть старше, доля женщин увеличилась (около 65%).
⬛️ — аудитория немного снизилась, доля женщин увеличилась.
🟦* — потерял много аудитории. Доля мужчин увеличилась.
🟪* — потерял большую часть аудитории. Оставшаяся стала чуть моложе, доля женщин увеличилась (больше 70%).
И еще важное: в августе TikTok впервые выпал из топ-10 интернет-площадок по Mediascope. Это связано с тем, что они единственная не заблоченная в РФ соцсеть, аудитория которой не растет. На это есть понятная причина (сложно публиковать контент), но все равно симптоматично.
Подпишитесь на @odigital
The Moscow Times (российское медиа, заблокировано РКН) пишет, что WhatsApp отказался запуска каналов в России. Связывает это с возможной блокировкой: недавно власти грозились заблокировать мессенджер, если функцию включат.
Указали один анонимный источник, больше пруфов нет. Все остальные сми сейчас ссылаются на The Moscow Times. Не очень этому верю, потому что:
1) До этого у TMT ни разу не было продуктовых инсайтов по WhatsApp или другим продуктам Meta, я проверил.
2) Meta не пошла навстречу российским властям и допустила блокировку Instagram в России при том, что российская аудитория Instagram была 5-6 среди всех стран, то есть рынок был важным. С чего бы им менять логику с продуктом, который не приносит денег?
И есть базовое недоверие к новости на основе одного анонимного источника.
Facebook и Instagram — проекты Meta Platforms Inc. По российским законам ее деятельность в России запрещена.
Телеграм-каналы теперь тоже могут публиковать Stories
Для этого им нужен необходимо собрать определенное количество голосов (бустов) по специальной ссылке — вот для моего канала, например /channel/odigital?boost. Голосовать могут только юзеры с премиумом.
(Если можете — проголосуйте, хочется потестить)
Если у вас криво работает (например, нажимаешь и ничего не происходит), то просто обновитесь.
Улучшенный кабинет Telegram Ads
Редактор кампаний Telegram Ads теперь доступен всем клиентам OneSpot бесплатно.
Что умеет инструмент-помощник?
— Группировать объявления. Создавайте столько групп и кампаний, сколько нужно. Распределяйте по ним объявления. Следите за тем, что в фокусе.
— Массово запускать и останавливать креативы. В один клик станут активными сразу несколько объявлений для теста или акции. Также легко их можно остановить.
— Систематизировать результаты. Сортируйте активные объявления, а все отработавшие отложите в сторону, чтобы потом сравнить показатели.
Подход к группировке за вами. Например, можете развести по статусу (активные/архивные) или по задаче (сезонные/регулярные). Настройте работу с Telegram Ads под себя, забудьте про Excel и сфокусируйтесь на результатах.
Минимальный бюджет Telegram Ads — уже всего 1500 €, редактор кампаний — бесплатно: clck.ru/35oRBX
Реклама. ООО "101", ИНН 7706798634. erid: 2VtzqvcVUK3
⛔️ В Азербайджане заблокировали TikTok. Это произошло на фоне начала военной операции против армян в Нагорном Карабахе.
(как говорится, все параллели случайны)
Ранжирование каналов в поиске Телеграма изменится
Дуров не раскрывает всех карт, но количество подписчиков теперь перестало быть важным фактором в ранжировании публичных каналов и чатов. Его место заняло количество подписчиков с премиумом.
При этом вес такого юзера обратно пропорционален тому, на как много каналов он подписан. То есть пользователь с премиумом, подписавшийся только на 5 каналов, ценнее, чем тот, кто подписан на 50.
Еще один фактор — регион юзера. В первую очередь в поиске будут отображаться каналы из него.
ОК запустят образовательный курс для блогеров
Курс бесплатный и нацелен на развитие личного бренда, преподавать будут инфлюенсеры и маркетологи с опытом продвижения в ОК. Начало 2 октября, зарегиться нужно до этого момента.
После прохождения будет итоговый тест — те, кто пройдут его на 25/30 баллов, получат электронный сертификат о прохождении курса. Троим лучшим обещают сертификат на гаждеты для ведения блога и поддержку команды соцсети по работе с авторами.
В прошлом году курс прошли почти 5к человек.
Подпишитесь на @odigital
⚡️ Каналы в WhatsApp вот-вот появятся у всех пользователей
Цукерберг только что написал о том, что функцию раскатывают на всех, в своем канале в Instagram. До этого они были доступны лишь в паре стран.
Правда, в первые месяцы их можно будет только читать, опцию создания включат попозже (эх).
Про Россию ничего отдельно не пишут, но нет факторов, по которым функция не станет работать и у нас.
Подпишитесь на @odigital
VK сделала новый кабинет рекламной сети
В нем можно:
– Подключить сайт/приложение к рекламной сети VK.
– Управлять ограничениями показа от конкретных доменов и по тематикам, устанавливать рекомендованную цену за тысячу показов рекламы в блоке или задавать порог, ниже которого объявления показываться не будут.
– Настраивать форматы (от статичных объявлений до баннеров с видео) и их дизайн.
– Отслеживать аналитику — как юзеры реагируют на рекламу.
– Добавлять неопубликованные приложения для тестирования монетизации.
+ есть опция перенести настройки и доход из старого кабинета myTarget.
Подпишитесь на @odigital
Сбои в работе YouTube в России
Пользователи массово жаловались, операторы отмалчиваются, источники Forbes предполагают, что это может быть связано с работой оборудования РКН, которое блокирует сайты.
Подпишитесь на @odigital
⛔️ Роскомнадзор уже завтра начнёт блокировать сайты, которые в критериях российских законов пропагандируют ЛГБТ, педофилию и смену пола — у сайтов, которые нарушают новый приказ, есть всего сутки на удаление контента.
Вот чуть ниже немного более расширенная формулировка критерия.
Заблокировать YouTube, выходит, будет еще проще.
Подпишитесь на @odigital