PR pub 🍸

16 Oct 2024 13:43

Свіжі дослідження про довіру (trust), і чому надзвичайно важливо піарникам користуватися усім арсеналом каналів в PESO моделі, а не тільки з традиційними медіа.

📉 Останнє дослідження показало, що в Штатах рекордно низький відсоток довіри до медіа за весь час проведення дослідження Gallup (з 1972 року).

Тим часом X (в минуломуTwitter) отримав найнижчий показник довіри серед big tech компаній. Чомусь не здивована.

PR pub 🍸

08 Oct 2024 08:45

🇺🇦 Неймовірна важлива подія для української PR спільноти — методологія AMEC для вимірювання комунікацій тепер українською мовою!

В часи, коли наша країна виборює право на існування за визнання боремося у всьому, і в професійних колах також.

Безмежна подяка волонтерам, хто долучився і зробив цей день можливим.

Ще тішуся, що цей чат дав початок цій історичній події ♥️

PR pub 🍸

02 Oct 2024 11:40

Розпочався сезон конференцій, і згадала, що не опублікувала цей пост. Переношу його з чернетки, що писала ще влітку.

🦁 Я спостерігала за публічними виступами на Cannes Lions перших осіб компаній.
СЕО, СМО, ССО, CDO та арт директори були на сцені, я винесла найголовніші спостереження. Ділюся тут, бо медіатренінги не завжди цьому навчать:

📖 Кругозір
У спікерів на панелях не питали опис компанії чи продукту, ринкову частку та бізнес показники, які може знати менеджмент. Проте питали про світоглядні речі, майбутнє та виклики людства.

Ерудовану та начитану людину помітно. Якщо питання від модераторів ще можна отримати заздалегідь, то питання з залу важко передбачити, тому радьте спікерам багато читати та усіляко розвиватися.

🥰 Харизма
Те, як спілкуються люди, видає особистість. Хосе Адрес з World Central Kitchen вийшов на свою панель з келихом французького вина 🍷, і жартував, що таким чином підтримує локальних виробників, а не просто пʼє.

Імпровізація 🎭
Ніколи не знаєш, що може трапитися під час виступу. В мене колись під час презентації з рук випав клікер, впав зі сцени, батарейки розлетілися в різні сторони, і перший ряд VIP гостей був змушений шукати кришку клікера та батарейки. Довелося на ходу придумувати жарти та коментувати ситуацію, шоб заповнити паузу.

В Каннах виступала членкиня борду Coca Cola 🥤, за вікном почався сильний шум, була якась вулична активність під гучний музичний супровід. Було неможливо чути, про що каже спікерка. Проте вона не розгубилася, коли побачила, що там їде автобус, брендований Coca Cola і прокоментувала: ʼдо речі, а ось і наш автобус!ʼ Було кумедно, бо про автобус ще кілька секунд тому не знала, але коли зорієнтувалася, то на бренд всі звернули увагу запамʼятали про інтеграцію Coca Cola.

Щирість 🫶
Слухала комунікаційницю Philip Morris, яка говорила про відповідальні рішення і не вірила їй, бо компанія не вийшла з ринку рф. Шкода, що не лишилося часу, щоб я могла їі спитати про це.

Гумор 😹
Він дозволяє доносити серйозні речі. Хосе Андрес з World Central Kitchen на питання про про роль жінок в світі, сказав: «А ви думаєте, я просто так став батьком 3-х доньок? Я ж хочу зробити цей світ кращим!»

Супровід комунікаційників🤝
Професіонали поруч здатні подбати про дрібниці на виступ (воду та серветки, що прибирають жирність шкіри, щоб не переживати за якість фото), так і забріфувати на якісний виступ.

Після виступу я хвалила СМО Adobe за його легкість та ерудованість, його комунікаційниця поруч раділа, що її медіа тренінги були корисними.

А CEO X супроводжувала їхня HR менеджерка. Колись Маск звільнив PR відділ в Tesla. Може, в X теж складно з піарниками.

Storytelling 🤹🏼
Якщо вміти користуватися, можна доступно донести інформацію і запамʼятатися всім. Один спікер виніс сумку на сцену, з якою починав ходити на Івенти, коли ті тільки починалися, і всі запамʼятали, скільки компанія на ринку та як нарощували експертизу у своєму напрямку.

☝️Рандомний факт про СЕО LinkedIn з конференції: він сам веде свій LinkedIn.

#leadership #public_speaking #events #conferences

PR pub 🍸

17 Sep 2024 12:42

💸 Раніше моєю улюбленою історією про цей воркшоп було, як студентка в перший місяць відбила його вартість в кілька разів, бо почала продавати стратегії клієнтам. А нещодавно дізналася, що ще одна студентка після воркшопу знайшла роботу в ІТ, бо зробила тестове по запропонованому фреймворку.

На цьому тижні повторюю практичний воркшоп по PR стратегії:

🗓️ Четвер, 19.09, онлайн

⏰ 4-годинний воркшоп, де з моїм супроводом будемо рухатися етапами створення PR стратегії та що, важливо, окремо зупинимося на вимірюванні результатів та безперечно, згадаємо АІ інструменти, які можна залучати до процесу стратегування.

Навчання буде в маленьких групах, тому кількість місьць обмежена.
If you don't know where you are going, every road will get you nowhere.

👉 Більше деталей про воркшоп

#measurement #metrics #strategy

PR pub 🍸

28 Aug 2024 12:07

А у вас яке?

#fun

PR pub 🍸

19 Aug 2024 09:11

🇺🇸 Федеральна торгова комісія (FTC), США, чия місія полягає а захисті прав споживачів, розробила новий закон, що регламентує та обмежує недоброчесні маркетингові практики та фейкові відгуки в інтернеті.

Наведу декілька пунктів, що обмежує новий документ:
▪️забороняє продаж, купівлю та створення фейкових відгуків та ревʼю (в тому числі, створених за допомогою AI)
▪️забороняє купівлю позитивних чи негативних відгуків користувачів
▪️забороняє бізнесам використовувати підконтрольні їм сайти, що подають відгуки на цих сайтах як обʼєктивні
▪️забороняє продавати накручену ботами статистику у акаунтів в соц мережах

За порушення стягуватиметься штраф $51,744. Закон вступить в дію в США в жовтні.

Як ініціатива звучить чудово, але сильно з запізненням.

#ethics #AI

PR pub 🍸

08 Aug 2024 08:06

Перед початком активного бізнес сезону робимо втретє PR нитрит (це ретрит для ниття), щоб могли набратися сил та натхнення.

5 - 8 вересня, Вілла "The Provence village", Карпати, всього 12 місць.

В програмі багато природи 🍃, йоги та медитацій 🧘, екологічного спілкування та арт терапії 🎨

❗️Лише до кінця тижня діє early bird ціна
https://product-pr.com/nytryt

Тут писала, як проходив нитрит минулого разу 🥰

Повірте, одна з найкращих інвестицій в себе, свій відпочинок та професійний нетворк.

#PR_нитрит

PR pub 🍸

31 Jul 2024 08:01

MuckRack опитали американських журналістів та створили Guidebook to pitching, як пітчити медіа в таких категоріях:

▪️technology
▪️healthcare
▪️business and finance
▪️lifestyle
▪️broadcast
▪️local and regional media
а також, як пітчити фрілансерів

В матеріалі є коротке самері з порад та підходів до журналістів: кому які дані надсилати, які пропонувати subject lines та яким соц мережам журналісти надають перевагу. Деякі поради з категорії здорового глузду, але в матеріалі є цитати розмов з журналістами, що дає можливість зрозуміти болі та потреби «з перших уст».

Зазвичай такий контент отримує найбільшу кількість поширень. Як гадаєте, скільки поширень у цього гайду буде до кінця тижня? Пишіть в коментарях. Хто буде найближчим до правди, тому подарую наліпки MuckRack ☺️

#media_relations

PR pub 🍸

23 Jul 2024 07:58

Свіжий кейс (ну як свіжий 😀, з минулого тижня, бо не встигаю оперативно писати) про скандал навколо висловлювання СЕО американської компанії Sticker Mule. Дуже добре знаю їхні наліпки, працювала з ними колись. Їхня фішка у швидкості виготовлення стікерів та в матеріалах, з якими вони працюють.

Після поранення вуха Трампа СЕО компанії Sticker Mule в емоціях написав заклики підтримати кандидата Трампа. Написав не тільки співробітникам (обіцяв навіть бонус за це), а й відправив розсилку клієнтам (мільйонам!) з протрампівськими закликами та пропозицією купити футболку на підтримку Трампа за $4. Піднявся скандал, отримали купу хейту від клієнтів, що пішло в медіа.

Журналістка:
When asked if the communications team was consulted beforehand, he said, "We don't have a communications team. We have one PR guy who started five days ago and he said not to send it."
Ще СЕО додав, що ідея такої розсилки прийшла йому, поки він був у барбера…

В усіх соц мережах радять тому бідосі-піарнику звільнятися і бігти від такого СЕО.

Бігти — 🔥
Залишатись та налагодити роботу PR — 👍

#cases #crisis #spokespeople #reputation #exec_comms

PR pub 🍸

12 Jul 2024 12:41

5 трендів, що змінили PR індустрію. На свою річницю 15 річницю Muck Rack, популярний PR інструмент з медіа базами, випустили дослідження про історичні події, що вплинули на індустрію комунікацій:

1. Поява Twitter та інших соц мереж
2. Зміна медіа ландшафту
3. Фейкові новини та дезинформація
4. Журналістика данних
5. AI

🌴 Зараз на Media Relations Summer Bootcamp практики зі Штатів (журналіст, власниця PR агенції) читали лекції та давали багато практичних порад щодо роботи з американськими медіа з урахуванням змін на медіа ринку. А наступна лектора — Linda Zebian з того самого MuckRack, ex New York Times. Буде розповідати про Media Relations та відповідати на питання слухачів.

Її лекцію можна відвідати окремо у вівторок та поставити їй питання, а також є можливість купити записи всіх лекцій з Media Relations Summer Bootcamp 🏄🏻‍♀️

PR pub 🍸

03 Jul 2024 08:08

🦁 Один з найяскравіших виступів на Cannes Lions для мене була панель з Ynon Kreiz, СЕО Mattel. Їхні бренди люблять з дитинства, бо компанії належать бренди Barbie®, Hot Wheels®, Fisher-Price® та багато інших.

Ynon Kreiz обійняв посаду СЕО у 2018 році та став 4-м СЕО за 4 роки 😱 А завдяки його стратегії компанія значно покращила фінансові показники та отримала 80% market share.

🎀 Саме за його управління вийшов фільм Барбі, що маркетологи одностайно визнають як геніальний хід та culture shifting phenomenon.

🎥 Наразі у Mattel 16(!) подібних фільмів, бо в планах зробити компанію постачальником контенту, а не бути просто виробником іграшок.
З самоіронією показали на сцені кадр з фільму Барбі, де головна героїня дорікає, що в управлінні компанії лише чоловіки.

👏Сподобалося, як СЕО легко орієнтується в брендових стратегіях. У Барбі вона — help girls reach their full potential. 2 роки поспіль Барбі ставала іграшкою року, наразі поступається Покемону.

👩‍🔬👨‍🚀👩‍⚕️Зі сцени сказав, що Barbie is a flag carrier for inclusivity and inclusion. Вже кілька років випускають Барбі не тільки в еталонному тілі, а й різного росту, форм, кольору шкіри та професій: астронавтка, вчена, лікарка, спортсменка. Є Барбі з протезуванням, на кріслі колісному, а нещодавно вийшла Барбі з синдромом Дауна.

📝 Про маркетинг та креатив казав: make fans from your customers. It’s art and science. Creating demand is different from marketing. Trust creatives.

🏆 В цьому році Ynon Kreiz отримав нагороду Entertainment Person of the Year by Cannes Lions.

♻️ Правда під стінами фестивалю інвайронменталісти дорікали компанії за мікропластик в іграшках зі слоганами There’s a little Barbie in all of us.

☝️Нагадую, що на ваше прохання сьогодні робимо онлайн сесію по Канським левам з записом https://product-pr.com/cannes

PR pub 🍸

29 Jun 2024 17:58

Хто, як і я, любить планувати робочий тиждень у вихідні, приходьте на благодійну подію у вівторок. Розповідатиму про шлях до Каньских левів та найяскравіші роботи.

Нагадайте мені ключові слова кампаній, щоб розповіла, від яких сміялася, а від яких плакала: лисина, книга, хробачки, вечірка з багнюкою… 👇

PR pub 🍸

26 Jun 2024 14:34

🌴Друзі, це, мабуть, вперше відбувається для української PR спільноти —
Media Relations Summer Bootcamp
з іноземними професіоналами, які навчать тонкощам роботи з американськими медіа.

Як писати пітчі, щоб їх брали в роботу.
Коли надсилати, щоб редакція не пропустила. Як пітчити спікерів в подкасти, на ТВ та в онлайн медіа, в чому відмінність підходів. Як налаштовувати роботу з медіа за допомогою наявних на ринку інструментів та AI. Де знайомитися з американськими журналістами та як підтримувати стосунки з ними. Я вже для вас готую власні історії 😎

Коли?
🌊 6-9 липня

Формат:
🍍онлайн з Q&A, а також з записом усіх лекцій

Мова:
🍹англійська

Ціна:
🦜 зараз діє early bird $269

Інтенсив читатимуть практики: власниця PR агенції в Штатах, американський журналіст з досвідом роботи в tech виданнях, представник найвідомішої платформи для роботи з журналістами MuckRack і я, з десятками історій з власного досвіду. На заняттях можна буде отримати фідбек щодо власних пітчів, буде максимально корисно та практично!

https://product-pr.com/media-relations

🏄 🏄🏻‍♀️ 🏄‍♂️

#media_relations #pitching #thought_leadership #tools

PR pub 🍸

12 Jun 2024 18:05

Цікаве дослідження для тих, хто займається exec comms (комунікація перших осіб).

Аналітична компанія Golin опублікувала дослідження CEO impact index, де за кількома параметрами оцінила публічні профілі СЕО компаній з Fortune 500. Дослідження демонструє кореляцію між персональним брендом СЕО та оцінкою бізнесу.

В дослідженні брали до уваги наступні параметри (це насправді найцікавіше для піарників):

▪️Sentiment Matters (тональність, бо не кожна популярність грає на руку бізнесу)
▪️Holistic Visibility (прояв в різних каналах комунікації: не тільки в соц мережах або пресі)
▪️Thought leadership (СЕО, що піднімають важливі експертні для індустрії теми, мають кращі показники)
▪️Tech Dominance (СЕО технологічних компаній мають кращі позиції, бо драйвлять інновації та прогрес)
▪️Business Media (сумарно всі СЕО, хто брав участь в дослідженні, були згадані в бізнес медіа у співвідношенні 5:1 у порівнянні з life style media).

Я б ще додала impact складову, але її в дослідженні не було. Знаю засновників агенції, піду розпитаю, чому не брали до уваги той чинник.

#thought_leadership

PR pub 🍸

27 May 2024 19:10

Друзі, дякую всім, хто прийшов на лекцію з враженнями від AMEC Summit. Вибачте за технічні збої 🙏
Запис та обіцяні матеріали всім надішлемо!

PR pub 🍸

15 Oct 2024 13:01

State of PR & Comms in Ukraine — опитування від LOOQME, метою якою є дослідження ринку та аналіз відповідей на питання:

👩‍💻 Як виглядає PR ринок у 2024 році
⚙️ Яким інструментам в роботі надають перевагу
🔮 Як долають челенджі та які КРІ досягають
💸 Які бюджети закладають, і на що вони йдуть
🤝 Деталі взаємодії з медіа та співпраці з агенціями
🤖 Розвиток ШІ та його вплив на роботу

Опитування можна пройти за посиланням.

PR pub 🍸

04 Oct 2024 09:55

Поговорили в попередньому пості про фейли на виступах.

Я наступного дня:
На виступі замість ʼcivilʼ society сказала ʼevilʼ society 😅

На афтерпаті багато хто згадав мені цей термін. Журналіст один підійшов і запропонував назвати так серіал на Netflix

PR pub 🍸

19 Sep 2024 08:50

Знайомі проводять опитування про інструменти в комунікаціях. Обіцяють навіть розіграти квиток на PR конференцію в Вашингтоні.

В опитувальнику цікаві питання та можна підгледіти деякі інструменти для роботи. Рекомендую пройти навіть з виховною метою. А ще раптом квиток виграєте 🤗

Буде класно, якщо пройдете опитувальник та голоси від української професійної спільноти будуть враховані ✔️

PR pub 🍸

14 Sep 2024 15:11

Світова статистика каже, що більше 90% піарників мають проблеми з ментальним здоров’ям. Постійний стрес, тривожність, схильність до депресії, а що вже казати про піарників в Україні. Писати некрологи - це 😢💔

Цього року знову робили PR нитрит (ретрит для ниття) в Карпатах🍃

Разом плакали, сміялися, довіряли професійне, а також особисте та глибоке. Проте всі розмови, що трапляються на нитриті, залишаються на нитриті 🤫

Кілька фото все ж покажу.

Що було цього разу:
🫶🏻 щирі розмови і професійне ниття на fuckup nights
🤭 жарти, які зрозуміють лише колеги
🏕️блискуча роса вранці на траві
🧘‍♀️ йога зі сходом сонця
🍄‍🟫 карпатські гриби
🐑 баранці та вівці
📚 лекція про читання
🌠 зорепад
😴 міцний сон від солодкої втоми та пʼянкого повітря…

В такому колі отримали багато щирості та підтримки ♥️

Традиційно нехай цей пост буде всім зайвим нагадуванням дбати про своє ментальне здоров’я.

Бережіть себе та ваших піарників! ❤️‍🩹

#PRНитрит

За гештегом є пост про минулорічний нитрит

PR pub 🍸

22 Aug 2024 11:57

Ну що, скоро в школу?

Хто цікавився моїм курсом з міжнародного PR, оголошуємо в Tech PR School старт нової групи.

Коли?
👩🏻‍🏫 2 вересня, онлайн

За 5 тижнів ви навчитеся будувати стосунки з журналістами світових медіа та отримувати публікації, а ще

▫️Досліджувати медіаландшафт, обирати актуальні канали комунікацій з авдиторією

▫️Формувати інфоприводи та писати пітчі, що призводять до публікацій

▫️Вимірювати PR у цифрах та метриках, які впливають на результат компанії чи продукту

▫️Автоматизувати рутинну та нудну роботу з пошуку журналістів та релевантних ЗМІ

І головне — отримуєте доступ до професійної та підтримуючої спільноти піарників 🫶

Деталі за посиланням: https://product-pr.com/product-pr-course

PR pub 🍸

09 Aug 2024 15:03

Закінчую робочий тиждень привітаннями з запуском комунікаційної агенції Calibrated, що анонсували з партнерками вчора 🚀

Calibrated працюватиме в міжнародних комунікаціях в кількох напрямках:

🟰 Cybersecurity
🟰 DefenceTech
🟰 StratCom

Радію вашій підтримці та теплим словам. Дякую безмежно! 🫶

Вчора відчувався як День народження, День піарника та Всесвітній день кішок разом взяті. Останній справді був вчора 🐱

Отримала привітання з України та від багатьох іноземних колег. Не думала, що колись мене вітатимуть СЕО MuckRack та авторка PESO моделі 🥹

Підписуйтеся на сторінку Calibrated, в понеділок вже буде перша вакансія.

PR pub 🍸

07 Aug 2024 15:38

Розмовляли з колегами про, мабуть, найскладнішу тему в комунікаціях — вимірювання 📏📐

Я ділилася досвідом відвідування конференції з вимірювання AMEC (слайд звідти), Дмитро Олтаржевський розповідав про власну методологію вимірювання, модерував Сергій Біденко.

За посиланням тези розмови та відео.

Ще ділюся наочною моделлю для планування та вимірювання комунікацій — GCS evaluation framework, яку розробили для використання британським урядом, але можна застосувати і в бізнесі.

PR pub 🍸

26 Jul 2024 08:41

Новий фільм в колекцію фільмів про PR — Fly me to the Moon, 2024 🌒

Космічні перегони між США та СРСР у 60-ті. Спеціалістку з реклами з Нью-Йорка (Скарлетт Йоханссон) запрошують, щоб надати проєкту NASA, що потерпає від браку фінансування, необхідний PR.
Її завдання — продати американській публіці висадку на Місяць, що відбувається під наглядом керівника запуску (Ченнінг Татум).

Фільм не отримав дуже позитивних відгуків від кінокритиків, але з професійної точки зору знайдете там приклади

• Messaging
• Storytelling
• Sponsorship
• Crisis management
• Reputation management
• Media relations
• Exec comms
• Leadership

В кінотеатрах до 31 липня.

PR pub 🍸

15 Jul 2024 15:45

🌵Є ще тиждень, щоб подати спікерів на SXSW (deadline - 21.07).

Конференція проходить щорічно в березні в Остіні 🇺🇸, а заявки на спікерство очікують в липні. Оце горизонт планування!

SXSW тривалий час мав репутацію фестивалю навколо креативних індустрій, творчості, музики та кіно, а останнім часом все більше фокусується на технологічних темах та брендах.

Саме на SXSW вперше анонсували запуск Twitter як платформи. Саме на SXSW я зустріла в лобі свого готелю редакторів the Verge та зробили памʼятне селфі. Саме з SXSW я привозила круті контакти в американських медіа та купу інсайтів.

На відео представники SXSW діляться деталями відбору спікерів: як відбувається відбір (spoiler: голосуванням), як краще формулювати тему, в якому форматі подавати тему та чого уникати в заявках).

Нехай український спікерів буде більше! Подавати тут.

#thought_leadership #media_relations #spokespeople #speaking_opps

PR pub 🍸

10 Jul 2024 09:28

Завжди з цікавістю спостерігаю за комунікаціями мерів американських міст.

🛬 Якось в Бостонському аеропорту я була здивована, що всіх прибулих вітає голос меркині міста. Написала про це твіт. Через кілька секунд цей твіт лайкнула сама меркиня Бостона, хоча я її навіть не тегала 😱 Видно, що її команда використовує інструменти для відслідковування згадок в соц мережах і швидко реагує.

🐀 В Нью-Йорку через кількість харчового сміття на вулицях існує проблема щурів, яка значно погіршилася після ковіду, бо тоді сміття вивозили рідше, а щури продовжували розмножуватися. В мерії контролювати ситуацію призначили чиновницю Kathleen Corradi, її посада звучить як rat czar (в перекладі це не тільки ʼцарь, царицяʼ, а ще й ʼуповноважений-а кооординатор-ка державних програмʼ: public safety czar, border czar)

Я читала, що алюмінієві сміттєві баки мали б вирішити проблему, щоб щури не могли отримувати легкий доступ до харчів, але через брак місця цей варіант для Менгетену не підходить, бо тоді всі вулиці наповняться сміттєвими баками.

🚮 Днями в НЙ пройшла пресконференція, де мер міста Eric Adams показово вивіз сміттєбак на колесах під під легендарну пісню Empire State of Mind і сказав, що тепер сміття треба викидати туди. Кампанія отримала назву trash revolution та заголовки Mayor Eric Adams unveils first official NYC Bin for trash pickup.
Новина розійшлася по пабліках і отримала порцію тролінгу. Мовляв, «здобули! 😂»

А я звернула увагу, що місце для смітника було означено білим. Чомусь думаю, що саме комунікаційники про це подбали, щоб несло певний меседж і гарно виглядало на фото. Ще й, мабуть, купа медіа тренінгів у спікера було.
Ну і зайве нагадування, яке різне життя та проблеми там і тут…

Найпопулярніший твіт за темою з частиною пресконференції.

#GovComms #pressrelease #pressconference

PR pub 🍸

29 Jun 2024 17:58

​Як відбирають та оцінюють PR-роботи на Cannes Lions — інсайди журі

📅 02.07 з 18:00
📍вул. Січових Стрільців 23А

РR-консультантка Юлія Петрик розповість про:
🦁Як відбувається процес оцінювання та відбору робіт
🦁Які роботи потрапили в short list та чому
🦁Чи варто (взагалі) подавати роботи на фестиваль креативності Cannes Lions.

Юлія Петрик — засновниця Tech PR School, співзасновниця PR Army, авторка каналу PR_pub. У 2024 році увійшла в журі shortlist категорії PR на Канських Левах від України.

Адженда:
🧡зробити круті фоточки від зіркового фотографа за донат
🧡отримати подарунки від Uklon
🧡долучитись до збору на FPV та зробити свій вклад у перемогу

🔥Вхід — донат від 400 грн на Рій помсти 24/7 — збір на 5000 FPV-дронів.
За донати від 500 грн — 🎁

Uklon спільно із благодійним фондом Сергія Притули та холдингом !FEST збирають на 2,5 тисячі денних і 2,5 тисячі нічних FPV-дронів.
Загальна мета збору — 130 млн грн
Наша мета — 100 000 грн

Реєстрація

#івенти

Добрий піар | Підписатись

PR pub 🍸

28 Jun 2024 10:50

Крик душі журналістки BBC про нерелевантність, час та канали пітчингу 😔
Як на мене, велика проблема, що часто клієнти не розуміють, як працює PR, а піарники все одно погоджуються нести нецікаві та нерелевантні пресрелізи в медіа. Як результат — цікаві історії журналісти просто пропускають.

Нагадую, що з наступного тижня піднімається ціна на Media Relations Summer Bootcamp 🌴, де американські експерти ділитимуться досвідом пітчингу та роботи з медіа.

І принагідно бажаю win-win стосунків з журналістами 🫰

https://product-pr.com/media-relations

#media_relations #pitching

PR pub 🍸

25 Jun 2024 10:52

🦁 Тільки-но повернулася з фестивалю Cannes Lions. Я вперше увійшла до журі, де оцінювала роботи для категорії PR Lions (shortlist). Точно можу сказати, що було представлено дуже багато класних робіт, але сьогодні про переможця.

🏆 Цьогоріч вперше нагороду за креатив в PR категорії отримала саме PR агенція (зазвичай отримували рекламні або креативні агенції). Ця робота отримала 2 гран прі та кілька нагород золота та срібла на фестивалі цього року.

🎶 Переможець — The misheard version, Golin (агенція) для Specsavers (клієнт)

Про замовника:
Це мережа оптік, яка продає тести для перевірки слуху, які не були надто популярними у населення. Люди не переймалися втратою слуху і не перевіряли його вчасно. Кампанія полягала в тому, щоб підняти тему погіршення слуху та популяризувати тести для його перевірки.

Про кампанію:
Спочатку зробили дослідження, слова якої пісні найчастіше плутають та неправильно чують. Це виявився хіт Never Gonna Give You Up британського співака Ріка Астлі. Виконавця запросили перезаписати свій хіт з неправильними словами і випустили в етер. Без жодних пояснень.

Результат:
За перші 8 годин пісню прослухали 20 000 000 разів, а слухачі дивувалися, чи правильно почули ті чи інші слова. Про пісню написало 95% британських газет, пошукові запити щодо проблем зі слухом виросли вдвічі, а запити пройти перевірку слуху виросли на 1220%.

Залишаю посилання на кейс, щоб ви насолодилися.

Попереджаю, що пісня приставуча. Я співаю її цілий день, але не впевнена, що з правильними словами 😂

PR pub 🍸

28 May 2024 11:56

Вчора ділилася досвідом поїздки на AMEC summit. І на цьому тижні ще беру участь в двох подіях. Реєструйтеся та приходьте!

🗓️ 29 травня о 16.00 за Києвом workshop про нові інструменті в міжнародному PR

🗓️ 31 травня об 11.00 поговоримо
про вимірювання бізнес комунікацій. Цікаво, що співрозмовник, Дмитро Олтаржевський розробив власну метрологію оцінювання комунікацій. Треба популяризувати рідне 🤗

Обидві події безкоштовні. До зустрічі!

PR pub 🍸

22 May 2024 15:36

В ці дні відвідую найкращу конференцію з вимірювання комунікацій — AMEC Summit. Подія щороку дивує рівнем спікерів та виступів.

Вже встигла почути
* про нові підходи до вимірювання комунікацій
* як оцінювати спонсорство подій
* що треба знати про метрики в LinkedIn.
І це тільки півдня пройшло.

Дуже багато корисного почула, тому хочу відрефлексувати та поділитися з вами. Лекція з висновками буде платна, але вона того варта 📏

https://product-pr.com/amec