26579
Делаю рекламу с 2011 года. Здесь — делюсь своим опытом. @alexeypavlikov — по всем вопросам.
У фрилансеров есть такая фраза — «Начну работать над задачей в среду». Эта фраза — индикатор того, что фрилансер не понимает, как работает фриланс, и, вероятно, от сотрудничества с ним стоит воздержаться.
Поясняю. Вот есть работа в найме. Зачастую она подразумевает тупо отработку трудочасов. Пришел в 9, потыкался в нужных программах, ушел в 18 домой смотреть порно и сериалы. Поделал так в течение месяца — получил деньги на продление подписки в Порнхабе и Нетфликсе. Для такого найма вполне адекватен подход «Выхожу из отпуска 15го числа, тогда этой задачей и займусь».
Фриланс же — это про решение задач. Заказчику нужен сайт, а не человек, который будет делать сайт. Заявки, а не работа над созданием рекламной кампании. Готовый текст, а не его написание.
Заказчику совершенно плевать:
- Когда фрилансер приступит к работе
- По какой уважительной причине он сделает это через неделю, а не сейчас
- Что ему для этого понадобится сделать
Итого:
Правильное заявление не «Начну во вторник», а «Вышлю сайт на согласование в четверг, если удастся обсудить результат в пятницу, готовый сайт будет в следующую среду».
Если фрилансер этого не понимает — это беда, поскольку, скорее всего, он вообще не мыслит задачами и не понимает, зачем к нему обратились. Поскольку, если смотреть еще глубже, то заказчику нужен даже не сайт, не заявки и не тексты, а прибыль. Именно на это, в конце концов, должны быть направлены помысли и усилия фрилансера. Но между «Я начну во вторник» до «Моя задача — повысить прибыль» — пропасть, и между этими двумя видами фрилансеров нет ничего общего.
Есть фильм – "Неудачный трах, или Безумное порно". Хороший. Занял первое место на Берлинале в 2021 году. Он имеет очень низкий бал на Кинопоиске, и это очень хорошо, поскольку это доказывает то, о чём говорится в фильме.
Если будете смотреть, два предостережения:
- Там и правда есть немного порно
- В русских версиях оно обычно не показано – звук есть, картинки нет. Я нашел и смотрел версию без цензуры в ВК
Короче, завязка банальная. Есть школьная училка, историца. Так случилось, что хоум-видео с ней и ее мужем оказалось в интернете. Теперь у училки проблемы.
Там много классного, но в контексте этого канала хочу вот что рассказать. Там родители настояли на родительском собрании по поводу слитого видео. Типа что теперь с этим делать, дети развращены, учительницу на кол. Собрание начинается с того, что все стоят и смотрят это хоум-видео с начала и до конца – ну, типа надо же понимать, о чём идет речь. Когда предлагают его выключить – настаивают на том, чтобы досмотреть ("Нет, мы должны увидеть хэппи-энд! Это абсолютно отвратительно!"). А потом – НАЧИНАЮТ ОСУЖДАТЬ.
По ходу дела всплывает еще всякий криминал. Например, что историца показывала ученикам, что в истории их страны не "всё так однозначно" ("Вы коммунистка? Потом вы им расскажете про педиков?!"). Или говорила, что оценки – это не главное, а главное – знания ("Как ты можешь говорить такое здесь, в нашем святилище знаний?! Низкие оценки означают второсортный вуз и загубленное будущее!") Ну и всё в таком духе.
В итоге самая ярая фанатка ненавистница хоум-видео окончательно теряет человеческий вид: "Как ты смеешь, грязная членососка!"
Училке, не желающей терять работу, приходится на серьезных щах доказывать этой толпе, что минет – это норм.
Короче, зайдите в любой чатик с триггерной темой (хоть сексуальной, хоть политической), и там вы найдете таких же поборников морали. Увидите призывы УНИЧТОЖАТЬ ХОХЛОВ ЗА ТО ЧТО ОНА НАЦИСТЫ и ОТРЕЗАТЬ ЯЙЦА И ЗАСОВЫВАТЬ ИХ В ЖОПУ ГОМОСЕКАМ ПОТОМУ ЧТО ОНИ ИЗВРАЩЕНЦЫ.
Для меня, как для создателя контента, всё это носило терапевтический эффект. Приятно посмеяться над тем, что тебя достает.
Короче, отличная пародия на псевдо-святость общества. Советую.
P. S. В смысл фильма отлично вписывается то, что в русской версии всё изображение порно удалено, а звук есть. Ну, по звукам и словам ты всё равно прекрасно представляешь себе всё, что там происходит. В каком-то смысла, просмотр отцензуированной версии – намного более порнографичный, поскольку ты не смотришь секс, а сам его представляешь. Но формальность соблюдена – пиписек на экране нет, кино можно смотреть.
Тут Румянцев триггерит аудиторию и спихивает на меня за это ответственность. Дескать, раз Америке Павликову можно, то теперь и ему можно. Какая наглая провокация... Я аж позавидовал, что не я это придумал.
Если серьезно – пост классно триггерит. Как думаете, за счет чего? Всё ведь несколько сложнее, чем просто затронуть тему муже-женских отношений. Я свое мнение отдельным постом позже выпущу.
P. S. Скриншот лучшего (на мой взгляд) коммента к посту Румянцева – в первом комментарии здесь.
Боже, Фейсбук, что с тобой. Впервые ФБ восстановил пост, который удалил. Я аж побежал его перечитывать – ЧТО С НИМ НЕ ТАК, ЗА ЧТО ЕГО ВОССТАНОВИЛИ.
Модерация в ФБ и Инсте работает автоматически. Например, ты пишешь: "Как достали все эти идиоты, которые кричат СМЕРТЬ РУССКИМ СВИНЬЯМ!" Фейсбук может обнаружить в этом призыв и всяческое разжигание и удалить пост. [Сейчас у кого-то сломается шаблон, но да – Фейсбук блочит за призыв убивать кого угодно, а не только хохлов, прикиньте, опять никакого заговора против русских]
После такого можно подавать жалобу, чтобы решение робота пересмотрел уже живой модератор. Проблема в том, что чувство юмора и понимание иронии у модераторов – обычно как у таможенников. Если сказать таможеннику, что – да, везешь ты наркотики, но чуть-чуть, поэтому и идешь через зеленый коридор – вряд ли услышишь в ответ остроумный ответ. Так же и модераторы в ФБ действуют инстинктивно: вижу слово "жид" – отвергаю жалобу.
Меня это в ФБ всегда подбешивало. Мало того, что надо думать, как бы товарища майора не разозлить, так еще и о том, как бы не написать какое-нибудь неправильное слово. Товарищ майор следит за смыслом, Фейсбук – за формой. В страшное время живем.
Не ебите себе мозги.
У меня тут давеча был пост про маркировку рекламы и крыс. Вот мысль оттуда, которая нам нужна:
1. В стрессовой ситуации животные супер-активны, но хаотичны.
2. Человек, увы, тоже.
А теперь – супер-секрет маркетинга и вообще медиа. Их задача – ввести человека именно в состояние перепуганной крысы. В результате человек начинает каждый час заходить на новостной сайт, увеличивая его посещаемость. Или делает необдуманные покупки. Или пишет комменты, увеличивая вовлеченность поста.
В чём проблема. Медиа и маркетинг – повсюду. Как результат, человек находится в состоянии мечущейся крысы примерно постоянно. Просто иногда – стресс увеличивается и становится заметным самому человеку.
На деле, в 99% случаев для стресса нет причин. Откладываешь телефон, перестаешь думать о проблеме – и, вуаля, а ведь всё в порядке. Канонада за окном не грохочет. Силовики не ломятся в твою дверь за то, что ты не поставил erid на последний пост. Доллар и правда подорожал, но ты по-прежнему не разорен и ничто этого разорения не предвещает.
Короче, вывод. Вот есть проблема. Представляем: а что было бы, если бы я об этой проблеме не прочитал и не услышал? Если вдруг окажется, что этой проблемы не было бы – значит, ее реально нет.
В продолжение рекламного поста, в котором Аяз запрещает мужикам жить на 50 тысяч в месяц. У него там, оказывается, разные варианты заработка есть.
Скажи мне, что тебе запрещает Аяз, и я скажу, кто ты.
Когда заказчик хочет что-то поправить в твоей работе, есть две плохие, но распространенные реакции:
- Тупо возразить. Мол, это бред, так нельзя.
- Молча сделать, даже если это навредит заказчику. Он же заказчик, а я исполнитель.
Есть третий путь – коротко и понятно объяснить, почему стоит сделать именно так, как вы предлагаете. Если чувствуете напряжение на той стороне – можно пояснить, что в любом случае поступите так, как хочет заказчик. По моему опыту, работает в девяти случаях из десяти. А в оставшейся десятой части вы сохраняете хорошие отношения и не считаете друг друга дебилами.
На скриншоте – начало моей переписки с заказчиком, который впоследствии стал постоянным и с которым я работаю и сейчас.
Очередные запреты. Опять гайки в стране закручивают, мужики девушки.
Почему одни компании кратно растут в клиентах, а другие только мечтают об этом
Часто натыкаюсь на новости, что очередная крутая компания увеличила выручку в 2–5 раз, и задаюсь вопросом, как они это сделали.
Ребята из Carrot quest разузнали всё у CMO подобных компаний. Волшебной таблетки нет. Но есть тестирование гипотез, которое лежит в основе роста.
Научившись тестировать гипотезы, маркетологи Carrot quest смогли привлечь в 2 раза больше клиентов. Они делятся опытом на интенсиве вместе с:
🔸 Ильёй Красинским,
🔸 Юрием Дроганом,
🔸 экспертами из Skyeng, Epic Growth и др.
Интересно? Проходите интенсив Carrot quest ↓
Тема: «Growth-подход: как тестировать по 10 гипотез в неделю и увеличить количество клиентов в 2 раза»
Формат: видеоуроки и тесты в Телеграм-боте
Длительность: 9 дней
Цена: пока бесплатно
Подробнее
Реклама. ООО "КАРРОТ КВЕСТ". ИНН 5906128591. erid: 2RanykUYbdi
Вот я вам периодически рекомендую открытый урок по емейл-маркетингу от Юнисендера. И сейчас рекомендую. Но теперь меня еще немного бомбануло.
Подписался я из профессионального интереса на одного гондона гуру обучения СММ и теперь получаю и изучаю его письма. Знаете, что бесит там больше всего? Там нет ни слова про СММ, зато куча текстов и видео – о том, как легко и много ты сможешь зарабатывать. Начни уже сейчас, первую денежку получишь через неделю. Даже телефон не нужен. Давай, скорее зарабатывай. Я так люблю, когда ты зарабатываешь.
Юнисендер в этом смысле – образец адекватности. Они, с одной стороны, делают в обучении упор на емейл-маркетинг как на способ зарабатывать, а не как на просто навык. Если делать упор только на навык, то урок был бы только для тех, кто уже может этот навык применить в деле, отсекая тех, у кого таких возможностей еще нет. С другой стороны, Юнисендер этому навыку действительно учит и, соответственно, позиционирует себя (и является) как реальное обучение, а не как очередной МММ. Соответственно, не пытается убедить людей, что для емейл-маркетинга не нужен компьютер и мозг.
Если до сих пор не смотрели урок, очень советую зарегистрироваться – https://webinar.unisender.com/free-open-lesson
«Ложь, повторенная тысячу раз, становится правдой». Типа Геббельс.
И тут все такие: «Ну да, на этих людишек и правда так легко влиять. Хорошо, что я не такой». Хрен там, это качество, свойственное всем. Просто его можно осознавать, а можно быть его рабом. А работает этот принцип не так просто, как кажется.
Вот покупаю я гель для бритья. Какой гель я замечу в первую очередь и, скорее всего, куплю? Конечно, Джилетт. И мне может казаться, что ко мне высказывание Геббельса не относится, ведь я-то на самом деле не верю, что Джилетт — это зе бест а мэн кэн гет. Вот только по итогу я отдам деньги именно Джилетту, а не ноунейму.
Ладно, допустим, Джилетт — плохой пример, ведь я уже покупал этот гель и знаю о его качестве (хотя это бред, гель для бритья — супер-примитивный товар, едва ли конкуренты могли сделать что-то хуже). Допустим, я выбираю между билетами авиакомпаний, на которых еще не летал. Я даже не осознаю, что выбрал ту авиакомпанию, логотип которой размещен на футболках моего любимого футбольного клуба.
Мы можем не верить пропаганде, если она раз за разом называет какого-то человека пожирателем христианских детей. Но осадочек «Что-то с ним не так» останется.
Сложность в том, что это происходит на довербальном уровне. Мы можем не говорить об этом и даже не думать, но впечатление действительно создается при многократном повторении. Мы можем заметить, что считаем некий продукт премиальным только потому, что он себя так много лет позиционирует, хотя на самом деле он совершенно обычный даже по цене.
Пост признательности и благодарности дорогим подписчикам.
Авторитетно (всё-таки я пока еще владелец канала) заявляю: бóльшая часть кайфа этого канала – от комментариев. Если вы читаете посты и не комментируете (ну или хотя бы не читаете комменты) – вы многое теряете.
В этом посте я бы хотел поблагодарить некоторых постоянных комментаторов, которые делают этот канал лучше. Я и сам благодаря вам кайфую от него НАМНОГО больше.
Начнем с тех, с кем я уже на «ты».
Анита. Отмечу тебя здесь, но ничего хорошего не напишу, пока не сделаешь свой канал про Китай. А когда сделаешь, бесплатно прорекламирую у себя. На данный момент такая реклама стоит 79 тысяч рублей (почти 900 долларов), кстати.
Анастасия. Тоже ничего хорошего о тебе не скажу. Я хз, чем бы ты хотела делиться с миром, но с твоими мыслями и умением их излагать ты обязана иметь хотя бы маленький ламповый проектик, который я бы тоже рекомендовал.
Алла. Адекватный человек, которых в мире мало, а в интернетах – практически нет. Мастер содержательных комментариев.
Татьяна. Когда мне кажется, что я в хамстве и пошлости перегибаю палку, в комменты приходит Татьяна, и я понимаю, что пишу вполне себе прилично. Спасибо ей за это. Татьяна, если вы заведете канал – вероятно, там будет что-то пошлое, так что пообещать прорекламировать не могу.
Виктор. Появляется в комментах редко, но метко. Отличное чувство юмора, в связи с чем испытываю к нему некоторое чувство соперничества.
Сергей Савич. Мой земляк – только я родом из Беларуси, а он там живет (не смотри ни на что). У меня иногда складывается впечатление, что знает про телеграмовское инфополе и аналитику каналов больше меня.
Максим. Появился в комментах недавно (по крайней мере, активно), но создал устойчивое впечатление очень умного и очень адекватного человека. Прямо бальзам на душу. Максим, таких, как вы, очень не хватает в этих наших интернетах.
Иван. Тоже может взять да и выдать в комментах что-то оригинальное и интересное. Копирайтер – судя по комментам, отличный. У него, кстати, есть свой ламповый прикольный канал (в отличие от некоторых).
Анастасия. Умный и явно добрый человек, каковое сочетание – большая редкость в нынешние времена. Тоже копирайтер и, представьте себе, гострайтер, что лично мне очень интересно. У нее тоже есть свой канал – искрометный и интересный.
Rem. Человек, который слишком часто со мной не согласен, чтобы попасть в эту подборку, но я преодолел себя. Должен признать, что в своем несогласии часто заставляет меня попотеть, это не какой-то там тупой хейт.
Ребята, кого не упомянул – не обессудьте, я перечислил самых активных. Всем вам и я, и многие подписчики (уверен) благодарны.
В общем, еще раз всем спасибо, дорогие.
Рандомный чувак в стране, в которую я переехал: слушай, ну выучи ты уже язык хоть немножко, тебе же самому удобнее будет, и людей мучать перестанешь. Вон на курсы сходи, они короткие и стоят недорого. Ну что тебе мешает?
Я:
О чём пост на самом деле. Человеку свойственно облагораживать свои мотивы. Соответственно, человек особенно радуется, когда кто-то другой красиво и профессионально делает это за него. Вспомните Задорнова, который брал какое-нибудь как бы негативное качество, якобы свойственное русским, и выставлял его преимуществом: «Голым по снегу прошел 30 километров, чтобы купил водку! ЭТОТ НАРОД НЕ ПОБЕДИТЬ». Типа если человек так самозабвенно бухает, то это говорит о его душевности и силе воле, а не об алкоголизме.
Аналогично работают типа мудрые цитаты вроде «ЕСЛИ ТЕБЕ ПЛЮЮТ В СПИНУ, ЗНАЧИТ, ТЫ ВПЕРЕДИ» Человек, который на работе завалил проект и получил за это выговор, репостит эту цитату, чтобы хоть немного подавить тревожащее его чувство неполноценности.
Тот, кто может выставлять злость своей аудитории благородством, тупость –душевностью, а лень – принципиальностью, тот всегда сможет удержать эту аудиторию.
Этим можно пользоваться относительно безобидно в рекламе, но крайне опасно вестись на такое самому. Получать кайф от своих недостатков – супер-приятный и опасный наркотик.
P. S. К белокурому юноше из видео у меня давняя любовь. Если вдруг интересно:
- Проверка на расизм
- Провакация?
- Почему Шаман популярен
Если вы любите научную фантастику, вам наверняка знакомо, как иногда авторы нелепо рассказывают о мире будущего через диалоги героев. Если бы это были диалоги из сегодняшнего дня, они бы выглядели примерно так:
– А что это такое? Надо посмотреть в интернете.
– Да-а-а! С тех пор, как появился интернет – глобальная сеть, дающая доступ почти к любой информации – никто больше не пользуется энциклопедиями, всё можно найти в маленьком устройстве, которое мы носим в кармане!
– Это точно. Пока смотрю, вызови такси. Здорово, что сейчас даже такси можно вызвать с помощью интернета, и не надо ловить таксиста на улице.
Лично я не переношу такое и порой из-за одной такой фразы бросаю читать книгу.
Примерно так же часто выглядит якобы нативная реклама. Когда ты такой: "Люблю поваляться на диване. КСТАТИ, СВОЙ ДИВАН Я КУПИЛ В..."
Читатель не должен видеть, что у нас под капотом – это всегда неприятно. Поэтому писателю стоит рассказывать о мире так, чтобы персонажи были живыми людьми, а не зомби. Рекламировать стоит так, чтобы реклама не выглядела рекламой. Это крайне сложно, зачастую – невозможно. Чаще всего лучше не выдумывать что-то хитрое, а действовать прямо. Писатель может рассказать о мире сам, речью автора, не уродуя персонажей. Разместить рекламу можно прямо, рассказав о продукте и его преимуществах, без вымученных историй и слова "кстати".
Макбук, порше и проститутка.
Недавно в комментах скидывал свои список дел на день. С контекстом, мол, дофига дел, влом этим заниматься. В списке был пункт "купить макбук". Типа обновиться. Один комментатор спросил: "А разве радость от покупки не перевешивает грусть по поводу того, что еще одним делом надо заниматься?" И я немножко растерялся, потому что я от покупки макбука никакой радости не испытываю.
Но как маркетолог я, конечно, понимаю о чём идет речь. Эпл в этом смысле – большие молодцы. Покупая этот кусок электроники, человек испытывает счастье. От прикосновений к ней испытывает удовольствие, граничащее с сексуальным. Когда я последний раз покупал айфон, девушка-продавщица попросила, чтобы я разрешил ей его открыть – такое у нее фетишистское хобби (разрешил, конечно).
И тут я постараюсь небанально высказаться на банальную тему – общество потребления. Знаете, в чём проблема счастья от покупки макбука? Оно очень скоро пройдет, карета превратится в тыкву, а классная статусная игрушка – в тупо компьютер. Удобный, но не более того. Макбук станет тем, чем он является на самом деле – а на самом деле в нем нет ничего, что могло бы приносить радость. Только немножко удобства. И когда кайф от новой покупки пройдет, человеку понадобится новая доза суррогата счастья.
Вот у тебя становится больше денег. Когда-то ты радовался таким вещам, как новый макбук,, теперь для тебя это обычная покупка. Однако, теперь ты – не счастливее того человека, для которого макбук остается роскошью. Просто теперь всплеск счастье вызовет не покупка макбука, а покупка порше... Для тебя всё работает по-прежнему, но теперь ты за счастье платишь больше.
Макбук – это компьютер, а порше – это машина. Классные, удобные, делают жизнь лучше. Всем рекомендую. Но реально они влияют на наше счастье куда меньше, чем, скажем, отношения или умение радоваться мелочам.
Деньги, конечно, нужны. Но, как показывает практика, на твое счастье они реально влияют лишь до определенного уровня. Дальше – намного меньше, а с определенного момента и вовсе не приносят настоящего удовлетворения, как секс с проституткой (никогда не пробовал, но в каждом посте должна быть затронута тема секса, иначе от вас комментов не добьешься).
Про триггеры, короче.
Возвращаясь к триггерящему посту про силу – чё там в нём триггерит.
Помимо того, что тема отношений всегда остра, и аудитория додумывает за автора и не замечает часть информации.
Короче, всегда классно, когда триггерный заход допускает РАЗЛИЧНУЮ ИНТЕРПРЕТАЦИЮ. Тогда каждая часть аудитории вложит в контент что-то свое и сама на это стриггернется.
Вот в посте говорится, что мужик должен быть сильным. Реакция людей:
- "Да, мужчина должен обеспечивать женщину и умереть!"
- "Да кому нахрен нужны эти бицепсы!"
- "Как же достали эти токсики-абьюзеры, не хочу сильного, хочу нежного и умного!"
То есть каждый под словом "сила" понял свое и обрадовался или возмутился.
Если внимательно посмотреть на триггерный контент, то там почти всегда есть возможность понять автора по-разному. Сам автор, повторюсь, может высказываться вполне однозначно – но те, кто хочет додумать и проигнорировать, сделают за него всю работу. Достаточно просто сделать заметным то, на что у людей будет реакция.
P. S. Бонусом – скриншоты моих комментов и лучших ответов на них под тем постом. Наслаждайтесь.
Здравствуйте. Вот пост. Если всё ок, сегодня в 20:02 публикую.
Email-маркетинг: открытый урок о том, как делать продающие email-рассылки и зарабатывать на этом (два раза email повторяется, но я хз как иначе сказать)
За последние два года у меня стоимость подписчика:
- В Телеграме – выросла в 10 раз
- В ВК – в 5 раз (если честно, я уже два года рекламу на подписку в ВК не веду, но судя по тому, как росла цена последние годы, примерно так и должно быть)
- На емейл-подписку – не выросла (на самом деле выросла, но незначительно, ну и всё равно никто не в теме и не приебется)
В то же время открываемость:
- В Телеге – упала в 2 раза (могут приебаться, т. к. хз, как это корректно посчитать, но по ощущениям примерно так)
- В ВК – упала в 1,5 раза (тоже хз как посчитать, плюс в ВК есть виралка, а она даже выросла, но если кто-то приебётся, просто скажу, что у меня 10 проектов с NDA и пусть закроет свой рот)
- В емейл-рассылках – не изменилась
На самом деле, 2 года – лишь пример. Всё нестибально, кроме того, с чего всё начиналось – с рассылок. Я ими занимался 11 лет назад и занимаюсь сегодня.
Проводит урок Юнисендер – наш главный сервис для емейл-рассылок. Его интерес – чтобы вы делали выгодные емейл-рассылки и пользовались им, а не в том, чтобы тупо продать вам обучение и послать нахер. Так что я бы им доверял.
Инджойте – https://webinar.unisender.com/free-open-lesson
erid:LatgBpjSN (проверьте еще, пожалуйста, правильно ли я этот ебаный ерид вставил)
Телеграм тут решил немножко себе противоречить.
Вот Дуров пишет, что теперь, когда пользователь ищет каналы в поиске Телеграма, показываться они будут иначе. Раньше, чем больше было подписчиков, тем выше показывался канал. Теперь будут учитываться другие факторы – например, сколько у канала подписчиков с Премиум-аккаунтами.
И тут немножко ломается логика. Следим за руками:
1. Телеграму выгодно, чтобы ты привлекал подписчиков через официальную рекламу Телеграм Эдс.
2. Премиум-пользователи не видят рекламу Телеграм Эдс.
3. Чем больше ты даешь рекламу в Телеграм Эдс, тем меньше у тебя доля подписчиков с Телеграм Премиум.
4. Следовательно, чем больше ты даешь рекламу в Телеграм Эдс, тем хуже твой канал отображается в поиске.
5. Для тебя это – еще один повод не потратить деньги на Телеграм Эдс и заказать рекламу в другом месте.
Уверен, это не намеренный шаг, а тупо косяк. Сколько существует официальная реклама в соцсетях, столько существуют и слухи, что соцсети занижают охваты тем, кто там рекламируется. Дескать, чтобы тратили еще больше. Ни одного более-менее надежного факта насчет этого нет. А Телеграм, как и ВК при Дурове, очень странно монетизируется – периодически будто специально вставляя себе палки в колеса. Скорее всего, когда-нибудь это обновление откатят – другой вопрос, что, возможно, нескоро.
Нашел тут классный женоненавистнический проект. Посмотрите скриншоты в первых комментах к этому посту. Вы кайфанёте, обещаю.
Можно отнестись к этому легко: «Ха-ха, тупой проект для закомплексованных». На самом деле, в Проекте отлично показаны комплексы, страхи, желания, которые являются одними из доминирующих в обществе – а значит, зачастую доминируют и в отдельном человеке.
ОСНОВНЫЕ ИДЕИ ПРОЕКТА
Женщина – физически, эмоционально и умственно находится на более низкой ступени, чем мужчина человек. Как это проявлено:
- Прямо говорится о неспособности женщины к сложному мышлению
- Заявляется, что у женщины не может быть принципов и глубоких чувств – лишь эмоции, подобные эмоциям обезьян.
- Всё, связанное с женской сексуальностью, демонстрируется с брезгливостью. Лексика: "селедка", "вареник" и так далее. Женщиной руководят инстинкты, в первую очередь "основной".
«Теория заговора». Что бы ни делала женщина, она делает это с расчетом. Для удовлетворения сексуального инстинкта, инстинкта размножения и материальных запросов.
Следствие предыдущей идеи – женщины хитры. Да, они не могут мыслить сложно, но в моменте они могут обдурить. Глупы, но хитры.
Женщин надо трахать в больших количествах, но отношения строить с девственницами. Тут, как говорят маркетологи, «математика не сходится», но эта идея заявлена абсолютно прямо.
Почему это привлекает? Целевая аудитория – молодые люди, которые переживают по поводу отношений с девушками. Например, после расставания или просто потому, что «не дают». Тем не менее, триггеры там более или менее универсальные, просто именно эту аудиторию они сводят с ума.
ЧЁ ТАМ ПО ТРИГГЕРАМ
Страх Другого. Человеку свойственно боятся не таких, как он. Дети гнобят тех, кто выглядит иначе. Взрослые говорят, что Россия – для русских. Штука в том, что для мужчин женщина тоже может являться Другим. Есть такой анекдот: «Я не могу доверять существам, которые истекают кровью каждый месяц и не умирают». Как и всякая неплоская шутка, это шутка с долей правды.
Для человека – всегда загадка, что испытывает Другой и чем он руководствуется. Поэтому в Другом подозревают участника некого заговора. Евреи лишь на первый взгляд ходят среди нас, как люди, а на самом деле – правят миром. Женщины лишь на первый взгляд испытывают эмоции, как люди, а на самом деле – хитро манипулируют.
Девственницу давай. Есть такая штука – собственничество. Оно проявляется по-разному. Одно из проявлений собственничества у мужчин – нам, сука, неприятно, что КТО-ТО ИМЕЛ ЭТОТ КУСОК МЯСА ДО МЕНЯ. И на этот комплекс Проект давит особенно мастерски – красочно описывая весь процесс круче любого порно-писателя.
Отдельно круто Проект давит на то, что чем «приличней» женщина, тем она на самом деле «распутней». Убежден, что у ядра аудитории это приводит к дум-скроллингу – они начинают запоем читать остальные посты проекта, как многие из нас когда-то читали новости про войну, находя в этом специфическое мазохистское удовлетворение.
Униженность женщиной. Бывает по-разному, но, в целом, интимные отношения выбирает женщина. Ну, типа мужики подкатывают, а женщина выбирает кого-то, ну или никого не выбирает. Если тебя не выбирают, ты чувствуешь себя униженным – получается, что женщина и другие мужчины выше тебя.
Проект тут дает хорошее успокоение – женщины вообще не люди, нет причин переживать. Ты бесконечно выше уже потому, что ты – мужчина. Это всё равно что быть бесконечно круче уже потому, что ты – русский. Это приятно.
И вот это прямо идеальное сочетание – одновременно давить людям на комплексы, делая больно, и поглаживать людей по этим комплексам, делая приятно. Когда я буду писать книгу "Как управлять людишками", я начну именно с этого принципа.
Глобально, меня в этом огорчает вот что. Дело не в комплексах и не в девственности. По большому счету, Проект лишь показывает, что между людьми нет человеческих отношений. Есть связи, в которых кто-то кого-то имеет. Или ты, или тебя. Каких-то там чувств, эмпатии, интереса – нет. То, что такие проекты работают, – лишь одна из демонстраций этого.
Шок-контент: настоящий шестимесячный курс по маркетингу, а не двухдневный марафон по заработку лимонов в Телеграме.
На курсе – базовые знания и умения по всем направлениям интернет-маркетинга. Контент, трафик, анализ, SEO, работа с блогерами и всё прочее. Информации много. Практики – еще больше. Сложная дипломная работа. Короче, обучение для тех, кто хочет научиться в маркетинг, а не жить фантазиями о том, что существует кнопка "бабло".
Курс подойдет не только новичкам, но и опытным специалистам – см. программу на сайте.
На выходе, помимо навыков:
- Официальный диплом и удостоверение о повышении квалификации
- Портфолио из 10+ проектов
- Помощь в трудоустройстве
- ЗП 100к+
Если бы такой курс был, когда я начинал работать в маркетинге, я бы сэкономил чудовищное количество нервов, времени и денег. Вам повезло.
Как вы поняли, это реклама, а в рекламе есть оффер. По промокоду ПАВЛИКОВ – скидка 65% + личная консультация с экспертом-маркетологом.
Инджойте – по ссылке
Реклама. ООО "Эдюсон". ИНН 7729779476
Кейсы, как на скриншоте, и правда бывают. Бывают и намного круче. Один пост — сто тыщ долларов. Про такие кейсы пишут в соцсетях, выступают на конференциях и даже проводят курсы. И они совершенно бесполезны.
Если бы кейс имел смысл, то речь бы шла не об одной рилс, а о миллионе рилс. Поскольку это означало бы, что автор кейса понял некую суть, освоил нечто системное — он умеет генерировать продажи с помощью рилс и может рассказать, как он это делает. Но он не умеет и не может. Он просто один раз в жизни запостил рилс, которая принесла продаж на 600 тысяч рублей. Раз он говорит лишь про разовый случай — значит, повторить это не может даже он сам, не говор уж о тех, кто увидит его кейс. Строго говоря, таким кейсом автор признается: «Я лох и ничего не умею, мне просто один раз повезло».
Скорее всего, причина продаж — вообще не в рилс. Скажем, был блогер с хорошей аудиторией. Автор кейса оформил блогеру продающую рилс, и блогер продал свой марафон на 600 тысяч рублей. Почему он продал марафон на 600 тысяч? Да потому что у него есть лояльная аудитория, готовая у него покупать, а не потому что рилс такая хорошая.
Автор кейса рассчитывает, что это будет выглядеть иначе. Типа люди подумают, что автор может научить их зарабатывать с каждой рилс по 600 тысяч рублей. Знаете, что самое прикольное? Многие люди и правда так думают — а значит, автор кейса, в итоге, молодец. Но если бы он был по-настоящему крут — он бы, конечно, предложил что-то такое, что убедило бы в его крутости в том числе и душнил вроде нас с вами.
Смотрю я на всех этих "Трафик-менеджеров года", "матерей копирайтеров" и "богинь смм" и думаю. Ребзя, а где происходят коронации и усыновления? Я тоже хочу свои силы попробовать.
Читать полностью…
Мы переоцениваем то, что имеем. Как в той тупой рекламе квартир "Маленькая, зато своя".
Я с этим сталкиваюсь, когда начинаю подумывать над арендой новой квартиры (которых я за жизнь сменил штук десять). Я понимаю, что если бы я видел объявление о сдаче той квартиры, в которой живу сейчас, она бы казалась мне намного хуже, чем я ее вижу сейчас. И как-то не хочется ее терять, пускай даже ради этой новой красотули с отдельной комнатой под домашний кинотеатр...
Еще из моих грехов: ненужные подписки на разные онлайн-сервисы. Какими-то я не пользуюсь месяцами, но мне уже как-то некомфортно лишать себя возможности посмотреть какой-нибудь сериал, хотя я совсем не смотрю сериалы.
Такая же тема – не только в товарах, но и вообще с чем угодно. Отношения, в которые столько лет вкладывался, что не можешь увидеть, насколько они дерьмовые и бесперспективные. Бизнес, на который потратил не один год, и теперь не видишь очевидного: он высасывает из тебя все соки, а приносит возможность раз в год свалить из этого ада в теплые страны. Ну и так далее. Чаще всего кажется, что к тебе это не относится или относится в очень небольшой мере. Но если начинать пристально на себя с этой стороны смотреть, можно найти много переоценненного, что тащишь за собой. Такие кандалы, которые кажутся тебе золотыми.
В мелочах вроде подписки на Нетфликс это весьма безопасное свойство. А вот, будучи растянутым на все сферы жизни, может здорово повредить. Невозможность выйти из пресловутой зоны комфорта, которая на самом деле нихрена не комфортная, – во многом об этом.
Я тут давеча налажал в работе – сделал серьезную ошибку в рекламе. Произошло действие с необратимым последствием. А поскольку я не особо люблю работать быть всё время на связи, то и узнал я об этом лишь на следующий день.
Как я об этом узнал? Увидев от заказчика 26 сообщений. 26, Карл.
И тут я поясню свою наглость. Типа почему это я сам налажал, а теперь возмущаюсь. Я налажал, это не подвергается сомнению. Если кому интересно, свою лажу я компенсировал сполна. Клиент доволен. Сейчас вопрос не в моей лаже, а в реакции, которая, честно говоря, порой и мне свойственна.
Итак, 26 сообщений. Что там было? Приводились доказательства того, что никаких доказательств не требовало – того, что я налажал. Периодически – сообщение типа "жду ответа" и "требуем вернуть деньги". Последнее сообщение вчерашнего дня было отправлено в 23 часа, а первое сообщение сегодняшнего – в 6.
Рационально, требовало ли оно того? Нет, поскольку:
- Доказывать ничего не надо было. Моя ошибка был на лицо.
- Клиент мог опасаться, что я его кинул. Но если бы я его кинул, количество сообщений ему бы не помогло.
- Если я не увидел одного сообщение, я не увижу двадцать сообщений.
Клиент действовал на эмоциях. Клиент потратил море сил, нервов, времени и, в конечном счете, возможностей, ведь мог всё это пустить на что-то нужное. Это никак не повлияло на результат, но вошло в то, что клиент считает временем и силами, вложенными на работу.
Это – почти экстремальный случай, но таких эмоциональных реакций в работе может быть много:
- Устал – прокрастинируешь по мелочам.
- Не хочешь браться за какую-то работу – прокрастинируешь чуть серьезней.
- Не уверен, нужно ли тебе это делать – делаешь в пять раз медленнее, чем мог бы.
- Боишься потерять деньги – думаешь над задачей в разы больше, чем она того заслуживает.
И так далее. Надо понимать, что обычный человек, работающий за компьютером, склонен к эмоциональным перегрузкам. У него перевозбуждена психика, недогружено тело, он уходит в мир своих психических переживаний и теряет связь с реальностью. Отсюда и парадокс: кто-то работает по 12 часов в день с хреновыми результатами, а Павликов кто-то другой работает по 4 часа в день, и результаты отличные (не всегда, как видно из этого поста).
И тут я такой должен: следуйте этим лайфхакам, и всё у вас будет хорошо. А нифига. Все всё знают: и что перерывы надо делать, и что отвлекаться не надо, и что планы надо составлять и их придерживаться. Дело-то не в том, чтобы знать эти типа лайфхаки, а в том, чтобы их придерживаться. А придерживаться их не дает перевозбужденная психика, которая приходит в панику от любой неопределенности.
Ладно, дам один неочевидный лайфхак. Возможно, не всем подойдет, но вообще он творит чудеса. Во время работы осознавайте свое тело. Часто оно напряжено в разных областях. Осознавайте эти области, расслабляйте их и не давайте им напрягаться снова. Поначалу будет получаться хреново, но само это усилие поможет.
P. S. Те 26 сообщений я не читал. Пробежался глазами по диагонали, и всё.
Получил я такой коммент (см. скриншот ниже) и не могу не ответить развернуто.
Ребята, люди не то что покупают не нравящиеся им товары — люди живут жизнь, которая им противна, потому что все так живут. Не будем такими наивными.
Я вот недавно ругал смарт-часы. И многие не согласились — мол, смарт-часы тебе и пульс подскажут для нормальных тренировок, и с режимом сна помогут. Ребята, понимаете ли вы, что это означает следующее:
- Человек не чувствует, насколько сильна или слаба физическая нагрузка, под которой находится его тело. Ему нужно устройство, которое ему об этом сообщит.
- Человек не чувствует, насколько хорошо или плохо он высыпается. Ему надо, чтобы за этим следило специальное приспособление.
Сон и физические нагрузки — весьма грубые сигналы, которые сложно не воспринять или как-то не так интерпретировать, но нам это удалось. Что уж говорить о вещах более деликатных.
Вам про этом расскажет любой толковый психолог. Люди не понимают, чего хотят, и заменяют желания правилами:
- что и как есть,
- правильными научно обоснованными режимами дня,
- общепринятыми развлечениями,
- нормированными способами зарабатывать,
- шаблонами отношений,
ну и так далее. Всё это — путь к депрессии, неврозам и прочим ужасам, но это отдельная тема.
В этом месте мне можно возразить: «С обычными товарами — проще. Не понравился тебе этот хлеб на вкус, брать его больше не будешь». Увы, и тут всё не так просто.
Социальное давление заставляет человека не только считать что-то хорошим или плохим, но и искренне это таковым ощущать. Если от хлеба не испытываешь рвотных позывов, то грамотный маркетинг вполне способен заставить тебя чувствовать хороший вкус, которого на самом деле нет. А уж кайфовать от проживания в дорогом отеле ты будешь по-любому, не зря же ты 500 баксов за ночь платишь.
В общем, всё это надо в себе видеть и (моё мнение) не допускать. А вот наивно полагать, что ты во всём независим и делаешь только то, что хочешь — очень опасно.
P. S. Пользуясь случаем, еще раз порекомендую документальный фильм «Я и другие». Там есть гениальная сцена. В тарелку с одной стороны наложили сладкую кашу, а с другой — ужасно соленую. Внешне — не отличить. И вот нескольким детям дают по ложке сладкой каши — всем нравится. А одной девочке дают соленую:
— Сладкая каша?
— Да.
— Хочешь еще?
— Да.
Девочке дают еще одну ложку соленой каши. Пока она жует, спрашивают еще раз: «Нравится?» Девочка, кривясь и с трудом жуя, кивает.
Не это ли — прекрасная демонстрация той самой жизни, которую человек выбрал сам и которая ему нравится?
Яндекс выкатил новый формат рекламы — мини-баннер на странице поиска. Тема хорошая, отлично подходит тем, кто работает на узнаваемость. Яндекс уже показал несколько кейсов, где пользователи, увидевшие такой баннер, впоследствии искали информацию о бренде на 42% чаще, а конверсия в заявку была на 19% выше.
Прежде, чем побежите тестировать формат, небольшой совет: поскольку это реклама на узнаваемость, смотреть надо не только на медийные показатели баннера, а проводить когортный анализ и анализировать post-view метрики на сайте. Отличный способ убедиться, что охватная реклама – это не причуда больших брендов, а рабочий брендформанс инструмент.
Подробно тут: https://ya.cc/t/pFuvquFV4M9okP
Люди любят, когда продукт максимально заточен под них. Даже если это иллюзия. Поэтому производители выкатывают на полки йогуры для мужчин и чай для женщин. Вопреки здравому смыслу, мужчина верит, что этот йогурт сделает его сильнее и умнее, а йогурт "для всех" на этом фоне может выглядеть опасным для потенции.
Я однажды делал чат-бот для продажи спортивного питания. Предлагалось ответить на несколько вопросов, чтобы бот подобрал тот спортпит, который ИДЕАЛЬНО ПОДХОДИТ ИМЕННО ТЕБЕ. На самом деле, под капотом пряталось только два варианта спортивных добавок (посильнее и послабее), большинство вопросов ни на что не влияло. Этот чат бот и по сей день работает охрененно. Я до сих пор считаю это одним из лучших своих детищ в рекламе, поскольку там я смог использовать вышеописанное свойство человеческой психики максимально.
Иногда достаточно просто проговорить некое свойство целевой аудитории, которое вообще-то и так подразумевается. Например, что ваши фермерские продукты – для тех, кто заморочен по натуральности, а недорогая ЦРМ-система – для малого бизнеса.
У админов Телеграм-каналов нет личной жизни. Так подумал я, когда сегодня обнаружил, что в прошедшую полночь примерно 90% каналов про маркетинг написало про то, что в Телеграме у премиум-аккаунтов появились сториз. Ну, появились и появились. Давно уже анонсировали, а, пока нет возможности делать сториз от имени канала, смысла в этом всё равно нет – для мамы сториз делать не стану, лучше позвоню. Дело не в сториз, а в том, что об этом написали почти ВСЕ в полночь. В полночь, Карл!
Речь идет об авторских каналах, а не о каналах, где десятки рабов контент-мейкеров по всему миру делают посты. Нет, новость размещают владельцы каналов, которые летом поголовно живут по московскому времени.
Я понимаю, всякое бывает. Раз в полгода и я могу что-то разместить очень поздно или очень рано. Но то, что в одну ночь это сделало большинство админов, говорит о том, что эти чуваки именно так видят свое рабочее время. Я давно подозревал. Теперь у меня не осталось сомнений.
Мужики, вашу мать, вы в полночь сидите в Телеге? И если происходит ничего не значащее событие, вам не влом про это делать пост? В полночь? Вам нравится такая жизнь? У вас нет ничего интересней? Вы при этом себе хорошо чувствуете? Здоровья не жалко?
Кажется, я начинаю понимать, почему те из вас, кто со мной примерно ровесники (мне 33), поголовно жалуются на здоровье. Ребята, это ненормально, я в 33 чувствую себя лучше, чем в 20. Одна из причин, кстати – в 20 я полдня работал, а полдня играл в компьютерные игры. Примерно как вы сейчас, только вместо игр вы зависаете в рилсах и ютуб-шортсах.
Эмоциональную часть на этом прошу считать законченной. Переходим к созидательной.
Такой подход к работе отвратительно сказывается не только на "качестве жизни", но и на эффективности самой работы. Я видел многих (правда, многих) чуваков, которые при работе 24/7 постепенно превращались из умных ребят в дурачков, которые не способы ни к чему, кроме шаблонных решений.
Я для себя эмпирически вывел: 4 часа за компьютером в день – это предел. После этого я не просто неэффективен, но и плохо себя чувствую. Мне не до творчества, не до отношений, не до спорта, не до интересных разговоров и хороших книг. Кинчик посмотреть могу. А на завтра – разбит. Поэтому уже пару лет не превышаю эту норму.
Не так давно встречал исследование, что при работе больше 4 часов в день падают интеллектуальные способности. При всём критическом отношении к подобного рода исследованиям, это для меня выглядит весьма достоверным, поскольку на 100% совпадает с моим опытом.
4 часа – только кажется мало. Если работать нормально и фокусированно, если максимально быстро выполнять все задачи и не позволять себе ни отвлекаться, ни замедляться, то за 4 часа ты делаешь просто ДОХРЕНА. Это сложно замерить, но я убежден, что я за 4 часа делаю больше, чем те, кто работает 12 часов – поскольку они прокрастинируют, тормозят, совершают ошибки.
Вместо того, чтобы читать миллион постов про сториз в Телеграме, предлагаю несколько постов об адекватном неадекватном подходе к работе. Хорошие. Считаю, что это – чуть ли не лучшее, что я написал:
- О мифах успешного успеха, эффективной эффективности и мотивационной мотивации
- Хватит работать
- Ненавижу отдыхать
Кстати, ни на что не намекаю, но сегодня пятница.
Павликов: "Я очень принципиален в вопросах рекламы. Каждое объявление проходит тщательную проверку на экологичность".
Также Павликов в переписке с рекламодателем:
Яндекс выкатил прикольный отчет о модерации за первое полугодие 2023
На что хочу обратить внимание:
- Яндекс – единственная известная мне площадка, которая успешно борется с таким видом развода, когда человек случайно оформляет ежемесячную подписку на какой-то сервис. Штука, которая всех бесит, и на которую обычно площадки смотрят сквозь пальцы.
- Все правила – предельно понятные. Нет чего-то, что можно трактовать двояко в зависимости от того, кто модератор и в каком он настроении.
- Было заблочено больше 27 миллионов объявлений и 66 тысяч аккаунтов, включая рекламу далеко не очевидного мошенничества: некачественный ремонт, развод при покупке машин, финансовые схемы и всё такое. Это много.
- Появились новые требования к юридическим данным, которые Яндекс проверяет. С одной стороны, это дает дополнительную безопасность потребителю. С другой – там нет ничего заоблачного, я недавно запускал в рекламу один свой проект, и никаких проблем не возникло.
По-прежнему считаю Яндекс самой продвинутой рекламной площадкой в России. Выше – еще одно подтверждение этого.
