PR pub 🍸

21 May 2024 14:20

🦁 Після перевірки номінантів на Канські Леви (як журі маю переглянути 248 робіт в категорії PR) підняла питання вимірювання.

У деяких робіт досі агенції оцінюють імпакт від піару метрикою AVE. Це no, no, no. Навіть NO ❌

Це моветон та невігластво у вимірюванні PR. Світові практики відмовилися від цієї метрики більше десяти років тому, як і піарники перестали вимірювати лінійками розмір шпальт в друкованих газетах про своїх клієнтів.

Залишаю свіжу статтю про критику метрики АVE (і не тільки її), а про досвід оцінювання Канських Левів напишу ще окремо, бо це неймовірна порція натхнення та нового світогляду 🫶🏻

PR pub 🍸

01 May 2024 08:16

Від автора Help a Reporter Out (HARO) тепер новий інструмент — Help Every Reporter Out (HERO).

Принцип той самий: на платформі можуть зареєструватися журналісти і піарники та залишати запити, але автор дуже просить надсилати відповіді саме на релевантні запити. Інструмент безкоштовний.

Кажуть, що за перші дні після анонсу HERO прийшло понад 16000 підписників. Значить, потреба в інструменті є.

В Instagram зібрала інші альтернативи HARO. Зберігайте на підписуйтеся ☺️

#tools

PR pub 🍸

17 Apr 2024 15:53

🥁 Анонсую нааааадзвичайну подію для української професійної PR спільноти.

Gini Dietrich, PR зірка всепланетарного масштабу, власниця американської PR агенції, кому належить авторство PESO моделі, погодилася провести Q&A сесію для української професійної спільноти щодо оновленої моделі PESO, яку нещодавно представили.

Подія буде відбуватися онлайн, за донат на PR Army, щоб підтримати організацію в турбулентні часи.

⁉️ Що треба зробити, що прийняти участь?

👉 На сторінці натиснути
Donate to join

💵 Перевести благоднійний донат від $15

📩 Дочекатися підтвердження на пошту з посиланням на Zoom (може зайняти кілька годин)

🤔 Написати тут в коментарях або мені в особистих питання щодо нової PESO моделі

📖 Повторити англійську, бо спілкування відбуватиметься in English

🔗 Підʼєднатися за посиланням в пошті
23 квітня о 19.00 за Києвом, щоб почути про оновлену PESO модель від авторки.

👨🏻‍🦳👵🏻 Розповідати потім онукам про те, що були на Q&A сесії у Джинні Дітрих та Юлії Петрик.

Сторінка для реєстрації тут

Колись я навіть не могла мріяти про таке 😌

PR pub 🍸

03 Apr 2024 14:10

Памʼятаю, як була новина, що в команді однієї аутсорсингової компанії виявили коригувальника вогню по мирному населенню. Не уявляю, що відчули його колеги після страшної трагедії, до якої призвела його діяльність, та з якими почуттями реагували піарники на репутаційну кризу, що виникла.

А стажерка в іноземній компанії знайомого вийшла перший день на стажування, фільмувала в ТікТок весь шлях на роботу, адресу офісу, розсадку людей в офісі. А не мала права, бо NDA. Стажування для неї скінчилося одним першим днем 😕

❕У кожного (-ої) з HR відділу мають бути знання, як реагувати на кризи, а краще запобігати їхньому виникненню.

🙏 З демократизацією інтернет джерел та легким доступом до соц мереж криз не уникнути, тому краще запобігати, ніж реагувати опісля

👉 Вівторок, 9 квітня о 18:00 за Києвом прочитаю лекцію в People First club та поговоримо про наступне:

• Як команда може підсилити або зіпсувати публічний імідж компанії

• Як запобігти кризовим ситуаціям у зовнішніх комунікаціях

• Чи працюють корпоративні політики щодо висловлювань у соціальних мережах?

• Як мають взаємодіяти PR та HR-функції в організаціях

Будемо розбирати кейси, алгоритми реагування, склад антикризового штабу та як реагувати на кризи, у яких фігурують колеги.

Приходьте самі та запросіть колег з HR відділу ☺️

https://peoplefirst.club/webinars/2024-04-pr-and-hr-industry-best-practices-and-failures

PR pub 🍸

31 Mar 2024 08:55

Дуже тішуся, що зʼявляється більше продуктів українською ДЛЯ та ПРО піарників. Це рухає та розвиває індустрію.

З радістю ділюся першим епізодом нового подкасту Щербата слава, куди мене запросили першою гостею.

Дивіться або слухайте на зручній вам платформі і діліться відгуками ☺️

Перший випуск Щербатої слави 🎧

#podcasts #podcast

PR pub 🍸

18 Mar 2024 17:40

Entrepreneur шукає героїв-бізнесменів для своєї обкладинки 😎

Термін подачі: до 20 травня

Потім буде півфінал та фінал. Переможців визначать 2 листопада.

Всі 20 підприємців, які увійдуть в півфінал будуть згадані в соц мережах та матеріалах Enterpreneur.


‼️Уважно вивчіть правила участі.

Наприклад, номінант має бути citizen or permanent resident of the fifty (50) United States and the District of Columbia; (b) was eighteen (18) years of age or older; and (c) was the founder or a co-founder of a company


Вагалася, чи ділитися конкурсом в чаті, а потім вирішила, що героями ж історій можуть бути американські співзасновники або конкурс може стати в нагоді тим українським колегам, що зараз працюють в 🇺🇸

PR pub 🍸

08 Mar 2024 14:31

Хочу просто нагадати, що від початку PR Army змінилося кілька координаторів напрямку роботи з історіями жінок.

Ніхто не міг витримати психологічного гніту від почутого та побаченого. Стріма досі немає, бо те, через що проходять українські жінки сьогодні, поза межею усвідомлення💔

Полон, катування, поховання, волонтерство, бойовий досвід, очікування рідних з війни, вимушена міграція.

Захотіла написати про це тут. І поділитися постом.

Захоплення та сум одночасно...

PR pub 🍸

01 Mar 2024 10:02

А тут є в мене професійні перекладачі з англійської на українську?

Є невеличкий волонтерський проєкт для перекладу, хоча досить визначний, що дозволить залишити слід в історії.

Відгукніться, будь ласка, хто готовий взятися.

PR pub 🍸

26 Feb 2024 14:05

LinkedIn — найкраща соц мережа для побудови персонального бренду та нетворку серед іноземної та професійної аудиторії.

Ділюся цінними файлами з ідеями контенту та специфікою алгоритмів LinkedIn.

Перепрошую за якість зображень, але з телефону наче нічого) Зберігайте, користуйтеся та підписуйтеся 🙌

PR pub 🍸

12 Feb 2024 10:38

Розпочинаємо серію навчальних вебінарів англійською в Tech PR School.

Якщо ви дотичні до PR перших осіб (займаєтеся персональними брендами або exec comms), приходьте самі на media training або відправте на нього своїх СЕО та spokespeople, хто публічно представляє компанію та зʼявляється в медіа.

В минулому Юлія працювала на телебаченні 🇺🇸 🇨🇦, тому добре розуміє, з якими очікуваннями приходять журналісти на інтервʼю та як слід поводитися спікерам, щоб донести ключові повідомлення та повертати розмову до основної теми, якщо журналісти ставлять незручні питання.

Якось колеги мені розповідали історію, як важко пітчили TechCrunch, щоб журналіст погодився на 30хв онлайн розмову з засновниками компанії. Ті були погано підготовлені, тому після того, як журналіст поставив пару питань і отримав дуже розпливчасті відповіді, відключився, бо не хотів гаяти свій час. Інтервʼю для TechCrunch зірвалося 🤷🏻‍♀️

З мого досвіду скажу, що спікерів треба готувати як і ключовими повідомленнями, фактажем та бріфувати на зовнішній вигляд.

Шорти, монотонні білий або чорний одяг для відео інтерв’ю — дуже погана ідея. А для жінок — масивні сережки на виступи, якщо використовують мікрофон, що кріпиться на голову, або сукні без паску, якщо використовують мікрофон з радіосистемой.

Купа нюансів, про які краще знати від експертів, ніж з власного гіркого досвіду.

Тривалість — 2 години
Мова — англійська
Дата — 15.02

https://product-pr.com/media-training

PR pub 🍸

09 Feb 2024 08:26

Роблю репост мого посту з іншого посту 🙃

Щоб ще додали до переліку?

PR pub 🍸

02 Feb 2024 14:06

🌲❄️ Їдемо разом на workation та навчальний воркшоп в Карпатах?

«Антикризові комунікації в епоху криз» — практичний воркшоп від Tech PR School, щоб бути підготовленими до можливих репутаційних зашкварів або знати, як на них реагувати, і як з цим може допомогти АІ.

Решту часу працюємо, спілкуємося, відпочиваємо, медитуємо, надихаємося, гуляємо, тріііііііішечки пліткуємо.

🏔️ Засніжені Карпати, камін, смачна їжа, навчання в групі сприяють новим знайомствам, що згодом переростають в дружбу.

Нитрит, який провели влітку, тому підтвердження. Скільки кльових змін відбулося в житті учасниць після того 🫶🏻

Деталі та реєстрація за посиланням

https://product-pr.com/courses/pr-education

PR pub 🍸

27 Jan 2024 17:26

🤯 Нова СЕО Web Summit йде з посади.

Так, пройшло менше, ніж 6 місяців від її призначення, коли в скандал потрапив попередній СЕО, і ризик зриву конференції був високий.

Видно, як намагаються залагодити можливий резонанс.

In a statement issued by Web Summit, Maher said:
I have absolutely loved leading the Web Summit team. Even in a short space of time I have seen the determination, passion, and creativity across teams to continuously deliver incredible events to the world. While I’m sad to leave, I am thrilled to contribute in a different way as Chair, continuing to work with the executive team through 2024 and beyond.

TechCrunch запросили інтервʼю, їм відповіли, що Katherine даватиме інтервʼю лише NPR. Знаєте, чому? Бо вона йде туди працювати 😃

Новина тут


#reputation #crisis

PR pub 🍸

19 Jan 2024 08:55

🗓️ Onclusive зробив календар Key events for 2024 US, в якому зібрані ключові події, які мають вплив на PR активності протягом року.

В календар внесені різноманітні події: від музичного фестивалю Coachella до виборів президента США, гучні спортивні події, а також премії Grammy, Oscar та Nobel Prize.

На початку року слід зробити свій календар подій, щоб вчасно запланувати вашому бренду PR кампанію, активності в соц мережах або навпаки не пітчити медіа, коли їхня увагу прикута до CES або Super Bowl.

⛔️ Не треба нічого анонсувати в тиждень фіналу президентських перегонів в Штатах, журналістам буде не до того.

PR pub 🍸

10 Jan 2024 09:36

✨ Принесла вам скарб.

MuckRack запустив безкоштовний курс з вимірювання.

Зазвичай в пошуку купа SEOшних статтей на цю тему, що легко розгубитися, що ж міряти і як.
Як для безкоштовного курсу досить непогано структурована інформація і що чудово — спираються на визнані в індустрії стандарти з вимірювання — AMEC framework, PESO model.

Ну і принагідно нагадую, що в суботу проводжу воркшоп з PR стратегування, де детально розберемо, як ставити цілі для PR, і як вимірювати результати.

Залишилося 1 місце на 13.01. На завтра вже місць немає.

PR pub 🍸

08 May 2024 14:03

📝 Як і всі школи, Tech PR School скоро піде на літні канікули, тому анонсую останні воркшопи цієї весни. Ми повторюємо їх на прохання аудиторії, бо попередні воркшопи мали велику практичну цінність для слухачів.

PR Strategy workshop - 10 травня, онлайн
Crisis comms workshop - 11 травня, онлайн

🖇️ Інформація для тих, хто дочитує пости до кінця. Лише сьогодні для читачів каналу знижка - 10% знижка до 10.00 ранку завтра.

Промокод: pr_pub
Ввести потрібно перед ціною до чекауту (ха-ха, телефон виправляє до сексу 😅, можна і так)

Групи маленькі, тому кілька місць невелика.

PR pub 🍸

24 Apr 2024 09:00

Продовжую отримувати схвальні відгуки про вчорашній вебінар з авторкою
PESO моделі Gini Dietrich. Кажуть, що то був професійний оргазм.

Отже, про вчорашній вебінар:

📣 Авторка PESO моделі Gini Dietrich розповіла про інтегрований підхід до комунікацій (синергія всіх каналів). Цікаво, що вона любить починати з owned каналів (власний сайт, блог), потім додавати shared (соц мережі), потім paid (платне просування), а в останню чергу earned (безкоштовні виходи в медіа)

🏡 Придумали з нею класну метафору: owned — це власне житло, shared — орендована квартира, paid — готель, а earned — коли вас запрошують в гості. Щось в цьому є, треба відрефлексувати більше

💫 Джині активно використовує AI для повсякденних задач: research, розшифровка текстів, аналітика, навіть використовує AI для аналізу своїх успіхів у cycling 🚴‍♀️

💰 Джині згадала про масові скорочення в медіа та нагадувала, що гріха в тому, шоб про спонсорувати медіа немає (це ж умовно безкоштовний канал)

💇‍♀️Ще розповіла про свою перукарку, яка активна в TikTok та якщо TikTok закриють в Штатах, та втратить всю аудиторію. Тому диверсифікуйте канали! Я теж хочу зі своєю перукаркою обговорювати PESO модель 😭

📖 А ще радила інструменти, книгу та наводила багато робочих прикладів, що доводить, що як власниця агенції, вона ще багато чого робить руками. Хочеться ще раз переслухати та проаналізувати все почуте

Дякую всім, хто прийшов! 🫶🏻

Отриманні кошти підуть на підтримку PR Army.

Запис ще можна придбати тут.

PR pub 🍸

11 Apr 2024 15:26

RepTrak, що досліджує корпоративну репутацію та чинники, які на неї впливають, випустив новий репорт за 2024 рік.

Топ 5 компаній з найкращою репутацією:

1. Lego (скільки пам’ятаю цей звіт, стільки ж ця компанія і очолює рейтинг)
2. Mercedes-Benz Group
3. Rolex
4. Sony
5. Canon

Сама пішла вивчати свіженький 🥖 репорт з репутаційними показниками, а вам пропоную інтерактив.

Продукцію якої з 5-ти топ компаній в рейтингу я ніколи не мала? Хто перший правильно напише, сходимо на ☕️

#reputation

PR pub 🍸

02 Apr 2024 08:25

Хороший жарт на професійну тему. Розмова двох гризунів
🐁 🐿️

#fun

PR pub 🍸

20 Mar 2024 07:51

Оновлена PESO модель — скарб 🤩

Вийшла буквально вчора.
Правда доведеться стільки матеріалів моїх лекцій оновити 🫠

Медіаландшафт та індустрія постійно змінюються, тому набір каналів комунікацій також еволюціонував.
Нова PESO модель (paid, earned, shared, owned медіа) розширилася та доповнилася.

Її ідея — в стратегічному та інтегральному підході до комунікацій, що передбачає поєднання усіх каналів комунікації.
В синергії вони мають працювати над створенням EEAT — experience, expertise, authority, trust.

На моїй памʼяті — це друге оновлення моделі, що чудово, бо враховує, як еволюціонує професійний світ та медіаландшафт. Так, наприклад, в останній версії додалися АІ, Voice search.

Картинку можна щоразу показувати тим, хто досі думає, що PR = media relations, тобто лише статті в медіа 😏

До речі, будете використовувати — не міняйте вид та не обрізайте брендування. Це запатентована розробка агенції Spin Sucks, тому візуальна зміна — це по факту порушення закону.

PR pub 🍸

11 Mar 2024 08:48

Spray and pray 😅 — часта практика в спілкуванні з медіа, коли до пітчингу підходять непрофесійно та економлять час на домашню роботу з дослідження журналістів, їхніх інтересів та не персоналізують пітчі.

Вище приклад з переліком помилок: задовга тема листа, відсутність персоналізації та релевантності теми, незручний таймінг.

За тиждень стартує онлайн курс, де вчу не робити Spray and pray, а підходити до пітчингу так, шоб листи відкривали та історії писали 😌

#media_relations #pitching

PR pub 🍸

05 Mar 2024 07:54

На додачу до різноманітних washing, які використовують для відбілювання репутації, відкрила для себе новий термін — sport washing.

Вчора слухала цікавий подкаст на цю тему. Очікувала випуск про Super Bowl та рекламні інтеграції брендів, а насправді там говорили про участь росії в Олімпійський іграх та як країни через спорт та їжу нарощують свою soft power.

Послухайте, там цікаво.

PR pub 🍸

29 Feb 2024 17:58

Вийшла серія проєкту GLOBA, де ділюся порадами щодо участі в міжнародних виставках та подіях. Дивіться, коментуйте, діліться фідбеком 👀

Пост без спойлерів, лише дам перелік сайтів для пошуку подій в різних країнах, якщо будете дивитися з мобільного і не зручно буде скористатися QR-кодом:

▪️https://exhpo.com/
▪️https://10times.com
▪️https://www.expocart.com/exhibition/calendar/
▪️https://www.conference-board.org/conferences/

Серію з моєю участю можна подивитися тут 🙌

PR pub 🍸

13 Feb 2024 13:50

Щоразу зарікаюся ходити на безкоштовні вебінари від бізнесів, бо за бажанням продати забувають про цінність, але даю шанс знову і знову 🙃

🎧 Podchaser, інструмент для пошуку та аналітики подкастів, 15 лютого проведе вебінар Revolutionizing PR Strategies with Podcasts as Newsrooms Decline.

Обіцяють розповісти

▫️як інтегрувати роботу з подкастами в PR стратегію
▫️як обирати подкасти
▫️як пітчити участь в подкастах

На вебінарі представлять новий Podchaser Pro's Podcast Pitch Tracker, який вийде 22 лютого.

Нагадаю, що за хештегом #podcasts збирала інструменти для роботи з подкастами (пошук, аналітика), а за хештегом #podcast цікаві кейси та епізоди.

Дата — 15.02
Час — 20.00 за Києвом
Посилання для реєстрації — https://features.podchaser.com/webinar-signup/

PR pub 🍸

09 Feb 2024 08:26

Кажете «піарник-ця», «комунікаційник-ця» – маєте на увазі надлюдину 🦸

Не вірите? Юлія Петрик (Tech PR School) перелічує з чого ж насправді складається робота фахівця.

PR pub 🍸

05 Feb 2024 15:24

Coldplay на своєму сайті викладають sustainability звітність.

Так! Музична група звітує про sustainability 🤯

Що робить Coldplay, щоб зменшити шкідливий слід від концертної діяльності, чим пропагує Sustainable touring:

♻️ Використовують кінетичні dance floors на концертах, коли енергія, яку виробляють фанати під час танців, використовується для живлення шоу

♻️ Відмовляються від приватних літаків для турів

♻️На концертні локації дістаються громадськими транспортом (навіть розробили додаток для фанів, щоб вони самі могли оцінити шкідливість того чи іншого транспорту)

♻️Led браслети після концентрів безпечно переробляються

🌱 На концертах продається їжа рослинного походження

💧 Концертні локації оснащені станціями для поповнення багаторазових ємностей водою

♻️А їжу та засоби гігієни з концертів, що були в надлишку та залишилися, віддають тим, хто їх потребує

♻️ Фізичні носії до альбому, який вийде у Coldplay в 2024 році, будуть вироблені з переробленого пластику.

Цікаво, що в планах групи суттєво знизити carbon footprint від своєї діяльності, тому вже впроваджують нові стандарти для шоу-індустрії.

Billie Eilish також переймається станом планети і зробити

lowering the environmental footprint of her music a top priority.

PR pub 🍸

29 Jan 2024 17:20

Щиро мрію, щоб про digital продукти та фахівців з України знав та говорив весь світ, тому ловіть заявку на міжнародний конкурс

The most innovative people in product — Top 50 product and market growth leaders.

Склад журі: експерти з Amplitude, G2, Reforge.

❗️Прийом заявок до 31 січня.

Категорії:

✨Most Admired Product Leader

✨Best Product Leader, Large Company

✨Best Product Leader, Midsize Company

✨Best Product Leader, Startup and Small Company

✨Most Promising Up-and-Comer

✨Best Product Design Leader

✨Best Growth Product Leader

✨Best Digital Transformation Product Leader

✨Best Product Industry Influencer

✨Best Social Good Product Leader

Подати кандидатів/-ок можна тут

#awards

PR pub 🍸

26 Jan 2024 13:49

🥞До дня млинців акаунт в Інстаграмі (239К фоловерів) продає рекламні інтеграції — можна розмістити лого вашої компанії на млинцях.

Я, як і ви, дізналася сьогодні:

🔅що існує National pancake day
🔅що на млинцях можна продавати рекламні місця
🔅що на акаунт з млинцями підписано майже 240К фоловерів
🔅що я щось не те в житті роблю…

Давати посилання на акаунт?

PR pub 🍸

15 Jan 2024 12:06

Свіжий Edelman trust barometer 2024, щорічний звіт довіри у суспільстві:

▫️Урядовцям як представникам суспільства довіряють найменше (42%)

▫️Трохи більше довіри у державних регуляторів (47%), журналістів (49%) та CEO (51%)

▫️Найбільше довіряють науковцям (77% 🎉 тішуся, що показник росте)

▫️Викладачам (74%), «моєму CEO» (69%) і громадянам «моєї країни» (63%).

Як бачимо, персональні бренди набувають все більше авторитету та довіри у суспільстві та в своїх організаціях. Піарники знають, що з цим робити ☺️, а якщо ще не робите, то саме час почати 🤝

Ще в дослідженні багато данних про довіру медіа, довіру неприбутковим організаціям та роботодавцям.

На останньому воркшопі з підготовки PR стратегії багато уваги приділяла саме дослідженням та аналізу навколишнього середовища, тому залучати якісні дослідження в роботу піарника на стратегічному рівні — це просто must.

PR pub 🍸

09 Jan 2024 16:02

🔮 AI в PR

Свіжі дані дослідження State of AI in PR 2024 від MuckRack, в якому взяли участь 1001 піарник (-ця):

❕ 64% опитаних кажуть, що вони засвоїли АІ технології — це значно більше, порівняно з 23% на початку 2023 року

❕74% кажуть, що вони підвищили якість своєї роботи з ШІ

❕64% використовують ШІ для написання постів в соціальних мережах, 58% для пресрелізів, а 54% для пітчів.

❗️лише 1 з 5 компаній навчає своїх співробітників правильному використанню ШІ, і більшість компаній не мають політики щодо ШІ.

Як раз працюю над навчальним тренінгом для піарників, щоб врахувати етичний та юридичний фактори використання АІ. Якщо вам цікава тема для корпоративного командного навчання, пишіть ✍️

Повний текст дослідження
тут.