1778
Опыт в маркетинге 12 лет. Более 300 рекламный кампаний. Пишу для предпринимателей и маркетологов о цифровом маркетинге. Сайт: https://praktikasmm.com/
Чем шире аудитория приза в конкурсе, тем больше потом отписываются и больше призоловов учавствует.
Это создает существенные помехи про конкурсе на репосты в том случае, когда они ой как нужны для набора аудитории и расширения охвата. Например, при продвижении фестивалей.
Вывод: думать над другими механиками. Например, "выложи фото и получи возможность выиграть приз". Или "приходи, закажи такое-то блюдо и получи еще два для друзей". В общем разыгрывать не такие призы, которые не будут готовы забрать те, кому лень.
Делаем подписки в инстаграм через таргетированную рекламу
Вы наверняка знаете (а если не знали, то теперь точно узнаете), что в таргетированной рекламе для Instagram делать объявления на подписки нельзя. И будет ли можно потом, никто не знает. Но выход есть.
Вчера выступал на мероприятии от ФРИИ для стартапов, на котором словил пару лайфхаков от коллег + они отчасти совпали с теми, которые делал сам.
Как увеличить конверсию в подписки на аккаунт, которая обычно ничтожно мала?
1) Делайте картинку со стрелкой и надписью "Подпишись". И помните про ограничение в 20% текста на картинке.
2) Делайте упоминание аккунта через собачку и призыв подписаться. Можно даже 3 упоминания вподряд с новой строки. Так пользователю легче будет их не пропустить!
И не забывайте прявязать Instagram-аккаунт к Facebook. Тогда реклама будет идти как бы от него, что нам и нужно.
А вы не замечали влияния погоды на эффективность рекламы и кампании в целом?
Я говорю абсолютно серьезно. Сейчас продвигаю один городской фестиваль в Петербурге. Вчера было холодно и весь день шел дождь. Реклама работала лучше среднего по кампании.
Сегодня утром и днем показатели были похуже. А вечером показатели вообще упали ниже плинтуса, причем как по эффективности рекламы (клики и вступившие), так и по активности. И за окном при этом светит солнце :)
С одной стороны наверняка странно такое слышать. Но я привык анализировать абсолютно все. Даже то, что может заставить смеяться моих слушателей. Так как считаю, что полнота данных никому никогда не вредила.
При работе с таргетированной рекламой в Instagram обязательно попробуйте использовать видео.
На проектах с широкой целевой аудиторией видео "заходит" в разы лучше, чем просто картинка. Если говорить о вовлеченности к публикациям, то показатели могут быть такие: 0.2 руб. и 1.5 руб. в случае видео и фото соответственно.
Уверен, что и на проетах с узкой ЦА результаты тоже будут неплохие. Как будет возможность протестировать, обязаетльно расскажу о том, что получилось.
Друзья, когда крутите таргетированную рекламу в Facebook и Instagram, не забывайте мониторить комментарии к объявлениям или промопостам.
Не только за тем, что там могут пронегативить. Там еще могут проспамить рекламой и крутиться за ваш счет. И просматриваются такие комментарии достаточно хорошо, особенно в Instagram.
Не, все ок, я не сомневаюсь, что вы все это помните. Но на всякий случай напоминаю. По себе знаю: когда долго крутишь рекламу только во Вконтакте, потом забываешь мониторить комментарии к объявлениям в Facebook.
Замечали, что во ВКонтакте при отправке в личные сообщения ссылок на аккаунты в Instagram они заменяются картинкой-аватаркой аккаунта? :) Да, есть такой прикол.
Но его легко можно обойти. Я например помещаю ссылку в кавычки: "https://www.instagram.com/serj27_1/"
А сегодняшний (точнее, уже вчерашний) день ничем особое не отметился. Разве что я на некоторое время погрузился в "упячку" от вопроса в обсуждениях "Практики":
"Скажите пожалуйста, нам надо опрос провести в ВК, но ответы при этом должны быть положительными, а голосование анонимным.
При этом. нужно чтобы проголосовало не менее 1000 человек, из них больше половины положительно.
Вопрос - есть ли какие-либо безопасные и эффективные инструменты для накрутки?
Церебро для этого подойдет или нет?"
Ответил я достаточно жестко по поводу накрутки, а по поводу использования Церебро для этого.. ну у меня не возникло никаких идей, кроме как сказать правду: Церебро для этого не подходит.
Всем веселых снов :)
Похоже, что реклама в сообществах все больше уступает промопостам.
Сейчас рекламирую одно городское мероприятие. Разместил пару-тройку постов в городских сообществах на сумму примерно 5000 руб. Это был репост конкурской записи. Прям скажем: не фонтан. При этом сообщества специально отбирал.
За те же деньги получил в разы больше эффективность в плане "точно пойду" и активностей при использовании продвигаемого поста (собственно той же записи с конкурсом), который таргетировал по категории интересов "развлечения".
А это комменты в результате рекламы в Facebook одного крупного мероприятия в мск на молодую аудиторию (13-25). По анализу профилей поняли, что это в основном иностранные студенты ВУЗов Москвы :)
Читать полностью…
Ребята, в общем тут такое дело.
Periscope записывает видео на телефон в непонятном формате. Непонятным потому, что он не конвертится и не открывается ничем.
Я не супер пупер тех специалист, поэтому прошу: кто владеет навыками работы с видеофайлами и решения такого рода проблем, напишите мне в лс с вк: https://new.vk.com/serj_fedyunin. Расскажу подоробнее о проблеме, о цене решения моей боли договоримся)
Все вы слышали жалобы и плачь специалистов, который говорили, что поддержка часто не пропускает то, что надо пропустить и вообще они "надоели очень сильно и все такое".
Буквально сегодня со мной случилась обратная ситуция. Копировал объявление из кампании для одного проекта в другой и забыл поменять сообщество, на которое надо вести трафик.
Так вот поддержка спокойно пропустила объявления. И никаких вам формулировок "не соответствует рекламируемому объекту", хотя тут он ну вообще не соотвествовал. Даже рядом не стоял. Даже за 100 метров не было!
Спасло то, что на мою рекламу среагировала коллега и написала об этом, вычеслив меня через подписки на сообщества)
В последние пару дней я не отличаюсь частотой и разнообразием постинга. Да что там говорить, откровенно плохо веду канал. Анонсы трансляций раз в день - вот и весь постинг. И связано это исключительно с занятостью.
Но завтра постараюсь возобновить размещение постов. И обязательно сделаю пост с подборкой лучших публикаций сообщества, в честь того, что в "Практике" перевалило за 25 000 подписчиков!
Спасибо вам, что читаете, друзья. Мне это очень приятно!
Из-за технических проблем трансляция сегодня так и не удалась( приношу извинения и завтра обещаю рассказать 2 темы вместо одной!
Читать полностью…
Смотрите ка, в последнем посте в "Практике" люди голосуют за отсуствие дублирования постов сообщетсва в канале. Вариант "нет" уверенно лидирует.
Пойду на встечу подписчикам и не буду дублировать посты в канал. Оставлю только для анонсов трансляций, коротких мыслей и заметок.
P.S. Некоторые из них уже можно почитать выше, например, мое мнение про постоянную ругань в комментариях.
Вот такую ситуацию я наблюдаю сейчас с боковым таргетом (всмысле не промопостами, а объявлениями). И надо признаться, не только сейчас, а уже давно. То работает, то вообще не работает.
Читать полностью…
Фух, друзья, завтра утром прерву молчание. Было два выступления с выездом в мск, плюс надо было успевать работать над проектами. Теперь будет время на посты.
Читать полностью…
Прошло примерно три недели после того, как я перестал дублировать в канал посты из сообщества. И результат не заставляет себя ждать. Аудитория выросла почти в 4 раза.
И произошло это во многом благодаря тому, что вы подписываетесь. Ведь трафик без подписок - признак отстойности площадки.
В 100500 тысячный раз подтверждаем силу уникальности :)
Всем привет! В Facebook по-прежнему хорошо работает следующий способ увеличения отметок "Нравится страницы". Его в свое время палил Павел Бесхитров, а я неоднократно тестил на разных проектах и продолжаю использовать, в том числе и прямо сейчас :)
Суть в следующем. Пишите несколько хороших полезных постов. Аудитория на них реагирует, выбираете лидера, то есть тот пост, который получил наибольшее количество реакций. И запускаете его продвижение на аудиторию сообщетсва.
Во время продвижения он "обрастает активностями", становится визуально привлекательнее. После того, как вы закончили продвижение по сообществу, запускаете продвижение по вашей целевой аудитории. Этот уже "жирный" пост дальше собирает активностями, но у же от тех людей, которые в сообществе пока не состоят.
И теперь самое главное. Открыв список тех, кто лайкнул пост (простым нажатием на лайкнувших) вы можете их приглашать в сообщество с помощью кнопочек справа.
В некоторых ситуациях стоимость отметки "Нравится" с соответсвующего объявления составляет 15 - 20 рублей, а стоимость лайка на продвинаемой публикации около 3-5 рублей (и ниже, если пост привлекательный). Приглашая "лайкнувших" в сообщество вы в конечном итоге получаете доплонительную аудиторию и снижаете стоимость отметки "Нравится" страницы.
Всем бодрого дня!
Наблюдения и опыт: при продвижении масштабных мероприятий на широкую аудиториию основной инструмент - промопосты.
Да, они подходят и для узконишевых небольших проектов, но в указанном выше случае становятся порой просто незаменимыми.
В отличие от бокового таргета, который оказывается практически бесполезен, в том числе и при работе с аудиториями с устойчивыми релевантными интересами (например, для фестиваля мяса это кулинарные сообщества, мясоеды и т.д.). Отклик в боковом таргете сейчас нестабилен, "то пусто, то густо".
А промопосты позволяют охватывать большие аудитории и "вылавливать" среди них заинтересованных людей. Тех, кого нельзя найти по каким-либо признакам. Например, как вы найдете людей, которые среди всех видов мяса больше предпочитают телятину или курицу?
Конечно, адепты парсинга баз могут со мной не согласиться. Но я к этому привык ;) И с удовольствием выслушаю конструктивную критику и мнения. Пишите в личные сообщения в вк: https://new.vk.com/serj_fedyunin, расскажите о своем опыте.
Я заметил, что поступаю не совсем по человечески. Я почти не говорю о других полезных каналах.
Исправляюсь этой ссылкой: http://click-or-die.ru/2016/06/10-telegram-smm/
О, у нас прибавление и это очень радует! Спасибо, что читаете канал "Практики SMM"!
Делюсь свежими результатами. Для мероприятия одного из проектов настраивали таргетированную рекламу. Мероприятие платное, аудитория - школьники (коллеги сейчас нервно дернулись). Записаться можно было нажатием "точно пойду".
Так вот, формат "Продвижение сообщества" (пример ниже) показал наилучшую эффективность в плане вступления. "Точно пойду" нажало 10 человек. И, поскольку это было условием записи, мы счиатали их уже если не покупателями, то очень горячими лидами.
Однако не пришел никто. Половина вообще не ответила менеджеру. И видимо тут все дело в том, что они нажимали на кнопку "пойду" в объявлении, при этом даже не задумываясь о том, что выполнили условие записи. И даже не смотрели страницу.
Это наводит на мысли, что в этом случае с такого объявлением можно получить совсем нецелевые записи. Пример объявления ниже.
И конечно, статистика в 10 человек может быть не совсем репрезентативной. Но учитывая условия записи, нужно обратить внимание на результат.
Опа, приятно.
Сейчас написал пост в вк, но не опубликовал и случайно обновил страницу. Думал потерял, а нет, все на месте!
Провери еще раз, и снова все на месте! Теперь можно не переживать, что после обновления страницы все слетит. Хотя все равно советую писать посты где-нить еще, а потом уже копировать. Так надежнее :)
P.S. Работаю в новом дизайне вк, в старом не проверял.
Ребята, в 20:00 по мск проведу трансляцию в Periscope, в которой обобщу 2-ой сезон трансляций. Он был посвящен неудачам.
Присоединяйтесь, мой аккаунт в сервисе serj_fediunin. Жду!
Я хоть и SMMщик, но SEO тоже время от времени интересуюсь (как и контекстом, юзабилити и другими направлениями интернет-маркетинга).
Все мы знаем, что кейсы это круто, помогают продвигаться и все такое. А мой товарищ и грамотный SEO-спец написал статью о том, как лучше использовать и оформлять кейсы.
Почитайте, думаю будет полезно всем.
http://seoinsoul.ru/kak-kejsy-pomogayut-privlekat-klientov-na-seo/
Как-то я уже писал про новый вид рекламы в комментах, так сказать, "с закосом под нативную". Вроде как и не реклама, а на самом деле реклама: /channel/praktikasmm/81
Эта тема продолжает набирать обороты. Встречаются разные формы. От простого: "натукрулся на сервис, вроде гонтота, что спецы скажут" до более сложного с провисыванием диалогов. Причем в начале диалог идет по теме поста, а потом втраивается рекламируемый объект.
Так что спам приобретает более нативные очертания. Хорошо это или плохо, не знаю, но точно знаю, что сейчас приходится удалять еще больше комментов, чем раньше :)
Часто слышу фразу типа: "Самое главное - это грамотная реклама".
Речь идет о ситуациях, когда люди не хотят работать над УТП, позиционированием, представительствами, сервисом и т.п., а решение ищут именно в рекламе.
У меня был случай, когда человек обратился с просьбой сделать и продвинуть городское сообщество в Москве, которое будет полной копией уже существующего. При этом ответ на наше удивление был: "Да? А я хотел на грамотной рекламе вылезти"...
Задача рекламы - привлечь внимание людей и вызвать интерес и желание, побудить поробовать/изучить. А конечная цель, то есть продажа, достигается за счет действия других факторов: сервиса, площадки и т.д. И их эффективность тоже нужно анализировать и тестировать разные варианты реализации.
Уф.. наболело) Всем доброго понедельника)
Ребята, трансляция через 15 минут!
Расскажу сразу про две "неудачные темы". Включайтесь, логин в Periscope @serj_fediunin
Друзья, трансляция переносится на 21:00, расскажу о кейсе по продаже фитнес-браслетов.
Читать полностью…
Сегодня в 20 часов в Periscope (логин @serj_fediunin) проведу вторую трансляцию из темы "О неудачах".
В этот раз расскажу о проекте для интеллектуальной молодежи.
Жду!