Post Wintour

27 Nov 2024 18:21

В декабре читаю онлайн-лекцию на курсе Rebel School «Стайлинг и креативный дирекшн». Расскажу, как стилистам работать с брендами так, чтобы их съемки попадали в СМИ. И еще будет блок про то, какие навыки и качества на самом деле марки ценят в стилистах. Кстати, с последним мне понадобится ваша помощь, позже устрою опрос!

Post Wintour

26 Nov 2024 15:50

Два зимних стайл-трюка про «выглядывание». Первый от Ксении — о том, как сделать так, чтобы белый ворот футболки выглядывал из-под свитера. Второй от Дармиры — как сделать так, чтобы гольфы выглядывали из сапог.

От меня две рекомендации по этой же теме, но там придется идти в магазин: купить футболку с более узким горлом в первом случае и гетры — во втором. Но за находчивость пятерка!

Post Wintour

25 Nov 2024 11:49

У первого ролика в галерее почти 8 млн просмотров в Тиктоке. Признаюсь, я тоже заинтересовалась и сразу перешла в аккаунт, увидев эти огромные прищепки.

Винтажный проект Lenny пропагандирует концепцию «джинсы как вторая кожа» и предлагает своим клиенткам идеальную посадку денима по фигуре. Система такая: приходите в магазин в Лос-Анджелесе и выбираете винтажные джинсы из их ассортимента. Далее их «сажают» по вам и отдают перешитую пару через 3-4 недели. Все то же самое получится проделать онлайн, выбрав модель и прислав команде мерки.

Что можно поправить в выбранных джинсах? Пояс, промежность и бедра. Что не делают в Lenny? Не укорачивают длину и не сужают штанины. Принести свои джинсы нельзя. Возврату вещь не подлежит, так как сшита индивидуально для вас. Можно отправить пару на вторую подгонку, если после первой не совсем подошло.

Что думаете о таком сервисе? Я честно очень удивилась, увидев проект и их работу. На большинстве видео «после» джинсы впиваются в пах, у них деформируется пояс (на последнем фото видно эту дугу), карманы уезжают вбок. Кроме того, обычно объемы девушек меняются в течение месяца ввиду менструального цикла, поэтому сажать вещь НАСТОЛЬКО по фигуре очень странно. В них тупо можно не влезть в один рандомный день цикла. И вообще джинсы для меня — это далеко не про «вторую кожу». А про утилитарность и расслабленность. Если я хочу вторую кожу, то надеваю лосины.

Post Wintour

23 Nov 2024 12:05

Мне кажется, я никогда не видела #гардероб с таким количеством верхней одежды, еще и винтажной! Вот что рассказывает его обладательница, стилистка Асият Магомедова @halifa_2442:

«Первое, что приходит на ум, когда нужно описать мой стиль, — немного бабуля. Я фанат всего, что кажется "старым" и напоминает бабушкины или дедовы вещи. Люблю контрасты в образах, нравится добавлять немного "советского" настроения. Еще из любимого — упрощать строгие вещи чем-то лаконичным или веселым.

Для вдохновения иногда захожу на страницу londoners.style — там кладезь ненадуманных стильных образов для жизни».

Post Wintour

21 Nov 2024 09:52

Канал @etotryapki пригласил меня в рубрику «Можно спросить». В ней предлагается задать мне вопрос прямо под постом, а я на него потом отвечу.

О чем спрашивать? Так как я получаю тонны PR-рассылок на почту и в личку (свою и своего менеджера), то можно узнать про тонкости этих рассылок: заголовки, письма, релизы, лукбуки. А можно узнать про инфлюенс-маркетинг, ведь я побывала на обоих сторонах этого процесса: и как блогер, и как представитель бренда.

Post Wintour

19 Nov 2024 15:34

Вы девушка-юбка или девушка-брюки? Я на 80% брюки! Поэтому даже при выборе праздничного образа сразу смотрю на нарядные верха, ибо низ точно будет брючно-базовый.

Мой выбор в праздничной коллекции THE FUSS бренда ÉCLATA: блуза-облако, которую можно носить на одно плечо; баска — идеальное дополнение к брюкам; пиджак-смокинг с атласными лацканами; топ с воротом-халтер и пояском, а также милейший топ из перьев!

Эти и другие праздничные модели доступны для заказа на сайте и офлайн-пространствах ÉCLATA.

Post Wintour

18 Nov 2024 08:53

Будем ли мы ругать Zara (слева), которая сняла свой праздничный дроп в стиле последнего шоу Saint Laurent (справа), как мы ругали Limé за то же самое? 🙃

Post Wintour

13 Nov 2024 12:42

Топ и юбка из бифлекса в вечерней коллекции «Revelation» бренда annúko претендует на одну из самых удачных покупок этого праздничного сезона. Объясню: вместе из них получается нарядное платье — которое, собственно, можно надеть в ночь Х. А по отдельности это носибельные вещи для повседневного городского гардероба: блуза отлично дружит с большими джинсами. А юбку вообще получится носить не только по назначению, но и как актуальный сейчас фартук/баску.

Изучить коллекцию целиком можно на сайте annúko.

Post Wintour

12 Nov 2024 12:57

Фотографии со звуком: музыка из проигрывателя, звон хрустальных бокалов, дребезжание перебираемых столовых приборов в ящике стола. Все это в ожидании главного звука года — боя курантов. Но до него еще три часа: это ощущение ожидания праздника и легло в основу новогоднего кампейна @allweneedmoscow

Самый интересный материал в коллекции — нежное французское кружево, которое пронизано чувством ностальгии: из него выполнена праздничная юбка и перчатки. Также в капсуле традиционно много блеска: из пайеток выполнены юбки, брюки, пиджаки и даже сет с приглушенным леопардовым принтом. А моя любимая вещь тут — горчичное бархатное платье с фантазийным верхом-жилеткой, уодящей бантом на спину.

Познакомиться с новогодней коллекцией ALL WE NEED можно на сайте бренда.

Post Wintour

11 Nov 2024 11:01

Вопрос, где купить пуховик, в этом сезоне я впервые услышала... в сентябре! А чем ближе к бескомпромиссным холодам, тем этот вопрос актуальнее. Делюсь с вами подборкой классных пуховиков Marc O'Polo.

Все модели без исключения выполнены из водоотталкивающего материала и наполнены натуральным пухом и пером: этот наполнитель имеет международный сертификат ответственного производства пуха RDS (Responsible Down Standard). А вот дизайн уже подбираем под себя: есть короткие и длинные пуховики, с воротом-стойкой или с капюшоном, на двухзамковой молнии или с планкой поверх молнии, с регулировкой по талии и без нее. Цвета тоже разные — от приглушенных базовых до синего, зеленого и даже красного. Мой фаворит — синий объемный пуховик до колена, с денимом будет очень красиво.

Post Wintour

10 Nov 2024 09:09

Черная пятница еще не началась, а чудеса и ловкость рук продавцов на маркетплейсах уже в деле. Варя Веденеева рассказывает, как купила на днях коврик для йоги за 11к, а затем он попал на скидки — не поверите, за 11к! Просто якобы раньше стоил 40к.

Ну и дальше Варя рассказывает, как вообще формируется честная цена на продукт. И давать от нее большую скидку — невозможно. Так что если видите такой перепад цен — скорее всего, это обман.

На неделе у меня состоялся разговор с основательницей одного российского бренда, и она сказала, что с ноября обычно падают продажи. А покупатели не стесняются писать в личку с вопросом, когда уже скидки.

Признаюсь, в этом году я еще с октября потихоньку сохраняю то, что планирую чекнуть на черную пятницу. Не купить, а именно чекнуть, прицениться и потом решить. Короче, в этой гонке каждый будет тянуть одеяло на себя.

Кстати, 4 года назад (лол что) делала для «Афиши» материал с комментариями от брендов, которые не дают скидки. Там есть Vatnique, Blizhe и Варина «Периодика» тоже.

Post Wintour

09 Nov 2024 10:47

Сегодя свой #гардероб показывает фэшн-стилист и арт-директор Даша Колосова @toumilk. Передаю ей слово, но сначала скажу, что безразмерные тапочки из фотостудий — мой любимый кор. Итак:

«Люблю, когда немного небрежно, расслабленно и секси. Я большая фанатка винтажа, но в то же время не могу без шопинга в путешествиях, одеваюсь в основном у локальных марок из разных регионов. И еще не чураюсь искать сокровища за копейки в секондах. Особое удовольствие потом крутить с ними всякие стилистические трюки. Этим летом мне так зашло сочетание бутсов Nike и вечернего платья Escada из "Мегахэнда", что первые я теперь ношу на постоянной основе — и с женильным костюмом дяди, и с японским кимоно из Тбилиси.

С яркими цветами мы не дружим, а вот принты, фактурные материалы, прозрачные и потертые текстуры я уважаю. Последнее время у моего гардероба аскеза, я почти ничего не покупаю, зато преисполнилась в наслоениях и "стилизации тряпкой". Короче, я из тех, у кого из-под пятницы в образе идет неожиданная суббота, а с собой всегда на готове булавки и зажимы. Не знаю, профдеформация это или нет, но превращать проверенную съемочными сменами рубашку в топ с голой спиной, а заодно драпировать подол юбки из винтажки мне куда интереснее, чем идти на зов мимолетных трендов».

Post Wintour

07 Nov 2024 18:21

«Надеюсь, человек, который купил у меня на Vinted футболку, не будет зол», — пишет девушка, которая отправила своему покупателю на ресейл-платформе посылку в баночке от йогурта.

Не понимаю, как к этому относиться. Я вот жутко брезгливая и в моем личном топе мытья посуды есть я, моя мама и посудомоечная машина. Остальным я в этом вопросе не доверяю, поэтому все же не хотела бы получить футболку в кем-то там вымытом стаканчике. Тем более черную!

Ну ладно, залезла в коменты, и в целом большинство рады таким идеям, ибо экологично. Тут соглашусь.

Но самое интересное в коментах — истории про другие реальные упаковки от посылок. Среди них: пакет от замороженной картошки фри (в ней послали футболку Jean Paul Gaultier, на минуточку), пустой кокос, тубусы от чипсов Pringles, банки от мороженого, коробки от пиццы и хлопьев.

У вас были такие истории? Я обычно сохраняю коробки от покупок, чтобы в них отправлять свои вещи на «Авито».

Кстати, муж недавно купил мерч у друга-художника, который была упакован в коробку из-под пиццы — но новую, еще и с расписанной крышкой. Мне очень зашла эта идея! Коробка теперь стоит у нас на комоде как арт-объект.

Post Wintour

07 Nov 2024 09:03

«People» — лаконично подписала эти снимки фотограф Маша Паненкова, которая недавно была в Японии. Я люблю такой жанр фотографии с точки зрения стиля, ведь именно в нем можно найти вдохновение для собственных образов. Как уже не раз обсуждалось, стритстайл с недель моды 1) не имеет ничего общего с реальным стилем конкретного города 2) на 90% состоит из коммерческих тотал-луков от брендов. Так что вот такое «подглядывание» — наше все! Замешала в галерею снимки самой Маши и ее парня.

Кстати, я тут искала аккаунты с сеульским и токийским стритстайлом в запретграме, и не нашла. По типу Parisiens in Paris. Если видели, делитесь!

Post Wintour

06 Nov 2024 12:22

Лайфхак, которому нас научили на работе в Zara и которым я до сих пор пользуюсь. Как выяснилось — не зря (ниже объясню, почему). Когда покупаете обувь, сверяйте размеры на обоих ботинках. Причем я сверяю не только маркировку, но и подношу подошвы друг к другу. Да, даже после примерки. Зачем? Потому что и в зале магазина, и на складе, и на производстве может произойти путаница: особенно в масс-маркете, особенно на распродаже.

Но оказывается, такое бывает не только в масс-маркете: посмотрела выпуск про гардероб Ксении Чилингаровой, где она рассказывает про туфли Alexander McQueen (кажется), заказанные онлайн. Между ними была разница в полтора (!) размера: типа 36 и 37,5. Самое интересное, что Ксения успела в них выйти пару раз и ничего не почувствовала. Только позже подмену обнаружила подружка, взявшая поносить эти туфельки.

Post Wintour

27 Nov 2024 14:34

Вы знали, что в Hermés можно увидеть танцы с платками?! В исполнении сотрудников бутика. Этот перформанс застала на Неделе моды в Париже блогер Маша Червоткина. По степени кринжа и веселья одновременно можно сравнить с битьем тарелок по пятницам в самом пафосном ресторане Москвы «Пафос».

Post Wintour

25 Nov 2024 18:59

Моя мама одно время работала консультантом в Marks&Spenсer, где ее частенько отправляли «дежурить» в раздел с женским бельем. Там одним из частых вопросов покупательниц был: «А стринги в попу впиваются?». Вопрос этот, понятное дело, стал локальным мемом среди сотрудниц магазина.

Теперь каждый раз, когда мне задают вопрос, ответ на который заранее знают, но он не очень их устраивает, я говорю — а стринги в попу впиваются? Конечно, впиваются. Но красиво ведь?

Post Wintour

24 Nov 2024 10:27

Сегодня в дизайнерской рубрике #i_thought_ariana_grande_was_a_font — про визуальный ход в интернет-магазине Zara Men. У них есть линия Origins с более модными и дорогими вещами, чем в основной коллекции. Шрифт в карточках товара этой линии (2 скрин) отличается от базового шрифта сайта (3 скрин), как бы отстраивая эту линию от остального ассортимента.

Вот такие задачи в том числе решает графический и веб-дизайн — обрамлять премиальность продукта, поддерживать его статус. Нам как будто проще понять это на примере упаковки — коробки с какого-нибудь Matches Fashion всегда были произведением искусства. Но когда дело доходит до сайта, баннеров, макетов в соцсетях, почему-то дизайн становится менее важным. Оттого у многих брендов, включая российские, очень топорные сайты, брендинги, графика в соцсетях. А жаль.

Post Wintour

21 Nov 2024 17:33

«Когда зашел в Zara в надежде купить одежду, но вышел с пятью новыми треками в плейлисте».

«Когда продавец Zara спросил, чем мне помочь, и я попросил две водки с лимоном».

«Когда потерял девушку в Zara, зато можно повайбить под музыку».

В Тиктоке уже пару лет разгоняют шутки про музыку в магазинах Zara. Всем заходит их электронный плейлист. В мою бытность у нас было три плейлиста, и они все были ближе к R'n'B, хотя хаус-подборка тоже была. Но прямо чего-то нормального, что можно себе зашазамить и сохранить, не было. Да и сейчас нет, это скорее эффект Манделы, когда в коллективной памяти отложилось, что там играет что-то прикольное.

Ктстати, пока делала эту подборку, сохранила пару прикольных треков: раз и два.

Post Wintour

20 Nov 2024 14:29

Временами наступает усталость от однообразного фэшн-контента, пока не попадаются вот такие самородки. Klover Keah не раскрывает подробностей о себе, но можно догадаться, что он живет на ферме в аутентичном доме, что добавляет его роликам шарма. В галерее аутфит-чек с кошкой, и есть такой же с курицей!

Наблюдение: когда человек начинает развиваться как фэшн-блогер, он становится более раскрепощенным в плане образов, не боится самовыражаться. Это очень крутая терапевтическая часть работы в моде. Чтобы свериться с моим наблюдением, можно отмотать ленты ваших любимых блогеров и увидеть эволюцию их личного стиля.

Post Wintour

19 Nov 2024 12:30

Шопинг-гид по Белграду: 15 мест, куда стоит зайти

Скоро будет год, как я живу в Белграде, и в честь этой даты я решила суммировать все свои модные впечатления от этого города. Собрала для вас 15 рекомендаций, куда можно зайти за одеждой, обувью, аксессуарами, украшениями и бьюти-товарами.

Гид, в первую очередь, рассчитан на гостей Белграда, ибо не скажу, что копнула глубоко. Но также подойдет и жителям города, которые недавно приехали или в целом не особо изучали шопинг-точки.

Листайте и сохрянайте #карточки: вторую часть добавлю в комментарии. А если вам есть, что добавить к списку, также жду ваши советы под постом!

Post Wintour

13 Nov 2024 17:21

Модные инфлюенсеры с хобби — мой новый интерес. Индианка Kajol @kajariii__ занимается боулдерингом — лазанием на скалодроме. На занятиях нужно переобуваться в скальные туфли или просто «скальники» — пару с резиновой подошвой для хорошего сцепления со стенкой. По степени крутости для меня лежат на одной полке с туфлями для боулинга.

Тут рассказывала про модную гимнастку-архитектора.

Post Wintour

12 Nov 2024 15:43

Студентка из Англии заказал ботинки у Shein и получила посылку с живым скорпионом. (Он маленький и выглядит нечудовищно, но на всякий случай заблюрила видео).

«Я подумала, что это игрушка, а потом он зашевелился», — рассказала покупательница София. Девушка сразу закрыла зип-пакет и рассказала о случившемся соседям по квартире. Среди них оказался студент-зоолог (вот это удача, конечно). Ребята решили не убивать животное, посадили его в пластиковый контейнер, дали попить и вызвали сотрудников Национального центра защиты рептилий (NCRW).

Специалисты сообщили, что это уже второй случай за месяц, когда им передают такого «пассажира» из Китая. Причем скорпионы опасны для жизни человека: в их жале содержится яд.

Shein сказали, что разбираются с ситуацией (впрочем, как обычно). А в тиктоке уже запустился тренд, где покупатели раскрывают свои посылки из Shein в полной готовности.

А еще говорят — знак зодиака.

Post Wintour

11 Nov 2024 19:21

Zara Home украли мое сердечко своими елочными игрушками. Ну и кто из нас не лохматый песик в шарфике в этом ноябре?

Post Wintour

11 Nov 2024 09:03

Как бренды возвращают себе актуальность? 4 кейса-камбека

Сначала все получилось, потом сломалось, а потом снова получилось — еще лучше прежнего. Специально для Post Wintour эксперт в бренд-коммуникациях и автор Телеграм-канала je ne sais quoi Юля Космынина собрала марки, которым удалось восстать из пепла и вернуться в категорию самых модных. Листайте #карточки и пишите, кого еще вы добавили бы в этот список.

Photo credit: Carven

Post Wintour

09 Nov 2024 16:05

Классные новости!

В этом ноябре Анна Махорина станет приглашенным редактором нашего телеграм-канала и напишет для нас несколько публикаций ❤️

Аня — фешн-журналист, автор телеграм-канала Post Wintour (обожаем рубрику tik-tok пятница) и девушка с безупречным вкусом и чувством юмора.

Мы с нетерпением ждём «включенения» Анны в канал Only Me и ваших тёплых реакций на эту суперновость!

Post Wintour

08 Nov 2024 10:54

В моде стиль tavern wench. Что это значит?

На прошлой неделе мне попался тикток из Massimo Dutti с шуткой о том, что у бренда можно легко собраться на вечеринку в... таверне. Потом таверна проскочила в описании к луку Маши Комаровой. Затем я увидела лук Ксении Собчак (которую сейчас, как я понимаю, одевают стилисты Миша и Китти), очень похожий на ту же эстетику таверны (закинула в коменты для тех, у кого ТТ не работает). Ну и стало понятно, что тренд невозможно игнорировать, пора про него рассказать.

Tavern wench переводится на русский дословно как «трактирная девка». У нас под этим исторически понималась секс-работница. Так что в контекте моды я бы обращалась к более нейтральному определению «tavern aesthetic».

На всякий случай напоминаю, что таверна — это исторически городской или придорожный постоялый двор. Обычно он состоял из харчевни на первом этаже, и комнат для аренды — на втором. Слово относится, как правило, к европейской традиции. Основными посетителями таверн были мужчины, но женщины в них тоже ходили. И более того, женщины часто были владелицами заведений.

Хотя таверны существовали с римских времен, популярность в Европе они получили в 15 веке, то есть в стилистике «tavern aesthetic» ориентируемся на средневековые костюмы. Под эстетику попадают модные сейчас мягкие ботинки на шнуровке, «грубые» натуральные ткани вроде плотного льна или мятого хлопка, бежево-коричневая палитра, размашистые блузки и юбки, корсеты, широкие штаны, заправленные в обувь или носки.

Ну что, го в таверну? (Честно, вообще не моя эстетика 😂)

Post Wintour

07 Nov 2024 16:03

Сегодня дни Японии на нашем канале. Молодой бренд CODICI тоже отправился в эту прекрасную страну — чтобы снять свой осенний лукбук. Но вообще тут получилось переплетение сразу нескольких точек на карте: бренд российский; производство — в Италии на фабриках, сотрудничающих с люксовыми брендами; а вот лукбук — японский. Команда объясняет это глобальным подходом к источникам вдохновения: «Точкой отсчета стала японская философия кайдзэн (改善), которая отражает постоянное стремление к улучшению всех аспектов жизни и работы. Это очень созвучно нашим ценностям: работа с премиальным кашемиром требует вдумчивого перфекционизма, ведь такие вещи служат не один сезон».

В лукбуке можно найти много таких вещей: классические свитеры, длинные кардиганы, расслабленные брюки, плиссированные юбки, шарфы и даже вязаные бомберы. О всех дропах сразу сообщают в телеграм: там же бренд рассказывает об архивной моде и делится подборками культурных мероприятий.

Post Wintour

06 Nov 2024 17:38

Уверена, сейчас все затаились в ожидании скидок, но первое крутое предложение пришло уже сейчас. Модный образовательный проект для fashion-стилистов @rebel_school отмечает 9 лет и в честь этого дарит промокод на скидку 35% на курсы по стилю и по фото: 9ЛЕТМОДЫ.

Главная фича школы — практика, практика и еще раз практика. Команда отказалась от онлайн-обучения, так как считает, что это сегодня бесполезно и не эффективно. И что в fashion-тайлинге достичь успеха можно только через практику и нетворкинг.

Уже в процессе курса студентов сразу отправляют ассистировать на реальные кампейны, лукбуки, рекламу, клипы, выходы артистов и т. д. В галерее как раз собраны работы учеников.

Курсы по fashion-стайлингу и по fashion-фотографии стартуют 11 ноября. Переходите на сайт и используйте промокод.

Post Wintour

06 Nov 2024 09:00

Я помогаю одной российской марке с PR-продвижением, но меня также держат в курсе маркетинговых процессов (что в целом логично). Так вот: в начале года мы заказали бренд-платформу у агентства, и хочу сказать, что после ее появления работать команде стало гораздо легче. Причем во всех направлениях: от контента и продвижения до описаний товара и общения с клиентами. То есть любой процесс теперь происходит с оглядкой на эту стратегию, «просто так» ничего не происходит.

Обычно стратегиями занимается маркетолог. Для меня это суперценная профессия, и если бы я пошла учиться в данном направлении, то выбрала бы курс в Британке «Стратегии и креатив в маркетинге».

Курируют программу ребята из спортивной модной сети Amazing Red с опытом более 10 лет работы в индустрии, а в качестве спикеров выступают арт-директора, бренд-менеджеры и инфлюенсеры. Если давно задумывались о смене направления или хотели обновить знания по продвижению fashion-брендов, советую присмотреться к курсу. Старт 25 ноября.