26579
Делаю рекламу с 2011 года. Здесь — делюсь своим опытом. @alexeypavlikov — по всем вопросам.
Объясняю матчасть феминизма для чайников. Если мужчина совершает преступление, то это потому, что он шовинистическая межумразь. Если женщина совершает преступление, то это потому, что ее к этому принудила шовинистическая мужемразь. Смотри не перепутай.
Если взять мужчин и женщин как две массы (что в каждом конкретном случае будет неверно: с одной стороны каждый человек индивидуален, а с другой — между мужчинами и женщинами больше общего, чем различий), то мы увидим, что мужчины и правда более рациональны, каким бы стереотипом это ни было. Просто рациональность эта сама по себе ничего не значит: мужчине всего лишь надо, чтобы его иррациональные чувства были рационализированы. Если мужчина – расист, он нуждается в расовой теории, которая объяснит красивыми аргументами его некрасивое нежелание впускать в общество этих здоровых негров с огромными носами.
Зараженная бытовым расизмом американка готова поддерживать американских солдат просто потому, что они — «наши ребята», а иракцы — «не наши». Зараженный бытовым расизмом американец иррационально ненавидит этих чернопопых религиозных фанатиков, но ему надо хоть какое-то логическое обоснование, почему американские солдаты должны поехать перестрелять этих обезьян. Мужчине можно показать пробирку с каким-то порошком и сказать, что это доказывает, что в Ираке делают ядерное оружие, чтобы долбануть им по Вашингтону, — американец это съест и будет рад. Американке не надо даже пробирки, ей нужен ролик, в котором Саддам Хуссейн показан злым, а «наши парни»... нет, даже не хорошими. Просто нашими.
Поэтому и риторика феминизма третьей волны часто умиляет своей непосредственностью. Ты виноват уж в том, что ты мужик. А ты можешь делать что угодно и тебе ничего за это не будет, потому что ты Сестра. Никаких дополнительных обоснований не требуется. Достаточно того, что эти — свои, а эти — чужие.
Короче, дорогие мои начинающие маркетологи и пропагандисты, запомните:
- мужчинам — более-менее рациональные аргументы,
- женщинам — эмоции.
Есть классный способ перестать мучаться по поводу того, что откладываешь какое-то дело, и при этом отложить его в очередной раз. Это — отложить дело до какого-то определенного срока. Должна быть какая-то причина отложить именно на этот день, иначе не работает, но ее можно придумать. В крайнем случае, сойдет понедельник, первое число месяца или Новый год — так выглядит как будто логичней.
Когда мы что-то откладываем не просто на неопределенный срок, а на конкретную дату, нам начинает казаться, что мы на самом деле уже приступили к выполнению этого дела. Мы выполнили первый пункт — запланировали. Можно расслабиться. Когда срок подойдет, появятся некие новые объективные причины отложить дело еще раз — и всё будет в порядке.
К тому же, ведь нет большой разницы, сделаем мы это сегодня или завтра. А завтра не будет большой разницы, сделать ли это сейчас или через неделю.
Проблема сложных дел в том, что нам всегда кажется, что в будущем наступит подходящий момент для их выполнения. Сейчас нам много чего мешает, но потом обстоятельства изменятся — да, всё равно придется поработать, но будет полегче, чем сейчас. В то время как печальная правда состоит в том, что сложное дело потому и сложное, что требует от нас серьезных изменений, а подходящее время для изменений не наступит никогда, нам в любом случае придется плыть против течения. Начать действовать как-то иначе, преодолевая привычки, страхи и прочие неприятности. И оттягивание скорее лишь усложняет задачу, поскольку привычки становятся привычней, а страхи — страшней. Так что в любом случае придется действовать в тех обстоятельствах, что есть. Если это как-то вдохновляет, можно считать, что нынешние обстоятельства и есть самые благоприятные — я лично предпочитаю считать именно так.
Но это всё сложно. Поэтому лучше следовать тренду нео-психологического контента: про заботу о себе и о том, как не выгореть. А то что-то я сегодня уже выгорел (я неосознанно сделал это именно для того, чтобы была причина отложить что-то важное), так что щас запощу это и пойду сериальчик гляну.
Почему звонить без предупреждения – дурной тон?
Мне кажется, более-менее сложившийся консенсус касательно того, что нельзя просто так взять и позвонить человеку, – прекрасное свидетельство наступления новой этики. База новой этики – «Подстраивайтесь под меня», а всякие там гендеры, которые надо называть правильными местоимениями, – это лишь отдельные ее проявления.
Ведь, если смотреть со стороны, сильный стресс от звонка – это что-то нездоровое, близкое к фобии. Какие вообще жизненные трудности я готов буду преодолеть, чего я добьюсь, если звонок – препятствие, близкое к непреодолимому? Представить себе полноценного человека и представить себе человека, боящегося ЗВОНКА, – это же, очевидно, два разных человека. Состояние, в котором тебя из себя выведет звонок, вряд ли можно назвать приемлемым. Я это вам говорю как интроверт до мозга костей, а не как эти балаболы, которые ничего в этом не понимают.
И вот вместо того, чтобы принять нечто болезненное в себе как, собственно, болезненное, и исправить это, мы берем и объявляем это нормой. Людей, которые этому не соответствует, объявляем НЕНОРМАЛЬНЫМИ. Отсутствует даже идея, что со мной может быть что-то не так, и это мне надо что-то с собой сделать. А вот идея того, что окружающее должно под меня подстраиваться, – присутствует. Для тех, кто не в курсе, сообщаю: это называется инфантильностью.
Так что новая этика уже вполне победила и у нас. Ее надо, в частности, учитывать при создании контента. То, чего я не сделал здесь. Так что это я пошутил. Звонят только токсики. Неужели сложно написать? Идиоты.
Хочу быть лучшим. Работать — не хочу
Тут интересная дискуссия в комментариях — см. скриншоты. Выделю тезисно то, на что хочу обратить внимание:
1. Современные тренеры в тренажерных залах прислуживают клиентам и потакают им (например, поддерживая посторонние беседы), а не давая нужную информацию
2. Вопрос: возможно, люди за это и платят?
3. Ответ: едва ли. Например, был тренер, который брал очень большие деньги (намного больше обычных тренеров) как раз за тренировки, которые ориентированы на самостоятельность
Мой взгляд как маркетолога. Какой тренер получит больше денег: тот, с которым надо пахать (но и результат соответствующий), или ублажающий клиента? Отвечаю: тот, который позиционирует себя как того, с кем надо пахать, а на деле ублажающий клиента.
Тут встречается три особенности потребительской психологии:
- Человек хочет результат
– Человек готов ради результата работать
– Человек не хочет ради результата работать
Иначе говоря: если речь идет о том, что пахать надо в будущем, человек на это согласен. Если пахать надо сейчас, человек откажется. Поэтому, например, человек не идет на пробежку сегодня, вместо этого принимая решение начать бегать завтра. Но завтра не идет из-за непогоды.
Так же и тут: человек хочет пойти к суровому тренеру, который работает на результат. Но когда он уже пришел в спортзал, ему хочется, расслаблено давя на педали велотренажера, обсудить здоровое питание и новый сериал.
Речь, понятное дело, идет о «массовом потребителе». Встречаются как те, кто хочет работать, так и те, кто даже не претендует на работу. Но первых — слишком мало, а вторые — не покупают тренировки.
Определите по этому скриншоту какая партия США спонсирует иноагентскую Медузу: Республиканская или Демократическая?
Давеча, как любой нормальный русский человек в это время года, я делал запасы капусты, заворачивая кочаны в газеты. Процедура заняла несколько часов, и за это время я, клянусь, не прочитал целиком ни одного заголовка, не говоря уже об абзаце или предложении. В мое рассеянное внимание просто периодически попадали какие-то слова, фотографии, графики... Когда дело было закончено, я встал с твердой уверенностью в завтрашнем дне. Всё стабильно и хорошо, а завтра будет еще лучше.
И это — большой комплимент редакциям этих газет. Именно так и должна работать пропаганда. Конкретика в виде новостей и оценок — глубоко вторичны по сравнению с атмосферой, которую издание транслирует. А атмосфера достигается тем, что в каждой заметке и в каждом изображении транслируется одна и та же идея, и нет ничего, что ей противоречило бы. Ложь при этом — грубая работа, и я сомневаюсь, что серьезные издания к ней прибегают. Просто сам подбор фактов и способ их подачи должны соответствовать общему раз и навсегда выбранному направлению.
Этого не понимают начинающие маркетологи, которые начинают «в лоб» расхваливать товар, порой даже делая это корректно, с помощью фактов, а не пустопорожних заявлений. А грамотный маркетолог последовательно создает впечатление, что быть подписанным на Павликова означает принадлежать к интеллектуальной элите.
Иноагенты в этом смысле выделяются тем, что моя социальная стата (назовем ее молодыми образованными людьми, выросшими в больших городах) в нулевые года полагала, что ОНИ ТАМ не могут врать, и всё, что у них, — это правда, а это значит, что всё, что у нас, — это ложь. Но вот мы подросли и видим, что эти ангелы-правдолюбы, когда рассказывают о ком-то, кто им не выгоден, не могут придумать ничего лучше, кроме как прикрепить его неудачную фотку. Отсюда, в частности, и массовое разочарование в «западных ценностях» в последние годы.
P. S. Товарищ майор, ну как, могу я уже свой паспорт забрать?
Эксперты по успешному успеху много говорят о том, что надо «встать и делать» — и совершенно справедливо. Обычно под «встать и делать» в итоге прячется «перейти по ссылке и оплатить», но это неважно, сам посыл верный, и на эмоциональном плане человек с ним соглашается.
Интересно, что эксперты по успеху почти никогда не говорят о том, что путь в пресловутую точку Б — это во многом еще и то, чего ты НЕ делаешь. Вот человек представляет себе себя идеального, и в его фантазиях есть утренние пробежки. Круто, но одновременно с этим стоит пофантазировать и о том, а чего это идеальная версия меня не делает? Окажется, что, например, не залипает вечером в телефон — уже хотя бы потому, что иначе утром на пробежку не встать.
Или человек понимает, что ему надо постоянно знакомиться с людьми. Моментально можно задаться вопросом: а чего я в таком случае никогда не делаю? Окажется, что, например, не туплю в страхе и нерешительности. И тогда у человека есть чуть больше шансов не попасть в замкнутый круг, когда нужные действия ясны, но как-то на них никогда не хватает сил и смелости.
Но это скучно и неприятно. Сразу задумываешься о самодисциплине, работе, воле и прочих неприятных вещах. Эксперты по успеху подают нужную эмоцию — мол, делать всё это будет просто, кайф, легкость. Долго эта эмоция не продлится, но оплатить марафон успеешь, даже если придется рассрочку оформить.
Что такое ритейл-медиа и кому это нужно
Если вы подумали, что вслед за Минаевым ритейл тоже запустил какое-то свое «Чтиво», выдыхайте. Ритейл-медиа — это, по сути, новая единица медийного инвентаря, живущая там, где люди совершают свои покупки. Вот вы заходите на маркетплейс за новыми носками, а уходите оттуда с идеей купить дачу в Подмосковье. А весь секрет — в клик-аут баннерах, которые уводят вас на внешний сайт. Маркетплейсы делают этот инструмент основой своих медийных возможностей, причем пользоваться click-out могут не только продавцы онлайн-площадок, но и компании, которым важен просто доступ к аудитории, заточенной под покупки.
В чем кайф? На маркетплейсы люди приходят уже настроенными на покупки. Дайте им заманчивый баннер — и готово, платежеспособные клиенты, которым не нужно долго объяснять, почему ваша услуга полезна, переходят туда, куда нужно вашему бизнесу. Кейсы говорят сами за себя: вот, например, «Пятерочка» через click-out на «Яндекс Маркете» набирала кандидатов на вакансии.
Инсайдеры прогнозируют, что click-out будет набирать популярность. Интерес растет, потому что для брендов маркетплейсы становятся новым каналом, который работает не только на продажи, но и на все маркетинговые задачи — от повышения узнаваемости до найма персонала. Как маркетолог скажу — с учетом масштабов dau крупных маркетплейсов, надо тестить точно.
Каналы с названиями вроде «Иванов молодец», «Петров правильно сказал» и «Сидорова объяснит» мне напоминают металлистов и прочих готов. Меня в металлистах всегда порожала одна черта — отсутствие самоиронии. Нацепить на себя все эти черепа, цепи и ходить с серьезным лицом — ну это надо очень серьезно к себе относиться, чтобы не видеть, как забавно выглядит такая самопрезентация «Я ацкий сотона». Аналогично и с каналом — у меня пальцы сводит кринжем, когда я представляю, как ввожу ими название канала «Павликов красавчик».
Но это чистая вкусовщина, конечно. Найдутся тысячи людей, которых это не смутит. Так же, как не смущают взрослые дядьки, которые на сцене на серьезных щах косплеят сатану.
Бывает, смотришь на конкурентов и не понимаешь: почему они растут, а я еле-еле удерживаюсь на плаву? Продукт у них не лучше, реклама, вроде бы, так себе…
Проблема в том, что причины обычно не на поверхности. И растут конкуренты за счет на вид плохой, но на самом деле системной рекламы, основанной на анализе и прогнозах. Мне в свое время сильно в этом помог Антон – я у него учился, когда многие подписчики этого канала еще ходили под стол.
Антон — единственный из известных мне людей, которые учат маркетингу, при этом будучи маркетологом. В лучшем случае эти гуру уже давно отошли от дел и обучают тому, что работало несколько лет назад. У Антона основной бизнес — это маркетинговое агентство (Convert Monster — о нем знают примерно все маркетологи), а таксует он для души обучение — важное, но не основное направление работы.
Сейчас Антон заплатил попросил меня рассказать вам о его вебинаре о маркетинговых инструментов, помогающих выйти из стагнации в бизнесе. Я рад, что могу сделать это искренне:
– Как выйти из ситуации, когда всё лежит на тебе, с помощью системного маркетинга
– Как выйти из стагнации в фазу роста
– Прогнозирование и аналитика — реальные, а не примерные прикидки
– Создание и контроль отдела маркетинга: структура, найм, мотивация
– Что делать, если платная реклама не работает (важная тема на фоне подорожания трафика)
– Примеры-кейсы всего вышеизложенного
Если и идти на какие-то вебинары про маркетинг, то на этот — https://convertmonster.ru
Реклама не окупается
Эта самая большая проблема, которая сейчас есть на рынке. Куча маркетологов уже полгода тестит новые креативы, связки и пока никак. Как в 2020 году, когде все летело и окупаться уже не будет.
Главный фактор роста всех экспертов, наставников и продюсеров — сокращение цикла сделки и работа с базой.
Чтобы окупать рекламу Х3-5 и увеличить выручку, подписывайтесь на канал Егора Пырикова. Он сделал собственный запуск на 200+ млн и окупил рекламу Х5.
Недавно он целый час в прямом эфире рассказывал на примерах, как в маленьких и больших проектах, можно сделать систему, которая будет окупать трафик и по текущей базе, и по новым подписчикам.
В закрепе канала запись эфира, который точно повысит вашу окупаемость.
Подписывайтесь, очень много твердого контента без воды и проработок мышления: @egorpyrikov
Если вы только пришли в телеграм, но уже понимаете, что это полноценная рабочая площадка, где можно не только новостные посты читать, но и полноценно работать, зарабатывать деньги, то этот пост для вас.
Читайте как дайджест всего просходящего в тг-сфере канал Марины «Юра, не волнуйся». Она рассказывает про методы продвижения, главные диджитал-новости и то, как они влияют на нашу с вами жизнь. Марина, кстати, не из тех экспертных экспертов, которые пишут о первых 20-ти подписчиков. Это ерунда для видимости. Она действительно профи своего дела: с глубокой экспертизой телеграма, экосистемой для авторов и дельными рекомендациями.
А еще именно у нее можно найти полезные карточки, где четко и внятно написано как регистрировать канал, если у вас >10 тысяч подписчиков.
Здесь посты читают многие админы, поэтому вам может быть полезно. Ну и если хотите начать вести или уже ведете канал, то однозначно начинайте с подписки или сразу с консультации: @uravseok
Зачем компаниям продвинутый CRM-маркетинг?
Этим вопросом задались спецы из Calltouch и Out of Cloud и решили копнуть поглубже. Провели масштабное исследование 21 индустрии и сравнили следующие показатели:
- Количество органических сессий
- Click rate (CR)
- Уникальные целевые лиды тотал
- Уникальные целевые лиды для CRM-каналов: мессенджеры, емейл-рассылки, мобильные приложения (пуши)
Если коротко, будущее малого и среднего бизнеса — в работе с текущей базой. Почему так, какие цифры получились в ходе исследования и какие инструменты лучше работают в каждой индустрии, можно узнать по ссылке
Станьте частью главного события из мира Телеграм этого года!
Хотите круто прокачать свои скиллы и узнать новые тренды маркетинга и продаж в Telegram?
Приходите на TelemetrConf - самое значимое событие в сфере Telegram. Новых партнеров и единомышленников гарантируем 💯
🗓31 октября
📍Москва, Loft Hall #3
Занять место
На конференции вы получите
- Выжимку опыта лидеров рынка
- 10 часов контента без воды и рекламы
- Полезные лекции от лидеров Телеграм-рынка
- Рабочие советы по увеличению продаж и привлечению клиентов
- Возможность попасть на закрытую вечеринку с ТОПами рынка в ночном клубе PAPA Moscow
Среди спикеров:
- Артемий Лебедев - хэдлайнер конференции
- Дэн Марзаганов, владелец сети с общей аудиторией свыше 8 миллионов человек
- Кирилл Сибиряк, владелец 4 онлайн школ с выручкой 50+ млн в месяц
- Telega in, RealWeb, Elama, Сбермаркетинг и ещё 20+ крутых спикеров
Забронируйте место по ссылке -
ЗАБРОНИРОВАТЬ
Количество мест ограничено!
🚀Не упусти возможность стать частью главной тусовки из мира Telegram!
Реклама. ИП Чалова А.В. ИНН 645320720802. ERID: 2VfnxxV97M2
Маркетологи любят задавать неожиданный вопрос заказчикам: «А какие задачи вы ставите перед рекламой?» Делается это с очень профессиональным видом, что заставляет заказчика чувствовать себя идиотом. Ведь он до этого момента вообще не думал, что перед маркетингом можно ставить какие-то задачи, кроме очевидной — «Хочу денег побольше». Но заказчик понимает, что если он ответит так, то выставит себя дураком — от него явно хотят чего-то другого. Если он всё же посмеет так ответить, то ему снисходительно объяснят, что маркетинг так не работает.
Допустим, заказчик рискнет ответить конкретно: «Хочу увеличение продаж на 50% при пропорциональном увеличении рекламного бюджета». Ему столь же снисходительно, но уже с раздражением пояснят, что не могут ничего гарантировать.
Почему маркетологи так поступают? Ведь это всё равно что если бы врач, к которому пришел больной с переломом руки, спрашивал, какие у больного цели лечения. «Вылечить руку? Голубчик, вы понимаете, что в руке одних только костей — 27. У вас сломана одна, но и в других накоплены возрастные изменения. Я уж молчу про кровеносную систему, мышцы, суставы, связки... Каким вы видите конечный результат нашего взаимодействия КОНКРЕТНО? Обозначьте точные сроки и задачи. Без внятного тз, результат хз» Как правило, маркетологи таким образом постепенно подталкивают заказчика к задачам, которые легко обеспечить или невозможно проверить. Заказчик приходит за клиентами, а в итоге в договоре видит слова «запустить рекламу», «протестировать», «узнаваемость» и «трафик».
А кто-то, задавая такие вопросы, рассчитывает услышать «Вообще-то у нас тут миллиард выделен на рекламу, мы хотим половину себе в карман положить. Возьмите оставшуюся половину и сделайте что-нибудь, чтобы мы могли перед инвесторами отчитаться». Иногда так и происходит.
Вот есть всякие игры для развития когнитивных способностей. Внимания там, интеллекта, памяти. Популярная тема. Эти игры и правда развивают... умение играть в эти игры. На деле, конечно, не помогают. Чтобы «улучшать когнитивные способности» надо выходить в поле: делать то, для чего тебе эти способности нужны. Работать, писать, проекты какие-то развивать и всё такое. Это трудозатратно и порой больно. Игры — легко и приятно. И именно по этой причине они популярны, а вовсе не потому, что и правда что-то там улучшают.
По этой же причине популярны:
- онлайн-курсы,
- обучающие видео,
- мотивирующие книги.
Завтра запускаю продажи своего марафона по быстрому старту в любом деле: всего 3 простых шага и гарантированный результат. Следите за новыми постами на канале.
Я намедни написал ужасный пост про то, что звонить без предупреждения — это норм. Если еще не читали — не читайте, пожалуйста. Давайте лучше на примере этой темы — «звонки без предупреждения» — объясню, как надо писать о том, что напрягает вашу аудиторию.
1. С одной стороны, в посте должна быть эмоция. Из разряда «Как же достали...» Именно это вызовет у аудитории горячее согласие.
2. С другой стороны, в целом тон должен быть нейтральным. Надо спокойно и аргументированно объяснить, почему те, кто напрягает вашу аудиторию, поступают плохо. Причины можно и даже нужно выдумывать, поскольку напряжение — иррациональное явление, и его надо рационализировать. Например, в данном случае можно было бы писать, что в переписке дела решаются быстрее, в переписке фиксируются договоренности, в переписке есть время подумать, а звонки отвлекают от рабочих дел... Да, все эти аргументы легко разбить, но ваша аудитория не хочет разбивать аргументы в свою пользу, она в этих аргументах нуждается. Это как объяснять обиженной феминистке, что все мужики – козлы на генетическом уровне.
3. Наконец, критически важно понимать, какие эмоции считаются постыдными, а какие — праведными. В данном случае нельзя говорить, что аудитория боится звонков: страх — эмоция слабости. Надо говорить, что звонки раздражают: гнев —эмоция силы.
Один из вариантов начала поста на такую тему: «Я уже устал объяснить, что звонить (тем более без предупреждения) в 2024 году — практически равносильно физическому насилию…»
Пишите так, и будете работать в Москва-Сити и отдыхать в Дубаях, а не, как Павликов, работать на грядках и зимовать в Юго-Восточных Азиях.
Что там с ведьмами в средневековой Европе, настоящим доном Жуаном и лукавыми святошами — в классном Телеграм-канале анонимной путешественницы
Обычно в каналах про всякие там заграницы — одну из двух:
- либо беспонтовые заметки в духе «а вот я весь такой красивый, кстати, на фоне Собор Парижской Богоматери»,
- либо пересказ избранных фактов из Википедии от людей, которые в тех местах никогда не были.
На этом канале меня зацепило, что человек путешествует по разным местам и сам изучает их историю. В результате получаются классные посты, которые реально передают реальность, как она есть.
А вот пара постов:
- Про тех самых средневековых ведьм
- Про того самого дона Жуана
- Про того самого лукавого святошу на видео выше
🌎 1win Group на Мальте!
С 11 по 14 ноября будем ждать тебя на крупнейшей iGaming-конференции
1win Group — это продукты экосистемы 1win, благодаря которым мы задаем тренды для всей индустрии и строим современную и устойчивую корпорацию.
На Мальте у тебя будет отличный шанс пообщаться с ведущими специалистами всех направлений холдинга 1win, и задать интересующие вопросы про нашу экосистему 😍
Построй будущее iGaming вместе с 1win!
⚡️11-14 ноября, Мальта. Ждём тебя на самом ярком и запоминающемся стендe
За всеми обновлениями ты можешь следить в Telegram-канале 1win Partners!
Международный холдинг ищет тех, кто готов строить будущее индустрии и создавать масштабные проекты вместе! 😍
Сегодня 1win — это более 5000 единомышленников, 30 офисов в 9 странах и 13 проектов, задающих тренды.
Наша цель — глобальные достижения, и для этого нам нужны сильные менеджеры, способные выстраивать эффективные процессы в существующих и новых проектах 1win.
Мы ищем вдохновляющих лидеров, которые станут фундаментом роста.
❗️ Если у тебя большой опыт работы на позициях СОО, СЕО, или на другой позиции, связанной с управлением проектов, то
🔜 подписывайся на наш HR-канал, и отправляй свое CV!
🤌Знаешь подходящего кандидата? За успешную рекомендацию тебя ждет вознаграждение в рамках нашей реферальной программы
Каждый день одно и то же? Таблицы, отчеты, вечный хаос... Время сказать «нет» рутине и «да» стратегическому планированию! На бесплатном мастер-классе «Маркетинг для занятых» узнаете, как Roistat может автоматизировать все то, что съедает ваше время.
📅 14 ноября, 15:00 (мск), online
📊 В программе:
— узнаете, как с помощью Roistat снять нагрузку по сбору и обработке данных;
— освоите работу с единой системой аналитики;
— получите достоверные данные для принятия решений по ROI;
— поймёте как оптимизировать бюджеты;
— научитесь управлять и координировать команды.
Кому будет полезно?
Всем, кто хочет делать больше, а работать меньше (руководители, маркетологи, да-да, это про вас).
Сэкономьте время, нервы и силы. Регистрируйтесь прямо сейчас
Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА», ИНН:770997391, erid:2Vtzqv6dcHb
За свою долгую марктетинговую жизнь никогда я не получал столько пользы, как от личных рекомендаций экспертов. Никакие книжки и даже курсы не давали столько, как пускай и небольшие, но именно на мою ситуацию направленные советы.
Важный критерий — дающий совет человек должен сделать результат, сильно превышающий мой, и именно в этом деле. Не просто абстрактный «эксперт в продвижении», а человек, который, скажем, организует крупные онлайн-запуски — у такого человека можно научиться тому, как делать онлайн-запуски.
Так что я вам сейчас не впариваю какой-то мутный курс, а предлагаю хорошую возможность сильно прокачать свое дело. Мои партнеры — топовые эксперты в разных областях маркетинга и бизнеса — проводят эфиры в формате нетворкинга. Можно будет описать свою ситуацию, задать вопросы и получить информацию от эксперта именно по вашей ситуации. Будет полезно примерно всем, кто имеет отношение к бизнесу или рекламе. Посмотрите описание экспертов на картинке выше — 100% найдете пару таких, общение с которым будет бесценным.
Тот случай, когда за бесплатным действительно стоит погнаться, поскольку в обычной ситуации такое можно получить только в формате консультации за серьезные деньги.
Запускайте бот, он пришлет подарки и расписание эфиров — @subscribers_trafic_bot
Знаете эту тему, когда человек всё время моет руки? Типа один из вариантов проявления обсессивно-компульсивного расстройства. Штука в том, что ведь люди, которые моют руки по двадцать раз в день, по-своему правы:
- всех микробов не убить,
- вероятность заболеть чем-то серьезным и даже смертельным остается всегда,
- чем чаще моешь руки, тем меньше вероятность подобного.
В этом проблема общения с людьми со всякими заморочками: они совершенно логичны, переубедить здравыми аргументами их невозможно.
А вот человек едет в отпуск. Собрал чемоданы, вроде всё в порядке. Но НАДО ПЕРЕПРОВЕРИТЬ: всё ли взял? Береженого бог бережет, всё правильно. Лучше проверить сейчас, чем оказаться в неловкой ситуации потом. Человек перепроверил: вроде всё взял. Но где гарантия того, что он действительно перепроверил всё и ничего не потерял в процессе проверки? Гарантии нет, поэтому есть смысл перепроверить еще раз...
Проблема в том, что никогда не наступит момент, когда человек сможет сказать с полной уверенностью, что взял всё. При этом единственным способом уменьшить вероятность того, что что-то позабыто, — это перепроверить еще раз, но на деле проверка не только не дает успокоения, а лишь заставляет тревожиться еще больше.
Или вот я — я зарабатываю на жизнь тем, что ничего не делаю пишу тексты. И я знаю, что нет написанного мною текста размером больше двух абзацев, в котором я при прочтении не захотел бы что-нибудь исправить. Даже если это десятое прочтение. Ладно, иногда после десяти прочтений редактировать как будто бы нечего — но это потому, что глаз замылился. Если проверить текст через час или через день, то точно найду, что поправить. И это действительно важно — править не сразу, а спустя какое-то время, когда «отвык» от текста, так что мое поведение оправдано. Когда я довел текст до идеала на следующий день, то через неделю или месяц сто процентов найду к чему придраться. А на свои тексты даже двухгодичной давности я не могу смотреть без слез, их надо переписывать полностью. Поэтому, теоретически, надо давать текстам настояться еще дольше…
Проблема в том, что каждая последующая итерация действительно делает текст лучше. А значит, в ней как бы есть смысл — так же, как есть смысл десятый раз помыть руки и перепроверить чемоданы. Или оттачивать какой-то навык. Или пытаться выжать сок из чего-то, что давно стоило бы бросить или начать действовать совершенно иначе, — теоретически, попытки всё-таки могут дать результат. В общем, всегда есть смысл потратить свой невозвратный ресурс (время) на свою навязчивую идею.
Поэтому нас совершенно не смущает переизбыток информации, мы ему рады. Мы никогда не узнаем о ЗОЖе или маркетинге всего, поэтому залипать в Ютуб и следить за появлением новых подкастов можно вечно.
Будучи опять не в силах передать желаемое через пост, пришлось писать небольшой художественный текст. Про Яндексовскую Алису и сериалы, всё как вы любите — https://telegra.ph/Alisa-v-strane-bez-chudes-10-31
Читать полностью…
Ну что, владельцы страниц с количеством подписчиков больше десяти тысяч, уже зарегистрировались через Госуслуги в Роскомнадзоре?
Я уже подал заявление и надеюсь, что наконец-то Кремль обратит на меня внимание и посадит на зарплату, в чём меня многие подозревают.
Регистрация занимает пару минут, никаких особых данных вводить не нужно. Единственное, что может потребовать времени, — нужны номера телефонов всех, кто является администратором страницы.
Еще вам дадут номер, который нужно указать в описании страницы или в закрепленном посте. Они ТАМ, видимо, не знают, что у нас тут каждый знак на счету.
Пишут, что подавать заявление надо в течение десяти рабочих дней после того, как количество подписчиков перевалило за десять тысяч. То есть если у вас уже есть столько подписчиков — лучше не тянуть.
Мне интересно, как будет проходить регистрация каналов, которые формально совершают административные правонарушения (с уголовными всё понятно — они и регистрироваться не будут). Блогеры, которые оскорбляют других и матерятся как сапожники, — это примерно треть блогосферы, а это формально является нарушением закона. Это и всё остальное скоро узнаем — заявления на регистрацию рассматривается десять рабочих дней. Так что очень хочется высосать из пальца какую-то информацию и сделать пост хайповым, но не получается. Подождите две недели — будет вам хайповый пост.
Для кого это актуально, регистрация тут — https://www.gosuslugi.ru/651371/1/form
Судари и сударыни, есть такой российский фастфуд — Теремок. Как потребителю мне какие-то штуки в нем нравится, какие-то — нет, но от чего я кайфую как маркетолог, так это от того, как «Теремок», напрямую не сравнивая себя с Макдаком и его гамбургер-подражателями, позиционирует себя как альтернативу этому всему.
Истинные «ответочки» и должны выглядеть так — никакого упоминания того, что это твой ответ чему-то, но, тем не менее, это безошибочно считывается.
Как у Теремка так получается:
- Банально, но: Теремок — фастуд и Макдак — фастфуд. Всё, вас уже будут сравнивать, и тут важно не оплошать, поэтому...
- Главный продукт Макдака — это всевозможные американские бутерброды. В нашем фастфуде быстроеде должно было быть что-то столь же «лейтмотивное». В Теремке это блины. Обратите внимание: Теремок позиционирует себя как супер-русский ресторан, но ведь нельзя сказать, что блины — основа русской кухни. Всевозможные супы и каши — да, а блины — штука скорее праздничная. Но, очевидно, гречка не может быть альтернативой чизбургеру, а блин — идеально. Решение не лежало на поверхности
- Сам упор на русскость. Нигде прямым текстом не сказано, что Теремок — это фастфуд по-русски, но ты невольно именно так его и воспринимаешь
- Бонусом Теремок получает репутацию здорового фастфуда. Просто за счет противопоставления Макдаку, а Макдак — очевидно, вреден. Да, еда в Теремке не диетическая, и если бы не Макдак, она бы и не воспринималась здоровой. Где блины с квасом, а где ЗОЖ. Но блины оттесняют пластмассовые чизбургеры, и внезапно Теремок становится фастфудом для тех, кому не всё равно, чем питаться
Целый конгломерат невербальных посланий, которые аудитория безошибочно считывает. Молодцы.
P. S. Кого бесит обращение «Сударь» и «Сударыня»?
Вот инфоцыган ругают за то, что они дают необоснованные обещания. А я считаю, что проблема вовсе не в этом
Нет, конечно, эти мошенники манипулируют информацией в строгом соответствии с самыми простыми маркетинговыми принципами. Вот инфоцыган говорит: «Приходи ко мне на курс, будешь зарабатывать в Телеграме. Тут с двумя тысячами подписчиков зарабатывают 100 тысяч в месяц». Это совершенно нереальные цифры, но формально инфоцыган может не врать, ведь:
- Он по чистой случайности забыл учесть расходы на рекламу канала. А плебс всё равно не знает разницы между доходом и чистой прибылью
- Хотя даже без учета расходов на рекламу такой заработок нереален, у инфоцыгана есть доказательство: вот Вася, у него две тысячи подписчиков, он заработал соточку. Да, такой Вася — только один, а соточку он заработал только раз, но если аудитория лезет в такие детали — это не целевая аудитория инфоцыгана
Ну и так далее. Это такая ложь, которая, как кажется инфоцыганам, не приведет их к статье за мошенничество, поскольку формулировки допускают разное трактование.
Проблема в том, что люди, которые идут к инфоцыгану, как к Мавроди (который обещал то же самое — большие быстрые деньги, ради которых не надо работать), по своим интеллектуальным способностям не смогут добиться даже скромного результата, даже если по какой-то невероятной случайности обучение у инфоцыгана окажется стоящим. Ну, или сможет один из тысячи, как один из тысячи Вась как-то раз заработал соточку, и теперь с его кейсом инфоцыган носится годами.
Представьте, что, принеся деньги в МММ, внезапно оказалось бы, что человеку для заработка нужно освоить работу финансового рынка — очевидно, что выполнил бы эту задачу ничтожный процент. Аналогично с инфоцыганами — их продукт изначально рассчитан на аудиторию, неспособную к овладению предложенным навыком. Даже если бы продукт у инфоцыгана был качественным, участников ждал бы провал.
Мое отношение к телесным наказаниям
Телесных наказаний, безусловно, заслуживают совершившие лишь два вида преступлений:
- писать в рабочие чаты по вопросам, которые не относятся к большей части его участников,
- писать в рабочие чаты по нерабочим вопросам.
Это особенно ужасно, когда в рабочем чате может действительно появиться полезная информация — и из него нельзя выйти или просто не читать.
Такая фигня — примерно во всех рабочих чатах, участники которых хоть как-то знакомы друг с другом за пределами строго рабочих вопросов. И вот что меня в этом всегда неприятно поражало: редко когда всю эту левую движуху разводит больше половины участников, но остальные-то это молча принимают! Ну, то есть люди смиряются с тем, что работа включает в себя регулярное чтение большого количества ненужной информации. И я в итоге чувствую себя неадекватом, который сначала пишет в чат гневные сообщения, а потом выходит оттуда. Возможно, я и правда неадекват, но я для своего ментального спокойствия объясняю это себе иначе.
Людям в принципе привычно отвлекаться во время работы. То сообщение тебе отправили, то ты на минутку зашел новости почитать, то Павликов опять что-то написал. Это — строго говоря, составляющая работы (на самом деле, жизни — и работы в том числе). Привычный фон. Поэтому левая информация в чате не воспринимается как левая — это всё тот же фон потребления информации, который присутствует всегда. А потом мы жалуемся, что в сутках мало часов, мы ничего не успеваем и выгораем.
Яндекс отчитался по финансовым показателям за третий квартал 2024 года. С моим индивидуальным опытом это сходится: я свою скромную лепту во все вышеобозначенные суммы вношу и как покупатель, и как маркетолог.
Если коротко:
– Общий товарооборот в сервисах Маркет, Еда, Деливери и Лавка — на 51% выше, чем в этот же период прошлого года
– Количество подписчиков Яндекс Плюс — на 40% больше
– Количество активных пользователей Яндекс Go — на 14% больше
– Сейчас в Маркете почти 91 тысяча активных продавцов и больше 18 миллионов покупателей
– Отдельно выделяется рост рекламной выручки Маркета – вырос в 2,5 раза в абсолютах и на 2,3 п.п в % от GMV, составив 5,8% от всего товарооборота Маркета
Пока в плане рекламы Яндекс у нас по-прежнему самый мощный игрок — который не только красивые цифры рисует, но и правда дает хорошие сервисы. Лично мне любопытно, связаны ли такие цифры роста рекламной выручки Маркета с запуском их единой рекламной платформы для е-кома и райдтеха, который они анонсировали в сентябре. С другой стороны, это произошло в самом конце периода, так что эффект мы увидим только в следующих кварталах.
Да как же это надоело! Из каждого блога сейчас вещают о том, как продавать в легкости, как научиться вести свой канал и создавать контент-план по какой-то там схеме.. типа делай раз-два-три и все. Золотой ключик у вас в кармане.
Ну серьезно? Полный бред! Так можно ходить бесконечно кругами за «волшебной таблеткой» и создавать себе иллюзию огромного объема знаний, которые в итоге вам ничего не дадут.
Те, кто реально хочет продавать через свой блог читают Фролову Полину. Она раскладывает информацию ТАК, что даже самому законченному балбесу становится ясно — что и за чем ему нужно будет сделать, чтобы реально продавать через свой блог.
В легкости? Ни фига. Придется изучить вопрос и применить тут же все на практике, потом еще раз и еще раз, и вот тогда, поверьте мне — продажи не будут у вас вызывать больше мандраж, а слово «триггер» будет родным, а не ругательным:)
Вот, например:
- статья специально для тех, кто размазывает свои три продажи на весь месяц, боится открывать продажи на свои услуги, индивидуалки и консультации👉 «Как сделать SOLD OUT за 3 дня» (тема под номером 7️⃣)
- 7 маркетинговых стратегий для тех, кто работает сам на себя
- Как исправить «дыры» в контенте своего телеграм канала — 11 причин почему?
Все эти вопросы Фролова Аполлинария разберет 29 и 30 октября на Интесиве, он бесплатный.
Регистрация на ИНТЕНСИВ ЗДЕСЬ 👈
Реклама ИП Фролова А.С. ОГРН 319774600057532 erid: 2Vfnxw3wPdr
Прекрасная Россия будущего
Я в своем познании настолько преисполнился, что при написании этих своих постов постоянно сталкиваюсь с тем, что:
– Некоторую информацию просто не донести в виде постов
– За некоторую информацию меня отправят в сумасшедший дом
– А за некоторую — на нары
Я нашел способ высказать то, что нельзя высказать в формате поста, не получить славу интернет-фрика, да еще и не быть посаженным — художественный текст.
Небольшой рассказ о прекрасной России будущего — https://telegra.ph/Prekrasnaya-Rossiya-budushchego-10-24