26579
Делаю рекламу с 2011 года. Здесь — делюсь своим опытом. @alexeypavlikov — по всем вопросам.
ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ НЕЗРЯЧИХ.
Вот такое объявление в туалете поезда. Вообще, наши железные дороги в последние годы сильно похорошели. Но конкретное это – блин, так по-нашему. Подозреваю, что информацию для людей, которые не слышат, они сообщают по радио.
Слышали ли вы о таком явлении как фрод? По сути, это фейковые накрученные клики от мошенников, чтобы слить рекламный бюджет, например, конкурента.
У нас любят теории заговора. Одна из них – фрод выгоден не только сайтам, на которых размещается реклама, но и самим рекламным сервисам. Типа они тоже имеют с этого деньги. На самом деле, нет. Рекламные сервисы заинтересованы в том, чтобы реклама в них приносила прибыль. Тогда рекламодатели увеличивают рекламные бюджеты. Если реклама убыточна – рекламу отключают. Рекламные площадки борются с этой шнягой.
Проблема серьезная. Есть исследования, что за три года количество фрода увеличилось на 65%.
На VC вышла крутая статья о том, как устроен фрод и борьба с ним. Плюс, информация о том, что для избегания фрода может сделать сам рекламодатель. Если привлекаете или планируете привлекать платный трафик, это зе маст в 2023 – https://vc.ru/yandexreklama/851724-za-poslednie-tri-goda-kolichestvo-froda-v-internete-vyroslo-na-65
Есть такое отношение к своим типа плохим привычкам и прочим типа недостаткам – «Ну, это же ничего страшного, зачем себя мучить и ограничивать, ты же всего лишь человек". Я не согласен.
Винить себя и правда не стоит. Это, как говорят психологи, неконструктивно. Но.
Вот есть у Васи зависимость от телефона. Или от сериальчиков. Или от порно. Или от кофе. Или от новостных сайтов. Или от рилс. Или от компьютерный игр. Или от лайков. Или от сладкого. Или Вася – нормальный современный человек и испытывает зависимость от всего этого сразу и от многого другого. Приходит успокаивающий Васю Ютуб-психолог и говорит: "Ну, у тебя нет ни одной страшной зависимости. Это же не наркотики и не насилие. Ты просто получаешь от этого удовольствие, тебе приятно, всё хорошо". И Вася успокаивается.
С одной стороны, психолог прав. Ничего страшного нет. Но посмотрим на это с другой стороны. Психолог меряет по нижней планке – наркоманы и прочие больные люди. А можно мерить по верхней – идеальный Вася, которого пока не существует. Вася такой, каким он на самом деле всегда хотел быть. Живущий ту жизнь, которой на самом деле всегда хотел жить. И если мерить по этой планке – да, посидеть лишних полчасика на унитазе, листая рилз, по-прежнему нестрашно. Но этого занятия нет в той жизни, в которой Вася хотел бы оказаться НА САМОМ ДЕЛЕ. А значит, возможно, с этим надо что-то делать.
Короче, я за такую философию. Мерить надо по верхней планке, а не по нижней. Но каждому самому решать. А гнобить себя точно не надо.
Вот брал я тут в Турции скутер в аренду. С доставкой, поскольку что я дурак по такой жаре два километра в горку тащиться, мне уже 34 я умру.
В итоге получил скутер с:
- драным сиденьем,
- херово работающими тормозами,
- почти пустым баком,
- сломанным багажником,
- другими мелкими косяками.
Еще я не проверил время приема скутера, его указали неправильно, в итоге мне пришлось доплатить за лишний день аренды.
И мне, строго говоря, вообще похер на все эти недостатки сами по себе. Я не лайфстайл-блогер, мне не надо красивое сиденье. Я здоровый мужик, я могу зажать тормоза посильнее. Мне не влом сгонять на заправку. Для меня эта жалкая тысяча лир на заправку и лишний день аренды — вообще не деньги.
Но всё это в совокупности дало острое впечатление: «МЕНЯ НАЕБАЛИ».
Знаете, что сказал владелец на мои претензии? Что я не прав, поскольку это бизнес, а в бизнесе за всё надо платить.
А вот я арендую байк в другом месте. Он не идеален, есть небольшие проблемы. Но владелец — супер-обходителен и мил. За мелкий косяк он даже сбавил деньги и не взял оплату за небольшую задержку.
По итогу: первый чувак смог сдать в аренду скутер, который никто бы не взял, и развел белого человека меня на 1000 лир. Второй сдал норм байк и не получил ничего сверх положенного. Первый в выигрыше.
Но я душнила, мне не впадлу пойти на Гугл Мэпс и накатать отзыв. Кто работал с картами, фрилансерскими биржами и прочим, знает: один отзыв с минимальной оценкой перечеркивает десяток отзывов с максимальной оценкой. Особенно если в отзыве обстоятельно и подробно рассказано, как тебя развели.
Как следствие, первый чувак теряет намного больше 1000 лир, которые он получил с меня — поскольку из-за отзыва теряет минимум нескольких клиентов. А второй чувак получает еще один позитивный отзыв и мои личные рекомендации.
И вот ирония. Первый-то считает себя супер-капиталистом, бизнесменом, предпринимателем и всё такое. Очень напоминает бизнес в России, Белоруссии, на Украине и прочих наших братских народах.
Что не так с роликом про ревность. Почему ролик на самом деле не отвечает на вопрос "Почему вы ревнуете?"
Ролик берет за точку отсчета то, что ревность – это само собой разумеющееся. Нечто, что существует объективно. Как наличие стола или солнца. То есть если тебя ебет, с кем трется пиписьками человек, с которым ты сам трешься пиписьками, то это лишь потому, что иначе быть не может. Задача зрителя ролика – разобраться, почему ему кажется, что его половой партнер трется пиписьками с кем-то еще, тогда как на самом деле не так.
В ролике есть понятия "обоснованная ревность" и "предательство". Он не для тех, кто такой: "Так, погодите, почему для меня разговор моего полового партнера с другим человеком – норм, а трение писек – ПРЕДАТЕЛЬСТВО, прямо как военный мятеж, но еще хуже?"
То есть ролик не для тех, кто реально хочет разобраться в себе и ответить на поставленный в ролике вопрос, а для тех, кто хочет успокоиться. Переведем на другую область: не решить проблему отсутствия смысла своей жизни, а найти способ не думать об этом. Это норм, такую задачу ставить можно, но это другое.
И это правильно, создатели ролика молодцы. Никто не хочет разбираться в себе. Это тяжело, больно и ведет к непредсказуемым последствиям. Легче объявить некую иллюзию объективной реальностью и иметь дело с ней.
На скриншоте – пример идеальной переписки с постоянным ХОРОШО И ВОВРЕМЯ ПЛАТЯЩИМ заказчиком.
День рождения был у меня, но желаю вам – таких же заказчиков.
Ревность, измены, секс, кликбейт.
Вот видео, короче. Называется "Почему вы ревнуете". С позиции маркетинга сделано круто. Оно успокаивает.
Но в то же время, конечно – не только не объясняет, почему зритель ревнует, но уводит его дальше от ответа.
Внимание, вопрос: в чём подвох? Что не так в видео и почему оно лишь создает иллюзию того, что отвечает на вопрос?
Свой взгляд дам, как водится, позже отдельным постом.
Негативная реакция на рекламные интеграции.
Короче, реакция на рекламную интеграцию в блоге может быть:
- Преимущественно негативная
- Нейтральная
- Преимущественно позитивная
Это лишь отчасти зависит от того, что рекламируется. Куда важнее – есть ли у аудитории эмоциональная связь с автором контента.
Вот условный безличный телеграм-канал с новостями и фейками. Любая реклама там вызовет волну негатива. Куча людей, до этого никак не вовлеченных в контент, не поленится тыкнуть на дизлайк.
Или ютуб-сериал "Внутри Лапенко" (если не смотрели – рекомендую). Там в некоторых сериях – куча рекламных интеграций. Далеко не всегда остроумных, а зачастую и весьма кринжовых. Новостной канал за такое смешали бы с говном. Но аудитория нежно любит Лапенко и только рада тому, что у него заказывают рекламу.
[Тут должен быть вдохновляющий вывод о том, что надо строить эмоциональное вовлечение с аудиторией и грести деньги лопатой. Но тогда все поймут, что я дружу с жалкой подписотой только ради денег. Так что выводы делайте сами.]
Почему Макдоналдс – ресторан, а ты – не супер-герой.
Я всегда посмеивался от того, что Макдоналдс называет себя рестораном. Можно рассуждать о том, как переводится английское слово "restaurant", и как слово "ресторан" определяет закон, но у такого названия есть конкретная маркетинговая цель: ресторан – это не закусочная, не фаст-фуд, не джанк-фуд и не столовка. И хотя называние "ресторан" с одной стороны и правда улыбает, с другой – это одна из причин, почему к бургеру Мадоналдса я отношусь лучше, чем к хот-догу на заправке.
В английском есть слово "laptop" – ноутбук по-нашему. Формально, макбук – это бренд лаптопов ноутбуков. Но Эпл планомерно проводил разделение: есть ноутбуки, а есть макбуки. Сейчас люди воспринимают их как разные сущности. Мак теперь в сознании людей – это не просто хороший ноут, а вообще другое устройство.
Или вот была масса экспериментов по такому поводу. Две группы людей покупали одни и те же товары. Только одна группа покупала их за Х долларов, а другая – за 10Х долларов под видом чего-то элитарного. Какое-то время люди пользовались этим товаром (я подчеркиваю – пользовались, речь идет не о первом впечатлении!), а потом рассказывали, как он им понравился. Отзывы от второй группы оказывались намного лучше, чем от первой.
А еще есть такой вид манипуляции – говорить людям, что они обладают каким-то положительным качеством. Например, вслух восхищаемся тем, как внимательно наш редактор проверяет факты перед публикацией. Теперь можно быть уверенным: следующий материал выйдет без единой фактологический ошибки.
В общем, как это использовать для управления людьми, вы сами разберетесь. Вот вам немножко информации о том, как с помощью этого управлять собой. Себя тоже можно наделять какими-то качествами. Можно пойти в этой игре дальше и примерять на себя роль кого-то, на кого хочется быть похожим. Или представлять себя идеальным собой – таким, каким бы хотел быть в своих прямо самых-самых мечтах. И вот таким собой жить, работать работу и убирать уборку. Оставаться таким и в мелочах, и при принятии каких-то важных решений. Это не значит, что с помощью одного этого супер-лайфхака легко осуществляться все мечты, но это весело и реально помогает.
У фрилансеров есть такая фраза — «Начну работать над задачей в среду». Эта фраза — индикатор того, что фрилансер не понимает, как работает фриланс, и, вероятно, от сотрудничества с ним стоит воздержаться.
Поясняю. Вот есть работа в найме. Зачастую она подразумевает тупо отработку трудочасов. Пришел в 9, потыкался в нужных программах, ушел в 18 домой смотреть порно и сериалы. Поделал так в течение месяца — получил деньги на продление подписки в Порнхабе и Нетфликсе. Для такого найма вполне адекватен подход «Выхожу из отпуска 15го числа, тогда этой задачей и займусь».
Фриланс же — это про решение задач. Заказчику нужен сайт, а не человек, который будет делать сайт. Заявки, а не работа над созданием рекламной кампании. Готовый текст, а не его написание.
Заказчику совершенно плевать:
- Когда фрилансер приступит к работе
- По какой уважительной причине он сделает это через неделю, а не сейчас
- Что ему для этого понадобится сделать
Итого:
Правильное заявление не «Начну во вторник», а «Вышлю сайт на согласование в четверг, если удастся обсудить результат в пятницу, готовый сайт будет в следующую среду».
Если фрилансер этого не понимает — это беда, поскольку, скорее всего, он вообще не мыслит задачами и не понимает, зачем к нему обратились. Поскольку, если смотреть еще глубже, то заказчику нужен даже не сайт, не заявки и не тексты, а прибыль. Именно на это, в конце концов, должны быть направлены помысли и усилия фрилансера. Но между «Я начну во вторник» до «Моя задача — повысить прибыль» — пропасть, и между этими двумя видами фрилансеров нет ничего общего.
Есть фильм – "Неудачный трах, или Безумное порно". Хороший. Занял первое место на Берлинале в 2021 году. Он имеет очень низкий бал на Кинопоиске, и это очень хорошо, поскольку это доказывает то, о чём говорится в фильме.
Если будете смотреть, два предостережения:
- Там и правда есть немного порно
- В русских версиях оно обычно не показано – звук есть, картинки нет. Я нашел и смотрел версию без цензуры в ВК
Короче, завязка банальная. Есть школьная училка, историца. Так случилось, что хоум-видео с ней и ее мужем оказалось в интернете. Теперь у училки проблемы.
Там много классного, но в контексте этого канала хочу вот что рассказать. Там родители настояли на родительском собрании по поводу слитого видео. Типа что теперь с этим делать, дети развращены, учительницу на кол. Собрание начинается с того, что все стоят и смотрят это хоум-видео с начала и до конца – ну, типа надо же понимать, о чём идет речь. Когда предлагают его выключить – настаивают на том, чтобы досмотреть ("Нет, мы должны увидеть хэппи-энд! Это абсолютно отвратительно!"). А потом – НАЧИНАЮТ ОСУЖДАТЬ.
По ходу дела всплывает еще всякий криминал. Например, что историца показывала ученикам, что в истории их страны не "всё так однозначно" ("Вы коммунистка? Потом вы им расскажете про педиков?!"). Или говорила, что оценки – это не главное, а главное – знания ("Как ты можешь говорить такое здесь, в нашем святилище знаний?! Низкие оценки означают второсортный вуз и загубленное будущее!") Ну и всё в таком духе.
В итоге самая ярая фанатка ненавистница хоум-видео окончательно теряет человеческий вид: "Как ты смеешь, грязная членососка!"
Училке, не желающей терять работу, приходится на серьезных щах доказывать этой толпе, что минет – это норм.
Короче, зайдите в любой чатик с триггерной темой (хоть сексуальной, хоть политической), и там вы найдете таких же поборников морали. Увидите призывы УНИЧТОЖАТЬ ХОХЛОВ ЗА ТО ЧТО ОНА НАЦИСТЫ и ОТРЕЗАТЬ ЯЙЦА И ЗАСОВЫВАТЬ ИХ В ЖОПУ ГОМОСЕКАМ ПОТОМУ ЧТО ОНИ ИЗВРАЩЕНЦЫ.
Для меня, как для создателя контента, всё это носило терапевтический эффект. Приятно посмеяться над тем, что тебя достает.
Короче, отличная пародия на псевдо-святость общества. Советую.
P. S. В смысл фильма отлично вписывается то, что в русской версии всё изображение порно удалено, а звук есть. Ну, по звукам и словам ты всё равно прекрасно представляешь себе всё, что там происходит. В каком-то смысла, просмотр отцензуированной версии – намного более порнографичный, поскольку ты не смотришь секс, а сам его представляешь. Но формальность соблюдена – пиписек на экране нет, кино можно смотреть.
Тут Румянцев триггерит аудиторию и спихивает на меня за это ответственность. Дескать, раз Америке Павликову можно, то теперь и ему можно. Какая наглая провокация... Я аж позавидовал, что не я это придумал.
Если серьезно – пост классно триггерит. Как думаете, за счет чего? Всё ведь несколько сложнее, чем просто затронуть тему муже-женских отношений. Я свое мнение отдельным постом позже выпущу.
P. S. Скриншот лучшего (на мой взгляд) коммента к посту Румянцева – в первом комментарии здесь.
Боже, Фейсбук, что с тобой. Впервые ФБ восстановил пост, который удалил. Я аж побежал его перечитывать – ЧТО С НИМ НЕ ТАК, ЗА ЧТО ЕГО ВОССТАНОВИЛИ.
Модерация в ФБ и Инсте работает автоматически. Например, ты пишешь: "Как достали все эти идиоты, которые кричат СМЕРТЬ РУССКИМ СВИНЬЯМ!" Фейсбук может обнаружить в этом призыв и всяческое разжигание и удалить пост. [Сейчас у кого-то сломается шаблон, но да – Фейсбук блочит за призыв убивать кого угодно, а не только хохлов, прикиньте, опять никакого заговора против русских]
После такого можно подавать жалобу, чтобы решение робота пересмотрел уже живой модератор. Проблема в том, что чувство юмора и понимание иронии у модераторов – обычно как у таможенников. Если сказать таможеннику, что – да, везешь ты наркотики, но чуть-чуть, поэтому и идешь через зеленый коридор – вряд ли услышишь в ответ остроумный ответ. Так же и модераторы в ФБ действуют инстинктивно: вижу слово "жид" – отвергаю жалобу.
Меня это в ФБ всегда подбешивало. Мало того, что надо думать, как бы товарища майора не разозлить, так еще и о том, как бы не написать какое-нибудь неправильное слово. Товарищ майор следит за смыслом, Фейсбук – за формой. В страшное время живем.
Не ебите себе мозги.
У меня тут давеча был пост про маркировку рекламы и крыс. Вот мысль оттуда, которая нам нужна:
1. В стрессовой ситуации животные супер-активны, но хаотичны.
2. Человек, увы, тоже.
А теперь – супер-секрет маркетинга и вообще медиа. Их задача – ввести человека именно в состояние перепуганной крысы. В результате человек начинает каждый час заходить на новостной сайт, увеличивая его посещаемость. Или делает необдуманные покупки. Или пишет комменты, увеличивая вовлеченность поста.
В чём проблема. Медиа и маркетинг – повсюду. Как результат, человек находится в состоянии мечущейся крысы примерно постоянно. Просто иногда – стресс увеличивается и становится заметным самому человеку.
На деле, в 99% случаев для стресса нет причин. Откладываешь телефон, перестаешь думать о проблеме – и, вуаля, а ведь всё в порядке. Канонада за окном не грохочет. Силовики не ломятся в твою дверь за то, что ты не поставил erid на последний пост. Доллар и правда подорожал, но ты по-прежнему не разорен и ничто этого разорения не предвещает.
Короче, вывод. Вот есть проблема. Представляем: а что было бы, если бы я об этой проблеме не прочитал и не услышал? Если вдруг окажется, что этой проблемы не было бы – значит, ее реально нет.
В продолжение рекламного поста, в котором Аяз запрещает мужикам жить на 50 тысяч в месяц. У него там, оказывается, разные варианты заработка есть.
Скажи мне, что тебе запрещает Аяз, и я скажу, кто ты.
Я фигею с ваших "здоровых отношений", молодежь.
Читаю тут трагичную новость – девушку убил бойфренд.
Там один из основных поинтов – "Всё у них было хорошо, и тут ВНЕЗАПНО убийство. Так что не надо считать, что всегда есть какие-то первые звоночки, их может и не быть".
Я такой: "Гм, странно, чё-то не верится". Читаю дальше. Ну и дочитываю до нужного момента. Цитата с легким рерайтом из этических соображений (смысл и интонация не искажены):
"О бойфренде говорит только хорошее, даже когда пишет о маленьких ссорах: «Психанула, поскольку Коля работает с 16 до 00, потом спит до 16 и ночует в гараже, а я сюда приехала не для того, чтобы не видеться с ним, пришла к нему в слезах и с кучей претензий. Он побещал взять выходной, ночевать со мной, отвел на работу, посадил в креслице, сделал латте на миндальном молоке»".
И я такой думаю: блин, что случилось с миром, если когда женщина хвастается в соцсетях тем, что ее бойфренд заменяет ей отца, то это считается здоровыми отношениями, в которых насилие возникло внезапно и вдруг откуда ни возьмись?
Ну то есть, блин:
- Один взрослый человек считает, что имеет право требовать внимания другого человека.
- Один взрослый человек вместо того, чтобы разговаривать с другим человеком, когда чем-то недоволен, идет к нему со слезами и претензиями.
- Итого: этот взрослый человек решает проблему типично детским способом, через истерику.
- Другой взрослый человек вместо того, чтобы перевести взаимодействие на взрослые рельсы, берет первого взрослого человека за ручку, ведет с собой на работу и угощает мороженкой.
- Первый взрослый человек хвастается у себя в соцсетях тем, что у него появился папочка.
И правда, с чего бы тут взяться конфликту?
Короче, молодежь, не верьте соцсетям, которые подкрепляют ваши комплексы. Вам тут горе-психологи и милые тиктоки сообщают, что любовь – это "уси-пуси" и "вазьми миня на руцки" . Это не так, это всего лишь взаимозависимость. Штука достаточно простая, психологи ее уже давно описали, да и рефлексия и честность с собой вам тут психологов полностью заменят. Если вы очень страдаете и ищете партнера, который облегчит ваши страдания, – знайте, вы на верном пути к тотальной жести, которая может закончится даже так, как описано выше.
Что может быть смешнее людей, которые в 2023 всё ещё смотрят телевизор?
Люди, которые в 2023 всё ещё хвастаются, что не смотрят телевизор (когда молодые люди не смотрят его уже лет двадцать, а отупляющего контента в интернете – в миллион раз больше, чем на любом телеканале).
Вообще, контент в интернете победил телевидение как раз во многом потому, что он более тупой. В телевизоре невозможно дать потребителю такие простые впечатления, какие дает ТикТок и видеоформат, который разошелся из него во все соцсети. А общий тренд именно такой: от более сложной информации к более простой. По эволюции соцсетей от ЖЖ до ТикТока это хорошо видно.
Так что хвастаться нам нечем, братья и сестры.
P. S. Привет, самый умный комментатор. Да, я знаю, что многие всё ещё смотрят телек. Да, я знаю, что ты в интернете потребляешь только качественный контент (непонятно только, что ты тогда тут делаешь). Пост не об этом.
"Русский военный корабль, иди нахуй" – классный пример сознательного запуска мема. И в то же время – демонстрация, что НАСТОЯЩИЙ мем невозможно запустить сверху.
Фраза про военный корабль – конечно, фейк. Никто не может представиться "Я русский военный корабль", это смешно. Никто не может голосом злодея из голливудских боевиков говорить "Я русский военный корабль, предлагаю сложить оружие и сдаться, иначе по вам будет нанесен удар". Тем более никто не может выкладывать такие переговоры в наши уютные телеграм-канальчики. Сам чувак, которому приписали эту фразу, никого не слал нахуй до последнего, а спокойненько посидел в плену и вернулся в Украину по обмену. В общем, цирк.
Но эти типа переговоры выложили, и началось. Песни, плакаты, кричалки. Такие штуки хороши тем, что их достаточно запустить в достаточном масштабе, а дальше они масштабируются сами – по закону мемов, открытому Эйнштейном.
Хотя, конечно, придуманный большими дядями мем – не может заменить мем настоящий. Сама фраза звучит недостаточно хлестко. Ее происхождение вызывает вопросы даже у не самых умных людей. Сам эмоциональный посыл ее не однозначен – вроде и дерзко, а с другой стороны пахнет злостью от бессилия. Как только тему перестали форсить, она затихла.
Однако, это – конечно, бесконечно круче того, что пытаются сделать клоуны с другой стороны. Ходить в майке с надписью про русский военный корабль было вполне стильно и молодежно. Натянуть же на себя майку с буквой "Z" – всё равно что написать себе на лбу "Я дебил".
Лично мне от этого прямо приятно. Настоящее народное творчество ничем не заменишь.
Знали бы вы, сколько денег я слил в контекстной рекламе на своих ошибках. По простой причине – полагался только на свой опыт, проверял не все, чек-листы не делал.
Короче, вам повезло – за вас топовые спецы уже составили чек-листы для рекламы в Директе, вам остается следовать. Более того – я за вас эти чек-листы уже собрал. Советую эти штуки прямо распечатать – это не просто удобно, а охренеть как удобно. Инджойте и юзайте:
- Проверка аналитики перед запуском рекламы. Чтобы не было такого, что реклама запущена, но аналитика работает криво, конверсии не считываются, а бюджет сливается
- Подготовка фида к запуску товарной рекламы. Кто работал с товаркой – знает, как много там нюансов, в которых легко запутаться. Теперь не запутаетесь.
- Оценка эффективности. А вот это прямо невероятно полезно. Оценка – это не просто «окупается реклама или нет», это анализ всех параметров и выявление возможностей для улучшения показателей. Основа рекламы в Директе. Зе маст для всех, кто делает рекламу в Яндексе.
Все подписчики этого канала делятся на 4 категории:
- Уже посетили открытый урок про емейл-рассылки
- Записались, но не посетили
- Подписались на канал недавно, и еще не знают про этот урок
- Больные ублюдки
Обращаюсь ко всем категориям, кроме первой. Представьте, что Телеграм проводит открытый урок по Телеграм Эдс. Или Яндекс проводит открытый урок по Директу. Так вот, урок по емейл-рассылка от Юнисендера – это примерно то же самое, поскольку почти весь русскоязычный емейл-маркетинг делает рассылки там. А сам емейл-маркетинг есть почти у всех компаний – это тот самый реальный маркетинг, который был и остается, пока массовая аудитория гоняется за трендами.
Залетайте – https://webinar.unisender.com/free-open-lesson
Тем временем моя рекламная выдача в ВК.
Вот люди с размахом работают. А вы жметесь лишнюю соточку баксов на рекламный бюджет выделить.
ЛАДНО УГОВОРИЛИ
Второй день моя личка разрывается от просьб начать публиковать сториз в Телеграме.
Так, Ксюша из Екатеринбурга пишет: "Павликов, каждый день я захожу в Телеграм только ради того, чтобы увидеть твои сториз, а их всё нет и нет! Прошу, умоляю – позволь подписчикам с премиум-аккаунтом проголосовать за твой канал, чтобы ты мог делиться с нами уникальным контентом, а также делать рекламные интеграции еще и в сториз! Ведь для этого надо всего лишь перейти по ссылке ниже и нажать Проголосовать!"
Поверьте, таких сообщений очень, ОЧЕНЬ много.
Скажу честно – пока хз, что буду публиковать в сториз, но что-нибудь прикольное придумаю.
Если вам нравятся мои посты и вы хотите иногда видеть здесь и мои сториз, бустите – t.me/potok_ads?boost
P. S. Кстати, у меня сегодня день рождения. 34.
Я буду первым блогером про маркетинг, который не написал сейчас про то, что каналы теперь могут постить сторис за голоса подписчиков... Ой. Ну, по крайней мере буду первым, кто не даст ссылку на то, чтобы за меня голосовать. Потому что мне влом делать сториз. Может, через пару дней. Если вы в комментах подскажете, что мне вообще в сториз говорить.
А вообще, прикольно, что большинство маркетинг-блогеров уже по несколько постов опубликовали. Во возбуждение пошло. А вы говорите: секс, война, феминизм...
Одна из причин, почему я больше не беру в клиенты малый бизнес – чтобы больше не получать в час ночи такие сообщения.
Читать полностью…
Про триггеры, короче.
Возвращаясь к триггерящему посту про силу – чё там в нём триггерит.
Помимо того, что тема отношений всегда остра, и аудитория додумывает за автора и не замечает часть информации.
Короче, всегда классно, когда триггерный заход допускает РАЗЛИЧНУЮ ИНТЕРПРЕТАЦИЮ. Тогда каждая часть аудитории вложит в контент что-то свое и сама на это стриггернется.
Вот в посте говорится, что мужик должен быть сильным. Реакция людей:
- "Да, мужчина должен обеспечивать женщину и умереть!"
- "Да кому нахрен нужны эти бицепсы!"
- "Как же достали эти токсики-абьюзеры, не хочу сильного, хочу нежного и умного!"
То есть каждый под словом "сила" понял свое и обрадовался или возмутился.
Если внимательно посмотреть на триггерный контент, то там почти всегда есть возможность понять автора по-разному. Сам автор, повторюсь, может высказываться вполне однозначно – но те, кто хочет додумать и проигнорировать, сделают за него всю работу. Достаточно просто сделать заметным то, на что у людей будет реакция.
P. S. Бонусом – скриншоты моих комментов и лучших ответов на них под тем постом. Наслаждайтесь.
Здравствуйте. Вот пост. Если всё ок, сегодня в 20:02 публикую.
Email-маркетинг: открытый урок о том, как делать продающие email-рассылки и зарабатывать на этом (два раза email повторяется, но я хз как иначе сказать)
За последние два года у меня стоимость подписчика:
- В Телеграме – выросла в 10 раз
- В ВК – в 5 раз (если честно, я уже два года рекламу на подписку в ВК не веду, но судя по тому, как росла цена последние годы, примерно так и должно быть)
- На емейл-подписку – не выросла (на самом деле выросла, но незначительно, ну и всё равно никто не в теме и не приебется)
В то же время открываемость:
- В Телеге – упала в 2 раза (могут приебаться, т. к. хз, как это корректно посчитать, но по ощущениям примерно так)
- В ВК – упала в 1,5 раза (тоже хз как посчитать, плюс в ВК есть виралка, а она даже выросла, но если кто-то приебётся, просто скажу, что у меня 10 проектов с NDA и пусть закроет свой рот)
- В емейл-рассылках – не изменилась
На самом деле, 2 года – лишь пример. Всё нестибально, кроме того, с чего всё начиналось – с рассылок. Я ими занимался 11 лет назад и занимаюсь сегодня.
Проводит урок Юнисендер – наш главный сервис для емейл-рассылок. Его интерес – чтобы вы делали выгодные емейл-рассылки и пользовались им, а не в том, чтобы тупо продать вам обучение и послать нахер. Так что я бы им доверял.
Инджойте – https://webinar.unisender.com/free-open-lesson
erid:LatgBpjSN (проверьте еще, пожалуйста, правильно ли я этот ебаный ерид вставил)
Телеграм тут решил немножко себе противоречить.
Вот Дуров пишет, что теперь, когда пользователь ищет каналы в поиске Телеграма, показываться они будут иначе. Раньше, чем больше было подписчиков, тем выше показывался канал. Теперь будут учитываться другие факторы – например, сколько у канала подписчиков с Премиум-аккаунтами.
И тут немножко ломается логика. Следим за руками:
1. Телеграму выгодно, чтобы ты привлекал подписчиков через официальную рекламу Телеграм Эдс.
2. Премиум-пользователи не видят рекламу Телеграм Эдс.
3. Чем больше ты даешь рекламу в Телеграм Эдс, тем меньше у тебя доля подписчиков с Телеграм Премиум.
4. Следовательно, чем больше ты даешь рекламу в Телеграм Эдс, тем хуже твой канал отображается в поиске.
5. Для тебя это – еще один повод не потратить деньги на Телеграм Эдс и заказать рекламу в другом месте.
Уверен, это не намеренный шаг, а тупо косяк. Сколько существует официальная реклама в соцсетях, столько существуют и слухи, что соцсети занижают охваты тем, кто там рекламируется. Дескать, чтобы тратили еще больше. Ни одного более-менее надежного факта насчет этого нет. А Телеграм, как и ВК при Дурове, очень странно монетизируется – периодически будто специально вставляя себе палки в колеса. Скорее всего, когда-нибудь это обновление откатят – другой вопрос, что, возможно, нескоро.
Нашел тут классный женоненавистнический проект. Посмотрите скриншоты в первых комментах к этому посту. Вы кайфанёте, обещаю.
Можно отнестись к этому легко: «Ха-ха, тупой проект для закомплексованных». На самом деле, в Проекте отлично показаны комплексы, страхи, желания, которые являются одними из доминирующих в обществе – а значит, зачастую доминируют и в отдельном человеке.
ОСНОВНЫЕ ИДЕИ ПРОЕКТА
Женщина – физически, эмоционально и умственно находится на более низкой ступени, чем мужчина человек. Как это проявлено:
- Прямо говорится о неспособности женщины к сложному мышлению
- Заявляется, что у женщины не может быть принципов и глубоких чувств – лишь эмоции, подобные эмоциям обезьян.
- Всё, связанное с женской сексуальностью, демонстрируется с брезгливостью. Лексика: "селедка", "вареник" и так далее. Женщиной руководят инстинкты, в первую очередь "основной".
«Теория заговора». Что бы ни делала женщина, она делает это с расчетом. Для удовлетворения сексуального инстинкта, инстинкта размножения и материальных запросов.
Следствие предыдущей идеи – женщины хитры. Да, они не могут мыслить сложно, но в моменте они могут обдурить. Глупы, но хитры.
Женщин надо трахать в больших количествах, но отношения строить с девственницами. Тут, как говорят маркетологи, «математика не сходится», но эта идея заявлена абсолютно прямо.
Почему это привлекает? Целевая аудитория – молодые люди, которые переживают по поводу отношений с девушками. Например, после расставания или просто потому, что «не дают». Тем не менее, триггеры там более или менее универсальные, просто именно эту аудиторию они сводят с ума.
ЧЁ ТАМ ПО ТРИГГЕРАМ
Страх Другого. Человеку свойственно боятся не таких, как он. Дети гнобят тех, кто выглядит иначе. Взрослые говорят, что Россия – для русских. Штука в том, что для мужчин женщина тоже может являться Другим. Есть такой анекдот: «Я не могу доверять существам, которые истекают кровью каждый месяц и не умирают». Как и всякая неплоская шутка, это шутка с долей правды.
Для человека – всегда загадка, что испытывает Другой и чем он руководствуется. Поэтому в Другом подозревают участника некого заговора. Евреи лишь на первый взгляд ходят среди нас, как люди, а на самом деле – правят миром. Женщины лишь на первый взгляд испытывают эмоции, как люди, а на самом деле – хитро манипулируют.
Девственницу давай. Есть такая штука – собственничество. Оно проявляется по-разному. Одно из проявлений собственничества у мужчин – нам, сука, неприятно, что КТО-ТО ИМЕЛ ЭТОТ КУСОК МЯСА ДО МЕНЯ. И на этот комплекс Проект давит особенно мастерски – красочно описывая весь процесс круче любого порно-писателя.
Отдельно круто Проект давит на то, что чем «приличней» женщина, тем она на самом деле «распутней». Убежден, что у ядра аудитории это приводит к дум-скроллингу – они начинают запоем читать остальные посты проекта, как многие из нас когда-то читали новости про войну, находя в этом специфическое мазохистское удовлетворение.
Униженность женщиной. Бывает по-разному, но, в целом, интимные отношения выбирает женщина. Ну, типа мужики подкатывают, а женщина выбирает кого-то, ну или никого не выбирает. Если тебя не выбирают, ты чувствуешь себя униженным – получается, что женщина и другие мужчины выше тебя.
Проект тут дает хорошее успокоение – женщины вообще не люди, нет причин переживать. Ты бесконечно выше уже потому, что ты – мужчина. Это всё равно что быть бесконечно круче уже потому, что ты – русский. Это приятно.
И вот это прямо идеальное сочетание – одновременно давить людям на комплексы, делая больно, и поглаживать людей по этим комплексам, делая приятно. Когда я буду писать книгу "Как управлять людишками", я начну именно с этого принципа.
Глобально, меня в этом огорчает вот что. Дело не в комплексах и не в девственности. По большому счету, Проект лишь показывает, что между людьми нет человеческих отношений. Есть связи, в которых кто-то кого-то имеет. Или ты, или тебя. Каких-то там чувств, эмпатии, интереса – нет. То, что такие проекты работают, – лишь одна из демонстраций этого.
Шок-контент: настоящий шестимесячный курс по маркетингу, а не двухдневный марафон по заработку лимонов в Телеграме.
На курсе – базовые знания и умения по всем направлениям интернет-маркетинга. Контент, трафик, анализ, SEO, работа с блогерами и всё прочее. Информации много. Практики – еще больше. Сложная дипломная работа. Короче, обучение для тех, кто хочет научиться в маркетинг, а не жить фантазиями о том, что существует кнопка "бабло".
Курс подойдет не только новичкам, но и опытным специалистам – см. программу на сайте.
На выходе, помимо навыков:
- Официальный диплом и удостоверение о повышении квалификации
- Портфолио из 10+ проектов
- Помощь в трудоустройстве
- ЗП 100к+
Если бы такой курс был, когда я начинал работать в маркетинге, я бы сэкономил чудовищное количество нервов, времени и денег. Вам повезло.
Как вы поняли, это реклама, а в рекламе есть оффер. По промокоду ПАВЛИКОВ – скидка 65% + личная консультация с экспертом-маркетологом.
Инджойте – по ссылке
Реклама. ООО "Эдюсон". ИНН 7729779476
Кейсы, как на скриншоте, и правда бывают. Бывают и намного круче. Один пост — сто тыщ долларов. Про такие кейсы пишут в соцсетях, выступают на конференциях и даже проводят курсы. И они совершенно бесполезны.
Если бы кейс имел смысл, то речь бы шла не об одной рилс, а о миллионе рилс. Поскольку это означало бы, что автор кейса понял некую суть, освоил нечто системное — он умеет генерировать продажи с помощью рилс и может рассказать, как он это делает. Но он не умеет и не может. Он просто один раз в жизни запостил рилс, которая принесла продаж на 600 тысяч рублей. Раз он говорит лишь про разовый случай — значит, повторить это не может даже он сам, не говор уж о тех, кто увидит его кейс. Строго говоря, таким кейсом автор признается: «Я лох и ничего не умею, мне просто один раз повезло».
Скорее всего, причина продаж — вообще не в рилс. Скажем, был блогер с хорошей аудиторией. Автор кейса оформил блогеру продающую рилс, и блогер продал свой марафон на 600 тысяч рублей. Почему он продал марафон на 600 тысяч? Да потому что у него есть лояльная аудитория, готовая у него покупать, а не потому что рилс такая хорошая.
Автор кейса рассчитывает, что это будет выглядеть иначе. Типа люди подумают, что автор может научить их зарабатывать с каждой рилс по 600 тысяч рублей. Знаете, что самое прикольное? Многие люди и правда так думают — а значит, автор кейса, в итоге, молодец. Но если бы он был по-настоящему крут — он бы, конечно, предложил что-то такое, что убедило бы в его крутости в том числе и душнил вроде нас с вами.