7873
Как жить, работать, создавать сообщества и делать бизнес в виртуальных мирах. Теория и практика. Metaverse|VR|AR|Games|Future Админ: @elly404 Уютный чат: https://t.me/+XvfAkvMwaJA1ZTky
Ну вот уже и коктейли со вкусом метаверса появились.
Ничего удивительного - если сам термин такой неопределенный, вокруг него легко создавать любые ассоциативные образы.
Пара таких клиентов у меня была, надеюсь, они реализуют задуманное.
Коктейль Metaverse Dream подают в Лондоне, во флагманском магазине роскошной жизни Maison Assouline.
Состоит он из неожиданных ингредиентов и подается с QR кодом, который ведет в "метаверс опыт бренда".
Хз, что за опыт, я бы решила, что ведет в их локацию Decentraland, но туда ж с телефона не зайдешь.
В общем, если кто будет пробегать по Пикадилли - заскочите к ним на стаканчик, потом расскажете.
Вот это крутую штуку показали на недавнем Ted Talks!
Есть такой стартап Humane, который супер секретно разрабатывал супер секретный девайс нового поколения, и в который вложились OpenAI, LG, Volvo и прочие серьезные ребята.
В общем, фаундер показал маленький девайс, вставляемый в карман, у которого нет дисплея, зато есть неонка ИИ и голосовой интерфейс. И камера.
В общем-то, это носимое устройство - ИИ-ассистент.
При этом его не надо подключать к смартфону (хз как так-то, видимо оно коннектится к облачным сервисам)
Какие возможности продемонстрировал фаундер:
1. устройство может на лету собрать для вас сводку имейлов, сообщений, встреч в календаре, которые вы пропустили пока были чем-то заняты.
2. умеет делать проекцию на близлежащую поверхность.
3. видит окружающие предметы (опознало шоколадку и посоветовало не есть, тк это не соответствует выбранной диете)
4. переводит на другие языки и озвучивает голосом владельца.
Непонятно, насколько эта штука рабочая, а насколько - бутафория для выступления, но если предположить, что оно действительно так работает - это очень круто.
Может, форма не лучшая и проекция на руку так себе (а все потому что AR очки нужны!), но сама идея носимых с собой никому не видимых персональных ИИ-ассистентов - очень крутая.
Я к вам с вакансией.
Гуманитарии, настал ваш час!
Яндекс ищет AI-тренеров на удаленку, по-моему неплохой вариант, особенно при экстренной эмиграции, если боженька наделил вас тягой к языку, но язык этот почему-то русский, а не джаваскрипт 😭
Как я поняла из описания, вам придется тренировать языковую модель, которая однажды вас же и заменит.
Иронично!
Ищут тренеров и руководителей для команд этих тренеров.
Ужасно интересно, что там за тестовое - если кто будет подаваться, поделитесь плиз.
О вакансии я узнала от Андрея Себранта, с которым записали классный выпуск подкаста в четверг.
Про предсказания на 10 лет вперед, чипирование, чтение мыслей и соски у аватаров.
Веселый выпуск, короче, вышел.
Уже монтирую!
По сети ходит забавный фейк - маска для детей, которая глушит плач.
Насмотренному человеку сразу понятно, что фотку генерили нейросеткой, но в целом народ дичайше ведётся.
В фейсбуке обсуждают этичность девайса и все такое.
Вот сайт продукта - http://babymute.com/
Вот кстати, про пост выше - очень советую сходить всем, кто интересуется медиа искусством.
Как минимум послушать лекцию Алексея Шульгина (у которого я училась).
Он совершенно прекрасен, мудр и до сих пор делится со мной советами, когда я прошу что-то подсказать по проектам.
Очень крутой пример Phygital-продукта – проект Pillz, сейчас увидел новость о том, что в них инвестировала Xsolla и невероятно рад за команду!
Новость здесь
Для тех, кто пропустил, Pillz — это аксессуар/девайс, который можно носить как кулон, браслет или брелок.
Основная фишка устройства — его экран с высоким разрешением, на котором отображаются ваши NFT.
При этом девайс выполняет не только функции украшения, он также является инновационной игровой платформой.
Pillz разрабатывает игру, вдохновленную Tamagotchi, где вы сможете заботиться о своём NFT как о питомце (текст украл в посте у FF).
По-сути, ребята изобрели новый способ самовыражения, очень хочется, чтобы проект рос и развивался.
В статье написано, что в массовое производство устройства поступят уже в мае этого года, ждём🌐
*Инстаграм – социальная сеть, запрещённая на территории РФ
PwC - аудиторы из большой четверки, провели исследование насчет этих наших метаверсов.
Выборка - 5000 потребителей, срез похож на население США для корректности, и отдельно - 1000 бизнес-руководителей.
Сравнивали ожидания с реальностью.
Результаты выглядят интересно.
Потребители хотят улучшать свой опыт (например, мерить одежду виртуально, планировать путешествия, взаимодействовать с медициной), а бизнесы больше смотрят в сторону энтерпрайз-метаверса и хотят, в основном, нанимать/обучать сотрудников в метавселенных, проводить рабочие встречи, ускорять процессы.
Еще кое-что интересное: две трети опрошенных руководителей говорят, что уже вышли за рамки экспериментов с метаверсом.
То есть, протестировали гипотезы, выяснили, какую пользу компания получает от своих метаверсных потуг и встраивают это все в обычные бизнес-процессы.
Вот бы найти информацию о том, что именно у них там хорошо сработало!
Но сомневаюсь, что кто-то расскажет - это ж дает возможность обскакать конкурентов.
И еще один занятный график: какие именно технологии внедряются или уже внедрены в бизнес.
Уже внедрены (в порядке убывания): энтерпрайз блокчейн (неожиданно), криптовалюты, инструменты виртуального окружения, AR, VR, NFT, смешанная реальность.
Ничего себе новости.
Никто не обратил внимание, а метавселенная IMVU, которой сто лет в обед (2004), прикрутила к платформе NFT и запустила собственную криптовалюту VCoin.
Таким образом из старой платформы с аватарами в духе Ким Кардашьян и 7 млн ежемесячных пользователей легким движением руки имву превращается в хрустящую новенькую веб3 метавселенную.
Я пошла копать, нафига, собсно, они это сделали, если у них уже была своя внутренняя валюта, которую точно также покупали-тратили-выводили пользователи.
Покопала, выяснились следующие любопытные вещи:
1. Своя внутренняя валюта - это невообразимый геморрой. Чтобы юзеры могли ее выводить в кэш, надо иметь лицензии во всех странах и отдельно - разных штатах сша. Плюс надо прикручивать пэйпал или что-то подобное (а пэйпал давно уже должен сгореть в аду, чтоб мы коллективно могли сплясать на его пепле).
Крипта позволяет избавиться от этих проблем.
2. SEC выпустила «письмо о непринятии мер» против IMVU в отношении валюты VCoin. То есть, служба, которая постоянно ставит палки в колеса крипте, признала, что VCoin - не ценные бумаги.
3. У новой валюты будет фиксированная цена и ее можно будет выводить за пределы имву, отправлять на криптошельки ERC-20 и выводить в кэш.
4. При этом заморачиваться с криптокошельком не надо - им является аккаунт в имву, а купить монеты можно с банковской карты.
То самое "пользователям не надо знать, что под капотом"! Я в восторге.
В имву - развитая экономика, люди там уже давно оказывают друг другу разные услуги: от продажи шмоток до проведения концертов, создания миров, оказания консультаций.
Вот тебе и работа в метаверсе.
Также имву пишут, что метавселенная - это система разных платформ, поэтому нужна интероперабельность.
И будет круто, когда VCoin начнут принимать другие платформы.
Такие дела.
Надо бы внимательнее присмотреться к имву, возможно эта темная лошадка еще всех уделает.
И вдогонку про китайцев и то, как они с удовольствием покупают лакшери бренды в метаверсе.
Секрет успеха, я так думаю, не только в их национальных особенностях, но и в том что метаверс встроили в уже популярную и посещаемую платформу, куда люди литералли приходят ПОКУПАТЬ.
А тут - хоба! - еще и метаверс.
Такая же история с соцсетями.
Люди уже ОБЩАЮТСЯ в соцсетях, метаверс мог бы стать логичным расширением этого пространства.
А подход, когда ты делаешь метаверс, а потом как-то пытаешься затащить туда людей и приучить их там покупать или общаться или еще что-то - это оооочень сложный путь.
Какие отсюда выводы?
- надо предлагать метаверс Вайлдберриз, Озону и кто там еще есть)
- предлагать его VK
- предлагать его образовательным платформам (кто там еще жив - скиллбокс? Скилфэктори? Яндекс практикум?)
Ну, в общем, логику вы поняли.
Можно попробовать сделать, показать и продаться с потрохами какой-то такой платформе.
Очень милый ролик, который сняли японцы про путешествие вокруг света в Виарчате.
Мир Египта, мир Африки с виртуальным сафари, а под конец - пляски у костра (я, кстати, на этих плясках однажды присутствовала, туда еще хрен пробьешься, народу набивается под самую крышечку).
Вопрос, который мне часто задают (не вы, конечно, вы и так в курсе) люди со стороны, например, на корпоративных лекциях:
"в чем прикол? это же симуляция, эскапизм и вообще грустно, ведь гораздо круче было бы поехать туда физически и все это испытать"
Почему-то у наших (европейцев в том числе) в голове есть четкое разделение: ты или живешь как овощ в подвале, надев шлем на голову, или наслаждаешься физическим миром, с утра до ночи прыгая с парашютом и ныряя с акулами.
Мысль, что может быть нечто среднее, кажется многим нереалистичной.
Поездка в Африку на сафари и поездка в виртуальную Африку на виртуальное сафари - две очень разные вещи.
Мне, например, не настолько нравится Африка, чтобы зарядиться в такое путешествие IRL - это дорого, долго и местами дискомфортно.
А еще - как вы соберете 15 друзей в такую поездку?
Я столько и в ближайший бар-то собрать не могу.
Виртуальный экспириенс обогащают люди - тогда рутинное управление джипом и местами квадратные слоны превращаются в веселое приключение.
Сафари в жизни, конечно, приключением является и само по себе - достаточно одного укуса каким-нибудь хворым комаром.
Интересно, что азиаты совершенно другие в этом смысле - мы часто обесцениваем виртуальное, а они относятся всерьез и реально ценят.
Интересно, с чем связана такая культурологическая разница.
В продолжение темы про достопримечательности и метаверс.
Чтоб состряпать грамотную стратегию с реальным выхлопом, нужно чтобы соблюдались следующие критерии:
- наличие денюжков ($200 000 или пару млн руб как минимальный стартовый бюджет)
- подходящая под аудиторию платформа (Роблокс - это очень юная аудитория, Майнкрафт - парни 20+ лет и тд)
- связь с реальным миром. Фиджитал - наше все.
Допустим, у нас имеется какая-то территория aka курортная зона.
И администрация этой территории хочет привлечь побольше детей (которые будут подбивать мамку и папку поехать в отпуск именно туда)
Значит, отличным ходом будет построить мир в Роблоксе.
Чтобы создать эмоциональную связь с местом, я бы выбрала жанр tycoon.
Теперь ты - управляющий курортом, юзернейм.
Ты можешь застроить центр города, прокачать отели вокруг, поставить ларьков с шаурмой, закупить петов для зоопарка и тд и тп - желательно, чтобы набор ассетов был такой же как в реальном мире на этой территории.
По дороге юный управляющий узнает обо всех развлечениях города, о его закоулках, может, даже о настоящих людях!
Ну как минимум, мэра, ведущую местных новостей и продавца мороженого на углу можно добавить в мир.
Чем больше реальных людей - тем лучше.
А теперь про фиджитал:
1. вводим соревновательные механики. Кто успешнее всего рулит городом - того показываем на большом экране реального города.
Говорим, что он у нас теперь метаверс-мэр.
2. делаем виртуальный мерч - и делаем его физическую копию. Продаем в магазинах города. (И вариант с доставкой по миру тоже, кстати, хорош) Все равно сувениры все покупают.
3. на сдачу делаем AR фильтры с объектами из Роблокса, чтобы накладывать их на реальные объекты в городе.
4. ну и розыгрыш, конечно. Разыгрываем поездки в реальное место прямо внутри Роблокса.
Получаем новую аудиторию, которая о городе или не слышала, или слышала, но ничего не знала, а теперь хочет приехать.
Ну и пиар в СМИ получаем стопроцентный, потому что пока такую штуку еще никто не делал.
Дерзайте.
Тем временем, виарчатовцы отметили Пасху в виртуальной православной церкви.
Надеюсь, следующую Пасху будет вести ИИ-батюшка.
Карта Russian Ortodox Church by IPT Nikita
Я тут новый год отмечаю в Бангкоке (с наступившим 2566м вас кстати) и параллельно размышляю про метаверсы
(ну а про что еще).
Тайский новый год, он же Сонгкран - самый веселый праздник из всех, на которых мне доводилось бывать.
Несколько дней подряд люди поливают друг друга водой из водяных пушек, ведер, шлангов и вообще из всего, что под руку попадется.
Тальком мажут - на счастье.
Танцуют, пьют, веселятся - ну окей, это не специфично, тут это обычный вторник.
Думаю я вот о чем: в чем секрет веселья?
Что делает этот праздник особенно крутым?
И как это что-то можно перенести в метавселенные?
В голову приходит следующее:
1. Много людей в одном месте.
Нельзя недооценивать эффект толпы, нам нравится веселиться в компании других людишек - то есть, метаверсная платформа по хорошему должна выдерживать хотя бы сто человек в одной локации одномоментно.
И речь не про открытый мир как в Decentraland (огромная карта там не спасает от одиночества) - мир может быть и небольшим.
Но набиваться в него должно огого сколько народу!
2. Должен быть баланс между свободой действий и заданным сценарием.
Дашь участникам слишком много свободы - и они разбредутся кто куда, не зная чем себя занять.
Засунешь их в слишком узкий сценарий - и им быстро станет скучно.
Нужен баланс.
Пример хорошего решения - EngageVR. Хост имеет почти диктаторские полномочия. Захотел - принудительно посадил всех в зал. Захотел - всех замьютил. Захотел - перенес всех из одной локации в другую, а не ждет, пока до каждого дойдет, куда бежать.
В праздновании Сонгкрана тоже есть понятный сценарий: в заданный момент все собираются в одном месте и поливаются водой.
Дальше можно выбирать: сидеть в баре и поливать из засады, идти по улице и поливать, нападать или отбиваться, быть особенно жестоким (с ледяной водой) или гуманным с теплой водичкой.
3. Взаимодействие людей создает непредсказуемый сценарий - и это главный компонент веселья.
Я периодически спрашиваю любителей побегать в колдячку или там кс го, будет ли им интересно играть, если всех людей заменить на ботов.
Ответ - нет, не будет.
Пришлось бы сделать ботов такими же сильными, но слабыми, хитрыми, но тупыми, расчетливыми, но эмоциональными... короче, неотличимыми от людей.
У меня в Роблоксе есть любимый мир по сериалу Игра кальмара, там только одна механика из сериала - оч простая, со стеклянным мостом.
Кто не смотрел: на мосту по 2 стекла слева и справа, одно из них крепкое, другое проваливается. И людям нужно добраться до конца моста. Пройти одному - нереально, весь прикол в том, что кем-то придется жертвовать.
Эта механика просто безумно круто работает в Роблоксе.
Самое веселье начинается, когда никто не хочет прыгать вперед и проверять собой стекло.
Переписка в чате накаляется, появляются герои, жертвы, манипуляторы.
А за робаксы можно купить возможность толкнуть игрока на следующее стекло.
Все это чертовски смешно, попробуйте как-нибудь.
4. Коммуникация незнакомых людей друг с другом - без страха, неловкости, агрессии - это очень ценный опыт.
Люди тянутся друг к другу, но у каждого наберется куча неприятного опыта общения с незнакомцами.
Особенно в цифровой среде.
Поэтому задизайнить сценарий позитивной коммуникации - это целое искусство.
Можно использовать живого тамаду, но живые тамады не масштабируются.
Нужно автоматизированное решение.
Тут я классного примера, к сожалению, не вспомню - напишите в комментариях, если таковой у вас есть.
Франция планирует развивать отечественные метавселенные, с багетами и фурями в беретах.
Ну то есть, буквально, правительство заявило о начале консультаций на тему создания национальных виртуальных иммерсивных миров, которые будут альтернативой всяким там бездушным транснациональным метаверсам.
И это правильно.
Не дадим Цукербергу украсть наше светлое метаверсное будущее!
Смотрите на тренды в комплексе, всегда говорю я на своих лекциях.
Что у нас сейчас там за тренды?
Инфляция, развитие ИИ, усиление Китая.
Так что ловите видос из ближайшего будущего.
Меня периодически спрашивают, за что мне можно дать денег.
Ну, разумеется, за то шо я такой вот хороший мамин пирожочек (кнопка доната в закрепе), но вообще давно пора написать отдельный пост о моих возможностях по осчастливливанию клиентов.
Давайте посмотрим, что в меню. 🥂
1. Я продаю рекламу в канале.
Возможны креативные форматы типа экскурсий и стримов (как я уже неоднократно делала с befree и не только)
2. Я провожу лекции для компаний на тему метаверса и всего, что с ним связано.
Запросы бывают разные, как правило такие:
- исследовать конкретную тему и поговорить о ней (одна из последних тем, например была - цифровая одежда и sustainability, правда ли это работает или нам свистят в уши)
- воодушевить сотрудников темой метавселенных, вдохновить на идеи
(мне неоднократно говорили, что я мотивирую настолько, что даже неходячие встают и уходят прямо в метаверс)
- рассказать сотрудникам о том, что вообще происходит
Люди обычно погружены в рутину и плохо видят горизонт, а тут еще технологии эти, новые слова каждый день, паника, отрицание, торг, депрессия, уход в лес.
А лекция - это отличный способ оставаться в контексте и чувствовать, что завтра тебя не отправят в утиль нейросети 3. Консультации.
Стоит ли выходить в метаверс с вашим продуктом, а в какой лучше, а не булшит ли вам предлагают, а какие кейсы по теме существуют и тд и тп
Я, кстати, несколько раз людям неплохо денег и времени сэкономила, развеяв их метаверс-иллюзии.
С агентствами еще на клиентские созвоны хожу иногда, чтобы клиенты посговорчивее были.
В общем, если хотите потереть за бизнес-вопросики, стучитесь в личечку, подскочу, обкашляем.
Добро!
Ну вот, собственно, как ИИ встраивается в метаверс.
Это уже примерно четвертое видео с подобными экспериментами, которое я вижу.
Немношк пробирает, надо сказать, особенно когда он смотрит на пруд.
Когда текстом переписываешься с chatGPT, такого эффекта нет.
Очень ждем, когда NPC в виртуальных мирах будут не только разговаривать с тобой, но и что-то делать.
Думаю, метаверс-платформы нам первыми покажут, что такое жить в одной среде с нечеловеческими "разумными" агентами.
А дальше ИИ засунут в черепную коробку роботов и начнется максимальный киберпанк!
Это я эвридэй выдаю дорогим подписчикам посты про метаверс
Читать полностью…
Диджитал художник solar.w (Алексей Ефремов) делает очень классные ИИ изображения цифровой одежды, причем в разных стилях.
Цифровая одежда тяготеет часто к "металлическим" когтеобразным завитушкам в духе extended identity или к дутым образам, а тут большое разнообразие стилей. Очень ок.
Медианеделя в карточках!
Если вы хотите разобраться во всем многообразии медиа- и технологического искусства – от нейросетей, VR, 3D- моделирования и робототехники до саундарта, приходите в Школу Родченко!
24.04 | 19:00 Открытие выставки «Медиаарт в Школе Родченко» и кураторская экскурсия Алексея Шульгина.
Регистрация на событие
26.04 | 19:00 Воркшоп по работе с нейросетями со студентами мастерской «Кроссмедиа в искусстве» под руководством арт-дуэта Gray Cake (Катя Пряник и Александр Сереченко)
Регистрация на событие
27.04 | 19:00 Круглый стол «Этика и эстетика технологий: как искусство формирует будущее?»
Участники: Алексей Шульгин, Эллина Геннадьевна, Александр Евангели, Евгения Суслова
Модератор: Анна Румянцева
Регистрация на событие
Все мероприятия будут проходить в Школе
2-й Красносельский переулок, 2
При участии фонда поддержки современного искусства «Сфера»
⚡️ Суперцена за 3D-проект в метавселенной. Переведите свой бизнес в виртуальный мир и начните там зарабатывать!
🌐 Мы построим 3D-проект в метавселенной, в котором пользователь проведет в среднем 7 минут.
📌 Проект можно будет подключить к сайту компании, и получать подробную статистику посещений, показывая свой бизнес в новой форме.
⌛️ Только на этой неделе цена снижена с 300 000 рублей до 49 400 рублей.
👀 Посмотрите на наш офис, и убедитесь в том, как классно может получиться ➡️ Посетить офис
Не откладывай на потом, начните привлекать клиентов в виртуальной реальности уже сейчас.
Наткнулась на интересного чувака в линкедине - Sander Veenhof, который плотно занимается дополненной реальностью уже 12 лет.
Живет дополненной жизнью, как он говорит.
Кроме того, что он разрабатывает разные AR-опыты, он еще и постоянно носит AR-очки.
Я так-то считаю, что однажды мы все будем их носить.
И с помощью Сандера можно уже сейчас понять, что нас ждет.
Вот в этой статье он затрагивает этический вопрос - насколько окей носить AR-очки публично, включая AR-опыт со взаимодействием других людей и записью этого всего на видео.
Статью можно не читать, но советую гифки глянуть, чтоб понять, о каком взаимодействии автор говорит.
Например, другие люди могут выполнять роль NPC в твоей AR-игре.
У него там в одной игре есть механика - когда другие люди на тебя смотрят, ты теряешь очки.
Или люди превращаются в модельки Марио и за ними остается след из монеток, которые ты должен собирать.
Марио - это выглядит безобидно, но что если у тебя там фильтр, раздевающий людей или скажем, обоссывающий их с головы до ног, словом, что-то непристойное?
А если эти люди - дети?
Интересная дилемма возникает!
Законодательно можно запретить съемку людей в публичных местах (при этом камеры слежения, то есть государство, будут вас снимать сколько угодно и где угодно) или ввести модерацию AR фильтров.
Ну или можно разрешить все, потому что твое изображение - это не ты.
Дипфейки и разные ИИ инструменты - туда же.
Проще сказать, что любые копии живого человека никак не связаны с этим человеком, так что нам придется немного подкрутить свое восприятие.
И перестать гореть, видя порно ролик с нашим лицом.
Но я лично глядя на его гифки подумала о том, что как только такие очки (у него, кстати, spectacles от Снэпчат) будут носить все, мы в буквальном смысле будем жить в разных реальностях.
Мы и сейчас-то так живем, но это все еще опосредованно - обычно так говорят про информационные пузыри или условия жизни разных социальных групп.
Но что будет, когда мы все будем находиться в одном физическом пространстве, а видеть при этом вокруг совершенно разное?
Там, где он всех людей на улице превращает в Марио, немножко мороз по коже.
В "Черном зеркале" была серия, где мать удаленно блюрила отдельные объекты и людей в контактных линзах своей дочери.
Вот что-то такое же может нас ждать.
Найдется много людей, которые не захотят ни с кем сталкиваться, да и вообще видеть других как других.
Будут видеть вокруг только аниме девочек, как в виарчате.
Как вам такое?
Много времени утекло с тех пор, и вот мы решили записать еще один выпуск подкаста "Метаверсная правда" с Андреем Себрантом, директором по маркетингу Яндекса, кандидатом физическо-математических наук и пионером рунета.
Когда Андрей говорит о технологиях, это можно слушать бесконечно.
За долгие годы он повидал много разных хайп-циклов, а также технологий, которые и правда меняли всё.
О чем будем говорить?
О будущем!
ТА-ДААААМ!
Мой соведущий Джин предложил сделать предсказания на 10 лет вперед, чтобы потом пересмотреть выпуск и посмеяться.На идею натолкнул вот этот ролик - автор вернулся на то же место, где 10 лет назад вел лекцию про будущее и подвел итог.
Что-то сбылось, что-то нет.
Предлагаю и вам поучаствовать!
Пишите свои предсказания на 10 лет в комментариях - про технологии, про наше общество, про работу, про образ жизни и так далее.
А мы обсудим их в подкасте.
Продолжая тему культурных отличий европейцев и азиатов - я тут узнала, что Китай живет в 23м веке электронной коммерции.
То, что мы только щупаем и никак не можем понять, как же вкрячить продажи в метаверс или метаверс в продажи - там уже давно и великолепно работает.
У Алибабы есть такая штука - Tmall luxury pavilion.
Это по сути приложение-маркетплейс, где продаются лухари бренды.
Китайский фарфетч или типа того.
Но чего там только нет в этом приложении!
- сами товары (в том числе и в 3D виде, чтоб можно было покрутить)
- лайвстрим продажи (китайцы обожают покупать на видеостримах)
- AR примерка аксессуаров, косметики, кроссовок (это очень круто, можно мерить все кроме одежды, потому что одежду тупо неудобно с телефона)
- виар копии физических магазинов (во время пандемии китайцы очень скучали по бутикам и бренды внедрили такой формат)
- цифровые инфлюенсеры у каждого бренда!
- аватары и возможность одевать их в вещи бренда (визуально один в один как в Zepeto)
- мини-игры
- и наконец, метаверс!
И всем этим реально пользуются, тратят в приложении много часов.
Девушка, которая за главного в этом Tmall, говорит, что есть огромная разница между западным покупателем и китайским.
Для западного человека электронная коммерция - это как можно быстрее купить и забыть.
Для китайского - это самоценный экспириенс.
Он хочет наслаждаться этим. Хочет, чтобы его развлекали.
Брендам такое только на руку, потому что можно долго удерживать покупателя в своем магазине, заходить к нему с разных сторон и продавать-продавать-продавать.
У нас при всем нашем консерватизме, думаю прижилась бы AR примерка товаров и возможность переодевать аватара, потому что в том же фарфетче не хватает возможности собирать луки.
Нужно больше визуализации.
Еще, наверное, было бы круто ходить в цифровые копии магазинов перед тем, как пойти в физический.
Вот еще ролик на английском о том, как там в Tmall все устроено - https://youtu.be/G-pOG1-hbCU
Сингапурский аэропорт Чанги стал первым в мире аэропортом, которые вышел в метаверс
(такие заголовки сейчас в СМИ.
Удивительно, "кто-то первым вышел в метаверс в своей категории" - это до сих пор громкий инфоповод, оказывается).
В общем, вышел в Роблокс, построив там копию аэропорта - Чангиверс.
Я уже побегала там сегодня.
У мира неплохая оценка - 84% одобрения юзеров (У Гуччи, например, сейчас 77%, у Найка - 78%, а у эйчика - 77%), но пока посещалка маловата.
32 тысячи визитов за пару дней.
Посмотрим, как оценка изменится, когда там хотя бы миллион людей побегает.
Сам мир сделан клево, есть бесплатные цифровые шмотки за прохождение квестов, да и вообще есть чем заняться.
Единственное, что меня удивило - там нельзя полетать на самолете.
Это очень тупо.
Там есть ангары, в ангарах ты можешь купить самолеты, перекрасить их, поставить эти самолеты тут же рядом, но... на них нельзя полетать!
Вот это сильно портит впечатление.
В остальном все клево, разработкой занималась корпорация Accenture.
Кстати, крутая штука - раз в месяц Чанги дарит 2 билета на рейс куда угодно тому, кто возглавляет лидерборд.
Надо сильнее объединять виртуальное и реальное - тогда метаверс-стратегия будет работать гораздо эффективнее.
В Линкедине часть народа не врубается, нафига аэропорту метаверс.
Хотя по мне так это очевидно: такой аэропорт как Чанги - это достопримечательность.
И если ты провел много времени в его виртуальной копии, ты будешь рад посетить его в реальности.
Это постоянно работает с видеоиграми/сериалами/фильмами.
Например, в доковидные времена в Прагу ломились толпы китайцев, потому что вышла популярная китайская дорама, где герои женятся в Праге.
Так что все правильно делает Чанги!
В Роблоксе случилась очень интересная коллаборация Gucci и Vans.
Интересна она, в первую очередь, потому что оба бренда имеют успешные брендовые миры (у Vans мир сильно лучше, но посещалка у обоих огого).
В общем, ребята выпустили совместные кедики в физическом мире (фото прилагаю), а потом сделали маленькую совместную механику в Роблоксе, приурочив это дело к Пасхе.
В чем суть:
1. Есть пасхальная охота, 5 предметов спрятано в мире Гуччи и 5 в мире Вэнс.
Если найдешь все 10 предметов, получаешь два классных аксессуара - рюкзак Vans и кедики Gucci - точную копию физической модели.
(жаль, что кедики вешаются на шею, вместо того чтобы носить их как обувь, подозреваю, что так сделали, чтоб модель не деформировалась при надевании на разные типы аватаров).
2. Бренд поставили порталы в миры друг друга. Это распространенная механика продвижения в Роблоксе.
Ты ставишь порталы в чужих мирах за денежку для переливания аудитории.
3. Ну, понятно, что коллаба была бы по-любому интересна за счет возможности нахаляву вырубить лимитированный предмет от бренда.
Но сделано все равно хорошо.
Призываю российские бренды поколлабиться друг с другом в Роблоксе!
А пока вот ссылка на Гуччи мир.
Организаторы конференции Art Russia прислали видеозапись моей лекции про метаверс-тренды 2023, так что делюсь с вами - https://disk.yandex.ru/i/75QnSu4ertB4bg
Wunderman&Thompson дают жару с терминами типа "Симбиоцен" и "Ментальный вэлнес", ну а я как обычно смотрю на вещи более приземленно.
Нам тут в наших метаверс-лаптях не до симбиоценов, мы еще с Роблоксом не до конца разобрались.