Spray and pray 😅 — часта практика в спілкуванні з медіа, коли до пітчингу підходять непрофесійно та економлять час на домашню роботу з дослідження журналістів, їхніх інтересів та не персоналізують пітчі.
Вище приклад з переліком помилок: задовга тема листа, відсутність персоналізації та релевантності теми, незручний таймінг.
За тиждень стартує онлайн курс, де вчу не робити Spray and pray, а підходити до пітчингу так, шоб листи відкривали та історії писали 😌
#media_relations #pitching
На додачу до різноманітних washing, які використовують для відбілювання репутації, відкрила для себе новий термін — sport washing.
Вчора слухала цікавий подкаст на цю тему. Очікувала випуск про Super Bowl та рекламні інтеграції брендів, а насправді там говорили про участь росії в Олімпійський іграх та як країни через спорт та їжу нарощують свою soft power.
Послухайте, там цікаво.
Вийшла серія проєкту GLOBA, де ділюся порадами щодо участі в міжнародних виставках та подіях. Дивіться, коментуйте, діліться фідбеком 👀
Пост без спойлерів, лише дам перелік сайтів для пошуку подій в різних країнах, якщо будете дивитися з мобільного і не зручно буде скористатися QR-кодом:
▪️https://exhpo.com/
▪️https://10times.com
▪️https://www.expocart.com/exhibition/calendar/
▪️https://www.conference-board.org/conferences/
Серію з моєю участю можна подивитися тут 🙌
Щоразу зарікаюся ходити на безкоштовні вебінари від бізнесів, бо за бажанням продати забувають про цінність, але даю шанс знову і знову 🙃
🎧 Podchaser, інструмент для пошуку та аналітики подкастів, 15 лютого проведе вебінар Revolutionizing PR Strategies with Podcasts as Newsrooms Decline.
Обіцяють розповісти
▫️як інтегрувати роботу з подкастами в PR стратегію
▫️як обирати подкасти
▫️як пітчити участь в подкастах
На вебінарі представлять новий Podchaser Pro's Podcast Pitch Tracker, який вийде 22 лютого.
Нагадаю, що за хештегом #podcasts збирала інструменти для роботи з подкастами (пошук, аналітика), а за хештегом #podcast цікаві кейси та епізоди.
Дата — 15.02
Час — 20.00 за Києвом
Посилання для реєстрації — https://features.podchaser.com/webinar-signup/
Кажете «піарник-ця», «комунікаційник-ця» – маєте на увазі надлюдину 🦸
Не вірите? Юлія Петрик (Tech PR School) перелічує з чого ж насправді складається робота фахівця.
Coldplay на своєму сайті викладають sustainability звітність.
Так! Музична група звітує про sustainability 🤯
Що робить Coldplay, щоб зменшити шкідливий слід від концертної діяльності, чим пропагує Sustainable touring:
♻️ Використовують кінетичні dance floors на концертах, коли енергія, яку виробляють фанати під час танців, використовується для живлення шоу
♻️ Відмовляються від приватних літаків для турів
♻️На концертні локації дістаються громадськими транспортом (навіть розробили додаток для фанів, щоб вони самі могли оцінити шкідливість того чи іншого транспорту)
♻️Led браслети після концентрів безпечно переробляються
🌱 На концертах продається їжа рослинного походження
💧 Концертні локації оснащені станціями для поповнення багаторазових ємностей водою
♻️А їжу та засоби гігієни з концертів, що були в надлишку та залишилися, віддають тим, хто їх потребує
♻️ Фізичні носії до альбому, який вийде у Coldplay в 2024 році, будуть вироблені з переробленого пластику.
Цікаво, що в планах групи суттєво знизити carbon footprint від своєї діяльності, тому вже впроваджують нові стандарти для шоу-індустрії.
Billie Eilish також переймається станом планети і зробити
lowering the environmental footprint of her music a top priority.
Щиро мрію, щоб про digital продукти та фахівців з України знав та говорив весь світ, тому ловіть заявку на міжнародний конкурс
The most innovative people in product — Top 50 product and market growth leaders.
Склад журі: експерти з Amplitude, G2, Reforge.
❗️Прийом заявок до 31 січня.
Категорії:
✨Most Admired Product Leader
✨Best Product Leader, Large Company
✨Best Product Leader, Midsize Company
✨Best Product Leader, Startup and Small Company
✨Most Promising Up-and-Comer
✨Best Product Design Leader
✨Best Growth Product Leader
✨Best Digital Transformation Product Leader
✨Best Product Industry Influencer
✨Best Social Good Product Leader
Подати кандидатів/-ок можна тут
#awards
🥞До дня млинців акаунт в Інстаграмі (239К фоловерів) продає рекламні інтеграції — можна розмістити лого вашої компанії на млинцях.
Я, як і ви, дізналася сьогодні:
🔅що існує National pancake day
🔅що на млинцях можна продавати рекламні місця
🔅що на акаунт з млинцями підписано майже 240К фоловерів
🔅що я щось не те в житті роблю…
Давати посилання на акаунт?
Свіжий Edelman trust barometer 2024, щорічний звіт довіри у суспільстві:
▫️Урядовцям як представникам суспільства довіряють найменше (42%)
▫️Трохи більше довіри у державних регуляторів (47%), журналістів (49%) та CEO (51%)
▫️Найбільше довіряють науковцям (77% 🎉 тішуся, що показник росте)
▫️Викладачам (74%), «моєму CEO» (69%) і громадянам «моєї країни» (63%).
Як бачимо, персональні бренди набувають все більше авторитету та довіри у суспільстві та в своїх організаціях. Піарники знають, що з цим робити ☺️, а якщо ще не робите, то саме час почати 🤝
Ще в дослідженні багато данних про довіру медіа, довіру неприбутковим організаціям та роботодавцям.
На останньому воркшопі з підготовки PR стратегії багато уваги приділяла саме дослідженням та аналізу навколишнього середовища, тому залучати якісні дослідження в роботу піарника на стратегічному рівні — це просто must.
🔮 AI в PR
Свіжі дані дослідження State of AI in PR 2024 від MuckRack, в якому взяли участь 1001 піарник (-ця):
❕ 64% опитаних кажуть, що вони засвоїли АІ технології — це значно більше, порівняно з 23% на початку 2023 року
❕74% кажуть, що вони підвищили якість своєї роботи з ШІ
❕64% використовують ШІ для написання постів в соціальних мережах, 58% для пресрелізів, а 54% для пітчів.
❗️лише 1 з 5 компаній навчає своїх співробітників правильному використанню ШІ, і більшість компаній не мають політики щодо ШІ.
Як раз працюю над навчальним тренінгом для піарників, щоб врахувати етичний та юридичний фактори використання АІ. Якщо вам цікава тема для корпоративного командного навчання, пишіть ✍️
Повний текст дослідження
тут.
🎧 Нарешті зʼявляється час прослухати подкасти, які відкладала під час більш зайнятого сезону.
Рекомендую епізод з Global Head of Marketing компанії Airbnb, Hiroki Asai, який розповідає про зміни в маркетинговій стратегії бренду.
Деякий час тому там передивилися розподіл бюджетів та зусиль від performance marketing до брендових та PR-кампаній.
Цікаво розповідає про свіжу кампанію, що спрямована на hotel bookers, які вперше мають спробувати Airbnb. Говорить про багатоканальність, про in-house креативну агенцію та про подкасти як неочікувано результативний для них канал.
Слайд з конференції AMEC у Майамі, 2023 рік.
#podcast #cases
Схоже, що «стратегія» — найпопулярніше слово наприкінці року. Час планування, визначення цілей та векторів руху на наступний рік.
Як же створити дієву PR стратегію, яка допоможе бізнесу досягати своїх цілей? ↩️
На запит від слухачів курсу запланували воркшоп зі створення PR стратегії початку 2024-го року.
⏰ 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, згадаємо АІ інструменти, які можна залучати до процесу стратегування.
З досвіду минулих років навчання з написання стратегій — один з найпопулярніших тренінгів. Замість одного запланованого, провели 3, і просили ще!
💸 А слухачі вдало захистили PR стратегії, а дехто включив стратегії до своїх послуг, чим відбив навчання в кілька разів (це з реальних фідбеків).
🗓️ Пропонуємо 2 дати на вибір: або будній день або вихідний — 11 січня або 13 січня.
Навчання буде в маленьких групах, що розуміло, тому кількість місьць обмежена.
If you don't know where you are going, every road will get you nowhere.
👉 Більше деталей про воркшоп
💡Нещодавно закінчила онлайн курс mini MBA, все ще рефлексую над почутим, тому іноді буду ділитися цінним для PR ⤵️
Ментальна модель explore vs exploit
Це фундаментальна концепція у процесі прийняття рішень (decision making):
Exploitation — це використання минулого досвіду та знань для прийняття рішень, а exploration — пошук нових, часто інноваційних підходів. Пошук балансу між обома стратегіями — невідʼємна частина процесу прийняття рішень в житті та бізнесі, але обидві націлені на пошук найкращого результату.
Подумала, що в PR часто використовується цей підхід. Можна все робити, базуючись на досвіді та підходах, що добре спрацювали раніше (exploitation). Але без дослідження нових трендів, медіа каналів, контексту не можливо уявити якісний PR.
Тому у випадку з нашою роботою не можливо виключити exploration, бо від нього значною мірою
буде залежати кінцевий результат. Закладайте на цей підхід час та ресурси, навіть бюджетуйте під нього клієнта.
#PRMBA
Завтра — останній день, коли можна подати заявку на Першу премію DOU
Знаю, як багато команд долучалося розробками та технологічними ініціативами, щоб наблизити перемогу 🇺🇦
Отже це ваш час розповісти про себе або колег 🌟
Категорії:
▫️Найпотужніша ініціатива від ІТ-компанії, що наближає перемогу
▫️Найпотужніша ініціатива від ІТ-спеціалістів, що наближає перемогу
▫️Найперспективніший проєкт в military-tech галузі
▫️Найкращий ІТ-подкаст/канал
▫️Найкраща некомерційна ініціатива, яка сприяє розвитку ІТ-галузі
Подавайтеся самі та розповідайте командам, гідним відзнаки.
#неРеклама,я сама!
Вчора отримали нагороду (золото) за most-effective planning, research and evaluation in the public and not-for-profit sector для кампанії Bathtub creative 🛀
Я писала раніше про цю кампанію та її результати.
Проте звертаю увагу саме на те, що нагородою відзначала кампанію Асоціація з вимірювання та оцінці комунікацій AMEC. Вони пропогують культуру вимірювання комунікацій та відмову від метрики AVE. Якщо не знаєте її, то вже добре 😀
Щорічна конференція AMEC проходитиме в травні 2024-го року в Болгарії. Я їм обіцяла, що приїдемо великою українською делегацією 🇺🇦. Приїдемо ж?
#cases #measurement #awards
Хочу просто нагадати, що від початку PR Army змінилося кілька координаторів напрямку роботи з історіями жінок.
Ніхто не міг витримати психологічного гніту від почутого та побаченого. Стріма досі немає, бо те, через що проходять українські жінки сьогодні, поза межею усвідомлення💔
Полон, катування, поховання, волонтерство, бойовий досвід, очікування рідних з війни, вимушена міграція.
Захотіла написати про це тут. І поділитися постом.
Захоплення та сум одночасно...
А тут є в мене професійні перекладачі з англійської на українську?
Є невеличкий волонтерський проєкт для перекладу, хоча досить визначний, що дозволить залишити слід в історії.
Відгукніться, будь ласка, хто готовий взятися.
LinkedIn — найкраща соц мережа для побудови персонального бренду та нетворку серед іноземної та професійної аудиторії.
Ділюся цінними файлами з ідеями контенту та специфікою алгоритмів LinkedIn.
Перепрошую за якість зображень, але з телефону наче нічого) Зберігайте, користуйтеся та підписуйтеся 🙌
Розпочинаємо серію навчальних вебінарів англійською в Tech PR School.
Якщо ви дотичні до PR перших осіб (займаєтеся персональними брендами або exec comms), приходьте самі на media training або відправте на нього своїх СЕО та spokespeople, хто публічно представляє компанію та зʼявляється в медіа.
В минулому Юлія працювала на телебаченні 🇺🇸 🇨🇦, тому добре розуміє, з якими очікуваннями приходять журналісти на інтервʼю та як слід поводитися спікерам, щоб донести ключові повідомлення та повертати розмову до основної теми, якщо журналісти ставлять незручні питання.
Якось колеги мені розповідали історію, як важко пітчили TechCrunch, щоб журналіст погодився на 30хв онлайн розмову з засновниками компанії. Ті були погано підготовлені, тому після того, як журналіст поставив пару питань і отримав дуже розпливчасті відповіді, відключився, бо не хотів гаяти свій час. Інтервʼю для TechCrunch зірвалося 🤷🏻♀️
З мого досвіду скажу, що спікерів треба готувати як і ключовими повідомленнями, фактажем та бріфувати на зовнішній вигляд.
Шорти, монотонні білий або чорний одяг для відео інтерв’ю — дуже погана ідея. А для жінок — масивні сережки на виступи, якщо використовують мікрофон, що кріпиться на голову, або сукні без паску, якщо використовують мікрофон з радіосистемой.
Купа нюансів, про які краще знати від експертів, ніж з власного гіркого досвіду.
Тривалість — 2 години
Мова — англійська
Дата — 15.02
https://product-pr.com/media-training
🌲❄️ Їдемо разом на workation та навчальний воркшоп в Карпатах?
«Антикризові комунікації в епоху криз» — практичний воркшоп від Tech PR School, щоб бути підготовленими до можливих репутаційних зашкварів або знати, як на них реагувати, і як з цим може допомогти АІ.
Решту часу працюємо, спілкуємося, відпочиваємо, медитуємо, надихаємося, гуляємо, тріііііііішечки пліткуємо.
🏔️ Засніжені Карпати, камін, смачна їжа, навчання в групі сприяють новим знайомствам, що згодом переростають в дружбу.
Нитрит, який провели влітку, тому підтвердження. Скільки кльових змін відбулося в житті учасниць після того 🫶🏻
Деталі та реєстрація за посиланням
https://product-pr.com/courses/pr-education
🤯 Нова СЕО Web Summit йде з посади.
Так, пройшло менше, ніж 6 місяців від її призначення, коли в скандал потрапив попередній СЕО, і ризик зриву конференції був високий.
Видно, як намагаються залагодити можливий резонанс.
In a statement issued by Web Summit, Maher said:
I have absolutely loved leading the Web Summit team. Even in a short space of time I have seen the determination, passion, and creativity across teams to continuously deliver incredible events to the world. While I’m sad to leave, I am thrilled to contribute in a different way as Chair, continuing to work with the executive team through 2024 and beyond.
TechCrunch запросили інтервʼю, їм відповіли, що Katherine даватиме інтервʼю лише NPR. Знаєте, чому? Бо вона йде туди працювати 😃
Новина тут
#reputation #crisis
🗓️ Onclusive зробив календар Key events for 2024 US, в якому зібрані ключові події, які мають вплив на PR активності протягом року.
В календар внесені різноманітні події: від музичного фестивалю Coachella до виборів президента США, гучні спортивні події, а також премії Grammy, Oscar та Nobel Prize.
На початку року слід зробити свій календар подій, щоб вчасно запланувати вашому бренду PR кампанію, активності в соц мережах або навпаки не пітчити медіа, коли їхня увагу прикута до CES або Super Bowl.
⛔️ Не треба нічого анонсувати в тиждень фіналу президентських перегонів в Штатах, журналістам буде не до того.
✨ Принесла вам скарб.
MuckRack запустив безкоштовний курс з вимірювання.
Зазвичай в пошуку купа SEOшних статтей на цю тему, що легко розгубитися, що ж міряти і як.
Як для безкоштовного курсу досить непогано структурована інформація і що чудово — спираються на визнані в індустрії стандарти з вимірювання — AMEC framework, PESO model.
Ну і принагідно нагадую, що в суботу проводжу воркшоп з PR стратегування, де детально розберемо, як ставити цілі для PR, і як вимірювати результати.
Залишилося 1 місце на 13.01. На завтра вже місць немає.
No! ❌ — саме це слово британська піарниця запропонувала як слово року для колег. Пропонує зробити його офіційним професійним словом комунікаційників та піарників в 2024.
Бажала, щоб не погоджувалися на сумнівні проєкти, не казали ʼтак!ʼ всьому, особливо тому, ще на варто зусиль та уваги. Дуже радила цінувати себе, свій час та свої принципи 🫶🏻
Днями робили PR-вечорниці з моїм комюніті курсу, щоб підбити підсумки року. Короткі, але глибокі питання собі.
⏪️ Ретроспектива в минулий рік:
1. Яким для вас на смак був цей рік? Чому? Можна давати асоціації, метафори, описувати смак прикметниками.
2. Уявіть що ваш минулий рік — це гра. Яка це була гра, які в ній правила та яка у ваша роль в цій грі?
3. Подивіться на ваш календар останніх місяців. Якщо ваша рутина не зміниться наступні 3-5 років, де ви будете? Ким ви станете? На цьому питанні у мене були найнеочікуваніші відповіді 💡
⏩️ Планування наступного року:
1. Яке своє «вперше» (який досвід) ви забираєте в наступний рік?
2. Яку справу/рутину ви додасте в календар на наступний рік? І зараз додайте в календар подію, яка допоможе зробити це. Так-так, прямо зараз 👊
3. Що давало опору в 2023? Як ви будете це зберігати і помножувати в наступному році?
З цими відповідями в наступному році точно легше зрозуміти, чому та кому в своєму житті казати No!🙅🏻♀️
🎄Вітаю з Новим роком та бажаю бути вірними собі та тримати фокус!
🚁 На минулому тижні була в штаб-квартирі NATO в Брюсселі. Ох, ну і часи випали на нашу долю. Ще кілька місяців тому не планувала цього, а кілька років тому навіть уявити такого не могла.
Але цей пост про комунікаційну команду організації: молоді, енергійні, професійні, та водночас надзвичайно милі. Точно рвуть звичні шаблони про держслужбовців.
Говорили з ними про канали, метрики, сучасні інструменти та методи вимірювання комунікацій.
👀 Вразило, як був побудований візит: від роздачі брендованих блокнотів на початку та розповіді про комунікаційну команду до вбудованого сторітелінгу про нову будівлю та візиту в їхню бібліотеку. Було враження, що над брендом роботодавця там добре працюють.
Виявилося, що створюють багато контенту навколо ключових меседжів: власні подкасти, дослідження. Надихнули мене підписатися на їхній Twitter. Днями заходжу — а там голосування за найкращу фотографію. Як в National Geographic 😌
А також привітальне відео зі святами 🎄 та гра camouflage challenge, де треба знайти замаскованих снайперів.
Як на мене, вдале поєднання легкого гумору та місії організації. А вам як?
❕Нагадую, що пост не несе політичного забарвлення, лише ділюся спостереженнями за комунікаціями.
#cases #measurement #comms
Знаю, що багато хто з вас розділив перші години життя PR Army, тому з задоволенням запрошую вас в пʼятницю, 15 грудня, о 15.00 на онлайн-зустріч, де ми з колегами прозвітуємо за 2023 рік.
Кілька фактів з життя PR Army у 2023, про які розповімо детальніше на події:
📚 PR Army в американському підручнику
👑 PR Army на прийомі в палаті лордів в Лондоні
🎧PR Army в одному подкасті з Тімоті Снайдером
🌡️Найдивніший запит від іноземного медіа до PR Army був пошук ВІЛ-інфікованих в лавах армії для інтервʼю
🤩 Співробітниця NATO сказала, що бренд PR Army is well-established, і його там добре знають
🔥Календар пожежників Австралії готує special edition з українською PR Army
Розкажемо, які проєкти реалізували, і як можна співпрацювати з PR Army в майбутньому, і навіть розіграємо мерч!
Реєстрація 👉 тут
PS ОК, один факт з перелічених — невірний. Який саме?
🎧 На New Yorker вийшов список найкращих addictively listenable подкастів 2023-го року. Теми різноманітні: від LGBTQ+ до урбаністики. Думаю, другий в списку все ж скіпнемо.
Решту сама з задоволенням послухаю, тому ділюся з вами як раз перед вихідними, щоб був час для прослуховування.
Раптом ви плануєте запуск брендового подкасту наступного року, в нас в Tech PR School була лекція про це.
#podcast
Даємо 3 безкоштовних місця для українських громадських або волонтерських організацій на лекцію з персонального бренду.
Для того, щоб розглянули вашу заявку, заповніть, будь ласка, форму.
До зустрічі на лекції!
✍️ Знаєте, як в західному світі називають комунікації перших осіб компаній? — Exec comms.
Це окрема роль, яка передбачає не просто фоточки та reels в соц мережах власників-ць бізнесів, а саме стратегічна комунікаційна роль, з ретельним плануванням контенту та узгодженням з цілями організації, а також з вимірюванням імпакту.
Після успішної попередньої лекції вирішили повторити навчальну лекцію з персонального бренду, а саме exec comms від Ксенії Мартовської 🔥
Про що піде мова:
▫️як визначати цілі для персональних брендів і, виходячи з них, визначити метрики
▫️з чого починати роботу, будуючи персональних бренд для себе чи інших
▫️ як розібратись з алгоритмами різних соцмереж (з великим фокусом на LinkedIn і Twitter)
▫️чому створювати контент — це тільки 30% роботи
▫️як посилювати персональний бренд іншими
інструментами, будь то колонки, івенти, подкасти чи діджитал продукти
▫️як запобігти репутаційній кризі, і що робити, якщо вже потрапили в скандал
Почитати ще більше про лекцію та зареєструватись можна тут 👉 https://product-pr.com/courses/personal-brand