15505
Чат @chat_ppc_analytics Вакансії @ppc_vacancy По рекламі писати @tanyamykhalchenko
Олег поделился своими ТЗ. И это прям Ваууу как круто.
По ссылке 14 технических заданий https://goo.gl/bj9YM9
Называется "взорвите себе мозг)"
Пакет для работы с API Яндекс.Директ версии 4, Live 4 и 5, а так же с Logs API Яндекс метрики на языке R.
https://goo.gl/oO6yww
Антон сегодня решил рассказать про несколько популярных заблуждений предпринимателей, которые возникают в ходе обсуждения контекстной рекламы.
Это 5 вопросов, которые они активно обсуждали со своими клиентами за последний месяц.
https://goo.gl/fDZXax
Коллеги, вы Мега крутые.
Ещё вчера было в общедоступной библиотеке всего 9-то книг.
Меньше чем за сутки их уже 29❗️❗️❗️
https://goo.gl/FZSJ5v
Я сегодня ещё разделю на подгруппы эти книги, + там появились книги на английском, так как один из коллег работает с западным рынком.
Читайте) развивайтесь) делитесь с народом) это вам все вернётся, вот правда)
Ага, нас тут очень очень много новеньких и многие не знают о папке с полезностями судя по количеству сообщений в личку https://www.facebook.com/tanya.mikhalchenko
Исходная папка вот https://goo.gl/1vvkjW
Там поделено на 3 разделе.
Книги ( 9 штук) https://goo.gl/FZSJ5v
Контекстная реклама https://goo.gl/Pg3UEJ тут и чек личты, и площадки для исключения, и минус слова и формулы и роботы распознаватели и куча всего)
Веб-аналитика https://goo.gl/2kCqJC там три инструкции, но надо будет пополнить папку, давно не обновляла а есть мануалы.
В общем пользуйтесь и делитесь с коллегами.
А вообще, если у вас есть чем пополнить копилку, то присылайте мне документ в личные сообщения, вначале поста отмечен админ страницы.
Вот.
#analyze
Виктор Тарнавский о том, как BigData помогает в предсказании вероятности покупки
Задачи:
— больше узнать о пользователях
— пути до покупки
— эффективные каналы
Попробовали кастомные модели атрибуции:
— затухающая по времени с различными весами каналов
— линейная на основе поведения пользователей (на основе поведенческих атрибутов)
bit.ly/ch_webinar
как результат:
очень круто, но не понятно как использовать эти модели атрибуции
Потом попробовали пересечение аудитории продуктов, но тоже не вышло, хотя и много полезных инвайтов
А теперь, предсказания покупки:
- Берем Scoring с разными группами поведения (хорошие, плохие)
- Понимаем аудиторию
- Оптимизация рекламы с использованием сегментов
И берем machine learning для того, чтобы все это сделать:
- важна чистота данных
- потом строим модель
- production process
Инструменты:
- logs api (raw data для всего периода, без ограничения)
- clickhouse (СУБД для OLAP сценариев для аналитикических задач - open source, быстрая, sql)
- алгоритм машинного обучения для построения классификатора
Дальше собираем пользовательские характеристики пользователей и поведенческие и загоняем в модель, и должен получиться хороший результат,
и модель сказала:
— число дней с последнего визита
— число дней с первого визита
— доход
— среднее время на сайт
— средняя глубина
и так далее
Машинное обучение:
— Логистическая регрессия
— Random forest (деревья принятия решений)
Обучаем модели:
— метрика AUC ROC (определение насколько модель не врет)
— hold-out (отложенная выборка, разбиваем на две части большую и меньшую, на одно обучаем, на второй проверяем)
— кросс валидация (разбиваем выборку на разны блоки и оцениваем каждый блок)
После всего этого, применяем модель на базе реальных покупок и получили хороший результат:
— Выяснили, что 80% людей в принципе не готовы покупать.
— А потом разбили на 4 группы в зависимости от вероятности покупок.
— Потом грузим для каждого пользователя характеристику вероятности для каждого пользователя.
А потом, делаем с этим что хотим:
— ремаркетинг
— adwords/директ/facebook
— колл-центр
— bid adjustments
— эксперименты
в целом, доход вырос в два раза, конверсия на 30% (круть!) в ремаркетинге и рся
Полезные фишки Google Search Console
Google Search Console — это панель управления сайтом для вебмастеров. Здесь отображается статус индексирования страниц в Google, позиции по поисковым запросам, CTR, переходы по ключевым словам, внешние и внутренние ссылки, возможные проблемы и угрозы безопасности.
Об этих и других возможностях мы сегодня и расскажем: https://goo.gl/SLq194
Только закончился обед, а уже столько новостей.
Контекстная реклама:
1. Защита рекламы от скликивания: отделяем агнцев от козлищ
https://goo.gl/ZuFFBn
2. Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью AdWords
https://goo.gl/GvfvR7
3. Корректировки ставок в Директе: как настраивать и рассчитывать коэффициенты
https://goo.gl/t5fPzb
Коллеги, один из специалистов создал чат в телеграмме. Формат "вопрос - ответ". Естественно чат о контекстной рекламе и веб-аналитике) потому если вам долго отвечают в сообществах официальных, либо попался чудо менеджер в поддержке присоединяйтесь))) https://t.me/joinchat/AAAAAAyFVyFQHiJEmeaeWA
Читать полностью…
Просто сохраните это себе.
https://goo.gl/vZw6q4
Ваше утро начинается так же? )
https://goo.gl/M9ElTH
Так, за выходные насобирались новости.
Веб-аналитика
1. Вся история клиента — в Метрике: связываем поведение
на сайте, звонки и конверсии в офлайне.
https://goo.gl/RRydhn
2. Сожгите свою аналитику
Потратьте десять минут, чтобы разобраться, почему подавляющее большинство аналитических отчетов,
которые вы используете для принятия важных управленческих решений, годится максимум для растопки камина.
https://goo.gl/Hw44gX
3. Новые возможности когортных отчетов в AppMetrica
https://goo.gl/81LSTu
4. Цена установки Jivosite или целей в Метрике и Analytics
https://goo.gl/C2tcWz
Харьков.
Пост для вас! Вот обязательно нужно прийти.
26 апреля, пройдет лекция "Использование скриптов AdWords. Возможности. Нюансы. Примеры".
Читает лекцию Дмитрий Тонких (Dmytro Tonkikh), специалист по работе со скриптами AdWords и системами автоматизации в Promodo, опыт – более 3-х лет.
Подробнее о том, что вы узнаете:
+ Что такое скрипты AdWords?
+ Возможности, которые вы получите, начав использовать скрипты.
+ Как правильно использовать скрипт.
+ Ограничения в использовании.
+ Подводные камни.
Проводим в Fabrika.space: сo-working, event zone, bar and lots of inspiration
Стоимость: 50 грн.
Купить билет можно тут https://goo.gl/PjLgVz
WoW! WoW! WoW!
Обязательно найдите время на прочтение этой статьи.
Goal Correlator
Создаёт 19 промежуточных целей и находит лучшую
https://goo.gl/jrLohj
Ух богатая неделя на новости) сама не знаю когда это все читать, но держите новую порцию:
1 ТОП-10 ошибок в вашей рекламной кампании Яндекс.Директ
https://goo.gl/nliUto
2 Google представил умные кампании в КМС
https://goo.gl/tgqgkU
3 Кросс-медийная воронка: строим сценарии с пикселем
https://goo.gl/HHdI5I
Коллеги, добавились книги.
Наш подписчик https://www.facebook.com/eduard.kolpakov поделился своим списком книг.
Это прям вауууууууу
Эдуард спасибище!
Фид городов с дополнительной ячейкой с городами в винительном падеже (Автор Александр Качков https://goo.gl/7r5sqs
p.s. вы же помните про чудо папку в которой куча полезностей, которые я собирала несколько лет для вас?)))
По Веб-аналитике пока 2 новости, и то... одна из них кейс)
1. Google Analytics запускает новую главную страницу
https://goo.gl/QHHXZN
2. ROI 2 000% в сфере краткосрочной аренды оборудования
https://goo.gl/K47cB3
Коллеги, если вам надоело работать в агентстве и вы готовы получить новый опыт на стороне клиента, то эта вакансия для вас.
Работать можно удаленно, но по фиксированному графику.
https://www.work.ua/jobs/2626674/
Краткая выжимка из вакансии:
Одесса / либо удалёнка.
ЗП 12-17К (грн)
Интернет магазин белья
===
Честно, я впервые вижу адекватную вакансию, потому рекомендую обратить внимание.
Я правда не знаю кто осилит эту статью) Но оставлю её здесь)
107 способов увеличить конверсию
Чек-лист с примерами для увеличения конверсии сайта
https://goo.gl/DSh0so
Олег Поддубный поделился с колегами своим Evernote в котором он сохраняет полезности по контекстной рекламе.
Там 66 заметок)
Разгребайте и сохраняйте себе)
https://goo.gl/XvFAc4
Контекстная реклама
1. В AdWords может появиться больше информации по показателю качества
https://goo.gl/KCpOHQ
2. Google упростил работу с несколькими аккаунтами в Merchant Center
https://goo.gl/YS1Ed5
3. Минус-фразы в Яндекс Директ
https://goo.gl/K8mS67
4. Утилита для быстрого сбора ключевых слов
https://goo.gl/agvZYg
5. Как увеличить отдачу от контекста, не влезая в рекламную кампанию: два кейса
https://goo.gl/XwQ6AC
Личная рекомендация
Коллеги, есть канал по веб-аналитике от Андрея Осипова, там более сложные мануалы и статьи. + не все связанные с контекстной рекламой.
Рекомендую подписаться /channel/schoolWA, так как посты у нас почти не пересекаются.