23385
У этой точки вещания нет ни цели, ни метода, ни миссии. Автор не накопил никаких лайфхаков и мастридов, а все советы собрал и засунул себе в жопу. Чего и вам желает. @heypolina
Сняли тут у нас в агентстве прекрасный ролик – и не мой. Необычная идея, крутой уровень производства и какая-то редкая, очень интеллигентная ирония – от которой сразу на душе становится теплее. Это не многомиллионный блокбастер вроде рекламы найки – а просто хороший, умный сценарий, который никто не угробил. Ещё и для пива. Чудо, которое случается раз на пятьдесят брифов.
И каждый раз, когда при мне упоминают этот ролик, я его хвалю-хвалю-хвалю, и поздравляю команду, и говорю, что это лучший ролик, который наше агентство сделало за год. Лайкаю шортлисты. Ставлю сердечки наградам.
Потому что иначе меня от зависти разорвет.
Каждому амбициозному мужчине, который пока не вычислил, как мудрый Перейра, что можно поиметь с того, чтобы записаться в публичные феминисты и начать помогать женщинам добирать 28% в их бисерные кошелечки, я могу посоветовать книгу Lean In - Sheryl Sandberg. Именно ее читают топ-менеджеры Силиконовой Долины, и на нее чаще всего ссылаются парни вроде Цукерберга и Перейры.
https://www.amazon.com/Lean-Women-Work-Will-Lead/dp/0385349947/ref=sr_1_1?ie=UTF8&qid=1480629991&sr=8-1&keywords=lean+in+sheryl+sandberg
В русском переводе она уебищно называется “Не бойся действовать” и лежит в не менее уебищном разделе “Практическая Психология”, но содержание от такого варварства сильно пострадать не должно (для сравнения, на Амазоне она лежит в разделе Professionals & Academics).
https://www.ozon.ru/context/detail/id/27224338/
Спойлер: в семьях, где домашние обязанности разделены поровну, больше секса.
Сегодня среда, и я наконец-то пришла в себя после праздничного обеда, на который меня позвали в субботу. Нужно было насторожиться, когда Эмануэле сказал мне ничего не есть перед этим мероприятием.
– Ну конечно не буду, зачем же я буду обедать, если меня позвали на обед.
– Ты не понимаешь. Переставай есть за сутки. Никакого ужина и завтрака. Обещаешь?
Я пообещала. И это меня спасло.
У родителей Эмануэле свой загородный ресторан в Пьемонте. Они специализируются на белых трюфелях, поэтому каждый год в середине трюфельного сезона Эма собирает двадцать друзей и везет их в семейный ресторан.
– Вот эту награду получила одна из наших трюфельных собак, это хорошая награда, примерно как Евробест, а вот эта – за самый красивый трюфель сезона, это ADCE, вот тут пара Эпик – Эма объясняет все достижения ресторана по аналогии с рекламными наградами. – А вон там - D&AD. У нас неплохой ресторан.
Я далека от красивой жизни и в трюфелях разбираюсь ровно как подобает человеку, который вырос в средней полосе России: знаю, что Пушкин трюфели любил, а Достоевский - нет, потому что ему было не на что. Тот единственный белый трюфель, который попал в мои руки, я засунула в рис, начитавшись в интернете, что лучшего ризотто потом не сыскать. Рис получился замечательный, а трюфель весь выдохся в него и остался лежать пенопластом в самом премиальном рисе на весь Таганский район.
Но здесь в трюфелях не нужно было разбираться, их нужно было есть. Фриттата с трюфелем сменилась кроккеттой с трюфелем, за креспеллой с трюфелем шли тальолини с трюфелем, и еще пять блюд спустя на столе появился главный аттракцион вечера - яйцо с трюфелем, выдержанное в коробке с ними же три недели. На яйце мой мозг отключился и превратился в один большой трюфельный гриб, а весь мир стал добрым и ласковым, пахнущим мокрой землей, прелой листвой и влажным дубом.
Десять перемен блюд, три вина, пять часов на обед.
Трое суток на то, чтобы научиться есть заново.
https://www.facebook.com/polina.zabrodskaya/posts/10204363341995493
Читать полностью…
У женщин есть такой красивый метод ухода от действительности, называется: “Я выше этого”. Применяется ко всем паршивым ситуациям, с которыми не очень понятно, как разбираться. Присвоили мой проект? Я выше этого. Обошли с повышением в пользу друга детства сестры начальника? Я выше этого. Распускают сплетни за спиной? Я выше-выше-выше. Звучит хорошо, но почему-то у людей, которые вынуждены регулярно себе напоминать, что они выше несправедливых вещей, которые с ними случаются – совершенно не царственное выражение лица.
Есть, конечно, ситуации, в которых реально ничего сделать нельзя, кроме как утереться, но у меня есть такое непопулярное мнение, что “быть выше” вредно для психики. Я, прямо скажем, не бог весть какой мастер дипломатии, но каждый раз, когда я решала вылезти из мира розовых пони, где хорошие девочки парят на недосягаемом облаке превосходства, и шла защищать собственные интересы, я становилась сильнее. И, бонусом, довольно часто у меня получалось изменить ситуацию к лучшему – даже там, где здравый смысл советовал не связываться.
Со временем навык не давать себя в обиду отлично прокачивается – так же, как все остальные полезные в хозяйстве навыки. В общем, если обобщить это все в бодрый слоган в стиле Nike: не надо быть выше, надо быть за себя.
Три стадии популярности текста:
1. Коммент
2. Репост
3. AdMe спиздили и приписали "гениально".
С вами моя любимая рубрика: “В интернете кто-то неправ”.
С утра пораньше лентой фейсбука принесло мне пост Владимира, который имеет взвешенную позицию по поводу ненакрашенных женщин:
“Милые, Вы можете даже не мыться, только вот кто с Вами будет................???
Скажу честно, тем кто стоит горой за этот трэнд не поможет никакая краска, даже малярная :-) <…> 98 процентов не умеют делать мейк абсолютно, даже на базовом уровне... это ж ужас... глаза не могут подвести, чтобы они не "сыпались", и вот это "кикиморье" в худи и стоптанных кросах поддерживает сие дерьмо…”
Звучит разумно. Спасибо, Владимир. Но поговорить я хотела бы не об этом посте. Под постом есть интересный комментарий мудрой женщины, которые всегда приходят в комментарии к таким постам: "До тех пор, пока люди не поймут (а точнее, не вспомнят), что макияж, одежда, причёска - это элегантность, а элегантность - это ум женщины, они будут писать эти статьи”. Владимиру этот комментарий понравился.
***
Ненакрашенные женщины нужны не только женщинам. Они нужны всем. Потому что у каждого стереотипа про то, что и кому должны женщины, есть обратная сторона, которая бьет по мужчинам.
До тех пор, пока элегантность будет умом женщины, должность будет умом мужчины. “Папа работает - мама красивая”. На каждую женщину, которая проведет лучшие годы, избавляясь от своих “несовершенств”, придется мужчина, который положит жизнь на то, чтобы стать гендиректором своего шпалоукладочного завода – не спрашивая себя, зачем оно лично ему. На каждую женщину, которая под давлением общества спустит деньги на очередную волшебную сыворотку от всего, придется мужчина, который возьмет кредит на машину не по карману. Маркетологи счастливы – все едят гречку.
Несвобода одной половины общества – это всегда несвобода другой. Нет никакого такого феминизма, который был бы выгоден только бабам. Тренд на ненакрашенных женщин - это тренд на человечность. На то, чтобы снять груз ожиданий с каждого из нас, позволить всем вздохнуть спокойно и понять, где заканчиваются собственные желания и начинается бесконечная погоня за социальным конструктом. Возможность признаться: “Видала я в гробу макияж и двести трендов сезона весна/лето” - это возможность спокойно сказать: “Да пошел он в жопу этот пост гендиректора и этот шпалоукладочный завод, мне хватит зарплаты старшего специалиста” – и почувствовать себя человеком, который понял, чего хочет - а не сдавшимся лузером.
Я довольно долго пыталась слепить из себя светлого человечка. Мне очень, очень хотелось прочитать, увидеть или понять что-нибудь такое, что без регистрации и смс установит мне в мозг драйвер любви к людям и аддон тотального принятия мира.
Я переставала есть мясо, чтобы избавиться от энтропии и повысить частоту вибрации своей ДНК (наивность - беда всех гуманитариев, которые завязали с физикой и биологией в одиннадцатом классе), я медитировала, я приобщалась к буддизму и искала ответы у кришнаитов, я слушала лекции людей, которым не дала бы тысячу в долг - потому что по лицу видно: не вернут; я курила траву, ела ДМТ, воздерживалась от секса, алкоголя и оценочных суждений - и по-прежнему была не в восторге от всего, что видела вокруг себя, и от того, что я видела внутри себя, я тоже, прямо скажем, была не в восторге.
В результате долгих лет всех этих практик я пришла к двум выводам:
1. Чтобы принять этот мир и возлюбить его таким, какой он есть, необходимо обеспечить себе бесперебойный источник зомбирования, который бы надёжно отключил критическое мышление. Режим тотальной любви к миру мало совместим с нормальной жизнью - поэтому люди, которые достигли этой степени просветления, так часто поют духоподъёмные песни, читают мантры и желают всем счастья - и так редко работают. Примерно с тем же результатом можно круглыми сутками играть в Sims 2 или смотреть сериал про семью Кардашьян.
2. Лучший способ искренне полюбить людей - перестать иметь с ними дело. Потому что при ближайшем рассмотрении выясняется, что большинство из нас - так себе. Те, кто сделали любовь к людям своей профессией, уходят в специальные учреждения не просто так - у них производственная необходимость, потому что вообще-то люди очень мешают себя любить: то деревню вырежут, то "-ться" и "-тся" перепутают.
Самым сложным в Италии для меня было перестать ждать от людей, что они будут говорить "словами через рот", и принять этот их странный язык намеков, манипуляций и умолчаний.
Например, если ты спросишь арт-директора, может ли он заняться срочным проектом на выходных, он тебе скажет: "Да, конечно, у меня были там небольшие планы, но ничего страшного". И ты воспримешь эту фразу как: "Ок, давай сюда свой проект". А на самом деле это значит: "А не хочешь ли в жопу пойти со своим проектом? Как тебе в голову вообще пришло, что кто-то будет работать в праздник вхождения Пресвятой Марии в рай?". В понедельник, естественно, ничего сделано не будет.
Логично предположить, что если ровно в такой же ситуации ты сама честно скажешь: "Извините, я бы с радостью, но у меня на эти выходные планы, которые я уже не смогу отменить" - в голове итальянца появятся субтитры: "Мне похуй ваш проект, и что вы подумаете об этом - мне тоже похуй".
Я и по русским-то стандартам прямая, как топор (вы, наверное, уже заметили) - а тут у меня наступил полный паралич социального компаса. Я не хочу думать о том, скольких людей я обидела за те месяцы, что до меня доходило - но в итоге я научилась одному простому фокусу: задавать контекст своих сообщений и выводить в зону осознанного культурные различия.
Делается это следующим образом: "I'm going to ask a very Russian question: 'Are you really going to work on this over the weekend or do you want me to fuck off?'" - и все, появляется шанс выяснить наверняка, что тебя ждёт в понедельник, никого не обидев - и договориться об исполнении обещаний по понятным тебе стандартам. Вряд ли это универсальный метод, но большинство из тех, на ком я его опробовала, расслабляются и начинают идти навстречу.
Старое-доброе Pardon my French оказалось вполне себе рабочим инструментом.
Визажист Лена Игради пишет в своем блоге/группе:
“Если изо всех сил стараться придерживаться тренда на "здоровый" внешний вид, можно серьезно повредиться здоровьем душевным.
Блоги услужливо подсказывают: "база, кремовый хайлайтер, тон, пудра, спрей-фиксатор". И это мы еще не скульптурируем, не румяним и не метеоритим, корректором и консилером не работаем. И всё это - ради создания эффекта "лица без макияжа" чудесной спортивной феи, только что свернувшей с беговой дорожки. И это - только работа с кожей, до теней и туши мы еще даже не дошли. Минут 15 только на тонирование, даже если руку набить.
Эта мода на сложную, "неестественную естественность" формирует новый, противоречивый стандарт ухоженного лица. С одной стороны, все кричат, что в моде натуральность. С другой - эта кажущаяся простота и лаконичность подразумевает не только здоровый образ жизни, но и десяток баночек в придачу. Слово на букву "е" начинает терять свое всем понятное значение. Человек со своими покраснениями, куперозом, жиденькими бровями и тонкими губами в стандарт естественной красоты не попадает. Зато из него получается весьма благодарный потребитель, уверенный в том, что улучшает себя минимальными средствами, становится "как я, только лучше””
https://www.facebook.com/groups/271736146559606/permalink/291722564560964/
А вот и Ted Talk того же автора http://www.ted.com/talks/chimamanda_adichie_the_danger_of_a_single_story
Читать полностью…
У меня в квартире нет штор.
Окна выходят на рыжую черепичную крышу соседнего домика в глухом тупике, а под углом, метрах в двадцати – другой пятиэтажный дом, но его видно только если стоять ближе к дальней стене в спальне. Там я и стояла, в колготках и лифчике, и гладила платье перед работой, когда мужик в узком костюме вышел на балкон развесить охапку веселых трусов. Постирал человек с утра пораньше - чтобы до завтра высохло.
Мы случайно встретились взглядами, и он, с трусами в красные машинки и прищепкой в зубах, охуел не меньше, чем я - потому что его окна, вообще-то, тоже выходят на черепичную крышу соседнего дома. Что в этой ситуации делают два взрослых человека? Правильно, бросают все и бегут из зоны видимости - потому что стыд-то какой, я по собственному дому в колготках разгуливаю, а он стирает трусы.
Так мы познакомились с Маурицио. На самом деле он может быть и Франческо, и Аурелиано - откуда мне знать. Но я назвала его Маурицио, потому что надо как-то называть человека, которого видишь почти каждый день. Мы больше никогда не встречались вот так лицом к лицу, но я постоянно помнила о его присутствии - когда вставала среди ночи попить воды - и не включала свет в спальне; когда включала Apple Music с открытым окном - и выбирала плейлист поприличнее; когда шла заниматься йогой в гостиную - хотя в спальне удобнее и места больше.
Тем временем, у Маурицио на балконе трусы с машинками и губкой Бобом сменились на десять черных пар Calvin Klein. Он завел там журнальный стол и два стильных кресла - хотя я ни разу не видела, чтобы на них кто-то сидел. Периодически он выходит на балкон с газетой Gazzetta dello Sport, красивым жестом ее встряхивает и встает так, чтобы на него падало солнце. Потом стоит так минуты две, читая, замерзает и заходит обратно.
И все мне казалось, что где-то я это уже видела. Что-то со мной такое уже происходило.
А потом дошло. Это ж Фейсбук.
Летела в Лондон рядом с пожилой парой индийцев, явно живут в Италии, она в розовом пуховике, с шалью, с шарфом на шали, с бусами на шарфе на шали, а его почти не видно за пакетами.
Она, в неспешной манере пожилых индийских женщин, громко комментирует все вокруг, переходя с английского на итальянский - и обратно, с певучим акцентом - все ещё; и размахивая руками, как итальянка - уже.
- Ашиш, смотри, смотри, the plane is so full, it is very full, the plane.
- Yes. - говорит Ашиш.
- Ашиш, они говорят нам to fasten the seatbelts. I fastened my seatbelt, the girl fastened her seatbelt, а ты fastened your seatbelt?
- Yes, - говорит Ашиш.
- Ашиш, чья это bag мне в ногах мешается? Это что, the girl поставила her bag? А нет, это моя bag, а у тебя там нет случайно не найдётся места для ещё одной bag?
- Yes, - говорит Ашиш - и забирает у неё the bag, и запихивает себе в ноги - к другим двум.
- Интересно, откуда the girl? Давай спросим the girl? Давай узнаем her name?
И тут Ашиш меня удивил. Поразил меня Ашиш в самое сердце. И я простила им предстоящие полтора часа.
- The girl has no name. - сказал Ашиш, покосил на меня правый глаз и улыбнулся спинке переднего кресла.
Ведение этого канала внезапно оказалось для меня очень психотерапевтичной практикой. Здесь нет лайков, не видно shares, нельзя посмотреть полный список подписчиков. В общем, никакой обратной связи, кроме увеличения/уменьшения количества читателей и редких личных сообщений, которые бывают почти исключительно двух форматов: “Полина, спасибо, мне все очень нравится, особенно последняя запись” и “Полина, больше моих сил нет, вы пишете какую-то хуйню, особенная хуйня - ваша последняя запись, прощайте”.
Я в меру невротизированная женщина, выросшая в культуре “не высовывайся - целее будешь”. На эту культуру наложились мои личные пороки и добродетели, мой жизненный опыт и разочарования, но, в целом, я логичный продукт своей среды. Если бы меня на детекторе лжи спросили, хочу ли я нравиться всем подряд, я бы ответила: “Нет, подобные ожидания нереалистичны и вредны”, и стрелка полиграфа резко бы задергалась.
Как и многие, я с детства слышала два взаимоисключающих послания: “Невозможно понравиться всем” и “Со стороны виднее”. Первое призвано освободить тебя от груза общественного мнения и напомнить, что битва за всеобщее одобрение бессмысленна, а второе – разъяснить, что только окружающие знают, как тебе лучше быть тобой. Что хочешь с этим набором – то и делай, только смотри не облажайся.
И вот ты заводишь канал. И начинают происходить удивительные вещи. Какую бы ты запись ни опубликовал - от тебя отпишутся несколько человек. Моментально. Напишешь про погоду в Милане - отпишутся пятеро. Напишешь про еду - отпишутся двое. Напишешь про то, что красивым женщинам сложнее работается - опишутся двадцать, половина тебя предварительно еще и обматерит. В первые пару недель я дергалась и думала, что это работает так: двадцать отписались - двести поленились, и вот сейчас я растеряю всех друзей, а родные меня проклянут. Но аудитория канала продолжала расти, на каждые десять отписавшихся приходило пятьдесят новых людей, на одно негативное сообщение было два-три позитивных.
Переломным моментом была вот эта запись: /channel/polinawasonline/88
Мне позвонила хорошая подруга и сказала, что я ебнулась, и что ей с мужем больно смотреть на то, как умный человек встает в строй беснующихся телок. Я нежно люблю эту женщину, я привыкла ей доверять, поэтому я притормозила и решила подумать. Я подумала. Я почитала комментарии под репостами. Я почитала сообщения. Писали следующее:
“У нас поздравляли одного начальника. было предложение сняться топлесс, прикрывшись бумажкой с поздравлением. я отказалась, меня еще упрекали за это. на мой взгляд это треш, но мне все говорили, что у меня ч/ю нет. (((“
“В 20 я как раз была человеком которого снимали в гольфах до жопы и трусах для корпоративного сайта, но тогда мне в голову не пришло всех послать нахуй :(“
“В мейле такая же фигня, а как обратишь внимание - сразу высмеивают и зашикивают. Иллюзий, что айтишники продвинуты, я лишился ещё на прошлой работе”
“Ну то есть если вдруг мужчину, скажем менеджера по продажам, девушка начальник просит разобраться с компом, он должен начать биться в истерике, как эта мамзель и орать, что его интеллект это его собственность и как она в обще посмела ее попытаться поэксплуатировать!”
И я поняла, что да, пожалуй, невозможно всем понравиться - и в этой конкретной ситуации я предпочту нравиться тем, кто тоже считает, что предложить женщине поздравить начальника, снявшись топлесс - это пиздец, и так быть не должно, и об этом необходимо начинать говорить вслух прямо сейчас. И если моя собственная близкая подруга (и ее муж) со мной в этом вопросе не согласны - ну что ж, придется нашей дружбе этот вопрос как-то обойти.
Прекрасную статью написала Елена Чекалова о бардаке, который творится в отечественной ресторанной критике. http://www.kommersant.ru/doc/3157138
Жалко, что про рекламу такое никто не напишет. А то я долго удивлялась, когда до меня дошло, что это не минутный ролик в пяти локациях, с огромной массовкой, награждаемым режиссером, монтажером в Лондоне и сведением в Амстердаме - за 300К - это как-то подозрительно дёшево, а тридцать секунд мамы на кухне, с монтажом на Красном Октябре, за 150К - это пиздец.
Каждый, кто работает в рекламе, знает, кто такой PJ Pereira.
Основатель Pereira & O’Dell, обладатель четырех Гран При в Каннах – к своим сорока годам – ну и дальше длинный список удивительных вещей.
Но все эти достижения сразу становятся не очень удивительными, когда узнаешь, что этот бразильский (привет, многовековая традиция мачизма) креативный директор уже который год активно топит за феминизм: равная оплата, равные возможности, равный доступ к неформальному общению с начальством – для мужчин и женщин. Помимо практики осознанного феминизма в руководстве персоналом, Pereira & O’Dell подписалось под Free The Bid – инициативой режиссера Альмы Харел. Free The Bid подразумевает, что в биддинге из трех режиссеров на каждом проекте агентства одним из предлагаемых клиенту режиссеров должна быть женщина. http://divergenow.com/news/2016/11/free-bid-gives-female-directors-fair-opportunity/
Фестивальные фейки про права бедных недооплаченных женщин все уже научились делать, но организовать себе подобный продакшен-пиздец, своими же руками можно только ради того, во что веришь.
Вот это я удивилась, когда узнала.
Редко на какой вопрос совестливая девушка может честно ответить: "I woke up like this."
Читать полностью…
Полина, здравствуйте. Читаю вас несколько месяцев как единомышленника. Я работала на международные компании: мне нравится и я с большим уважением отношусь к их подходу к делу.
В Facebook у вас была статья-инструкция для начинающих интернов, но сейчас ее уже нет и я не успела ее скопировать. Не могли бы вы открыть ее хотя бы на время? Она показалась мне ценной.
Ок, расскажу, почему то, что делает AdMe, называется словом спиздить.
Вы, наверное, это все и без меня знаете, я просто обобщу для ясности. С точки зрения рекламы, весь интернет – это контент. Контент делится на коммерческий – тот, на котором кто-то зарабатывает, продавая внимание читателей брендам; условно коммерческий – тот, на котором зарабатывает площадка, предоставившая автору броневичок (фейсбук, жж); и контент, на котором не зарабатывает никто - потому что таков был выбор площадки и авторов (телеграм, медиум, standalone блоги без рекламы).
Для чего существуют развлекательные сайты в интернете? Для того, чтобы в мире было больше мурашек и позитива? Хуй. Развлекательные сайты существуют для того, чтобы продавать внимание читателей. Каждый клик по заголовку “15 гениальных способов открыть дверь!” – это просмотр баннера. Каждый просмотр баннера – это живые деньги на счету владельцев сайта.
У приличных развлекательных сайтов есть либо армия авторов, которым они платят (Buzzfeed, Vice, Mashable), либо армия контрибьюторов, которые работают на собственную популярность - просто потому, что слаб человек (9gag).
У AdMe нет ни того, ни того. У них есть небольшой коллектив низкооплачиваемых сотрудников, которые ищут чужой контент и пиздят его, прикрывшись “мурашками”.. https://www.adme.ru/svoboda-psihologiya/ob-otnosheniyah-muzhchiny-i-zhenschiny-na-primere-yablok-1014160/ Это не называется словом “материал”. Это беззастенчивая коммерциализация чужого некоммерческого контента.
И AdMe абсолютно ничем не рискуют – их контент живет максимум сутки, если я приду и потребую снять свой пост 2011 года, разрешения на публикацию которого я не давала, они скажут: “Ой, сорян, ошибочка вышла” – и без проблем снимут, потому что они на нем уже заработали большую часть денег, которые собирались. На каждой их странице – пять баннеров + два блока Yandex.Direct + нативная реклама. Каждая тысяча просмотров одного баннера стоит как минимум от 1$ до 1,5$, каждый клик по такому баннеру - примерно 0,25$. Вот здесь https://www.adme.ru/fhuaewifhw/ AdMe утверждают, что на каждый такой баннер у них от приходится десяти до четырнадцати миллионов показов в неделю. Что дает нам как минимум 75 тысяч долларов в неделю + ежемесячный доход от Yandex.Direct. Я думаю, что они врут рекламодателям и накручивают просмотры, потому что вероятность того, что люди, которые так обращаются с чужим контентом, не обманывают тех, кто им несет деньги – прямо скажем, довольно-таки невелика.
Идеальная схема. Спиздить у авторов, наебать рекламодателей, продать внимание читателей. Творчество, свобода, позитив.
В Италии я, наконец, научилась обращаться с деньгами так, чтобы они приносили больше радости и не утекали сквозь пальцы. Эта страна гедонистов уже второе десятилетие в слоумоушене сползает в финансовую бездну, и все мои сверстники взрослели в режиме экономии. Здесь принято красиво одеваться, пить хорошее вино, есть всей семьей в ресторанах и щедро угощать друг друга – но итальянцы, в целом, плохо относятся к тем, кто швыряет деньги на ветер. Я долго не могла понять, как одно сочетается с другим, и как же они все выживают на полторы тысячи евро (средняя зарплата в Милане) – но за год до меня дошло.
За весь год я не встретила здесь ни одного человека, который бы стремился самоутвердиться через расходы – как в Москве эпохи двухтысячных. Ни одного. Никого, кто бы купил дорогую машину, потому что опель корса – это для студентов. Никого, кто бы ходил в парикмахерскую, которую не может себе позволить - но надо же себя побаловать. Никого, кто бы снимал квартиру дороже, чем подсказывает здравый смысл – потому что на окраине это не жизнь. Ни одного человека с золотой кредитной картой, за сервис которой не заплатила бы компания. Никто из моих друзей и знакомых так не делает.
Итальянцы далеки от идей равенства и братства, у них достаточно своих снобских замашек, но от тех, что бьют по финансовой стабильности, они давно избавились. И директора, и джуниоры ездят по городу на велосипедах и веспах, и те, и другие ждут распродаж чтобы обновить гардероб, никто не видит большой беды в том, чтобы летать экономом, ну и, в целом, все как-то очень спокойно относятся к теме денег - потому что ничего захватывающего в этой сфере здесь не происходит. Зарплаты растут медленно, повышение 5% - норма, ну и смысл выпендриваться, если в долгосрочной перспективе ты все равно не сможешь поддерживать иллюзию изобилия. Супер-богатые люди, конечно, есть, тот же итальянский танцующий миллионер - но они где-то там, далеко, и ими никто из моих друзей особенно не интересуется.
Справедливости ради, это еще и эффект того, что почти все могут себе позволить почти все, что нужно человеку для счастья. Твой бокал вина может стоить три евро или десять - и в том, и в другом случае это все равно будет хорошее вино. И то же самое практически с любой другой категорией товаров: одежда, билеты на поезда, отели, еда, услуги - разница в качестве минимальная и, такое ощущение, что существует только для того, чтобы людям было проще выбирать.
Человек, который привык в Москве ругать городские службы за все подряд, в Лондоне покроется нервной экземой. Выехала из дома в Гатвик за четыре часа - планировала пошляться по аэропорту, купить новую помаду и выпить бокал вина.
Приезжаю на станцию Виктория - утыкаюсь в табличку, что всем привет, сервис Gatwick Express сегодня на профилактике, езжайте-ка на Лондон Бридж, там вас ждут классные обычные поезда. На сайте никаких объявлений о планирующихся работах, конечно, нет - зачем зря тратить место в интернете.
Доезжаю до Лондон Бридж, удачно сажусь в обычный Саузерн, до перелёта ещё два с лишним часа, поезд идёт минут сорок - ну и бог с ним с бокалом вина.
Но где-то на середине пути машинист веселым голосом сообщает, что а вот, кстати, впереди ещё не закончились ремонтные работы после того, как неделю назад поезд в Камдене сошёл с рельсов, так что, ребята, приготовьтесь к задержкам, впереди стоит полтора десятка поездов, а если кто спешит, то мой вам дружеский совет выйти прямо на следующей станции. Следующая станция - это посреди леса, убер показывает, что ближайшая машина приедет через полчаса, рейт 2,8 (90£), потому что это не первый поезд тут так вот внезапно остановился.
Решаю не дергаться и посмотреть, чем дело кончится. Уверенности в выбранной стратегии мне придаёт пара напротив - у них рейс на час раньше моего, а они веселы и спокойны. Моего дзена хватило на сорок минут. Через сорок пять я вежливо интересуюсь:
- А почему вы не переживаете и никуда не бежите? У вас же посадка заканчивается через двадцать минут.
- А чего переживать. Мы уже так пару раз на самолёты опаздывали, все равно уже ничего не сделаешь.
Короче, на свой рейс я бегом, но успела.
Потому что его задержали на сорок минут.
О том, почему вам не очень нравится вон та амбициозная сучка, которая думает только о себе:
“In 2003, Columbia Business School professor Frank Flynn and New York University professor Cameron Anderson ran an experiment to test perceptions of men and women in the workplace. They started with a Harvard Business School case study about a real-life entrepreneur named Heidi Roizen. The case described how Roizen became a successful venture capitalist by using her “outgoing personality … and vast personal and professional network [that] included many of the most powerful business leaders in the technology sector.”2 Flynn and Anderson assigned half of the students to read Heidi’s story and gave the other half the same story with just one difference—they changed the name “Heidi” to “Howard.”
Professors Flynn and Anderson then polled the students about their impressions of Heidi or Howard. The students rated Heidi and Howard as equally competent, which made sense since “their” accomplishments were completely identical. Yet while students respected both Heidi and Howard, Howard came across as a more appealing colleague. Heidi, on the other hand, was seen as selfish and not “the type of person you would want to hire or work for.” The same data with a single difference—gender—created vastly different impressions.
This experiment supports what research has already clearly shown: success and likeability are positively correlated for men and negatively correlated for women.3 When a man is successful, he is liked by both men and women. When a woman is successful, people of both genders like her less. This truth is both shocking and unsurprising: shocking because no one would ever admit to stereotyping on the basis of gender and unsurprising because clearly we do.”
Sheryl Sandberg, Lean In.
https://www.amazon.com/Lean-Women-Work-Will-Lead-ebook/dp/B00BBA6FOI/ref=sr_1_1_twi_kin_1?ie=UTF8&qid=1479306004&sr=8-1&keywords=lean+in+sheryl+sandberg+kindle
Женщины в европейских и американских офисах вечно мерзнут, и вечно ноют, и вечно просят закрыть долбаное окно. У большинства из нас в тумбочке есть безразмерный кашемировый шарф, в который мы заворачиваемся, как буррито – и злобно замышляем план по захвату пульта от кондиционера.
А все потому, что существующие рекомендации по температурному режиму рабочих помещений были разработаны в шестидесятые и оказались оптимизированы для мужчин. Мужской метаболизм, в среднем, на 35% интенсивнее женского, поэтому комфортная температура для женщин - 23-26C, а для мужчин - 19-22С. http://www.popsci.com/study-finds-gender-bias-office-air-conditioning
И где компромисс? Ученые предлагают 77 градусов по Фаренгейту или 25С. Причем, если верить исследованию Cornell University - эта температура повышает продуктивность и снижает количество ошибок как для мужчин, так и для женщин.
http://www.zdnet.com/article/counter-intuitive-for-more-productivity-reduce-that-air-conditioning/
Принесите мне мой калорифер.
Проходили с Сарой мимо старинного магазина шляп в центре - владельцы, три брата, собирают подписи против повышения аренды. Теперь у них есть моя подпись, а у меня - их шляпа.
Читать полностью…
Я начала читать прекрасную книжку о молодой девушке, которая переехала в США из Нигерии. Немного сарказма, немного феминизма, и масса удовольствия от каждой страницы - мало того, что написано искренне и талантливо, так еще и странным образом много параллелей с моим опытом, и, подозреваю, с опытом каждого, кому доводилось тосковать по родине.
Aisha gestured to the pile of DVDs on the table. “Before, too much voodoo. Very bad. Now Nigeria film is very good. Big nice house!” Ifemelu thought little of Nollywood films, with their exaggerated histrionics and their improbable plots, but she nodded in agreement because to hear “Nigeria” and “good” in the same sentence was a luxury, even coming from this strange Senegalese woman.
https://www.amazon.co.uk/Americanah-Chimamanda-Ngozi-Adichie-x/dp/2070468801/ref=sr_1_2?ie=UTF8&qid=1479038586&sr=8-2&keywords=americanah
Юля пишет: "Полина, привет. Не знаю, настолько это приемлемо, но можешь написать такой женский пост про то, как ты выстраиваешь отношения с мужем, как развивались ваши чувства и как сохранить любовь. Я тебя давно читаю. И так получилось, что твои умные мысли мне были бы сейчас очень кстати."
***
Я вряд ли кому смогу дать толковый совет по поводу Отношений Между Мужчиной и Женщиной: весь мой бесценный опыт в этой сфере - это опыт того, как побыстрее разбежаться и поэлегантней прыгнуть в овраг гормонального похмелья. Я понятия не имею, как у нас с мужем получилось за все эти годы не укатиться в любимую игру всех пар, живущих далеко друг от друга: “А теперь добавим драмы”, подозреваю, в этом есть много его личной мудрости, потому что мне столько не завезли.
Но факт остается фактом: в наших отношениях мало драмы. Мы крайне недраматично летали друг к другу за две тысячи километров на протяжении нескольких лет - без заламывания рук и смсок: "Я не переживу эти две недели без тебя", потому что было понятно, что все переживут и найдут, чем заняться. Мы не выясняли с серьезными лицами, какие же все-таки перспективы у наших отношений - потому что уже где-то на втором свидании было понятно, что сходить вдвоем в кино и съесть пару ужинов в обществе друг друга стоит того, чтобы лететь четыре часа - даже если оно никуда не приведёт.
Он совершенно недраматично задвинул плечом всех мужчин, которые могли бы привлечь мое внимание в его отсутствие - и ни разу не дал мне реального повода для ревности сам. Я пару раз потыкала его палочкой в хоровод студенток: “Я покажу тебе свое портфолио”, он меня несколько раз подъебнул на тему постоянно всплывающего из небытия бывшего бойфренда. Но, поняв, что там ничего интересного нет, мы отстали друг от друга.
У нас нет никакого такого Единения Душ (ну или ок, мы как-то избегаем об этом говорить вслух из эстетических соображений). Нам вдвоём весело, между нами есть химия, и мы совпали в самом главном: каждому из нас нужен был партнёр, который достаточно увлечён своими делами, чтобы оставить другого в покое и просто дать ему жить, не перетягивая одеяло на себя-любимого. И это оказалось самым романтичным, что со мной когда-либо случалось.
А выстраивать мы ничего не выстраивали.
Я никогда не учила итальянский так, как учила, например, английский или испанский. Компания мне оплатила 36 часов с преподавателем, мне этого хватило на общее понимание логики языка. Я знаю, как вызвать такси, заказать столик в ресторане и объясниться с курьером - а дальше я забила, потому что в моей жизни и так достаточно обязательных вещей - итальянский к ним не относится. В итоге, с коллегами я на нем не говорю, практиковаться - не практикуюсь, и вообще, он там где-то болтается в оперативной памяти.
Но языковой фон никуда не девается и тут внезапно я снова услышала вот эту песню, которую полмира знает под именем “Лашааатеми-кантааааре” https://www.youtube.com/watch?v=syc78JzHGTs
И мой мозг ее впервые распознал! И показал мне магнитолу справа от руля, и Марию с меланхоличными глазами, и канарейку на окне, и костюмы в тонкую полоску, и ментоловый крем для бритья, и ржавенький Fiat-600, и новые носки в верхнем ящике комода.
0_o вот с такими глазами я сейчас сижу.
Почему итальянцы не толстеют от итальянской еды.
Все экспаты, которых я знаю в Милане, в первые полгода после переезда набрали вес, и довольно много для такого короткого промежутка - от пяти до пятнадцати килограммов. А потом большинство их легко сбросили. И дело совершенно не в мифической адаптации к продуктам - нет в местных продуктах ничего такого удивительного, к чему не приспособлены ничьи ДНК, кроме итальянских. Весь фокус, как выяснилось, - в непривычной культуре питания и ритуалах, которые строятся вокруг еды.
Поскольку благодаря опросу я выяснила, что как минимум 60% читателей этого канала не видели меня в лицо, внизу будет моя фотография в полный рост. В нормальных условиях я не склонна к скачкам веса, мой рост 180, я всю взрослую жизнь прожила в диапазоне 58-61 кг. В первые полгода в Италии я поправилась до 65. Вроде ничего страшного, каких-то пять килограммов сверху - но удивилась я знатно.
Что я делала не так - и что большинство приезжающих делают не так.
Итальянцы не завтракают. Кстати, если вы когда-либо ждали от приличных итальянских отелей нормального завтрака и печалились, обнаружив три отсыревших печеньки - вот вам ответ. Нет такой буквы в этом слове. Для меня было ужасающим открытием, но завтраков не оказалось даже в кафе. Ни каш, ни сырников, ни яичниц. Капуччино и круассан - все. Вас даже никто не поймет, если вы попробуете объяснить, что хотите Нормальный Завтрак. По выходным есть бранчи. Начинаются в двенадцать.
У этого феномена есть вполне себе глубокий культурный подтекст. Вплоть до недавнего времени в каждой миланской семье была прислуга - это было настолько дешево, что не могли позволить себе наемный труд только самые обездоленные. Поэтому плотный завтрак из яиц, хлеба и салями - это еда прислуги и рабочих, людей, которым с утра пораньше надо начинать пахать. Господа едят то, что приготовили вот эти рано вставшие люди - то есть, обед. А поскольку национальный спорт в Милане - кто кого переснобит, то белому воротничку даже в голову не придет кому-то демонстрировать, что в его семье так не было принято все те двадцать поколений, что он сможет вам перечислить по памяти.
Я в Москве почти никогда не ужинала, поэтому просыпалась уже голодная - так что завтрак я готовила себе сама - так, как привыкла в России: кофе, яйца + хлеб или порция фруктов. Как сказала бы та уточка: “Зря-зря”.
Итальянцы не едят пасту на обед, если собираются съесть ризотто на ужин. Они вообще очень серьезно подходят к планированию дневного рациона, никогда одно углеводное блюдо не будет следовать за другим, и очень редко это будет мясо + мясо. Поэтому в итальянской корпоративной столовой вы встретите массу людей, которые будут есть на обед тарелку прошутто с салатными листьями или салат из тунца - значит, у них запланировано какое-то углеводное блюдо на ужин. Средний итальянский человек держит в уме все, что он собирается съесть в ближайшие 24 часа. Кстати, поэтому у них почти не приняты перекусы. Никаких полдников и шоколадок между приемами пищи. Максимум - фрукт. А то вдруг потом мамина паста пойдет без должного энтузиазма.
Для итальянцев вкусная еда = социализация. Они крайне редко едят сложные блюда второпях или в одиночку. Так что еда делится на социализирующую (паста, стейки, ризотто) и быструю, промежуточную (капуччино, овощной суп, сендвич, салат).
И вот тут-то мы подходим к причине, по которой экспаты набирают вес. У них нет этой базовой прошивки, и они смешивают два паттерна питания - свой и итальянский.
Что происходит с бедным наивным экспатом? Он съедает свой привычный завтрак. Он съедает свой привычный обед. А потом его приглашают на ужин итальянские коллеги - и он съедает с ними свою вторую дневную норму калорий, не вспоминая о том, что все люди, которые сидят с ним за столом, на завтрак выпили кофе, а на обед съели салат. И ладно бы так было один раз – но итальянцы дружелюбные ребята. И история повторяется раз за разом - свой завтрак, свой обед, их ужин. Свой завтрак, их обед, их ужин. И так полгода.
А потом под тобой ломаются весы.