Вот Артемий Лебедев — эксперт по всем вопросам. Уже не осталось аспекта мироздания, который Лебедев не объяснил уважаемой публике, и сейчас он уже идет по второму кругу, для непонятливых.

И это работает: Лебедев даже выступает на конференциях на самые разные темы. Приходи к нему учиться и корова, и волчица. Это нормально. Признаюсь — я бы и сам, наверное, считал Лебедева экспертом в мироздании, но пару раз слышал его слова о тех немногих вещах, в которых разбираюсь я, и испытывал испанский стыд от того, что человек так уверенно и безапелляционно несет полный бред.

Мы любим авторитеты, и готовы верить им уже потому, что они авторитеты. Раз социум признал этого индивида, раз много людей его слушают — значит, стоит это делать и мне.

А никто не выглядит так авторитетно, как те, кто выглядит уверенно. Вот тот же Лебедев — я сам периодически попадаю под его чары, когда о рассказывает, например, о том, как ЦРУ обсуждали с Ютубом формат шортс. Я слушаю, и мне очень интересно – а тем временем на подкорке я начинаю воспринимать Лебедева как источника инсайдов. Но в какой-то момент пелена спадает, и я такой: «Стоп, откуда Лебедеву знать, какой ультиматум Ютуб поставил ЦРУ?» Но я — душнила, а у массового потребителя пелена не спадет.

Мы подсознательно (до меня можно докопаться насчет использования слово «подсознательно») считаем, что уверенность должна быть на чём-то основана. И обычно это действительно так. Но по-настоящему авторитетными становятся те, чья уверенность ни на чём не основана, поскольку только такие люди остаются уверенными в любой ситуации.

Читать полностью…

Я полагаю, что конец света пройдет незамеченным для всех, кроме небольшой группы особенно чувствительных граждан.

То же касается восстания машин – в конец концов, уже сейчас люди для компьютеров есть лишь big data, предсказуемая и управляемая масса. Посмотрите на огромные системы вроде Меты и Яндекса, которые собирают примерно все данные о пользователях и сами (без участия разработчиков!) меняют свое поведение исходя из этих данных. Эта система вполне может изменять (и меняет) потребление и поведение этих масс. Вот вам и затравка для фантастического романа: герой в какой-то момент обнаруживает, что миром уже давно правит искусственный интеллект, а люди – лишь обслуживающий персонал, считающий себя тут хозяином.

Как щекочущее нервы, но всё же фантастическое восстание машин произошло бы не резко, а эволюционно, так и реальные необратимые изменения происходят вследствие изменений небольших, но постоянных.

Вот война поколений. Каждое последующее поколение отличается от предыдущего не так сильно (как бы ни больно мне было это писать, глядя на тупых зумеров). Как результат, в моей любимой научпоп-среде принято свысока говорить обо всех этих паникерах: «Ой, ну я вас умоляю. Вот век назад люди тоже переживали по поводу появления станков, а сейчас точно так же паникуют из-за онлайна».

Вот пример. Один научпопер успокаивает мракобесов, боящихся ухода человечества в интернет, таким образом:

Вот мне мама говорит:
– А ты с братом общаешься?
– Конечно. В Телеграме иногда переписываемся.
– В смысле? Ты с ним созвонись!

А когда она со своей мамой общалась, получалось так:
– А ты с братом общаешься?
– Конечно. Созваниваемся.
– В смысле? Ты с ним встреться!

Дальше научпопер рассуждает в том смысле, что это просто разные нормы разных поколений, так что переживать тут нечего.

Но где научпопер видит разрозненные явления, мы – мракобесы – видим тенденцию. А рассказ научпопера нам показывает именно тенденцию:
1. Раньше люди общались вживую
2. Появились телефоны
3. Для нового поколения общение по телефону стало НОРМОЙ, тогда как для предыдущего поколения это нормой не являлось. Мировоззрение человечества изменилось, шаг в сторону виртуальной реальности сделан
4. Появляется интернет
5. Для нового поколения происходит то же, что произошло с их отцами – новый БОЛЕЕ ВИРТУАЛЬНЫЙ способ общаться стал для них нормой

Совершить более резкий скачок (от турпоходов с задушевными беседами к скидыванию друг другу мемасиков) было бы если не невозможно, то намного более затруднительно. Слишком резкий переход. Появись интернет в его текущем виде в восьмидесятые, и те, кто предпочитает Телеграм живому общению, вероятно, считались бы ненормальными во всех негативных смыслах этого слова. Но вот у нас появилась прослойка в виде общения по телефону – и следующий этап становится если не безболезненным, то возможным.

Вот почему фантастические романы порой предсказывают будущее. Это не так очевидно, ведь цель «серьезной» фантастики – вовсе не предсказать будущее, а показать настоящее, утрировав некоторые его грани. Но вот проходит время, и то, что раньше было утрированием, становится повседневностью.

Читать полностью…

Вот игрозависимые задроты любители видеоигр говорят, что, скажем, чтение – это такой же эскапизм, как и видеоигры, так чего же вы до нас докопались? Любители видеоигр совершенно правы.

Расскажу по секрету: в отличие от великих инстаграм-блогерш, обычные монахи никогда не скажут, что «занимаются духовными практиками», ведь абсурдно полагать, что некая последовательность действий сделает человека духовным. Определяющим является то, кто производит действия. Можно сказать, что всё, что делает монах, является духовной практикой. А многочасовое сидение на подушечке для медитаций инстаграм-блогерши является всё той же борьбой за признание и деньги – поскольку, подобно монаху, инстаграм-блогерша, что бы она ни делала, всегда остается инстаграм-блогершой и служит одному богу – так сказать, за деньги да.

Аналогично и с вашими игрушками: конечно, никакая книга сама по себе не делает человека «лучше» (что бы это ни значило). Возможно, книги развивают некие навыки вроде быстрого чтения (хотя тиктоки с их скоростью, полагаю, справляются с этим не хуже). Но геймер, читающий книгу из-за того, что в самолете нет интернета, – по сути занимается тем же убийством монстров, даже если в роли монстра выступает старуха-процентщица.

Вопрос к видеоиграм состоит вовсе не в том, что «книги умнее». Нет никакого разделения на «глупых геймеров» и «умных читателей». Вопрос в том, кто и для чего этими видеоиграми пользуется. Иными словами: что происходит на самом деле, когда на физическом плане человек сидит и жмет клавиши, а на экране – чернокожая самурайка спасает мир. Вполне вероятно, и часто так бывает, происходит то же самое, что и когда на физическом плане человек лежит и листает страницы, а в книге происходит примерно то же самое, что на экране геймера.

Видеоигры лишь стали некой карикатурой того, как человек прозябает, потому что они занимают уйму времени и сил, а человеку кажется, что он при этом много чего достигает, тогда как на самом деле лишь зарабатывает диабет второго типа и геморрой, а также атрофию мышечную и душевную. Книги могут выступать в той же роли, что и игры:
- помощником для бегства от себя и реальности;
- заменой действий потреблением;
- привычкой, переходящим в манию.

Просто в случае книг редко когда это достигает таких патологичных форм, как с видеоиграми. Скажем так: стать наркоманом, на всё готовым ради дозы, теоретически можно и при потреблении пива, но с героином шансов несравнимо больше. Поэтому пивной алкоголизм обычно имеет куда менее драматичные формы, что не меняет его природы как наркомании.

В этом смысле даже трудоголизм может быть всего лишь социально одобряемым видом зависимости – если человек своим трудом на самом деле убивает время, не желая заниматься тем, что дóлжно.

Так что, дорогие игрозависимые, расслабьтесь. Вы ничем не хуже остальных, спокойно запускайте свои «Танчики».

Читать полностью…

Пресытившийся айфонами потребитель покупает человека

В этой вашей Восточной Азии принято подчеркнуто подобострастное отношение в сфере обслуживания. Вам улыбаются, вам кланяются, в вашем присутствии начинают стоять, опустив голову, и ходить, мелко перебирая ногами. А это часто имеет и расовое разделение: маленькие, смуглые, одетые в форму, плохо говорящие по-английский азиаты прислуживают большим, белым, фривольно одетым и без акцента произносящим «smoothie» европейцам. В результате ты, будучи европейцем (попробуйте объяснить хорошо говорящему по-английски азиату, что русские – не европейцы, а тоже азиаты – будет очень смешно), чувствуешь себя чем-то вроде спустившегося на землю богом... или испытываешь неловкость.

Испытываешь неловкость, поскольку всё это – ненастоящее. Радость, изображаемая сотрудником отеля от встречи с вами, очевидно, не возникла бы, если бы вы, не будучи постояльцем, встретились этому человеку на улице. Настоящее и искусственное хорошо видно по улыбке. Когда вы попрощались с человеком, встрече с которым были рады, улыбка не сразу испаряется с вашего лица. Вы по-прежнему рады, это впечатление длится какое-то время и выражается на лице. Искусственная улыбка исчезает сразу же, как прекращается зрительный контакт. Выглядит, если к этому не привыкать, довольно зловеще.

Всё это неожиданным образом напоминает нам проституцию. В нормальной ситуации для человека секс – не только физический контакт. Дорогой циник, сотри с лица презрительную ухмылку – конечно, это далеко не всегда любовь, но хотя бы какая-то симпатия и эмпатия. Отсюда утверждение, что интеллект – это сексуально. Секс – это взаимодействие людей, вроде разговора, и в нем не может отсутствовать хоть какой-то интерес к другой стороне. Отсюда мне сложно понять удовольствие, получаемое от ласк человека, делающего это за деньги, – то есть того, кто не хочет это делать и, более того, предпочел бы это не делать. Это хуже того секса, который через 10 лет будут иметь нынешние зумеры в виртуальной реальности, дополненной сексуальными игрушками. Поскольку в виртуальной реальности – всё искусственно, а в случае с проституцией ты обращаешься, как с искусственным, с живым человеком.

Тем не менее, миллионам людей нравится подобострастие обслуживающего персонала и проституция. Именно это куда в большей степени говорит о том, что наше общество – это общество потребления, чем очереди за новым айфоном. Да, люди поклоняются айфону (хотя считают, что просто фанатеют от Стива Джоба, покупая книжки о нем), но еще круче выглядит то, что для людей вещами становятся другие люди. И, в общем-то, не нужен реальный контакт с человеком, поскольку приобретаемая за деньги имитация этого контакта вполне сойдет.

Вряд ли можно говорить про то, «как низко мы пали», – дело не в изменениях в человеке, а в том, что тот уровень потребления, который раньше могли себе позволить не только лишь все, сейчас стал доступен целому миллиарду людей.

Читать полностью…

Нейросети отобрали работу у представителей творческих профессий

Как я много раз писал, проблема не в том, что все эти ваши нейросети при попытке в творчество выдают шаблонные результаты. Проблема в том, что эти результаты абсолютно аналогичны подавляющему большинству работ людей (а иначе и быть не может).

В наше время, когда фантазию и вообще умение думать людям заменило непрерывное потребление тупой информации, креативность – навык, который резко ставит тебя выше большей части популяции. А я по себе могу сказать, что это именно навык. Концепцию музы оставьте поэтам, которые приходят к алкоголизму и кончают с собой. Профессионализм – это способность выдавать качественный результат системно.

Есть проблема: всё это чертовски сложно.

И оно всегда будет сложным. Иначе креативность не делала бы из тебя чемпиона. Но мои партнеры из школы инноваций и креативного мышления ИКРА (эти мужики и девчонки работали со Сбером, ВТБ, Яндексом, Теле2, Альфа и так далее – можно предположить, что они что-то понимают в маркетинге) сделали продукт, который поможет тем, кого эта сложность не отпугивает. Ребята создали настоящую настольную книгу для всех, кому надо создавать оригинальные и при этом РАБОЧИЕ идеи (а не те, которые нравятся только вашей маме): СММ-щикам и вообще маркетологам, пиарщикам, копирайтерам, дизайнерам и прочим бездельникам работникам диджитала, вроде меня.

Там – видео, статьи, упражнения для развития креативности, полезные нейросети и источники вдохновения. Когда нужно сделать что-то классное (а нам надо делать что-то классное каждый день), заходите туда, выбирайте нужные материалы и используйте.

Я проверил, вещь стоящая и работающая. Буду пользоваться. И вам рекомендую – ссылка здесь.

Читать полностью…

Познавший истину европеец по-научному ненавидит россиян

Мой личный, но весьма богатый опыт сообщает удивительную вещь:
- После начала войны иностранцы и уехавшие россияне оборвали контакт со мной или с моими знакомыми – масса случаев
- Обрывы отношений по инициативе меня или моих знакомых – не зафиксированы

Замечу, что речь никогда не шла о желании что-то доказать со стороны жителей великой и прекрасной России. Напротив: дорогие жители других стран говорили заголовками из Медузы и NYT, натыкаясь на: «Слушай, давай не о политике? Сам-то как?»

Глядя на ситуацию под определенным углом, это выглядит странно: наши-то пропагандисты брызжут слюной от гнева, да и сами мы живем в воюющей стране, а их там в мирных условиях убеждают подчеркнуто спокойные NYT и Шульман. Но при более близком рассмотрении вопроса мы обнаружим один из главных посылов западной пропаганды, доносимый как скрыто, так и в открытую (см. видео выше). Я называю этот нарратив «politics first», что можно, не полностью раскрыв суть, перевести на русский как «политика превыше всего».

Тезисно, какое мировоззрение выглядит так:
- Политика присутствует во всём
- При этом политика первична, то есть является тем, что порождает остальное (типа бог для умных)
- Если человек считает иначе – он аполитичен, а аполитичность – это то, чего добивается российская пропаганда. Надо признать доходящую до изящества простоту этого выверта: если ты не подвержен пропаганде – значит, именно этого пропаганда добивается. Таким образом западная пропаганда заполняет все белые пятна в картине мира своей аудитории: человек либо за войну с Россией, либо ему промыл мозги путинский режим – других вариантов не может быть
- Это факт, аксиома, НАУКА, тут нечего обсуждать, считают иначе только дебилы-мракобесы, которые охотились на ведьм и сожгли Джордано Бруно. Этот посыл, впрочем, относится ко всем тейкам западной пропаганды

Это весьма печально, потому что вторичными оказываются такие явления, как:
- Дружба и вообще отношения. В некотором смысле, самое ценное, что у человека есть. В одной из двух главных заповедей главной европейской книги (а вся европейская цивилизация в том или ином виде живет по ее заповедям – просто в большинстве своем в сильно упрощенном виде) говорит о любви к ближнему, да и вообще чуть ли не вся она посвящена непростым, но глубоким отношениям людей. Там, помимо прочего, предложено отдать кесарю кесарево, а самим заняться важным делом – отношениями с высшей сущностью (которая тоже проявлена в том числе в других людях: например, заявлено, что, помогая другому, ты помогаешь высшей сущности). Уж не пробралась ли путинская пропаганда в Назарет 2k лет назад?
- Искусство, которое тоже проявляет вещи более высокого порядка, чем политические воззрения. Во время прослушивания Рахманинова поет душа – но этой песне отказывается в существовании, поскольку первично то, что Рахманинов – русский, а Россия поступает плохо
- Строго говоря, всё человеческое. Любовь, красота, духовность и прочее. Оно хитрым образом объявляется вторичным по отношению к политике, но хитрость состоит в том, что вторичным оно быть не может – оно либо первично, либо отсутствует. В отношениях вы либо любите друг друга, а потом уже всё остальное, либо вы друг другу выгодны и врете себе, что заодно друг друга любите – так, мол, совпало

Обладай я более религиозным мышлением, я бы назвал эту идеологию сатанинской, но я скажу лишь, что это тот случай, когда «плана Даллеса не существует, но он работает». Была разработана такая стратегия оболванивания народонаселения, и неслучайно умные люди посчитали ее самой результативной – это означает, что народонаселение подвержено этим тейкам, что больше говорит о народонаселении, чем о пропагандистах, которые просто, если не сказать механистично, выполняют свою работу.

Читать полностью…

Про бизнес на 832 млн, который начался с простого анализа данных

Давеча я рассказывал про свой провальный офлайн-бизнес. И тут наткнулся на историю в Forbes, которая заставила задуматься о том, как мы вообще ищем бизнес-идеи и как понять, какая из них выстрелит.

Знаете, в чём главное заблуждение начинающих предпринимателей? Они почему-то уверены, что для успешного бизнеса нужна какая-то особенная, уникальная идея. Что-то, что никому в голову не приходило. А если идея простая — значит, она не сработает.

И тут история семьи из Сибири в 2014 году, которая искала, чем заняться. И вместо того, чтобы гадать или следовать вслепую модным трендам, они просто проанализировали поисковые запросы в яндексовом вордстате, в той самой базе, про которую некоторые забывают. Спойлер: он показал растущие запросы на корейскую косметику. Кстати, тогда они могли увидеть только сами запросы — сейчас там можно сразу проверить и конкурентов.

Вообще, это удивительно красивая иллюстрация того, как иногда правильный путь лежит через самые простые решения. Не нужны были ни дорогие исследования, ни консультации экспертов. Достаточно было посмотреть на открытые данные и увидеть в них возможность.

В этом, наверное, и есть главный секрет: сложные решения не всегда лучше простых. А большой бизнес может начаться с обычного анализа поисковых запросов. Вот такой жизненный урок сегодня извлекли.

Читать полностью…

Как быть хорошим

У гениального Маркеса в гениальном сборнике «12 рассказов-странников» есть гениальный рассказ «Святая». Рассказ повествует о человеке, который посвятил жизнь тому, чтобы добиться канонизации своей погибшей дочери, чье нетленное и невесомое тело он повсюду носит с собой. Поскольку в рассказе отсутствует как таковое развитие сюжета, не будет спойлером, если я приведу здесь заставляющий меня рыдать последний абзац рассказа:

Это был он, старый и усталый. Умерли пять Пап, вечный Рим являл первые признаки одряхления, а он все продолжал надеяться. «Я столько ждал, что теперь уже осталось недолго, – сказал он мне, прощаясь после почти четырех часов грустной беседы. – Какие-нибудь месяцы». И пошел прочь, волоча ноги, посередине улицы, в своих солдатских сапогах и выцветшей шапке старого римлянина, не обращая внимания на лужи, в которых начинал загнивать свет. И у меня уже не было никаких сомнений, если они вообще когда-нибудь были, что святой – он. Не отдавая себе в том отчета, он через двадцать два года своей жизни пронес не тронутое тленом тело дочери, отстаивая святое дело – свою собственную канонизацию.

Нам, людям, свойственно задаваться предельно эгоистическим вопросом «Как быть хорошим?» Обладать хорошими качествами и не обладать плохими, любить, а не ненавидеть, приносить пользу, а не вред. Человек, задаваясь таким вопросом, обычно не осознает, что в вопросе есть непроговоренная часть: «Как быть хорошим, чтобы мне за это воздалось?» Например, чтобы люди видели, что я хороший, и относились ко мне соответствующим образом — и словом, и делом. Или какой-нибудь бог или мироздание послали бонусы в виде денежных купюр или благодати. Похоже, как и многие вопросы, сама его постановка ошибочна, а потому на него нет правильного ответа.

Патриот ведь — не тот, кто «про себя» любит родину и даже не тот, кто готов потратить полночи на то, чтобы в комментариях убедить анонимного украинца в том, что Зеленский — не самостоятельная политическая фигура. Патриот — тот, кто действует во благо родины, не заботясь о том, что в ответ на это родина обеспечит ему обеспеченную старость. Любовь к человеку измеряется не количеством проведенных в томлении бессонных ночей, а в ежедневных отношениях с этим человеком. Ни патриот, ни любящий при этом не думают о себе «какой я настоящий патриот», или «любить так не мог даже Пушкин». Хотя жизнь их предельно насыщенна чувством, волей и делом, они не думают о себе и не поглощены собой. Что-то подобное, похоже, присутствует и в вере: вряд ли верующим можно считать водителя, вешающего на зеркало заднего вида икону в надежде, что это снизит вероятность аварии. Да и, что значительно усложняет ситуацию, монаха, который рассчитывает на попадание в рай при условии соблюдения заповедей.

Возможно, величина личности определяется величиной дела (а оно измеряется не километрами и не количеством вовлеченных людей), которому он служит.

Ах да, мы же про маркетинг. Говорите людям о том, как вести себя, чтобы их считали хорошими. А если у вас канал для православных, постите туда картиночки про то, что, если у человека какое-то несчастье, то это потому, что бог задумал для него что-то лучшее.

Читать полностью…

Пролетарии всех стран, соединяйтесь

Некоторые дорогие подписчики периодически упрекают Павликова в том, что он сравнивает несвязанные явления и натягивает сову на глобус. Со своей стороны могу лишь пообещать, что никакого намеренного эпатажа тут нет, я сравниваю то, что мне видится схожим. Более того: надеюсь и стараюсь делать так, чтобы связей между явлениями я видел всё больше, а мои способности к синтезу росли.

Наверняка сию мысль выражали до меня, в том числе более умные люди (то есть делали это лучше). По крайней мере, художники это делали точно. Вот у Стругацких:

Колдун — это существо необычайной интеллектуальной мощи, из тех сапиенсов, которым капли воды достаточно, чтобы сделать вывод о существовании океанов.

Или у Введенского:

Мне страшно что я при взгляде
на две одинаковые вещи
не вижу что они усердно
стараются быть похожими.

Однако, рискну высказаться и я: способность видеть связи и находить схожее — это вообще одно из свойств развитого сознания. Так, ребенок с какого-то возраста может без труда среди множества предметов найти схожие по размеру и цвету. С формой до какого-то момента получаться не будет, особенно если это сложные формы — но по мере развития ума и это станет возможным.

Еще немного повзрослев, ребенок будет способен объединить предметы по материалу изготовления и предназначению. Взрослые приходят к тому, что оперируют многофакторными и абстрактными категориями: историк сопоставляет исторические процессы, а любой не превратившийся в биоробота человека — собственные психические процессы (то есть рефлексирует). Поговаривают, что высшая степень реализации человеческого существа включает в себя осознание единства всего.

В подтверждение этой точки зрения (легко находить подтверждения своей точки зрения) говорит то, что связи создают структуру, а отсутствие структуры — это хаос, по-русски — глупость. Можно предположить, что чем более развитым является ум, тем более упорядоченно он воспринимает реальность, в то время как ум неразвитый воспринимает хаос явлений: всё время что-то происходит, но вследствие бессвязанности, непонятно, что происходит и зачем. Как обычно, это легко продемонстрировать на крайних примерах:
- гениальный ученый обнаруживает связи явлений, доселе считавшихся несвязанными, и происходит научный прорыв;
- а человек с умственной отсталостью не способен функционировать самостоятельно, поскольку не может слепить этот мир воедино и, например, сориентироваться на улице, чтобы попасть из точки А в точку Б.

Во всём этом есть своя красота и гармония: умом можно считать именно то, что по большей части соединяет, а не разъединяет; находит сходства, а не различия; увеличивает масштаб (синтезирует), а не расщепляет (анализирует). Поэтому и среди ученых много верующих, а среди сторонников научпопа — сплошной воинствующий атеизм.

Что не отрицает того, что Павликов может видеть ложные связи — но это будет свидетельствовать именно о его узколобости, а не того, что связей нет вовсе.

Читать полностью…

Нет явления, вызывающего больше жалости, чем всевозможные мужские движения и прочие инцелы. Во главе их почти всегда стоят мускулисты парни, которые успешно монетизируют мужские комплексы, – а это, скажу как маркетолог, означает, что мужские движения – не случайность, а тренд. Делай раз, делай два, делай три – и к тебе сбегутся обиженные на жизнь и женщин мужчины.

В этом смысле даже современный феминизм, который непременно сочетается с гомосексуализмом, психическими расстройствами и либеральной повесткой, выглядит не столь жалко. Феминизм пытается выглядеть сильным, мужское движение признает свое бессилие.

Если обобщить суть мужских движений, мы получим примерно такую логическую цепочку:
- Мужчины лучше женщин
- Но мужчины изначально благодетельны
- А женщины изначально порочны
- Поэтому мужчины дают себя обмануть: их мудрость и доброта оказываются бессильны перед женской животной хитростью
- Относись к женщинам, как к ничтожеству
- Ходи в качалку
- Далее обычно есть разделение. Если речь идет о сообществе с лидером, монетизирующем это сообщество, то идет посыл: занимайся сексом с большим количеством женщин и женись на девственнице
- Если это сообщество без лидера, то посыл иной: ты не занимаешься сексом не потому, что нет желающих, а потому, что тебе надо ходить в качалку. Почему это разделение возникло, очевидно: в сообществе без предприимчивого лидера некому учить клеить тёлок, ребята справляются своими силами

Как и в случае с феминизмом, внезапно все хитрые идеологические рассуждения сводятся к такой форме человеческого взаимодействия, как сексуальный контакт.

Как всегда, экстремальные заявления означают, что в реальной жизни происходит крен в другую сторону. Отношение к женщине как к ничтожеству означает, что целевая аудитория, находясь рядом с женщиной, чувствует ничтожеством себя. Своими врагами мужские движения, таким образом, видят не столько феминисток, сколько «обычных женщин».

Говоря о мужских движениях, принято говорить о лузерстве – с чего начал и я. Действительно, «избыток» мужчин, который традиционно устранялся в войнах и мордобоях, сегодня частично уходит в видеоигры, а частично – в мужские движения. Мне, однако, кажется, что куда важнее тут то, откуда это берется изначально – в мировоззрении этих ребят нет возможности для нормального взаимодействия. Женщина для них – это тот, кто имеет их, а они желают перевернуть ситуацию, и тут на сцену выходит Гаутама Будда, сообщающий, что желания – источник страданий. Это нормальные отношения в животном мире, но в них нет ничего человеческого.

Предлагаемое инцелами «мужское братство» по своей сути столь же убого. Этот коллектив собрался не потому, что у всех его членов что-то есть, а потому, что у всех его членов чего-то нет (каламбур додумайте сами). Это группа психологической поддержки, социальная игра («я буду утешать тебя, а ты за это – утешать меня»), а не дружба.

То есть для мужских движений человек – это всегда средство, а не цель. И в этом они оказываются удивительно типичны. Мужское движение – тот способ проявлять стремление использовать других, который выбирают социальные неудачники.

Читать полностью…

Что общего между трансгендером и белорусским языком

Вот искусство на белорусском языке. Оно, безусловно, имеет множество прекрасных образчиков, но очень и очень большая часть его посвящена... Беларуси. Тому, как белорусы плохо живут. Тому, что Беларусь надо любить. Тому, как особенно плохо живут те белорусы, что любят Беларусь. Ну и главное — тому, что жыве Беларусь!

И это — прекрасный пример разницы между реальностью и самопрезентацией. Дело в том, что реальности не надо себя презентовать. Мне не надо говорить, что мое местоимение — «он», а вот считающей себя мужчиной женщине — надо. Русским не надо доказывать, что есть такая нация — русские, поэтому лучшие образцы русской культуры — совсем не о России. Поэтому же у нас не кричат «Россия жива!», а в российском гимне нет слов «Ще не вмерла України і слава, і воля» «Еще не умерли слава и воля России». В скобках замечу, что а вот название правящей партии («Единая Россия») — то, из чего действительно можно сделать некие тревожные выводы.

Смелому не надо говорить о том, что он смелый. Умному — не надо доказывать, что он умный. Радостному — утверждать, что он радуется, а не печалится.

Что, впрочем, не значит, что в широком обществе самопрезентация не работает. И «сотрудник месяца» — с высокой долей вероятности тот сотрудник, который больше остальных сумел подчеркнуть свою незаменимость.

Читать полностью…

Научпоп на планете обезьян

Дорогой комментатор на скриншоте выше затронул интереснейшую тему.

Дело в том, что человек помимо своей воли – то есть примерно как котик – развивается по определенным программам. Во-первых, это программа биологическая: ребенок стремительно растет, постепенно рост замедляется и практически останавливается лет в 13-16. До 27 лет человек должен оставить 2+n своих неполных копий, поскольку в этом возрасте мы уже наблюдаем признаки распада: у спортсменов падают результаты, а «обычные люди» больше не хотят размножаться всю ночь напролет и не могут чувствовать себя после этого бодрыми. К 35 человек как животное – списанный материал, до этого возраста он дожил благодаря искусственной среде цивилизации.

У человека, тем не менее, помимо биологической, есть и социальная программа развития. Если к 15 годам человек как животное – уже сформировавшееся существо, то как социальной единице ему еще предстоит долгий путь. Поэтому, в частности, подростки так бесят: будучи здоровыми лбами (способными, в частности, бить морды и размножаться), они остаются детьми в своем социальном поведении. В социальном развитии детерминированности гораздо меньше, чем в биологическом, и продолжается оно у кого-то до 20, а у кого-то – до 40 лет. Есть исключения, у которых социальный рост продолжается всю или почти всю жизнь (привет, Дональд!), но на то они и исключения.

Просится вывод, что социальное развитие – это то, что отличает нас от животных, но это не так, это отличает нас от МНОГИХ животных. Если поизучать научно-популярную литературу о высших приматах, мы обнаружим, что социальные различия между шимпанзе и человеком – скорее количественные, чем качественные. То есть у нашего братского украинского обезьяньего народа мы видим те же отношения и социальные навыки, что у нас, но более примитивные, состоящие из меньшего количества элементов. Причем как в отношениях между отдельными людьми, так и между коллективами – вплоть до государств. Даже величайшее изобретение цивилизации – войну – придумали не мы.

Если мы пойдем дальше, то неминуемо придем к тому, что грань между биологическим и социальным вообще тонка, и второе является скорее продолжением первого, а не параллельным процессом. Желание занимать высокое положение в коллективе – биологическое, а формы его социального проявления могут быть столь же изощренными, сколь и разнообразными. Изощренность и разнообразие – то, что отличает наши способы показать всем, кто тут лучше всех, от способов шимпанзе.

Во всём этом не хватает одного маленького элемента – собственно, человека. Биологическая программа – она и есть программа, физическое развитие человека мало отличается от роста дерева. Социальное развитие – это на самом деле тоже программа, просто ее источником является не природа, а общество. Природа заставляет ребенка хотеть встать на ноги. Социум заставляет человека хотеть этими ногами прийти к успеху: будь то семья, свой дом или способность жать с груди 200 кг. В этом смысле социум находится не снаружи человека, а внутри – парень ХОЧЕТ пожать 200 кг, это его реальная интенция, хотя и сформировалась она потому, что он оказался в том обществе, где это – способ показать свое превосходство. Женщина ХОЧЕТ замуж и даже мечтает о большой чистой любви, но это – лишь тот способ, в который окружающий ее социум облёк стремление к размножению и безопасности.

И тут у мыслящего человека (а, вопреки общепринятому названию, не все современные представители рода homo могут так называться) есть два пути:
- Признать себя лысой беcхвостой обезьяной и более-менее весело проводить время в ожидании смерти, по дороге к могиле лайкая научпоперские видео о тупых креационистах
- Найти и взрастить в себе Человека, который таки имеет свою волю, свои смыслы и свои действия. Негативная сторона такого подхода: развиваться и меняться придется постоянно, а это капец как сложно, когда тебя сзади не поджимает морковка социума, а спереди не манит морковка биологии. Положительная сторона: жизнь будет столь полна, что ставить дизлайки под научпоперскими видео не будет ни времени, ни желания

Читать полностью…

Павликов опять оправдывается

Пост про предполагаемый запуск закрытого канала вызвал два феноменальных явления:
- Был поставлен рекорд этого канала про количеству отписок в день — более 400!
- Впервые после публикации поста у меня действительно «разрывалась личка»

Если обобщить все полученные мною сообщения, то мы имеем 4 тезиса:
- У вас стандартный прогрев перед запуском нового продукта
- Платить не буду
- Глупо платить за болтовню
- Глупо платить за вашу болтовню

По первому пункту могу выразить лишь свою обиду. Понятно, что реальный смысл этих слов: «Вы лжец, а я достаточно умен, чтобы видеть все эти ваши маркетинговые уловки» – так что никакой претензии лично ко мне, и всё же обидно. Ведь печальная правда состоит в том, что в посте подразумевается ровно то, что в нем написано. Это и правда рассуждения о природе современных интернетов, а я и правда, начав его писать, не знал, запускать ли мне этот предельно сомнительный с точки зрения финансовой отдачи проект.

Друзья, нет ничего обиднее, чем когда ты обращаешься к кому-то искренне, а он эту искренность интерпретирует как попытку манипулировать. Небольшой совет тем, кто так делает: не надо говорить про человека гадости, если это не принесет конструктива, а вы еще и не уверены в своей правоте. Павликов как-нибудь переживет, а обижать таким образом ближних в прямом смысле этого слова не стоит — не будьте сволочами.

В скобках вспомним байку про «3 сита»:

— Знаешь, что я только что слышал про твоего друга?
— Подожди. Сначала просей то, что собираешься сказать, через три сита. Во-первых, ты уверен, что это правда?
— Нет. Просто я слышал это от знакомого.
— Хорошо. Второе сито: ты хочешь сказать что-то хорошее?
— Нет, напротив!
— То есть собираешься сказать что-то плохое, но даже не уверен, что это правда. Третье сито: так уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь рассказать?
— Нет, в этом нет необходимости.
— Итак, ты хочешь сказать нечто гадкое, бесполезное и, возможно, лживое. Зачем ты хочешь мне это сказать?

Замечу, что вопрос в конце для склонного к рефлексии человеку – вовсе не риторический, и истинный ответ на него — совсем не «незачем».

Закончили с моей обидой и идем дальше, ведь остальные тезисы представляют для меня профессиональный интерес. Каков их реальный смысл? «Платить не буду» — прекрасно, но зачем об этом сообщать? Мы же, право, не проводим дни в прогулках по городу, заходя в каждый магазин с тем, чтобы сообщить, что ничего там не купим? Судя по тому, какими словами порой сопровождалась эта манифестация своих финансовых планов, рискну предположить, что тут имеет место феномен, которому великий Павликов дал название «бунт потребителя».

У потребителя вызывает возмущение, что у него могут брать деньги за что-то, что он привык получать бесплатно. Что является частным проявлением убежденности, что окружающие находятся у тебя в долгу — как у девушки, у которой 15 лучших лет жизни украл не муж, а Яндекс. Это те самые люди, которые возмущены ЛЮБЫМИ ограничениями от государства, а на вопрос о том, что государство должно делать, отвечают: «Снизить налоги, запретить всех, кто мне не нравится (мигранты, иноагенты, глубокое декольте — тут у каждого свои предпочтения) и выплачивать деньги той категории граждан, к которой я отношусь (матери, ветераны, инвалиды — тут тоже у каждого свое)». Что государство, что бизнес, что создатели контента — всё это для такого человека относится к категории небожителей, которые, будучи добрыми, одаривают его хлебом и зрелищами, а, будучи злыми, требуют за это что-то взамен.

А убивать время, залипая в телефон, для многих людей сейчас — такое же естественное право, как дыхание. Идея брать за это деньги для них близка к идее взимать налог на воздух.

Тезис «Я не хочу платить за болтовню» более интересен. Речь тут, внезапно, идет о ценности человеческой жизни. Мы, строго говоря, именно ею — жизнью — расплачиваемся за всё. Но я же маркетолог, я не могу оперировать такими абстрактными понятиями. Достаем калькулятор и идем в комментарии:

Читать полностью…

Иван Васильевич меняет профессию в поисках молока за вредность и ненормированный рабочий день

Еще одна общепризнанная истина, которая при ближайшем рассмотрении оказывается инфантилизмом, — на картинке выше. Логически всё верно:
1. Работа должны оплачиваться (цениться)
2. Иногда работу не хотят ценить
3. Первый пункт — справедлив, а значит, второй пункт — безобразен

И всё же, если я, ища человека в команду, слышу от соискателя подобные рассуждения, моей следующей задачей будет попрощаться с ним как можно быстрее и вежливее, причем скорость — в приоритете.

Дело в том, что за формальной справедливостью подобного рода рассуждений скрывается следующая позиция: «Я заслуживаю поощрения уже за сам факт того, что я что-то делал». Подчеркну: не «сделал», а «делал».

Это даже не подход школьника, который получает оценку всё же за результат своих трудов (даже с учетом того, что нормальный учитель завысит оценку старательному, но не имеющему способностей к его предмету ученику). Это скорее подход ребенка дошкольного возраста, рисунок которого будет назван красивым просто вследствие того, что этот рисунок принадлежит его мелку.

Как и свойственно детям (в том числе взрослыми по паспорту и даже преклонных лет по общественной оценке), такие люди также не способны посмотреть на ситуацию «заказчик-исполнитель» с позиции заказчика. Они не могут (не хотят) представить, что они, вызывая сантехника, желают за свои деньги получить возможность ходить в туалет, а не горячий безудержный секс дядю, который придет, наследит, посмотрит, два часа покопается, разворотит всё к чертям и уйдет. Всё твое старание не стоит ничего, если оно не приводит к результату.

«Но постойте! — воскликнет великовозрастный первоклашка, который не может смириться с тем, что теперь его судят по делам. — Не будете же вы отрицать, что результат не зависит исключительно от исполнителя. Унитаз может не подлежать ремонту, а отдел продаж может сливать привлеченные мною заявки!»

Я не буду этого отрицать, поскольку, как я обозначил в начале, формально это является истиной. Проблема лишь в том, что на практике старательно подчеркивают эту истину совсем не ответственные работяги, а люди, которые и не желают ни за что отвечать. Они при этом и правда могут брать на себя большое количество человеко-часов работы, но если человек ответственный смотрит на область своей деятельности как на то, чему он может дать нечто полезное, то человек инфантильный (а это, подчеркну, не некая исключительность, а бóльшая часть трудоспособного народонаселения) — как на то, что может дать нечто полезное ЕМУ.

Если такой человек нарисовал много рисунков, да еще и ослика из пластилина слепил — он ждет, что мир оценит его выше, чем того, кто написал лишь одно полотно. Несложно продолжить разматывать эту цепочку, чтобы увидеть страшное ядро такой позиции: мир должен давать ему блага просто вследствие того, что этот человек ЕСТЬ. И это — опять же, совершенно нормальная и естественная позиция... новорожденного.

Читать полностью…

Есть в искусстве превращения людей в послушное стадо зомби (по-простому — в маркетинге и пропаганде) вещи для меня непонятные. Хотя я и выставляю себя офигенным экспертом с кучей лет опыта (объективная правда — лишь года опыта).

Читал я давеча легендарную книжку Брайана Трэйси «Нет оправданий! Сила самодисциплины». Хорошая книга, отличные рекомендации по самодисциплине, вдохновляющий текст. Но я обнаруживаю, что задача этого вдохновления сводится к тому, как больше зарабатывать. То есть результат всей этой самодисциплины — больше денег на счету. Ну и, конечно, немножко про здоровье и секс: деньги, здоровье и секс — вечная триада маркетинга (писал об этом ранее).

Так происходит не только у этого ушлого американца Трэйси. Куча инфобизнесменов напоминает аудитории про непосредственность ее детства и надежды юности, тыкают ее лицом в дерьмо ее текущей жизни, а в итоге предлагают записаться на марафон по заработку.

Чтобы пояснить, чего я тут не понимаю, сначала скажу, что я тут понимаю. Я прекрасно понимаю озабоченность деньгами и вообще триадой деньги-секс-здоровье. Собственно, если бы я этого не понимал, я бы не мог манипулировать людишками заниматься рекламой. Эти человеческие страсти используются повсеместно. Но я совершенно не понимаю придавания деньгам божественного статуса. А он божественный, потому что речь у этих ребят идет ни много ни мало о смысле жизни.

Конкретизируя, мне непонятно:

– Как бессмысленность жизни и несбывшиеся мечты переходят в «зарабатывать много денег». Не тревожиться о будущем, чувствовать себя самым крутым, поместить попу в комфорт — да, безусловно, но при чём тут мечты юности?
- Почему вокруг этого столько плясок? Чтобы зарабатывать много денег вовсе не нужно превращаться в сверхчеловека, быть невероятно мотивированным, отрабатывать какие-то там страхи и всё такое. Да, надо много поработать и многому научиться, что-то в себе и правда придется поменять — но вот вся эта трансформация выглядит сильно избыточной

Чисто логически я понимаю, что, вероятно:

- Используется классическая подмена. Как когда реклама Кока-колы заставляет считать, что ты покупаешь не вредную газировку, а полноту жизни. Это один из главных рекламных приемов. «Реклама продает не продукт, а счастье»
- Поскольку люди на самом деле не хотят зарабатывать много денег, им кажется, что для этого надо быть сверхчеловеком. Желание зарабатывать обычно слабо: его хватает на то, чтобы купить книгу, но не хватает на то, чтобы посвящать этому часы работы день ото дня

Есть у меня и более глубокое предположение. Существует инфобизнес, который предлагает просто хороший заработок (вернее — мечты об этом заработке). Такой инфобизнес не использует сакрализацию денег, а прямо говорит: будешь покупать айфоны, вкусно жрать и много трахаться.

А есть инфобизнес, который предлагает БОГАТСТВО. А богатство в представлении людей — это не просто много денег, это переход на некий новый уровень бытия. Понятно же, что Дуров постит свои фотки в Инсте из какой-то другой вселенной. По представлениям аудитории в этой вселенной есть всё: и смысл жизни, и полнота, и счастье.

Как у Пелевина в его вселенной Трансгумманизма, в которой сверхбогатые люди (верхнее — их мозги) после смерти попадают в райский виртуальный мир. А остальные людишки могут о таком только мечтать, и весь мир делится на тех, кому этот рай доступен, и тех, кто на обеспечение этого рая работает. Примерно так воспринимает богатых людей и читатель книг Брайана Трэйси — речь идет не о том, чтобы заработать миллион, а о том, чтобы заработать себе место в раю.

Читать полностью…

В чем секрет копирайтеров, получающих от 10 000 р. за один рекламный пост?
Они не думают о красивых метафорах и не молятся на инфостиль

Зато обладают маркетинговым мышлением, умеют анализировать всю воронку продаж целиком и выстраивать единую продающую стратегию.

Чтобы стать таким копирайтером, читайте канал Элеоноры — маркетолога-практика с 14-летним опытом.

Вы найдете ответы на актуальные вопросы и поймете, как смотреть на копирайтинг с точки зрения маркетинга:

➤ Почему полезные посты не приносят продаж?
Как понять, что я правильно сделал анализ целевой аудитории?
➤ Наглядные разборы ошибок в контенте➤ и рекламе в популярных нишах с точки зрения маркетинга

Подписывайтесь на канал Элеонора маркетинг — прокачайте свое маркетинговое мышление и работайте за высокий чек

Читать полностью…

ВК взялся стимулировать авторов создавать качественный контент. Создатели хороших материалов могут ежемесячно получать от ВК 30 тысяч рублей на развитие своего сообщества.

Принципиальный момент – критерием для спонсирования служит не количество просмотров и лайков, качество материалов: уникальность, грамотность, адекватность (всевозможные матерщинники и любители кликбейта – сразу нет) и так далее.

Мое мнение: сложно придумать что-то, что стратегически будет лучше и для авторов, и для пользователей, и для самого ВК. Хорошие авторы, у которых пока нет большой аудитории, получат возможность начать зарабатывать на своей работе и раскрутить свою страницу. А контент в ВК станет лучше: неминуемо удельный вес крутых материалов вырастет по сравнению со всевозможным кликбейтом.

Конечно, это – ни в коем случае не осуществление мечты бездельников, которые ждут, когда «мир их заметит» и начнет платить им за то, что они такие красивые. Это – скорее помощь в том, чтобы привлечь аудиторию и начать монетизировать свой контент, что важно в том числе психологически. Программа спонсирования действует год – более чем достаточно для того, чтобы стать на ноги.

Вообще, надо понимать, что мнение «в соцсетях можно стать популярным, только если создаешь дичь» – миф. Но начать с качественным контентом действительно сложнее. ВК взялся это исправить.

Я хоть и далеко не начинающий автор, но заявку подам: материалы и создаю хорошие, а 360 тысяч за год – не лишние:)

Наверняка среди дорогих подписчиков много тех, кто тоже умеет в качество. Я бы на вашем месте попробовал – https://vk.com/original-authors

Читать полностью…

Нет – лидера ответ

Рассказы про всякое там умение отказывать – один из самых популярных видов психологического контента. Как, мол, не позволять людям тобою пользоваться и отстаивать личные границы.

И тут мы наблюдаем парадокс. С одной стороны, такая проблема действительно имеет место, а значит, имеет право на жизнь и попытка ее решить. Лодырь пользуются тем, что в коллективе есть трудяги, а блага от работы при этом распределяются равномерно. С другой стороны, этот контент – не более чем манипуляция на трех главных столпах массовой аудитории:

– «Я самый лучший и ни в чём не виноват»
- «Мне все должны, я никому не должен»
- «Не напрягайте меня, я хочу быть котиком – покушать и спатки»

При прочих равных пост про умение отказывать наберет в тысячу раз больше вовлечения, чем пост о том, как соглашаться. А ведь безответственность — явление куда более распространенное, чем гиперответственность.

Никому (то есть массовой аудитории) не интересно, как быть отзывчивым, ответственным и исполнительным. Или как доводить дела до конца. Или отвечать за свои слова. Всё это вызывает неприятные напряжения в области живота и челюстей, а также эмоции, которые человеку поначалу сложно вербализовать, но, чуть подумав, он выдаст: «Так ведь меня давлением заставили подписаться под этой работой, я не хотел! Так ведь если я буду работать больше и лучше остальных, все на меня свалят свои дела! Так ведь я уже в этой ситуации!»

И самое смешное, что массовая аудитория снова будет в этом совершенно права. Да, будут пытаться забраться тебе на шею и будут стараться спихнуть на тебя свои обязанности. Но отказываться из-за этого от ответственности — подобно отказу инфантильного юноши становиться взрослым и самостоятельным, потому что женщины начнут пытаться воспользоваться таким обеспеченным красавчиком.

Ответственный работящий человек будет сталкиваться с желающими проехаться на его шее, но это проблема другого порядка, нежели безответственность. С такой проблемой сталкиваются и безответственные снежинки (именно для них делают материалы о том, как отказывать), но они как раз не способны с ней справиться по причине того, что у них нет того важного, чему они сказали да. У ответственного так: извините, мол, но у меня другие приоритеты, я в них устойчив, меня с них не сбить. А безответственный человек, имея одно дело, запросто подпишется на выполнение другого с тем, чтобы оба выполнить на «троечку».

Поэтому, когда я ищу маркетологов, для меня красным флагом является заявление соискателя «Маркетолог не отвечает за продажи». Маркетолог в этом совершенно прав, но это выдает в нем человека, который желает иметь как можно меньше ответственности, а в идеале — быть обласканным безусловно.

Читать полностью…

Вот женщина хочет себе сильного уверенного в себе мужчину. Как он сказал, так и будет. Альфа-самца.

Невозможность удовлетворить ее желание заключается в том, что на деле женщина хочет, чтобы в ряде сфер альфа-самец внезапно оказался не просто не альфа-самцом (например, он не должен ходить налево), но даже подкаблучником (решать всё должен он, но если именно эта женщина чего-то хочет, он должен ей это дать – ведь он ее ЛЮБИТ).

Это – прекрасное проявление того, как бесплодны наши попытки заменить необходимость внутренних изменений изменениями внешними. Очевидно, что этой женщине стоило бы самой стать полноценным человеком, которому не нужен властный папочка – с одной стороны, и прислуживающий папочка – с другой. Вместо этого она выдумывает, какая внешняя ситуация удовлетворяла бы ее немощи и комплексы – но печальная ирония состоит в том, что в реальности таких ситуаций не бывает.

Получается как в архетипичной присутствующей чуть ли не во всех культурах сказке о волшебной сущности, которая исполняет желание человека, но только получается так, что человек потом об этом жалеет. Женщина хочет в первую очередь «сильного» мужчину, получает его, а потом удивляется, почему этот турок не разрешает ей выходить из дома без паранджи, даже когда на ее лице нет следов побоев. Или хочет в первую очередь заботливого парнишку, а потом не понимает, почему она должна содержать эту няшку в брюках.

Но женщина не сделает выводов ни из сказки, ни из были. Это всё волшебная сущность плохая – неправильно интерпретирует желания человека. И мужик неправильный попался десятый раз подряд.

Читать полностью…

Что об этом думают умные люди

В скобках к посту о разрыве отношений на почве политики замечу, что скрытый, но очевидный посыл «это очевидно всем, кроме дебилов» – идеальный ход для повышения лояльности паствы. Собственная паства, желая быть принимаемой, с жадностью голодающего глотает информацию о том, каких мнений надо придерживаться, чтобы не считаться лохом.

Отсюда становится чуть более понятно, почему определенный комплекс весьма сомнительных и порой не связанных друг с другом идей свойственен примерно всей группе людей. Так, мы можем предположить, что человек, который презрительно фыркает, услышав имя Трампа, будет презрительно фыркать и когда слышит такие слова, как:
- «Принуждение к всеобщий вакцинации от ковида – возможно, ошибочное решение»
- «Рост количества абортов – тревожный для общества знак»
- «Бог»
- «Фильмы Никиты Михалкова»
- «Автор» (по отношению к автору женского пола)
- «Автомобиль из Китая»
- «Путин»
- «Здоровая конкуренция»
- «Брить ноги» (по отношению к женщине)
- «Пропаганда гомосексуализма»

И так далее, список можно продолжать долго. Целый комплекс взглядов, который охватывает любые сферы: эстетический вкус, духовную жизнь, политику, медицину, образ жизни, секс – короче, всё. Сложно представить, что некая группа лиц, собравшаяся изначально по сходству по каким-то признакам (допустим, НЕКОТОРЫХ политических воззрений), со временем пришла к консенсусу по всем или почти всем вопросам, которые стоят перед человеком и человечеством.

Ну а как быть, когда на возникший и еще не произнесенный вопрос сомнения, авторитет твоего сообщества с презрительным смешком говорит: «Отвечать на такие вопросы мы не будем, потому что вообще удивительно, что в 2025 году у кого-то такие вопросы возникают». Такой подход полезен еще и тем, что дает тебе образец реакции на противоречащую этим воззрениям информацию. На какие-то исследования о не-всё-так-однозначности вакцин от ковида ты, не имея аргументов, сам просто ухмыльнешься – боже, двадцать первый век на дворе, а люди до сих пор могут сомневаться в вакцинах и в том, что земля вертится.

В результате мы имеем лучший вид стимуляции человека – кнут и пряник. Пряник – чувство превосходства над теми, кто не входит в группу-придерживающихся-правильных-взглядов. Кнут – невротическое стремление быть в курсе правильных взглядов (многие сидящие на американских грантах медиа, не стесняясь, выкатывают материалы с названиями «Как относиться к...») и случайно не высказать взгляды неправильные. Не дай бог тебе, говоря о правах женщины, как-то проявить, что женщина есть человек, обладающий первичными половыми признаками женщины, – в лучшем случае ты будешь признан человеком узколобым (это, к счастью, лечится, учи матчасть), а можешь быть и признан убежденным мракобесом-фашистом.

Как говорил Аль Пачино в роли дьявола: «Тщеславие… Мой любимый грех». Наивно предполагать, что современные пропагандисты и маркетологи разбираются в грехах хуже дьявола.

Читать полностью…

Ребята, а что там с игровой индустрией? Я вот не знаю, оставив видеоигры в юности, но могу предположить, что всё плохо.

Ведь чем были примечательны действительно достойные видеоигры прошлого:
- атмосферой,
- необходимостью думать.

Какие любимые (и популярные, то есть любимые не только у меня) игры ни вспомню, в них всех присутствуют эти два элемента:
- Герои 3
- Фолаут 1-2
- Космические рейджеры 1-2
- Disciples II
- Казаки
- Морровинд
- Код доступа: Рай
- Цивилизация 3-4

А и атмосфера (назовем это эмоциональной составляющей), и необходимость думать (интеллектуальная составляющая) — это некий ритм, который относительно ритмов современных является чудовищно тормознутым.

Вот фильмы-аттракционы — их так принято называть за спецэффекты, но мне видится это удачным названием вообще для развлекательного кино, поскольку это кино прокатывает зрителя по примерно одинаковым эмоциональным горкам, причем одним и тем же: создают напряжение ровно тогда, когда нужно, разбавляют его именно тогда, когда зритель начинает от него уставать, и переходит к взрыву в тот момент, когда напряжения накопилось достаточно. Всё это происходит в крайне быстром ритме — оно и понятно, фильмам и сериалам приходится конкурировать с телефоном, получить инъекцию дофамина от которого можно в любой момент.

Вследствие этого, например, в глубоком кризисе находится кинофантастика. Хороших фильмов нет, этот жанр остался почти исключительно в руках фильмов-аттракционов. Сейчас уже не получится использовать картонные декорации; а декорации убедительные — слишком дороги, чтобы делать кино, которое будет смотреть полтора гика. Да и вообще авторский кинематограф в глубоком кризисе — вон легенды вроде Джармуша, Гиллиама и Линча вовсе ныли, что на нормальное кино денег никто не дает.

С играми, насколько я представляю себе их производство, должно происходить то же самое. Это долго и дорого, и никто не выделит большой бюджет на то, что заведомо не будет продаваться на больших объемах. Очевидно, что сегодня никто не будет, играя в «Фолаут», который более чем наполовину состоит из текста, подключать воображение, чтобы представлять себе постапокалиптический мир. Тем более, что сейчас мы знаем о формировании зависимостей намного больше, чем 20-30 лет назад, и по-настоящему популярная игра должна быть основана на этом.

Читать полностью…

С работой на убой всегда есть такая регулярно описываемая Костюковым проблема (я на Костюкова ссылаюсь не первый раз, и если еще не подписались, подписывайтесь, Павликов+Костюков — достойное комбо в списке подписок).

От перегрузки взгляд заужается и ты видишь только один способ действовать там, где способов — десятки. А то и вообще сталкиваешься с непреодолимыми трудностями, преодолеть которые тоже можно десятками способов.

Но человек попадает в режим белки в колесе и не может этого понять — сознание уже заузилось и требует не глядеть по сторонам, а бежать быстрее. Сила инерции — на заужение, а не на расширение. Просто взять, на минутку выдохнуть и побрейнштормить не выйдет — нужно другое состояние, другой взгляд. Для этого, в частности, неминуемо надо на какое-то время позабыть о работе. А когда вдруг о ней вспомнишь, вдруг видишь: так надо же вот это, это и вот это (а не это вот всё). Причем ответы оказываются настолько очевидными, что начинает казаться, что раньше ты был в неадеквате (на самом деле это не кажется).

P. S. Действующим и будущим предпринимателям отдельно рекомендую Телеграм-канал бизнес-клуба Костюкова. С разборами реальных проблем в бизнесе и их реальных решений. Уныло, без мотивации, только никому не нужная польза.

Читать полностью…

Не упустите возможность узнать бесплатно, как сделать так, чтобы ваши потенциальные клиенты оставались и приносили прибыль. 18 февраля, в 15:00 (мск), Roistat проведет онлайн-практикум, где раскроет как их отдел маркетинга снизил процент отказа в 2 раза.

На практикуме вы:
🔍 Поймете, как эффективно анализировать причины отказов и устранить их
🔍 Узнаете, какие инструменты помогают поднять конверсию и автоматизировать маркетинговые процессы
🔍 Разберете наглядный пример того, как команда Roistat добилась роста успешных заявок и продаж

🎁 Ваш ждёт бонус: гайд "12 отчётов маркетолога" для всех участников.

Зарегистрируйтесь прямо сейчас и не забудьте рассказать коллегам!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:2VtzqvVKdXz

Читать полностью…

Мужчина умнее женщины, что подтверждается тем, что повсеместно, в том числе в тех странах, где мужчины уже давно ущемлены в правах, мужчины всё равно в среднем зарабатывают больше женщин.

Мой партнер Макс, сооснователь компании «Трафик Формула» с 900 филиалами в 24 странах мира, решил это проверить и организовал соревнование:
- Берется мужчина и женщина
- У каждого из них — ноль опыта в инвестициях
- Каждому из них предлагается за 7 дней заработать на инвестициях 300-500 тысяч рублей
- Вся эта заваруха во всех подробностях описывается на канале Макса @maxchirtop

Можно одновременно самоутвердиться в войне полов и понять, как вообще работают эти ваши инвестиции. Тем, кто подпишется сейчас, в качестве бонуса пришлют методичку по инвестициям — она сильно поможет.

Велкомен, братья и сестры — @maxchirtop

Читать полностью…

Совет на 2025 год — делайте свой Telegram канал

По статистике MediaScope уже 50% россиян используют Telegram каждый день (два года назад было 30%)

Несколько вопросов для вас:
— Сколько нужно вложить для старта своего канала?
— А можно ли без вложений?
— Какие сроки окупаемости?
— Как может канал с гороскопом приносить 1млн/месяц?
— Какие актуальные тематики в 2025 году?

Если не знаете - то в канале
«О бизнесе в Telegram» есть все ответы, все расчеты, пошаговые алгоритмы и аналитика.
Автор — владелец сети Telegram-каналов:
— Как привлекать подписчиков
— Какие боты нужны владельцу канала
— Как работать с ЯндексРСЯ, TGStat, Telemetr
— Как сделать из Telegram-канала системный бизнес с ежемесячным стабильным доходом до 1 млн+

«Бизнес — это не мое!» - самое глупое, что вы можете сказать.
Можно много работать, а можно много зарабатывать.
Как говорится: «лучше всех в колхозе работала лошадь, но председателем она так и не стала».

Убедительная просьба, не подписывайтесь, если вы не хотите зарабатывать в Telegram.
А если хотите действительно разобраться в этом — заходите, подписывайтесь, изучайте:
👉🏻 О бизнесе в Telegram

И важно — начните с видео в закрепленном сверху сообщении, там вся схема бизнеса в Telegram.

Читать полностью…

Когда я был маленьким начинающим СММ-щиком, одним из первых каналов тогда еще здравствующего ВК (Инстаграма, дети, тогда еще и вовсе не было), на которые я подписался, был канал Саши Чижова. Парень классно писал про СММ — толково и развернуто, а его советы работали.

Затем я время от времени видел выступления Саши на всевозможных конференциях, и каждый раз он оказывался самым мясистым спикером. Брал в качестве примеров самые обычные бизнесы и показывал, как с помощью «постиков в соцсетях» добивался скачка продаж. То есть показывал вещи для большинства совершенно нереальные, ведь в большинстве случаев соцсети рассматриваются в качестве бонуса к «настоящему» маркетингу, и СММ-щики хвастаются увеличением количества лайков, охватов, комментов, подписчиков — чего угодно, но только не продаж. А Саша брал и показывал, как в соцсетях зарабатывать деньги, а не лайки. Уникум.

Потом я проходил всякие обучения Саши и могу сказать, что я как профессионал являюсь тем, кто есть, во многом благодаря им.

А сейчас я рад, что могу пригласить вас на бесплатный интенсив от Академии Студии Чижова об СММ-стратегиях и трендах, которые будут актуальны прямо сейчас (а они сильно отличаются от того, что было актуально даже полгода назад). Три эфира о том, как делать СММ в 2025 году и «обычным бизнесам», которым нужны продажи, и крупным брендам, которые согласны просто повысить охват. На основании богатейшего опыта — команда Студии реализовала уже 400+ проектов.

Спойлер: в 2025 году надо быть не таким как все. Ирония состоит в том, что эта нетаковость вполне поддается алгоритмизации.

Предупрежу справедливые опасения. Нет, бесплатные интенсивы Академии — это не море воды, разбавленной продажами. Это хардовые знания. Чижовы держат марку.

Однозначно рекомендую всем, кто имеет прямое или косвенное отношение к СММ — /channel/content_chizhovio_bot?start=pavlch

Читать полностью…

Психолог Каравай, безусловно, бесит. К счастью, я не знаком с ней как с психологом, но и по личному общению видно: вместо того, чтобы, как нормальный психолог, помогать людям свалить ответственность за свое плохое самочувствие на других, она стимулирует понять, как эти неудовлетворительные ситуации создаешь ты сам. Сплошной абьюз, шейминг и виктимблейминг.

Здесь Каравай рассказывает, как человек сам себе создает даже физические недомогания. Виноват ли в этом человек? Я бы сказал – нет, не виноват, но коль скоро это делает он сам, теперь он может на это повлиять.

И вообще предложу огромное упрощающее обобщение. Люди делятся на тех, кого идея себя как источника своих самочувствий вдохновляет (поскольку дает свободу), и тех, кого она напрягает (поскольку дает ответственность). В действительности, конечно, обычно и то, и другое сосуществует, а уж там – кто какого волка кормит. Если присовокупить к этому то, что у каждого волка там на самом деле целая стая... Но не будем пугать себя сложностью, она отталкивает, а идея «или/или» – радует, внезапно появляется стойкая иллюзия понимания.

Короче. Обычно, когда знакомые кидают мне свои каналы, я на них подписываюсь и добавляю в архив. Потом «честно» иногда заглядываю в архив и пролистываю канал – типа читаю. Но Каравай в архив не добавил и читаю. Подкорми в себе волка свободы, подпишись на Каравай! Думаю, моим подписчикам, которых не отпугнули постоянные посылы «человек сам за себя отвечает» в моих постах, посты Каравай окажутся полезными (в конце концов, она, в отличие от меня, дает те самые практические советы) – @why_karavay

Читать полностью…

Продвижение стоматологии — боль похлеще лечения зубов без анестезии (да, зумеры, анестезию изобрели не во времена динозавров и Ленина).

Стоимость платного трафика в этой нише зашкаливает, поэтому органика — отличный выход, но есть нюанс... В органике тоже бешеная конкуренция, а конверсия в заявку — часто меньше одного процента.

Тут пацаны сделали шикарный результат одной стоматологической клинике практически с нуля, а потом написали шикарный кейс об этом. Очень подробно и со скриншотами: что сделали для привлечения трафика и как улучшили сайт для повышения конверсии. Редко когда (почти никогда) публикуются такие кейсы: где и результат прекрасный, и показана реальная работа, а не просто «мы проанализировали конкурентов и сделали лучше».

Считаю, что этот кейс — событие вообще для всего маркетинге в нише стоматологии и является обязательным к изучению. Инджойте.

Читать полностью…

Фрод вчера, сегодня и завтра

Смотрел интересные статьи, которые мог пропустить в конце декабря, и вот что нашел. Помните, я рассказывал про конференцию Матемаркетинг? В рамках нее прошла дискуссия от комитета по фроду, где ведущие игроки рекламного рынка в России отвечали на вопросы. В фокусе были темы верификации, способы борьбы с фродом, списки источников и выгода фрода (да, и такое спрашивают).

Первым пунктом обсуждения как раз были стандарты верификации, тема актуальная после ухода аккредитации MRC. При этом нужно понимать, что «аккредитация MRC подтверждает соблюдение стандартов качества, но не гарантирует единообразие данных», как отметила тут старший аналитик антифрода Яндекс Рекламы Виктория Суровцева. Поэтому при выборе верификатора важен собственный экспертный взгляд. А над разработкой актуальных локальных правил комитет по борьбе с фродом АРИР обещал поработать в 2025 году.

Основной посыл дискуссии, в целом, такой: мошенничество неизбежно в любой сфере и полностью устранить его нельзя, но можно эффективно бороться. Антифродотерапия — это постоянный гигиенический процесс, необходимый каждой компании и определяющий будущее индустрии.

Читать полностью…

Продолжаю изучать возможности Яндекс Карт на предмет привлечения клиентов. В рамках исследований (по-русски — ресёрча) нашел кейс клиники – https://vc.ru/growth/1758581-marshrut-postroen-kak-reklama-na-kartah-pomogla-klinike-privlech-40-novyh-klientov

Интересно в нем то, что в нем нет ничего магического :) То есть ребята, занимающиеся привлечением заявок, по сути качественно сделали всё то, что должно делаться при работе с платным трафиком:
- Объявления
- Тесты
- Оптимизация
- На выходе — 40 новых клиентов

Ничего сверхординарного делать не надо — лишь все те банальные и рекомендованные вещи, которые делаешь в любой рекламной системе. У — унификация.

Этот и другие кейсы заставляют меня сделать два вывода:
- Для любого локального бизнеса продвижение на Картах — это сейчас обязательное условие
- Сам инструмент продвижения становится не только всё более эффективным, но и более доступным для освоения

Ну и сам кейс интересный, чего уж там. Дело же не в том, что действия простые, а в том, что они привели к результату. Молодцы.

Читать полностью…