3455
Пишу про те, як: - керую Repalm.biz - інвестую в сайти і не тільки - розвиваю відділи і команду - палю теми по західному SEO ЛС - @alexpavlutskiy Реклами, рекомендацій і рефералок - немає.
Завтра буде мій QA-вебінар на Referr
Приходьте о 16:00 за українським часом на мою сесію питань та відповідей.
Основна тема вебінару - запуск та просування нового сайту (також можете задавати будь які інші питання, на все відповім)
1. Рісерч, стратегія та підготовчі роботи
2. Побудова процесів з текстами
3. Сетап лінкбілдинг команди та процесів
4. Аналітика та відстежування перших результатів
5. Доведення перших запитів до ТОПу
Лінк на трансляцію продублюю завтра за півгодини до вебінару
Останні місяці мені на очі потрапляли десятки експериментів з АІ-контентом і скільки іспанського стида я не ловив вже давно. Але не від самих експериментів, а від коментарів до цих експериментів.
Як виглядає типовий коментар до подібних експериментів?
- Запустили тест на 10 сторінках, отримали результати
- Фу, як про таку малу вибірку взагалі можна розповідати, це ж не репрезентативно!
- Запустили тест на 1000 сторінках, отримали результати
- Фу, 1000 сторінок все одно мало, та і робили ви це на моделі GPT 3, а вже GPT 3.5, все ж змінилось!
- Запустили широкий експеримент на мільйоні сторінок, GPT 3.5
- Фу, результати недостовірні, бо ви ж на такому об'ємі сторінок точно не зробили нормальний контент, а вот якби вручну таке генерувати, з семантикою і ТЗ, то результати би були зовсім інші!
- Запустили експеримент з десятками мільйонів сторінок автоматично + декілька тисяч вручну, враховували ніші і спосіб генерування контенту, зробили різні кореляції у всіх діапазонах вибірки, генерували на GPT 4
- Фу, так вийшов ж кор апдейт, до сраки ваші тести, все ж тепер інакше працює!!!
Ахахах, і як цим людям вгодити?
Кейс: від 250 до 2500 трафіку/день в українському інтернет-магазині без лінкбілдингу
Термін просування - 6 місяців
Бюджет - 3000$ в місяць
SEO без лінкбілдингу не працює в переважній більшості випадків. Але це не стосується великих і занедбаних інтернет-магазинів, де часто буває такий хаос в структурі, технічці та контенті, що той лінкбілдинг перший час просто немає на що ставити.
В цьому випадку саме такий приклад, а також історія про те, як все може піти не по плану при взаємодії з програмістами.
Читайте наш кейс та підписуйтесь на канал.
Давайте визначимось раз і назавжди ;)
1. Семантичне ядро англійською буде "Keyword research", а не "Semantic core"
2. ТЗ копірайтеру буде "Content brief", а не "Technical task". Коли працюєш з іноземними копірайтерами чи замовниками, то одразу стає ясно, шо вони взагалі не вдупляють шо ж то за таке технічне завдання для копірайтера. Можете загуглити контент бріф і технікал таск і навіть в Гугл картинках одразу побачити різницю між файлами.
Сам колись цього не знав і все дивувався, чого ж англомовні клієнти не замовляють ТЗшки. А коли перейменував технікал таск в контент бріф, то одразу поперло) Тому що їм це зрозуміліше.
Через 30хв починаємо трансляцію
Бачу, що відправили вже майже 50 питань, тому розмова буде цікавою ;)
Потрібні SEO спецалісти під UA і EN проекти
Тиждень почався з поганих новин: ще одного з наших класних співробітників забрали на війну і мушу з цим миритись. Звісно, що місце завжди за ним і я дуже очікую повернення, але розумію, що війна це надовго.
Тому ми шукаємо:
1. Мідл SEO спеціаліста з досвідом в англомовних проектах
2. Мідл SEO спеціаліста з досвідом в українських (в ідеалі єкомерс) проектах
3. Мідл аутріч-спеціаліста
Наша ключова відмінність від більшості компаній: ми заохочуємо співробітників будувати власні проекти, допомагаємо з інфраструктурою по цим проектам і стратегією. Тому в першу чергу шукаємо людей, які мали власні проекти, хочуть в майбутньому їх розвивати і яким справді цікаве SEO просування.
Скидайте резюме мені в телеграм @alexpavlutskiy, а далі з вами зв'яжеться рекрутер для дзвінка.
І перше, з чим ми зіткнулись в роботі з цим сайтом, була втрата більшості з наявних зворотніх лінків, бо закупка на Sape зупинилась. Лінки були максимально трешові і мусорні, але особисто я би все одно знімав їх м'якше і повільніше, ніж вийшло в результаті повної зупинки від минулих сеошників.
Тому я попереджував клієнтів, що нам дуже пощастить, якшо сайт не зловить ніяких фільтрів і падінь. І справді пощастило, тому що трафік впав всього на 30%, але за рахунок інших сторінок все вдалось швидко вирівняти.
2. Багато сеошної рутини
Далі почалось багато сеошної класики:
- семантика і оновлення всіх сторінок
- переписування більшості текстів
- закриття одних сторінок і створення нових
- створення адекватного лінк профілю
Якщо витрачати на сайт хоча б 60-80 годин на місяць, то досить швидко можна привести в порядок основні сторінки і базові сеошні моменти. Просто у нас на ринку досі є компанії, які живуть в реаліях 2005 року, коли один сеошник "веде" 50-100 проектів, а вся робота заключається в створенні акккаунту на Сапі і формуванні щомісячних звітів. Я не вірив, що таке існує, поки сам не побачив. Це був шок)
3. Цікавий лінкбілдинг
Проекту дуже не вистачало нормальних лінків з сайтів юридичної тематики, а все що було на ринку нас не влаштовувало. Тому прислухались до ідеї наших сеошників і запустили тематичний конкурс між юридичними університетами.
Ми писали всім можливим юридичним університетам, щоб вони анонсували в себе на сайті конкурс на кращу юридичну статтю певної тематики. В якості приза був невеликий грошовий подарунок трьом призовим роботам, а ми зі своєї сторони очікували отримати лінки з сайтів юр.університетів і різних юридичних видань.
Основний мінус такого способу лінкбілдинга в тому, шо лист, який ви відправляєте на пошту університету, буде читати максимально незацікавлена людина: хтось з деканату або інформатик (згадали своїх інформатиків в школах і університетах, так?). Тому конверсія могла бути в рази кращою.
Але навіть не зважаючи на це, результати конкурсу для нас були по хорошому приголомшливі: ми отримали десятки лінків з сайтів, які їх взагалі не продають. Крім університетів, конкурс також анонсували класні юридичні ЗМІ і це нас радувало ще більше. Деякі окремі ссилки, які ми отримували, по своїм параметрам мали б коштувати в десятки раз більше за весь бюджет конкурсу. Таких лінків було декілька + багато просто хороших тематичних посилань.
І саме в цей момент сайт зробив перший помітний скачок по трафіку з 800 до 2000 відвідувачів на день. Аналогічно було і з продажами: відділ продажів у клієнта повідомляв про чудові результати і значне збільшення заявок.
Далі почались славнозвісні апдейти Гугла і на щастя трафік закріпився на рекордних відмітках по трафіку. А коли всю серію апдейтів фінально викатили і стабілізували, сайт зробив ще х2 по трафіку.
Ми задоволені, клієнти задоволені, конкуренти не задоволені - все як має бути.
Головний висновок з цього кейсу полягає в тому, що не варто обмежуватись легкодоступними лінками і аутріч-базами індусів. Можна витратити ті ж або менші ресурси і отримати посилання, які ніде не купиш. А вони точно дають кращий результат, ніж ті посилання, які є у всіх.
Апдейти, тір3 і партнерство по сайтам
1. Поки народ святкував Різдво і Новий рік, сеошники щодня оновлювали консоль і гадали, чим же закінчиться чергове розгортання апдейтів Гугла.
Я створив свій перший сайт у 2009 році і з того часу не пам"ятаю настільки насиченого в плані апдейтів місяця. Ще не встиг розвернутись перший апдейт, вже включили другий. Тільки починаєш аналізувати результати першого апдейту і чекати закінчення другого, як вже пішов третій. Такий собі сеошний екшн =)
Нас весь місяць сильно трясло, але останній тиждень все стабілізувалось на пікових результатах по всім основним сайтам, тому маю надію, що такий стан речей залишиться подовше (десь в цей момент бездушно сміється якась нейронка Гугла)
2. Відверто про тір3
І в ситуації, коли в нас пікові результати по трафіку, в мене змішані відчуття, тому що монетизувати ми можемо всього 30% цієї аудиторії.
Коли заходиш в слабкі гео і отримуєш перші результати по трафіку, здається, що ти знайшов якись чіт-код і зараз все нарешті попре. Тому що трафік приходить швидше і легше, ніж планував. А потім починаєш розбиратись в місцевих брендах і партнерках і наступає легкий шок. Скам, феноменальна бюрократія і дивна непрозорість - це те, з чим приходиться стикатись в більшості випадків.
На початку здавалось, що ми просто потрапили на декілька невдалих партнерок і от от знайдемо шось хороше. Я ще дивувався, як вони на цьому ринку виживають. А потім розумієш, що так працює 90% ринку. Афіліати при будь якій можливості обманюють партнерки, а партнерки і бренди відповідають взаємністю. В результаті, замість умовних 20-30 тисяч доларів на місяць, сайт приносить 10.
По суті, в тір 3 низький поріг входу і невеликі затрати на старті. Але через специфіку партнерок і брендів ти втрачаєш 70% доходу на виході.
В тір 1 навпаки: ти вмираєш, шоб той трафік отримати, але коли він вже є, то монетизація відбувається значно простіше і прозоріше.
(Десь на цьому моменті приходять хлопці з тір1 і починають бідкатись, що не все так гладко. Розумію, але в плані монетизації, порівнюючи з тір3, то можна жити)
3. Партнерство
Через це прийшло розуміння, що варто йти в тір1. Ми продовжимо працювати і в тір3, тому що там вже є досвід і успішні проекти, які потребують невеликих, як для гембли, бюджетів (60-80 тисяч доларів на рік). Але основний фокус і 80% ресурсів команди буде направлено на тір1.
Тому мені цікаво розглянути партнерство, при якому можна буде ділити витрати (х3-х5 порівняно з тір3) і посилюватись за рахунок експертності і обміну досвідом.
Ідеальний варіант, звісно, це команда чи вебмастер з сильним досвідом в цих гео і відпрацьованою стратегію. З нашої сторони є все що потрібно: побудовані всі потрібні відділи і процеси, від лінків і контенту, до рекрутингу і менеджменту. Хочеться поєднати це з командою, якій цікаве масштабування відпрацьованої стратегії.
Тому якшо подібне бачення є у вас - пишіть мені @alexpavlutskiy, буде дуже цікаво поспілкуватись.
Є нова пачка OpenAI аккаунтів - 5000шт
1 аккаунт = 1$
На кожному аккаунті баланс 18$
Продаж від 1000шт
Всі деталі в минулому пості, за аккаунтами пишіть мені @alexpavlutskiy
P.S. В кого є світло і можливість - вмикаємо Nazahid і слухаємо розумних людей. Для мене ця конфа кожен раз - це подія. Реально чекаю і всіх дивлюсь.
Що там по сайтам за листопад?
1. Клієнтський гембловий сайт вийшов на 10 000$ в місяць
Вебмайстри сильно дивуються, коли чують, що в цій ніші є клієнтське SEO. Типу "як взагалі можна довіряти такі речі іншій команді? Тим більше рев'юшники". Але якщо команда перевірена і працює головою, то шанси на успіх є.
Менше ніж рік назад ми запустили сайт з нуля на новорегу. Від дизайну до текстів і лінкбілдингу все робила наша команда, клієнт не вмішувався ні в один процес і за весь час витратив не більше 5 годин (уявляєте як пощастило?).
Само собою, коли сеошникам не заважають, то справи йдуть сильно краще. В деяких моментах ми допустили стратегічні помилки і цим самим вкрали в себе декілька місяців, але результатом все одно всі задоволені.
Опишу цей кейс детальніше, коли зробим х3 від цього доходу.
2. Трафік з тір3 країн в бетінгу не завжди приносить гроші
Стали в ТОП ще по двом брендам, але як дійшло діло до монетизації, то в одних партнерка закрита і декілька сотень людей в день зливаються даремно. А в інших виведення коштів відбувається тільки на місцевий банк, а крипти та інших нормальних можливостей отримати гроші немає. Тому сайт втрачає мінімум половину доходу.
Одразу відповім на декілька питань:
а) Навіщо взагалі робите огляди брендів, по яким немає інфи чи партнерки? - Тому що в тір3 багато скаму і партнерки часто працюють в форматі "спочатку покажи нам трафік, а потім ми дамо доступ до партнерки". Тому приходиться розвідувати інформацію тільки таким чином.
б) Чому не просуваєте небрендові запити "бест+"? - тому що молодим сайтам в перший рік важко туди залізти. Тобто статті написані, лінки там потрошки ставляться заради динаміки, але основний акцент на цих сторінках буде трошки пізніше. Брендові запити хоч і мають купу проблем, але деколи залітають в ТОП через місяць-два після публікації і можуть одразу приносити гроші.
3. По сайтам на генерці основний дохід зараз приносить Бінг, а не Гугл
Зазвичай використовують один з двох підходів до монетизації статейників:
а) Чекаємо трафік, а потім запускаємо монетизацію
б) Налаштовуємо всі коди ще на етапі запуска сайта і чекаємо трафік
Другий підхід мені завжди був ближче, тому що трафік деколи стріляє на тисячі відсотків і дуже не хочеться потім в гарячці налаштовувати монетизацію (тим більше, адсенс чи інші партнерки можуть модерувати сайти місяцями)
В нас вийшло так, що на деякі сайти одразу був поставлений Езоік. Дивлюсь консоль - трафіку по ним немає, дивлюсь Езоік, а вони приносять по 15$ в день.
Якби не налаштував монетизацію і дивився б тільки на консоль (аналітику на дори ставим не завжди), то пропустив би частину доходу.
4. Фантастичне електрохарчування і де воно живе
Недавно був рівно рік, як я живу в Азії. Але команда працює з України і тому всі проблеми з світлом мені так само близькі.
Листопад в цьому плані був важким і поламав взагалі всі робочі процеси. В мене з'явилось відчуття, що зиму треба буде просто пережити і перечекати, а активним розвитком займатись пізніше.
Тому ми призупинили рекрутинг і оптимізувались як могли. З чотирьох основних проектів два відклали до кращих часів і залишили в роботі тільки два.
Відчуття трохи дивні - це перший раз за два з половиною роки існування компанії, коли ми не ростемо і будуємо нові відділи, а зменшуємось. Але і це переживемо, в голові весь час літає думка "могло бути гірше".
Ось такий був листопад.
Як генерувати 260 000 слів за 1$
В минулих постах я писав, що ми генеримо багато текстів і вони виходять дуже дешево. При цьому використовуєм найдорожчу модель Davinci в сервісі OpenAI.
Через те, що запуск нових сайтів ми зупинили до нового року (поки причісуєм і оптимізуєм попередню пачку в 30шт), то з'явились ресурси, які не використовуємо і вони згорають.
Тому в листопаді можемо продати 5000 аккаунтів з API доступом до сервісу OpenAI. На кожному акаунті є ліміт генерації по 260 тисяч слів.
Генерувати можна двома способами:
1. Автоматизувати через зенопостер (потрібно написати шаблон зенопостера, на виході буде кожен текст в окремому файлі)
2. Вручну через веб-інтерфейс генератора (можна використовувати веб-інтерфейс OpenAI або наш самописний двіжок для генерки, який ми даємо в комплекті безкоштовно)
Аккаунти дійсні протягом трьох місяців, в веб-інтерфейсі є 9 мов (англійська, іспанська і російська теж)
Нам не хочеться, щоб схема вмерла, тому продаємо тільки 5к аккаунтів протягом листопада і грудня. Від 1к аккаунтів в руки.
За 1000$ отримаєте 1000 аккаунтів і можливість згенерувати 260млн слів
Ціна виходить в 18 разів дешевше, ніж купувати напряму через OpenAI.
Акаунтів мало, тому до кінця тижня думаю розберуть. Пишіть в лс - @alexpavlutskiy
Не додавайте ці речі у своє SEO резюме
Я: бідкаюсь, шо в Азії за рік мав 16 переїздів і заради стабільності переїжджаю до Варшави
Також я: всередині Варшави переїжджаю 5 разів за місяць, бо дуже довго шукаю постійне житло
Але переїзди нарешті закінчились і можна повернутись до каналу. В квітні я переглянув сотні резюме сеошників і як завжди зловив багато думок в стилі "нашо ж ти себе так топиш вже на етапі резюме?"
Хочу виділити декілька моментів, які мені, як керівнику, здаються дивними і сильно впливають на прийняття рішення
1. Коли Senior SEO додають ось такі аудити як приклад
Тут варто звернути увагу на те, шо 90% інформації у файлі - це "справка" і пояснення шо ж таке мета-теги, чи файл роботс, чи ще шось. На мою думку, це абсолютно пустий файл, єдина ціль якого - це замилити очі клієнту об''ємом файлу (як у школі колись писали домашні завдання широким почерком, шоб на дві сторінки вийшло)
Коли сеньйор скидує такий приклад і більше нічого, то єдина реакція, яка з'являється - це пропустити резюме і не витрачати час далі.
2. NDA під NDA у NDA
Де працював? - NDA
Над чим працював? NDA
Як мені оцінити твій скіл? - показує аудит з першого прикладу
Будь яка компетентна людина має розуміти, шо можна показувати, а що не можна показувати. І якшо спеціаліст не готовий робити тестове, показує такі водянисті аудити і на всі питання відповідає словом з трьох букв (NDA), то знову ж таки, нашо рекрутеру витрачати свій час?
При цьому дуже раджу як спеціалістам, так і компаніям переглянути статистику виграних справ по NDA за всю історію нашої країни. Ви дуже сильно здивуєтесь. Бо за весь час була виграна тільки одна справа, і то проти чувака, який вкрав всі внутрішні файли компанії, продав їх конкуренту і влаштувався туди працювати.
Ні в якому разі не хочу сказати, шо NDA не працює чи це непотрібна штука. Це хороший інструмент, шоб зафіксувати адекватні домовленості. Проте спеціалісти чомусь інтерпретують NDA таким чином і поширюють його дію на сильно більше поле, ніж є, шо це реально заважає зрозуміти хто перед тобою взагалі сидить і чи варто з ним працювати.
3. Коли в прикладах дають відкриті доступи до актуальних файлів
Тепер зворотній приклад. На цьому моменті хтось подумає, шо цей текст пише людина з біполяркою, але не спішіть з висновками =)))
Переглядаю резюме, захожу по лінкам, які кандидат дав як приклад своєї роботи. Потрапляю на відкритий таск-менеджер актуальної мережі чужих гемблових сайтів. У файлі є доступи до всіх написаних і ще неопублікованих текстів, до всіх планів по лінкам, до всього взагалі, чим займається сеошна команда.
Тобто чувак настільки не запарився, шо просто дав доступ до основного робочого файлу компанії, в якому працював. А компанія настільки не запарюється, шо всі свої дорогі і важливі файли з доступами тримає відкритими для всіх, в кого є лінк. Ну хіба вони одне одного не варті?)
По всім іншим факторам кандидат нам дійсно підходив, але цей момент був настільки диким, шо звісно прийшлось відмовити. Свої файли потім десь в гемблових чатиках не хочеться побачити
4. Резюме англійською, але рівень англійської А1
Ну нашо так?)) В чому сенс?
5. SEO, SMM, таргет, контекст, копірайтинг, садівництво
Одразу мінусуємо спеціалістів, які в тайтлі резюме не можуть визначитись, в чому ж вони найбільші спеціалісти.
Тому що навіть в рамках SEO є багато напрямів, в яких ти можеш бути повним нубасом (наприклад топчик в гемблі, нубас в єкомерсі). Декому здається, що чим більше всього вони напишуть в тайтлі резюме, тим в більшому захваті буде рекрутер.
Насправді ні, при перегляді резюме таких спеціалістів думаєш не про те, шо людина реально потужна у всьому, а про те, шо людина ні в чому толком не розуміється.
А взагалі, я можу написати допис про те, як зробити резюме, яке точно сподобається рекрутеру чи керівнику. Як таргетити резюме в конкретний тип компанії і що працює у випадку резюме для маленьких компаній, а що для великих. З точки зору керівника це все може виглядати трохи інакше, ніж здається співробітнику.
Якшо цей допис збере гарний фідбек, то так і зроблю.
16 переїздів, три виступи, одна назва
Декілька новин з життя, які мають бути на цьому каналі
1. Переїзжаю до Варшави на рік. За останні півтора роки в Азії в мене було 16 повних переїздів з всіма речами, тому дуже хочеться десь нарешті осісти надовго і заспокоїтись. Також не вистачає живого спілкування з сеошним комьюніті, а Варшава закордоном для цього зараз найкраще місце.
Дуже не хочеться працювати з дому (вже напрацювався), тому було б круто вписатись в офіс до української сеошної компанії у Варшаві, яка має вільне місце в офісі. Якщо у вас є такі варіанти, то пишіть будь ласка, по оплаті і умовам домовимось.
2. З минулого літа ніде не виступав на конференціях і відмовлявся від всіх пропозицій. Але майже за рік назбиралось трохи цікавого матеріалу, тому буду розповідати його в якості спікера на декількох конференціях, перша з них - це Nazahid 31 березня. Тут розкажу про просування сайтів мобільних додатків за допомогою АІ-контенту.
Наступний виступ буде по темі лінкбілдинга під гемблу, але про це напишу пізніше.
3. Знаєте оцю фразу "Радий за тебе, але не від всього серця"? Ось так я себе завжди відчував, коли бачив в когось гарну назву компанії. Бо мій максимум, на який я спромігся за 8 років роздумування назви агентства, це були дві букви (NX), сенсу яких я досі не знаю, але мені сподобалось, як воно звучить.
Останній рік над новою назвою думав набагато активніше, тому що бізнес повністю розділився на дві окремі частини (свої сайти та агентство), з окремими людьми, процесами та (плануємо в цьому році) щей окремою юридичною структурою.
Тому з'явилась потреба в основній компанії, яка вже буде включати в себе різні бізнеси і напрямки. І назва цієї компанії буде Repalm. Я довго йшов до назви, яка б мені дійсно подобалась і нарешті прийшов.
Ось такі в мене новини. Як вам назва, що скажете?
Як ми півроку тестували АІ тексти проти авторських на гемблинг рев'ю сайті
Дано:
- 50 текстів від копірайтерів
- 50 текстів від АІ (ручна генерація з допрацюванням від сеошника)
- на одному сайті
- по схожим за конкуренцією і типом видачі кластерами (огляди брендів)
- без будь яких зовнішніх посилань
В даному тесті нам було цікаво оцінити максимальний вплив тексту, тому ми не ставили на статті жодні лінки. Але по іншим АІ текстам ми робили лінкіблдинг і сторінки цілком нормально рухались по ключам.
Результати по копірайтерським текстам:
- всі статті проіндексовані
- майже всі статті отримують покази в консолі
- більша половина статей мають не часті, але стабільні кліки
- 3 статті стали в ТОП по НЧ ключам (але саме в ці ключі ми і цілились, вони конвертять і приносять гроші)
Результати по АІ текстам:
- всі статті проіндексовані
- приблизно 20 статей не мають навіть показів в консолі (або ці покази дуже нестабільні)
- всього 4 статті мають не часті, але стабільні кліки в консолі
- жодна стаття не вийшла в ТОП навіть по мікроНЧ запитам
Мої висновки:
1. Це дуже суб'єктивний міні-експеримент і на інших сайтах або в інших умовах результати можуть відрізнятись, тому що вибірка дуже мала. Але і такі тести для нас дуже корисні.
2. Копірайтерські тексти відпрацювали в нас значно краще по всім напрямкам. Не зважаючи на те, шо вони обходяться приблизно в 7 разів дорожче, ніж "АІ + допрацювання", але в наших нішах витрати все одно вартують того.
3. При цьому АІ тексти добре себе показали в задачах, коли потрібно виписати мікроНЧ семантику або неконвертящі інфо ключі (під перелінковку чи інші потреби).
4. В результаті ми зупинились на схемі, при які пишемо копірайтерами тексти під всі пріоритетні ключі, а під блог і другорядні теми генеруємо з ручним допрацюванням.
5. Всі наші АІ тексти не мали жодних проблем з індексацією, тому що ними займались вручну і детально підходили до оформлення і вичитки. Якшо ж заливати портянки тексту і не правити їх вручну, більшість текстів будуть мати проблеми з індексацією.
P.S. Від 17 і до 31 березня буду в Дубаї. Хто живе там або буде в цей же час, пишіть, буду радий побачитись. Всі зустрічі краще запланувати чим раніше, бо планів на ці два тижні багато.
Вебінар і нові вакансії
1. Хто планував і не встиг на мій вебінар про АІ контент та бетінг в тір3 гео, запис виклали на ютуб, з тайм-кодами, все як має бути. Приємного перегляду)
2. Також відкрили у себе декілька нових вакансій:
а) Senior SEO під англомовні проекти (IT та гемблінг)
б) Senior SEO під українські проекти (сервіси і єкомерс)
Сеньйори у нас в компанії отримують максимальну свободу при прийнятті рішень, гарантованих помічників під всю рутину, допомогу з власними проектами і можливість приймати участь в стратегії по всім проектам компанії. На відміну від крупних компаній, де сео команди часто конкурують між собою і закриваються до шейрінгу інформацією. У нас всі робочі чати і сеошна інформація по проектам відкрита для всіх сеньйорів, тому в процесі роботи над основним проектом, завжди буде можливість отримувати досвід і знання і в інших нішах та гео.
Скидайте резюме мені в телеграм @alexpavlutskiy. Надзвичайно корисно одразу бачити інформацію про те, які рішення в компанії вам довіряли робити самостійно і без перевірки (або який бюджет і напрямок ви розприділяли без апруву), а також ваші сильні і слабкі сторони як сеошника.
Обов'язково відпишу вам протягом дня.
QA-сесія про бетінг в тір 3, АІ контент на лінкбілдинг
Завтра о 10 ранку проведу вебінар на Колабораторі. Буду відповідати на питання глядачів по темам, якими займався останнім часом:
- бюджети, ресурси і особливості роботи в бетінгу тір3 гео
- масова і ручна генерація контенту на GPT, ризики, ефективність та процеси
- лінкбілдинг (пбн, аутріч, нестандартні методи та все інше)
Питання можна задати за допомогою цієї форми.
Автору кращого питання дарую наш генератор з лімітом в 25 мільйонів слів по найдорожчій моделі OpenAI.
Кейс: від 0 до 2000 користувачів в день, гео US-UK, дохід $25 000+
Я не планував писати цей кейс, але минулий зібрав такий файний фідбек, що я подумав: най буде.
Ключові моменти:
- працювали над сайтом з нуля
- бюджет складав $1000-2000 в місяць (змінювався на різних етапах)
- сайт генерує $25 000-30 000 в місяць
- безкоштовно отримали лінків від топових ЗМІ вартістю $80 000
- це сайт мобільного додатку
- близько 15 місяців роботи над сайтом
- використовували пбн + аутріч + крауд
Це приклад ідеального для сеошників сценарію: ми займались сайтом з нуля, в нас не було папередників, замовник взагалі не ліз в нашу роботу і ми мали повну свободу дій. Звісно, що в таких проектах приходить чудовий результат.
Читайте далі і дізнайтесь, як ми отримали лінки від десятків світових ЗМІ і не забудьте підписатись на канал.
Кейс: від 500 до 4000 відвідувачів на добу в юридичній тематиці
Хоча про факапи і висновки з них я люблю писати більше, ніж про успішні кейси, але також деколи не завадить описати і приклади правильних дій і результатів.
Основні деталі:
- на даний момент йде восьмий місяць просування
- щомісячний бюджет на все складає 1500$
- це класичний сайт послуг юридичної компанії
- технічно і візуально сайт дуже кривий і працює на костилях, але вирішили не замінювати сайт по багатьом причинам
- стартовий трафік на сайті в пікові дні досягав 500 людей на добу
1. Подарунок від "папередників"
Якшо коротко описати стан сайту і якість роботи минулої (дуже відомої в Україні) SEO-компанії, то по результатам роботи планувався позов до суду, наскільки все було плачевно.
Головний момент полягав у тому, що єдине, що робили попередні сеошники - це закупляли на 50$ ссилок в Сапі (в 2021 році, на хвилиночку), а інші 1950$ певно витрачались на формування щомісячного звіту.
Що там по сайтам в грудні?
Трошки факапів і веселих історій, бо без цього ніяк.
1. Сайти на генерованому контенті, які ми запустили в серпні, вийшли на 1000$\місяць
Є декілька моментів:
а) Наш самий цікавий сайт віджали майже одразу, як він вийшов на 500$\місяць і ріс дуже кльовими темпами. Ці гроші він приносив вже через місяць після запуску і динаміка по трафіку була чудова. Зараз би приносив вже в декілька разів більше.
б) Близько 40% сайтів так і не заапрувлені в Адсенсі, тому частина доходу втрачається і тут. Взагалі це перша сітка, сайти якої апрувились в середньому 3+ місяці.
в) Апдейти Гугла покосили частину сайтів (з дорвеями це очікувано, єдине шо було не очікувано, це те, шо Гугл почне апдейтитись кожні два тижні)
В цілому, до цього проекту ставлюсь спокійно, бо завжди сприймав його як експеримент і можливість прокачати навики в генерованих текстах. Отримали дуже багато досвіду і навіть деякий дохід. А результати тесту з генерованими текстами використовуємо взагалі на всіх білих проектах. Тому все окей.
2. Як я заплатив 400$ за аутріч і мінусанув 6000$ доходу
Ловіть прикол. Був в нас на сайті бренд, по якому ми стояли в топ2-3 і отримували з нього $6000 в місяць. Сторінки, які вже в топі, все одно треба качати і підтримувати, тому постійно докуплявся аутріч і всяке інше.
Знаходимо непоганий сайт під аутріч і пишу співробітникам: "давайте тут розміщуватись, на сторінці робимо огляд цього ж бренду, щоб сторінка ранжувалась по близьким ключам, але всю статтю заточуйте під щось суміжне, наприклад ключ "логін"
Таким чином планували отримати близькі ключі і при цьому не конкурувати з власною сторінкою, яка ранжується просто по назві бренду.
Розміщуємось. Через три дні дивлюсь, що відбувається щось недобре)))
А ця аутріч стаття, яка заточувалась під нікому не потрібний ключ, взала собі і витіснила нас з топу по основному ключу. Трафік по сторінці одразу ж просів в декілька разів.
Ще смішніше те, що ця сторінка одразу стала самою трафіковою на всьому аутріч сайті, а на наші листи з пропозиціями додати в статтю нашу рефку чи конверсійний блок вебмайстри вже не відповідали)
В цій історії мене найбільше здивувало те, шо ця аутріч-стаття висіла в топі місяцями, без зовнішніх посилань і ПФ. Вона заточена під ключ "бренд + логін", але єдиний лінк, який є всередині - це лінк на наш рев'ю на сайті. Тобто люди переходили на статтю і завжди повертались у видачу, бо стаття не відповідала інтенту. Я надіявся на фактор ласт кліку і те, що стаття за пару днів випаде з топу через погані ПФ, але не судилось.
Так тупо трафік на сайті я ще не втрачав, тому це увійде в золоту колекцію моїх SEO факапів.
AI-контент викликає рак, безпліддя і діарею в сеошників
Після останніх апдейтів Гугла з'явилось так багато паніки і палаючих срак, що варто цей момент обговорити. Тим більше, що досвіду з генерованим контентом в нас вже досить багато, причому як трафікового, так і не дуже.
Генерований контент, як пиво, буває фільтроване і не фільтроване
Трохи дивує те, що до АІ контенту відносяться як до якоїсь нової сутності і очікують від нього якихось унікальних ознак, не притаманних будь якому іншому контенту. Варто зрозуміти, що класна АІ стаття, яка відповідає на всі питання користувача в рамках інтенту і переважає статті конкурентів по іншим SEO параметрам = буде в топі з такою ж вірогідністю, як і інші статті у видачі.
Проблема полягає в тому, що як правило, згенеровані статті частіше всього не допилюють до того стану, коли вони стають справді кращими за статті копірайтерів. І потім біжать в чати і пишуть, шо генерка не працює.
Це весело, бо 9 з 10 статей від копірайтерів теж не потрапляють в топ, але чомусь ніхто не каже про те, шо "контент від копірайтерів не працює".
По яким причинам забанились саме наші проекти
Може здатись, що я захищаю АІ контент, хоча в нас теж є з десяток проектів, які вмерли саме через нього. В нашому випадку причиною було те, що ми планували ці проекти у форматі "лупим десятки-сотні тисяч статей під мікроНЧ, якшо 1% з них взлетить, значить все вийшло"
В результаті запарювались над масовістю і замало уваги приділили якості тексту і on-page:
- тільки в кінці прийшов до думки, що в нас на сайті тисячі статей і в 100% з них немає посилань на зовнішні сайти (нічо так футпрінт для дорвея, так?)
- всі статті зроблені під PAA-блоки, які є в базі Гугла і по яким ще легше відслідкувати схему
- не змішували контент з іншими типами (наприклад з перекладами), бо на той момент не мали такої можливості
- по частині статей контент був безтолковий і не було можливості його модерувати на загальних об'ємах в мільйони статей
Найголовніше те, що якшо ви дасте таке ж ТЗ копірайтерам, яке ми ставили на АІ контент, то і результат буде такий самий. Це основний висновок, який варто з цього всього зробити.
При цьому як завжди є відсоток рандома і частина проектів з цієї сітки добре себе почуває, пройшла модерацію в Адсенсі і росте по трафіку.
Які проекти на АІ контенті в нас мають хорошу динаміку
Закономірно і те, що по проектам, де до GPT-3 контенту ми ставились як до копірайтерського, результати протилежні. Тобто там де ми генерували вручну, гарно оформлювали блоки, вчитувались в текст, забирали безтолкові речення і не мали тупих футпрінтів дорвеїв = ці проекти ростуть.
З цього можна зробити два висновки:
1. Якщо ви відноситесь до генерованого контенту як до дорвейного, то і результат буде відповідний. Кнопки "бабло" досі ще не придумали =)
2. Цікавіше те, як зробити дорвеї на генерованому контенті і при цьому вирішити всі технічні питання, шоб не нарватись на фільтри. Це більш складне завдання і впевнений, що хтось рано чи пізно знайде баланс між геморойністю і профітом, щоб в кінці кінців масштабувати схему.
Що там по сайтам? Які новини?
1. Зробили перші 100+ FD на бетінг сайті
В серепні було 30 first deposit, у вересні - 61, у жовтні - 123.
Це перший проект, який ми повноцінно і з нуля просуваєм в цій ніші і ставлення до нього особливе.
В січні робили семантику, рісерч, стратегію. В лютому писали тексти своїм відділом копірайтингу. В березні-квітні виклали основну частину матеріалів.
По сайту звісно бувають емоційні горки. Вилізли по одному СЧ бренду в топ3 і сидимо, радієм. Потім виявляється, шо партнерка там малює звіти вручну и рег ту деп виходить в 2-3 рази менше звичайного.
По іншому бренду в якісь дні стає х3 трафіку, теж хороший настрій. Потім виявляється, що сайт БК не працював і тому всі рев'юшники отримали кучу безтолкового трафу. Буває.
2. Віджали наш топовий сайт по генерці
Наші 30 сайтів по генерці запущені недавно і вони потрошки починають ставати на ноги. Один з них (самий перший) вийшов на 400-500$ в місяць і це був хороший знак того, що все робим правильно. Тому слідкували за ним особливо: через те шо перший і через те, що почав швидше всього рости.
Цей домен ще декілька років назад реєструвався чисто під пбнку і не сильно запарювались з назвою домена. Весь час все було ок. Коли недавно побачили, шо пбнка стрільнула по трафу - зробили з неї манісайт по цій генерці.
І на цьому моменті прийшли чуваки з юр.фірми і порадували нас тим, що в імені домену є часткове входження бренду і ініційована процедура по віджиму в нас цього домену.
Ми постарались зробити все шо можем, призупинили процедуру анулювання домену і виграли місяць часу, щоб встигнути перенести його на інший домен.
Але все одно неприємно втрачати перший вистріливший сайт в сітці. Тепер будем набагато уважніше вибирати домени і обходити будь які бренди стороною. Під манісайти так зазвичай і робим, але коли спочатку робиться пбнка, а з неї манісайт, то схема має мінуси.
3. 65% команди зараз працює над власними сайтами і 35% над клієнтськими. Мені таке співвідношення подобається.
Відійшли від більшості дрібних і складних послуг (робимо в 10 разів менше семантики, ніж рік назад, перестали робити аутріч під замовлення і тд) і по клієнтському займаємось тільки комплексним просуванням. Є в цьому багато плюсів.
Вражає те, наскільки різні процеси і люди потрібні під агентство і свої сайти. Останні півроку більше звільняєм людей, чим наймаєм. Без цього ніяк, треба платити за свої помилки в рекрутингу.
Зараз сфокусувались тільки на тих кандидатах, які мають досвід роботи з власними сайтами і пробували щось своє (частіше всього невдале, але все ж). Зовсім інша мотивація в людей і це видно по роботі.