Репутация и персональный бренд

10 Apr 2017 11:53

Это я, выступаю на конференции Digital оттепель в Нижнем Новгороде. Рассказывала мою любимую матрицу персонального бренда - как стать заметным кандидатом. Организаторы обещали видео. Как сделают, пришлю вам 😉

Репутация и персональный бренд

03 Apr 2017 08:50

Развитие персонального бренда - это не спринт, где главное условие скорость. Это марафон, в котором к победе приводят регулярные действия и выносливость.

Остановки здесь нужны для того, чтобы перевести дух, съесть кусочек рафинада и снова поймать взглядом, где-то там впереди, финишную ленту. Но если вы воспримете остановку как конец пути и сойдете с дистанции — признание, аплодисменты и брызги шампанского достанутся кому-то другому.

Даже небольшие регулярные действия позволят вам пройти этот марафон.

1. Читайте отраслевые новости и только их.

2. Записывайте все идеи для новых публикаций.

3. Читайте то, что помогает в развитии карьеры.

4. Развивайте деловые отношения.

Составляя мнение о нас, 90 % людей руководствуются самой поверхностной информацией из поисковой системы и практически никогда не идут дальше. Что произойдет, если информация окажется неполной, неоднозначной, устаревшей или просто недостоверной?

Наступит звенящая тишина. Телефон, который не звонит, и мессенджер, не получающий новых запросов на переписку — сегодня это худшее, что может произойти с нашей карьерой. Все наводят справки о нас в сети и полагаются на эти данные. Случайно обнаружив что-то подозрительное, никто не скажет нам об этом. Просто вычеркнут из списка подходящих кандидатов и отправятся на поиски нового - руководителя, подрядчика, партнера.

Подробнее в моей статье http://www.trainings.ru/library/articles/?id=20101 Вопрос: с картиночкой ок или лучше без неё?

Репутация и персональный бренд

28 Mar 2017 08:42

Друзья, вы ведь помните, что самая благородная цель, которая только может быть у персонального бренда, - это карьерный рост?

Мы обещали поддерживать вас в этом всеми возможными способами, и, смотрите-ка, что для вас нашли. 6 апреля в Москве пройдет CAREER FORUM. На нем эксперты расскажут, как управлять личной карьерой.

Среди спикеров - Алена Владимирская, Айгюн Курбанова, Филипп Гузенюк и другие хедхантеры, эйчары и карьерные консультанты. Можно принять личное участие, а можно онлайн всего за 1490 рублей. Согласитесь, справедливая цена за 8 часов знаний?

Благодаря форуму вы сможете сформулировать траекторию развития вашей карьеры, получить профессиональные знакомства и поддержку HR-консультантов.

Развития, друзья! Желаю нам всем только развития!👋😊

http://top-career.ru/forum

Репутация и персональный бренд

21 Mar 2017 07:26

АТРИБУТЫ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА

Где-то в тридесятом королевстве жила прекрасная принцесса. И решила она выйти замуж за принца. Но не абы какого, а за самого-самого, чтобы вместе с ним построить новый дворец из экологичных материалов с солнечными батареями и датчиками света.

И стали съезжаться принцы со всего королевства, и каждый из них был уверен, что он - самый-самый. Выстроились они в один ряд - гордые с ощущением собственной уникальности. Взглянула на них принцесса и… не смогла отличить одного от другого. Все они оказались коммуникабельными и быстро обучаемыми. Все они наперебой говорили про инновации, синергию идей и agile.

Искала-искала принцесса принца, потом бросила это занятие и вышла замуж за кучера Ваньку. Потому что он, хоть и не принц, зато на все руки мастер и с яркой гражданской позицией в вопросах защиты окружающей среды.

Друзья, хочу поговорить с вами о том, что отличает нас - таких хороших, опытных и целеустремленных - от других таких же специалистов в нашей отрасли.

Почему кучер Ванька обскакал конкурентов и завоевал любовь принцессы?

1. Что было важно принцессе?

Построить экологичный дворец.

2. Теперь посмотрим на кандидатов получше.

«Золотые» руки и действия по защите окружающей среды - это компетенции Ивана и его личные убеждения. Другими словами - атрибуты его персонального бренда.

Коммуникабельность, быстрая обучаемость и владение терминологией - это характер и компетенции. Статус принца - биография. Тоже атрибуты.

Атрибуты - это характеристики, которыми обладает каждый из нас.

Но если один и тот же атрибут присутствует и у нас, и у наших конкурентов - он не делает нас уникальным. По этой причине все принцы слились в одну картинку как стадо зебр.

Кучер Иван на их фоне как вечерний бриз. Свежий и приятный. Это не значит, что он не коммуникабельный и не быстро обучаемый. Он может обладать теми же атрибутами, но внимание акцентировать на других - тех, что делают его уникальным на фоне конкурентов.

Мораль. Если вам нужно, чтобы принцесса (HR-директор, руководитель, клиент) выбрала вас, расскажите, что в вас есть такого, чего нет в других принцах (конкурентах). Совет вам да любовь (прибыли и развития)!

Хотите поговорить об этом? Напишите мне @nadiakobina

Репутация и персональный бренд

10 Mar 2017 15:12

«Уже в 2010 году вокруг EBX начали сгущаться тучи. Виной всему стало распиаренное нефтедобывающее направление OGX. Публично рассказывающий о его успехах Батиста не смог скрыть от специалистов, что весомая часть имеющейся там нефти, возможно, не извлекаема. <…> Инвесторы не на шутку испугались и начали продавать свои доли. Курс акций упал на 17%. Топ-менеджеры компании советовали ему избегать публичных заявлений и не завышать ожиданий, но Батиста на это не пошёл».

Друзья, хочу поделиться с вами этой захватывающей историей. Это пример, когда неверные публичные действия подтолкнули компанию к краху, а миллиардера - к разорению.

https://vc.ru/p/batista-story

Репутация и персональный бренд

06 Mar 2017 07:56

Хотите пример персонального брендинга в карьере?

Эксперт по стратегии Сергей Предко завёл канал в телеграм и через месяц получил оффер на должность директора в IT-компании.

Делитесь пользой, друзья! Делитесь знаниями! Это работает!

А это тот самый канал "Стратегия и маркетинг" @stratmarketing можете спросить его автора, как ему всё это удалось 😊

Репутация и персональный бренд

27 Feb 2017 11:09

ДАВАЙТЕ ПОГОВОРИМ О ПОЗИЦИОНИРОВАНИИ?

Что это вообще?
Как с его помощью руководителю получить повышение?

Расскажу историю. Один мой клиент 10 лет проработал финансистом. Вся его репутация - это бюджетирование, отчетности, сделки M&A и работа с внешними аудиторами. Статьи обо всем этом и профиль Linkedin выглядели замечательно. Но на должность генерального директора не взяли. Объяснили так: мы уверены в вас, как финансисте, но сомневаемся, что вы справитесь с 12 000 подчиненных.

Когда специалист годами создает одни и те же ассоциации со своим именем, сознание окружающих его легко идентифицирует. Это как теги.

Когда специалист слишком резко или часто меняет «теги», сознание отказывается заменять то, к чему привыкло. В результате - недоверие и сомнения: «За кого он себя выдаёт? Мы ничего не знаем о нём с этой стороны!»

Позиционирование - самая главная составляющая персонального брендинга. С него начинается просто всё: каналы и темы коммуникации, стиль в одежде, лексика.

Позиционирование - это операция на сознании целевой аудитории по внедрению своей отличительной идеи. Это упаковка своих навыков под правильным соусом. И ничего общего с "любите меня таким, какой я есть".

Спросите себя: что обо мне хотят знать люди, которые наймут меня на работу? Как я способен улучшить жизнь этой конкретной компании, в которую хочу попасть?

Политический опыт, сертификат коуча, увлечение скалолазанием - все это может быть неважно для тех, кто будет оценивать ваш вклад в развитие конкретного бизнеса.

Позиционирование требует жертв. Отбросьте все, что его размывает. Заострите формулировки вашей бренд истории до 1-2 конкретных предложений.

Представляете, сколько времени можно сэкономить, всего лишь направив медиа активность в одно русло с позиционированием?

Репутация и персональный бренд

16 Feb 2017 13:23

ТОП-10 СМИ, ЦИТИРУЕМЫХ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

События 2016 года - Brexit, выборы в США, FakeNews, освещение событий и конфликтов в разных странах - наглядно показали: происходит смена акцентов в каналах распространения информации, в охватах и реакции аудитории. Социальные сети превзошли СМИ по большинству измерений.

В прошлом обзоре мы представляли рейтинг цитирования традиционных СМИ. В этом рассмотрим рейтинг цитирования СМИ в социальных сетях за январь 2017 года.

По цитированию в социальных медиа c большим отрывом первые места занимают РИА Новости, RT на русском и Life.

Далее идут Комсомольская правда, ТАСС, Новости@Mail.ru, Лента.Ру, 4PDA, КиноПоиск.

РБК не попал в десятку и занимает всего лишь 11-е место, Коммерсант расположился на 17 месте, а Ведомости – на 58.

Подробнее с рейтингом можно ознакомится на сайте аналитического центра http://blog.br-analytics.ru/rejting-viralnosti-russkoyazychnyh-resursov-za-yanvar-2017-goda-prazdnichnyj-milliard/

Репутация и персональный бренд

07 Feb 2017 15:51

ТОП 5 НАИБОЛЕЕ ЦИТИРУЕМЫХ СМИ

В процессе работы над персональным брендом всегда встает вопрос, где разметить статью или интервью, чтобы увидели тысячи, а то и миллионы людей. В данном обзоре мы опустим за скобки вопрос выбора целевых СМИ и рассмотрим исключительно самые популярные площадки.

Буквально на днях мы получили рейтинг цитируемости СМИ за 2016 год.

1. Среди информационных агентств лидируют: ТАСС, РИА Новости, Интерфакс, Rambler News Service и НСН

2. Среди газет: КоммерсантЪ, Известия и Ведомости, Российская газета и Комсомольская правда

3. Самые цитируемые журналы: Forbes, Star Hit, The New Times, Ъ-Власть и Сноб

4. Среди интернет-ресурсов лидируют: Life.ru, Rbc.ru, Gazeta.ru, Lenta.ru и Fontanka.ru.

Полный рейтинг на сайте Медиалогии http://www.mlg.ru/ratings/federal_media/4659/0/0/

Репутация и персональный бренд

29 Jan 2017 09:35

ТИНЬКОВ И ЕГО СЛОВА СТОИМОСТЬЮ 10 МЛРД РУБЛЕЙ

Мы очень любим Олега Тинькова за смелость, свежесть взглядов и эпатаж ради всеобщего блага. Пока аналитики обсуждают прибыль его бизнеса, мы решили вспомнить самые громкие цитаты миллиардера.

1. Что меня мотивирует? Тщеславие… Представляете, ребенок растет, а папа лузер! Это жесть!
2. Я еще не видел ни одного счастливого человека без денег, если он не буддист с третьим глазом.
3. Русский должен быть или в перманентном кризисе, или немного пьяным, иначе это не настоящий русский. Мы же не европейцы или американцы. Нам кризис давай!
4. Я два слова знаю, которые в англо-саксонской транскрипции имеют положительный смысл а в русской — негатив. Это «амбиции» и «миллионер». Вот говорят: у него нездоровые амбиции. Что значит — нездоровые?! Они или есть, или нет.
5. Если я вижу в резюме, что человек работал на себя – это для меня лучший работник.
6. Коллеги, я вижу, вы расслабились?!
Напоминаю, что приём пищи (ака обед) у нас предусмотрен один раз и составляет один час. <…>
Также требую от вас потреблять меньше кофе и сигарет, помимо того, что вы воруете моё время у меня и акционеров, вы убиваете своё здоровье.

http://www.forbes.ru/kompanii/337661-vozvrashchenie-tinkova-trehkratnyy-rost-akciy-banka-vernul-vladelca-v-spisok

Репутация и персональный бренд

18 Jan 2017 08:53

Знаете, для чего топ-менеджерам и лидерам бизнеса вести свои соцсети? Чтобы защититься от недостоверной информации об их компании.

Так, Дональд Трамп заявил, что вынужден вести Твиттер, поскольку считает это единственным способом противодействовать нечестным СМИ. Трамп признался, что не любит писать в Твиттер (и мы его прекрасно понимаем). Кроме этого у него есть и другие дела. Но благодаря использованию социальных сетей он может быть ближе к миллионам людей.

Репутация и персональный бренд

10 Jan 2017 09:12

5+ ВОПРОСОВ, НА КОТОРЫЕ НУЖНО ОТВЕТИТЬ В НАЧАЛЕ ГОДА

Когда, как не в январе, составлять личный медиаплан? О чем писать в СМИ и соцсетях, в каких СМИ, какие события посетить и, главное, как себя позиционировать - ответы в том числе на эти вопросы мы обычно упаковываем в бренд-стратегию.

Ниже 5+ вопросов. Ответив на них вовремя, вы сможете направить развитие вашего персонального бренда по нужному вектору.

1. Какую карьерную цель вы планируете достичь к концу 2017-го года?
2. Какие ресурсы - к примеру, знания, опыт, публичность - вам для этого необходимы?
3. Ваша бренд-история отражает ваши карьерные планы? Ваши публичные действия соответствуют тому, что хочет видеть и слышать ваша аудитория?
4. Забейте ваше имя в поисковике. Ваш профессиональный портрет в интернете соответствует должности / статусу, который вы планируете занимать в конце этого года?
5. Составьте список всех каналов продвижения, которые вы используете. Насколько эффективен каждый из них? Сколько целевых запросов от работодателей / партнеров / клиентов вы получили по каждому из них?

Остались вопросы? Напишите мне @nadiakobina
Подробнее о бренд-стратегии мы рассказываем здесь http://cosmos-4.ru/personal-brand-strategy/

Репутация и персональный бренд

30 Dec 2016 08:09

ЧТО НАМ ДЕЛАТЬ С ПЕРСОНАЛЬНЫМ БРЕНДОМ В 2017-М?

Часть 1. Про карьеру.

Начну с ситуации на кадровом рынке. Без него строить персональный бренд сложно. В 2017-м году аналитики и хедхантеры прогнозируют рост следующих отраслей:
- фармакология и рынок частной
- медицины
- агросектор
- рынок частного образования
- робототехника
- интернет и IT
- реклама и медиа
- урбанистика
- рынок развлечений и киберспорта (традиционно для времён экономических сложностей)

В следующем и последующие годы будут востребованы:
- антикризисные управленцы
- финансисты
- аналитики big data
- инженеры
- программисты
- digital маркетологи
- урбанисты
- умелые менеджеры по продажам
- специалисты в сфере ЗОЖ (рынок наконец-то стал пускать не "своих", и, в первую очередь, это люди, владеющие практическими знаниями)

Репутация и персональный бренд

15 Dec 2016 19:54

ЧТО ТАКОЕ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД В КАРЬЕРЕ?

За последний ударный год, которые я посвятила только управлению репутацией топов, наслушалась много историй и заметила несколько закономерностей. Делюсь. А фото, чтобы вы узнали (или вспомнили), как я выгляжу 😊

1. Публичность сама по себе мало кому интересна. 8 из 10 человек она вышибает из зоны комфорта. Что, где, когда — вот эти все вопросы обычных, не из медиа индустрии людей вводят в панику. Публичность рассматривается как инструмент карьерного продвижения, в первую очередь. В случае с лидерами бизнеса, к продажам через имя прибегают в случаях, когда все остальные каналы уже задействованы или не работают.

2. Чаще всего за управлением репутацией приходят топы — от руководителей подразделений и выше. Профессиональные сферы разнообразные. На первом месте HR и смежные темы, на втором - коммерция и маркетинг. Далее примерно в равных пропорциях финансы, телекоммуникации, IT, госсектор. Правда в последний месяц 7 запросов от коучей разного профиля, 5 от врачей и 1 от психотерапевта. Задача — спозиционировать и отстроить от конкурентов, причем вплоть до фирменных цветов, стиля и лексики.

3. Самый распространенный запрос: о чем писать в соцсетях? Интересует каждого, кто не из четвертого пункта. На втором месте: как спозиционировать себя для работодателя.

4. Самое распространенное заблуждение: соцсети — это про личное, обновляю их только для близких. В отдельных случаях это оправдано, например, когда узкий локальный рынок и все ЛПР встречаются на бизнес-тусовках. В 85% случаев соцсети детализируют человека и влияют на принятие решений о работе с ним. Особенно сейчас, когда кое-кто заблокирован на территории России и все взгляды обращены сюда. Был случай, когда клиенту отказали в компании, которую он за месяц до этого потроллил у себя в Facebook.

5. В ноябре у меня была встреча с директором по маркетингу. Попросил оценить его профессиональный портрет в интернете перед встречей в компании, куда он собрался переходить. «Хочу убедиться, что презентую себя во всех мелочах настолько мощно, насколько это возможно», - сказал он. «Вот оно — то самое!», - подумала я. Важно, когда клиент приходит с четким осознанием «для чего». Потому как человек вовлечен, интерактивен, а мне важно, чтобы было двухсторонне погружение, потому что у меня всегда уйма вопросов. По статистике, слава богам, «для чего» знают 5 из 5.

6. В среднем плотная работа по продвижению длится 5-6 месяцев. Далее снижаются kpi либо клиент говорит, что все понял, и теперь сам. За это время % 90 ставивших себе такую цель, успевают перейти на новую работу.

А если у вас есть вопросы о вашем профессиональном позиционировании и развитии персонального бренда без ущерба времени и нервам, напишите мне @nadiakobina. Многое можно узнать на нашем сайте www.cosmos-4.ru

Репутация и персональный бренд

05 Dec 2016 20:38

КАК СПАСТИ РЕПУТАЦИЮ ПОСЛЕ КОРПОРАТИВНОГО СКАНДАЛА?

Вечер добрый!

Корпоративные скандалы приводят не только к падению акций, увольнениям, штрафам и потере репутации компании. Эксперты Гарвардской школы бизнеса выяснили, что топ-менеджеры, в чьих резюме фигурируют запятнавшие свою репутацию компании, теряют позиции на рынке труда, даже если вовсе не были вовлечены в скандал.

Подробнее в статье, а я приведу несколько тезисов из текста.

1. Европейский рекрутер отказал кандидату, который (!!!) 10-ю годами ранее уволился из банка, ныне вовлеченного в скандал.
2. От финансовых скандалов больше всего страдают финансисты: заработок топ-менеджеров из запятнавших себя компаний при переходе сразу падает почти на 10% относительно рынка, и с годами этот разрыв возрастает.
3. Груз ответственности за сотрудничество с сомнительной организацией в большей степени ложится на плечи топ-менеджеров: их оклад снижается более чем на 6,5% по сравнению со средним уровнем. На менеджеров низшего звена скандал влияет не так сильно или вовсе не влияет.
4. Женщины страдают от эффекта скандала больше мужчин: их уровень зарплаты падает на 7%, в то время как у мужчин — всего на 3%.
5. Нишевые специалисты страдают реже, так как обладают двумя существенными преимуществами: их трудно заменить, и — что еще важнее — с ними обычно знакомы потенциальные работодатели.

Как выжить после корпоративного скандала? Исследователи предлагают сделать ставку на три фактора.
1. Прямота. Рекрутеры в один голос советуют бывшим сотрудникам проштрафившихся фирм первыми поднимать неудобную тему.
2. Репутация. Лучшее, что может сделать топ-менеджер после скандала — «позаимствовать» у кого-нибудь репутацию и благонадежность. Воспользуйтесь своими связями.
3. Реабилитация. Рекрутеры советуют не отказываться от «дауншифтинга» - предложений более низкой должности. Цель такого трудоустройства - восстановить репутацию. Конечная задача — сделать так, чтобы люди больше не ассоциировали вас с проштрафившейся фирмой.

http://hbr-russia.ru/biznes-i-obshchestvo/etika-i-reputatsiya/a18436/?utm_source=email_hbr-editorial&amp;utm_medium=email&amp;utm_campaign=22-issue-2016-12-02&amp;utm_content=title_4

Репутация и персональный бренд

07 Apr 2017 13:49

Эту статью подготовили наши старые друзья из канала @smmjournalru.

От себя хочу добавить: Instagram подходит совсем не всем. Если вы журналист, стилист, видеограф - в общем, если вам есть, что показать, тогда да. Но в моем случае и случае 80% моих клиентов, отразить через эту соцсеть свою профессию просто невозможно.

Мораль: будьте там, где есть ваша аудитория, и не будьте там, где ее нет 👋😉 http://bit.ly/2oM9hgM

Репутация и персональный бренд

29 Mar 2017 08:37

В продолжение темы атрибутов вот, что хочу сказать: мы с вами все хомяки, друзья!

Почему так получается? Большинство из нас не ищет свое отличие. Нам кажется, что нас должны благодарить, уважать и платить много только из-за того, что мы с образованием-с опытом-с характером.

Но это большое заблуждение. В мире диджитал и конкуренции это не работает. Мы должны заявлять о себе громче и ярче других. Мы должны говорить, что в нас есть такого, что приведет эту компанию/ клиента к успеху.

Как это сделать?

Ищите свои уникальные атрибуты. Те ваши характеристики, которые важны для работодателей/ клиентов и в меньшей степени выражены у тех, с кем вас будут сравнивать.

На картинке матрица атрибутов. Для большей образности каждый квадрант называется именем животного.

🐹АТРИБУТ ХОМЯКА - слабый притягивающий атрибут. Другими словами: мы хорошие, но нас так много, что никто не может отличить одного от другого.

🐔АТРИБУТ ИНДЮКА - слабый отталкивающий атрибут. Они негативно никакие и никому не интересны.

🐬АТРИУТ АКУЛЫ - сильный отталкивающий атрибут. Помните рассказ про пагубную привычку, которая чуть не погубила карьеру? Это атрибут акулы, и он может быть действительно разрушительным для нас.

🐘АТРИБУТ СЛОНА - сильный притягивающий атрибут. Это наше отличительное позиционирование. Вот сюда мы все должны стремиться.

Итак, друзья, выпишите все ваши атрибуты и распределите по матрице. Нажмите кнопочку, кто вы? Вангую, что %80 ваших атрибутов будет в «хомяках». Это нормально. Теперь думайте, как из них сделать «слонов» 😉

Репутация и персональный бренд

22 Mar 2017 07:32

Маленький скриншот из Прессфид о том, как СМИ выбирают своих героев по популярности 😉

Репутация и персональный бренд

14 Mar 2017 17:27

ААА брейкинг ньюс!

Друзья, он вернулся!

Михаил Слободин прервал молчание и организовал такое дзюдо персонального бренда, которое не припомнит современная история управления личной репутацией 👊👊👊

Напомню, безупречный образ топ-менеджера Слободина разрушился после обвинений в коррупции. Михаил был отстранён от должности президента Вымпелком (акции компании на фоне скандала мгновенно упали почти на 7%). После чего закрыл все интернет-аккаунты и пропал с радаров.

Но талант к экшену долго скрывать не получится. Михаил вернулся, чтобы рассказать, как все было на самом деле.

Прочитать можно здесь Myslobodin/first-part-true-story-66a2b3f367c0#.e0msw1m6u" rel="nofollow">https://medium.com/@Myslobodin/first-part-true-story-66a2b3f367c0#.e0msw1m6u

По Михаилу Слободину реально учебники можно писать по персональному бренд-менеджменту. Что бы мы делали без него (и его пиарщиков) 😉

Репутация и персональный бренд

09 Mar 2017 06:30

ТРИ ОШИБКИ В ПЕРСОНАЛЬНОМ БРЕНДИНГЕ, КОТОРЫЕ СТОЯТ КАРЬЕРЫ

Часто в соцсетях можно увидеть страницы специалистов, чья должность и карьерные амбиции никак не связаны с контентом, который они публикуют. Цитаты, анекдоты, семейные фото, политические новости. В итоге, когда работодатель или хедхантер видит эти аккаунты, сделать вывод о профпригодности специалиста сложно, и хороший карьерный шанс достается другому.

Какие ошибки чаще всего можно встретиться в позиционировании личного бренда?

1. Не учитывать интересы аудитории
2. Пытаться объять необъятное
3. Слишком часто менять ориентиры

Подробнее рассказали в статье
http://www.e-xecutive.ru/career/planirovanie-karery/1986315-3-oshibki-v-personalnom-brendinge-kotorye-stoyat-karery

Репутация и персональный бренд

02 Mar 2017 08:15

ДЗЮДО ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДА

Один наш клиент любил выпить. Даже не так. Хорошенько прибухнуть. С громкими разговорами, пошлыми шутками, панибратством и драками. Однажды, он устроил разрушительный скандал в аэропорту, за что был уволен с поста вице-президента.

Наша работа началась спустя 4 года. Страсти уже улеглись, но интернет помнил все. Как с таким бэкграундом рассчитывать на статусные предложения о работе?

Мы называем это дзюдо персонального бренда. Подобным «мягким путем» можно перевести сильные негативные атрибуты в позитивные. Что мы сделали, рассказываю ниже. Может кому пригодится.

1. Убрали из соцсетей клиента все упоминания об алкоголе.
2. Строго-настрого запретили размещать фото с фуршетов и прочих мероприятий с алкогольной составляющей.
3. Дали установку не открывать Фейсбук даже после бокала вина. Пошлые шутки в такие моменты шутятся лучше всего, а нам это совсем не нужно.
4. Купили красивую форму и отправили клиента на спорт. Что может лучше изменить образ алкоголика-бунтаря как не фото утренней пробежки?

5 месяцев практики дзюдо персонального бренда, и хедхантеры снова заинтересовались нашим героем. Сейчас трудится в юридической компании.

Репутация и персональный бренд

20 Feb 2017 11:27

КТО КОМУ И ПОЧЕМУ НРАВИТСЯ?

Мы все крайне субъективны в оценках других. Мы делаем это подсознательно и можем не признаваться себе в этом. Симпатичные люди автоматически становятся для нас более добрыми, умными, талантливыми. Мы скорее поверим, что маньяк - это уродливый одинокий сосед с первого этажа, чем красивый интересный харизматичный мужчина на ауди.

Эти когнитивные искажения помогли мне увидеть три этапа формирования доверия к человеку: опыт до встречи, во время и после.

До встречи мы изучаем информацию: забиваем имя в поисковике, ищем рекомендации и успешные проекты, спрашиваем знакомых. Чем больше информации мы находим и чем чаще появляется что-то новенькое, тем более привлекательным для нас становится этот человек. Так создается эффект знакомства с объектом - необоснованная симпатия к кому-то только потому, что мы знакомы с ним. Подобная симпатия влияет на последующее восприятие этого человека.

Во время встречи создается эффект импринтирования. Мы запечатлеваем образ человека в сознании. Стиль, манеры, владение темой, общая атмосфера - все это усиливает импринт. И горе тому, кто проявит себя как грубого, неотесанного, некомпетентного и тяжелого человека. В 90% случаев этот импринт невозможно изменить.

Гало-эффект возникает в качестве послевкусия от встречи в реальности. Общее впечатление о человеке влияет на нас при дальнейшем его восприятии. Это значит, что симпатичная веселая Аня, блеснувшая умом при первой встрече, в последствии будет восприниматься как умная, даже если будет нести полую чушь.

Мы подсознательно допускаем что «красивая форма равна прекрасному содержанию» и это пугает. В ловушку попадают все. Работодатели оплачивают труд сотрудников с приятной внешностью в среднем на 12-14% выше. Судьи выносят в 2 раза менее жесткие приговоры красивым подсудимым.

Но есть и хорошие новости. Мы можем влиять на то, как другие воспринимают нас. Объединяясь, три этих эффекта создают эффект персонального бренда и усиливают доверие. Да, нам больше нравятся привлекательные люди и мы склонны уступать тем, кто нам нравится. Теперь осталось сделать так, чтобы на всех трех этапах понравиться тем, кто будет нас оценивать.

Хотите поговорить об этом? 😏Пишите мне @nadiakobina

Репутация и персональный бренд

15 Feb 2017 06:31

Доброе утро!

Сегодня мой день рождения. Я встречаю его на Занзибаре в образе королевы племени Масаи и полна тёплых чувств 😊спасибо, что вы здесь, читаете эти посты и интересуетесь тем, что я делаю вместе с моей командой.

Давно хочу познакомиться с вами лучше, и сегодня отличный повод. Добавляйтесь в друзья, давайте общаться! 👋

http://www.facebook.com/nadezhda.kobina

Репутация и персональный бренд

03 Feb 2017 08:06

ОБРАЗ КАНДИДАТА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

В компаниях помимо проверки службой безопасности, HR менеджеры все чаще интересуются профилями кандидатов в социальных сетях. К топовым позициям такой взгляд обращен более пристально.

Что смотрят?

В большинстве случаев, это поверхностная проверка кандидата на адекватность. Для кандидатов на управленческую позицию не приветствуются:

- контент политического, сексуального, религиозного и расового характера
- негативно высказываться о будущем работодателе
- компрометирующий фотоконтент
- контент, характеризующий, как конфлитного, эмоционально нестабильного и недобросовестного человека
- сомнительный контент, например, конкурсы репостов и пошлый юмор

Это общие правила. Но всегда есть исключения.

Например, считается, что не желательно материться в социальных сетях. Но если ваша аудитория воспринимает это нормально, то можно. Самые яркие примеры - Артемий Лебедев и Олег Тиньков.

Есть еще один миф: идеальный профиль должен выглядеть как страница-визитка – ничего лишнего и личного. Личное может быть в профиле, но в определенной дозировке. Не более 50%.

Необходимо понимать, что даже если ваш профиль не понравился работодателю, но вы – уникальный специалист с необходимыми компетенциями и опытом, работодатель закроет на это глаза.

Но зачем так рисковать? Поэтому перед тем как устраиваться на новую работу, проведите аудит своей страницы и уберите "опасные моменты".

Репутация и персональный бренд

25 Jan 2017 16:01

ПОЧЕМУ ВАЖНО ЗАЯВЛЯТЬ О СВОИХ ДОСТИЖЕНИЯХ?

В Apple существует легенда, что Стив Джобс во время первой встречи с новым сотрудником мог спросить: «А чем вы занимаетесь?». Вроде, вопрос невинный. Но коварный, потому что таит в себе скрытый смысл. На самом деле Джобса интересовало «Чем ты, Майк Смит, важен для нас?».

К сожалению, большинство упускает возможность заявить о себе, будь то мимолетная встреча с руководством в офисе или собеседование. В результате, нас начинают оценивать другие люди, и не факт, что они будут к нам дружелюбны. Сейчас ни у кого нет времени искать подтверждения чужих успехов (а тут еще и непредсказуемость одолела мир). Наша способность представить себя с удачной стороны и показать выгоду, которую получит компания, важна, как никогда раньше.

Как быть?

Рассказать о конкретной выгоде, которую вы приносите или принесёте компании. Даже IT специалист, работа которого по мнению многих не имеет ничего общего с прибылью, может рассказать, как благодаря защите данных сэкономил компании более $2 млн.

Крепко и напрямую свяжите ваше имя с денежной выгодой. Запросите у отдела продаж данные о том, как ваша работа влияет на рост доходов. Включите эту информацию в вашу бренд-историю, отточите её назубок и в любой момент будьте готовы рассказать. Возможно, это именно та возможность карьерного повышения, которой вы ждали несколько лет.

Остались вопросы? Задайте их мне @nadiakobina 😉

Репутация и персональный бренд

13 Jan 2017 08:03

Вот такие новости. «Бумажные версии журналов "Власть" и "Деньги" мы закрыли. Начиная с 2017 года они не будут выходить. <...> Электронные версии будут пока выходить», - генеральный директор АО «Коммерсантъ» Владимир Желонкин. С одной стороны, упоминания о себе лучше копить в интернете, чтобы индексироваться поисковиками. С другой, публикации в этих, пусть даже бумажных, изданиях могли существенно повысить уровень персонального бренда. http://secretmag.ru/news/2017/01/09/kommers/

Репутация и персональный бренд

02 Jan 2017 17:24

ЧТО НАМ ДЕЛАТЬ С ПЕРСОНАЛЬНЫМ БРЕНДОМ В 2017-М?

Друзья, с Новым годом! Развития вам и вашему персональному бренду! Я и моя команда работает именно для этого. Даже в каникулы 😊

Сегодня часть 2. Про инструменты продвижения.

Если вкратце, на первый план выходит Eго Величество Контент. Яркий, полезный, желательно в картинках или видео.
 
1. Контент-маркетинг продает многое. В том числе, людей, которые умеют высказывать свою позицию интересно, по делу и там, где их услышит целевая аудитория. Да, в этом году социальные сети для делового сообщества пережили большую потерю. Но есть и обратная сторона медали: закрытие LinkedIn привело к росту активности бизнеса в Facebook. Скорее, ловите.

Мы знаем, что хедхантеры продолжают присматривать кандидатов именно в Linkedin. Поэтому рекомендуем топ-менеджерам продолжать job-разведку и обновления хотя бы раз в месяц.

2. Прямые видеотрансляции. Первым эту функцию выкатил Facebook, потом Instagram со своими историями, и наконец, на днях к ним присоединился Вконтакте. Что сказать: времени на скромность не осталось. Включаем камеру на мобильном и начинаем говорить со своей аудиторией. Люди хотят слышать голос, понимать манеру общения и на основе этой информации делать выводы, насколько вы созвучны.
 
3. E-mail рассылки последние 5 лет уверенно входят в топ-3 инструментов онлайн-маркетинга. И по всей видимости, не планируют сдавать позиции. Если вы бизнесмен или нишевый специалист, регулярно делитесь пользой со своими клиентами. Создавайте доверительные отношения. Обязательно персонифицированные предложения на основе прошлых действий пользователя. Вы увидите результат уже через 2-3 месяца.

Репутация и персональный бренд

23 Dec 2016 07:54

КАК ПОБОРОТЬ "СИНДРОМ САМОЗВАНЦА"?

"Мне всегда казалось, что я самозванка", — сказала Джоди Фостер в 2007 году на вручении премии Women in Entertainment 100.

Даже люди, сделавшие блестящую карьеру, порой страдают от "синдрома самозванца". От хронических сомнений в себе и ощущения, будто они кого-то обманывают. Успешные проекты, награды и признание коллег их не утешают. Специалисты с "синдромом самозванца" не осознают собственных успехов и не уверены, стоит ли рассказать о них, например, работодателю.

К нам приходят такие клиенты. Они робко заявляют о своих достижениях, а иногда и вовсе их забывают. В 90% случаев такие руководители оказываются большими профессионалами, которым как раз нужна помощь в позиционировании. Усилить его - позиционирование - помогают составляющие "кредита доверия".

Подробнее о доверии мы расскажем в следующем посте, а пока - несколько методов борьбы с "синдромом самозванца":

1. Возьмите листок бумаги и напишите все проекты, в которых вы принимали участие за последние 3 года. Напротив каждого пункта кратко опишите свою роль и результат, которого добились.

2. Второй ваш список будет состоять из людей, которые могу вас рекомендовать: коллеги, руководство, клиенты, партнеры - учтите всех.

3. Сколько лет вы работаете в вашей отрасли? Вы помните, с чего все начиналось? А теперь, осознаете ли вы, что происходит с отраслью сейчас и куда она движется?

Теперь посмотрите на то, что у вас получилось.
Вы довольны? Прибавилось уверенности в своих силах?

Если нет, напишите мне @nadiakobina
Мы знаем, как заявить о вас и вашем опыте так, чтобы другим захотелось с вами работать 😊

Репутация и персональный бренд

09 Dec 2016 14:28

ПОЧЕМУ ПОБЕДИЛ ДОНАЛЬД ТРАМП?

Как думаете?

Очевидно, дело здесь не в громком лозунге, оранжевом автозагаре или знаменитой прическе. Трамп создавал свой персональный бренд почти полвека. Что помогло ему достичь такой масштабной цели?

1. СТАВКА НА СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ

Дональд Трамп, в первую очередь, успешный бизнесмен. Он не политик. Более того – он неполиткорректен. Но при этом Трамп – творец. Он олицетворяет богатство, саморазвитие и жажду лучшей жизни. В этом его мощь, и это очень «по-американски».

Действия политиков оцениваются неоднозначно. В случае с миллиардером, мы точно знаем, в чем этот человек хорош. Трамп подтверждает право на пост президента своим успехом в бизнесе, он цитирует таких же успешных бизнесменов и по сути продает идею американской мечты: ты можешь так же, ты можешь больше. Трамп стал символом уверенности, потому, какая разница, что его допрезидентский политический опыт равен нулю?

Вывод: Каждый, кто заинтересован в построении карьеры – от младшего специалиста до вице-президента – должен четко осознать свои сильные стороны. Затем проанализировать, насколько текущий образ соответствует тому, что желает увидеть аудитория.

2. ИНВЕСТИЦИИ В ПУБЛИЧНОСТЬ

Дональд Трамп – первый президент, явившийся в Белый дом прямиком из телевизора. Он годами вкладывал в продвижение персонального бренда: 11 лет вел реалити-шоу «Кандидат», регулярно делал заявления на ТВ и в прессе, выкупил права на конкурс «Мисс Вселенная».

Во время избирательной кампании Трамп сделал акцент на социальные медиа. По данным Bloomberg, бизнесмен вбухал в интернет-продвижение почти $45 млн. Для сравнения, Клинтон потратила на digital в три раза меньше – $13,9 млн.

Страница Трампа в Facebook насчитывает больше 15 млн человек. Она, так же как и его видео на Youtube, безусловные лидеры по вовлеченности аудитории.

История Трампа уникальна тем, что претендовать на пост президента ему позволила заработанная известность.

Вывод: Персональный бренд – долгосрочные инвестиции. Если ваша цель – создать определенные ассоциации с вашим именем, используйте различные каналы коммуникации: социальные сети, личный сайт, блог, статьи. Делайте это с регулярной периодичностью на протяжение долгого времени.

3. ЗАПОМИНАЕМОСТЬ ЧЕРЕЗ ЭМОЦИИ

Давайте проанализируем настроение, которое внушает Трамп своими высказываниями. Мы увидим ненависть, агрессию или, в лучшем случае, насмешку. Из двадцати постов в соцсетях про Трампа всего один будет позитивным.

Непредсказуемость сделала Трампа объектом внимания широкой общественности. В то время, как политики говорят про справедливость, Трамп «надевал мантию гнева». Его готовность высказывать непопулярную правду и создавать скандалы вызвала большой аппетит на его публичные появления.

Вывод: Топ-менеджеру всегда стоит регулировать тональность публичных заявлений в зависимости от желаемого эффекта. То, что вы говорите, имеет такое же влияние, как и то, как вы это говорите. Эмоции всегда запоминаются. Создавая определенную эмоциональную связь с аудиторией, можно ей управлять.

Репутация и персональный бренд

02 Dec 2016 09:53

Третья статья нашего цикла о том, что и где писать, если вы решили развивать персональный бренд. Эта публикация посвящена Пути Эксперта и немножко "синдрому самозванца".

Каждый второй специалист, уверенно стоящий на ногах в своей отрасли, чувствует себя «самозванцем», когда речь заходит о публичности. Не нужно бояться говорить о своих идеях!

Читайте в нашей статье, как стать экспертом отрасли http://cosmos-4.ru/put-experta/