7873
Как жить, работать, создавать сообщества и делать бизнес в виртуальных мирах. Теория и практика. Metaverse|VR|AR|Games|Future Админ: @elly404 Уютный чат: https://t.me/+XvfAkvMwaJA1ZTky
Много времени утекло с тех пор, и вот мы решили записать еще один выпуск подкаста "Метаверсная правда" с Андреем Себрантом, директором по маркетингу Яндекса, кандидатом физическо-математических наук и пионером рунета.
Когда Андрей говорит о технологиях, это можно слушать бесконечно.
За долгие годы он повидал много разных хайп-циклов, а также технологий, которые и правда меняли всё.
О чем будем говорить?
О будущем!
ТА-ДААААМ!
Мой соведущий Джин предложил сделать предсказания на 10 лет вперед, чтобы потом пересмотреть выпуск и посмеяться.На идею натолкнул вот этот ролик - автор вернулся на то же место, где 10 лет назад вел лекцию про будущее и подвел итог.
Что-то сбылось, что-то нет.
Предлагаю и вам поучаствовать!
Пишите свои предсказания на 10 лет в комментариях - про технологии, про наше общество, про работу, про образ жизни и так далее.
А мы обсудим их в подкасте.
Продолжая тему культурных отличий европейцев и азиатов - я тут узнала, что Китай живет в 23м веке электронной коммерции.
То, что мы только щупаем и никак не можем понять, как же вкрячить продажи в метаверс или метаверс в продажи - там уже давно и великолепно работает.
У Алибабы есть такая штука - Tmall luxury pavilion.
Это по сути приложение-маркетплейс, где продаются лухари бренды.
Китайский фарфетч или типа того.
Но чего там только нет в этом приложении!
- сами товары (в том числе и в 3D виде, чтоб можно было покрутить)
- лайвстрим продажи (китайцы обожают покупать на видеостримах)
- AR примерка аксессуаров, косметики, кроссовок (это очень круто, можно мерить все кроме одежды, потому что одежду тупо неудобно с телефона)
- виар копии физических магазинов (во время пандемии китайцы очень скучали по бутикам и бренды внедрили такой формат)
- цифровые инфлюенсеры у каждого бренда!
- аватары и возможность одевать их в вещи бренда (визуально один в один как в Zepeto)
- мини-игры
- и наконец, метаверс!
И всем этим реально пользуются, тратят в приложении много часов.
Девушка, которая за главного в этом Tmall, говорит, что есть огромная разница между западным покупателем и китайским.
Для западного человека электронная коммерция - это как можно быстрее купить и забыть.
Для китайского - это самоценный экспириенс.
Он хочет наслаждаться этим. Хочет, чтобы его развлекали.
Брендам такое только на руку, потому что можно долго удерживать покупателя в своем магазине, заходить к нему с разных сторон и продавать-продавать-продавать.
У нас при всем нашем консерватизме, думаю прижилась бы AR примерка товаров и возможность переодевать аватара, потому что в том же фарфетче не хватает возможности собирать луки.
Нужно больше визуализации.
Еще, наверное, было бы круто ходить в цифровые копии магазинов перед тем, как пойти в физический.
Вот еще ролик на английском о том, как там в Tmall все устроено - https://youtu.be/G-pOG1-hbCU
Сингапурский аэропорт Чанги стал первым в мире аэропортом, которые вышел в метаверс
(такие заголовки сейчас в СМИ.
Удивительно, "кто-то первым вышел в метаверс в своей категории" - это до сих пор громкий инфоповод, оказывается).
В общем, вышел в Роблокс, построив там копию аэропорта - Чангиверс.
Я уже побегала там сегодня.
У мира неплохая оценка - 84% одобрения юзеров (У Гуччи, например, сейчас 77%, у Найка - 78%, а у эйчика - 77%), но пока посещалка маловата.
32 тысячи визитов за пару дней.
Посмотрим, как оценка изменится, когда там хотя бы миллион людей побегает.
Сам мир сделан клево, есть бесплатные цифровые шмотки за прохождение квестов, да и вообще есть чем заняться.
Единственное, что меня удивило - там нельзя полетать на самолете.
Это очень тупо.
Там есть ангары, в ангарах ты можешь купить самолеты, перекрасить их, поставить эти самолеты тут же рядом, но... на них нельзя полетать!
Вот это сильно портит впечатление.
В остальном все клево, разработкой занималась корпорация Accenture.
Кстати, крутая штука - раз в месяц Чанги дарит 2 билета на рейс куда угодно тому, кто возглавляет лидерборд.
Надо сильнее объединять виртуальное и реальное - тогда метаверс-стратегия будет работать гораздо эффективнее.
В Линкедине часть народа не врубается, нафига аэропорту метаверс.
Хотя по мне так это очевидно: такой аэропорт как Чанги - это достопримечательность.
И если ты провел много времени в его виртуальной копии, ты будешь рад посетить его в реальности.
Это постоянно работает с видеоиграми/сериалами/фильмами.
Например, в доковидные времена в Прагу ломились толпы китайцев, потому что вышла популярная китайская дорама, где герои женятся в Праге.
Так что все правильно делает Чанги!
В Роблоксе случилась очень интересная коллаборация Gucci и Vans.
Интересна она, в первую очередь, потому что оба бренда имеют успешные брендовые миры (у Vans мир сильно лучше, но посещалка у обоих огого).
В общем, ребята выпустили совместные кедики в физическом мире (фото прилагаю), а потом сделали маленькую совместную механику в Роблоксе, приурочив это дело к Пасхе.
В чем суть:
1. Есть пасхальная охота, 5 предметов спрятано в мире Гуччи и 5 в мире Вэнс.
Если найдешь все 10 предметов, получаешь два классных аксессуара - рюкзак Vans и кедики Gucci - точную копию физической модели.
(жаль, что кедики вешаются на шею, вместо того чтобы носить их как обувь, подозреваю, что так сделали, чтоб модель не деформировалась при надевании на разные типы аватаров).
2. Бренд поставили порталы в миры друг друга. Это распространенная механика продвижения в Роблоксе.
Ты ставишь порталы в чужих мирах за денежку для переливания аудитории.
3. Ну, понятно, что коллаба была бы по-любому интересна за счет возможности нахаляву вырубить лимитированный предмет от бренда.
Но сделано все равно хорошо.
Призываю российские бренды поколлабиться друг с другом в Роблоксе!
А пока вот ссылка на Гуччи мир.
Организаторы конференции Art Russia прислали видеозапись моей лекции про метаверс-тренды 2023, так что делюсь с вами - https://disk.yandex.ru/i/75QnSu4ertB4bg
Wunderman&Thompson дают жару с терминами типа "Симбиоцен" и "Ментальный вэлнес", ну а я как обычно смотрю на вещи более приземленно.
Нам тут в наших метаверс-лаптях не до симбиоценов, мы еще с Роблоксом не до конца разобрались.
Кстати говоря, я приехала в Бангкок на две недели, так что если среди моих подписчиков есть БАНГКОКЧАНЕ, я с вами с удовольствием повидаюсь ☕️
Ну или если вы знаете кого-то, кто в городе и связан с этой всей нашей тематикой, то лэт ми ноу.
Через пару недель планирую двигать в сторону Пангана/Самуи.
Андрюха, у нас кейс, возможно с цифрами, по коням!
Примерно месяц назад мы ходили в Майнкрафт на экскурсию, смотрели проект агентства VOVA Family для бренда АТОМ.
(тизер этого увлекательного мероприятия я как раз прикрепила, фул версия стрима тут)
Стартап АТОМ создает одноименный электромобиль, и для его презентации они решили выйти в метаверс.
В итоге был построен довольно большой мир Атомвиль, с кучей квестов, мини-игр и конкурсом на создание лучшего дизайн-концепции автомобиля.
Победителю вручили А-АААААВТОМОБИЛЬ (ну почти) - NFT, который он сможет обменять на физический первый серийный электромобиль, когда тот выйдет с конвейера.
Что по цифрам:
уникальных пользователей - 12 349
среднее время сессии - 18 минут
% повторных визитов в локацию конкурса - 75%
Метаверсную активность дополняли физические ивенты, а продвигалось это все через русскоязычных майнкрафт-блогеров.
Я сначала подумала, что порог входа слишком высокий, но потом пришла к выводу, что все ок.
Средний возраст игрока в Майнкрафт уже 25 лет, это в основном гики-мужчины, они интересуются технологиями и уже покупают машины.
Навскидку я бы предположила, что их портрет совпадает с потенциальными покупателями АТОМа.
В 2021 году Россия была третьей страной по количеству активных игроков Minecraft в мире с числом в примерно 8 миллионов человек в месяц.
Выглядит перспективно, имейте в виду.
Кстати.
Ни на что не намекаю, но прислать мне кейс с цифрами - это хороший шанс попасть не только в канал, но и в мои презы, с которыми я выступаю на конференциях и корпоративных лекциях.
Так что don't be shy!
Девелоперы повышают продажи на 50%, благодаря просмотрам объектов в Метавселенной, инвестировать в виртуальный мир становится подчас выгоднее, чем в реальный, а правительства целых стран освобождают метавселенную от налогов.
MetaFi - всё о деньгах в метавселенной. Подпишись и узнай как можно сделать реальный капитал в виртуальном пространстве.☝🏻
#Реклама
Ребята из стендап клуба тестируют новый формат в виарчате - разгоны.
Просили передать, что всех ждут!
Так что приходите в VRchat 9 апреля в 15:00 по Мск посмотреть и поржатц.
Чтобы попасть в нужную локацию, вам надо добавить в друзья человека с ником dshb в виарчате и когда начнется ивент, кинуть запрос на присоединение к нему.
И вас перенесет прям в клуб.
Кстати, подключаться можно с пк или со шлема (даже не подключенного к пк)
Виртуальный концерт Fatboy Slim прошел с оглушительным успехом и нам еще предстоит разбирать этот проект на составляющие и учиться на его примере.
В Форбс вышла статья, в которой немного описан процесс подготовки и опубликованы раскадровки (!) шоу.
"Этап разработки и подготовки к производству занял шесть месяцев, а производство заняло шесть месяцев у студии из двадцати человек."
Ничего не сказано про бюджеты, но теперь немного понятен объем работы.
ГОД времени ушел на то, чтобы сделать лучший виртуальный концерт в истории.
Бренды и разработчики - имейте это в виду.
Печальная новость в том, что Engage не планирует больше повторять этот концерт, да и вообще, судя по всему, делать такие проекты.
Их задача была - показать, а что вообще возможно на платформе.
"ENGAGE сосредоточен на превращении в то, что мы называем «Linkedin виртуальной реальности». Проведение концертов с большими группами пользователей — это новое явление в музыке под названием MILE (massive interactive live events) массовые интерактивные живые мероприятия.
Это станет золотой жилой для компании, которая будет развивать это направление"
Саша написала исчерпывающую статью про неделю моды в Децентраленде, а Blueprint красиво проиллюстрировал.
Читать полностью…
Вот кстати часть цифровых луков, собранных мной на неделе моды в Децентраленде.
Адидас мои фавориты, конечно.
Я б такой пухан и физический купила б с удовольствием!
И вдогонку про китайцев и то, как они с удовольствием покупают лакшери бренды в метаверсе.
Секрет успеха, я так думаю, не только в их национальных особенностях, но и в том что метаверс встроили в уже популярную и посещаемую платформу, куда люди литералли приходят ПОКУПАТЬ.
А тут - хоба! - еще и метаверс.
Такая же история с соцсетями.
Люди уже ОБЩАЮТСЯ в соцсетях, метаверс мог бы стать логичным расширением этого пространства.
А подход, когда ты делаешь метаверс, а потом как-то пытаешься затащить туда людей и приучить их там покупать или общаться или еще что-то - это оооочень сложный путь.
Какие отсюда выводы?
- надо предлагать метаверс Вайлдберриз, Озону и кто там еще есть)
- предлагать его VK
- предлагать его образовательным платформам (кто там еще жив - скиллбокс? Скилфэктори? Яндекс практикум?)
Ну, в общем, логику вы поняли.
Можно попробовать сделать, показать и продаться с потрохами какой-то такой платформе.
Очень милый ролик, который сняли японцы про путешествие вокруг света в Виарчате.
Мир Египта, мир Африки с виртуальным сафари, а под конец - пляски у костра (я, кстати, на этих плясках однажды присутствовала, туда еще хрен пробьешься, народу набивается под самую крышечку).
Вопрос, который мне часто задают (не вы, конечно, вы и так в курсе) люди со стороны, например, на корпоративных лекциях:
"в чем прикол? это же симуляция, эскапизм и вообще грустно, ведь гораздо круче было бы поехать туда физически и все это испытать"
Почему-то у наших (европейцев в том числе) в голове есть четкое разделение: ты или живешь как овощ в подвале, надев шлем на голову, или наслаждаешься физическим миром, с утра до ночи прыгая с парашютом и ныряя с акулами.
Мысль, что может быть нечто среднее, кажется многим нереалистичной.
Поездка в Африку на сафари и поездка в виртуальную Африку на виртуальное сафари - две очень разные вещи.
Мне, например, не настолько нравится Африка, чтобы зарядиться в такое путешествие IRL - это дорого, долго и местами дискомфортно.
А еще - как вы соберете 15 друзей в такую поездку?
Я столько и в ближайший бар-то собрать не могу.
Виртуальный экспириенс обогащают люди - тогда рутинное управление джипом и местами квадратные слоны превращаются в веселое приключение.
Сафари в жизни, конечно, приключением является и само по себе - достаточно одного укуса каким-нибудь хворым комаром.
Интересно, что азиаты совершенно другие в этом смысле - мы часто обесцениваем виртуальное, а они относятся всерьез и реально ценят.
Интересно, с чем связана такая культурологическая разница.
В продолжение темы про достопримечательности и метаверс.
Чтоб состряпать грамотную стратегию с реальным выхлопом, нужно чтобы соблюдались следующие критерии:
- наличие денюжков ($200 000 или пару млн руб как минимальный стартовый бюджет)
- подходящая под аудиторию платформа (Роблокс - это очень юная аудитория, Майнкрафт - парни 20+ лет и тд)
- связь с реальным миром. Фиджитал - наше все.
Допустим, у нас имеется какая-то территория aka курортная зона.
И администрация этой территории хочет привлечь побольше детей (которые будут подбивать мамку и папку поехать в отпуск именно туда)
Значит, отличным ходом будет построить мир в Роблоксе.
Чтобы создать эмоциональную связь с местом, я бы выбрала жанр tycoon.
Теперь ты - управляющий курортом, юзернейм.
Ты можешь застроить центр города, прокачать отели вокруг, поставить ларьков с шаурмой, закупить петов для зоопарка и тд и тп - желательно, чтобы набор ассетов был такой же как в реальном мире на этой территории.
По дороге юный управляющий узнает обо всех развлечениях города, о его закоулках, может, даже о настоящих людях!
Ну как минимум, мэра, ведущую местных новостей и продавца мороженого на углу можно добавить в мир.
Чем больше реальных людей - тем лучше.
А теперь про фиджитал:
1. вводим соревновательные механики. Кто успешнее всего рулит городом - того показываем на большом экране реального города.
Говорим, что он у нас теперь метаверс-мэр.
2. делаем виртуальный мерч - и делаем его физическую копию. Продаем в магазинах города. (И вариант с доставкой по миру тоже, кстати, хорош) Все равно сувениры все покупают.
3. на сдачу делаем AR фильтры с объектами из Роблокса, чтобы накладывать их на реальные объекты в городе.
4. ну и розыгрыш, конечно. Разыгрываем поездки в реальное место прямо внутри Роблокса.
Получаем новую аудиторию, которая о городе или не слышала, или слышала, но ничего не знала, а теперь хочет приехать.
Ну и пиар в СМИ получаем стопроцентный, потому что пока такую штуку еще никто не делал.
Дерзайте.
Тем временем, виарчатовцы отметили Пасху в виртуальной православной церкви.
Надеюсь, следующую Пасху будет вести ИИ-батюшка.
Карта Russian Ortodox Church by IPT Nikita
Я тут новый год отмечаю в Бангкоке (с наступившим 2566м вас кстати) и параллельно размышляю про метаверсы
(ну а про что еще).
Тайский новый год, он же Сонгкран - самый веселый праздник из всех, на которых мне доводилось бывать.
Несколько дней подряд люди поливают друг друга водой из водяных пушек, ведер, шлангов и вообще из всего, что под руку попадется.
Тальком мажут - на счастье.
Танцуют, пьют, веселятся - ну окей, это не специфично, тут это обычный вторник.
Думаю я вот о чем: в чем секрет веселья?
Что делает этот праздник особенно крутым?
И как это что-то можно перенести в метавселенные?
В голову приходит следующее:
1. Много людей в одном месте.
Нельзя недооценивать эффект толпы, нам нравится веселиться в компании других людишек - то есть, метаверсная платформа по хорошему должна выдерживать хотя бы сто человек в одной локации одномоментно.
И речь не про открытый мир как в Decentraland (огромная карта там не спасает от одиночества) - мир может быть и небольшим.
Но набиваться в него должно огого сколько народу!
2. Должен быть баланс между свободой действий и заданным сценарием.
Дашь участникам слишком много свободы - и они разбредутся кто куда, не зная чем себя занять.
Засунешь их в слишком узкий сценарий - и им быстро станет скучно.
Нужен баланс.
Пример хорошего решения - EngageVR. Хост имеет почти диктаторские полномочия. Захотел - принудительно посадил всех в зал. Захотел - всех замьютил. Захотел - перенес всех из одной локации в другую, а не ждет, пока до каждого дойдет, куда бежать.
В праздновании Сонгкрана тоже есть понятный сценарий: в заданный момент все собираются в одном месте и поливаются водой.
Дальше можно выбирать: сидеть в баре и поливать из засады, идти по улице и поливать, нападать или отбиваться, быть особенно жестоким (с ледяной водой) или гуманным с теплой водичкой.
3. Взаимодействие людей создает непредсказуемый сценарий - и это главный компонент веселья.
Я периодически спрашиваю любителей побегать в колдячку или там кс го, будет ли им интересно играть, если всех людей заменить на ботов.
Ответ - нет, не будет.
Пришлось бы сделать ботов такими же сильными, но слабыми, хитрыми, но тупыми, расчетливыми, но эмоциональными... короче, неотличимыми от людей.
У меня в Роблоксе есть любимый мир по сериалу Игра кальмара, там только одна механика из сериала - оч простая, со стеклянным мостом.
Кто не смотрел: на мосту по 2 стекла слева и справа, одно из них крепкое, другое проваливается. И людям нужно добраться до конца моста. Пройти одному - нереально, весь прикол в том, что кем-то придется жертвовать.
Эта механика просто безумно круто работает в Роблоксе.
Самое веселье начинается, когда никто не хочет прыгать вперед и проверять собой стекло.
Переписка в чате накаляется, появляются герои, жертвы, манипуляторы.
А за робаксы можно купить возможность толкнуть игрока на следующее стекло.
Все это чертовски смешно, попробуйте как-нибудь.
4. Коммуникация незнакомых людей друг с другом - без страха, неловкости, агрессии - это очень ценный опыт.
Люди тянутся друг к другу, но у каждого наберется куча неприятного опыта общения с незнакомцами.
Особенно в цифровой среде.
Поэтому задизайнить сценарий позитивной коммуникации - это целое искусство.
Можно использовать живого тамаду, но живые тамады не масштабируются.
Нужно автоматизированное решение.
Тут я классного примера, к сожалению, не вспомню - напишите в комментариях, если таковой у вас есть.
Франция планирует развивать отечественные метавселенные, с багетами и фурями в беретах.
Ну то есть, буквально, правительство заявило о начале консультаций на тему создания национальных виртуальных иммерсивных миров, которые будут альтернативой всяким там бездушным транснациональным метаверсам.
И это правильно.
Не дадим Цукербергу украсть наше светлое метаверсное будущее!
Смотрите на тренды в комплексе, всегда говорю я на своих лекциях.
Что у нас сейчас там за тренды?
Инфляция, развитие ИИ, усиление Китая.
Так что ловите видос из ближайшего будущего.
Отличная презентация от компании Dubit (это разработчики виртуальных миров на заказ в Роблоксе), которая называется "Не будьте отстоем и еще 4 правила для брендов в метаверсе".
Если коротко, то советы вот такие:
1. Вам мб не нужно делать свою игру.
Игры - это дорого, и их нужно регулярно обновлять.
Вместо этого можно попробовать а) Ивенты б) Брендированные мини-игры внутри уже и так популярных игр в) Гостевое спонсорство
2. Игра или нет, неважно. Главное - не будьте отстоем!
Попробуй ответить на вопросы: а) за что юзеры любят платформу? б) Как мы можем отдать должное их миру? в) Какую ценность можем добавить?
Не знаете ответы на эти вопросы - обратитесь к коммьюнити платформы.
Иначе будете душными бумерами.
3. Учитесь у маркетологов, которые работают с "опытами".
(тут отсылка к маркетингу Red bull и их крутым спортивным мероприятиям)
4. Делайте это для бренда.
Миллионы людей, которые не смотрят телек, добровольно потратят 10 минут на ваш бренд-экспириенс в метаверсе. Это ли не круто?
5. Тестировать - это нормально.
В метаверсе очень легко тестировать все и быстро вносить изменения.
Не все получится идеально с первого раза - ну и ничего страшного.
Хаха, это же метаверс разработчик пытается притащить в свой проект массовую аудиторию
Читать полностью…
Французы продолжают бастовать против повышения пенсионного возраста - теперь и в Animal Crossing.
Мультиплеерная игра от Нинтендо (которую иногда тоже считают метаверсом), оказывается, не первый раз используется для виртуальных протестов.
Там уже устраивали митинги гонконгцы (после этого игру забанил Китай) и активисты PETA.
А Байден проводил там предвыборную кампанию.
В Энимал Кроссинге что не делай - все выглядит чертовски миленько!
Летающая сумка Coach, квесты Tommy Hilfiger, прыгающие модели Adidas, антипоказ Vivienne Westwood, пиццерия в виртуальном особняке DKNY и аватары в неоновых крыльях. Чем запомнилась Metaverse fashion week и зачем она нужна — рассказывает куратор digital fashion проектов Befree Александра Генералова (@stremreliz).
Читать полностью…
Я обычно использую chatGPT для работы ну типа эвридэй.
Он мне помогает писать тексты на английском и редактировать их потом.
Но вот недавно для одного проекта мне понадобилось очень сильно вгрузиться в рисовальные нейронки - все что есть в Phygital+ ну и Миджорни, конечно же.
И я поняла одну вещь.
(с чатом я ее не до конца понимала, потому что я всю жизнь работаю с текстами и для меня это как дышать, а вот с визуалом работаю сильно меньше)
Короче, идея, что любой кто освоил нейронку как инструмент (ну то есть плюс минус научился вводить промты или скопировал их откуда-то) тут же начнет выдавать шедевры под заказ - мягко говоря, обманчивая.
Это больше похоже на то, что ты с уровня специалиста перемещаешься на уровень артдиректора, а вместо джунов с горящими глазами у тебя теперь толпа нейронок.
Но тебе надо очень хорошо представлять, какой конечный результат ты хочешь получить.
Или хотя бы в какую сторону экспериментировать.
То есть, у тебя должна быть очень большая насмотренность, знание огромного разнообразия стилей по эпохам, авторам, и понимание, почему вот это выглядит круто и свежо, а вот это - открытки из перехода за рубль двадцать.
Не на уровне "вот это мне нравится - а вот это не нравится".
А на уровне - так, двигаемся в сторону ар-нуво, потому что я своими визуалами хочу донести вот это и это.
Ар-нуво это у нас кто?
Это у нас Альфонс Муха, Густав Климт, Коломан Мозер, Вацлав Янса и тд
А еще надо помнить, что туда же кидаем запрос "сецессион" или даже просто "модерн".
А еще у нас планируется метаверс-опера, поэтому 3D сцена будет отсылать к пражскому зданию Obecní dům, например.
Короче, теорию и историю искусства никто не отменял, как и дизайн-мышление, поэтому надо садиться и читать все те же книги, что и десять лет назад.
А если вы конечно у дизайнеров раньше просто картиночки красивые для презы заказывали, то тут да, тут вам нейросетка всех этих дизайнеров легко заменит.
Ну что, неделя моды Metaverse Fashion Week закончилась, пора подводить итоги и делиться наблюдениями.
В этом году количественные показатели сильно хуже, чем в прошлом, на мой взгляд вот почему:
1. Хайп закончился
2. В прошлом году на первой неделе моды все ждали чего-то вау, но по эмоциям не отбилось.
3. Криптозима
4. Криптаны поняли, что быстро слить собранные/купленные NFT-шмотки и заработать иксы не выйдет.
В этом году было 63 бренда и примерно 50 000 посетителей - в прошлом было 70 брендов и 108 000 посетителей.
Объем торгов NFT одеждой в первом квартале 2023 года составил 15 млн долларов, а это на 88% меньше, чем в прошлом году.
Продажи на неделе моды что цифровых, что физических товаров в этом году тоже не задались, судя по статье Форбс.
Но бренды не унывают, они работают в долгую.
Теперь о моих впечатлениях:
В этом году усилий со стороны брендов было приложено больше, чем в прошлом - многие проводили комплексные активности, а не просто ставили шоурум в Децентраленде.
То есть, объявляли конкурсы, использовали ИИ, делали AR луки вместе с плафтормой DressX, дополняли какой-то движухой в физическом мире.
Впрочем, все самое основное происходило именно в Децентраленде.
И там как обычно - технические сбои, постоянная перезагрузка браузера, ограниченные возможности сделать что-то прикольное.
Модные показы в реальном мире сами по себе событие - туда приходят звезды, вокруг много живых людей, происходит общение, тебя снимают фотографы и тд и тп
Даже необязательно изворачиваться и придумывать что-то необычное типа проходки по грязище как у Balenciaga или там поливания краской голой Беллы Хадид как у Coperni.
С цифровой модой история другая.
По сути все, что вы можете - это использовать драматургию и спецэффекты, чтобы вызвать у зрителей какой-то отклик.
И с этим на показах было не очень.
Низкополигональные модельки просто шли по подиуму, показывали стандартную анимацию и уходили.
Ну такоэ. 🌚
Я верю, что даже при текущих возможностях Децентраленда можно было придумать что-то интереснее.
Из приятного - было много бесплатных NFT, которые было довольно легко собирать.
И я этим вовсю занималась.
Ну просто потому что мы живем в эпоху становления цифровой моды, это ранний период, про который потом будут писать в книгах, а владеть такими знаковыми артефактами всегда приятно.
Не говоря уже про то, что они и правда имеют все шансы дорого стоить. (не сейчас, а лет через 10).
Я пока напомню, что мы с ребятами проводили экскурсию по неделе моды, стримили показ Adidas и обсуждали происходящее.
Все лежит на ютубчике.