PR pub 🍸

09 Jan 2023 09:15

Останній мій допис в каналі був про війну, а потім я замовчала. Майже на рік.
Не було сил, бажання, натхнення на канал, хоча бачу, що підписників побільшало. Весь час питала себе, чи має це сенс, коли навкруги стільки горя та несправедливості. Зараз потроху повертаюся до того, що давало наснагу раніше. Навіть знов запустила набір на свій курс. Як раз сьогодні старт групи, ще є кілька місьць. Пишіть, кому цікаво.

Пост почну з PR трендів на наступний рік, що склала на основі статтей та прогнозів від міжнародних колег.

1. У розподілі каналів PESO (paid, earned, shared, owned) спостерігатиметься зростання усіх каналів, крім paid. Через Global recession очікується значне скорочення бюджетів на платні канали.

2. Бренди будуть створювати все більше власного контенту. Більш того, розвиватимуть власні канали комунікації з цільовою аудиторією (email, community, social media).

3. Експерти прогнозують зменшення бюджетів на платні канали, про це писала вище. Але що здивувало, що одні прогнозують значні скорочення витрат саме на інфлуенсерів, бо їхні розцінки останнім часом неймовірно виросли, а ROI все ще залишається питанням. А інші кажуть, що робота з інфлуенсерами зросте як мінімум на 23%. Цікаво побачити в кінці року, хто був правий.

4. Все більше контенту буде створено за допомогою AI. Вже встигли погратися з ChatGPT? Я бачила пресреліз, згенерований за допомогою нової функції AI в Notion. Досить пристойний. Уявляю, скільки часу це зможе економити в майбутньому. Ось як можна працювати з ChatGPT на прикладі SEO. Водночас експерти бідкаються, що через популярність AI технологій якісний унікальний контент від брендів буде ще важче знайти.

5. У форматі гібридної роботи все більше і більше запиту буде на внутрішні комунікації. З’являтимуться нові канали та нові формати для комунікації всередині компанії/команд.

6. Запит до місійної та ціннісної складової бізнесів посилиться. Impact, ESG, DEI зашиваються в PR стратегії бізнесів. Якщо ви досі не знайомі з термінологією, час звернути на них увагу та впровадити в роботу.

7. Вимірювання та аналіз данних в роботі піарників отримає ще більший попит та більшу інтеграцію в повсякденній робочій рутині. Data, data, data. Аналізуй та приймай рішення.

8. Зростання брендових online communities. Через засилля онлайн форматів взаємодії спостерігається все більший попит на міцні зв’язки, довірливі людські стосунки в community, поширення професійної експертизи. Community стає джерелом довіри та прийняття рішень.

9. Популярність та ріст нових соц мереж як реакція на нещодавні зміни в Twitter: Mastodon, BeReal.

10. Репутаційна складова. До стандартних навичок піарників при влаштуванні на роботу все більше попиту буде на вміння розрулювати кризові ситуації, а краще — запобігання кризам та робота з репутацією.

Багато хто говорив про більш тісну взаємодію в 2023 PR з CEO, CISO та CMO, звідки ̶о̶ч̶е̶в̶и̶д̶н̶и̶й̶ висновок, що PR — важлива складова, яка підсилює стратегічний напрямок бізнесів.

Які ваші прогнози на 2023? 🤔