23385
У этой точки вещания нет ни цели, ни метода, ни миссии. Автор не накопил никаких лайфхаков и мастридов, а все советы собрал и засунул себе в жопу. Чего и вам желает. @heypolina
Что делает взрослый и ответственный управляющий партнер Skyeng Александр Ларьяновский в ситуации, когда компания начинает терять рейтинг в фейсбуке, неудачно спиздив контент? Признает вину, приносит искренние извинения, предлагает компенсацию.
Что делает управляющий партнер Skyeng Александр Ларьяновский, как только рейтинг начинает отрастать обратно?
Идет и с собственного аккаунта лайкает следующие комментарии на странице SkyengMagazine:
“Не слушайте это блогер-стадо)”
“Молодцы ребята, не обращайте внимание на блогерш разных, они ради хайпа ж порвут, себе)”
“Расти на зло долбаебам!”
Ну что же вы так, Александр.
А я вам почти поверила.
В телеграме я пишу для души.
Я в гробу видала чужую нагнанную аудиторию, мне не нужны маркетинговые бюджеты алексинского бюро горящих туров, я не впихиваю под благовидным предлогом ссылки на тренинги личностного роста, не участвую в свальном грехе взаимного пиара и не перепродаю внимание читателей мутным анонимам, которые делают вид, что купили биткойн в 2011 году.
Весь контент, который вы читаете в этом канале - абсолютно некоммерческий. Это мой осознанный выбор. Поэтому когда мой некоммерческий контент предприимчивые люди пытаются использовать в своих бизнес-целях, я считаю, что они охуели.
Самый незатейливый способ заработать на чужом контенте освоил в свое время adme.ru, и после него в русскоязычном интернете баннерные помойки расплодились как после дождя: берешь уже популярный текст из чужого блога, ставишь заголовок “Гениально!”, обвешиваешь страницу километрами баннеров, профит. Владельцы подобных сайтов наверняка тешат себя иллюзиями, что они — это русский buzzfeed.com или 9gag.com, но, извините, нет. У Buzzfeed - армия оплачиваемых авторов, у 9gag.com — армия добровольных контрибьюторов, а y последователей adme.ru - полтора несчастных студента, вымучивающих однотипные заголовки к чужим текстам. Спасибо, что не айфоны в подворотне отжимаете, конечно, но вообще, это отстойный гопнический бизнес — примерно как фейковые трусы Calvin Klein на алиэкспрессе продавать.
И если к таким сайтам все создатели контента уже привыкли, как привыкаешь к тому, что в лифте бывает нассано, то кустарный SMM в фейсбуке — это что-то новое.
Написала я недавно текст про девять распространенных британских выражений (см. пару экранов вверх). Официальной странице SkyengMagazine этот текст, видимо, пришелся по душе. Но слово “дрочеры” их смущает, а выражение “артикуляционный аппарат” им, видимо, не знакомо — поэтому они избавляются от них и щедрой рукой добавляют собственных глубоких мыслей про Ксению Собчак, сериалы и красивых молодых мужчин, пересыпая мой текст словами “странненько”, “мягко говоря” и “неохота”. А потом, уж так и быть, ставят ссылку.
И я бы, наверное, даже забила - подумаешь, мало ли на свете говна всякого происходит. Но до тех пор, пока в русскоязычном интернете так будут относиться к чужому контенту, из пишущих людей на текстах не сможет зарабатывать никто. Профессиональные редакторы будут получать копейки, талантливые СММ-менеджеры будут перебиваться с гречки на воду, популярные блоггеры будут вынуждены писать джинсу тоннами.
Хороший контент — это живые деньги, и если он используется в коммерческих целях— это довольно большие деньги, поверьте на слово человеку, который видит рекламные бюджеты каждый день. Контент, приносящий доход владельцу сайта или продвигающий бизнес, должен быть оплачен. Но никто не будет платить за то, что можно украсть без последствий.
Я сделала выбор не использовать свои тексты в коммерческих целях. SkyengMagazine не только наплевали на мой выбор, они еще и переписали текст своими словами, чтобы притянуть его за уши к стилю собственной страницы — лишив запись моего голоса.
Люди, которые так обращаются с чужим продуктом, должны сталкиваться с негативными последствиями — иначе у них в головах ничего не изменится.
Я поставила им единицу в рейтинге, просто потому, что могу.
Мне будет приятно, если вы сделаете то же самое.
А если рейтинг Skyeng опустится ниже двух, я напишу про десять отличных английских слов, которыми можно обозначить того, кто пиздит чужие тексты и злоупотребляет уменьшительно-ласкательными суффиксами.
https://www.facebook.com/SkyengMagazine/?hc_ref=ARScuViHoAx-RfjbDwtrGZNGSR9EODK7nSj55koFdlOBeDNlE2A7S68b1O16GTnEGlg&fref=nf
Муж уехал навестить родных, меня завалило работой, всю неделю домой я возвращалась в первом часу ночи. В холодильнике пачка масла и одно яйцо с истекшим сроком годности, закончились одновременно кофе, стиральный порошок и туалетная бумага, в среду придет клинер Мария. Клинер Мария не просто уборщик-оппортунист, она профессионал своего дела, поэтому моет полы, плиту и зеркала по строгой системе, которая включает в себя четыреста восемьдесят два разных средства, четыреста восемьдесят одно из них тоже подходит к концу.
Сходила в супермаркет, возвращаюсь с пятью экологически-дружелюбными холщовыми сумками всякой хуйни на двадцать кило. Это только в спортзале двадцать килограммов — две небольших гири, а когда они на тебе развешаны в хаотичном порядке, а до дома — полтора километра, а в лицо дождь, а зонт держать нечем, а на локте висит пачка туалетной бумаги двадцать четыре рулона, а еще надо бы постричься, а в понедельник презентация, а креативная пара болеет и угадайте, кто будет собирать это все на выходных — то, в общем, двадцать килограммов — уже не двадцать килограммов.
— Не подскажете, где здесь можно найти хороший кофе? — окликает меня мужчина в модном тренче, небрежно накинутом на не менее модный кардиган.
— Вверх по улице, потом налево, будет маленькая кофейня, там неплохо, — одна из сумок съехала вниз по мокрому пуховику, пытаюсь ее аккуратно закинуть обратно на плечо, не уронив пачку яиц из другой сумки.
— Я недавно переехал в этот район, еще не успел сориентироваться — останавливается.
— Поздравляю, отличный выбор, прекрасный район. — пытаюсь прикинуть, как бы так элегантно протиснуться между припаркованной машиной и новым соседом. Машина мокрая и не очень чистая. Пуховик жалко.
— А вы давно тут живете?
— Год.
— Да? А переехали откуда? Акцент у вас какой-то необычный…
— Я русская — обе сумки на плечах начинают съезжать. Три другие сумки в руках врезаются в ладони. Туалетная бумага в биоразлагаемом целофане красиво запотела под дождем.
— Ну надо же. А я думал, голландка. Голландки все высокие и голубоглазые. Я вот переехал из Портсмута, у нас там гораздо меньше иностранок, в Лондоне у меня глаза разбегаются.
И тут я понимаю, что это, сука, не смоллток. Это подкат.
— Слушайте, говорю, — у меня пять тяжелых сумок, двадцать четыре рулона мокрой туалетной бумаги, совесть, говорю, у вас есть?
— Ох, простите, не буду вас задерживать. Пойду, действительно, кофе выпью.
Беспощадный британский флирт.
2017 год канала /polinawasonline в десяти постах
______________________________________________________
1.
“С вами моя любимая рубрика “В интернете кто-то неправ”. 16740 человек пошерили текст Никиты Подгорнова “Стареющие женщины”. Если коротко – человек 1985 года рождения решил забраться на табурет и порассуждать о том, что сморщивающиеся женщины относятся к себе неправильно и плохо, а должны правильно и хорошо”
/channel/polinawasonline/227
2.
“Люди, которым по какой-либо причине довелось кем-нибудь поруководить и что-нибудь повозглавлять, часто забывают, что их руководящая должность не приклеена к ним самим-удивительным, как Церковь Иисуса Христа Святых последних дней к Джозефу Смиту-младшему.”
/channel/polinawasonline/234 -
3.
“Если и есть в совеременном мире надежный способ продать душу – то это найти себе миллион фолловеров.”
/channel/polinawasonline/238
4.
“Британский Campaign недавно включил меня в список 30 Future Female Leaders. К списку прилагалась целая конференция о будущем женщин на руководящих позициях. Я сходила. И я хочу сказать, что с феминизмом здесь у них как-то получше, чем у нас. Не в том смысле, что его больше, а в том смысле, что он здоровее.”
/channel/polinawasonline/271
5.
“Fantastic job - бла-бла-бла
Thank you so much for this, really appreciated - бла-бла-бла
However / At the same time / But… - внимание, с этого момента начинается настоящий фидбек”
/channel/polinawasonline/305
6.
“Перед тем, как включиться в работу с некоторыми российскими клиентами, я иду на Спотифай и включаю Ноггано. А потом Ленинград. А потом певицу Максим.”
/channel/polinawasonline/316
7.
“У меня есть хорошая знакомая, ну допустим, Иоанна. Год назад она пришла стратегом в сетевое агентство в Аргентине на большой международный бренд. Пришла на зарплату меньше, чем у нее была до этого - ну оно и понятно, Аргентина, клиент замечательный, там стратегов очередь стоит. В первую же неделю на нее наорал CCO”
/channel/polinawasonline/329
8.
“Сегодня мне исполнилось тридцать. Вот десять вещей, которые до меня дошли с двадцати до тридцати”
/channel/polinawasonline/357
9.
“Brilliant - слово, которое может быть определением к чему угодно. “Penguins are brilliant.”
/channel/polinawasonline/384
10.
“Когда-то давно мне казалось, что успех - это то, чему можно научиться. Семь привычек высокоэффективных людей, пять лайфхаков успешных руководителей, двести двадцать восемь простых способов повысить продуктивность. А потом я начала работать в рекламе.”
/channel/polinawasonline/432
Спасибо, что читаете. Мне нравится для вас писать.
Здравствуйте, Полина. В дополнение к последнему вашему посту про портфолио без брифов: https://jeffgreenspan.com/art/
Лично с ним не знаком, но он отличный пример того, как можно набрать портфолио без клиентов.
Хорошего дня.
Зацепило меня одно сообщение от начинающего креативщика из Украины. Я убрала из него узнаваемые детали, немного сократила, остальное привожу как есть:
“Совершенно измотан проектом для одного клиента. С самого начала все пошло не так: очень коверкали наши идеи, буквально заставили дополнить ролик всякой фигней, проект тянулся вечность. Я разбит. Анализируя, давит меня не чувство беспомощности, а чувство впустую потраченного времени. Мне 23, я постоянно участвую в креативных конкурсах, летом съездил в Канны, с осени зарегестрировался на другой фестиваль (ваше отношение к фестивалям я почерпнул из телеграмма и я его понимаю). Но на основной работе у меня полнейший пиздец. Начался мой третий год в рекламе, а в портфолио положить особо нечего. Ролики есть, но в них для меня нет ничего особенного. А как посмотрел ваши подборки портфолио, где по вашим словам "вот так выглядит портфолио человека, который провел в рекламе 2 года", мне становится совершенно плохо. Я самокритичен, я не хочу постоянно искать причину в окружающих обстоятельствах, но когда они мне не мешают (фестивали молодых креативщиков), все вроде получается. А на основных работах получается проходняк. Все мало-мальски яркие идеи так или иначе бракуются. Все клиентские комменты принимаются, и в итоге даже от потенциально хорошего проекта не остается ничего, чем бы я гордился. От летнего послеканнского запала "я должен делать крутоту, собрать хорошее портфолио и попробовать свои силы за границей" почти ничего не осталось. Я не знаю, как сделать хорошо, а может я просто недостаточно хорош, чтобы делать хорошо и всего лишь строил иллюзии все это время. Помню, вы писали о креативщиках без хороших работ, которые жалуются на все, а у хороших даже в плохих условиях вроде то там, то тут нет-нет, да получилось. Короче не знаю что со мной не так и даже дописав все это я не знаю, зачем вообще все это писал. Но если вы смогли дочитать, то просто спасибо.”
Мне кажется, в мире почти нет креативщиков, которые бы не проходили через подобное. На постсоветском пространстве мы там были все. Когда я писала: “Вот так выглядит портфолио человека, который провел в рекламе 2 года”, я забыла добавить “в Европе”. В Европе, когда твои родители заплатили за обучение в Miami Ad School, потом ты начал карьеру со стажировок в лучших агентствах (продолжая жить на деньги родителей), в одно из них тебя взяли на работу, и вот через два года у тебя такое портфолио.
А не когда ты закончил журфак днепропетровского университета, попал в агентство, где тебя по горло завалили брифами на шелфтокеры для детского питания, и предпенсионного возраста креативный директор что-то там пиздит про то, что фестивали выигрывают только фейки — и поэтому ему, благородному дону, эти игры чужды, да и тебе нечего. Вон, смотри, как клиент счастлив, что ты зарифмовал “скидка” и “напольная плитка”.
Есть одна простая причина, по которой так мало креативщиков из бывшего СССР сегодня работает в западных агентствах: мы начинали из самых тяжёлых условий, которые только можно себе организовать. Грамотных клиентов пересчитать по пальцам (господи, благослови хороших бренд-менеджеров и продли их дни), весь рынок видеопроизводства - это одна сплошная стройка чьей-то дачи, среди сотен экспатов, которые к нам ехали за непомерными зарплатами, процентов девяносто - это случайные люди, которые не смогли реализоваться на более конкурентных рынках - а вещают так, как будто огонь принесли дикарям. Наш рынок только-только начал приходить в чувство, по мировым меркам все наши лучшие работы случились буквально вчера.
Так что, если вам кажется, что вокруг мрачный пиздец, из которого сложно будет выбираться - вам не кажется, все так и есть.
Но есть и хорошие новости.
Эту систему можно взломать.
Для этого нужно знать две вещи:
- делать проекты для портфолио можно и за пределами агентства
- в западной европе мало кто умеет в диджитал так, как умеем мы.
Вот примеры людей, которые собрали портфолио из проектов без клиента:
http://ilovechrisbaker.com/
http://www.hunterfine.com/
http://pleaseenjoy.com/personal/
Про хюгге и датское счастье. Так и вижу, как авторы всех этих пособий по более лучшей жизни смотрят на Данию – страну с одной из сильнейших экономик в Европе, с институтом соблюдения прав человека, с рановправием полов, с терпимостью к любому вероисповеданию и сексуальному выбору, с продуманной урбанистикой, крепкими семейными и социальными связями, сильной социальной программой... Так вот, смотрят они на это, смотрят, и такие ПЛЕДЫ! НАМ НУЖНЫ ПЛЕДЫ! И МНОГО-МНОГО СВЕЧЕЙ!
https://www.facebook.com/yunnav/posts/10155897928349707
Каждый раз, рассматривая на Wonderzine подборки чужих вещей, я представляю, как в один прекрасный день кто-нибудь оценит мое уникальное чувство стиля и попросит рассказать об этом удивительном гардеробе побольше.
Первые два дня я потрачу на то, чтобы вспомнить, чем черная рубашка номер один отличается от черной рубашки номер шестнадцать. Потом разложу перед камерой десять пар черных скинни-джинсов и поделюсь лайфхаком, который изменил мою жизнь: если периодически стирать черные джинсы с черной краской Dylon, то можно носить их по сто лет. Следующим пунктом программы будут: черный плащ (купила в секонд-хэнде в Нью-Йорке), два черных пальто (то, что слева — подарок мужа), черный пыльник (привезла со съемок, Бенисио одобрил, ну как какой Бенисио - вы что, много Бенисио знаете? Лучший друг мой теперь, вот и черный бомбер свой подарил, ну то есть как подарил - забыл в гримерке…), а вот еще хотела показать вам черный пуховик ноунейм. На четвертой черной толстовке читатель начнет подозревать, что его троллят. На шестом черном платье - втянется и начнет подумывать, не прикупить ли что-нибудь черное и себе. Коллекцию черных шарфов будет рассматривать с интересом - уже подмечая отличия в материалах и узорах.
И вот тут-то я выпрыгну на него в своей новой оранжевой шубе, распродажа, минус семьдесят пять процентов, последний размер.
Сегодня я хотела бы процитировать слова Артемия Лебедева.
“Пиздец, больше всего на свете ненавижу, когда выходит интервью, где твои слова журналист переписал по своему вкусу, потому что ему показалось, что так будет лучше.
Сука, убейся об стену, блять! Если ты знаешь, как сказать лучше, то хули ты приперся ко мне, блять? Сам и говори тогда от себя. Зарабатывай свои миллионы и будь крутым, епта.
Если ты журналист, то в моем тексте максимум ты можешь расставить точки и запятые. И то - ты должен сомневаться, в том ли ты их месте поставил, где я их имел в виду.
Запомни простую вещь: если ты пришел брать интервью, то всем совершенно поебать, что думаешь ты. Если ты думаешь, что твои мысли важны, не ходи брать интервью, излагай свои мысли сам”.
Пользуясь случаем, передаю привет редактору, благодаря которой я заговорила четырехэтажными деепричастными оборотами, пнула агентство собственного холдинга и сообщила, что “провал Nivea обсуждали всем Twitter”.
Ее редактурой мы с коллегами восхищены всем Facebook.
Возмущенная общественность спрашивает, почему чек-лист написан так, как будто харассмент - это прерогатива мужчин. Женщины опасны не меньше!
Друзья, простите меня. Виновата, гендерные предрассудки затуманили мне взор. В дни, когда одно за другим выходят масштабные расследования о влиятельных женщинах, принуждавших подчиненных к сексу; когда ни одна индустрия не обходится без истории о том, как компания годами покрывала женщину, которая при любой удобной возможности лезла беззащитным мужчинам в трусы; когда мужчины толпами выходят с заявлениями, что их карьеры были загублены, не начавшись - из-за прихоти женщины в кресле директора - я просто не понимаю, как могла так промахнуться.
Харассмент со стороны влиятельных женщин - это, действительно, большая проблема в современном обществе. Если вы - женщина, и в эти смутные дни переживаете, размышляя, не придут ли подчиненные в редакцию Медузы с душераздирающими подробностями о том, как вы годами их домогались, используя служебное положение - то поменяйте в предыдущем тексте слова “мужчина” и “женщина” местами и ответьте себе на эти вопросы честно.
Если ответ на все вопросы — “нет”, то можете спать спокойно, вы вряд ли женщина-харассер.
Когда-то давно мне казалось, что успех - это то, чему можно научиться. Семь привычек высокоэффективных людей, пять лайфхаков успешных руководителей, двести двадцать восемь простых способов повысить продуктивность. Ешь слона по частям, вставай до рассвета, никогда не обедай в одиночку, веди дневник задач и целей, желай всем счастья, мой окна два раза в год.
А потом я начала работать в рекламе. И до меня постепенно дошло. Знаете, почему в интернете так много людей жаждут поделиться с окружающими секретами процветания? Откуда берутся все эти бесконечные статьи, посты и видео со словами “успех”, “продуктивность”, “лайфхак”, “миссия”?
Потому что это самый быстрый способ заработать денег. Эти заголовки собирают больше всего кликов - каким бы уебищным ни был контент. Клики - это просмотры баннеров, это проплаченные посты, это оптимальный CPC.
Я лично знаю десяток блоггеров с аудиторией по полмиллиона человек. В их инстаграммах - сплошные вдохновляющие цитаты и секреты успеха. В их сториз - наваристая новая искренность. И ни один из них в реальной жизни не выглядит счастливее, чем среднестатистический человек в метро. Почти никто не добился никаких выдающихся результатов ни в одной профессии, не связанной с продажей кликов и китайского мерча. Почему они продолжают все это постить? Потому что блог - единственный источник их дохода. Реклама. Подписчики. Лекции. Они бы и рады перестать, но для этого нужно применить всю мудрость пинтереста к собственной жизни, поднять задницу с дивана, начать путешествие в тысячу миль с единственного шага, найти нормальную работу и попробовать в ней добиться хотя бы половины успеха, к которому они привыкли. А уж они-то знают, что если бы вдохновляющие цитаты работали - им самим бы не пришлось пятый год постить это фуфло по кругу в ожидании очередного рекламного бюджета.
Нет никаких секретов. Лайфхаки не работают.
Работает страх одиночества и навязчивое желание кому-нибудь что-нибудь доказать. Работают деньги и связи родителей. Работает голодное детство и желание убежать от себя. Работает умение оказаться в нужное время в нужном месте - и потом давать интервью о том, как ты упорно шел к успеху, невзирая на препятствия. В комбинации с чем-нибудь из вышеперечисленного отлично работает способность облажаться, отряхнуться и молча пойти дальше - без подбадривающих апплодисментов и медали за упорство.
Я не прихожу на работу раньше всех. Я не сижу ночами, пытаясь сделать по брифу на вобблер интегрированную кампанию с каннским потенциалом. Я не обедаю с нужными людьми - потому что нужные мне люди хотят обедать с нужными им людьми, а не со мной. Мне нравится, дай бог, половина проектов, которые я делаю - другая половина меня либо бесит, либо вызывает чувство безысходности. У меня был не самый простой год, а в пятницу я так затрахалась, что почти все выходные пролежала лицом в диван. Я посредственный креативщик. А потом нормальный. А потом опять что-то не очень. А потом вроде ничего так. И так по кругу. До тех пор, пока звезды не сойдутся - и не получится один-два проекта, которые выиграют Канны. А потом их кто-нибудь увидит и спросит: “В чем секрет успеха рекламного кейса?”.
И тут есть два варианта ответа: “Do it with passion or not at all” и “Блять, ты не поверишь, сама удивилась”.
Я люблю Россию, хочу, чтобы все остальные тоже любили, поэтому при каждом удобном случае стараюсь порушить блокчейн стереотипов: "олигархи-Путин-водка-гомофобия-коррупция-война" - хотя бы среди тех, с кем общаюсь.
И я пока не нашла способа лучше, чем дизайн: многие мои британские коллеги уже знают и котируют российских digital-художников, пром- и веб-дизайнеров, в презентациях о креативной рекламе у меня всегда есть хотя бы один классный кейс российского агентства, а приезжая в Москву, я стараюсь купить какую-нибудь вещь российского производства.
Работает это примерно так: надеваешь красивое пальто, у тебя все спрашивают, что это за дизайнер - ты отвечаешь, и разговор мирно выруливает на русскую моду, кино и литературу. А там, глядишь, "олигархи-Путин-водка" меняются в голове собеседника на "пальто-программисты-Звягинцев".
И блин, как же тяжело даётся мне текстильная часть программы. При всей любви к российским дизайнерам, российские дизайнеры в массе своей - загадочные люди, которые не очень хотят продавать свои вещи живым женщинам. Возможно, они преследуют какие-то свои, не до конца очевидные мне цели, когда вешают на криво скроенное полиэстеровое нечто с рюшами гордый ценник 80.000 рублей, но я не очень понимаю, как это сочетается с реальностью, в которой лучшие выпускники Central Saint Martins производят вещи в Лондоне (в три-четыре раза выше аренда, запредельно дорогие перевозки, работа ассистентов, продавцов и т.д.), из качественных материалов, с идеальной проработкой швов, и продают, в среднем, за двести-пятьсот фунтов / вещь. Не демократичный COS, конечно, но хотя бы понятно, откуда что берётся.
Да, если у бренда пока нет десятка тысяч покупателей, вещи обречены стоить дороже - если дизайнер хочет есть. Да, у дизайнера есть полное право работать в верхнем ценовом сегменте - если чувство прекрасного велит ему использовать кашемир, шёлк и вышивку в пятнадцать рук. Да, вероятно, есть определённый слой платежеспособных клиентов, которым нужны расписные рюши с люрексом.
Но блять.
"Продолжаем копаться в потемках британской души. Я поняла главную причину невписываемости русского «дорого-богато» стиля в местное высшее общество. Сначала я думала, что их отторжение связано с тем, что они просто не любят нарочитость и вычурность. Ну это какбэ на поверхности. Но все оказалось ещё тоньше. Оказалось, что когда женщина выглядит overdone - идеально уложенные волосики, красивое и подчёркивающее формы платье и явный мэйк - это, товарищи, признак низшего сословия. Человек из класса высших категорий никогда не будет выглядеть, как будто он «постарался» и «подготовился».
На здоровье".
https://www.facebook.com/natalie.kuznetsova/posts/10212784702026841
Я обещала не делиться никакими лайфхаками, но этот изменил мою жизнь. Я из тех маньяков, которые не выпускают телефон из рук, мгновенно отвечают на рабочие емейлы и идут проверять каждое сраное оповещение игры про зомби.
Итак, лёгкий способ визуально разгрузить интерфейс телефона, перестать дергаться от оповещений и начать жить.
- Собрать все приложения в одну папку;
- Эту папку сбросить в трей;
- Сходить в настройки и разом отключить оповещения у всех приложений, которые скорее всего не сообщат ничего срочного. (у меня в этот список попали фейсбук, рабочая почта и все мессенджеры).
Система подстраивается за полдня - восемнадцать самых используемых приложений оказываются на первых двух экранах. Остальные удобно искать поиском по свайпу вправо.
Впервые в жизни я проверяю рабочую почту тогда, когда мне удобно (раз в два-три часа), отвечаю на все сообщения во всех мессенджерах пару раз в день - и никто не умер.
Философы любят повторять, что без аристотелевского «учения о причине» не состоялась бы современная наука. Что уж и говорить, вклад Аристотеля в понимание человечеством причинно-следственных отношений поистине огромен– он примерно равняется тому вкладу в физику черных дыр, который внес человек, чаще всех в античности употреблявший слово «черная», и лишь немногим уступает вкладу в физику черных дыр, внесенному человеком, который чаще всех в античности употреблял слово «дыра» . https://www.youtube.com/watch?v=zGUsIf9qYw8
Читать полностью…
Дорогие друзья, у меня есть для вас отличные новости.
Управляющий партнер Skyeng, Александр Ларновский, после продуктивных переговоров в комментариях фейсбука выразил готовность оплатить работу всех авторов, у которых SkyengMagazine когда-либо заимствовал контент, в размере 500 долларов за запись. Есть основания полагать, что мой текст был не единичным случаем. Поэтому призываю вас посмотреть внимательно на страничку SkyengMagazine, возможно, вы внезапно предоставили Skyeng немного контента на рыночных условиях. Я, в свою очередь, отказалась от денежной компенсации, потому что цель моя была не в этом.
Написать Александру можно здесь: https://www.facebook.com/laryanovskiy?hc_ref=ARS8yv-MrYjk-M8ve8OLeHLsWlatUwQW9cl6tt6XOu3dD-Vr3rM5x6q-EhEeMSOm4QQ&fref=nf, я думаю, он будет вам рад.
Также я хотела бы предупредить вас, что этот канал и моя личная страница в фейсбуке в настоящее время подвергаются ответной атаке людей, которые считают, что меня нужно наказать за то, что я отстаиваю свое и ваше право распоряжаться авторским контентом. Я думаю, что мои ресурсы переживут этот детский сад, но если вдруг фейсбук и телеграм решат меня заблокировать, то не беспокойтесь — мы как-нибудь это разрулим.
“Полина, привет! Как по-твоему, стабильные отношения - это что? Как они получаются? С учетом, что люди меняются и развиваются. Спасибо!”
Я думаю, что ставить задачей стабильность отношений вообще довольно бессмысленная затея. Люди становятся близки друг с другом по миллиону разных причин, и не всегда этот тип близости оказывается долгоиграющим, и далеко не все отношения стоит вообще сохранять.
В нашей культуре существует только один официальный, одобренный Минздравом тип близости: Настоящая Любовь. Что это такое, и где почитать состав, никто не знает, но все понимают, что Настоящая Любовь, она как Владимир Путин — если уж пришла, то останется навсегда. А все, что не навсегда — это ерунда какая-то и впустую потраченное время. Особенно стабильностью прозомбированы женщины, потому что если секс это не начало “жили долго и счастливо”, а просто голос у парня красивый или, там, в контр-страйк он рубится классно, — то нам уж и не пасть в его объятия, сразу распутная женщина без моральных гайдлайнов.
Мне знаком всего один тип стабильных отношений — вы живете как жили, развиваетесь, меняетесь, а вам в этих отношениях по-прежнему комфортно и весело. В положительную сторону на стабильность влияет возможность встать и уйти в любой момент, поэтому крепкая самооценка, финансовая независимость и один-два симпатичных поклонника тоже пригодятся.
Задавать вопросы по-прежнему можно здесь:
https://goo.gl/forms/UBrY5ZdkhsGlhdz93
Не знаю, как об этом лучше написать, чтобы никого не обидеть, давайте-ка обижу всех подряд.
Я состою в десятке разных сообществ, посвященных источникам социального напряжения — феминизм, расизм, эйблизм, эйджизм и прочие -измы. Уговариваю себя, конечно, что мне это нужно для работы, но на самом деле, раз заглянув в эту бездну, оторваться невозможно.
И вот я заметила, что какими бы продвинутыми ни были участники, рано или поздно в комментариях начинают звучать тревожные нотки речей освобожденного пролетариата: вот мы-то приличные люди, а они-то паршивые угнетатели, и если бы мы были на их месте — то уж мы-то построили бы добрый и справедливый мир. На шесть преступлений, совершенных мужчинами, приходится одно, совершенное женщиной, еще ни одна группировка геев не отпиздила натурала в Бибирево, и т.д. Причем, часто это абсолютно справедливые замечания.
Но, мне кажется, что от переизбытка праведного гнева у участников создается впечатление, что думать о том, не ущемляет ли твоя свобода свободу ближнего — это естественная прошивка здорового человека, осознавать свои привилегии и не злоупотреблять ими — это очень легко, а все, кто так не делают - злонамеренные идиоты, которых надо немедленно собрать и сжечь.
На этот случай у меня есть один пример.
Вот все же пользуются убером, да? Ну или гетт, яндекс - что там еще есть, сути вопроса не меняет. С появлением этих приложений цены на поездки рухнули. На другой конец Москвы теперь можно добраться за триста рублей. В аэропорт за семьсот. Красота, прогресс, в булошную на такси.
При этом, все понимают, за чей счет банкет? Пятнадцать миллионов водителей работают на износ по восемьдесят часов в неделю, зарабатывают в час меньше, чем зарабатывал средний водитель такси в до-уберные времена, и все это - в тупиковой профессии, которая с высокой долей вероятности будет автоматизирована в ближайшие пять лет. И есть мнение, что именно на это рассчитана долгосрочная бизнес-модель всех убероподобных компаний, потому что других способов выйти на прибыльность, кроме как убрать из уравнения оплату труда водителей, у них нет. (https://www.ft.com/content/09278d4e-579a-11e7-80b6-9bfa4c1f83d2)
Поездка на такси с живым человеком за рулем не должна стоить так дешево, убер — убыточная организация, загоняющая водителей глубже и глубже в жопу - с каждым хипстером, который перестает ездить на работу на метро.
А теперь, положа руку на сердце, кто готов отказаться от убера?
Или оставлять по 30-50% чаевых? Хорошо, хотя бы по 20%? По 10%?
Ну да, не мы такие, мир такой — они же сами соглашались, значит, их все устраивает, и вообще, могут выучиться все на нейрохирургов и уйти в любой момент. Многие водители, работающие без контракта, без страховки, без пенсии, без отпуска и права на больничный, гордо зовут себя независимыми предпринимателями и никаких претензий к уберу не имеют.
Примерно как сотрудницы BBC, которые вот выяснили под закат карьеры, что им всю дорогу платили в два раза меньше, чем мужчинам. Или как нацменьшинства, которым платят в среднем на 15 процентов меньше — но они же соглашаются, значит, их все устраивает, не будем же решать за других.
Людям в принципе свойственно пользоваться невыгодным положением других людей и гнать от себя мысли об этом как неконструктивные. Начнешь волноваться о водителях — волнуйся тогда уж и об учителях, и о шахтерах, и вон вахтовикам Нового Уренгоя вообще месяцами не платят.
Испытание случайной властью над ближним мало кто проходит, не испачкав белое пальто.
Убедиться в этом можно всего за 250 рублей от Павелецкой до Красных Ворот.
Девять распространенных британских выражений, которые я так и не начала употреблять по эстетическим соображениям.
Wanker - он же jerk, он же dick. “Don’t listen to them, they are just a bunch of wankers”. Отличное слово, но, во-первых, русскому человеку тяжело произнести его нормально, в нем все звуки чужды нашему артикуляционному аппарату, а во-вторых, называть взрослых неприятных людей дрочерами у меня язык не поворачивается. Моему языковому сознанию милее dicks, cunts и fuckers. При этом британцы зовут друг друга wankers только так.
Blimey - ух ты, вот это да. Blimey, look at that! Сопровождается активной мимикой, выражающей крайнюю степень удивления. Короче, не очень сочетается это слово с угрюмым восточноевропейским выражением лица.
Gobsmacked - surprised beyond measure, в шоке. “I was gobsmacked when she told me she’d gotten pregnant by aliens”. Нyyу, такое. Экспрессивное. Gob - это рот, smack - ударить, открытой ладонью или плоским объектом (например, веслом). Представили себе такой сюрприз? Вот и мне тяжеловато.
Hunky-Dory - норм, okay, cool. “Everything’s hunky-dory at home”. Мне все кажется, что это из лексикона провинциальных тетушек, и я каждый раз удивляюсь, когда молодые мужчины говорят друг другу hunky-dory, не моргнув глазом.
Scrummy - delicious. “This almond croissant was absolutely scrummy. I had five”. Не могу отвязаться от звуковой ассоциации со словом scummy (despicable). Как можно называть вкусную еду scrummy - непонятно.
Sick - cool. “This tune is sick”. Ну неееет. Вам что, пятнадцать?
The bee’s knees - amazing. “He thinks his script is the bee’s knees”. Hunky-dory передает привет the bee’s knees.
Trainers - никакие не треники, а вовсе даже кроссовки, snickers. “Your trainers are sick”. Нет, просто нет. Мои найки - это snickers.
Tosh - crap. “Stop talking tosh”.
Бонус, короткое слово, которое я полюбила всей душой:
Muck - грязища. Звучит гораздо живописнее, чем dirt. “It was raining and my shoes were all mucky”. Не первой необходимости слово, прямо скажем, но если вам нужно поговорить про грязь - то вот вам классный синоним школьного слова.
http://kolyafabrika.com/Mark-Zuckerberg-H-M
По второму пункту: в это сложно поверить, находясь в России, Беларуси или Украине, но все европейские агентства, которые я видела, отстают от наших лет на пять во всем, что касается интернета. Даже лучшая десятка. Они умеют делать ролики так, как мы еще лет двадцать не сможем (потому что никто не пилит бюджеты), у них великолепная наружка и принты, классные акцивации и крышесносный дизайн. На крутой cyber у них просто не остается сил и внимания, среда не располагает. При этом спрос на креативщиков, которые такое умеют, растет с каждым годом.
Если вы будете пытаться кого-то впечатлить роликами и принтами - вы уже проиграли. Делайте копеечные диджитал-проекты (реальные, не фейки), и будет вам портфолио, которое откроет все двери.
Примеры:
https://www.youtube.com/watch?v=b5A8Ip04CBQ
https://www.youtube.com/watch?v=neSOZ2HJudc
https://www.youtube.com/watch?v=fh0sXs3-7kM
И есть еще один способ выбраться из этой жопы - проверенный Бразилией. Не конкурируйте со своими, не подставляйте своих ребят. У креативщика с постсоветского пространства нет соперников среди соотечествеников, мы все в одной лодке. Все наши конкуренты - на старых устоявшихся рынках, рвать нужно именно их. У Бразилии столько наград каждый год не потому, что у них идеи круче всех, а потому что бразильские креативные директора - это мафия, сосредоточившая в своих руках огромную власть. Они не сразу к этому пришли, у них тоже был период подстав и внутреннего перетягивания одеяла, но как только он закончился - их креативный рынок взлетел, и сегодня в каждом лучшем агентстве мира - по вагону бразильцев. Мы тоже так можем.
Традиционная ссылка с животрепещущими вопросами: https://goo.gl/forms/5EEAV7KKwjU0Flrk1
Читать полностью…
Фотопруф к предыдущей записи. http://instagram.com/a.ermolenko_photo
Читать полностью…
Смотрите, какой милый новогодний ролик сделали SLAVA https://www.youtube.com/watch?v=cYAjBgUvBdk ❤️
Читать полностью…
Как и всем владельцам каналов, каждый день мне приходит в сообщения несколько запросов: «Почем реклама?».
И каждый раз я называю цифру примерно в сорок раз выше рынка. После чего спрашивающий либо исчезает, либо кроет меня хуями, либо начинает авторитетно рассказывать, почему это очень плохая цифра.
И это правда очень плохая цифра - с точки зрения того, кто хочет купить рекламу в телеграме. С точки зрения того, кто в гробу видал продавать рекламу в телеграме - это отличная цифра.
Вот такой вот дуализм.
Пока за харрасмент увольняли голливудских режиссеров и продюсеров, это все было где-то далеко и не с нами. Сегодня на главной Adweek - материал про увольнение ССO The Martin Agency. И многим прекрасным мужчинам в моем окружении внезапно стало неуютно. Потому что романы на работе в рекламе сплошь и рядом, а как отличишь где харрасмент, где флирт, а где внезапно вспыхнувшая любовь.
На самом деле, отличить довольно просто. Харрасмент - это вообще не про секс и не про взаимное влечение. Это про власть одного человека над другим. Чтобы перестать беспокоиться и начать с чистой совестью поддерживать тренд на человечность, можно задать себе несколько вопросов:
- Случалось ли вам проявлять сексуально окрашенное внимание к женщине ни с того, ни с сего - в ситуации, которая никак не располагала к флирту? Получали ли вы удовольствие от ее смущения и страха? Продолжали ли вы, если понимали, что женщина не настроена на сближение?
- Случалось ли вам отпускать шутки ниже пояса, чтобы получить удовольствие от замешательства женщины? Продолжали ли вы так шутить, когда женщина давала вам понять, что ей подобный юмор не нравится?
- Бывало ли, что коллеги неоднократно говорили вам, что ваше поведение в отношении женщин плохо влияет на работу компании? Пытались ли HR дать вам понять, что вы делаете что-то не то?
- Использовали ли вы своё положение, чтобы усложнить жизнь женщине, которая не ответила вам взаимностью? Приходила ли вам в голову мысль заблокировать женщине доступ к привилегиям и бонусам после того, как стало ясно, что она не рада вашему вниманию?
- Доводилось ли вам мстить женщине, используя своё положение в индустрии? Распускали ли вы слухи о женщине, которая вас отвергла? Пытались ли вы принизить ее достижения в глазах других? Менялось ли отношение окружающих к женщине в худшую сторону под влиянием ваших слов?
- Приходилось ли вам запугивать женщин или откупаться от них, чтобы избежать скандала?
Если ответ на все вопросы - “нет”, то шансы проснуться и прочитать статью о харрасменте со своим именем в заголовке у вас близки к нулю.
Флирт встречается гораздо чаще, чем харрасмент. И его можно легко опознать по двум признакам: а) флирт взаимен, знаки внимания проявляют обе стороны, б) флирт можно легко прекратить - одной из сторон достаточно перестать флиртовать в ответ.
Всем веселых корпоративов.
Я хотела бы, чтобы у каждого креативщика, который со мной работает, была реальная возможность встать и уйти — в любое агентство по своему выбору. Странная идея, конечно, и вряд ли у акционеров сети она вызовет одобрение: зарплатные фонды не резиновые, нанимать людей сложно, но у меня есть иррациональное убеждение, что хорошо работают только те, у кого есть альтернативы. Если ты сидишь в агентстве пятый год, только из-за того, что застрял и тебя никто никуда не зовет - ты так себе бизнес-ресурс. Поэтому я трачу много времени на то, чтобы усилить портфолио креативных команд и объяснить, куда стоит копать, чтобы повысить свои шансы в ближайшие пару лет найти работу мечты.
На днях разбирала с джуниор-парой их портфолио и накатала им инструкцию на год, перескажу здесь, чтобы зря не пропадало. Это все мое сугубое имхо, я не то чтобы великий специалист по портфолио, наверняка найдутся люди, которые знают лучше. Я просто просмотрела за последние пару лет сотен пять самых разных портфолио и нашла определенные закономерности.
http://telegra.ph/Heres-my-book-12-03
От себя добавлю, что у мужчин корреляция обратная: уважающий себя сэр в двадцать пять умеет подбирать носки комплиментарного цвета и никогда не заявится к ужину в джинсах.
Читать полностью…
Если вы вдруг не прочитали статью про дофаминовое рабство лайка из-за того, что она была на английском, то вот перевод https://knife.media/like-addiction/
Читать полностью…
Моя основная позиция по поводу Харвигейта такая: наконец-то, давно пора.
А дополнительная, для дома, для семьи: ну фиг знает, к чему это все в итоге приведет. Если зайти на ImdbPro (платная версия сайта, где видно рейтинг актеров, фильмы в производстве, кастинг-пробы, и т.д.), то можно увидеть, что рейтинг Кевина Спейси за неделю поднялся на 649 пунктов, и теперь он на шестнадцатом месте по популярности. Сдувшийся Карточный Домик отказался от сотрудничества c Кевином (о чем там сотрудничать-то на седьмой сезон), а два больших фильма вполне себе в производстве, на четырех других он выступает продюсером, все они подросли в рейтинге.
Харви, конечно, уже вряд ли к нам вернется, пару-тройку мелких мудаков сбросят в овраг - потому что они и так никому не нравились, а остальных немножко потаскают по заголовкам, да и оставят в покое. Как же мы без Луи Си Кея. И без Бена Аффлека.
Женщины? Какие женщины?
Пилить нам еще и пилить до мира, в котором мудацкое поведение приводит к изоляции без оглядки на то, поднимает ли актер рейтинги, и насколько публике нравится комик, пока он не достает член партеру в лицо.
Пока все бегали за Татой Олейник, которая заборола страшный феминизм собственного сочинения, я пыталась понять, как бы так доходчиво объяснить молодой креативной команде, которая придумала ролик про равенство, в чем они не молодцы:
Итак, ролик про равенство (все детали случайны, бренд выдуман, рынок сбыта неизвестен):
Работающая мать семейства слегла с простудой. Обычное дело. Но у нас же креативная реклама, поэтому вот вам интересный креативный поворот: выпив Сироп от кашля “Добрая Мать”, женщина задышала полной грудью и поняла, что она не ломовая лошадь, а тоже человек, да еще и с температурой под сорок. Она улеглась в кровать и стала выдавать инструкции мужу: три корзины белья постирать, кашемир в химчистку, продукты купить, цветок вон тот полить, а этот пока не надо, раковину зеленой штукой побрызгай, а то не ототрется, уроки у детей проверить надо, завтра контрольная, у бабушки твоей юбилей, подарок хорошо бы купить - ну и там еще по мелочи инструкция на пять листов под магнитиком на холодильнике, и это только на сегодня. В итоге, муж заебался под конец недели, проникся к ней сочувствием и такой: “Я понял, мы жили неправильно, ты слишком много всего делалала одна, давай ты мне теперь всегда будешь говорить, чем тебе вообще помочь, а то как-то нечестно”. Пэкшот, джингл, “Сироп от кашля Добрая Мать. Сразу как-то легче дышать”.
Знаете, что самое хуевое в этом сценарии (ну, помимо того, что сам сценарий не фонтан)? То, что его писали две девушки. Писали и думали, что пишут про феминизм и про равенство. Чтобы молодая прогрессивно настроенная аудитория посмотрела и поняла: “Это бренд для меня”. Ну и чтобы у жюри европейского фестиваля дух захватило от их свободомыслия, конечно.
А написали типичный мрачный пиздец постсоветского образца:
- Больная женщина с температурой под сорок, вместо того, чтобы пялиться в сериалы и есть суп, заботливо приготовленный мужем, берет на себя всю работу по координации жизнедеятельности любимой семьи. Семья делает вид, что в первый раз слышит, что раковину надо чистить, а картошку - варить перед едой. Если кому-то кажется, что управлять другими можно без особенных трудозатрат, а выдача инструкций постельному режиму не помеха, то пусть, например, товарным складом недельку поруководит из отпуска. Или попробует финальную серию Игры Престолов посмотреть, параллельно выдавая инструкции по приготовлению солянки.
- Мужчина понятия не имеет, что и в каком порядке нужно сделать, чтобы в его собственном доме за неделю все не пошло по пизде; чтобы его собственные дети не вылетели из школы; чтобы его собственная бабушка не осталась без подарка на юбилей. Он жене помогает не пальто ее из химчистки забрать, не спальник ее вручную постирать, после того, как она вернулась из похода на Казбек и приболела - он совершает героический подвиг тем, что берет на себя их совместный быт, который она все это время, очевидно, тащила в одно лицо - и больная, и здоровая.
- По итогам этого экспириенса, мужчина говорит: “Ну ты, эта, зови, если что” - и складывает всю ответственность за быт обратно на плечи жены. Которая уже за эту неделю убедилась, что проще самой сделать, чем объяснить, как надо.
Зашибись равенство, мечта Синди Гэллоп.
И это пишут люди, которые считают себя феминистками.
Представьте, какой там феминизм в голове у всех остальных.