Познавший истину европеец по-научному ненавидит россиян

Мой личный, но весьма богатый опыт сообщает удивительную вещь:
- После начала войны иностранцы и уехавшие россияне оборвали контакт со мной или с моими знакомыми – масса случаев
- Обрывы отношений по инициативе меня или моих знакомых – не зафиксированы

Замечу, что речь никогда не шла о желании что-то доказать со стороны жителей великой и прекрасной России. Напротив: дорогие жители других стран говорили заголовками из Медузы и NYT, натыкаясь на: «Слушай, давай не о политике? Сам-то как?»

Глядя на ситуацию под определенным углом, это выглядит странно: наши-то пропагандисты брызжут слюной от гнева, да и сами мы живем в воюющей стране, а их там в мирных условиях убеждают подчеркнуто спокойные NYT и Шульман. Но при более близком рассмотрении вопроса мы обнаружим один из главных посылов западной пропаганды, доносимый как скрыто, так и в открытую (см. видео выше). Я называю этот нарратив «politics first», что можно, не полностью раскрыв суть, перевести на русский как «политика превыше всего».

Тезисно, какое мировоззрение выглядит так:
- Политика присутствует во всём
- При этом политика первична, то есть является тем, что порождает остальное (типа бог для умных)
- Если человек считает иначе – он аполитичен, а аполитичность – это то, чего добивается российская пропаганда. Надо признать доходящую до изящества простоту этого выверта: если ты не подвержен пропаганде – значит, именно этого пропаганда добивается. Таким образом западная пропаганда заполняет все белые пятна в картине мира своей аудитории: человек либо за войну с Россией, либо ему промыл мозги путинский режим – других вариантов не может быть
- Это факт, аксиома, НАУКА, тут нечего обсуждать, считают иначе только дебилы-мракобесы, которые охотились на ведьм и сожгли Джордано Бруно. Этот посыл, впрочем, относится ко всем тейкам западной пропаганды

Это весьма печально, потому что вторичными оказываются такие явления, как:
- Дружба и вообще отношения. В некотором смысле, самое ценное, что у человека есть. В одной из двух главных заповедей главной европейской книги (а вся европейская цивилизация в том или ином виде живет по ее заповедям – просто в большинстве своем в сильно упрощенном виде) говорит о любви к ближнему, да и вообще чуть ли не вся она посвящена непростым, но глубоким отношениям людей. Там, помимо прочего, предложено отдать кесарю кесарево, а самим заняться важным делом – отношениями с высшей сущностью (которая тоже проявлена в том числе в других людях: например, заявлено, что, помогая другому, ты помогаешь высшей сущности). Уж не пробралась ли путинская пропаганда в Назарет 2k лет назад?
- Искусство, которое тоже проявляет вещи более высокого порядка, чем политические воззрения. Во время прослушивания Рахманинова поет душа – но этой песне отказывается в существовании, поскольку первично то, что Рахманинов – русский, а Россия поступает плохо
- Строго говоря, всё человеческое. Любовь, красота, духовность и прочее. Оно хитрым образом объявляется вторичным по отношению к политике, но хитрость состоит в том, что вторичным оно быть не может – оно либо первично, либо отсутствует. В отношениях вы либо любите друг друга, а потом уже всё остальное, либо вы друг другу выгодны и врете себе, что заодно друг друга любите – так, мол, совпало

Обладай я более религиозным мышлением, я бы назвал эту идеологию сатанинской, но я скажу лишь, что это тот случай, когда «плана Даллеса не существует, но он работает». Была разработана такая стратегия оболванивания народонаселения, и неслучайно умные люди посчитали ее самой результативной – это означает, что народонаселение подвержено этим тейкам, что больше говорит о народонаселении, чем о пропагандистах, которые просто, если не сказать механистично, выполняют свою работу.

Читать полностью…

Про бизнес на 832 млн, который начался с простого анализа данных

Давеча я рассказывал про свой провальный офлайн-бизнес. И тут наткнулся на историю в Forbes, которая заставила задуматься о том, как мы вообще ищем бизнес-идеи и как понять, какая из них выстрелит.

Знаете, в чём главное заблуждение начинающих предпринимателей? Они почему-то уверены, что для успешного бизнеса нужна какая-то особенная, уникальная идея. Что-то, что никому в голову не приходило. А если идея простая — значит, она не сработает.

И тут история семьи из Сибири в 2014 году, которая искала, чем заняться. И вместо того, чтобы гадать или следовать вслепую модным трендам, они просто проанализировали поисковые запросы в яндексовом вордстате, в той самой базе, про которую некоторые забывают. Спойлер: он показал растущие запросы на корейскую косметику. Кстати, тогда они могли увидеть только сами запросы — сейчас там можно сразу проверить и конкурентов.

Вообще, это удивительно красивая иллюстрация того, как иногда правильный путь лежит через самые простые решения. Не нужны были ни дорогие исследования, ни консультации экспертов. Достаточно было посмотреть на открытые данные и увидеть в них возможность.

В этом, наверное, и есть главный секрет: сложные решения не всегда лучше простых. А большой бизнес может начаться с обычного анализа поисковых запросов. Вот такой жизненный урок сегодня извлекли.

Читать полностью…

Как быть хорошим

У гениального Маркеса в гениальном сборнике «12 рассказов-странников» есть гениальный рассказ «Святая». Рассказ повествует о человеке, который посвятил жизнь тому, чтобы добиться канонизации своей погибшей дочери, чье нетленное и невесомое тело он повсюду носит с собой. Поскольку в рассказе отсутствует как таковое развитие сюжета, не будет спойлером, если я приведу здесь заставляющий меня рыдать последний абзац рассказа:

Это был он, старый и усталый. Умерли пять Пап, вечный Рим являл первые признаки одряхления, а он все продолжал надеяться. «Я столько ждал, что теперь уже осталось недолго, – сказал он мне, прощаясь после почти четырех часов грустной беседы. – Какие-нибудь месяцы». И пошел прочь, волоча ноги, посередине улицы, в своих солдатских сапогах и выцветшей шапке старого римлянина, не обращая внимания на лужи, в которых начинал загнивать свет. И у меня уже не было никаких сомнений, если они вообще когда-нибудь были, что святой – он. Не отдавая себе в том отчета, он через двадцать два года своей жизни пронес не тронутое тленом тело дочери, отстаивая святое дело – свою собственную канонизацию.

Нам, людям, свойственно задаваться предельно эгоистическим вопросом «Как быть хорошим?» Обладать хорошими качествами и не обладать плохими, любить, а не ненавидеть, приносить пользу, а не вред. Человек, задаваясь таким вопросом, обычно не осознает, что в вопросе есть непроговоренная часть: «Как быть хорошим, чтобы мне за это воздалось?» Например, чтобы люди видели, что я хороший, и относились ко мне соответствующим образом — и словом, и делом. Или какой-нибудь бог или мироздание послали бонусы в виде денежных купюр или благодати. Похоже, как и многие вопросы, сама его постановка ошибочна, а потому на него нет правильного ответа.

Патриот ведь — не тот, кто «про себя» любит родину и даже не тот, кто готов потратить полночи на то, чтобы в комментариях убедить анонимного украинца в том, что Зеленский — не самостоятельная политическая фигура. Патриот — тот, кто действует во благо родины, не заботясь о том, что в ответ на это родина обеспечит ему обеспеченную старость. Любовь к человеку измеряется не количеством проведенных в томлении бессонных ночей, а в ежедневных отношениях с этим человеком. Ни патриот, ни любящий при этом не думают о себе «какой я настоящий патриот», или «любить так не мог даже Пушкин». Хотя жизнь их предельно насыщенна чувством, волей и делом, они не думают о себе и не поглощены собой. Что-то подобное, похоже, присутствует и в вере: вряд ли верующим можно считать водителя, вешающего на зеркало заднего вида икону в надежде, что это снизит вероятность аварии. Да и, что значительно усложняет ситуацию, монаха, который рассчитывает на попадание в рай при условии соблюдения заповедей.

Возможно, величина личности определяется величиной дела (а оно измеряется не километрами и не количеством вовлеченных людей), которому он служит.

Ах да, мы же про маркетинг. Говорите людям о том, как вести себя, чтобы их считали хорошими. А если у вас канал для православных, постите туда картиночки про то, что, если у человека какое-то несчастье, то это потому, что бог задумал для него что-то лучшее.

Читать полностью…

Пролетарии всех стран, соединяйтесь

Некоторые дорогие подписчики периодически упрекают Павликова в том, что он сравнивает несвязанные явления и натягивает сову на глобус. Со своей стороны могу лишь пообещать, что никакого намеренного эпатажа тут нет, я сравниваю то, что мне видится схожим. Более того: надеюсь и стараюсь делать так, чтобы связей между явлениями я видел всё больше, а мои способности к синтезу росли.

Наверняка сию мысль выражали до меня, в том числе более умные люди (то есть делали это лучше). По крайней мере, художники это делали точно. Вот у Стругацких:

Колдун — это существо необычайной интеллектуальной мощи, из тех сапиенсов, которым капли воды достаточно, чтобы сделать вывод о существовании океанов.

Или у Введенского:

Мне страшно что я при взгляде
на две одинаковые вещи
не вижу что они усердно
стараются быть похожими.

Однако, рискну высказаться и я: способность видеть связи и находить схожее — это вообще одно из свойств развитого сознания. Так, ребенок с какого-то возраста может без труда среди множества предметов найти схожие по размеру и цвету. С формой до какого-то момента получаться не будет, особенно если это сложные формы — но по мере развития ума и это станет возможным.

Еще немного повзрослев, ребенок будет способен объединить предметы по материалу изготовления и предназначению. Взрослые приходят к тому, что оперируют многофакторными и абстрактными категориями: историк сопоставляет исторические процессы, а любой не превратившийся в биоробота человека — собственные психические процессы (то есть рефлексирует). Поговаривают, что высшая степень реализации человеческого существа включает в себя осознание единства всего.

В подтверждение этой точки зрения (легко находить подтверждения своей точки зрения) говорит то, что связи создают структуру, а отсутствие структуры — это хаос, по-русски — глупость. Можно предположить, что чем более развитым является ум, тем более упорядоченно он воспринимает реальность, в то время как ум неразвитый воспринимает хаос явлений: всё время что-то происходит, но вследствие бессвязанности, непонятно, что происходит и зачем. Как обычно, это легко продемонстрировать на крайних примерах:
- гениальный ученый обнаруживает связи явлений, доселе считавшихся несвязанными, и происходит научный прорыв;
- а человек с умственной отсталостью не способен функционировать самостоятельно, поскольку не может слепить этот мир воедино и, например, сориентироваться на улице, чтобы попасть из точки А в точку Б.

Во всём этом есть своя красота и гармония: умом можно считать именно то, что по большей части соединяет, а не разъединяет; находит сходства, а не различия; увеличивает масштаб (синтезирует), а не расщепляет (анализирует). Поэтому и среди ученых много верующих, а среди сторонников научпопа — сплошной воинствующий атеизм.

Что не отрицает того, что Павликов может видеть ложные связи — но это будет свидетельствовать именно о его узколобости, а не того, что связей нет вовсе.

Читать полностью…

Нет явления, вызывающего больше жалости, чем всевозможные мужские движения и прочие инцелы. Во главе их почти всегда стоят мускулисты парни, которые успешно монетизируют мужские комплексы, – а это, скажу как маркетолог, означает, что мужские движения – не случайность, а тренд. Делай раз, делай два, делай три – и к тебе сбегутся обиженные на жизнь и женщин мужчины.

В этом смысле даже современный феминизм, который непременно сочетается с гомосексуализмом, психическими расстройствами и либеральной повесткой, выглядит не столь жалко. Феминизм пытается выглядеть сильным, мужское движение признает свое бессилие.

Если обобщить суть мужских движений, мы получим примерно такую логическую цепочку:
- Мужчины лучше женщин
- Но мужчины изначально благодетельны
- А женщины изначально порочны
- Поэтому мужчины дают себя обмануть: их мудрость и доброта оказываются бессильны перед женской животной хитростью
- Относись к женщинам, как к ничтожеству
- Ходи в качалку
- Далее обычно есть разделение. Если речь идет о сообществе с лидером, монетизирующем это сообщество, то идет посыл: занимайся сексом с большим количеством женщин и женись на девственнице
- Если это сообщество без лидера, то посыл иной: ты не занимаешься сексом не потому, что нет желающих, а потому, что тебе надо ходить в качалку. Почему это разделение возникло, очевидно: в сообществе без предприимчивого лидера некому учить клеить тёлок, ребята справляются своими силами

Как и в случае с феминизмом, внезапно все хитрые идеологические рассуждения сводятся к такой форме человеческого взаимодействия, как сексуальный контакт.

Как всегда, экстремальные заявления означают, что в реальной жизни происходит крен в другую сторону. Отношение к женщине как к ничтожеству означает, что целевая аудитория, находясь рядом с женщиной, чувствует ничтожеством себя. Своими врагами мужские движения, таким образом, видят не столько феминисток, сколько «обычных женщин».

Говоря о мужских движениях, принято говорить о лузерстве – с чего начал и я. Действительно, «избыток» мужчин, который традиционно устранялся в войнах и мордобоях, сегодня частично уходит в видеоигры, а частично – в мужские движения. Мне, однако, кажется, что куда важнее тут то, откуда это берется изначально – в мировоззрении этих ребят нет возможности для нормального взаимодействия. Женщина для них – это тот, кто имеет их, а они желают перевернуть ситуацию, и тут на сцену выходит Гаутама Будда, сообщающий, что желания – источник страданий. Это нормальные отношения в животном мире, но в них нет ничего человеческого.

Предлагаемое инцелами «мужское братство» по своей сути столь же убого. Этот коллектив собрался не потому, что у всех его членов что-то есть, а потому, что у всех его членов чего-то нет (каламбур додумайте сами). Это группа психологической поддержки, социальная игра («я буду утешать тебя, а ты за это – утешать меня»), а не дружба.

То есть для мужских движений человек – это всегда средство, а не цель. И в этом они оказываются удивительно типичны. Мужское движение – тот способ проявлять стремление использовать других, который выбирают социальные неудачники.

Читать полностью…

Что общего между трансгендером и белорусским языком

Вот искусство на белорусском языке. Оно, безусловно, имеет множество прекрасных образчиков, но очень и очень большая часть его посвящена... Беларуси. Тому, как белорусы плохо живут. Тому, что Беларусь надо любить. Тому, как особенно плохо живут те белорусы, что любят Беларусь. Ну и главное — тому, что жыве Беларусь!

И это — прекрасный пример разницы между реальностью и самопрезентацией. Дело в том, что реальности не надо себя презентовать. Мне не надо говорить, что мое местоимение — «он», а вот считающей себя мужчиной женщине — надо. Русским не надо доказывать, что есть такая нация — русские, поэтому лучшие образцы русской культуры — совсем не о России. Поэтому же у нас не кричат «Россия жива!», а в российском гимне нет слов «Ще не вмерла України і слава, і воля» «Еще не умерли слава и воля России». В скобках замечу, что а вот название правящей партии («Единая Россия») — то, из чего действительно можно сделать некие тревожные выводы.

Смелому не надо говорить о том, что он смелый. Умному — не надо доказывать, что он умный. Радостному — утверждать, что он радуется, а не печалится.

Что, впрочем, не значит, что в широком обществе самопрезентация не работает. И «сотрудник месяца» — с высокой долей вероятности тот сотрудник, который больше остальных сумел подчеркнуть свою незаменимость.

Читать полностью…

Научпоп на планете обезьян

Дорогой комментатор на скриншоте выше затронул интереснейшую тему.

Дело в том, что человек помимо своей воли – то есть примерно как котик – развивается по определенным программам. Во-первых, это программа биологическая: ребенок стремительно растет, постепенно рост замедляется и практически останавливается лет в 13-16. До 27 лет человек должен оставить 2+n своих неполных копий, поскольку в этом возрасте мы уже наблюдаем признаки распада: у спортсменов падают результаты, а «обычные люди» больше не хотят размножаться всю ночь напролет и не могут чувствовать себя после этого бодрыми. К 35 человек как животное – списанный материал, до этого возраста он дожил благодаря искусственной среде цивилизации.

У человека, тем не менее, помимо биологической, есть и социальная программа развития. Если к 15 годам человек как животное – уже сформировавшееся существо, то как социальной единице ему еще предстоит долгий путь. Поэтому, в частности, подростки так бесят: будучи здоровыми лбами (способными, в частности, бить морды и размножаться), они остаются детьми в своем социальном поведении. В социальном развитии детерминированности гораздо меньше, чем в биологическом, и продолжается оно у кого-то до 20, а у кого-то – до 40 лет. Есть исключения, у которых социальный рост продолжается всю или почти всю жизнь (привет, Дональд!), но на то они и исключения.

Просится вывод, что социальное развитие – это то, что отличает нас от животных, но это не так, это отличает нас от МНОГИХ животных. Если поизучать научно-популярную литературу о высших приматах, мы обнаружим, что социальные различия между шимпанзе и человеком – скорее количественные, чем качественные. То есть у нашего братского украинского обезьяньего народа мы видим те же отношения и социальные навыки, что у нас, но более примитивные, состоящие из меньшего количества элементов. Причем как в отношениях между отдельными людьми, так и между коллективами – вплоть до государств. Даже величайшее изобретение цивилизации – войну – придумали не мы.

Если мы пойдем дальше, то неминуемо придем к тому, что грань между биологическим и социальным вообще тонка, и второе является скорее продолжением первого, а не параллельным процессом. Желание занимать высокое положение в коллективе – биологическое, а формы его социального проявления могут быть столь же изощренными, сколь и разнообразными. Изощренность и разнообразие – то, что отличает наши способы показать всем, кто тут лучше всех, от способов шимпанзе.

Во всём этом не хватает одного маленького элемента – собственно, человека. Биологическая программа – она и есть программа, физическое развитие человека мало отличается от роста дерева. Социальное развитие – это на самом деле тоже программа, просто ее источником является не природа, а общество. Природа заставляет ребенка хотеть встать на ноги. Социум заставляет человека хотеть этими ногами прийти к успеху: будь то семья, свой дом или способность жать с груди 200 кг. В этом смысле социум находится не снаружи человека, а внутри – парень ХОЧЕТ пожать 200 кг, это его реальная интенция, хотя и сформировалась она потому, что он оказался в том обществе, где это – способ показать свое превосходство. Женщина ХОЧЕТ замуж и даже мечтает о большой чистой любви, но это – лишь тот способ, в который окружающий ее социум облёк стремление к размножению и безопасности.

И тут у мыслящего человека (а, вопреки общепринятому названию, не все современные представители рода homo могут так называться) есть два пути:
- Признать себя лысой беcхвостой обезьяной и более-менее весело проводить время в ожидании смерти, по дороге к могиле лайкая научпоперские видео о тупых креационистах
- Найти и взрастить в себе Человека, который таки имеет свою волю, свои смыслы и свои действия. Негативная сторона такого подхода: развиваться и меняться придется постоянно, а это капец как сложно, когда тебя сзади не поджимает морковка социума, а спереди не манит морковка биологии. Положительная сторона: жизнь будет столь полна, что ставить дизлайки под научпоперскими видео не будет ни времени, ни желания

Читать полностью…

Павликов опять оправдывается

Пост про предполагаемый запуск закрытого канала вызвал два феноменальных явления:
- Был поставлен рекорд этого канала про количеству отписок в день — более 400!
- Впервые после публикации поста у меня действительно «разрывалась личка»

Если обобщить все полученные мною сообщения, то мы имеем 4 тезиса:
- У вас стандартный прогрев перед запуском нового продукта
- Платить не буду
- Глупо платить за болтовню
- Глупо платить за вашу болтовню

По первому пункту могу выразить лишь свою обиду. Понятно, что реальный смысл этих слов: «Вы лжец, а я достаточно умен, чтобы видеть все эти ваши маркетинговые уловки» – так что никакой претензии лично ко мне, и всё же обидно. Ведь печальная правда состоит в том, что в посте подразумевается ровно то, что в нем написано. Это и правда рассуждения о природе современных интернетов, а я и правда, начав его писать, не знал, запускать ли мне этот предельно сомнительный с точки зрения финансовой отдачи проект.

Друзья, нет ничего обиднее, чем когда ты обращаешься к кому-то искренне, а он эту искренность интерпретирует как попытку манипулировать. Небольшой совет тем, кто так делает: не надо говорить про человека гадости, если это не принесет конструктива, а вы еще и не уверены в своей правоте. Павликов как-нибудь переживет, а обижать таким образом ближних в прямом смысле этого слова не стоит — не будьте сволочами.

В скобках вспомним байку про «3 сита»:

— Знаешь, что я только что слышал про твоего друга?
— Подожди. Сначала просей то, что собираешься сказать, через три сита. Во-первых, ты уверен, что это правда?
— Нет. Просто я слышал это от знакомого.
— Хорошо. Второе сито: ты хочешь сказать что-то хорошее?
— Нет, напротив!
— То есть собираешься сказать что-то плохое, но даже не уверен, что это правда. Третье сито: так уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь рассказать?
— Нет, в этом нет необходимости.
— Итак, ты хочешь сказать нечто гадкое, бесполезное и, возможно, лживое. Зачем ты хочешь мне это сказать?

Замечу, что вопрос в конце для склонного к рефлексии человеку – вовсе не риторический, и истинный ответ на него — совсем не «незачем».

Закончили с моей обидой и идем дальше, ведь остальные тезисы представляют для меня профессиональный интерес. Каков их реальный смысл? «Платить не буду» — прекрасно, но зачем об этом сообщать? Мы же, право, не проводим дни в прогулках по городу, заходя в каждый магазин с тем, чтобы сообщить, что ничего там не купим? Судя по тому, какими словами порой сопровождалась эта манифестация своих финансовых планов, рискну предположить, что тут имеет место феномен, которому великий Павликов дал название «бунт потребителя».

У потребителя вызывает возмущение, что у него могут брать деньги за что-то, что он привык получать бесплатно. Что является частным проявлением убежденности, что окружающие находятся у тебя в долгу — как у девушки, у которой 15 лучших лет жизни украл не муж, а Яндекс. Это те самые люди, которые возмущены ЛЮБЫМИ ограничениями от государства, а на вопрос о том, что государство должно делать, отвечают: «Снизить налоги, запретить всех, кто мне не нравится (мигранты, иноагенты, глубокое декольте — тут у каждого свои предпочтения) и выплачивать деньги той категории граждан, к которой я отношусь (матери, ветераны, инвалиды — тут тоже у каждого свое)». Что государство, что бизнес, что создатели контента — всё это для такого человека относится к категории небожителей, которые, будучи добрыми, одаривают его хлебом и зрелищами, а, будучи злыми, требуют за это что-то взамен.

А убивать время, залипая в телефон, для многих людей сейчас — такое же естественное право, как дыхание. Идея брать за это деньги для них близка к идее взимать налог на воздух.

Тезис «Я не хочу платить за болтовню» более интересен. Речь тут, внезапно, идет о ценности человеческой жизни. Мы, строго говоря, именно ею — жизнью — расплачиваемся за всё. Но я же маркетолог, я не могу оперировать такими абстрактными понятиями. Достаем калькулятор и идем в комментарии:

Читать полностью…

Иван Васильевич меняет профессию в поисках молока за вредность и ненормированный рабочий день

Еще одна общепризнанная истина, которая при ближайшем рассмотрении оказывается инфантилизмом, — на картинке выше. Логически всё верно:
1. Работа должны оплачиваться (цениться)
2. Иногда работу не хотят ценить
3. Первый пункт — справедлив, а значит, второй пункт — безобразен

И всё же, если я, ища человека в команду, слышу от соискателя подобные рассуждения, моей следующей задачей будет попрощаться с ним как можно быстрее и вежливее, причем скорость — в приоритете.

Дело в том, что за формальной справедливостью подобного рода рассуждений скрывается следующая позиция: «Я заслуживаю поощрения уже за сам факт того, что я что-то делал». Подчеркну: не «сделал», а «делал».

Это даже не подход школьника, который получает оценку всё же за результат своих трудов (даже с учетом того, что нормальный учитель завысит оценку старательному, но не имеющему способностей к его предмету ученику). Это скорее подход ребенка дошкольного возраста, рисунок которого будет назван красивым просто вследствие того, что этот рисунок принадлежит его мелку.

Как и свойственно детям (в том числе взрослыми по паспорту и даже преклонных лет по общественной оценке), такие люди также не способны посмотреть на ситуацию «заказчик-исполнитель» с позиции заказчика. Они не могут (не хотят) представить, что они, вызывая сантехника, желают за свои деньги получить возможность ходить в туалет, а не горячий безудержный секс дядю, который придет, наследит, посмотрит, два часа покопается, разворотит всё к чертям и уйдет. Всё твое старание не стоит ничего, если оно не приводит к результату.

«Но постойте! — воскликнет великовозрастный первоклашка, который не может смириться с тем, что теперь его судят по делам. — Не будете же вы отрицать, что результат не зависит исключительно от исполнителя. Унитаз может не подлежать ремонту, а отдел продаж может сливать привлеченные мною заявки!»

Я не буду этого отрицать, поскольку, как я обозначил в начале, формально это является истиной. Проблема лишь в том, что на практике старательно подчеркивают эту истину совсем не ответственные работяги, а люди, которые и не желают ни за что отвечать. Они при этом и правда могут брать на себя большое количество человеко-часов работы, но если человек ответственный смотрит на область своей деятельности как на то, чему он может дать нечто полезное, то человек инфантильный (а это, подчеркну, не некая исключительность, а бóльшая часть трудоспособного народонаселения) — как на то, что может дать нечто полезное ЕМУ.

Если такой человек нарисовал много рисунков, да еще и ослика из пластилина слепил — он ждет, что мир оценит его выше, чем того, кто написал лишь одно полотно. Несложно продолжить разматывать эту цепочку, чтобы увидеть страшное ядро такой позиции: мир должен давать ему блага просто вследствие того, что этот человек ЕСТЬ. И это — опять же, совершенно нормальная и естественная позиция... новорожденного.

Читать полностью…

Есть в искусстве превращения людей в послушное стадо зомби (по-простому — в маркетинге и пропаганде) вещи для меня непонятные. Хотя я и выставляю себя офигенным экспертом с кучей лет опыта (объективная правда — лишь года опыта).

Читал я давеча легендарную книжку Брайана Трэйси «Нет оправданий! Сила самодисциплины». Хорошая книга, отличные рекомендации по самодисциплине, вдохновляющий текст. Но я обнаруживаю, что задача этого вдохновления сводится к тому, как больше зарабатывать. То есть результат всей этой самодисциплины — больше денег на счету. Ну и, конечно, немножко про здоровье и секс: деньги, здоровье и секс — вечная триада маркетинга (писал об этом ранее).

Так происходит не только у этого ушлого американца Трэйси. Куча инфобизнесменов напоминает аудитории про непосредственность ее детства и надежды юности, тыкают ее лицом в дерьмо ее текущей жизни, а в итоге предлагают записаться на марафон по заработку.

Чтобы пояснить, чего я тут не понимаю, сначала скажу, что я тут понимаю. Я прекрасно понимаю озабоченность деньгами и вообще триадой деньги-секс-здоровье. Собственно, если бы я этого не понимал, я бы не мог манипулировать людишками заниматься рекламой. Эти человеческие страсти используются повсеместно. Но я совершенно не понимаю придавания деньгам божественного статуса. А он божественный, потому что речь у этих ребят идет ни много ни мало о смысле жизни.

Конкретизируя, мне непонятно:

– Как бессмысленность жизни и несбывшиеся мечты переходят в «зарабатывать много денег». Не тревожиться о будущем, чувствовать себя самым крутым, поместить попу в комфорт — да, безусловно, но при чём тут мечты юности?
- Почему вокруг этого столько плясок? Чтобы зарабатывать много денег вовсе не нужно превращаться в сверхчеловека, быть невероятно мотивированным, отрабатывать какие-то там страхи и всё такое. Да, надо много поработать и многому научиться, что-то в себе и правда придется поменять — но вот вся эта трансформация выглядит сильно избыточной

Чисто логически я понимаю, что, вероятно:

- Используется классическая подмена. Как когда реклама Кока-колы заставляет считать, что ты покупаешь не вредную газировку, а полноту жизни. Это один из главных рекламных приемов. «Реклама продает не продукт, а счастье»
- Поскольку люди на самом деле не хотят зарабатывать много денег, им кажется, что для этого надо быть сверхчеловеком. Желание зарабатывать обычно слабо: его хватает на то, чтобы купить книгу, но не хватает на то, чтобы посвящать этому часы работы день ото дня

Есть у меня и более глубокое предположение. Существует инфобизнес, который предлагает просто хороший заработок (вернее — мечты об этом заработке). Такой инфобизнес не использует сакрализацию денег, а прямо говорит: будешь покупать айфоны, вкусно жрать и много трахаться.

А есть инфобизнес, который предлагает БОГАТСТВО. А богатство в представлении людей — это не просто много денег, это переход на некий новый уровень бытия. Понятно же, что Дуров постит свои фотки в Инсте из какой-то другой вселенной. По представлениям аудитории в этой вселенной есть всё: и смысл жизни, и полнота, и счастье.

Как у Пелевина в его вселенной Трансгумманизма, в которой сверхбогатые люди (верхнее — их мозги) после смерти попадают в райский виртуальный мир. А остальные людишки могут о таком только мечтать, и весь мир делится на тех, кому этот рай доступен, и тех, кто на обеспечение этого рая работает. Примерно так воспринимает богатых людей и читатель книг Брайана Трэйси — речь идет не о том, чтобы заработать миллион, а о том, чтобы заработать себе место в раю.

Читать полностью…

Павликов опять уходит от ответа

Давеча я сделал смелое предположение, что если материалы (любые: от кино до статей) нацелены не на вечность, а не сиюминутность, то употреблять их не стоит. То есть не стоит тратить жизнь на просмотр очередного «Слова пацана» из-за того, что его смотрят все. Некоторые дорогие комментаторы резонно спросили: «А как отделить временное от вечного?»

Как и все хорошие вопросы, этот вопрос совершенно бессмысленен. Верный признак профанации – это предоставление ответов на вопросы, на которые нет ответов. По крайней мере, именно этим я объясняю то, что не даю практических советов, которых некоторые дорогие подписчики от меня не без возмущения требуют. Поэтому вместо ответа постараюсь объяснить, почему не отвечу.

Дело, конечно, не в самом «контенте». Читать Достоевского можно пребывая на том же уровне сознания, что и смотря очередные «Ёлки». Поэтому вопрос «Как определить, является ли этот текст хайпом или чем-то бóльшим?» следует обратить к себе: «А как мне в самом себе отделить зерна от плевел?»

Конечно, мы хотим понятных внешних инструкций: чек-лист, по которому мы сможем определить, что такое хорошо, а что такое плохо. Речь же идет о различении явлений собственной внутренней жизни: люблю ли я эту женщину, или я хочу с ней переспать и присвоить ее себе, чтобы другие с ней спать не могли? Женщина при этом может быть одна, а вот отношения будут разными. Так же и с этим вашим контентом, хотя, конечно, искренне любить Наташу Королёву – сложнее, чем романы Толстого.

А значит, что это исключительно индивидуальное дело каждого человека, а не Павликова, – понимать, потребляет ли он эту информацию в контексте напряженной внутренней жизни или потому, что тревога заставляет его потреблять хоть что-то. На это, как водится, способны не только лишь все: мужчина, который женится на груди, чаще всего верит, что любит женщину целиком, а игрозависимый рассуждает о том, что сюжет в новой видеоигре – это штука посильнее, чем «Фауст» Гете.

Читать полностью…

Павликов опять размышляет о том, кому бы продаться

Регулярно получая комментарии наподобие того, что вы видите выше (конкретно в нем человек подразумевает, что я получаю деньги от Кремля), я захотел ответственно заявить: если я и продаюсь, то только дорогим подписчикам. И это тоже может стать проблемой.

Чем дальше, тем с бóльшим беспокойством я задумываюсь о создании закрытого блога. Чтобы дорогие подписчики могли за скромную сумму получать нечастые, но более развернутые тексты моего производства. Основные материалы (более объемные, чем здесь и сейчас) — в платном блоге, а этот Телеграм-канал будет больше похож на человеческий — с небольшими, но по-прежнему интересными заметками.

Что и говорить — тот самый «тупо размер» моих постов уже не вписывается в формат Телеграма, и мне приходится постоянно делать их продолжения в комментариях. Ряд написанных постов я не публикую здесь потому, что их размер — совсем уж ни в какие рамки. Чем дальше, тем больше я выпадаю из формата.

Однако, у закрытого блога я вижу как неоспоримые преимущества, так и некие ограничения.

Первое и основное преимущество — я сам считаю такой подход правильным. Я почти полностью отказался от чтения текстов, находящихся «в свободном доступе». Я смотрю на это как на элемент осознанного потребления информации. Не беглое хватание всяких интересных попадающих во внимание штук, а спокойной вдумчивое чтение того, за что я заплатил, — то есть совершил активное действие, решение это читать. Это — как покупка здоровой еды на неделю вперед вместо потребления джанк-фуда, когда живот сводит от голода.

Второе преимущество. Мне нравится идея, что я плачу автору за его материалы, — и, аналогично, мне видится правильным, что читатели моих материалов платят за это мне. Это нормальные отношения — в которых есть обмен, а не одностороннее потребление. Книги, кино, музыку и прочее искусство я тоже покупаю, а не использую пиратские сервисы. Что немаловажно, в случае закрытого блога есть и иное отношение автора к читателю — которому он уже чем-то обязан, а не просто развлекает публику по доброте душевной.

Третье. Когда я выступаю в качестве подписчика, для меня это еще и способ выразить благодарность дорогому автору. На платформах с платными блогами есть такая совершенно замечательная вещь, как уровни подписки. Благодаря этому автор может сделать так, что получить доступ к его материалам может практически каждый, независимо от материального положения, а имеющие возможность и желание могут платить больше. Я как подписчик рад такой возможности не просто сказать «аффтар кросавчег пешы есчо», но и немножко повлиять на то, чтобы автор, получая больше за свой труд, писал тоже больше.

Четвертое. В далеком 2017 году я выразил предположение, что в будущем «свободный интернет» окончательно превратится в помойку, а все достойные материалы будут в только начавших тогда появляться в России закрытых блогах. Сейчас мы к этому уже очень близки: закрытые блоги стали нормой, а объем жести в свободном доступе не только постепенно рос, но лавинообразно увеличился в три этапа:

- подъем ТикТока и последовавшее за этим перенятие его технологии всеми популярными соцсетями,
- война, которая неминуемо ведет к многократному увеличению фейков и горе-аналитики,
- становление в качестве лидера соцсетей Телеграма, где практически отсутствует модерация как на материалы, так и на рекламу, — а где нет модерации, там начинается невероятный разгул.

В результате я не очень доволен, что мои материалы (которые я нескромно считаю качественными) в каком-то смысле находятся в чане со всем этим трешем и — в известной мере — ими и являются. Сложно сидеть в дерьме и делать вид, что ты чистый.

Продолжение — в первом комментарии.

Читать полностью…

Мама, меня фурой убило! Или как они стерли 15 лет моей жизни

Скуфы вроде меня, вероятно, помнят это вирусное видео нашей юности – «Мама, меня фурой убило!» Зумерам поясняю. Это видео с регистратора, которое показывает простую последовательность событий:
1. Девушка демонстрирует глупое поведение за рулем
2. В результате получает легкий поцелуй от грузовика
3. Звонит матери и в истерике орет, чтобы та срочно ей помогла, поскольку «МЕНЯ ФУРОЙ УБИЛО!!!»

Тут имеет место простой механизм:
- Неадекватная эмоциональная реакция
- Желание оправдать эту реакцию перед собой и окружающими
- Для этого ситуация преувеличивается, чтобы реакция на нее выглядела адекватной

Так легкое ДТП превращается в смертоубийство, а удаление каких-то старых файлов – в «15 лет моей жизни стерто».

Мы все это наблюдаем в быту: легкое повышение голоса превращается в «он мне угрожал», а просьба выслушать – в «не затыкай мне рот!»

Если хотите иметь высокую вовлеченность в 2025 году (это я сам для повышения вовлеченности написал, так-то это работало в 1025 году и будет работать в 3025), лучше всего придумывать за аудиторию причины ее недовольства. Недовольны тем, что муж недоволен? Это он вас таким способом хладнокровно эксплуатирует. Начальник раздражает глупыми вопросами? Это он нарушает ваши личные границы. Жизнь не задалась? Это потому что когда родители не купили вам в детстве куклу, они не просто пожалели на вас денег, а убили вашу душу.

Читать полностью…

Осколок американской мечты на бесплодной российской почве

Я часто хвалю Медузу за умение создавать альтернативную реальность, почти не прибегая ко прямой лжи — с помощью новостей наподобие открытия в Питере новой станции метро.

Если бы мне надо было передать суть Медузы одной вырезкой из нее, это была бы вырезка про Плейстейшн выше. Контекст: Медуза публикует воспоминания своих читателей про первую Плейстейшн. На скриншоте выше — одно из таких воспоминаний.

Я не знаю, является ли это вымыслом Медузы или реальным письмом читателя. Вполне допускаю второе, поскольку лучшие распространители пропаганды — это те, кто сам попал под ее влияние. Но это письмо, находясь в контексте других материалов Медузы, как нельзя лучше передает общую суть всей направленной на ех-СССР американской пропаганды:

1. В ех-СССР — плохо, сурово и безрадостно
2. Единственный источник счастья для ех-советского человека тонкой душевной организации — долетевшие до ех-СССР осколки Прекрасного Запада

Тут нам интересно то, что, даже если это письмо написала сама Медуза, такого взгляда действительно придерживаются многие наши сограждане — которые и не знали бы, как плохо они живут, если бы им этого не объяснили.

Мое детство тоже прошло «на обломках империи», причем мой обломок был скорее осколком — прекрасной, но экономически так и не состоявшейся Белоруссией. О том, чтобы играть в Плейстейшн, не могло быть и речи — эта приставка находилась далеко за пределами того, что могли себе позволить мои родители. Более того: из всего моего окружения (десятки детей во дворе и школе) лишь один человек являлся счастливым обладателем этого американского счастья. Таким образом, я могу заключить:

- «Всякий раз, когда я выходил на улицу» я должен был сталкиваться с еще бóльшим ужасом, чем автор письма, ведь мое окружение было слишком бедно для Плейстейшн, то есть еще более ужасным
- Детству моему полагалось быть совершенно безрадостным — без счастья, понимания и тепла, которые молодому человеку давала Плейстейшн

Но, оглядываясь назад, я вынужден констатировать:
- Окружение было местами жестким, но по большей части хорошим
- Нормальное было детство — уж точно не хуже, чем у большинства американских детишек

Помимо того, что описание реальности тут заменяет реальность, создавая при необходимости ложные воспоминания, нас здесь интересует еще одна подмена: подмена высших ценностей низшими. Автор письма говорит про любовь и понимание, но не дадим высокопарным словам нас обмануть: любовью и пониманием он называет убийство компьютерных монстров. Это подобно тому, как 25 лет назад свободой оказалась возможность кушать самую вредную еду в мире (вспоминаем легендарные и безумно унизительные кадры про открытие третьесортной американской забегаловки в России). Мои дорогие консерваторы, не спешите ставить лайк: в очереди за свободой тогда стояла не купленная ЦРУ массовка, а воспитанный советским образованием народ.

Как бы то ни было, сегодня уже очевидно, что «понимания» не оказалось и «там». А мы вынуждены признать, что ни один сколь угодно прекрасный строй не может дать человеку ни свободы, ни любви — всё это человеку приходится создавать самому, порой с боем. Хорошая новость состоит в том, что ни один сколь угодно ужасный строй не способен этого отнять. Но при должном напоре пропаганда вполне может убедить, что Ельцин или Путин украл у тебя любовь и счастье.

Читать полностью…

Наташа Королёва и Николай Гоголь: сравнительный анализ

Периодически в городе-герое Петербурге я вижу плакаты звезд своего детства: всевозможные лолиты и маши распутины приглашают на свои концерты.

У меня от этих плакатов всегда мурашки по коже, поскольку с них на меня смотрят точно те же лица, что смотрели на меня 25 лет назад из телевизора. За это время окружавшие меня взрослые изменились примерно до неузнаваемости. От самого меня с тех пор осталась скорее память, чем нечто продолженное в текущий момент. А звезды – всё так же молоды, как Владимир Ильич, но как будто бы живые – от чего и жутковато.

И тут мы неминуемо приходим к тому, что отличает информацию в широком смысле этого слова (от песен до романов, от фильмов до статей):
- вечную или условно вечную
- и преходящую, увядающую аки подаренный в надежде не симпатию цветок.

Проблема условной Наташи Королевой состоит в том, что ее информация не подозревает углубления. Имевшаяся в девяностые молодость оказалась вещью в себе – это не тот случай, когда, скажем, бунт юности содержит в себе ростки мудрости и милосердия, которые распустятся в зрелости. Нет, из молодости Наташи Королевой нет выхода, нет качественного перехода, а значит – есть увядание и стремление замедлить его с помощью пластической хирургии и Фотошопа.

Это относится далеко не только к сексуальности. Вот год назад главными фильмами в России являлись «Мастер и Маргарита» и «Дюна». И хотя оба фильма в общественном сознании претендовали на звание новой классики, сегодня о них помнит примерно никто, а через десять лет их невозможно будет упомянуть, как я это делаю сейчас, поскольку о них уже никто не сможет даже вспомнить.

Это – та информация, которая интересна потому, что она свежа. Она является своего рода составляющей духа времени, к которому человек страждет быть приобщенным (совершенно напрасно), но она обесценивается сразу же, как только перестает «быть притчей на устах у всех». Синдром упущенной выгоды начинает проявлять себя через страсть потреблять иную информацию, и «Мастер и Маргарита» ложится на полку.

При этом информация, запертая в современности, отнюдь не является информацией о современности. Проблема нового (который уже состарился) «Мастера» не в том, что многие зрители угадывают там параллели с современной Россией, которые исчезнут в прекрасной России будущего. В конце концов, Гоголь в «Мертвых душах» со всей беспощадностью описывает Россию своего времени, то же самое делали Ильф и Петров в «Двенадцати стульях» или Стругацкие в «Обитаемом острове». Но вечность не пропьешь, и тексты о конкретном месте в конкретное время оказались текстами о человеке как таковом, а может, и того шире.

Да что там, «Божественная комедия» – это сплошная политическая сатира, а «Дон Кихот» – пародия на рыцарские романы, своего рода «Голый пистолет» семнадцатого века. В двадцать первом веке политику и пародию в этих произведениях понимают только изучающие именно эти сферы литературоведы, но неведение массового читателя нисколько не мешает ему этими текстами восхищаться… А есть подозрение, что и помогает, не отягощая преходящей конкретикой.

Рискну предположить, что всё, не имеющее в себе потенциала выхода за пределы конкретного места и времени, не достойно потребления изначально, поскольку, являясь временным, становится убийцей времени.

Читать полностью…

Ребята, а что там с игровой индустрией? Я вот не знаю, оставив видеоигры в юности, но могу предположить, что всё плохо.

Ведь чем были примечательны действительно достойные видеоигры прошлого:
- атмосферой,
- необходимостью думать.

Какие любимые (и популярные, то есть любимые не только у меня) игры ни вспомню, в них всех присутствуют эти два элемента:
- Герои 3
- Фолаут 1-2
- Космические рейджеры 1-2
- Disciples II
- Казаки
- Морровинд
- Код доступа: Рай
- Цивилизация 3-4

А и атмосфера (назовем это эмоциональной составляющей), и необходимость думать (интеллектуальная составляющая) — это некий ритм, который относительно ритмов современных является чудовищно тормознутым.

Вот фильмы-аттракционы — их так принято называть за спецэффекты, но мне видится это удачным названием вообще для развлекательного кино, поскольку это кино прокатывает зрителя по примерно одинаковым эмоциональным горкам, причем одним и тем же: создают напряжение ровно тогда, когда нужно, разбавляют его именно тогда, когда зритель начинает от него уставать, и переходит к взрыву в тот момент, когда напряжения накопилось достаточно. Всё это происходит в крайне быстром ритме — оно и понятно, фильмам и сериалам приходится конкурировать с телефоном, получить инъекцию дофамина от которого можно в любой момент.

Вследствие этого, например, в глубоком кризисе находится кинофантастика. Хороших фильмов нет, этот жанр остался почти исключительно в руках фильмов-аттракционов. Сейчас уже не получится использовать картонные декорации; а декорации убедительные — слишком дороги, чтобы делать кино, которое будет смотреть полтора гика. Да и вообще авторский кинематограф в глубоком кризисе — вон легенды вроде Джармуша, Гиллиама и Линча вовсе ныли, что на нормальное кино денег никто не дает.

С играми, насколько я представляю себе их производство, должно происходить то же самое. Это долго и дорого, и никто не выделит большой бюджет на то, что заведомо не будет продаваться на больших объемах. Очевидно, что сегодня никто не будет, играя в «Фолаут», который более чем наполовину состоит из текста, подключать воображение, чтобы представлять себе постапокалиптический мир. Тем более, что сейчас мы знаем о формировании зависимостей намного больше, чем 20-30 лет назад, и по-настоящему популярная игра должна быть основана на этом.

Читать полностью…

С работой на убой всегда есть такая регулярно описываемая Костюковым проблема (я на Костюкова ссылаюсь не первый раз, и если еще не подписались, подписывайтесь, Павликов+Костюков — достойное комбо в списке подписок).

От перегрузки взгляд заужается и ты видишь только один способ действовать там, где способов — десятки. А то и вообще сталкиваешься с непреодолимыми трудностями, преодолеть которые тоже можно десятками способов.

Но человек попадает в режим белки в колесе и не может этого понять — сознание уже заузилось и требует не глядеть по сторонам, а бежать быстрее. Сила инерции — на заужение, а не на расширение. Просто взять, на минутку выдохнуть и побрейнштормить не выйдет — нужно другое состояние, другой взгляд. Для этого, в частности, неминуемо надо на какое-то время позабыть о работе. А когда вдруг о ней вспомнишь, вдруг видишь: так надо же вот это, это и вот это (а не это вот всё). Причем ответы оказываются настолько очевидными, что начинает казаться, что раньше ты был в неадеквате (на самом деле это не кажется).

P. S. Действующим и будущим предпринимателям отдельно рекомендую Телеграм-канал бизнес-клуба Костюкова. С разборами реальных проблем в бизнесе и их реальных решений. Уныло, без мотивации, только никому не нужная польза.

Читать полностью…

Не упустите возможность узнать бесплатно, как сделать так, чтобы ваши потенциальные клиенты оставались и приносили прибыль. 18 февраля, в 15:00 (мск), Roistat проведет онлайн-практикум, где раскроет как их отдел маркетинга снизил процент отказа в 2 раза.

На практикуме вы:
🔍 Поймете, как эффективно анализировать причины отказов и устранить их
🔍 Узнаете, какие инструменты помогают поднять конверсию и автоматизировать маркетинговые процессы
🔍 Разберете наглядный пример того, как команда Roistat добилась роста успешных заявок и продаж

🎁 Ваш ждёт бонус: гайд "12 отчётов маркетолога" для всех участников.

Зарегистрируйтесь прямо сейчас и не забудьте рассказать коллегам!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:2VtzqvVKdXz

Читать полностью…

Мужчина умнее женщины, что подтверждается тем, что повсеместно, в том числе в тех странах, где мужчины уже давно ущемлены в правах, мужчины всё равно в среднем зарабатывают больше женщин.

Мой партнер Макс, сооснователь компании «Трафик Формула» с 900 филиалами в 24 странах мира, решил это проверить и организовал соревнование:
- Берется мужчина и женщина
- У каждого из них — ноль опыта в инвестициях
- Каждому из них предлагается за 7 дней заработать на инвестициях 300-500 тысяч рублей
- Вся эта заваруха во всех подробностях описывается на канале Макса @maxchirtop

Можно одновременно самоутвердиться в войне полов и понять, как вообще работают эти ваши инвестиции. Тем, кто подпишется сейчас, в качестве бонуса пришлют методичку по инвестициям — она сильно поможет.

Велкомен, братья и сестры — @maxchirtop

Читать полностью…

Совет на 2025 год — делайте свой Telegram канал

По статистике MediaScope уже 50% россиян используют Telegram каждый день (два года назад было 30%)

Несколько вопросов для вас:
— Сколько нужно вложить для старта своего канала?
— А можно ли без вложений?
— Какие сроки окупаемости?
— Как может канал с гороскопом приносить 1млн/месяц?
— Какие актуальные тематики в 2025 году?

Если не знаете - то в канале
«О бизнесе в Telegram» есть все ответы, все расчеты, пошаговые алгоритмы и аналитика.
Автор — владелец сети Telegram-каналов:
— Как привлекать подписчиков
— Какие боты нужны владельцу канала
— Как работать с ЯндексРСЯ, TGStat, Telemetr
— Как сделать из Telegram-канала системный бизнес с ежемесячным стабильным доходом до 1 млн+

«Бизнес — это не мое!» - самое глупое, что вы можете сказать.
Можно много работать, а можно много зарабатывать.
Как говорится: «лучше всех в колхозе работала лошадь, но председателем она так и не стала».

Убедительная просьба, не подписывайтесь, если вы не хотите зарабатывать в Telegram.
А если хотите действительно разобраться в этом — заходите, подписывайтесь, изучайте:
👉🏻 О бизнесе в Telegram

И важно — начните с видео в закрепленном сверху сообщении, там вся схема бизнеса в Telegram.

Читать полностью…

Когда я был маленьким начинающим СММ-щиком, одним из первых каналов тогда еще здравствующего ВК (Инстаграма, дети, тогда еще и вовсе не было), на которые я подписался, был канал Саши Чижова. Парень классно писал про СММ — толково и развернуто, а его советы работали.

Затем я время от времени видел выступления Саши на всевозможных конференциях, и каждый раз он оказывался самым мясистым спикером. Брал в качестве примеров самые обычные бизнесы и показывал, как с помощью «постиков в соцсетях» добивался скачка продаж. То есть показывал вещи для большинства совершенно нереальные, ведь в большинстве случаев соцсети рассматриваются в качестве бонуса к «настоящему» маркетингу, и СММ-щики хвастаются увеличением количества лайков, охватов, комментов, подписчиков — чего угодно, но только не продаж. А Саша брал и показывал, как в соцсетях зарабатывать деньги, а не лайки. Уникум.

Потом я проходил всякие обучения Саши и могу сказать, что я как профессионал являюсь тем, кто есть, во многом благодаря им.

А сейчас я рад, что могу пригласить вас на бесплатный интенсив от Академии Студии Чижова об СММ-стратегиях и трендах, которые будут актуальны прямо сейчас (а они сильно отличаются от того, что было актуально даже полгода назад). Три эфира о том, как делать СММ в 2025 году и «обычным бизнесам», которым нужны продажи, и крупным брендам, которые согласны просто повысить охват. На основании богатейшего опыта — команда Студии реализовала уже 400+ проектов.

Спойлер: в 2025 году надо быть не таким как все. Ирония состоит в том, что эта нетаковость вполне поддается алгоритмизации.

Предупрежу справедливые опасения. Нет, бесплатные интенсивы Академии — это не море воды, разбавленной продажами. Это хардовые знания. Чижовы держат марку.

Однозначно рекомендую всем, кто имеет прямое или косвенное отношение к СММ — /channel/content_chizhovio_bot?start=pavlch

Читать полностью…

Психолог Каравай, безусловно, бесит. К счастью, я не знаком с ней как с психологом, но и по личному общению видно: вместо того, чтобы, как нормальный психолог, помогать людям свалить ответственность за свое плохое самочувствие на других, она стимулирует понять, как эти неудовлетворительные ситуации создаешь ты сам. Сплошной абьюз, шейминг и виктимблейминг.

Здесь Каравай рассказывает, как человек сам себе создает даже физические недомогания. Виноват ли в этом человек? Я бы сказал – нет, не виноват, но коль скоро это делает он сам, теперь он может на это повлиять.

И вообще предложу огромное упрощающее обобщение. Люди делятся на тех, кого идея себя как источника своих самочувствий вдохновляет (поскольку дает свободу), и тех, кого она напрягает (поскольку дает ответственность). В действительности, конечно, обычно и то, и другое сосуществует, а уж там – кто какого волка кормит. Если присовокупить к этому то, что у каждого волка там на самом деле целая стая... Но не будем пугать себя сложностью, она отталкивает, а идея «или/или» – радует, внезапно появляется стойкая иллюзия понимания.

Короче. Обычно, когда знакомые кидают мне свои каналы, я на них подписываюсь и добавляю в архив. Потом «честно» иногда заглядываю в архив и пролистываю канал – типа читаю. Но Каравай в архив не добавил и читаю. Подкорми в себе волка свободы, подпишись на Каравай! Думаю, моим подписчикам, которых не отпугнули постоянные посылы «человек сам за себя отвечает» в моих постах, посты Каравай окажутся полезными (в конце концов, она, в отличие от меня, дает те самые практические советы) – @why_karavay

Читать полностью…

Продвижение стоматологии — боль похлеще лечения зубов без анестезии (да, зумеры, анестезию изобрели не во времена динозавров и Ленина).

Стоимость платного трафика в этой нише зашкаливает, поэтому органика — отличный выход, но есть нюанс... В органике тоже бешеная конкуренция, а конверсия в заявку — часто меньше одного процента.

Тут пацаны сделали шикарный результат одной стоматологической клинике практически с нуля, а потом написали шикарный кейс об этом. Очень подробно и со скриншотами: что сделали для привлечения трафика и как улучшили сайт для повышения конверсии. Редко когда (почти никогда) публикуются такие кейсы: где и результат прекрасный, и показана реальная работа, а не просто «мы проанализировали конкурентов и сделали лучше».

Считаю, что этот кейс — событие вообще для всего маркетинге в нише стоматологии и является обязательным к изучению. Инджойте.

Читать полностью…

Фрод вчера, сегодня и завтра

Смотрел интересные статьи, которые мог пропустить в конце декабря, и вот что нашел. Помните, я рассказывал про конференцию Матемаркетинг? В рамках нее прошла дискуссия от комитета по фроду, где ведущие игроки рекламного рынка в России отвечали на вопросы. В фокусе были темы верификации, способы борьбы с фродом, списки источников и выгода фрода (да, и такое спрашивают).

Первым пунктом обсуждения как раз были стандарты верификации, тема актуальная после ухода аккредитации MRC. При этом нужно понимать, что «аккредитация MRC подтверждает соблюдение стандартов качества, но не гарантирует единообразие данных», как отметила тут старший аналитик антифрода Яндекс Рекламы Виктория Суровцева. Поэтому при выборе верификатора важен собственный экспертный взгляд. А над разработкой актуальных локальных правил комитет по борьбе с фродом АРИР обещал поработать в 2025 году.

Основной посыл дискуссии, в целом, такой: мошенничество неизбежно в любой сфере и полностью устранить его нельзя, но можно эффективно бороться. Антифродотерапия — это постоянный гигиенический процесс, необходимый каждой компании и определяющий будущее индустрии.

Читать полностью…

Продолжаю изучать возможности Яндекс Карт на предмет привлечения клиентов. В рамках исследований (по-русски — ресёрча) нашел кейс клиники – https://vc.ru/growth/1758581-marshrut-postroen-kak-reklama-na-kartah-pomogla-klinike-privlech-40-novyh-klientov

Интересно в нем то, что в нем нет ничего магического :) То есть ребята, занимающиеся привлечением заявок, по сути качественно сделали всё то, что должно делаться при работе с платным трафиком:
- Объявления
- Тесты
- Оптимизация
- На выходе — 40 новых клиентов

Ничего сверхординарного делать не надо — лишь все те банальные и рекомендованные вещи, которые делаешь в любой рекламной системе. У — унификация.

Этот и другие кейсы заставляют меня сделать два вывода:
- Для любого локального бизнеса продвижение на Картах — это сейчас обязательное условие
- Сам инструмент продвижения становится не только всё более эффективным, но и более доступным для освоения

Ну и сам кейс интересный, чего уж там. Дело же не в том, что действия простые, а в том, что они привели к результату. Молодцы.

Читать полностью…

Как подчинять себе жалких людишек быть эффективным руководителем — рассказывает мой уважаемый и дорогой партнер Натали — топ-менеджер, работавший в Яндексе, Рамблере и других топовых компаниях, автор статей в Форбс, ну и все прочие регалии, которых нет у Павликова которые вызывают благоговение.

Натали — не теоретический теоретик менеджмента, а человек, который делится своим более чем двадцатилетним опытом с конкретными примерами. Рассказывает далеко не очевидные вещи на человеческом языке. Редкое и ценное свойство:)

Например:
- Топ-5 способов демотивировать лучших сотрудников
- Почему дети эффективнее тебя многих руководителей
- Зачем говорить о своих достижениях

Я бы подписался (но уже подписан) — @rulinatali

Читать полностью…

С этим нашим желанием всем нравиться есть одна противоречивая штука. Мы обычно связываем социальный успех и социальное одобрение. Если тебя высоко оценивают — это признак успеха, и напротив, порицание или пренебрежение — вечные побратимы провала.

Но всё не так однозначно. Вот люди послабее — они ищут одобрения в виде сочувствия или даже жалости. Достаточно посмотреть на имидж уличных попрошаек — да и вообще на жалкий вид человека, которому от тебя что-то нужно, а дать тебе взамен он ничего не может.

Люди посильнее взыскуют восхищения — признания, что их действия прекрасны, как и их качества, благодаря которым они эти действия совершают. Это восхищение даже не означает симпатии, что прекрасно показано в выражении «боятся значит уважают» — то есть всё же восхищаются.

Середняки (условные 90% популяции – не изгои и не лидеры) ищут одобрения через мимикрию — ведут себя максимально как все, заставляя окружающих принимать их как своих.

Но давайте взглянем на международные отношения – которые, как мы увидели в последние годы, в своей иррациональности удивительно напоминают отношения межличностные. Вот есть страна, которая последние три года получает чудовищное количество проклятий, осуждений и презрительных замечаний. И, в целом, у этой страны всё весьма неплохо, а по некоторым параметрам даже хорошо.

А есть страна, которой полмира выражает одновременно сочувствие и восхищение, причем как на словах, так и в действиях. И всё же этому государству всё больше подходит определение «failed state».

Неодобрение, как оказалось, не ведет к провалу, а одобрение — не является признаком успеха.

Вспомним школу. Скорее всего, у вас были училки, которых все любили и на которых все, извините, клали болт. Вроде англичанки из «Доживем до понедельника» — перед ней там ученички в итоге извиняются, но мы-то понимаем, что в реальной жизни, когда она в следующий раз позволит себе на чём-то настоять, ей снова устроят сеанс остракизма, коль скоро один раз это сработало. А есть учителя, которых ненавидят, — но на их уроках и дисциплина идеальная, и успеваемость даже у нерадивых учеников вполне сносная.

То же и в рабочих отношениях. Самый ценный сотрудник или эффективный начальник — почти всегда если не главная сволочь, то уж точно не всеобщий любимец.

Стремление понравиться — это всегда приспособленческая стратегия.
Она вполне естественна и, пожалуй, свойственна всем. Не встречались мне люди, которым не нравились бы высокие оценки окружающих, а нравилось неодобрение.

Но ограниченность этой стратегии заключается в том, что действия твои определены окружающими. Даже если ты при этом лидер — ты ведешь себя так, чтобы вызвать в окружающих желание подчиняться, а не так, как считаешь нужным именно ты. И кто тут на самом деле лидер: те, кто вынужден подчиняться в более-менее определенном объеме, или ты, чье поведение полностью определяется «подчиненными», — большой вопрос.

Если рассматривать коллектив как некую ограниченность (совокупность взглядов, предпочтений и антипатий, которыми он определен), то стратегия гонки за симпатией никогда не приведет к новому. К новому приходят те, кто способен поставить нечто выше социального одобрения и, если надо, идти туда, «наплевав на мнение окружающих».

Впрочем, надо помнить, что сознательные плевки в сторону мнения окружающих — это лишь разновидность желания понравиться, и такое поведение на самом деле определено коллективом столь же сильно, как и тотальный конформизм с желанием никак не выделяться и всем угождать.

Читать полностью…

А ГДЕ ССЫЛКА НА ИССЛЕДОВАНИЯ??

В научпопе и прочей конспирологии есть такой прием: дать ссылки на исследования и предложить аудитории проверить всё, если она сомневается в словах оратора. Обычно по ссылкам — длиннющие сложные тексты, часто на английском.

Внимание, вопрос: если научпопер или конспиролог предлагает ознакомиться с исследованиями, чтобы люди сами во всём убедились, то процент тех, кто решит проверить его слова, увеличится или уменьшится?

Внезапно — поскольку уровень доверия к научпоперу увеличивается, то желание тратить время и силы на проверку его слов — уменьшается. «Ну как же, ведь не может человек сам ссылаться на то, что его разоблачает», – думает аудитория. Может, и еще как. Этим грешат и пропагандисты, которые могут сказать, что какой-то там политический деятель сделал громкое заявление, сами дадут ссылку на этот материал (желательно на английском), но в этом материале не будет ни слова о том, что написали пропагандисты.

Кто-то, конечно, пойдет и проверит. Но кто-то пойдет и проверит в любом случае. Если конспиролог сам не сошлется на исследования, таких людей будет больше — так что лучше дать всё самому и снизить и без того низкий процент разоблачений.

Читать полностью…

Что мешает маркетингу и продажам работать как единая команда?

Этот вопрос волнует многих руководителей, но лишь немногие знают, как добиться результата.

📅 16 января в 15:00 (МСК) пройдет первый в 2025 году мастер-класс от Roistat! «Маркетинг vs Продажи» — отличная возможность начать работу с актуальных инструментов для улучшения взаимодействия между отделами.

На практикуме вы узнаете:
— Как правильно анализировать лиды маркетинговых кампаний
— Как контролировать эффективность работы отделов маркетинга и продаж
— Какие метрики помогут повысить конверсию и прибыльность

🎁 Бонус: Подарок от команды Roistat — гайд «Как увеличить прибыль, улучшив взаимодействие маркетинга и продаж».

Записывайтесь сами, отправляйте ссылку коллегам и начните год правильно!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqwbBqog

Читать полностью…

Все мы писали сочинения на тему «Как я провёл лето». А Яндекс 🌍Путешествиям интересно, как проходит ваша зима!

До 25 января опубликуйте в Журнале истории о зимних поездках. Каждому автору, чьи тексты пройдут модерацию, сервис подарит промокод на 5000 рублей. А 7 февраля пройдёт розыгрыш iPhone 16 Pro 🎁

Начните писать свою историю

Читать полностью…