23385
У этой точки вещания нет ни цели, ни метода, ни миссии. Автор не накопил никаких лайфхаков и мастридов, а все советы собрал и засунул себе в жопу. Чего и вам желает. @heypolina
"Never get high on your own supply." - статья детально описывает причины, по которым программист, создавший кнопку like, старается держаться подальше от фейсбука. От себя добавлю, что нет у человека ничего, что стоило бы охранять от посторонних сильнее, чем собственную систему дофаминового вознаграждения. Не жмите на педальку.
https://www.theguardian.com/technology/2017/oct/05/smartphone-addiction-silicon-valley-dystopia
А вот, для сравнения, один из многочисленных так-себе-роликов, которые снял этот же гениальный парень: https://www.youtube.com/watch?v=xkh_krmhI_s
Вывод: ребята, хотите делать что-нибудь приличное в стране, похожей на ЮАР - не рассчитывайте особенно на телевизор.
“Приветствую) Подписана на Ваш канал. Долго вчитывалась и немного не поняла , может всё таки допущена ошибка и фраза должна выглядеть так : a "death by a thousand cuts”?”
Редко что так раздражает, как шутка, в которой непонятно, где смеяться. Перевожу. Как и большинство британских шуток, эта построена на игре слов. Исходное выражение, действительно: “death by a thousand cuts”, смерть от тысячи порезов.
Cunt - пизда или малосимпатичный человек, который ведет себя, как пизда.
Как можно догадаться, если у тебя есть хороший проект, то всегда найдется тысяча восхитительных людей, которые захотят в него что-нибудь привнести и поулучшать мелочи до такой степени, что уж проще все выбросить и начать заново.
"Полина, привет, дай ссылку на свой инстаграм?"
Ребята, извините, у меня нет публичного инстаграма, и я редко бываю в фейсбуке. Если вам хочется для порядка зафолловить меня где-нибудь ещё, то вот мой маленький унылый твиттер: https://twitter.com/morning_dear
Пожалуйста, не поддерживайте легализацию проституции - только потому, что вы вообще за любую движуху к прогрессу. Если у вас лежит душа к левому сектору и против скреп, поддерживайте декриминализацию продажи и криминализацию покупки секса, так называемую “Шведскую модель”. Она неидеальна, в ней много косяков, но на сегодняшний день это единственный действующий способ снизить уровень жестокости по отношению к секс-работникам и предотвратить обращение в рабство новых людей: нет клиентов - нет проституток. Проститутки не обращаются в полицию, даже если подвергаются зверскому отношению со стороны клиентов: большинство проституированных людей юридически неграмотны, они боятся, что вместо помощи их будут шантажировать полицейские и что именно их, а не клиента, отправят в тюрьму.
Почитать больше можно здесь:
http://www.dailymail.co.uk/femail/article-3547556/An-ex-prostitute-shares-scathing-open-letter-former-clients.html
https://www.parliament.nz/en/pb/research-papers/document/00PLSocRP12051/prostitution-law-reform-in-new-zealand
https://www.theguardian.com/commentisfree/2014/aug/08/criminsalise-buying-not-selling-sex
https://orgs.law.harvard.edu/lids/2014/06/12/does-legalized-prostitution-increase-human-trafficking/
А кто будет бухтеть, тому все расскажут про государственные зарплаты и чем внуков кормить.
И пусть еще в кабинете два календаря висят, один с котиками и розами, другой с храмами
И фиалок побольше
И время от времени заглядывают из других кабинетов со словами: "Надежда Павловна, тут билеты в театр сатиры принесли, будете?"
Потому что In Soviet Russia женщина объективирует тебя
(То есть система). И папки с учетом входящих.
А в интернете будут идти срачи между довольными пользователями, которым нравится, что услуга практически бесплатная, и нежными снежинками, которые боятся хамства.
Есть в иврите такое выражение "шеелат китбег". Означает что-то вроде "вопрос, который не стоит задавать, потому что ответ на него ты уже знаешь, и он тебе не нравится". Вот такой вот лаконичный язык, да. Происходит оно, как и большинство израильских смачных фразочек, из армии, где "китбег" - это здоровый рюкзак, в котором солдаты таскают все свои пожитки. Стандартная ситуация на курсе молодого бойца: +30, пару десятков вчерашних школьников с рюкзаками в половину их веса за спиной, офицер командует "мелкими перебежками от меня до следующего дуба". И на протяжении всей истории армии обороны Израиля в каждом взводе обязательно находился умник, задававший сакраментальный вопрос.
"А с китбегом или без?"
В Британии в течение года будут приняты новые стандарты рекламы. Организация Advertising Standards Authority разработает правила, которые запретят рекламодателям поддерживать стереотипы, способствующие экономическому неравенству в английском обществе. В частности:
- Нельзя будет показывать в рекламе бытовой техники и чистящих средств, что женщина единолично ответственна за чистоту в доме. Новые стандарты предпишут изображать равное распределение домашних обязанностей между всеми взрослыми членами семьи. Никаких вам счастливых мам, которые стирают Лаской. Никаких растерянных домохозяек в обнимку с Обычным Туалетным Утенком. Никаких “Милый, твои рубашки белоснежные, как в первый день”. Если показываете женщину, которая моет пол - не забудьте в том же ролике показать мужчину, который чистит раковину.
- Нельзя будет показывать, как женщина готовит на всю семью в одно лицо. Типичные рождественские ролики, в которых папа героически принес елку, а мама наготовила на пятнадцать человек, убралась в доме, нарядила эту елку и счастливая бросается на шею своему спасителю, уйдут в прошлое. Супермаркетам Asda придется отказаться от слогана “Behind every great Christmas, there’s a Mum”.
- Нельзя будет показывать мужчин, которые один раз попытались включить стиральную машинку, и вы только посмотрите, к чему это привело. По новым стандартам мужчин предпишут изображать умственно полноценными людьми, которые в состоянии постирать свои джинсы и забрать собственного ребенка из школы без сюрпризов.
И знаете что? Я думаю, реклама от этого станет только лучше.
"Добрый вечер, Полина. Я увидела ваш пост про биохакинг и решила скинуть текст медика, который описывает, почему Фаге убивает себя. http://telegra.ph/RAZOBLACHENIE-BIOHAKINGA-kak-Sergej-Fage-ubivaet-sebya-10-10"
Читать полностью…
А вот совершенно другой, вовсе не тот ролик, про который я рассказывала в предыдущей записи. Этот бренд - мой любимый бренд с детского сада, второй после него, пожалуй, только Nike - да и то. Работать с этим брендом легко и приятно, клиент все сразу купил, производство прошло как по маслу, режиссер сам все сделал, милый, милый, милый, а бюджет был такой - что хоть пять роликов снимай.
Сегодня кампания первый день в эфире, я залезла в твиттер, ожидая чего угодно… и выяснила, что Великобритания ролик полюбила. Пишут по сто твитов в час, тегают бренд, ставят эмоджи сердечками, радуются - некоторые телевизор снимают, потому что в интернете ролик не могут найти, потому что одно мое любимое диджитал-агентство классно его выложило без тегов.
Вот и попробуй уйти из этого бизнеса.
https://youtu.be/ls0UVO_mJt0
Для креативщика возможность получить рабочую визу часто зависит не от людей, которые приглашают на работу, а от визового офицера, который рассматривает кейс. И этот визовый офицер понятия не имеет, нужен ли ты в его стране, для него что хороший креативщик, что плохой - все на одно лицо.
И вот тут-то пригодятся все награды с детского сада, все публикации в отраслевых изданиях, все рейтинги "100 Самых Креативных Дизайнеров Волгограда" - сколько есть, все хорошо, все несите.
Поэтому выходцы из странных мест типа Филиппин, Египта и России занимаются собиранием макулатуры и скриншотов в большую красивую папку О1.
Polina was online
Выбрала лучшие проекты недели для BestAdsOnTV. С печатной рекламой печаль, конечно. Зато ролики все крутые и Interactive не подвёл.
http://www.bestadsontv.com/news/blog.php?id=37676
@
История про мудацкую бюрократию.
Как получить французскую визу, если живёшь в Лондоне? Логично пойти во французский визовый центр в Лондоне и запросить визу там. Но нет. Потому что, оказывается, британский вид на жительство должен быть действителен три месяца после окончания шенгенской визы. А все люди с рабочим видом на жительство, который нужно продлевать каждый год - ну извините. Мой заканчивается в ноябре, то есть я даже подать документы не могу.
Единственная опция - подавать на визу в Москве. Лично. Потому что нужно сдавать биометрию. Пятьсот фунтов на билеты, три дня геморроя, один паспорт во французском посольстве, со вторым - вернуться домой в Лондон. Сюрприз: паспорт вернулся с визой ровно на одиннадцать дней и однократный въезд: французское консульство в Москве не понимает, отчего к ним резидент Великобритании пришёл за визой, отказать повода нет, но и подозрительно все это.
А у меня встречи стык в стык на ближайшие четыре месяца, Париж, Женева и Амстердам.
Два километра переписки, часы на телефоне и неделю спустя, мы выяснили, что можно только подать на вторую визу и приложить длинное письмо, объясняющее, что мой единственный шанс продолжить нормально работать - это они, добрые визовые офицеры в Москве.
Паспорт вернулся с визой на четыре месяца: ребята все ещё сомневаются, но уже меньше.
Ко всем радостям жизни, DHL паспорта к пересылке не принимает. И тут-то мне помогли четыре тысячи подписчиков, по закону больших чисел, среди них нашлась чудесная Анна, которая летела из Москвы в Лондон.
Конец истории.
Но это, конечно, пиздец.
Американские коллеги говорят, что за девять месяцев мой акцент ощутимо съехал в сторону центрального Лондона - и предлагают смотреть побольше Нетфликса, потому что скоро перестанут меня понимать.
Но акцент - это полдела, потому что лексикон тоже меняется. Все вспомнить сложно, но вот одиннадцать самых очевидно британских вещей:
Brilliant - слово, которое может быть определением к чему угодно. “Penguins are brilliant.”
Rubbish - херня. “My day is rubbish, that movie is rubbish, your telegram channel is rubbish.”
Dodgy - подозрительный, нехороший. “I live in a dodgy neighbourhood but nothing to worry about. I’m Russian, I’m the scariest person around.”
To shag - трахнуть кого-нибудь, но так, чтобы без драмы, к обоюдному удовольствию. Упортребляется гораздо чаще, чем fuck. “What’s going on between Kathy and Dan? Not much, they’re just shagging”.
Pissed - shit-faced, подвыпивший, навеселе. “Debby’s a little pissed. Better go find her before she shags that dodgy coffee boy”
Take the piss - шутить. “Your telegram channel is brilliant, I was only taking the piss.”
Take a piss - отлить. “Don’t take the piss at me while I’m taking a piss. Can’t urinate while I’m laughing.”
Bollocks - хуйня. “Don't listen to him, he just talks bollocks." “Sarah, that TV script is bollocks, stop defending it, write another one.”
The bollocks / the dog’s bollocks - охуенно. “Sarah, your TV-script was bollocks, but your print idea is the dog’s bollocks.”
Knackered - без сил. “My day was rubbish, I’m absolutely knackered.”
Twat - манда, в применении к человеку - синоним asshole. “Don’t be such a twat, you’re not that famous.”
Живу в хорошем районе, общаюсь с интеллигентными людьми.
пересказываю упражнение, придуманное и используемое Джудит Гиббонз из Университета Сент-Луиса, по ее заметке в Psychology of Women Quarterly в 2010 году (номер 2, сс.127-130).
на предыдущем занятии студентам задают прочитать два текста на тему неравного доступа к ресурсам, и обещают, что в следующий раз они поиграют в игру "про власть". для игры студентов делят на четыре группы равного размера (Гиббонз пишет, что оптимальный размер класса для игры - от 15 до 35 студентов). опоздавшие или "лишние" объявляются наблюдателями и получают задание описывать процесс.
каждая из 4 групп получает конверт с заданием и материалами. задание такое: из материалов в конверте (в основном разной цветной бумаги) сделать 5 фигур: белый квадрат 7 на 7 сантиметров; желтый прямоугольник 5 на 10 см; бумажную цепочку из 4 звеньев разного цвета; букву Т из зеленой и белой бумаги, 7 на 12 сантиметров; флаг 10 на 10 см из любых цветов. группам разрешено меняться материалами. закончившая первой группа выигрывает.
соль в том, что в конвертах лежат разные наборы. самое важное - линейка есть только в конверте одной группы. соответственно, в подавляющем большинстве случаев выигрывает группа с линейкой. по объявлении победителей преподавательница берет на себя роль телеведущей и берет интервью у победителей и у побежденных. затем в ходе групповой дискуссии она устраивает обсуждение четырех аспектов опыта игры: различное знание у групп в зависимости от их доступа к ресурсам; стереотипизирование; разница в поведении привилегированной и непривилегированных групп; чувства, которые испытывают привилегированные и непривилегированные участники.
в ходе "телеинтервью" становится очевидным разница в том, как разные группы конструируют свою картину произошедшего. когда выигравших спрашивают, почему они победили, те отвечают "мы хорошо работали в команде", "мы были очень изобретательны", "мы были хорошо организованы и хорошо вели переговоры". когда их спрашивают, почему другие проиграли, выигравшие отвечают, что те были неорганизованны или плохо умели договориться. линейка, естественно, не упоминается. зато когда после этого спрашивают о причинах такого результата остальные группы, они говорят о линейке, которая была только у выигравшей группы.
стереотипы, автоматически возникающие в ходе игры, хорошо проявляются в названиях, которые пост-фактум участники придумывают для себя и для других команд. команда с линейками выбирает для себя названия типа "Победители", "Звезды", "Победа", однако остальные команды называют их "Везунчиками", "Богачами" и "Жадинами". Себя другие команды называют "Нищебродами", "Предметом насмешек", "Понаехавшими" и "Дармоедами", а иногда названиями типа "Бедные, но работящие" или "Бедные, но изобретательные".
поведение команды с линейкой и других команд во время игры различается радикально, что удобно обсуждать с помощью данных, собранных внешними наблюдателями (опоздавшими и "лишними" студентами). например, члены команды с линейкой порой даже не встают из-за своего стола - все приходят к ним. члены этой команды считают свое поведение справедливым, а если они делятся линейкой после того, как им самим она стала уже не нужна, считают себя проявляющими благородство и щедрость. а вот команды с меньшим доступом ресурсов могут пытаться слезно просить линейку или даже пытаться ее украсть. описывая свои действия во время переговоров, они делают акцент на том, что просят очень вежливо. все эти различия, естественно, можно и нужно обсудить со студентами, проводя параллели с ситуациями из обычной жизни.
наконец, эмоции участниц и участников разных команд сильно различаются. команда с линейкой чувствует после игры удовлетворение, уверенность в себе и своих силах. другие же команды испытывают чувство беспомощности и бесполезности любых своих усилий. иногда эти чувства можно хорошо увидеть в том языке тела, который используют студенты.
завершается обсуждение игры тем, что студентам предлагается порассуждать самим на тему полученного опыта, проводя параллели с ситуациями неравенства в обычной жизни.
Говорят, тяжеловато на слух радио-ролик понять. Вот скрипт: "SFX: EMOTIONAL/INSPIRATIONAL MUSIC BUILDS THROUGHOUTMVO: It’s 11pm, Jo’burg time. You've come so far in this teleconference meeting. You've pushed out every ounce of presentation breath, eked out every last drop of enthusiasm, presented unto seven people in six countries, and it suddenly dawns on you that the call was dropped ages ago… maybe somewhere around slide four hundred and fifty seven. And so for the second time today you thrust out one more hour of pitching and parry through points and punch lines. And now… you've just hit the Thank You slide, and Sanjay from Malaysia; the only one who matters and has signing off power; dials in and says, “Hey guys, what did I miss?” Now you got a problem. I’ll tell you what you going to do. You’re going to scroll back to slide one! And you are going to do the presentation, again! SFX: APPLAUSEMVO: With LUCOZADE! With Energy!"
Читать полностью…
Знаете, что это за картинка? Нет, это не рекламные достижения Бразилии за двадцать лет. Это скриншот карьеры одного креативного директора, Molefi Thulo из Йоханнесбурга, который выиграл восемь Гран При, тринадцать золотых львов, восемь серебряных и семь бронзовых… за радио-ролики.
https://www.youtube.com/watch?v=WffNMqgYqd4 - послушайте вот это. Радио-ролик для Lucozade
Офигенный чувак.
А вот и он сам:
https://www.youtube.com/watch?v=cUFolZ0ldLE
Сегодня я узнала выражение, которое описывает судьбу 90% креативных проектов, доживших до производства: "A death by a thousand cunts." Живите теперь с этим тоже.
Читать полностью…
“Принцип - это не принцип, пока он не стоит тебе денег”.
В случае каналов и блогов, принципы - не принципы, пока они тебе не стоят подписчиков.
Я понимаю, что мало кто из вас подписывался на этот канал, чтобы почитать о секс-траффикинге и пост-травматическом синдроме секс-работников.
Но для меня это один из тех вопросов, по поводу которых я бы хотела, чтобы у общества не было двух мнений.
Если хотя бы один человек в следующий раз напишет условному Wonderzine в комментариях, что легализация проституции не имеет никакого отношения к прогрессу и секс-позитивному обществу, и объяснит, почему - я буду считать, что завела этот канал не зря.
Пожалуй, стоит пояснить верхние два репоста.
Многие мои либерально настроенные знакомые выступают за легализацию проституции. Ну как выступают. Не то чтобы выступают, просто верят, что это прогрессивно и правильно. Я подозреваю, это оттого, что само слово “легализация” звучит бодро и жизнеутверждающе: легализация марихуаны, легализация однополых браков, легализация проституции.
Я за легализацию марихуаны и за то, чтобы все взрослые люди могли вступать в брак с понравившимися им взрослыми людьми.
При этом я против легализации проституции.
Потому что проституция - это абсолютно людоедский бизнес, и никаким другим он не будет.
Объясню, почему.
1. Нет никаких таких “специальных” женщин, которые созданы для этой работы.
Самое частое мнение, которое я слышала: “Ой, ну это такая же работа, как и все остальные. У человека есть право распоряжаться телом по собственному усмотрению. Есть же, в конце концов, женщины, которым просто нравится секс”. Нет, это не такая же работа, как все остальные. Потому что на всех остальных работах вас не насилуют. Через одну проститутку в среднем проходит тридцать человек в неделю. Ни один человек с самым сильным либидо не будет по доброй воле спать с таким количеством партнеров, которых не выбирает. Значительная часть этих клиентов приходят с запросами, которые не могут удовлетворить с обычным партнером: секс с принуждением, дефекация, порезы, удушение, групповой секс. В день открытия сети борделей Pussyclub в Штутгарте, клиентам предлагали пиво, колбасу и неограниченное количество женщин за 69 евро. В эту ночь в бордели пришло больше двух тысячей потребителей. Румынки, составлявшие большую часть “персонала”, рыдали и отказывались работать, но открытие прошло весело и с огоньком. Абсолютно все проститутки ненавидят клиентов. В Германии, где проституция была легализована в 2002 году, 90% проституированных женщин - это приезжие из беднейших европейских стран. Большинство из них не знают языка, не имеют доступа к юридической помощи и сидят на тяжелых успокоительных препаратах - в лучшем случае, в худшем - являются наркозависимыми. Две трети из них страдают от пост-травматического синдрома. Только у 1% из всех секс-работниц есть контракт. Это в Германии. Представьте, что будет в России.
2. Легализация проституции повышает уровень секс-траффикинга
По крайней мере 27 миллионов людей сегодня находятся в рабстве. 82% всех рабов - проституированные женщины и мужчины, половине из них нет 18 лет: это девочки и мальчики школьного возраста. Траффикинг рабов - это огромный бизнес, один раб стоит меньше двух тысяч долларов в год и приносит до тридцати тысяч долларов. Как только в стране легализуют проституцию, она становится новым невольничьим рынком: в легальных борделях можно спрятать кого угодно. И нет, законопослушных клиентов это не волнует. Так же, как, например, клиентов не волнует радикальное падение доходов таксистов от появления Uber, не волнует, что модные кроссовки шьются полуголодными детьми в антисанитарных условиях, не волнует, откуда берется дешевый шоколад. Это реальность нашего общества: клиент хочет дешевого удовольствия, и не хочет знать, каким путем это удовольствие ему предоставляется.
3. Легализация никак не помогает проституткам
После легализации их доходы стремительно падают, количество клиентов растет, возрастает уровень жестокости секса (“Я же заплатил, это же легально, принесите мне розги, метровый страпон и вооон те ржавые кандалы”). Легализация нужна исключительно клиентам, правительству и сутенерам: проституция становится дешевой, пользоваться услугами проституток становится незазорно, а от налогов еще ни одно правительство не отказывалось. Женщинам и мальчикам в этой сделке остаются венерические заболевания, психические расстройства, бедность, наркозависимость и поломанная жизнь.
Легализация проституции, конечно, идеально должна проходить в жестком государственном стиле. Такая вот, малыш, Кафка.
Заходишь на сайт Госуслуг в нужный раздел... и видишь, что он не работает, но ты можешь получить направление в поликлинике. Записываешься к терапевту, сидишь в очереди (небольшой, отдадим должное реформам) с бабушками, родительницами с малышней и парой подозрительного вида мужиков. Подвергаешься некому равнодушному опросу и получаешь свое направление, даже удивляясь, что настолько без труда.
Ищешь на гуглмэпс бордель. Карта приводит тебя к зданию школы. Снова чертыхаешься, проверяешь адрес, выясняешь, что надо пройти пару кварталов вглубь района, наконец, находишь маленькое здание, напоминающее дизайном почту России. На входе гардероб, бахилки по 20 рублей. Тыкаешься с направлением по кабинетам, пока не находишь нужный. Сотрудница беззлобно, в общем, отставляет чай в сторону и предлагает раздеться и присесть в кресло. Выше пояса - не надо. Женщина надевает медицинскую маску, перчатки, берет литровый тубус лубриканта и стандартный - гособразца - презерватив. Садится рядом и молча работает. Потом щедро делится двумя квадратиками бумажной салфетки и показывает на ведерко для отходов А-класса.
На пути обратно ты видишь возле гардероба лицо знакомого по детскому саду отца.
Интересный случай происходит в моей деревне.
К нам в агентство не так давно пришла работать креативная пара из Венгрии. “Лучшие креативщики Венгрии 2015”, симпатичное портфолио, отличные идеи, огонь в глазах, два каннских льва в резюме - серебро и бронза. Мы очень хотели их нанять - по всем параметрам они должны были круто вписаться и добавить мультикультурализма. И вписались. Выигрывают питчи, приносят хорошие идеи, объективно - у них все хорошо.
Но субъективно - это одна сплошная фрустрация, на которую больно смотреть. Потому что, кажется, впервые в жизни они оказались в среде, где они - не самые крутые ребята. Буквально за соседним столом с ними сидит арт-директор одиночка на несколько лет младше них с десятью львами, через два стола от них - пара бразильцев с двумя Гран-При (просто львов они уже перестали считать), на соседнем этаже - креативный директор, чьи работы включены в постоянную экспозицию Tate. А за стенами агентства - десятки не менее талантливых людей, которые готовы занять их место при первой возможности.
Эту новость они не могут переварить уже который месяц. После каждого креативного ревью, с которого они выходят с пустыми руками, ребята до конца дня впадают в депрессию - вместо того, чтобы идти работать, как это делают все остальные. Они цепляются за средние, вторичные идеи, как утопающий за другого утопающего. Искренне не понимают, почему спиздить концепцию из Lurzer’s Archive и переупаковать для другого бренда - это очень плохая затея, в Венгрии же прокатывало.
И это удивительная какая-то вещь. Потому что, опять же, по всем внешним параметрам - они отличные креативщики, с великолепными мозгами, может быть, потенциально даже лучше тех чуваков с Гран-При. И все их терзания - исключительно оттого, что они никак не хотят признать, где они объективно находятся в пищевой цепочке рынка, на котором оказались - и начать уже работать как все обычные, невеликолепные люди, каждый день, тяжело, без гарантий.
Сегодня вот выбесились из-за того, что не их идея была агентской рекомендацией во время презентации клиенту - мол, ради чего мы тогда целый месяц так много работали. Ради того же, ради чего две другие пары на том же брифе, господи боже. Кто вам вообще обещал, что каждый бриф закончится проектом именно в вашем портфолио?
И, самое тяжелое, помочь им кроме них самих никто не сможет - синдром уникальной маминой снежинки лечится только внутренней готовностью воссоединиться с реальностью. Ни одна душеспасительная беседа им не даст того, что им нужно - ощущения, что они еще только в самом начале пути.
Это все настолько похоже на меня несколько лет назад, что мне хочется их обнять и напоить чем-нибудь покрепче.
Нужно ли человеку больше калорий, если он интенсивно работает головой? Короткий ответ: "Нет". Длинный ответ: "Нет, даже если вам кажется, что вы выложились по полной, и вам срочно нужно компенсировать потери сил, эта усталость - моральная, пойдите отдохните, а еда тут ни при чем". https://www.scientificamerican.com/article/thinking-hard-calories/
Читать полностью…
— Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти? — спросила Алиса.
— А куда ты хочешь попасть? — ответил Кот.
— Мне все равно... — сказала Алиса.
— Тогда все равно куда и идти, — заметил Кот.
— Только бы попасть куда-нибудь, — пояснила Алиса.
— Куда-нибудь ты обязательно попадешь, — сказал Кот.
Прочитала вчера статью Сергея Фаге - дошли руки. https://vc.ru/26886-personal-biohacking. Умный, небедный, целеустремленный мужик. Но почему-то на протяжении всех двадцати экранов, что он написал, за него нестерпимо стыдно. Это удивительное чувство мне не давало покоя весь день - и я пыталась понять, что мне не так-то? Мне же обычно нравятся упоротые чуваки. А потом я поняла. Из всего его текста сквозит одна простая мысль: он пытается продлить жизнь и выжать максимум из своих биологических данных не с какой-то конкретной целью, а просто для того, чтобы стать максимально крутым, максимально продуктивным, максимально успешным - в вакууме. И этот вакуум сразу обесценивает все его телодвижения.
Чем дальше забираешься в лес, тем яснее понимаешь, что нет никакого успеха, нет никакой продуктивности, нет никаких таких высот, нет никаких таких денег, к которым стоило бы стремиться ради них самих. В мире людей есть только люди, и большинство из них — в глубокой растерянности. С этой растерянностью каждый пытается справиться по-своему: кто-то стремится заработать миллиард, кто-то пытается подмять под себя глобальный рынок йогуртов, кто-то гонится за восьмидесятым каннским львом, кто-то, вон, пытается в тридцать два выглядеть на двадцать и очень расстраивается, когда ему тысяча комментариев откликается, что нет, не двадцать, увы, литий не помог.
Сложность в том, что большинство людей понятия не имеют, кто они, что они могут, и что им нужно. И чтобы хоть как-нибудь нащупать, кто мы, какого мы размера, каков наш удельный вес, мы пытаемся прислониться то к одной стенке, то к другой, сравнивая себя то с соседом слева, то с соседом справа. Большинство людей соревнуются с другими людьми. Мы всерьез верим, что если бежать достаточно быстро, если обогнать всех, кто бежит рядом - то результат за финишной чертой не разочарует - иначе зачем бы столько людей за него боролись. Правда в том, что как биологический вид мы до обморока не уверены в себе. И нескончаемый крестовый поход за одобрением и приятием, молодостью, богатством, красотой, успешностью - это нервный тик.
Пока мы соревнуемся друг с другом, мы все несвободны. Потому что уверенность приходит исключительно изнутри. Настоящего, не мимолетного успеха можно добиться только на собственных условиях. Никакие титулы, никакие награды, никакая слава не дает того чувства защищенности, которое дает принятие себя и своего собственного пути.
Если ты понял, кем являешься сейчас - у тебя не остается другого выбора, кроме как оглядеться вокруг и увидеть, что тебе нет смысла бежать тот же марафон, что бегут семь миллиардов других людей. Если ты осознал, кем лично ты хочешь стать завтра, ты понимаешь, что тебе не с кем соревноваться. Если тебе не с кем соревноваться, то пять горстей модафинила теряют смысл, ты уже победил. Можно выдохнуть и пойти заняться делом.
В пятницу сдала проект века. Бриф ко мне попал в начале января - я как раз перешла из миланского офиса в лондонский, и, от нечего делать, взялась с утроенным энтузиазмом. Бренд - ну так себе бренд, что-то посередине между бульонными кубиками и стиральным порошком. Бриф тоже ничего особенно хорошего не предвещал, классическое “счастливая мама на кухне” - от создателя “Счастливая Мама 1, 2, 3”.
Но мне так давно хотелось попробовать побороться с системой, что я засучила рукава, забрифовала три команды и начала эту крепость штурмовать всерьез. Клиент усиленно намекал на прорывной диджитал и большие бюджеты. Креативщики скептически хмыкали.
Девять месяцев спустя, получилось следующее:
- Разговоры про прорывной диджитал ожидаемо оказались не совсем связаны с реальностью. Не нужен стиральным порошкам, бульонным кубикам и шампуням крутой диджитал, ролики им все еще гораздо дешевле обходятся в медийке.
- Большие бюджеты стоило делить на два с половиной - именно столько в итоге от них осталось.
- Продать хороший сценарий было самым сложным - клиент не хотел покупать ничего, что не было похоже на старую добрую маму на кухне. Мы запихивали сценарий в фокус-группы путем адских манипуляций и чуть ли не со скандалом. И в итоге сценарий отлично протестировался - потому что был простым, понятным и масштабным. Хинт: если не получается объяснить идею сценария в двух предложениях - это очень плохой сценарий для тестирования.
- Крутые режиссеры не хотят браться за некрутые бренды - каким бы ни был сценарий и бюджет. Я потеряла абсолютно всех режиссеров из A-list - все они говорили одно и то же: если за последние двадцать лет бренд умудрился не снять ни одного классного ролика, то уже и не снимет. Лучшего режиссера из B-листа мне зарубил кост-контроллер. Он же убил опцию приличного пост-продакшена.
- Истерики нужно закатывать не тогда, когда результат - говно, а тогда, когда говном только запахло. В ТВ-продакшене ничего нельзя провернуть назад: ни кастинг, ни локейшен, ни музыку, ни пост. Это огромная лавина, которая сходит на тебя четко по таймингу. Столько мрачных, предвещающих апокалипсис писем, сколько я написала во время пре-продакшена, я, кажется, не писала никогда.
- Если к так-себе-режиссеру добавить крутого опытного оператора, то вполне можно вытянуть картинку. Операторы не такие снобы, как режиссеры, а после тридцати лет работы умеют все.
- Если к хорошему оператору добавить хороший кастинг, то, считай, ролик вы сняли. Хороший кастинг не содержит моделей даже в виде опций - только актеры.
- Можно заставить не самый сильный пост-продакшен прыгнуть значительно выше головы - если точно знаешь, что делаешь. Вооружившись пэйнтоверами, благожелательностью и терпением можно добиться удивительных вещей. Слабость слабых постпродакшенов не в том, что никто ничего не умеет руками - а в том, что у них нет самого главного: людей, которые знают, что конкретно нужно сделать, чтобы стало хорошо. Исполнители везде плюс-минус одни и те же, ими европейский рынок давно перенасыщен, а вот VFX-супервайзеры хорошие все сидят в The Mill, Framestore, ILM, MPC - и не собираются никуда уходить.
- Команда клиента в итоге счастлива. Все их большие боссы жмут им руки и поздравляют с прорывом, глобальный CMO уже объявил этот ролик лучшим роликом бренда. Я не уверена, что могу разделить энтузиазм - после того, как я этот ролик посмотрела три тысячи раз в монтажке, я его видеть не могу.
- Я себя чувствую так, как будто провела девять месяцев, копая картошку в заброшенном колхозе “Буревестник”: по колено в говне, в руках лопата, вокруг - полчища комаров, и помощи ждать неоткуда - потому что кто тебе виноват, сама поперлась - сама разгребай. Снимать хорошие ролики для продвинутых брендов гораздо, гораздо, гораздо легче, приятнее и веселее. По возможности - избегайте заброшенных колхозов.
- Все равно, есть в этом какой-то мэджик.
Привет, пять тысяч новых прекрасных людей. Во-первых, поздравляю, вы подписались на самый бесполезный канал в телеграме: я не делаю подборок лайфхаков и мастридов, не даю советов, как прожить долгую и счастливую жизнь, и не лезу в политику.
Читать канал с самого начала можно здесь: /channel/polinawasonline/1
Я много пишу о работе в рекламе, но рекламы в этом канале нет и никогда не будет.
Если вам хочется задать вопрос или, наоборот, рассказать о том, как вы сами поживаете, можно написать сюда: @heypolina
Polina was online
Вышла, называется, на пять минут за хлебушком. Привет, новые люди, вы откуда все?
@
Посмотрела баттл Гнойного с Оксимироном.
Потом баттл Оксимирона с Джонибоем.
Потом баттл Гнойного с Рики Ф.
Двадцать четыре миллиона просмотров.
Тридцать девять миллионов просмотров.
Двадцать три миллиона просмотров.
Знаете сколько просмотров у Gadbury Gorilla, лучшего рекламного ролика всех времен и народов? 8.8M. https://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo
Ладно, ок, это было десять лет назад, YouTube еще был маленьким.
Как насчет John Lewis Buster The Boxer? https://www.youtube.com/watch?v=sr6lr_VRsEo&t=2s
25 миллионов - это со всем продвижением и огромной, я уверена, медийкой.
Volvo Look Who’s Driving https://www.youtube.com/watch?v=7kx67NnuSd0 - 13 миллионов.
Adidas Originals | Original is never finished https://www.youtube.com/watch?v=cv53BKMYsy0 - 25 миллионов
Как насчет высшей лиги?
The Man Your Man Could Smell Like https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE - 54 миллиона.
Epic Split - https://www.youtube.com/watch?v=M7FIvfx5J10 - 86 миллионов, всего в 2.2 раза больше, чем у Окси и Джонни.
Dumb Way To Die - https://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw - 154 миллиона.
Короче, есть у меня подозрения насчет того, где интернет видал прорывную рекламу.
как показывает опыт Гиббонз, игра оказывает важное воздействие на студентов: ее продолжают обсуждать еще несколько недель после соответствующего занятия. Реакции студентов могут различаться в зависимости от их собственной позиции: например, студенты, принадлежащие к разным меньшинствам, используют опыт игры, чтобы анализировать собственный опыт в обычной жизни, а часть студентов инвестирует свои ресурсы в то, чтобы "опровергнуть" итог игры - они настаивают, что структурное неравенство может быть побеждено благодаря личным усилиям угнетенных. в любом случае игра предоставляет много конкретного материала, который позволяет студентам лучше увидеть структуры неравенства, окружающие их, и порой осознать не только закономерность тех чувств, которые они испытывают как угнетенные, но и открыть глаза на собственные привилегии и увидеть, как они раньше не замечали своих структурных преимуществ перед другими людьми.
http://isya.livejournal.com/418689.html
Людей, которые в нашей сфере регулярно делают что-то крутое — человек сто пятьдесят во всем мире. С половиной из них у меня не совпадает чувство прекрасного - например, я не стану соревноваться с бразильскими креативными директорами во флешмобе “сотня львов за фейки”. Мне не очень близок юмор Super Bowl. И, если честно, я до сих пор не понимаю, что такого удивительного в идее Meet Graham - но знаю, что многих этот проект трогает до глубины души. Еще часть из них опережают меня на пятнадцать - двадцать лет, это совершенно другая лига: Anselmo Ramos, Gerry Graf, John Matejczyk, Susan Hoffman и John Mescall - это мои боссы мечты, а не потенциальные коллеги.
Оставшиеся пятьдесят человек - это люди, которые делают те работы, которые хотела бы сделать я. Креативные директора, чьи проекты опережают мои на фестивалях. Креативщики, большинство из которых - умнее, талантливее и опытнее меня.
И вот они - реальный источник моих тревог.