Девочки-блогерши, зарегистрировались в Роскомнадзоре? Выдохнули? Втяните живот обратно. Перед вами КЛАССИФИКАТОР КАТЕГОРИЙ ТОВАРОВ И УСЛУГ. Или, как теперь говорят у нас в бухгалтерии, ККТУ. КАКЭТЭУ. С Нового года (а именно с 13 января) все, кто размещает рекламу у себя в блоге обязаны будут указывать не только данные заказчика, посредника, номера счетов и договоров в системе ОРД, но и результаты анализа кала КАТЕГОРИЮ рекламируемого товара. Внимание ККТУ НЕ СОВПАДАЕТ С ОКВЭДом и наоборот. Всего 260 позиций, включая ПОЛИТИЧЕСКУЮ РЕКЛАМУ.

Нам кажется, сделано всё, чтобы каждый захотевший разместить однажды рекламу в интернете, не смог сделать этого НИКОГДА.
Всем хорошего вечера.

Читать полностью…

Девочки, этим утром газета «Коммерсант» сделала очередной подарок всем любителям авиации, выступив с подробным рассказом о массовых расстрелах кадровых изменениях в главном и единственном авиационном холдинге страны — Объединенной авиастроительной корпорации. Оказывается, что буквально во всех проблемах авиационной отрасли виноват теперь уже бывший начальник дочерней компании ОАК ПАО «Яковлев» Андрей Богинский, которого уволили якобы за то, что пообещал он слишком много, а исполнил на настоящий момент слишком мало. Заодно уволили и генерального директора ПАО «Туполев» Тимофеева, также входящее в ОАК.

Что же пообещал Богинский, девочки? Показания и по сей день разнятся. То ли 500 самолётов к 2035 году, то ли 1 000 к 2030, то ли 500 к 2030, то ли 1 000 к 2035. Суть не в этом, в конце концов цифры — всего лишь цифры. В чём виноват Тимофеев? Судя по биографии только в том, что в жизни своей никогда не занимался авиацией, а больше финансами, девелопментом и финансами в девелопменте. Да, собственно, что греха таить, 50-летний Андрей Богинский, выпускник Института Натальи Нестеровой и Дипакадемии МИД, тоже пришел в авиацию волею судеб, а не велением души и с 2012 года возглавлял соответствующее направление в Минпром, не побоимся этого слова, торге.

Некоторые излишне оптимистичные девочки подумают, что наконец-то наступает морозная свежесть 1937 года и стратегически важная отрасль исторгает из себя не оправдавшие доверия кадры. Хотя наши более внимательные читатели могут вспомнить, что сегодняшняя статья в «Коммерсанте» — продолжение комплексной антикризисной коммуникации, начавшейся еще летом 2024 года. Главная задача коммуникации — отпрыгнуть как можно дальше от заведомо провального обещания обеспечить российскую авиационную отрасль заявленным (хоть и крайне волатильным) количеством самой разной авиационной техники: от легкомоторных «Байкалов» (которые хоть и не обзавелись моторами, но уже стоят, как чугунный мост) до среднемагистральных Ту-214, о первом (!) полёте которого было доложено 21 ноября сего года.

В комментарии к новости про полёт Ту-214, кстати, обнаружили достойный отливания в граните абзац:

Безусловно, для того чтобы приступить к эксплуатации самолетов Ту-214, нужно решить еще множество задач. В частности, подготовить площадку для серийного производства, нарастить возможности поставщиков и комплектующих по выпуску своих изделий. Все это требуется для того, чтобы выйти на заданные темпы сборки в 20 самолетов в год».

То есть, девочки, ни сегодня, ни тем более завтра, ни даже послезавтра Ту-214 в продажу не поступит. Как не поступит и другой флагман отечественной гражданской авиации — МС-21. А почему? Ответ мы получаем ближе к финалу статьи в Ъ:

В процессе оказалось, что ряд наименований комплектующих не производится в РФ или расходуется оборонными предприятиями. По его словам, проблема сохраняется….ограниченные мощности шести поставщиков первого уровня позволяют выпускать всего по шесть самолетов МС-21 в год. Если решить проблему с ними, то без дальнейших «корректирующих действий» «Яковлев» способен производить с 2026 года до 12 МС-21 в год.

А произведено должно быть 270. К 2030 году. А на решение вопросов с импортозамещением было 10 лет. С 2014 года.

И если по первым буквам материала неопытному коммуникатору казалось, что виноват в срыве амбициозной программы именно Богинский, то последним предложением расставляются все точки над i: Возможен сдвиг сроков в зависимости от загрузки поставщиков гособоронзаказом.

Понятно, девочки? На святое замахнулись, на гособоронзаказ? Берега потеряли? Нет? Ну вот и отлично, расходимся.

Читать полностью…

Девочки, на линии хроники деиндустриализации невидимой руки рынка. Боевой листок американского капитала, стенгазета «Блумберк» сообщает, что немецкий промышленный гигант «Тиссенкрупп» планирует уволить или вывести за штат своего сталелитейного подразделения как минимум 11 000 сотрудников из 27 000. И всё это для того, чтобы снизить затраты на оплату труда на 10%.

Буквально сегодня утром мутный информационный поток вынес в нашу сторону свежие данные по деиндустриализации главной экономики Евросоюза (от «Дойчебан» до «Дойчебанк», как говорится). А тут такие новости. Но самое смешное даже, девочки, не это. А то, что в «Тиссенкрупп» уже подсчитывал барыши от грядущей ремилитаризации Европы, были готовы ковать сталь для новых немецких танковых клиньев. Хотя еще десять дней назад сотрудникам было предложено самим оплачивать кофе и печеньки в офисе.

Впрочем и не это самое смешное. А то, что виноват в тяжком положении немецкого стального гиганта лично Путин, который вот этими самыми руками взвинтил цены на энергоносители в Европе. Да так взвинтил, что немцы уже устали собирать выбитые зубы сломанными пальцами.

Но, девочки, и это тоже не самое смешное. А самое смешное как раз то, что за деньгами немцы пошли к чешскому миллиардеру Даниэлю Кретински в надежде, что тот увеличит свою долю в немецкой компании с 20 до 50%. И спасет, таким образом, немецкий промышленный капитал. То есть чудом немецкой сталелитейной отрасли будет владеть чех.

Теперь припомнит им аннексию Судетской области. Устроит, так сказать, кржемелека и вахмурку вместе с аншлюсом Австрии.

Читать полностью…

Девочки, в дело вступает гениальная антикризисная коммуникация администрации Большого Театра в качестве ответа на информацию о том, что весь предновогодний «Щелкунчик» по инициативе Валерия Абисаловича Гергиева зарезервирован для щедрых корпоратов.

На прошлой неделе все ушли в глухое отрицалово, а на амбразуру общественного мнения незаметно выкинули бывшего начальника балетной труппы Большого Геннадия Петровича Янина, который, не поведя бровью, доложил набор нехитрых тезисов:

1️⃣ Что вы привязались к этим предновогодним «Щелкунчикам», ходите на посленовогодние, они дешевле
2️⃣ Расписания пока что нет, потому как сейчас директор театра занимается тем, чтобы оптимизировать это расписание, сделать так, чтобы и овцы были целы, и волки сыты (кто здесь овцы, а кто волки, правда, не уточняется)
3️⃣ Затягивают с анонсом спектаклей потому, что пока что не пришли к самому оптимальному варианту расписания

В сухом остатке заявляется, что всё это делается для того, чтобы «не убить труппу». Надо ли так понимать, что в течение 50-60 лет до того на труппу было всем наплевать и её убивали? Руководство Большого сохраняет загадочное молчание.

Но вот с расписанием определились. Как и с ценообразованием. Оно теперь будет «динамическим», «часть билетов будет продана через аукцион», а кроме того, ВПЕРВЫЕ В ИСТОРИИ «Щелкунчик» общедоступно покажут в онлайн-трансляции. То есть, девочки, перед нами антикризисная коммуникация. Давайте разберем её.

1️⃣ Ответом на инсинуации про корпоративные спектакли могла бы быть открытая продажа, которой нет до сих пор и в лучшем случае она начнется 2 декабря
2️⃣ Пресечь спекуляции билетами можно было бы через интеграцию с банком-партнером, который бы помогал авторизовать зрителей (пусть и по принципу «два именных билета в одни руки»), вместо этого придумали аукцион с непонятными алгоритмами (а они там, можно не сомневаться, будут!)
3️⃣ Ценообразование (двухкратный рост стоимости) можно было бы объяснить ограниченным количеством мест, а раз уж так хочется заработать, то можно было бы договориться с партнерами о выкупе отдельных блоков и передаче их, к примеру в благотворительные организации
4️⃣ Новелла с онлайн-трансляцией (впервые в истории!) выглядит просто сущей дичью, хотя бы потому, что она вообще не решает вопроса с возможностью купить билеты: поход в театр — это, не побоимся этого слова, праздник, который планируешь заранее и берешь с собой пусть и щедро оплаченное (по цене крыла от самолёта), но хорошее новогоднее настроение. Какое настроение ты берешь с собой, когда пытаешься посмотреть стрим на какой-нибудь платформе, понять сложно.

Про аукционы вообще промолчим. Спасибо, что подарили нам идею фьючерсов на новогоднего «Щелкунчика». Можно их еще и токенизировать, чтобы менять на биткоен по курсу один к одному. Но давайте просто позавидуем тем людям, которые смогут открыть аукционную площадку в рабочий полдень второго декабря (между прочим, понедельник) и делать ставки на балет. От лица юридических, простите, например, лиц.

Читать полностью…

В феврале-марте-апреле 2022 года в профессиональной среде был принято снисходительно ухохатываться над тем, что Россия проиграла информационную войну. Смекалистые украинцы, которые к тому моменту уже как лет 10 аутсорсили весь российский корпоративный СММ, надёжно оккупировали все иноагентские соцсети, ежедневно херачили комменты и мемчики, публиковали в западных медиа фото-вбросы, уверенно работали с инфополем и темниками в то время, когда лапотные русские медиа-менеджеры бегали по всему медиапространству, пытаясь затыкать дыры.

Сказать в тот момент, что Россия информационную войну не проиграла, она на нее в том виде, как ее туда приглашали, просто не пришла, что те методы, которыми она ведется в нашу сторону, это не наши методы и мы так работать при всем желании не будем, а также отметить, что безжалостной и беспощадной русской информационной атаки лучше бы искренне бояться, так как хорошо не будет ни кому, было сродни публичному признанию в скотоложестве на вечеринке общества защиты домашних животных: ведь Россия не умеет в пяр, и у Путина больше не будет обложек в журнале «Тайм».

Хитрость, девочки, заключалась в том, что Россия рассматривает информационную войну как часть войны, а не как самостоятельную информационную дисциплину, в которой самое важное — это количество затютюленных в сторону противника мемасов. Вспомните, девочки, как там поживает «Святая Джавелина», «Преподобный Хаймарс», пёс Патрон и «Призрак Киева»? А ведь в эти военные образы было инвестированно немалое количество креативного труда. Над неймингом работали целые коллективы, форсили образы и истории. Это сопровождалось соответствующим медийным пафосом и бюджетами на посев в социальных сетях, чтобы, так сказать, правильно забрендить.

А тут, стало быть, прилетел «Орешкин» «Орешник». На его форс в импортных соцмедиа вряд ли была потрачена хоть копейка. Спасибо безымянному владельцу камеры наружного наблюдения из города Днепропетровска. Она засняла как небо буквально изверглось на землю. И так шесть раз по шесть за шесть секунд. Такому вряд ли нужно дополнительное позиционирование и продвижение. Имел ли «Орешник» не только военное, но и информационное измерение? Еще какое. И будет, вероятно, иметь и дальше. Медиа из зе мессич, как говорил старик Маклюэн. И послание было отправлено.

Главное, девочки, можно было бы назвать хоть «Багульником», уверяем вас, это сочли бы еще более близким к гениальности неймингом. Важных наблюдений два: во-первых, при слове «Орешник» в мозгу возникает образ небесной плазмы, летящей со скоростью 10 000 километров в час, и во-вторых, страшно интересно, какой нейминг будет у следующего изделия. В том, что это изделие в каком-то виде появится, сомнений нет, пожалуй, ни у кого. Про проигрыш в информационной войне уже даже и неудобно как-то говорить.

Автор обложки — брендированный русский художник Петриков. С неймингом.

Читать полностью…

Девочки, от любви до ненависти — пара лайков. Если не верите, почитайте историю постов про Александра Цыпкина в БП. Цыпкин, кстати, не только сценарист и писатель, но еще и видный пярщик, который начинал карьеру не где-нибудь, а бренд-менеджером в легендарном ресторане «Палкинъ» в Санкт-Петербурге. #Любаест встретилась с писателем, чтобы обсудить его предпочтения — гастрономические и не только.

👨‍🍳Писатель долго не мог выбрать, куда пойти с Любой на обед. Выяснилось, что у него есть несколько любимых заведений каждого видного ресторатора. К примеру, из проектов Бориса Зарькова он любит больше всего «White Rabbit», «Krasota», «Сахалин» и «Техникум». У Ильи Тютенкова отметил «Fullmoon», а еще «Уголек» и «Северяне», в которые писатель часто заходит после работы в Nodome (это такой офис-клуб для элитных удаленщиков в центре Москвы). В регионах Цыпкин любит посещать «Сыроварни» Аркадия Новикова. Но с Любой писатель обедал в ресторане итальянской кухни «Probka» Арама Мнацаканова. Выбор пал на Probk’у, потому что она переехала в Москву из Питера, как и сам Цыпкин.

👤Цыпкин одет был настолько скромно, насколько писательское эго могло это позволить. Он выбрал серый костюм, майку с Эйнштейном, часы Rolex и нити-обереги от Далай-Ламы, которые привезла из Тибета супруга Александра Оксана Лаврентьева. Из рукава Цыпкина то и дело угрожающе выглядывала татуировка с цититатой из песни Depeche Mode — «Never let me down again» («Никогда больше не подводи меня»). В таком в меру небрежном луке он выгодно выделялся среди других мужиков в Probka. А их было значительно больше, чем женщин в обед буднего дня (девочки, берите на заметку).

🦀Писатель сходу признался, что не любит зож. «Когда жизнь идет неудачно, могу даже съесть шаурму, а не шаверму», — признался он. Цыпкин заказал макарончини с крабом (1950р.). Люба смогла выторговать у писателя немного крабовой пасты и попробовать ее тоже. И потом весь обед жалела, что не заказала себе такую же. Это была эталонная паста с морским гадом.

🥣Также Цыпкин заказал средиземноморскую рыбную похлебку (1950), но не доел ее и объяснил это тем, что порция оказалась слишком большой. Видимо, легкое голодание с постоянным движением и помогают писателю оставаться в отличной форме: по словам Цыпкина, за последние 2 недели он успел совершить по работе 18 перелетов! В разных городах России он проводил мастер-классы и вел мероприятия. Более того, при таком плотном графике Цыпкин умудряется еще и постоянно ездить в Питер к родителям и бабушкам. «Это мой родной город. У него своя энергия, грусть и печаль, которая дополняет мои рассказы», — поделился писатель, которому не хватает московской хтони.

🦐Люба тоже заказала пасту — тальолини с цукини и креветками (1290). Она была очень даже неплохой, но меркла на фоне пасты с крабом. Примерно как рассказы многих молодых авторов, которые тщетно пробуют повторить успех Цыпкина. Сам Цыпкин сейчас анализирует возможности вывода своих произведений на рынок Китая. Писатель рассказал, что специальное агентство даже проводит эксперименты на китайцах фокус-группы, чтобы выбрать наиболее подходящие произведения.

🍧На десерт Люба с Цыпкиным ели тирамису (750). Его в «Probka» готовят в больших формах, а затем отрезают кусочки прямо при гостях. Отличный десерт в лучших итальянских традициях. Но даже он не смог отвлечь Цыпкина от бесконечных уведомлений в рабочих чатах. «Я посчитал, что за 5 лет написал текстов на 3 млн знаков, а в чатах написал 50 млн», — поделился Цыпкин. И Люба на секунду задумалась, не берет ли интервью у цифрового аватара. «Я мечтаю уехать куда-нибудь на полгода и читать книжки», — сказал Цыпкин и развеял сомнения Любы. Также писатель признался, что хочет снять полнометражный фильм, связанный с путешествиями в Перу, и поработать сценаристом в балете.

Под конец обеда Люба наконец набралась наглости и решила задать вопрос личного характера. Таков был ее диалог с Цыпкиным:

— Я сейчас задам личный вопрос. Но если он тебе не понравится, то так и говори: «Люба, иди в жопу с такими вопросами»!
— Окей…
— Вот вы публичная пара…
— Люба, иди в жопу с такими вопросами!

Читать полностью…

Девочки, в редакцию поступило взволнованное письмо:

«Извините, пожалуйста, но разве это внеплановое обращение ВВ, не является сейчас знаком о том, что мы на пороге чего-то чего никто из нас не хотел бы получить в качестве жизненного опыта? Очень хотелось бы получить ваши комментарии, так как неожиданно стало максимально тревожно».

Уважаемая Дарья, «на пороге чего-то» мы за эти 2 года были уже более двух десятков раз. Если за каждый такой раз переживать, то переживалка может и отвалиться.

Для вас есть простая схема работы. Итак, у нас ситуация.

«Я волнуюсь».

Задайте себе вопрос: «Могу ли я что-то поменять?»

1️⃣Ответ: да

Я работаю и меняю ситуацию к лучшему.—> И больше не волнуюсь

2️⃣ Ответ: нет.

Я не волнуюсь

Читать полностью…

Девочки, экстренное включение с полей ядерного армагеддона эскалации.

По социальным сетям начинает расходиться видеофрагмент (⬆️), на котором запечатлён удар по какому-то крупному промышленному объекту (предположительно это «Южмаш» — там во времена более высокоразвитой цивилизации производили космические двигатели и ракеты) в каком-то крупном украинском городе (предположительно это Днепропетровск, который сейчас почему-то называется Днепр). На видео видно, как по промышленной площадке прилетают как минимум 6 залпов по 6 назовем это «проекций» каждый. Залпы кучные. Как сказали бы специалисты — с минимальным круговым вероятным отклонением. Детонаций не последовало. Что это было — можно только гадать.

Гораздо интереснее, что последовало потом. Пескову позвонили за комментариями по поводу нанесения удара при помощи межконтинентальной баллистической ракеты (строго говоря, это, скорее, ракета средней дальности — до 5 000 километров). Песков предельно туманно переадресовал интересовавшихся инцидентом прямиком в Министерство обороны.

И в это же самое время совершенно случайно во время регулярного пресс-брифинга МИД РФ чрезвычайный и полномочный посол Мария Владимировна Захарова (⬆️⬆️), находясь перед включенными микрофонами, как раз держала в руке телефон (мы же, девочки, с вами во время брифингов всегда именно так и делаем, да?). На который ей позвонил тихий, но какой-то знакомый голос, и не менее тихо, но вполне разборчиво прямо в микрофон (к которому телефон был заботливо поднесен) произнес, что «комментировать удар баллистическими ракетами по «Южмашу не надо».

Вот и мы, девочки, полностью согласны с тихим голосом. Не надо комментировать удар межконтинентальными баллистическими ракетами по «Южмашу». Там где надо — разберутся и без комментариев.

Читать полностью…

Чукча в чуме ждёт рассвета или Владислав Сурков ждет возрождения и возвращения либерализма

Прочитали вот свежую колонку маэстро с ярким заголовком про секас. А там не про секас, а про то, что человек, смотря на торжество Траска в Америке, ждет, оказывается, нового прихода либеральной идеи, но уже в так сказать, ином обличии.

Несколько избранных цитат из философского трактата:

1️⃣

Такое впечатление, что исторический либерализм, совершив великую и действительно важную работу, освободив негров, женщин, крепостных, пролетариев, освободив практически всех почти от всего, но не желая остановиться на достигнутом, начал копаться в свободном обществе, выискивая, кого бы еще «освободить». И в этих поисках забрел в самые темные закоулки, где пряталось все самое извращенное, постыдное, что даже и в свободном обществе неприлично. И обнаружив там мужика в бюстгальтере и бабу с бородой, решил: дай-ка я их освобожу, больше все равно некого.

Интересно, от чего либерализм освободил женщину?

2️⃣

Либерализм выродился в либертинаж по простой причине: свобода перестала быть ценной. В сословных и кастовых обществах прошлого свободными считались только высшие классы. Свобода была редкостью, привилегией. В условиях массовой демократии она пошла по рукам, стала общедоступным ширпотребом. Раньше обладание свободой возвышало человека над другими. Теперь быть свободным означает быть, как все. Это скучно. Возникает соблазн пожить без свободы, вдруг станет веселее. И, кстати, станет.

В тюрьму что ли просится?

3️⃣

либерализм, к сожалению, вернется. Под своим именем или под чужим. И не обязательно с запада. Почему бы когда-нибудь не из Китая, например? Скажут, «китайский либерализм» это небывальщина, оксюморон. Но Марксу показался бы оксюмороном и «китайский марксизм.» А он был. И есть. И китайский либерализм возможен, и арабский, и наш, импортозамещающий. Да и западный, возможно, не умер, а замер

Блаженны верующие.

Хорошо иметь такой острый аналитический ум. Жаль только он ситуацию по Киеву не предвидел с такой же точностью.

Читать полностью…

№ 4844153165 - номер заявления для регистрации в Роскомнадзоре.

Читать полностью…

Девочки, и о культуре.
Рассказали нам тут, что в этом году происходит с «Щелкунчиком» в Большом. Его продают в качестве «корпоратива» для крупных корпоративных клиентов. Стоимость одного вечера для вашей компании в Большом театре — жалкие 50 млн рублей. Публичная афиша Большого включает в себя продажу билетов на исторической сцене вплоть до 11 декабря и дальше загадочно обрывается. Вероятно, все остальные вечера в декабре отведены под «Щелкунчика». А это не менее 20 спектаклей. Таким образом, театр рассчитывает заработать около 1 млрд рублей. В продаже для обычных людей «Щелкунчика» не будет. Традиции императорских и частных театров на Руси возвращаются.

Читать полностью…

Девочки, тут Владимир Владимирович подписал новую национальную доктрину гарантрованного взаимного уничтожения ядерного сдерживания. Придерживал он её аккурат к решению американцев бить так называемым дальнобойным оружием по территории РФ в границах 1991 года.

Обратите внимание на тайминг: фактически доктрина была готова 26 сентября, о чем было публично объявлено на заседании Совбеза. На тот момент западники с эскалацией уже решили повременить и лавочку про обсуждение ударов вглубь России тихо свернули. Но время, судя по всему, поджимает, всё стремительно валится из рук и подниматься по лесенке эскалации конфликта нужно быстрее, чтобы хотя бы оставаться на месте. Потому что для того, чтобы куда-то попасть, бежать нужно в два раза быстрее. Но так как в два раза быстрее бежать никто не готов, решили, что чёрт с ним: можно бить, но бить аккуратно. По этому поводу в воскресенье изготовили пресс-релиз.

Мутные типы (заметьте, ни одно первое лицо пока что не выступило с однозначным заявлениями — всё какие-то помощники дворников и слова поддержки) начали аккуратно пробрасывать через подконтрольные им боевые листки мысль: «Разрешение дадено, Юкрейн из стронг, теперь будут стрелять». Для того, чтобы словесно эскалировать, из стройных рядов несмело вытолкнули терпилу-Шольца, который целый час там что-то мямлил в разговоре с российским президентом, но уже сегодня можно уверенно сказать, что он был тем самым гонцом, которому поручили Путину сообщить, что стрелять баллистикой-таки будут.

Допускаем, девочки, что миссия у Шольца была двоякая: нерешительно передать кремлёвскому тирану решительный американский ультиматум, а заодно и доверительно сообщить, что уж он-то, Шольц, здесь совершенно ни при чём, Берлин — мирный и наполовину советский город, чего приличный человек совершенно не может сказать, к примеру, о Лондоне.

Уточнённая ядерная доктрина штука со всех сторон полезная: она оставляет уважаемым западным партнёром чётко очерченные коридоры для своих нехитрых гаденьких манёвров в уже зафиксированных пределах конфликта и недвусмысленно намекает на то, что Калининград и судоходство в Балтийском море трогать не стоит. Может получиться себе дороже.

Что же касается «жахнуть ядеркой». Откровенно между нами, девочками, говоря, на глобальном уровне это вопрос престижа: решить вопрос с Украиной окончательно и бесповоротно не прибегая к крайним публичным мерам, которые точно не поймут ни Индия, ни Китай. А это, пожалуй, один из самых весомых аргументов. Пока что и индусы, и китайцы видят, что Европа, что бы она там ни вытворяла, ничего добиться не в состоянии даже в тесном содружестве с США, что уж говорить, если это сотрудничество вдруг прекратится и европейцам предложат самостоятельно расхлёбывать всю ту кашу, которую они сами же и заварили.

Владимир Владимирович же, во главе своих отборных легионов космодесанта, медленно, но неумолимо движется вперед не прибегая к крайним непопулярным мерам отчаяния, экономика работает, торговля идет. Казалось бы мелочи, но они очень много значат в период борьбы за новый облик миропорядка: это говорит о том, что административно-политическая система устойчива, работоспособна и может не только переваривать вызовы, но и с ними успешно справляться без применения чрезмерных средств. В компании у взрослых и ответственных людей такой подход вызывает по крайней мере уважение. Если не больше.

Потому что сразу ядерную бомбу использовать каждый дурак может.

Читать полностью…

Девочки, делимся хорошими новостями для создателей контента.

VK donut — инструмент монетизации контента, который позволяет собирать деньги с ваших дорогих подписчиков.

Причем, быть большим пабликом там необязательно: монетизировать сообщество можно даже с небольшим количеством подписчиков.

Авторы могут устанавливать цели по сбору средств или количеству донатов от тех, кто поддерживает сообщество регулярно.

Размер заработка зависит от активности автора и не ограничен лимитами. Авторы могут легко отслеживать свои доходы и статистику, что обеспечивает прозрачность и контроль над процессом монетизации.

Узнать про VK Donut можно по ссылке.

Читать полностью…

Кое-что о судьбе блогеров с многотысячной аудиторией в ТикТоке и запретграме.

Наблюдали долгое время за Рустамом Уразалиным, который жил в небольшом городке Оренбургской области, ходил на завод. Снимал всю свою жизнь, как заботится о маме и детях, и так набрал аудиторию. Сейчас у него свыше 600 000 честных подписчиков.

И вот, видимо, дело с блоггингом пошло лучше, чем ожидалось, и от работы на заводе Рустам отказался.

Ну а в последние дни его блог превратился в рекламу каких-то мутных пацанов-инфоцыган, которые учат торговать на маркет-плейсах: все вместе они поехали делать «реалити» с закупом товара в Москве на Садоводе, а по Садоводу они ходят с ноутом и мы так поняли, на деньги самого Рустама, закупают товар, чтобы перепродавать его на Озоне. В икселе у них табличка с чистой прибылью, в инстаграме обещания золотых гор. В инфо Рустама теперь также стоит ссылка на канал в телеграме, принадлежащий этим инфоцыганам.

Народ в комментариях в шоке, и переживает за блогера как за себя. Все в основном боятся, что он с этими «бизнесменами» останется и без денег, и без бизнеса.

В этом, наверное, и есть трагедия простых людей, которые становятся известными: они часто не понимают, как им медийным ресурсом распорядиться. Что ж, грустно. Надеемся, у Рустама все будет хорошо.

Теперь главное уберечь Николая Анатольевича.

Читать полностью…

"Плюс вайб" и "делулу" — это какой-то кринж, девочки. Но у каждого поколения этот кринж, то есть молодежный сленг, он же жаргон, свой, и сегодня в рубрике #Учёныепосубботам — беседа о современной подростковой речи.

Какова этимология этих словечек? Есть ли социальная функция у подросткового жаргона? Угрожает ли он языку Пушкина? Стоит ли говорить с альфами и зумерами на их языке, и как это делать, чтобы не выглядеть бумером? Филолог Инна Зибер расскажет обо всём этом в подкасте о подростках "Здравствуй, племя молодое!".

Читать полностью…

Девочки, политтехнологи Трампа взялись за самые впечатлительные слои населения, то есть за молодежь, которая рыдала после проигрыша Харрис на выборах. Теперь этих детей пытаются влюбить в образ хорошего Трампа-папы и Трампа-деда. Делается это через, собственно, детей и внуков самого Трампа.

К примеру, тренсеттером в соцсетях внезапно стал 18-летний Бэррон Трам, у которого нет личных аккаунтов в соцсетях. История была такая: сначала Трамп с Меланией дали интервью CNN. В процессе разговора они сказали, что у Бэррона есть сильный акцент, потому что он в детстве, в основном, проводил время с мамой, то есть Меланией (она родом из Словении). Они также подчеркнули, что их сын очень умный и знает три языка.

На следующий день таблоид Daily Mail выложил в TikTok ролик с архивным видео, где маленький Бэррон собирается в школу. Мальчик очень мило произносит слово «suitcase» (чемодан), удлинняя звук «у». Ролик набрал 54 млн просмотров.

И понеслась. Пользователи выложили уже более 65 тысяч роликов, где пародировали произношение Бэррона и умилялись его чемоданчику. А известный блогер, который создает треки из мемов, сделал ремикс на слова Бэррона. И тогда все начали записывать танцы с чемоданами.

Параллельно с этим внучка Трампа — 17-летняя фанатка гольфа Кай Трамп — выложила ролик с пародией на причудливый танец деда. Она станцевала его в частном джете с подругой. Видео набрало более 4 млн просмотров, а новости о нем написали топовые медиа вроде New York Post. За пару дней до этого она также активно постила контент с церемонии пуска ракеты SpaceX. Кай оказалась там в компании Маска и деда. Комментаторы писали, что у нее «лучший дедушка».

Вот так и у потомков Трампа появился шанс сделать карьеру настоящих непобейби. Правда, им надо успеть за 4 года.

Читать полностью…

Девочки, за раскидистым "Орешником" было плохо видно, но сейчас ситуация прояснилась, докладываем. На прошлой неделе случилось немыслимое событие, которое по историческому масшабу может затмить избрание Трампа 47-м президентом США.

Неписанный закон об использовании туалетов (а также раздевалок и шкафчиков для хранения личных вещей) в учреждениях на Капитолийском холме в Вашингтоне получил ясные, но главное, юридически значимые очертания, которые оскорбили, унизили, отрешили и поставили в уязвимое положение не менее чем половину населения Америки.

Спикер Конгресса Майк Джонсон поддержал инициативу конгрессмена и биологической женщины Нэнси Мейс о документальном запрете использования женских туалетов трансгендерами. И в какой форме он это сделал! "Позвольте мне сказать без экивоков: мужчина — это мужчина, женщина — это женщина, и мужчина не может стать женщиной", — заявил прессе Джонсон после того, как озвучил своё решение.

Но с чего вдруг конгрессмены и конгрессменки заговорили об этом? Дело в том, что на выборах в ноябре американский народ принял не одно судьбоносное решение, а, как минимум, два, выдвинув в Палату представителей Конгресса от штата Делавер Сару МакБрайд — первого в истории открытого трансгендера, который первые 21 год своей жизни был Тимом, но потом понял, что ни к чему хорошему это не приведёт, и стал Сарой.

И вот уже Сара МакБрайд в возрасте 34 лет получила (здесь и далее будем придерживаться женского рода, чтобы не вызывать хейт американских читателей — прим. ред.) высокий пост в Конгрессе, где средний возраст чиновника в Палате представителей в 2023 году составлял без малого 58 лет. То есть, заседают там товарищи, которые годятся, что Тиму, что Саре в папки и мамки — соответственно выслуге лет.

И вот лучшему лайфхаку в истории Конгресса поставлен такой жестокий и беспощадный барьер — Сара не сможет занести свой пенис ни в один туалет на Капитолийском холме, где явно обозначено, что этот туалет женский. Потому что, девочки — внимание! — на Капитолийском холме есть и унисекс-туалеты, чьи двери открыты для всех. Но не такова Сара МакБрайд, чтобы ходить туда, потому что в её гендерном самоопределении явно записано, что она женщина — почитайте хотя бы статью на Википедии или её официальный сайт — и она стесняется ходить к мужчинам.

И вот, значит, стоит стон по всей Америке великой. Сара по-женски, мягко, чисто на эстрогене заявила, что будет выполнять всё, что предписано законодательством, а вот пацаны-трансгендеры в социальных сетях, которые опасаются, что инициативу Нэнси Мейс распространят на женские туалеты по всей Америке, обещают найти бойкую конгрессменшу и забить её в женском туалете до смерти. Это цитата, это не шутка.

Тем временем в России гендерно-нейтральный туалет действует в Ельцин-центре. Не то, чтобы приглашая Сару МакБрайд, но и не препятствуя ей. А популярное издание Афиша Daily объясняет, что разделение туалетов по полам существует не так уж давно, и не пора ли нам, всё-таки, вернуться к добрым традициям наших предков. И только Владимир Владимирович Путин чётко придерживается стратегической линии и подписывает закон о запрете пропаганды идеологии чайлдфри. Может, дело и до туалетов дойдёт.

Читать полностью…

Девочки, в пятницу поздно вечером завершилась политическая и, что весьма важно, коммуникационная премия «Гамбургский счет», которую Минченко Евгений Николаевич уважаемый, президент Российской ассоциации по связям с общественностью, провёл в рамках отраслевого форума «Дни PR-2024». С примерным содержанием дискуссий можно ознакомиться здесь.

Что хотели бы сказать: премий в нашей юдоли скорби, прямо скажем, без избытка. Премий политических нет вообще. Понятное дело, что «Гамбургский счёт», который за 8 лет сросся с РАСО — это не барометр, это некая средняя температура по больнице, фиксирующая наличие политической жизни в стране в принципе. А вручение наград зарубежным избирательным кампаниям и политикам — скорее ловкая работа с внутренней повесткой, толстый троллинг зарубежных «партнёров». Типа, мы тоже можем вас оценивать, в том числе и свысока.

Впрочем, пусть будет. Ведь, в конце концов, «Российский политик года» — Андрей Белоусов, разве это так противоречит действительности? Или Трамп в качестве победителя в номинации «Лучшая зарубежная президентская избирательная кампания»? Трамп получать премию, конечно, не приехал и представителей своих не прислал. Но вот губернаторы, вице-спикеры, депутаты на мероприятии присутствовали, что называется, в убедительном ассортименте.

Жаль, конечно, что Владимир Владимирович никакой награды в этот раз не получил. Но может быть, ему и не надо. Зато Даванков без премии не остался!

Читать полностью…

Большой театр включил антикризис по представлению «Щелкунчик», заявив, что будет продавать билеты через специальную систему по схеме АУКЦИОНА, а также уточнив, что спектакль впервые в истории будут транслировать в онлайне, чего надо еще? Особенно порадовал вот этот пункт про сбор средств в поддержку артистов Большого театра. А зарплату они не получают?

Читать полностью…

Девочки! Сегодня в рубрике #Учёныепосубботам лекция для мужиков. Крепитесь, мужики, лекция страшная.

Терапевт Дмитрий Василенко рассказывает про артериальную гипертензию, или, на бытовом языке, повышенное давление. Понятно, что клинические рекомендации в отношении этого заболевания часто продиктованы производственно-капиталистическими мощностями фармы, системой медицинского страхования и развитием медицинской науки в конкретный момент времени, но прямо сейчас консенсус по поводу нормального артериального давления таков: верхнее должно быть не выше 115 миллиметров ртутного столба. Если оно выше (измерить надо в спокойном состоянии на обеих руках)— это повод обратиться к врачу.

А после 40 лет надо проверять ещё и холестерин. Он бывает повышенным и до этого возраста — не из-за питания, которым его не особенно можно скорректировать, а из-за наследственной склонности к нарушению синтеза липидов.

Зачем нужно знать, не повышены ли давление и холестерин? Потому что инсульты и инфаркты уносят десятки миллионов жизней каждый год, а ведь это предотвратимая смертность.

Кто виноват в сердечно-сосудистых заболеваниях и что делать для их профилактики — в сегодняшнем подкасте Медача.

Читать полностью…

Девочки, в марте 1932 года Максим Горький написал памфлет "С кем вы, мастера культуры?", и он хорошо состарился. Горький отмечал: "Не будет преувеличением, если сказать, что пресса Европы и Америки усердно и почти исключительно занимается делом понижения культурного уровня своих читателей, — уровня и без ее помощи низкого [...] европейская буржуазия, в её современном настроении, вполне способна «провести закон»... об истреблении всех, мыслящих несогласно с нею". И если по первому пункту у Трампа возражений нет, то по второму к некоторым могут возникнуть вопросики. Об этом материал нашего заокеанского корреспондента.

Культурная революция

(Цикл от канала "С берега Гудзона", часть LIII)

Посмотрим правде в глаза — не все голосовали за Дональда Трампа. Конечно, по причинам, о которым мы говорили в прошлый раз, он получил очень значительное число голосов, внушительно улучшил свой результат 2016 года. Однако в общей сложности Трамп набрал только примерно 50 процентов голосов избирателей. Учитывая эмоциональный накал кампании и многолетней общественный резонанс политической карьеры миллиардера, интересно задуматься, как же теперь будет жить нетрамповская половина Америки?

В частности, не является секретом острое отторжение Трампа большинством американских интеллектуалов, профессуры, наиболее успешных представителей шоу-бизнеса и разных искусств. Вот уже почти три недели после выборов все эти люди исчезли из публичного пространства. В лучшем случае, СМИ сообщают о непростом поиске этими гражданами новых социальных сетей для обмена короткими и не очень сообщениями. Главная причина этого молчания лежит на поверхности: и самому недалёкому идолу поп-культуры сейчас очевидно, что путей для политического, легального и перспективного сопротивления Трампу нет. Помимо этого, конечно, пугают продолжающиеся разговоры о постоянном дополнении соратниками нового-старого президента списков для отмщения. Многие из завсегдатаев телевизора вдоволь нашутились о Трампе за эти годы, причём нередко шутки были ниже пояса и норм любого приличия, кто знает, не станет ли это причиной, например, отправки на принудительные работы по повышению непроходимости южной границы?

Сегодня просто не представляется возможным оценить вероятность таких репрессий после начала работы новой администрации. Поживём — увидим. Если же говорить о материальной стороне дела, то за благополучие критиковавших Трампа деятелей культуры беспокоиться не стоит, раскол страны ровно пополам является одной из главных черт современной американской жизни, поэтому свою половину аудитории антитрамповские артисты, мыслители и прочие писатели всегда найдут. С этой точки зрения любопытно поведение людей более зависимых — журналистов и всяческих экспертов. Они пока робко, но всё более усердно начинают искать и находят положительные черты у Трампа. Кушать-то нужно и при новой власти…

Куда интереснее посмотреть, как будет меняться общий культурный дискурс после исторической победы Трампа. С одной стороны, следует ожидать изменений и в форме, и в содержании. Миллиардер показал, что высоколобая и высокомерная выспренняя риторика не нужна для политического успеха, содержательно же, видимо, населению будут транслировать меньше либеральный программы, больше станет настоящего ухарского ковбойства и простых, понятных массам тем. С другой же стороны, ещё более интересна предстоящая трансформация инструментария целевого воздействия на массы. После первой победы Трампа элиты заметили, что под собою не чуют страны социологи, теперь же претензии впору предъявлять мастерам пропаганды и агитации. Не смогли они донести до масс весь ужас превращения сорок пятого президента в сорок седьмого. Ни один из демократических политиков и стратегов пока так и не объяснил, почему же глубинные американцы не поверили страшным пророчествам. Посмотрим, как будет решать эту задачу элита. Да и в целом, с какой стороны ни возьми, общественная, политическая и экономическая жизнь Америки после возвращения Трампа в Белый дом обещает превратиться в первосортное зрелище.

С предыдущим материалом можно ознакомиться здесь.

Читать полностью…

Регистрация в Роскомнадзоре: https://knd.gov.ru/license? id=673f3aeab7aeb106ce13ade3&registryType=bloggersPermission

Читать полностью…

Девочки, иногда банан — это просто пяр. Вот и банан, приклеенный скотчем к стене, ушел с молотка за $6,2 млн при оценочной стоимости в $1-1,5млн от аукционного дома Sotheby’s. Но есть нюанс: скоропортящийся арт-объект концептуалиста Маурицио Каттелана купили не за кэш, а за крипту.

У руля этого аттракциона невиданной щедрости оказался основатель криптовалюты Tron Джастин Сан.
Причем китаец не собирается вешать произведение на стену. Он намерен съесть банан и тоже по-быстренькому войти в историю современного искусства. «Я лично съем банан 🍌 , и это станет частью уникального художественного опыта. Так я отдам должное месту банана как в истории искусства, так и в популярной культуре. Следите за новостями!», — написал Сан в Xиттере.

Tron, к слову, занимает 10 место среди всех криптовалют по капитализации — более $17 млрд. Но пусть к успеху в США для Сана всегда был тернист. Местный регулятор в 2023 году подал в суд на Сана за мошенничество. Тогда дело удалось урегулировать: Сан заплатил $24 млн отступных. Весной этого года регулятор подал в суд новую жалобу на Сана за «отмывочную торговлю». Сан, впрочем, надеется на то, что новая администрация Трампа смягчит криптозаконы, сменит руководство регулятора и отстанет от Tron. Сан после победы Трампа даже пообещал работу своему заклятому врагу — председателю Комиссии по ценным бумагам и биржам США Гэри Генслеру.

И это далеко не все громкие заявления и поступки Сана. Из крупного:

1️⃣ Летом он обещал пожертвовать $1млн в крипте, чтобы поддержать Павла Дурова.
2️⃣ В 2021 году Сан стал послом и постоянным представителем Гренады во Всемирной торговой организации. В 2023 году он покинул пост, так как назначавшая его партия проиграла выборы.
3️⃣ В 2020 году он заплатил $4,5 млн за возможность поужинать с ярым критиком криптовалют — миллиардером Уорреном Баффетом.
4️⃣ В 2019 году Сан объявил розыгрыш автомобиля Tesla и 20 миллионов долларов. Но личность победителя так и осталась туманной.

Так что Сан явно знает толк в хайпе. Откуда он такой взялся, информации в сети мало. Но известно, что Сан родился в Китае в 1990 году, учился в университетах Пекина и Пенсильвании. Его отец работал юристом в одной из администраций китайских провинций, а мать — журналистом в газете. У Сана были проблемы и с китайским регулятором, его даже объявляли в розыск. Но все спорные моменты были разрешены, и сейчас о блокчейне Сана информацию публикуют даже в официальном приложении коммунистической партии Китая. Сан также получил гражданства Гренады и Мальты за инвестиции.

Читать полностью…

Девочки, поговорим о ребрендинге автомобилестроителя Jaguar. Как вы все успели убедиться, вышло страшно красиво. Хотя, казалось бы, работали лучшие британские специалисты. А кто виноват? Давайте разбираться.

✔️ Начиная с 2017 года продажи марки каждый год только падают вместе с долей по всему миру
✔️ На пике компания продала 39 800 единиц в США (2017 год) и 84 200 в родной для себя Европе (2018 год). После этого — только безостановочное падение в пропасть.
✔️ По какой-то глупости еще год назад считалось, что дело может поправить выпуск электромобилей, однако цифры говорят об обратном: чахлые попытки поиграть на поле электричек с треском провалились. В 2023 году продажи I-Pace упали сразу на 33% (7 300 единиц против 4 800).
✔️ Да и западные производители электроавтомобилей в принципе находятся в предкоматозном состоянии: китайцы порвали этот рынок в пропорции 1 к 10 у европейцев же дома.

И тут внутри компании созревает гениальное решение: давайте снова будем «независимыми», «оригинальными», «инновационными», «непохожими». Самый лучший рецепт? Конечно же заебашить ребрендинг с телепузиками-трансвеститами в люрексе и латексе, и убрать изображение дикой кошки с капота. А также вывести из продажи все предыдущие модели, «чтобы создать зазор между старым и новым образом».

И это говорит кто? Кавалер ордена британской империи, профессор, глава дизайн-бюро «Ленд Ровер» и, с недавних пор и «Ягуар» Герри МакГоверн, 68 лет. Человек, прославившийся тем, что разработал такое говнище как Evoque, Velar и угробивший брутальный внешний вид Discovery. И это на фоне падающих уже четвертый год подряд продаж и для Land Rover тоже. Внутри компании нашли дизайнерские таланты, которые испекли этот пирожок ребрендинга, даже к агентствам не пришлось обращаться, сэкономили на брендбуке. На рынке ребрендинг моментально прокляли вместе с новой стратегией, направленной на отказ от двигателей внутреннего сгорания и полный переход на производство электромобилей к 2026 году.

Девочки, у аналитика Олега в его прошлой жизни очень непродолжительное время был «Ягуар» F-Type 2016 года выпуска с мотором на 340 лошадиных сил синего цвета. Это была очень капризная, неповоротливая, тормозная машина, находясь в которой ты лениво рассматривал колёса проезжающих рядом с тобой участников дорожного движения, ощущая над ними своё полное моральное превосходство. Потому что ты в это время ехал на легенде, которая утробно урчала.

Какую легенду могут подарить участнику дорожного движения манерные негры в цветном латексе, нашлёпка GU вместо кошачьей морды и распадающееся на воздух написание j a g u a r— представить решительно невозможно. Хотя конкурировать собираются с «Поршем».

А потому что всю систему нужно менять.

Читать полностью…

Девочки, продолжаем день искусства на канале. Поступают комментарии пташек относительно билетов на «Щелкунчик» в Большой Театр. Так, сообщают, что Валерий Абисалович (Гергиев) общался с некоторыми топами нашего большого бизнеса и продвигает тему «1 вечер за 50 миллионов рублей» лично.

Есть ожидания, что все капитаны российского большого бизнеса в эту тему впишутся. Однако, такие эксперименты, информируют нас уже из самого Большого, когда-то проводились: под корпоратов выкупались целые спектакли, а билеты распространялись среди сотрудников и партнеров. Заполняемость зала на таких спектаклях была меньше 50%.

И, ладно, бы, других способов заработать не было. Но.

По данным «Коммерсанта» государственная субсидия Большому по состоянию на 2019 год составляла 4,9 млрд рублей, а общие доходы — около 8,6 млрд. В эту цифру входит не только продажа билетов (2,7 млрд за 2022 год), но и многочисленные партнерские программы.

Так, один из не самых главных и заметных партнеров театра в личной беседе сообщает, что ежегодно поддерживает Большой на сумму в несколько десятков миллионов рублей. «Титульные» спонсоры вносят значительно большие суммы. Как ранее было известно, другие крупные российские корпорации для представительских целей арендуют в театре ложи, что в 2019 году обходилось от 15 до 30 миллионов рублей. Кроме того, существует практика «поддержки» постановок: софинансирование опер и балетов крупным российским бизнесом. Это также записывается в доход БТ.

Существует небезосновательная легенда, что «Щелкунчик» «кормит» Большой целый год: настолько велики доходы от 20 спектаклей в предновогодний период, при том, что недостатка в гражданах, желающих посетить спектакль, нет. Если оценивать доход театра с одного спектакля в непиковый период, то стоимость билета варьируется от 25 000 (за место в партере, и, говорят, с сентября эта сумма выросла) до 2 500 (4 ярус — под потолком). Количество посадочных мест только в "Историческом здании" — 1 720. Даже если взять за среднее арифметическое 12 500 рублей, то получается, что за один «обычный» балетный спектакль театр выручает около 22 млн. И это без учета расхода зрителей на программки и буфет.

Во время предновогодних спектаклей (особенно если речь идет о «Щелкунчике» — визитной карточке русского балета) эту сумму можно смело умножать на 2. Ну и напоминаем, что в прошлом году, аккурат перед отставкой Урина, продажи билетов на предновогодние спектакли начались в самых первых числах ноября и был большой пяр-скандал.

Видимо, в этом году до скандала решили не доводить.

Читать полностью…

Девочки, если вы рекламное агентство и провели ребрендинг, то, вероятнее всего, всем на него будет абсолютно плевать, пусть даже у вас и есть 12 тыс подписчиков в инстаграме.

Но если про ваш ребрендинг сняли разоблачающее видео, в котором вас обвиняют в воровстве идей, то им, быть может, кто-то и заинтересуется. Таковы законы медийных джунглей.

Недавно как раз в такую историю попало рекламное агентство Setters. Они сменили фирменный стиль и логотип, и его раскритиковал в своем рилсе молодой дизайнер Никита Виноградов. Параллельно критике бренда Виноградов похвалил в своем ролике агентство Non Objective Works — конкурента Setters из Тбилиси (и вероятно, одного из своих партнеров).

Внезапно ролик залетел на 115 тысяч просмотров. В комментарии пришли пользователи, которые начали сравнивать логотип Setters с другими брендами. Кроме того сюда же пришли и сами Setters — с подробными объяснениями того, почему их логотип не является воровством и какие великие смыслы он несет.

Честно говоря, объяснений так много, что мы уже заподозрили Виноградова в умышленной манипуляции в пользу Setters. Как бы там ни было, вся ситуация является отличной иллюстрацией поговорки: любой пиар хорош, кроме некролога.

Делимся с вами избранными цитатами из спича сммщика Setters. Готовый материал для словаря зумерского языка:

1️⃣Главное — не логотип, а то, что мы делаем, и то, что за ним стоит.

2️⃣Наш выбор не спонтанен, мы ставили конкретные цели и задачи перед новым брендингом. И он полностью их закрывает в разной временной перспективе.

3️⃣Ваш дизайн должен работать на задачи и цели, которые перед ним ставят. А не только на красивую картинку.

4️⃣Идентичность бренда — это не только визуал и все креаторы это точно знают. В нашей айдентике отразили наши мысли, идеи и позиционирование.

5️⃣А когда вдохновение простым и естественным перестало считаться креативным?

6️⃣Источник вдохновения не одноразовый и многогранный — как и его трактовка и вложенный смысл.

7️⃣Скобки использовали не только ребята из Choux, но и многие другие бренды — дело не в символе, а в идее, которая стоит за ним.

8️⃣Из похожего у нас один символ, а вот смыслы, айдентика и зоны влияния — разные.

9️⃣Уважаем все мнения и все позиции, но остаёмся при своём.

Читать полностью…

Девочки, причудливый даже не сказать чтобы скандал, но при должном тщании спустя некоторое время может в таковой превратиться.

В начале ноября стала широко известна переписка 1998 года между принцом Чарлзом (теперь это король Карл, Карл) и его приятелем — влиятельным, но ныне покойным британским дизайнером интерьеров Дадли Поплаком. Письма нынешнего монарха дизайнеру ушли с молотка и всё тайное, доверенное бумаге, стало явным. Всего шесть корреспонденций были проданы за жалкие 1 700 фунтов стерлингов.

И ладно бы они там обсуждали совращение малолетних — всё-таки освященные веками традиции британских школ для мальчиков. Чарльз замахнулся на святое: на Англиканскую церковь. Пишет, что устал от ее «отвратительной политкорректности». И ладно бы, пишут, это было частное мнение частного человека, но это ведь частное мнение монарха. Впрочем, наезд на англикан — грех средней руки. В конце концов по поводу совращения несовершеннолетних на них не наезжал в последнее время только ленивый.

Куда хуже, ужасаются англоговорящие медиа, то, что Чарльз (он же теперь Карл) выражал недвусмысленную симпатию православию и его «вечной, вневременной традиции», заявляя в письме, что это — «единственная подлинная религия». Тогда как остальные погрязли в коррупции и поощряют повесточку. И это, всплескивают руками, пишет сегодняшний король, который при восшествии на престол поклялся (как делали все британские монархи 500 лет до него) защищать Церковь Англии, на голубом глазу заявлял, что он «преданный англиканец». А еще по ходу дела в этом же письме будущий король проезжается по генно-модифицированным продуктам «Монсанто» и большой фармы. Пишет «оставьте Богу богово».

Отлично выступила королевская пресс-служба, которая не моргнув глазом заявила: «Это интригующее и интересное послание, в котором король проявляет свой интерес к вопросам традиций Православной церкви и ГМО». Газеты, тем временем, написали, что «Карл поддерживает церковную православную секту» и «зверски критикует англикан», а в 2004 году так вообще обустроил у себя во дворце часовню с «византийскими иконами с горы Афон». И вообще британский король — тайный православный.

Но, Карл, как же «Атака лёгкой кавалерии», как же «Тонкая красная линия»? Такую религиозную близорукость и малодушие, конечно, прощать нельзя.

Читать полностью…

Девочки, тут на прошлой неделе разразился скандал: Владимир Мединский, а вслед за ним и другие наши медийные лица обнаружили на полках магазинов бутылку Loco Cimbali Олега Репина под названием «The thin red line». На бутылке написано, что она посвящена легендарной битве в Балаклаве, в ходе которой британцы узкой линией храбро выступили против противника. Есть нюанс. Дело было во время Крымской войны и воевали британские войска собственно, с русскими. Уверены, что те, кто делал эту этикетку, тупо — жертвы ЕГЭ и собственно, всей российской системы образования последних лет. Прочитали где-то красивую историю про храбрых военных, в детали не вдавались. Кто, где, с кем и за что воевал — люди не в теме. Хуяк, хуяк, и продакшн.

Мы в свое время так в музее Battlebox в Сингапуре тоже прочитали историю про храбрых британцев, оборонявшихся от японцев, а выяснилось, что они просто до последнего сидели в окопе и мужественно ждали, пока японцы оккупируют город. Умеют люди в позиционирование.

Мединский назвал это предательством, Симоньян напомнила про казаков, и вот уже кое-где призывы вешать на столбах таких виноделов. Надеемся, кстати, по итогам не обнаружится, что у кого-то из активных комментаторов в области Крыма тоже есть винодельня.

И вот, значит, неделю спустя, в воскресенье вечером приходит официальный ответ от винодельни Репина:

По досадному недосмотру нашего маркетингового отдела это вино вышло в продажу.

Как только руководство винодельни обнаружило эту ошибку, вино было полностью изъято из продажи.

В результате проведённых расследований все виновные в допущении данной ситуации наказаны. Все торговые сети и дистрибьюторы предупреждены.

Тут ни объяснений толковых, как так вышло, ни имён конкретно ответственных.

Почему так, девочки?

Ну потому что функции пяра, очевидно, отданы на откуп маркетингу. А маркетинг сами видите, какие этикетки штампует.

Но история очень показательная.
Как на отъебись в школе рефераты писали, так на отъебись и с брендом работают.

Читать полностью…

Девочки, ночная смена в редакции формировалась для того, чтобы отрабатывать репортажи с вручения Грэмми, но времена не выбирают, и взъерошенный голубь в дрожащем клювике несёт нам совсем иные вести.

Дедушка Байден разрешил киевскому режиму удары баллистическими ракетами ATACMS по территории России. Дальность их действия до 300 км. А если кому-то этого показалось мало, то англо-британский альянс разрешил применять по территории России свою крылатую ракету Storm Shadow/SCALP-EG, она способна пролететь до 560 км, что гораздо интереснее.

С точки зрения пиара.

А значит, ситуация требует информационного ответа ничуть не менее, чем военно-технического.

Логика Запада и подконтрольного ему режима в Киеве ясна и прозрачна — это психологические операции, на бытовом языке, "пиар". Зашёл в Курскую область — шумишь, сколько можешь. Фото, видео, заголовки газет. Не сработало? Давайте пошумим с ракетами дальнего действия. Разрешили — ударили. Фото, видео, заголовки газет.

Это эффективные меры при условии, что они сопровождаются реальными действиями, и что у людей короткая память, то есть, они готовы говорить, что всё пропало, когда предыдущее всё пропало исчерпало свой пропащий потенциал.

Меж тем даже в ночной смене есть флегматики-старожилы, вспомнившие несколько громких побед на украинском пиар-фронте, которые, однако, пока ни к чему не привели. Помните контрнаступление Украины летом 2023 года? Помните рейды в Брянскую и Белгородскую область? Помните взрыв на Крымском мосту? Помните потопленный крейсер "Москва"?

С точки зрения пиара, нынешний год оказался пустоват, а времени для удачных информационных интервенций остаётся всё меньше.

Ну и какой, спросите вы, тут можно дать информационный ответ? Руководству страны — отличать мнимые угрозы от реальных и давать соответствующую коммуникацию. Ну а нам с вами — простым, так сказать, людям — не паниковать почём зря и заниматься своими делами.

Хорошей всем рабочей и учебной недели!

Автор обложки — художник Александр Петриков, и он сегодня спокоен.

Читать полностью…

Девочки, в полку Горелкиных прибыло. На Национальном рекламном форуме, который идет вот буквально сейчас, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Анастасия Горелкина доложила результаты исследования по социальной рекламе в России, организованное совместными силами НРФ и АКАР.

Итак, что имеем:

✔️ Объем рынка социальной рекламы на конец 2021 года — 11 миллиардов рублей или 2% от всего рекламного рынка.
✔️ 69% компаний ведут свои социальные проекты. В основном это, правда, крупный бизнес
✔️ 79% участников не снижали свои инвестиции в социальные проекты
✔️ Агентства, занятые креативным и коммуникационным сопровождением социальных проектов, подходят к ценообразованию за такие услуги гибко, 20% опрошенных агентств реализуют такие проекты без вознаграждения
✔️ Крупные агентства (более 200 человек в штате) ежегодно реализуют/сопровождают свыше 6 социальных проектов
✔️ 61% агентств отметили увеличение объемов социальной рекламы в 2023 году.

Также г-жа Горелкина сказала, что АКАР запустил первую в России «Карту коммуникационных практик социальных проектов». Сейчас в Карте 195 проектов, больше 100 ожидают верификации. Что бы это ни значило. А то у нас тут каналы тоже ожидают верификации и всё никак.

Карту, конечно, хотелось бы посмотреть — дело-то важное и ответственное.

Читать полностью…