Okkam insights

31 August 2026 16:59

Извините, но в креативе и нон-медиа снова
все поменялось

Обсудим, что с этим делать, на большой конференции Okkam 30 сентября

Как было раньше, помните? Появлялся новый канал или новая технология. Рынок их осваивал, а потом какое-то время жил в новой системе координат. Сейчас мы уже не успеваем привыкать ни к чему: изменения происходят непрерывно, без возможности плавной адаптации.

ИИ поменяло и роль креатора, и доверие к контенту; аудитория едва успевает что-то считывать за доли секунды контакта с рекламой. Брендам приходится быть очень изобретательными: запускать собственные шоу, координировать запуски у сотен инфлюенсеров. А еще визуальный шум достиг таких масштабов, что мы вспомнили о ценности звука как альтернативного канала восприятия…

Обо всем об этом нам хочется поговорить на сессии «креатив»: как в принципе работать с коммуникациями, если правила меняются по ходу игры и точно еще миллион раз поменяются в будущем.

🛞Сессия «Креатив»
🛞Зал 8 | 14:10–15:35

▶️▶️▶️Регистрация и программа Большой конференции Okkam — на сайте

Okkam insights

26 August 2026 14:59

Покупатель в категории beauty теперь ведет себя по-новому. Классическая маркетинговая воронка больше не работает

Команда IKS by Okkam проанализировала, как за последние несколько лет изменился путь покупателя в категории.

Если коротко, линейная воронка уступила место бесконечной петле, в которой покупка — не финал, а лишь старт нового цикла.

Разложили в карточках, что именно изменилось, и объяснили, что это значит для брендов. Подробности читайте в статье:

➡️ Узнать больше про CJM в beauty ⬅️

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

#аналитика

Okkam insights

18 August 2026 16:40

Совсем скоро — четвертая Большая конференция Okkam для брендов

(мы в предвкушении 🤩)

В анонсах обычно пишут про точку сборки лучших умов и традицию раз в год сверять компасы. Мы просто скажем: будет 1800 гостей, 11 сессий, 40+ спикеров.

Приходите за нашей Okkam-атмосферой, содержательной аналитикой, инсайтами и теплом человеческого общения.

🎱30 сентября
🎱Новый Арбат, 24 (кинотеатр «Октябрь»)

▶️▶️▶️Регистрация открыта

Если сомневаетесь — посмотрите, как это было в 2023, 2024 и 2025

Okkam insights

11 August 2026 12:59

30 сентября в кинотеатре «Октябрь» пройдет флагманская конференция Okkam «О цене и ценности»

В этом году программа устроена по-новому: впервые появятся индустриальные треки — по фарме, ритейлу, HoReCa, недвижимости и авто.

Первое отделение начнем вместе в большом зале. Дальше программа разойдется на пять параллельных потоков. Во втором отделении планируем функциональные секции: медиа, трейд-маркетинг, электронная коммерция, креатив, ИИ. В третьем — индустриальные треки, устойчивое развитие и большой зал про ритейл-медиа.

Регистрируйтесь сами, зовите коллег

▶️ Смотреть программу

Когда: 30 сентября
Где: Кинотеатр «Октябрь», Новый Арбат, 24

#анонс

Okkam insights

04 August 2026 12:59

☀️ Когда надо сократить рекламный бюджет, начинается игра в дженгу

В сложных кампаниях каналы работают вместе, вытащишь не ту деталь — и все посыпется. Но выигрывает не тот, кто осторожнее вытаскивает блоки, а тот, кто понимает, как устроена вся конструкция: какие решения действительно влияют на результат и где бюджет можно перераспределить, чтобы выиграть еще больше.

Об этом поговорим 18 августа на вебинаре «Срезать нельзя оставить»: как найти в рекламном бюджете то, что нельзя трогать и за счет чего можно вырасти».

Покажем два подхода:

🎱когда достаточно быстрой оценки, чтобы за пару недель скорректировать медиасплит;
🎱когда нужна глубокая модель, которая покажет, что на самом деле влияет на продажи и где искать точки роста.

Разберем на кейсах из FMCG, ритейла, фантеха, авто и других отраслей.

За час вы поймете, какой подход решит вашу задачу, и перестанете бояться трогать бюджет.

Okkam insights

28 July 2026 11:59

E-Retail Media: 1,26 трлн рублей к 2027 году и четыре вектора роста

В 2025 году E-Retail Media обогнал традиционную интернет-рекламу: 613 млрд рублей против 585 млрд рублей. По прогнозу Easy Commerce (технологического партнера Okkam), рост сегмента продолжится: к 2027-му E-Retail Media достигнет 1,26 трлн рублей. По мере насыщения темпы роста сегмента E-Retail Media замедлятся (с 69% до 35% YoY), однако останутся самыми внушительными на рекламном рынке.

Аналитики объясняют это тем, что количественные драйверы исчерпываются, и на первый план выходят качественные. Речь прежде всего про AI-поиск, персонализацию, работу с новыми сегментами (премиумом, B2B), управление всей экономикой присутствия на маркетплейсах.

Следующие два года разделят рынок E-Retail Media на тех, кто вложился в правильные инструменты, и тех, кто игнорировал тренды. Ррассказали об этом в карточках, а подробнее — в статье.

🟦 🟦 Скачать презентацию

🟦 🟦 Читать о трендах

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

20 July 2026 13:59

Иногда новую аудиторию не нужно искать. Достаточно по-новому посмотреть на известную

29 июля в 11:00 мы проведем вебинар «Соло-мамы: аудитория, которую долго не замечали». На нем представим большое исследование о соло-мамах — их ценностях, медиа-и потребительском поведении.

Долгое время соло-мам описывали через нехватку: партнера, полной семьи, стабильности. Но исследование Okkam показало другую картину: общество все чаще видит в соло-родительстве просто один из жизненных сценариев.

Какие еще культурные сдвиги в поведении аудитории больше нельзя игнорировать? Объясним на вебинаре: покажем, что интересует почти 5 млн. соло-мам и как брендам говорить с ними без обесценивающих штампов.

📅 29 июля в 11:00 мск
🔜 Регистрация по ссылке

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

16 July 2026 09:49

🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня

Okkam insights

14 July 2026 16:41

Планировать офлайн Retail Media сегодня — это как собирать чемодан в поездку, когда список вещей меняется по дороге в аэропорт

Как успевать следить за новыми форматами инвентаря сетей? Об этом наш вебинар 23 июля: «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media».

Вместе с X5 Медиа, Магнит ADS и другими сетями обсудим новые обновления площадок. Покажем Playbook Web — платформу, которая объединяет рекламный инвентарь 17 крупнейших ритейлеров.

Если вы планируете офлайн Retail Media, этот час сэкономит вам недели рабочего времени уже при подготовке следующей кампании.

📅 23 июля, 11:00
▶️ Регистрация по ссылке

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

10 July 2026 09:12

Приглашаем на большую ежегодную конференцию Okkam для брендов — «О цене и ценности»

30 сентября встречаемся в кинотеатре «Октябрь»

Поговорим о том, что происходит с рынком. Посмотрим на экономику, маркетинг, потребителя как на части одной истории.

Ждем вас 🖤

Участие бесплатное, по предварительной регистрации

Okkam insights

07 July 2026 13:59

Возможно, мы годами неправильно планировали indoor-рекламу

Принято считать, что если человек проходит мимо конструкции, значит, он ее заметил. А уж если долго постоял рядом с рекламой — заметил тем более.

Первое eye-tracking-исследование Mera, проведенное совместно с МГУ, показывает: внимание в физической среде работает иначе.

На вебинаре 17 июля представим результаты и покажем, какие форматы действительно замечают люди, а какие лишь создают иллюзию контакта. Приходите разобраться, как планировать indoor-рекламу на основе данных о внимании, а не интуиции.

🌐 17 июля, 11:00
🌐 Регистрация по ссылке →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

03 July 2026 14:59

Что сегодня помогает экологичным товарам расти?

Послушали за вас экспертную сессию «Потребитель и экологичный выбор: что работает для роста зеленой полки» в рамках «Недели российского ритейла»— и собрали главное.

▶️ Скачать презентации всех спикеров

Better: 69% покупателей говорят, что готовы платить больше за более устойчивые товары. Исследование показывает, что это не только слова: ESG-факторы обеспечивают 1,3–1,8% роста продаж, а экологические заявления усиливают эффект других факторов, что в сумме может дать до +7% к выручке.

«Экологический союз»: главный барьер для ESG — дефицит доверия. Из-за гринвошинга покупателям сложно отличить реальные экологические преимущества от маркетинга. Решение — независимая экомаркировка, единые правила и совместное просвещение.

Яндекс: цифровые платформы могут влиять на устойчивое потребление через данные, логистику, упаковку и информирование пользователей. Но для развития рынка нужны единые стандарты оценки экологичности и понятный для всех язык ESG.

«Улыбка радуги»: покупатели все чаще воспринимают экологичность как характеристику целой категории, а не отдельных экобрендов. При этом новые марки растут быстрее, что говорит о постепенном переходе экотренда в массовую модель потребления.

«Лемана ПРО»: почти 40% покупателей не выбирают экологичные товары не из-за цены, а из-за нехватки информации. Поэтому главный драйвер продаж — не скидки, а понятная коммуникация.

Splat: для 22% покупателей экологичность — это прежде всего безопасность продукта и отсутствие у него резкого запаха. Экологические сертификаты и польза для окружающей среды остаются важными, но воспринимаются как дополнительные преимущества.

Tarkett: похожий тренд наблюдается и в напольных покрытиях (экологичность воспринимается через призму личной безопасности). При этом продавцы розницы оценивают важность экологических сертификатов на 8,1 балла из 10.

Медиалогия: тема экологии в СМИ поднимается неравномерно. Среди соцсетей чаще всего ее обсуждают во «ВКонтакте» (541 тысяч. упоминаний экологии за I квартал 2026 года) и Telegram (321 тысяч). Среди компаний в контексте экологичных товаров и упаковки лидируют КАМАЗ, «ВкусВилл» и «Пятёрочка».

▶️ Скачать презентации всех спикеров

⬛️ Читать статью →

Okkam insights

01 July 2026 10:59

Объявлены результаты Рейтинга Рунета — одного из старейших в российском сегменте интернета, где оценивают подрядчиков на диджитал-рынке. Приятно видеть бизнесы Okkam сразу в нескольких топах:

🥇 Третий год подряд Traffic by Okkam возглавляет рейтинг «Полносервисные агентства» и второй год подряд — на первом месте в рейтинге «Комплексные рекламные агентства»

🥇 Второй год подряд у Easy Commerce первое место в рейтинге «Продвижение на маркетплейсах»

🥇 В новом рейтинге этого года, «Медийная реклама», первое место у агентства Mera

Поздравляем команды и клиентов 🖤

🕷️Okkam: сайт | MAX | Insights | Retail & Ecom | ВКонтакте

Okkam insights

29 June 2026 14:59

Новый инвентарь ритейл-медиа появляется быстрее, чем открываются новые торговые точки. Следить за его обновлениями через презентации, сайты и рассылки становится все сложнее.

Мы собрали в Playbook Web актуальные рекламные возможности 17 торговых сетей — от супермаркетов до вендинга и кинотеатров. Платформу обновляют представители самих сетей, добавляя новые форматы и возможности сразу после запуска, поэтому данные отражают текущее состояние рынка.

Несколько чисел, которые показывают, как динамично развивается инвентарь ритейл-медиа, — в карточках.

▶️ Попробовать Playbook Web

Okkam insights

22 June 2026 12:59

Прочитали за вас материалы с IZMENI SOZNANIE и выделили главное про современного потребителя

[В конце поста — ссылка на скачивание всех презентаций, на которые мы ссылаемся]

🍎 Релевантность важнее лояльности. 65% потребителей уверены, что при тщательном поиске найдут бренд под запрос. 48% приобретают товары под влиянием персонализированной рекламы [Nielsen].

🍎 70% не готовы доверять тем, кто отличается по ценностям. Растет доверие к близким, соседям, коллегам (11%) и генеральным директорам (9%) [РБК].

🍎 3 сегмента избалованных потребителей: спидраннер (скорость доставки важнее цены), хедлайнер (одиночное пользование), CEO своей жизни (забота о себе и близких через премиальные сервисы) [Яндекс UrbanAds, Яндекс Еда].

🍎 Тренд на ЗОЖ. Рост продаж в категориях безалкогольного вина и джина. Увеличился спрос на продукты с протеином (не только в виде порошка или еды, но и в формате уходовых средств) [X5].

🍎 4 модели повседневности потребителей: базовый (контроль, устойчивость, понятная польза), впечатление (эмоционально значимые траты), комфорт (люди готовы платить больше, чтобы жизнь требовала меньше усилий), премиум (высокий стандарт как норма) [T2].

🍎 Прошлое продает лучше настоящего. 92% потребителей считают ностальгическую рекламу более близкой и убедительной. Но только 3% брендов используют этот прием в коммуникациях [Авито].

🍎 Ритейл и е-com стали сферой, где бренд сдает экзамен на реальность. Клиент сравнивает цены в трех приложениях, читает отзывы незнакомых людей, проверяет наличие в магазине и принимает решение у полки за 7 секунд [Маревен Фуд Сэнтрал].

🟥 Скачать презентации→

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

#данные #прочитали

Okkam insights

28 August 2026 12:59

Сегодня потребитель очень рационален: он чаще выбирает проверенные бренды — доверие остается якорем лояльности. Параллельно усиливается тренд на избирательность трат и поиск лучшей цены.

Для бизнеса это означает сложный выбор: нужно одновременно бороться за место на сжимающемся рынке и вкладываться в завтрашнее знание.

Как конкурировать за осторожного потребителя, что сегодня влияет на его выбор и во что брендам инвестировать вдолгую? Обсудим 30 сентября на конференции Okkam «О цене и ценности»

💚💚💚 Опубликовали подробную программу конференции — уже можно смотреть ее на сайте 💚💚💚

Регистрация продолжается →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

#анонс

Okkam insights

20 August 2026 13:59

Реклама не сработала? Или это только кажется

Канал бывает эффективным, даже если выглядит наоборот — иной раз его вклад просто не виден на том уровне анализа, где его искали.

Кейс: ритейл-медиа у крупного FMCG-бренда при обычном анализе давал вклад в продажи всего 0,5% — почти незаметно на фоне общей картины. Стоило детализировать модель до конкретных торговых точек — вклад вырос x10 — до 5%, а перераспределение бюджета между точками добавило еще +42% при том же бюджете.

Отделить то, что кажется, от того, что есть на самом деле, — задача аналитической модели.

На вебинаре «Срезать нельзя оставить» объяснили, как выбрать подходящую аналитику для разных задач маркетолога — под конкретную ситуацию, канал и данные.

Если пропустили или хотите пересмотреть кейсы, делимся записью.

🎱🎱🎱Смотреть вебинар

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

13 August 2026 08:03

Выгорание — у 56%, многозадачность — у 52%, нехватка времени — у 59%. В России около 4,8 млн соло-мам, и почти все они живут в состоянии перегруза. Сама чинишь кран, сама принимаешь финансовые решения за семью, а реклама продолжает транслировать приторное «пока муж на работе». Нужно ли объяснять, почему такая коммуникация работает вхолостую?

На вебинаре эксперты Okkam рассказали, чего на самом деле ждут соло-мамы в продуктовых решениях и коммуникациях, и как бренду стать для них своим.

🛞 Экономьте время, а не только деньги
Соло-мамы чаще покупают онлайн (×1,4), активнее пользуются доставкой и готовой едой (×1,3), чаще обращаются к телемедицине (×1,2). Для них предпочтительнее продукты с понятным сценарием использования: сервисы «одного окна», автоплатежи, умные напоминания, готовые подборки и приложения, которыми ребенок может пользоваться самостоятельно. В контенте приветствуют практичность — короткие советы и решения, которые можно сразу применить.

🛞 Поощряйте вовлеченное родительство
80% соло-мам заинтересованы в материалах о воспитании, 65% считают образование главным приоритетом, 92% системно развивают самостоятельность детей, более 70% смотрят образовательный контент вместе с ребенком. Бренды, поддерживающие мам в воспитании и обучении детей, — в очевидном выигрыше.

🛞 Помогайте снизить когнитивный перегруз
82% соло-мам сталкиваются с бытовыми и техническими вопросами, которые приходится решать без помощи. Поэтому они особенно ценят комплексные решения: «доставка + установка + настройка», подписка вместо разовой услуги, сервис с круглосуточной поддержкой.

Соло-мама не нуждается в сочувствии. Она ждет, что ее время не будут тратить впустую (даже в рекламе). И готова платить за продукты, которые делают жизнь чуть проще.

Okkam insights

06 August 2026 08:02

Раньше e-com был в основном про продажи и работу в нижней части воронки. Последние годы площадки разворачивали свой медийный рекламный контур, и в 2026-м по охватам и стоимости контакта уже приблизились к классическим медиа.

Об этом говорят данные рейтинга рекламного инвентаря в e-com для FMCG. Команда Easy Commerce проанализировала 15 площадок по более чем 1400 критериям: от performance-отдачи и стоимости контакта до актуальности отдельных форматов. На карточках — динамика их развития в сравнении с 2025 годом.

Основное:

🌀 По performance-эффективности инвентаря в лидерах — Ozon и Яндекс Маркет, но в 2026 году «Магнит» вплотную приблизился к Wildberries, уступая маркетплейсу лишь по показателям конверсии.

🌀 В медиа маркетплейсы сохраняют лидерство за счет охвата и низкого CPM. «Магнит» и «Пятёрочка», несмотря на широкую FMCG-аудиторию, заметно проигрывают им по стоимости контакта.

Границы между конверсионными и охватными медиа все сильнее стираются. И каждую площадку перед размещением теперь важно оценивать сразу в двух контурах.

🌑 Cкачать рейтинг 🌑

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

30 July 2026 08:01

В Retail Media все сложнее выиграть случайно

По данным Okkam Trade Marketing, три касания покупателя в экосистеме ритейлера дают возвратность инвестиций в четыре раза выше, чем одно размещение. Но выстроить эти три касания системно — задача со звездочкой: инвентарь у каждой сети свой, аудитория разная, форматы обновляются стремительно.

На прошлой неделе об этом говорили на вебинаре «Как быстрее ориентироваться в возможностях офлайн Retail Media» — вместе с Магнит ADS, X5 Медиа, METRO Россия и Лемана ПРО.

🍬 Данные ритейлеров дают точность, которой нет в других каналах
У Магнит ADS более 96 млн участников программы лояльности, у X5 Медиа — 83 млн. За этими цифрами — огромный массив данных: что покупает каждый человек, как часто, в каких магазинах. Это позволяет сетям выделять релевантные сегменты и настраивать под них персональную коммуникацию.

На вебинаре X5 Медиа показали кейс с брендом мороженого, для которого проводили кампанию в «Перекрёстке»: кассы самообслуживания и цифровые экраны, коммуникация ценности продукта на каждом шагу. Продажи в штуках выросли на 46%, притом, что бренд в момент проведения кампании поднял цену на товар.

🍬 Инвентарь меняется принципиально, а не просто пополняется
Лемана ПРО перешли на аукционную модель продажи мест в торговом зале первыми на рынке: еще год назад этого формата не существовало. METRO Россия только за последние полгода выпустили 81 новый инструмент Retail Media.

Чтобы бренды могли ориентироваться в доступных форматах, в Okkam Trade Marketing собрали возможности 17 крупнейших ритейлеров на одной платформе — Playbook Web.

Retail Media доросло до уровня, где случайные решения стоят дорого. Данные есть, инструменты есть — вопрос в том, кто выстраивает систему, а кто продолжит размещаться точечно.

▶️ Потратьте час, чтобы разобраться в доступном инвентаре, — пересмотрите вебинар в записи.

Смотреть вебинар

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

21 July 2026 14:59

Проверили гипотезы об indoor-рекламе и рассказали о выводах на вебинаре

Кажется логичным: чем крупнее рекламный носитель, тем больше к нему внимания. Чем дольше человек находится рядом с рекламой, тем выше вероятность контакта. Но eye-tracking-исследование Mera показало: в indoor-рекламе привычные правила работают не всегда. Об этом говорили на вебинаре Георгий Брегвадзе, руководитель департамента маркетинговых решений Mera, и Наталья Белик, ведущий консультант по маркетингу Mera.

▶️ Смотреть вебинар в записи
🔵 Скачать исследование

Гипотеза 1. Формат определяет не внимание, а среда

✅ Подтвердилась

Один и тот же рекламный носитель может работать по-разному в зависимости от того, где он находится. Максимальный уровень внимания получают конструкции, которые становятся частью маршрута и окружающей среды: в иммерсивной среде доля состоявшихся контактов достигает 56%. В транзитной среде показатель составляет 42%.

Гипотеза 2. Чем дольше человек находится рядом с рекламой, тем выше к ней внимание

❌ Не подтвердилась

Во время ожидания внимание часто забирает смартфон. В результате реклама остается фоном: в среде ожидания глубина внимания ниже, чем в других сценариях взаимодействия. Доля состоявшихся контактов в среде ожидания — 21%.

Гипотеза 3. Важно размещать рекламу по направлению взгляда человека

⚠️ Только частично

Законы наружной рекламы неприменимы к indoor: исследование показало, что сторона B работает с вниманием пользователя эффективнее стороны А. Кроме того, в indoor появляется фронтальная сторона C (прямо по траектории взгляда). И это добавляет больше возможностей для конструирования внимания по сравнению с ООН.

▶️ Смотреть вебинар в записи
🔵 Скачать исследование

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

17 July 2026 11:31

Реклама в метро снова растет

Долгое время борьба за внимание пассажиров метро разворачивалсь в смартфоне. Как следствие, основные рекламные бюджеты шли туда же, в диджитал.

Сегодня поведение аудитории меняется: люди чаще отводят взгляд от экрана, ограничения мобильного интернета делают цифровой контакт еще менее предсказуемым. А потому роль метро как медиасреды становится более значимой.

Собрали в карточках несколько фактов о размещениях в метро

➡️ Если хотите, чтобы ваш бренд заметили раньше, чем пассажир переключится на смартфон, пишите на ask@okkam.ru

Okkam insights

15 July 2026 14:59

За последние месяцы в Okkam накопилось много нового. Собрали в одном посте исследования, вебинары, новый Playbook по Retail Media и другие материалы, которые могут пригодиться в работе.

Аналитика:
🛞тренды авторынка и прогноз до 2028 года
🛞фарма и БАДы
🛞эффективность инсайта в рекламе
🛞восприятие рекламы в e-com
🛞анализ потребителей бытовой техники в e-com

Гид по Retail Media
Запустили платформу, где собрали все актуальные инструменты и рекламный инвентарь 17 крупнейших сетей
→ Playbook Web

Вебинары
▶️ Что же будет с Родиной и с нами. Макроэкономика и медиарынок от Михаила Шкляева и Дарьи Куркиной
▶️ Как не попасть под штраф за рекламу. Актуальные правила простым языком
▶️ Эффективность инсайта в рекламе (с ГК Neiry)
▶️ Тренды в e-com (с Яндекс UrbanAds и RWB Media)

И да, хвастаться не очень прилично, но молчать сложнее 🫢

🏆 Мы заняли второе место по объемам закупок в рейтинге Sostav и АКАР и второе в рейтинге AdIndex.

🏆 А еще закрыли сезон с 22 металлами и наградами фестивалей E+ Awards, Silver Mercury, «НПБК. Эффективность», LIME/Лайм, «На уровне идеи» и White Square.

❄️ Okkam больше, чем вы думаете. Приходите к нам с любыми бизнес-вопросами: ask@okkam.ru

Okkam insights

13 July 2026 09:59

Как показать поиск, не показывая поиск

Обычно DOOH реклама устроена как соревнование за внимание: каждый экран старается быть ярче, громче и заметнее соседнего.

Новая кампания Яндекс Поиска с Алисой AI, которую запускали Mera и MasterAd, предлагает обратную логику — экран вообще ничего не делает, пока пользователь к нему не прикоснется.

Прохожий видит только размытую ладонь и слоган «Прикоснитесь к новому». И если любопытство победит, внутри его ждут ответы на неожиданные вопросы.

🪼Видят ли кошки мир в цвете?

🪼Что будет делать космонавт, если в скафандре внезапно зачешется нос?

🪼Умеют ли медведи мурлыкать?

Получилась наружная реклама, которая не рекламирует возможности продукта, а воспроизводит сам опыт его использования. Интерес, вопрос, ответ — именно в таком порядке.

Сити-форматы с сенсорными экранами будут работать в центре столицы до конца июля.

▶️Читать о механике

Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

08 July 2026 17:33

Как сейчас рекламируют БАДы в России

Команда Mera изучила рекламную активность в категории и выяснила, как меняется рынок:
⋅ кто сегодня формирует основной объем инвестиций;
⋅ как меняется медиамикс;
⋅ почему в целом в фарме растет роль маркетплейсов.

Собрали главные выводы исследования в карточках

🔵 Читать аналитику →
🔵 Скачать исследование →

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

06 July 2026 17:15

Провели вебинар «Как не попасть под штраф за рекламу: актуальные правила простым языком»

Большинство претензий к рекламе связано с нарушением требований закона. Однако на практике многое зависит и от того, как именно сформулировано и оформлено рекламное сообщение: ФАС оценивает рекламу в совокупности, но может обратить внимание и на отдельные элементы.

На юридическом вебинаре разобрали нюансы, которые влияют на ежедневную работу маркетологов, и показали, где бизнес чаще всего допускает ошибки*.

➡️ Смотреть запись и ИИ-транскрипт

Что стоит проверить в своих рекламных материалах уже сейчас

• Превосходные степени («лучший», «№1», «самый»), сравнения с конкурентами, обещания «низких цен» или «вечной гарантии» допустимы только при наличии объективного подтверждения. Иначе такие формулировки могут быть признаны недостоверной или недобросовестной рекламой.

• Любые заявления о свойствах товара — от состава и эффективности до срока действия — должны подтверждаться документально.

• При дистанционной продаже реклама должна содержать сведения о продавце, а сроки акции обязаны совпадать во всех материалах: в рекламе, на сайте и в правилах проведения.

• Для разных категорий товаров действуют разные требования к дисклеймерам. Для энергетиков, алкоголя, лекарств и БАДов законом установлены обязательные формулировки, а также минимальная длительность показа или доля рекламной площади.

• Иностранные слова в рекламе требуют перевода, если это не зарегистрированный товарный знак и не слово, закрепленное в нормативных словарях русского языка. При этом перевод должен быть равнозначным по содержанию и оформлению оригиналу.

• Использование музыки, изображений, персонажей, отзывов пользователей и даже контента, созданного ИИ, не освобождает от проверки прав на использование. Наличие материала в открытом доступе или внутри сервиса не означает, что его можно использовать в рекламе без ограничений.

Отдельный блок вебинара посвятили интернет-рекламе, маркировке, ограничениям для отдельных категорий товаров и разбору свежей практики ФАС.

Запись будет полезна всем, кто готовит и согласовывает рекламные материалы, а значит хочет находить риски до публикации, а не после претензий регулятора

➡️ Смотреть запись и ИИ-транскрипт

* актуально на 3 июля 2026 года

Okkam insights

02 July 2026 09:02

🖤Напоминаем: регистрация на вебинар закрывается сегодня

Okkam insights

30 June 2026 15:30

Какую рекламу на самом деле замечают люди в торговых и бизнес-центрах

Ответ — в новом исследовании от Mera. Аналитики измеряли уровень внимания к рекламным сообщениям с помощью eye-tracking-очков. Они фиксировали направление взгляда пользователя в торговых и бизнес-центрах.

Исследование показало, что главное — совсем не величина экрана и даже не формат размещения.

Самые интересные инсайты собрали в карточках.

▶️Скачать исследование

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Retail & Ecom | Official | ВКонтакте

Okkam insights

24 June 2026 08:59

Рекламное право постепенно переходит из исключительно юридической сферы экспертизы в маркетинговую.

За первое полугодие 2026 года ФАС вынесла 772 штрафных постановления на сумму более 101 млн рублей. И связано это не столько с попытками брендов ввести потребителя в заблуждение, сколько с ошибками, которые можно было исправить еще до запуска кампании, — неудачной формулировкой или пропущенным дисклеймером.

3 июля на вебинаре Анна Маслова, юрисконсульт Traffic by Okkam, расскажет, как проверяют материалы в агентстве, которое сопровождает кампании крупнейших рекламодателей.

Обсудим, что изменилось в требованиях к русскому языку в рекламе, как сегодня регуляторы смотрят на YouTube и Telegram, какие формулировки лучше не использовать и почему миф о «5 секундах музыки» может дорого обойтись.

📅 3 июля, 11:00
Регистрация по ссылке

Okkam insights

19 June 2026 15:03

94% потребителей замечают рекламу на e-com площадках, а 47% воспринимают ее как помощь в выборе товара

Это данные из нового исследования Easy Commerce: аналитики опросили более 300 покупателей в возрасте 18–60 лет, чтобы изучить особенности восприятия ими рекламы в e-com.

Проанализировали:

🌀 эффективность рекламы в e-com в сравнении с другими видами размещений;
🌀 отношение к ней респондентов;
🌀 наиболее эффективные места размещения рекламы на e-com-площадках.

Собрали главные выводы в карточках

▶️Читать подробнее о результатах исследования
▶️Скачать презентацию

🕷️ Okkam: сайт | MAX | Insights | Official | ВКонтакте