23385
У этой точки вещания нет ни цели, ни метода, ни миссии. Автор не накопил никаких лайфхаков и мастридов, а все советы собрал и засунул себе в жопу. Чего и вам желает. @heypolina
Британский Campaign недавно включил меня в список 30 Future Female Leaders. Хэштег humbled, хэштег blessed, но поговорить я хочу не об этом.
К списку прилагалась целая конференция о будущем женщин на руководящих позициях.
Я сходила. И я хочу сказать, что с феминизмом здесь у них как-то получше, чем у нас. Не в том смысле, что его больше, а в том смысле, что он здоровее. Начиная с того, что половина спикеров на этой конференции были мужчинами, заканчивая тем, что спикеры вслух обсуждали, что самое дурацкое, что можно сделать для женщин - это превратить движение за равные возможности в движение: "Давайте побыстрее назначим рандомных людей женского пола на руководящие должности, чтобы искупить прошлые грехи".
Практически ото всех звучала мысль, что нельзя тащить всех подряд женщин в гору - в конце концов, среди женщин ровно столько же некомпетентных людей, как и среди мужчин; но имеет смысл научиться видеть препятствия, которые возникают перед женщинами исключительно по гендерному признаку - и убирать их. Мы все стонем, что не хватает компетентных людей и часто готовы нанимать их за любые деньги. При этом эти компетентные люди иногда сидят прямо перед глазами, но их за годы работы научили помалкивать, извиняться по любому поводу и никому под нос не совать свою компетентность, потому что если перебрать все пшено и просо, то обязательно поедешь на бал.
Клиент в автомобильной индустрии требует креативного директора-мужчину, потому что якобы женщины не разбираются в тачках? Поддержите своего креативного директора, если вы знаете, что она - лучший кандидат, даже если CEO придется лично ехать к клиенту и рассказывать про все достижения своей сотрудницы с детского сада.
Кто-то сказал, что у женщины-менеджера ПМС, вот она и придирается? Предложите этому человеку извиниться прилюдно, и если откажется - увольте эту свинью с такой оглаской, чтобы ни одна компания его больше не наняла.
Женщина-руководитель срывается на подчинённых? Дайте ей шанс исправиться, а если ничего не выйдет - увольте ее, потому что она мудак, а это внегендерное явление.
Интересно, короче.
Мне тут на днях друг сказал: "Если в чем-то не согласен с повесткой феминизма/расизма/лгбт и тд - благодари свой белый член". Серьезно, ровно так дела оказывается обстоят. Я даже на феминистический канал подписался, чтобы лучше в повестке рубить.
У меня это несколько дней не выходит из головы, потому что тема для меня актуальная. С одной стороны, я вроде как тот самый привелегированый белокожий класс, обладатель члена опять же. С другой - эмигрант из Восточной Европы (не Африка по местным понятиям, но где-то рядом), причем выросший в зажопинском городе зажопинской части этой самой Европы. Но так как я имел неосторожность работать с 18 лет и к 37 прийти с нормально оплачиваемым багажом скилов, то эмигрантские бонусы мне не положены, не беженец же. Как гетеросексуал я пролетаю мимо поддержки братства меньшинств. Как белый мужчина априори враждебен женщинам и другим расам.
И вот я сижу и думаю, куда мне прибиться, чтобы почувствовать общность с группой и получить какой-то простой и понятный ответ почему жизнь не сплошной сахар? Потому что привелегированным англосаксам я так же не упал, как и простому чернокожему парню из Бронкса.
Оля прислала ссылку. Спасибо, Оля.
https://m.gazeta.ru/science/news/2016/11/22/n_9363113.shtml
Проблема с отсутствием женщин на руководящих постах только наполовину состоит из нежелания работодателей их на эти посты брать. Вторая половина проблемы - в предубеждениях женщин насчёт предубеждений работодателей: многие квалифицированные специалисты женского пола на вакансии CEO просто не присылают резюме.
Поэтому с недавних пор хорошим тоном считаются вот такие примечания к высоким позициям - см. курсив в нижней части объявления. Сфоткала страницу в The Economist.
Я в порядке, жива-здорова, спасибо, что беспокоились.
Интересна реакция коллег на теракт: они хором сказали, что статистически остаток сегодняшнего дня – самое безопасное время в году и пошли пить пиво в Сохо, как и собирались. Хотя по лицам видно, что всем неуютно.
Мне в этом чудится интеллигентный средний палец в лицо терроризму. Никаких аватарок с флагом, никаких “Скорбим вместе с Лондоном” здесь не будет – большой культурный бан на показуху. Вместо того, чтобы причитать, все тщательно придерживаются будничного тона. Как дела, все ок, кстати, в столовой отличные пирожные сегодня, обязательно спуститесь за пирожными.
Я, если честно, пока не знаю как реагировать правильно – поэтому просто пошла домой и налила себе бокал вина.
Меня тут спросили в личных сообщениях, зачем я читаю эти плохие комментарии
Ну, во-первых, увидите кого-нибудь, кто хотя бы краем глаза не читает комментарии к статьям о себе – познакомьте меня с этим удивительным человеком.
А во-вторых – лет шесть назад, я, может быть, даже поплакала бы, если бы кто-нибудь написал в комментариях на составе, vc.ru или, adindex.ru, что я ничего из себя не представляю и добрые люди меня взяли на работу только потому, что я красивая. Сегодня я этим комментариям радуюсь. Потому что прошло столько лет, я собрала все возможные подтверждения своей ценности как специалиста – а комментарии эти не меняются.
Я помню, на первом году работы в рекламном агентстве мне добрые люди рассказали, как старшие коллеги женского пола, которым уже тогда было далеко за тридцать, взапой обсуждают, что у меня, двадцатилетней девочки, роман с пятидесятилетним исполнительным креативным директором, и именно поэтому я получаю какие-то бонусы. Понятное дело, никакого романа с исполнительным креативным директором у меня не было, плевать он на меня хотел, но это была настолько интересная сплетня в рамках нашего унылого отдела, а я настолько мало значила в картине мира тех женщин – что грех было упускать нарратив.
Они были для меня небожителями. Я хотела быть как они, я ловила каждое их слово, я была готова переписывать их скрипты по ночам – и для меня узнать, что они за бутылкой вина вот так меня мимоходом размазали по стенке – это был настоящий удар под дых. Я собирала себя несколько месяцев. И собрала. Поэтому во все следующие разы, когда мне сообщали, что я с кем-то там сплю и оттого получаю неведомые привилегии в виде возможности написать брошюру о кошачьем корме – я понимала, что информации обо мне в этом ноль.
В двадцать лет я получила самый ценный подарок, который может получить молодая женщина в патриархальной культуре: свободу от общественного мнения.
В следующие годы я получила много других свобод. Будь я немного помягче, немного поудобнее, немного менее агрессивной – ну хуй знает, что бы со мной было. Но за восемь лет работы на мне наросли годовые кольца – в том месте, где меня назвали истеричкой, в том месте, где меня назвали сукой, в том месте, где меня назвали бездарной, в том месте, где мои успехи приписали кому-то другому, в том месте, где мне сказали помолчать и не высовываться.
В голливудских фильмах моего детства любили показывать, как главного героя шаолиньский монах пять лет пиздит палкой, а потом он из монастыря выходит и толпу с автоматами одной ногой с вертушки разбрасывает.
Русской женщине, которая решила работать в рекламе, можно в монастырь не ходить.
У нее есть вы, ребята.
Spotify ❤️ https://www.youtube.com/watch?v=mcwlZC2rRMs
Читать полностью…
как надо делать социальную рекламу https://www.youtube.com/watch?v=kNMJaXuFuWQ
Читать полностью…
На днях был кандидат, который зашёл красиво. Арт-директор, британский вид на жительство, резюме ок, мол, очень хочет со мной работать, но портфолио не покажет, потому что портфолио в наши дни ни о чем не говорит - надо посмотреть человеку в глаза, выпить с ним кофе, понять, на одной ли вы волне, а в портфолио разве ж все увидишь. Так что он принесёт портфолио с собой - и своими волнами, чтобы я могла оценить, какое мне счастье в дверь постучалось.
Надо сказать, я только выгляжу как человек, который скорее всего сука, а если сверху поскрести, то выглянет группа детсадовцев. Окей, говорю, привози весь комплект, конечно, не вопрос.
В первые пять минут нашей встречи я поняла, что не показывать портфолио у него были веские причины - настолько там все нехорошо. Мы поговорили о его тяжёлой жизни, о том, как злые люди не давали ему брифов и не повышали, а потом вообще ушли, я сказала, что тем, что он умеет лучше всего, агентство не занимается - и оно действительно не занимается веб-дизайном. Он на это ответил, что не хочет быть арт-директором, а хочет быть креативным директором - со мной в паре, меня ему посоветовали как отличного партнера, потому что его карьера в последние пять лет шла как-то не очень, ему бы очень подошёл такой человек как я - ну чтобы заставляла его развиваться. На этом повороте я проснулась и начала двигаться ближе к лифту, сказав что сейчас, конечно, жаль, но нет - а в будущем, разумеется, может быть - кто ж его знает, как все повернётся.
На следующий день он мне написал, что заболел, поэтому не сможет обсудить наши шаги по его трудоустройству - но обязательно напишет мне послезавтра. Когда я не ответила в течение часа - написал то же самое в LinkedIn и WhatsApp. В следующие три недели он мне писал регулярно на все известные ему адреса. И когда я, вконец озверев, попросила забыть, как меня зовут, этот милый человек не растерялся и написал исполнительному креативному директору, моему прямому руководителю - что он, мол, со мной уже встречался, отличная была встреча, а теперь жаждет познакомиться с ним. Портфолио? Нет, портфолио не покажет, потому что портфолио в наши дни ни о чем не говорит.
Пришли с мужем в местный сингапурский ресторан, маленькие столики почти вплотную друг к другу. За соседним - очень пожилая леди в рубинах и юноша лет семнадцати с вейпом в нагрудном кармане.
- Знаешь, ба, меня очень беспокоит экология в Лондоне. Ситуация просто ужасающая. Я купил угольный респиратор и на улицу хожу только в респираторе.
- Да ты что, милый.
- В метро уровень смога в восемь раз выше, чем на дорогах. Ты давно была в метро?
- Месяцев шесть назад.
- Я езжу в метро только в респираторе. Люди на меня смотрят странно, но это они просто не знают, чем дышат. Там же все стены в тоннеле чёрные.
- Ну да, довольно непривычно увидеть в метро человека в угольном респираторе.
И я сразу вспомнила все собственные юношеские прибабахи. Энергии разрушения в мясе, смог в метро, радиация из космоса.
А потом погуглила исследования. И впрямь смог в метро. Мелкая металлическая взвесь от трения колёс о рельсы. Довольно опасная. Местные экологи бьют тревогу и призывают мэра срочно установить кондиционеры в общественном транспорте.
Забавно, кстати, что как мне вменяют «самомнение», так и Диане вменяют, что она «слишком весело и дерзко себя ведёт», «особенно для жертвы»(!).
Меня из класса выгоняли тоже за мнение и непокорность, «девочка должна тихо сидеть, слушать». Это вы должны тихо в гробу лежать, скромно
Вот примеры художников, у которых инстаграммные лыжи едут не очень, а карьера - наоборот: https://www.instagram.com/cuppasketch/ - ведущий концепт-художник на Star Wars
https://www.instagram.com/andreewallin/ - чувак, который сделал Oblivion
https://www.instagram.com/dchanart/ - художник, который работал над Independence Day
https://www.instagram.com/andyparkart/ - концепт-художник студии Marvel
https://www.instagram.com/messingart/ - концепт арт-директор на Avatar
А вот статья повеселее http://www.campaignlive.co.uk/article/hegarty-adland-overly-worships-altar-youth/1416561
Читать полностью…
Facebook напомнил, что год назад в этот день я писала такое:
В Милане редко бывают дожди, но когда они все-таки случаются, то это стихийное бедствие. Поливает целый день, не спасает ни зонт, ни дождевик, и, в общем, сопротивляться бесполезно. В один из таких дней я надела резиновые сапоги, бросила в сумку замшевые балетки и пошла в офис. В офисе переобулась, к вечеру переобулась обратно — а балетки так и остались стоять под столом. Шли дни, и то у меня сумка была маленькая, то рюкзак большой, в общем через неделю я про эти балетки благополучно забыла.
Вспомнила я о них в тот момент, когда у меня спросили тревожным шепотом: “Полина, почему вы, русские, прячете обувь под столом?”. К тому времени я уже породила немало легенд про нас, русских. Мои многочисленные личные странности, мои пороки и добродетели, шероховатости моего характера — все теперь является отличительными признаками ста шестидесяти миллионов людей, проживающих на территории Российской Федерации, так и знайте. В тот момент я поняла, что все — теперь еще и балетки под столом. “К добру”, - говорю, - “Примета хорошая, русский человек, оставляя обувь под столом, проявляет уважение к приютившему его дому”. Вообще, хорошими приметами можно оправдать почти что угодно. А уж если про уважение добавить - то можно хоть на голове стоять. Спросивший покивал, и мы разошлись, довольные друг другом.
Пришла вчера в офис, а этот милый человек смотрит на меня странно. Полдня думала, что не так — пока вдруг не дошло. В креативном отделе была перестановка, и балетки я наконец из-под стола засунула в тумбочку, чтобы не мешали мебель двигать. И вот он увидел, что балеток под столом больше нет. И все сразу понял. Исчезли балетки. Исчезло почтение к дому. Не к добру.
Полтора месяца работы в Лондоне, и вот что я выяснила про здешние нравы. Я буду перечислять в произвольном порядке, потому что пока не разобралась, что из этого плюсы, а что - минусы.
- Договоренности работают. Если договориться с командой, что в пятницу утром у тебя будет на столе десять идей – они умрут, но принесут тебе десять идей. Потом ты будешь чувствовать себя последним говном, узнав, что у них еще пять проектов параллельно с твоим, и они сидели до двух ночи, придумывая девятую и десятую идеи – но скажут они тебе об этом после презентации. Я научилась проверять загрузку креативщиков перед тем, как озвучивать ожидания, потому что сами они не жалуются. Если договориться созвониться в 9:15 - ровно в 9:17 все будут в сборе.
- Ноль сплетен. Люди все равно обсуждают других людей, но за полтора месяца я ни разу не услышала, чтобы кто-то о ком-то злословил ради злословия. Начальство не обсуждают вообще – как будто его не существует. После водоворота итальянских страстей, когда младший дизайнер имеет мнение по поводу личной жизни СEO и следит за каждым поворотом его головы, чтобы уловить малейшие изменения в иерархии всех присутствующих, я наконец-то расслабилась и перестала ждать подвоха. У меня до сих пор никто не поинтересовался, что у меня с личной жизнью, никто из коллег не пришел френдить меня в фейсбуке, никто не рассказал мне, что другие рассказали им обо мне.
- Похвала работает. Если кого-нибудь похвалить по делу, он расцветает и начинает работать лучше в том же направлении. В Италии мне пришлось выдрессировать себя придерживать похвалы до самого конца проекта - потому что после сердечной похвалы любая продуктивная деятельность затухала напрочь.
- Дизайнеры делают свое дело настолько хорошо, что арт-директора даже не пытаются с ними соревноваться. Все презентации делает дизайн-департамент. Все скетчи - тоже дизайн-департамент. Я таких финальных работ мало видела, какие у них скетчи.
- Беда с диджитал-идеями. Мало кто из креативщиков вообще это умеет – в основном потому, что им это не очень интересно. Вот ролик крутой снять - это да, это слава на века. Cyber и Mobile львы их, кажется, не очень впечатляют.
- По поводу славы на века. Здесь на фрилансе очень много креативщиков, которым далеко за пятьдесят, и у них охрененное портфолио. Ролики Independent, PSP, Honda, золотые львы и гран-при конца девяностых - начала двухтысячных, вот все то, на чем выросло поколение сегодняшних молодых рекламщиков из развивающихся стран. И все эти маститые фрилансеры, которых я видела, приносят не идеи, а какую-то ужасную фигню. Я рвала на себе волосы и думала, что со мной что-то не так - я не так их брифую, не так даю фидбек, не так вообще все. Поговорила с другими креативными директорами, они мне сказали держаться от этих фрилансеров подальше – это сбитые летчики, которым от агентств нужны только деньги. Погуглила – ни у одного из этих людей не нашла приличных работ за последние десять лет. И мне впервые в этой профессии стало страшно, потому что я-то думала, что если ты будешь хорошо работать, получать правильные награды и занимать правильные должности в правильном порядке, то проживешь свою жизнь как сэр Джон Хегарти. Оказалось, что сэр Джон Хегарти один, а не-Хегарти много, и вот у них как-то не очень все после пятидесяти. А, да, еще все эти люди любят с лекциями ездить куда-нибудь в Краков. Если вы понимаете, о чем я.
У меня, наверное, профдеформация, но в конфликте школьников с учителями я не могу перестать видеть два фиговых брифа:
Get: Завуч районной школы
To: Полюбить Навального, разлюбить Путина
By: "Проснитесь, Виталина Георгиевна, в России коррупция!"
Get: Сергей, 15 лет
To: Не высовываться, любить Путина
By: "Ты ничего не понимаешь, потому что ты дебил"
Какой бриф - такой и креатив. Нет в первом брифе экзекьюшена, при котором Виталина Георгиевна зайдёт в класс и скажет: "Блядский Путин, блядская коррупция, господи, на что я потратила свою жизнь. Серёжа, Аня, Геворг, все правильно, пойдите дайте им пизды. Я должна была вам прочитать лекцию про патриотизм, будем считать, что это она".
Нет во втором брифе варианта коммуникации, после которой Сергей пятнадцати лет встанет перед классом на уроке физры и скажет: "Что конкретно предлагает нам Навальный? Я верю, что Медведев ворует, но вот, предположим, Медведев признался и покаялся, Путин ушёл в отставку, весь аппарат, обслуживавший их коррупционные схемы, сбежал в Гондурас, скрываясь от самого справедливого суда в мире (кстати, кто эти славные люди?). Кто придёт на их место? Чего так боится Виталина Георгиевна? Почему она орет?"
Хочется нажать на skip this ad, но медийка закупила сплошные тридцатки.
Никогда не привыкну к манере общения индийцев.
Читать полностью…
Сложно не заметить на контрасте с тем, что происходит в моем русскоязычном фейсбуке: среди британских мужчин в возрасте от 35 до 50 - клиентов, менеджеров, креативных директоров - большая часть активно осуждает сексизм и делится профеминистическим контентом.
Я подозреваю, что отчасти - это старый добрый фейсбучный марш под флагом "Кто молодец? Я молодец!", но во-первых, не для этого ли нам всем фейсбук, а во-вторых, подобный настрой ощутимо меняет атмосферу в обществе. Когда за то, что ты решила на шестой странице обсудить ноги женщин-политиков, можно огрести от всего интернета разом, а не от пары двинутых феминисток, над которыми все ржут - это становится веским поводом пересмотреть моральные ориентиры.
https://www.vice.com/en_uk/article/the-script-we-all-follow-after-a-terror-attack
Читать полностью…
Полина, спасибо за ваш последний пост. Я женщина, работающая на традиционно мужской позиции в традиционно мужской отрасли. И те же самые обсуждения от коллег и менеджмента - слишком агрессивная - "you should be a sweet girl like all others", сплетни о том, изменяю ли я мужу (нет, но у нас вынужденно long-distance relationship), а также что, мол, слишком молода, чтобы иметь своё мнение. Я думаю, вам много сейчас напишут подобных признаний, и это грустно.
Читать полностью…
Комменты огонь. Мне особенно про ТС понравилось. https://vc.ru/p/polina-zabrodskaya-interview
Читать полностью…
#нетакяэтосебепредставляла
Два года постоянных командировок, и вот что я хочу сказать. Во-первых, пятизвездочные отели резко теряют свой блеск, когда за них платит компания – и делает это не потому, что ты такой важный человек, и никак нельзя тебя поселить в замызганную трешку, а потому что все равно с налогов надо списывать расходы на передвижение персонала – так пусть же эти деньги не достанутся государству.
Во-вторых, завтраков с пятьюдесятью видами сыров и десятью видами джемов можно выдержать тоже ограниченное количество: если хочешь проходить в дверь, в какой-то момент придётся начинать есть одно варёное иичко с черным кофе, как дома.
В-третьих, ничто не бесит так, как рассказы вежливого персонала о наличии сорока видов спа-процедур, когда ты раз за разом заселяешься в час ночи и выезжаешь на встречу к клиенту в восемь утра.
Сраный капитализм, всюду одни миражи.
Одна удивительная вещь со мной произошла за время работы в Лондоне - я перестала бояться написать или сказать что-нибудь не то и не так по-английски. В Милане я по десять раз перепроверяла сценарии и письма, даже если отправляла их испанцам, читала книжки по улучшению стиля письма, занималась с учителем и вообще, всячески Работала Над Собой - в тихом ужасе от того, что язык, на котором я обращаюсь к миру, мне до конца не подвластен.
А тут, наконец, отпустило. Я перестала стесняться спрашивать, как вот та штука будет по-английски, могу честно признаться копирайтеру, что я не понимаю игру слов вот в этом конкретном слогане и спрашиваю, как ему этот слоган самому-то, не ссу сказать клиенту, что не могу ему сейчас точно сказать, как лучше поправить войсовер - мне для этого нужен креативщик, которому английский родной.
В общем, до меня, наконец, эмоционально дошло, что знать английский так же хорошо, как люди, которые родились в этой стране - это не моя работа. И что если мне тяжело произносить имя Josh так, чтобы оно внятно отличалось от имени George (кажется, что это просто, но на самом деле они звучат как jawrj и jahsh, что для русского языкового сознания - непростой кульбит), то Джош и Джордж как-нибудь переживут и научатся слышать, кого из них конкретно я имею в виду - так же, как я научилась нормально реагировать на Паулину.
В стране, где и без меня полно людей, прекрасно говорящих по-английски, я осознала, что можно расслабиться - им я точно нужна не за этим.
Глобализация, bitches.
Модный матовый чёрный - это вот та металлическая взвесь.
Читать полностью…
Выползла полуживая после пятнадцатичасовой сессии брейнштормов в маленькой душной комнате лондонского Фейсбука и поняла, что пропустила все веселые гендерные срачи по поводу восьмого марта, не получила за весь день ни единой мимозы и ни одной открытки со стихами. Мой муж в мыле заканчивает проект, который четвертый день не дает ему спать больше пяти часов. Двадцать третьего февраля было примерно то же самое. Как и двадцать второго октября. И вот только одна знакомая, которую я не видела полтора года, оскорбилась, что я не прореагировала с должным энтузиазмом на пожелание цвести всегда и не поздравила ее в ответ с восьмым марта.
Что я хочу сказать по этому поводу.
Эмансипация – это когда женщины, которым нравится фоткаться с букетом, фоткаются с букетом, женщины, которым хочется стоять с плакатом - стоят с плакатом, а женщины, у которых дедлайн горит, могут забить – и им за это ничего не будет.
Всем равных прав, ребята.
А вот такое рисуют художники, чья аудитория исчисляется сотнями тысяч фолловеров:
https://www.instagram.com/kuvshinov_ilya/
https://www.instagram.com/sakimi.chan/
https://www.instagram.com/rossdraws/
Недавно обсуждали с мужем животрепещущий вопрос количества фолловеров в инстаграмме. В его индустрии вопрос с фолловерами решается просто: хочешь много – рисуй монстров и сиськи, к тебе придет толпа и залайкает по самые уши тебя и всех твоих потомков до десятого колена.
Серьезные концепт-художники, из тех, за кем кинокомпании выстраиваются в очередь, обычно набирают максимум тысяч десять подписчиков – и дальше лыжи интернет-славы у них не едут. У большинства маттпейнтеров (это ребята, которые делают из трехметрового зеленого экрана пятидесятиметровую ледяную стену Винтерфелла) вообще все грустно, народная любовь их аудитории выражается в паре сотен лайков на картинку – всем лень рассматривать, что они там за три дня по пикселю накрасили.
Кто-то плюет на мнение коллег, начинает рисовать сиськи с грустными глазами – и достигает заветной цифры 100К – по многим инстаграмам можно отследить этот момент – вот выкладывал себе человек штуки в собственном стиле полтора года, было у него сто лайков на картинку, а потом - опа - сиськи-монстры-lense flare, и вал подписчиков с комментариями: “You are such a unique artist!”. И вот муж у меня спрашивает, как у домашнего специалиста по рекламе, не стоит ли ему добавить монстров и сисек в свой инстаграм, раз уж это работает.
***
На мой взгляд, если и есть в совеременном мире надежный способ продать душу – то это найти себе миллион фолловеров. Лайки и прирост аудитории прокладывают четкие допаминовые рельсы в мозгах самых устойчивых из нас, и человеческий ум подсаживается на них не меньше, чем на сахар и алкоголь – кажется, что ничего такого, а поведение меняется вполне ощутимо, и соскочить насовсем практически невозможно - потому что затронуты самые древние зоны мозга. Подумаешь, всего-то расширил аудиторию, whatever works – но вот уже ты делаешь больше того, что этой аудитории нравится, и меньше того, что она не поощряет лайками. Кто, в таком случае, за кем следует? И как можно быть увереным в том, что твоя личная толпа приведет тебя туда, куда тебе надо - если ты в лицо не видел этих людей и выбирал их по принципу: "Ну раз уж вам такое нравится"? Большая аудитория дает художнику иллюзорное ощущение защищенности и забирает самое главное - способность опираться на собственное понимание прекрасного – то единственное, что отличает его от миллионов других людей. Так себе сделка.
"Три месяца назад ты летел бизнес-классом в Южную Африку и десять дней жил в отеле, который никогда бы не смог себе позволить, окажись ты там в отпуске с семьей. Каждый жополиз в Лондоне говорил тебе, как он восхищается твоими работами. А сейчас ты смотришь в пропасть."
Довольно депрессивная статья о том, куда деваются британские креативщики после сорока пяти.
http://www.campaignlive.co.uk/article/next-45-plus-creative/1417030
Люди, которым по какой-либо причине довелось кем-нибудь поруководить и что-нибудь повозглавлять, часто забывают, что их руководящая должность не приклеена к ним самим-удивительным, как Церковь Иисуса Христа Святых последних дней к Джозефу Смиту-младшему. Их функционал был до них, будет после них, да и во время них – всегда найдется человек, который ту же самую работу сделал бы лучше, быстрее и с радостной улыбкой на лице.
Поэтому когда кто-нибудь принимается царствовать за счет агентства или бренда, я обычно начинаю мысленно добавлять в конце каждого его высказывания: “Мне было сказано, что я избран в качестве орудия в руках Бога для осуществления некоторых из Его целей в этом великолепном учении”.
И сразу появляется логичное объяснение – и у того, что он говорит, и у того - как.
В конце своих писем с комментариями я эту фразу тоже вставляю на всякий случай. Добрую четверть после такого приходится переписывать – уж больно хорошо ложится.
Среди рекламных креативщиков существует такой распространенный миф, что нужно попасть в самое крутое агентство, на самые крутые бренды – и вот тогда-то начнется настоящая жизнь, а все, что было до этого – просто подготовка к грядущему величию.
Приедет сэр Джон Хегарти, рассмотрит что-то удивительное в твоей промо-кампании “Тариф Вечный”, и скажет тебе то, что ты всегда подозревал: “Ты создан для того, чтобы придумывать рекламу, которая меняет мир, не понимаю, что ты все эти годы делал в этом сраном агентстве”.
***
Лучшие условия еще никогда не гарантировали лучших результатов. У всех есть знакомые, у которых с детства было все: самые крутые игрушки, самые внимательные учителя, самые модные джинсы во дворе. И многие из них ничего не добились. А у других не было ни велосипеда, ни денег на булочку в столовой, и у них все хорошо. Почему так?
В последние два года мне приходится постоянно проводить собеседования. Я плохо разбираюсь в людях, у меня нет никакого такого особенного чутья на таланты, я готова приписать все достоинства мира всякому, кто смешно пошутит над собой. Но за это время я уловила одну закономерность. Когда бы ни пришел на человек со слабым неинтересным портфолио, его история звучит так:
– клиенты никогда не дают достаточно времени;
– у брендов нет денег на продакшен;
– креативный дикретор мудак;
– мне необходим шанс проявить себя, поэтому эта работа – то, что мне нужно.
Когда попадается бодрый креативщик с горящими глазами и свежими львами в резюме, он рассказывает то же, что и все остальные бодрые креативщики:
– у клиента было всего две недели на разработку кампании;
– бюджет был 50К;
– креативный директор сначала ничегого не понял в моей идее, но я его убедил попробовать, и вот теперь он тоже очень рад;
– я вообще не то чтобы ищу работу, мне кажется, у меня в моем агентстве еще есть возможности для роста.
Мир маленький, поэтому иногда можно услышать оба варианта про одно и то же агентство.
На этой неделе грустную историю про отсутствие возможности проявить себя рассказывал арт-директор, который пять лет работает в лондонском BBH. Он жаловался на скучных клиентов, депрессивного креативного директора, высокую конкуренцию. И вообще, в этом уебищном Лондоне люди ничего не понимают в инновационных идеях – то ли дело в Нью-Йорке.
И в тот же день у меня было собеседование с девочкой из румынского агентства, имя которого никому ничего не скажет. “Все было против нас, но получилось круто”, - рассказывала она про свою офигенную кампанию для местного хлебозавода. И тут же сказала, что вообще-то не ищет работу – ей нравится работать с хлебозаводом, и еще вот у нее кусок BTL для румынского сока – тоже отличная возможность, они в прошлом году для него сделали смешную активацию в супермаркете, выиграли бронзу, клиент был счастлив.
Самое удивительное, что и то, и другое – правда.
Я не знаю, какой из этого можно сделать вывод, но чувствую, что где-то здесь есть закономерность.