23385
У этой точки вещания нет ни цели, ни метода, ни миссии. Автор не накопил никаких лайфхаков и мастридов, а все советы собрал и засунул себе в жопу. Чего и вам желает. @heypolina
Пришёл хороший вопрос: "Полина, если у вас будет время и желание, не напишете ли немного про менеджерский стиль англосаксов? Поясню: в России в большинстве случаев менеджеры довольно открыто дают фидбек, то есть говорят это круто или наоборот, говно, переделай. Когда начинаешь работать с экспатами (в моем случае француз сменился англичанином), иногда непонятно, как они выражают похвалу или недовольство. У них всегда fantastic job и затем куча примечаний и вопросов"
Вообще, по моим наблюдениям, с французами можно особенно не беспокоиться - если им что не нравится, они вам прямо скажут, ничего не утаят. А вот в UK все ритуальные танцы направлены на снижение видимой агрессии и перекладывание возможной ответственности за факап в коммуникации на партнера по общению. Люди практикуются в этом искусстве с самого раннего возраста, и ничто их не сдвинет с пути уклонения от прямого конфликта. Соревноваться с ними в этом бесполезно, лучше с честным лицом сразу объявить, что вы ничего не понимаете в этих их британских выкрутасах и переложить ответственность обратно на них. Вот примерные гайдлайны:
Fantastic job - бла-бла-бла
Thank you so much for this, really appreciated - бла-бла-бла
However / At the same time / But… - внимание, с этого момента начинается настоящий фидбек
I’m a bit worried - я, блять, в панике. Что вообще происходит?
It would be slightly inconvenient - вы охуели?
It’s up to you - просто сделайте, как я сказала
As you wish - вы, можете, конечно, не сделать, как я сказала, но если что пойдет не так, пеняйте на себя
Skills! - блин, вообще, круто
Not too bad - офигеть, надо отметить
A bit of an unfortunate situation - вообще, это, конечно, пиздец
Bless them - дебилы, блять
Happy to hear your thoughts - оставьте свои ценные мысли при себе
Interesting - спрячьте это и никому не показывайте
I really like it - если за этим не идет “however” или “but” - то переводится как “мне очень нравится”, если за этим идут комментарии, то переводится как “бла-бла-бла”
I actually believe it’s a great idea - отличная идея.
Короче, можно смело пропускать мимо ушей все “a bit of”, “slightly” - это слова-паразиты, никакого отношения к реальному мнению они не имеют. Любая похвала, за которой следуют комментарии - это не похвала, а прелюдия к комментариям.
Не стесняйтесь просить пояснить, если не до конца уловили, что от вас теперь надо-то. Британцы вполне себе понимают, что всему остальному человечеству сложновато с их стилем коммуникации, они просто боятся сойти с проторенной дорожки. Если вам не попался какой-то совсем уж зловещий надменный мудак, попробуйте сказать: “В моей культуре принят более прямой фидбек, поэтому я бы хотела убедиться, что не проведу неделю, думая, что и впрямь все зашибись. Правильно ли я поняла, что, по вашему мнению, было бы неплохо переделать а), б), в), г), д) и исправить 1), 2), 3)? А то были у меня случаи” - вам будут благодарны.
Вы не обязаны автоматически подстраиваться, и от вас никто этого не ждет. Вы им для продуктивной работы нужны настолько же, насколько они вам.
Походила, походила, решила добавить 🤷♀️
Мне всегда не нравилось, с каким лейтмотивом у меня до недавнего времени брали все интервью: подходят и говорят, что восхищаются мной, что я офигеть какой герой. Это, конечно, была неприкрытая лесть, и абсолютно неважно. Но вот момент, что восхищаются не тем, что я быстро плыву, а тем, что у меня какая-то физическая особенность, и восхищаются, что я могу существовать вообще, это был тот фейспалм, который я каждый раз четко улавливала.
Получила в личные сообщения отзыв: “Что-то вы, Полина, как-то цинично про инвалидов — где ваше сочувствие?”.
Мое сочувствие при мне. Но я считаю, что там оно и должно остаться. Коллективная благостная жалость к людям с инвалидностью – одна из самых разделяющих вещей. Она навязывает две конкретные роли: сочувствующего и объекта сочувствия. И об общении на равных, работе в команде, дружбе, приятельских отношениях с человеком с инвалидностью можно после этого забыть. И это дегуманизация в чистом виде, каким бы светлым словом ее ни пытались обозвать.
Если у вас есть инвалидность и вас задела какая-то из моих фраз, пожалуйста, расскажите мне, как я могу в следующий раз выразить ту же мысль лучше. Если у вас нет инвалидности, и вы пытаетесь выгулять белое пальто за мой счет — то за этим не ко мне.
Как поп-феминизм нагнул моду и в чем подвох.
http://telegra.ph/Fem-pop-Kak-brendy-ispolzuyut-politiku-04-21
Есть у нашей индустрии одна беда. Эта беда называется “я особенный”. Кто-то рассказал нашим творческим людям, что любой проект, который важен для них, должен моментально стать приоритетом номер один для всякого, кто может пригодиться. В конце концов — они свое дело сделали, озарили мир сиянием великолепных идей, а от простых смертных требуется не так уж много – пойти и воплотить их в жизнь. Желательно, побыстрей. Желательно, бесплатно. Нет, вы все делаете не так, наш продюсер вам пришлет список правок, нужно до утра.
Пару дней назад мне написал бывший коллега и по-дружески попросил меня попросить мужа ответить на сообщение их продюсера: им нужен был концепт-художник, который мог бы нарисовать панорамы городов Земли будущего для одного российского бренда. Понятно, почему рекламное агентство может порадоваться, продав клиенту такую идею, но для хорошего концепт-художника это, прямо скажем, не самый захватывающий бриф — они обычно для голливудских фильмов такое уже двести раз нарисовали.
Я попросила. Муж ответил. И результат меня почему-то не удивил.
У продюсера «Защитников» и «Чемпионов» кончились деньги. Скинемся ему на сториборды?
Читать полностью…
Почитала ответы на опрос “как жизнь”. Блин, какие все четкие подобрались. Слава богу, мой канал читают нормальные люди.
“Целый месяц присматривала за гигантской африканской улиткой ахатины. Они умеют в темноте стремно грызть железную сетку”.
“Провела сегодня ночь в клинике сна. Узнала, что сплю как ангел: не храплю, не пинаюсь, не дергаюсь. Кто-то врет: или сомнолог, или партнёр”.
“Так себе живётся. Психотерапевт сказал, что у меня "бомбит". И добавил "пизда-Джигурда". Неплохой специалист!”
“Собираю синтезатор в подвале, тыкаю паяльником в разные места.”
“Вот мне сказали: надо убрать слово "утроится" из макета для мигрантов (средняя Азия). Почему? У них ассоциация со святой троицей православной. Ну до свидания же полное!”
И таких клевых сообщений — на три экрана. Я аж выдохнула.
Девушка-пиарщица из MSL на Baker Street, 82 — напиши же мне в личные сообщения, как я тебя теперь найду.
Привет, новые люди. У меня к вам два вопроса. https://www.surveymonkey.co.uk/r/2LF9Q8W
Читать полностью…
Когда тебя любят в той конфигурации, в которой тебя создал Господь, а не беспощадной любовью: “дай-ка я сейчас тебя улучшу”, ты как-то крепнешь психически и перестаешь страдать хуйней.
Всю жизнь я выслушивала, что я упырь и не хочу общаться с людьми. Я действительно не хочу – в тех количествах, в которых принято общаться в нашем общительном обществе. Я быстро выдыхаюсь в самых классных компаниях, мне не о чем болтать каждый день с самыми любимыми из моих друзей, а три часа разговора – мой абсолютный максимум, после этого я хочу накрыться тазом и ползти к ближайшему окопу.
Все, кому не лень, меня упрекали в отсуствии активного интереса к соседям по биологическому виду, и я старалась как-то подсобраться, как-нибудь пнуть себя – чтобы уже перестать быть упырем и начать быть приличным членом общества.
Когда мне встретился муж, он помог взглянуть на происходящее с другой стороны: “Если бы окружающим с тобой было так же тяжело, как тебе с ними, никто бы не жаловался, что ты не хочешь провести в их компании побольше времени”.
Фокус-покус. Впервые в жизни кто-то сказал, что моя потребность в том, чтобы передохнуть от общения – как минимум равноценна потребности других людей “пообщаться нормально”.
Муж показал, что можно задаваться вопросами, которые мне раньше даже не приходили в голову – настолько я была сосредоточена на том, соответствует ли мое поведение ожиданиям других людей.
“Хочу ли я разговаривать именно сейчас именно с этим человеком?”
“Удобно ли мне в этот конкретный момент ответить на сообщение или мне потом полчаса придется собираться с мыслями?”
“Что будет, если просто не принимать приглашение, чтобы потом не пришлось выдумывать, почему ты не сможешь прийти?”
Его мое благополучие занимало гораздо больше, чем благополучие всех остальных окружающих меня людей. И даже тот факт, что его потребность в общении больше моей, он ни разу не попытался повернуть против меня – тем ловким способом, которым это удавалось другим: “У всех с тобой такая проблема”.
В результате опыта отношений с ним, я перестала ощущать постоянную вину за свою нелюдимость – и просто приняла этот баг как фичу. Потому что раз уж мой муж философски относится к тому, что я отвечаю дай бог на две трети его сообщений и звонков, то было бы крайне самонадеянным думать, что все остальные не переживут потери.
Я перестала что-то делать по поводу запросов в друзья от незнакомых людей на фейсбуке, перестала отвечать на неинтересные сообщения, перевела почти всю коммуникацию по телефону на менеджеров агентства и выделила себе ровно один час раз в два дня, когда я отвечаю на несрочную почту.
Когда меня знакомят с каким-нибудь новым членом команды, они уже знают, что надо говорить: “Это Полина, она тебя не ненавидит, она просто заранее хочет тебя видеть пореже”. И все смеются. И все понимают, что это правда. И всем ок.
По ссылке – интересный материал о том, почему все внезапно перестали носить мини и приоделись в длинное и бесформенное.
Читать полностью…
https://daily.afisha.ru/relationship/1937-ya-ne-uznayu-sobstvennyh-roditeley-chto-takoe-prozopagnoziya-i-kak-s-ney-zhit/
Наверняка не раз пришлют после последнего поста
Я всегда знала, что у меня что-то не то со способностью узнавать людей в лицо. В детсадовском возрасте я запросто могла уйти на прогулку с другой группой, потому что не помнила, как выглядит моя воспитательница, в школе с трудом отличала, где мои одноклассники, а где уже не мои, в первый день работы на новом месте не узнала собственного начальника, с которым у меня до этого было два собеседования - по часу, лицом к лицу, за одним столом.
Это не рассеянность и не короткая память – я помню все встречи в собственном календаре на две недели вперед и на пять недель назад, и могу наизусть рассказать билеты по морфологии, которые заучивала на первом курсе. А с лицами новых людей – беда.
Но недавно получилось вообще неудобно. Два дня работала в одном помещении с креативной командой – по пять часов брейнштормов, две совместные презентации, все прошло замечательно, отличные ребята. Потом поехала в командировку с другой командой – и тоже все здорово получилось.
И только когда я решила рассказать вторым про первых, выяснилось, что чудесные люди, которые со мной два дня работали в Лондоне – это они же. Обиделись ужасно оба. Пришлось рассказывать и про воспитательницу, и про одноклассников, и про начальника. На середине своей речи я сложила два плюс два и поняла, что это у меня не временные трудности с отдельными людьми — оно всегда было так.
Из-за того, что у меня не получается запомнить лица, события и разговоры приклеиваются к месту, запаху и звуку. Так и живут в моей памяти прекрасные люди без имени и четкого портрета. И я всех прекрасно помню. Просто не по тем параметрам, по которым им хотелось бы.
Заголовок довольно спекулятивный, зато в подзаголовке - описание хорошей статьи.
Читать полностью…
Помню, когда я в 2014 году начала искать работу за пределами России, мне очень не хватало понимания, где я вообще нахожусь в мировой системе координат. У меня хорошее портфолио или не очень? Достаточно опыта работы или надо еще пару лет посидеть на месте? Стоит ли мне хвататься за первое попавшееся предложение или можно носом поводить?
Понятно, что никакого Универсально Крутого Портфолио нет, ни одно самое хорошее портфолио не обеспечит тебя работой само по себе. Бывает такое, что работодателю приглючились уникальные добродетели в специалисте с никаким резюме, но так бывает редко. Есть какие-то универсальные паттерны, и вот их-то мне не хватало. За два года постоянных поисков кандидатов я эти паттерны научилась плюс-минус видеть, но все, что я напишу дальше, это, понятное дело, мое сугубое имхо.
Покажу, как выглядит интересное портфолио для каждого уровня. Под интересным стоит понимать портфолио, за которое у среднего европейского креативного директора зацепится глаз, когда рекрутер ему пришлет десяток ссылок и попросит выбрать пару кандидатов для собеседований. Обычно на каждую вакансию отсматривают десять-пятнадцать креативных пар.
Junior Creative
http://danandjoshorjoshanddan.com
http://gautierandsebastien.com/about/
Creative
https://cargocollective.com/leoandjosh/About-Us
http://www.simonedilaus.com
Senior creative
http://www.viniciusdalvi.com/work
http://www.chersz.com
У всех есть какие-то награды, типа пара-тройка львов, но это все пока не heavy weight creatives — ни у одного из них пока нет Того Самого Проекта. Gautier выиграл в прошлом году Young Lions, что ему помогло, но не сильно - у него был вполне себе взрослый бронзовый лев, и вот эта комбинация уже выглядит интереснее. Вообще, к победителям Young Lions часто относятся скептически, если у них кроме этой медали показать нечего, потому что это такие студенческие веселые старты, которые мало отношения имеют к самому фестивалю. Но это не значит, что не стоит стремиться выиграть Young Lions.
А дальше начинаются всякие факторы, на которые ни один креативщик повлиять уже не может. Допустим, у креативного директора есть зарплатный фонд 1M в год. Этих денег всегда меньше, чем действительно нужно — акционеры не дремлют. Так вот, если средняя годовая зарплата среднего креативщика в вакууме — 50К без вычета налогов, то за эти деньги всегда будут пытаться нанять кандидата, который решит своим появлением максимальное количество проблем. Это как помните в детстве вам мама говорила: “Я могу купить тебе только одни туфли на год. Ты, конечно, можешь выбрать вот эти кислотного цвета на платформе 20 сантиметров, но если тебя потом в них в школу не пустят, я тебе другие не куплю”.
Вот примерно то же самое CEO говорит креативному директору. Ты, конечно, можешь нанять вот этого дорогого чувака с тридцатью львами, но тогда тебе придется решить, кто будет делать работу тех двух креативных команд, зарплаты которых уйдут на его зарплату. Пачку джуниоров нанять к нему комплектом? Не вопрос. А тендеры кто будет делать? Хочешь нанять вот этого странного парня из Пакистана, который общается с духами и играет на барабанах? Класс. Кем из креативщиков, которые работают на брендах Unilever и делают клиентов счастливыми, ты готов пожертвовать, чтобы привести этого перспективного человека в отдел?
Решающие причины нанять или не нанять кандидата:
- Что он сделал за последние два года? Растет ли он или почивает на лаврах серебра Eurobest 2007?
- Что он может привнести в агентство такого, чего здесь еще нет?
- Чем и кем придется пожертвовать, чтобы его нанять?
- Насколько комфортно креативному директору будет с ним работать? (Нет ли у него репутации дивы? Что у него с английским? Можно ли ему доверять?)
- Сможет ли креативный директор обосновать, почему он нанял именно этого человека перед исполнительным креативным директором?
Все вышеперечисленное совершенно не значит, что если у вас нет пары-тройки львов или если вы дива, то работу вы не найдете. Найдете обязательно. Просто это может занять немного больше времени, и от вас может потребоваться немного больше усилий.
Привет, Полина! Меня зовут Ульяна. Про последние сообщения об отношении к инвалидности. У меня есть инвалидность, я плаваю в паралимпийской сборной, и пару людей из того ролика знаю лично.
Ролик говно, да. Почему-то решили, что люди с каким-то физическим недостатком сразу superhumans. Это как версия цирка уродов для современного общества. Все бы, конечно, сходили посмотреть, но вроде как уже не комильфо.
Когда работаешь всю неделю по пятнадцать часов в день, поработать в выходные на благотворительность кажется довольно самоубийственной идеей. Но тут меня позвали присоединиться к брейншторму над брифом Papel e Caneta, и я решила не отказываться - не потому что я такой светлый человечек, а потому что меня вот уже несколько лет преследовала мысль, что в наше время не очень понятно, как работать с социалкой и не оказаться в итоге мудаком.
papelecaneta.org - благотворительная организация, которая привлекает креативных директоров и джуниоров к бесплатной работе над проблемами, которые действительно есть в обществе — а не над теми, которые в кейс-стади хорошо звучат. Никаких агентских денег, никакого агентского пиара - основная цель: решить бриф с максимальной эффективностью, в присутствии и при поддержке тех самых людей, чьи проблемы ты собрался эффективно решать.
Тема этого брифа была такая: в Англии 43% людей не знают ни одного человека с инвалидностью и 75% никогда не приглашали инвалида в гости. Я подозреваю, у нас эта цифра стремится к 98% и 99%, но у них тут вот так, и это считается большой проблемой для морального здоровья общества. В том числе потому, что здоровые люди, столкнувшись с инвалидизирующей болезнью сами, чаще впадают в многолетнюю депрессию, если у них перед глазами до этого не было счастливых включенных в социум людей с инвалидностью.
Вещи, которые я выяснила за эти выходные:
— Все боятся облажаться. Здоровые люди не делают первый шаг, чтобы случайно не попасть в неловкую ситуацию, люди с инвалидностью не делают первый шаг ровно потому же.
— Большинство людей с инвалидностью считают, что ролик We’re Superhumans - https://www.youtube.com/watch?v=IocLkk3aYlk — говно какое-то, и ничего человеческого в нем нет, а есть очередная попытка героизировать всех под одну гребенку. (мне раньше ролик нравился, но проведя два дня в одной комнате с человеком, который может двигать только двумя пальцами и немного головой - я начала понимать, что с этим роликом не то).
— Никто не хочет, чтобы его называли “brave” и “inspiring” только потому, что он вышел из дома и доехал до ресторана. Стоит оставить экзальтированные эпитеты при себе, если только не имеешь в виду Ганди.
— Среди инвалидов достаточно мудаков - как и среди всех остальных людей. Не надо пытаться быть милым с ужасными людьми, инвалидность - не повод терроризировать окружающих.
— Если акт коммуникации не состоялся, то, вполне вероятно, виновата не инвалидность, а что-то еще. Здоровые люди тоже друг другу нравятся не все.
Интересно, в общем.
"Попиариться и порисовать что-то стоящее" станет нашим семейным мемом для таких потрясающих предложений.
Читать полностью…
Мне однажды предложили работу на похожих условиях. Сказали, что надо срочно и круто выполнить огромный объем работы, предоплаты не будет, а заплатят, ну, сложно сказать сколько, потом будет ясно.
Это был первый сольный концерт Ивана Дорна в Москве, на мне — весь артдирекшн от дизайна обложки альбома до augmented reality рекламы, от наружки до пакета банеров на все билетные сайты. А, еще надо сцену оформить. И экраны на сцене. И промо-сайт сделать. Все — за 45 дней. Без бюджета.
Я согласилась. Помню, что спать удавалось только лицом в ноутбук, продюсер звонил в любое время суток (Альби, привет), а лондонский офис AR-разработчиков в какой-то момент перестал отвечать на мои письма с правками. Музыканты активно выступали и в Москву до концерта заехали один раз — за кулисами «Вечернего Урганта» показывала им альбом и AR на стопке листовок.
Ну, сцену сделать не успела — с декораторами без бюджета договориться не удалось. Остальное сделала. Мне заплатили. Больше, чем ожидала. Это было круто, больше так не хочу 😅
В общем, ради процесса, команды и портфолио рискнуть можно. Ради обещаний «порисуй сейчас бесплатно, а потом мы возьмем тебя в Голливуд» — нет.
В комментариях к этому ролику целая толпа обвиняет Adidas в пропаганде сатанизма. Это все, что вам нужно знать о среднем пользователе YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=cv53BKMYsy0
Читать полностью…
По некоторым людям сразу видно, что дай им хорошие условия — они всех порвут.
Вот, например, копирайтер Леонид из Нижнего Тагила и его портфолио: https://readymag.com/vyLeonid/576813/10/
Кто-то скажет, что это какая-то фигня, а не портфолио — ни тебе больших проектов, ни крутой визуализации. И будет неправ. Потому что почти в каждой работе Леонида есть свежая мысль и живой человеческий инсайт – а это самая сложная часть, все остальное можно допилить.
Принт для Johny Walker – единственная откровенно слабая идея, а инструкция по эксплуатации — единственная вторичная. Из всех остальных его идей хороший креативный директор сделает кейс, который будет на главной странице Adweek. А если ролик с неваляшкой дать в руки хорошему режиссеру и придумать еnd-line посильнее, то будут вам и Канны.
Я нанять Леонида пока не могу, а вы можете. Далеко пойдет.
Мои друзья, работающие в рекламе, наверное помнят, что скульптор, который создал быка, не очень обрадовался появлению статуи бесстрашной девочки на Уолл Стрит. Я не стала глубоко копать и внутренне присоединилась к мнению #нетвоявотибесишься, но теперь как-то не уверена, что он так уж неправ.
https://gregfallis.com/2017/04/14/seriously-the-guy-has-a-point/
Modest fashion не сиюминутная мода, а социально-культурная концепция, суть которой сформулировал Кендрик Ламар в своём последнем сингле: sit down, bitch, be humble. http://lastsn.ru/modest-fashion/
Читать полностью…
Кого я оскорбляю на этот раз?
Чтобы увеличить свои шансы на скандал в соцсетях, убедитесь, что в вашей рекламе есть:
ЖЕНЩИНЫ
- Женщины, которые готовят и убираются, пока мужчины заняты серьезными делами
- Глупые женщины, которым сейчас умный мужчина все объяснит
- Злые ПМСные женщины
- Женщины, у которых часики тикают
- Хитрые женщины, которые сначала сами ходили в короткой юбке, а теперь жалуются
- Женщины, которые сразу раздеваются при виде дорогой тачки, дорогих ботинок и дорогих часов
- Женщины, которые заранее ненавидят других женщин
- Женщины-руководители, которые выглядят, как суки
- Фригидные женщины, у которых голова болит
- Женщины, которых надо научить уму-разуму
- Женщины, которых привязали к батарее, а они и рады
МУЖЧИНЫ
- Мужчины, которые “помогают” растить своего ребенка
- Мужчины, которым доверяют ребенка на пару часов и с ужасом ждут последствий
- Хит сезона – мужчина-идиот, который без женщины пропадет
- Мужчины, которые теряют волю при виде пива / тачки / красивой женщины
- Дикий и туповатый мужчина, которому обязательно нужна женщина, чтобы начать мыться гелем для душа
LGBTQ
- Гей – горе в семье
- Лесбиянки, которые и стали-то лесбиянками, чтобы подстегнуть либидо окружающих мужчин
- Ой, надо же, гей, а с виду и не скажешь
- Удобный, не очень гейский гей где-нибудь на заднем плане, чтобы вроде как есть, а вроде как и в глаза не бросается.
ИНВАЛИДЫ
- Какие инвалиды? У нас все здоровые.
- Скромный симпатичный белый инвалид, призванный поставить галочку в графе “разнообразие”
- Милый инвалид, полный благодарности к этим чудесным здоровым людям, которые про него не забыли
- Инвалид-герой, который раньше жил скучной жизнью, а теперь-то горы свернул (а тот, кто не свернул – слабак, и инвалидом стал совершенно зря, бесполезно для общества)
НАЦИИ
- А можно сделать, как у африканцев, только без африканцев?
За пару недель – четыре скандала в коммуникации.
http://nymag.com/selectall/2017/04/hold-my-beer-twitter-joke.html
Pepsi распяли за ролик с Кендалл Дженнер, решившей все проблемы мира банкой газировки. United – за то, что служба безопасности аэропорта выволокла пассажира из их самолета. Nivea – за принт со слоганом “White is purity”. А Шон Спайсер разгневал богов соцсетей, решив не к месту помянуть Гитлера.
Из этого можно сделать два вывода.
Вывод первый: прошли времена, когда кто забрался первый в телевизор – тот и сверху. Теперь у этого рупора два раструба. Решил поговорить в общество – будь готов к тому, что общество поговорит в тебя.
Вывод второй: всем внезапно так понравилось злиться и негодовать, что сложно остановиться.
Имхо, проблема Pepsi – не в том, что они недопоняли ценности целевой аудитории, а в том, что они поняли все слишком хорошо – но сами не догнали, что им будет за эксплуатацию активизма по гайдлайнам нового поколения. Новое поколение возмутилось – потому, что эксплуатировать активизм мы придумали первыми. Это мы понаштамповали классных футболок и хлопковых сумочек со слоганами про феминизм, расизм, права однополых пар и начали продавать их по двести баксов. Это мы придумали перекрашивать аватарки в поддержку всего подряд – чтобы далеко от роликов с котятами не уходить. Это мы изобрели Кендалл Дженнер. Но мы же вам не напоминаем, что от вашей газировки диабет, гастрит и кариес, зачем вы с нами так.
В случае United никто не стал разбираться, что грубо выволокли пассажира не они, а служба безопасности аэропорта, и что пассажир, оказывается, cначала дошел до гейта, а потом решил внести немного разнообразия в штатное расписание и вернуться обратно в салон. Соцсетям нужна была история про святого доктора, опаздывавшего к пациентам, и про злобный персонал United – соцсети ее придумали. А все детали, которые не вписывались в нарратив, позволивший бы негодовать с полной самоотдачей – мы по-тихому опустили.
С White is purity – ну ок. Вся планета выходит замуж в белых платьях – и всем нормально, чистота, непорочность, все дела. А тут – боже мой, скандал десятилетия, Nivea нам сказала, что белый символизирует чистоту, мы возмущены до глубины души.
А Шон Спайсер прям до этого был образец благоразумия, и только сейчас у нас раскрылись глаза, и только сейчас мы все в шоке.
Мне кажется, всем, кто работает в коммуникациях, срочно нужен чит-лист: “Кого я оскорбляю на этот раз”.
Совершенно безо всякого бартера хочу сказать, что с нетерпением жду дня, когда журналы вроде Heroine.ru будут восприниматься так же, как сейчас открытки с курящими детьми.
Читать полностью…
Ну, предположим, собственных родителей я узнаю и человек пятьдесят из ближайших знакомых - тоже, но про солиста группы очень похоже.
Читать полностью…
Слетала с командой в Нью-Йорк на Instagram Hackathon. Это такое мероприятие, когда Facebook/Instagram собирает десяток агентств, выдаёт им бриф, например: "Хакнуть формат Facebook Live", и эти десять агентств работают две недели дома + три дня в Facebook, пытаясь создать в этом формате какую-нибудь классную рекламу. Основная цель - использовать функции площадки неожиданным образом. Десять команд (креативный директор, креативная пара, стратег), три победителя, лучшие идеи идут в производство при поддержке инженеров Facebook + глобальное размещение от них же.
В этот раз нужно было взломать Instagram Stories - вот те короткие видео, которые висят вверху. Когда я увидела список участвующих агентств, я, если честно, начала придумывать в голове утешительную речь для ребят на тему того, почему мы проиграли и почему когда-нибудь обязательно выиграем.
Кроме моей команды там были
R/GA NY, BBDO NY, Crispin Porter & Bogusky, W+K, Africa (победители прошлого года), Barton F. Graf (победители трёх предыдущих хакатонов), ну и там ещё технологических бутиков из Силиконовой Долины по мелочи. Тем, кто не работает в рекламе, эти названия ничего не скажут, поэтому просто представьте, что вы играете за неплохую футбольную команду, а вас позвали в дружеский турнир, где все остальные команды - Реал Мадрид. Почетно, конечно, но, с вашей точки зрения, могли бы и не звать.
После двух дней прокрастинации, мы решили забить на задачу придумать формат, с которым можно выиграть - и придумали формат, в котором можно спрятать хуй - так, чтобы никто не догадался. Презентовать нужно было глобальному борду Инстаграма, в котором и наш глобальный CCO, и мы бы все оказались в интересном карьерном положении, если бы кто-то спросил: "А это у вас там что такое на экране в левом углу?". Так что к задаче мы подошли основательно.
Половину отведенного времени мы провели, обсуждая, как лучше разместить объект на виду (иначе неинтересно), так, чтобы он остался невидимым (иначе уволят)- в рекламе, рассчитанной на миллионы человек, а вторую половину - подгоняя идею под бриф и бренд.
Хакатон мы выиграли, наша идея набрала больше всех голосов. Хуй в последний момент из экзекьюшена убрали - всем за аренду в Лондоне платить - и осталась просто хорошая идея.
Креативность человеческого мозга - загадочная штука.
Хороший человек в сообщениях спросил, почему у меня в канале так много феминизма: в России у женщин проблем особых нет – работают себе и работают.
Россия вообще счастливая, спокойная страна. Пенсионеры держатся себе и держатся. Инвалиды сидят себе по домам и сидят. Геи живут себе и живут. И только школьники выходят на улицы - но это потому, что они ещё не до конца поняли, в каком классном месте родились.
Ребята, это не у меня в канале много феминизма. Это его в мире много. На обложке The Atlantic. На развороте Times. В лекциях Ted Talk. В повестках любого глобального борда директоров. В рекламе каждого большого бренда.
Если в вашей жизни его мало – это тревожный знак.