24283
Жизнь цифрового топ-менеджера. Канал читают пиарщики и журналисты, депутаты Госдумы и директора корпораций, ИТ-профи и деятели креативных индустрий. И их дети. Автор — Ярослав Мешалкин: meshalkin.com Контакт: @yarmeshalkin
Сегодня прям день видеоигровых и киберспортивных коммуникаций в канале 👇
Читать полностью…
Продолжаю добрую традицию комментировать всё что только можно видеоигровую тему для Ивана и его коллег из «Известий». На этот раз в фокусе нашего внимания многочисленные иски Sony Interactive Entertainment Inc., ушедшей из России и владеющей PlayStation, к российским ИП. В частности, меня спросили, почему же продолжают делать русскую озвучку в играх:
Ярослав Мешалкин считает, что озвучку делают, так как русский — седьмой язык в мире по количеству носителей. На нём говорят во всех странах СНГ, а отказ от локализации вызовет повсеместное недовольство. Также, по его словам, это дополнительная возможность заработать.
Читать статью: https://iz.ru/1636345/oleg-kleshchev-ivan-chernousov/konsolnyi-nomer-sony-interactive-zabrasyvaet-iskami-rossiiskii-biznes
В этот момент я понял, что всё же привёл свой канал к успеху. И прослезился.
Читать полностью…
Жаловаться в Москве на пробки как на причину опоздания — это как в Питере кивать на дождь.
Читать полностью…
«Записки из опенспейса» решили поговорить о «миссии» компании. Как человек, писавший несколько таких «миссий», могу сказать следующее.
1. Чаще всего их придумывают пиарщики. Придумали — утвердили с CEO — опубликовали — забыли. Больше эта «миссия» никому и никогда не нужна.
2. Иногда случаются казусы. Когда в «миссии» расписан какой-то приоритет (неважно — клиенты, сотрудники, человечество или космос), а на деле компания им пренебрегает. В этом случае обязательно найдётся душный чувак, который ткнёт тебя в эту «миссию» со скрином.
3. Главная проблема «миссий» — что они слабо соотносятся с самой реальной миссией любого бизнеса: зарабатыванием денег. И совещания директоров редко посвящены тому, чтобы сделать мир добрее и прекраснее, там обсуждаются более приземлённые вопросы. А прекраснодушным чувакам, задающим вопрос про [сокращение/вырубку леса/повышение сахара в продукте] с посылом «Но ведь это противоречит нашей миссии!», отвечают из серии «Как твоя миссия помогает компании заработать на твою зарплату?»
4. В то же время мне посчастливилось работать в паре компаний, где миссия реально пронизывала весь бизнес и даже помогала зарабатывать. В этих случаях её придумывали основатели и она была максимально близка по смыслу к бизнес-идее.
🤓Читатели спрашивают — мы отвечаем. Почему антикризис Wildberries — это твердая двойка?
1. Информация от лица компании стала поступать после обеда. Полдня они молчали. Вся страна смотрела завораживающие кадры пожара во всех ракурсах.
2. На месте происшествия лицом светило не первое лицо, а фигпоймикто (дир. по страт. маркетингу).
3. Историю незаконной работы без ввода в эксплуатацию — слили. Заявление Госстройконтроля не перебить. Была избрана стратегия замолчать и замести факты под ковер.
4. Внятных заявлений по причинам произошедшего не дали. Даже внутреннее расследование не заявлено. Хотя, Бастрыкин уже дело завел.
5. Однозначной программы мер компенсаций (кому когда и сколько) — нет. Обещания обтекаемы.
6. Жертвы. Сначала бодро отчитались об отсутствии жертв, но уже ДВОЕ СУТОК не могут найти 16 работников.
7. Какой-либо конференции с открытым забралом и представления антикризисного штаба — не проведено.
8. Плюс — пикантный слив от лица «руководства ВБ» про то что подожгли сами сотрудники, во всех желтых СМИ. Это тоже не отработали.
9. В ответ слухам «ВБ вбрасывает 100 лямов на пожаротушение в телеге» — плохо составленные заказные посты в крупнейших каналах.
Там потешный аргумент про «отсутствие вреда для экологии».
Где тут отлично?
Два с плюсом. Полная неготовность и непонимание что делать в случае ЧС в публичном поле.
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Прочитал отчеты американских маркетинговых агентств про тенденции в 2024 году
Если отбросить ИИ и другие понятные вещи, то абсолютно все аналитики сходятся в одном.
Наступает время "Creator content marketing"
Потребительские предпочтения ярко выражено показывают перекос в сторону органичных видео от авторов, что поменяет внешний вид брендов.
Согласно отчету об экономике IAB и TalkShoppe , в этом году 44% маркетологов
планируют увеличить свои инвестиции в авторов, при этом средний рост расходов составит 25% . В последний раз эта сумма оценивалась в 250 миллиардов долларов, и ожидается, что к 2027 году она вырастет до колоссальных 480 миллиардов долларов, прогнозирует Goldman Sachs.
Также все сходятся, что выгоднее всего брать блогеров в диапазоне 50 000–800 000. Они еще могут сохранять вовлеченность пользователей в контент.
Что это такое?
Это работа бренда с авторским контентом. Вы сейчас можете сказать, что это обычная работа с блогерами. Но это не совсем так.
Давайте ради примера возьмем Uber (такси, еда, доставка) и их TikTok.
В этом году они решили переделать позиционирование бренда в соц.сетях и выстроить его на контент маркетинге. По итогу за год с нуля они набрали почти 1 млн. подписчиков.
Их аккаунт полностью состоит из видео их креаторов. Они работают в рамках этой стратегии с шестью блогерами, которые регулярно делают им контент для соц.сетей. Тут важно уточнить, блогеры не выкладывают его у себя на страницах, это паблик Uber состоит из их контента.
У каждого креатора есть своя линия. Кто-то показывает жизненные ситуации, другие готовят из продуктов, которые доставил им Uber, третьи делают обзоры ресторанов откуда можно доставить еду и.т.д.
Важно заметить, что не все из 6 авторов звезды соц.сетей. У одного из авторов всего лишь 5 тысяч подписчиков.
Постановочные видео и вылизанные бренды уходят на второй план. Люди хотят правды
«Для меня совершенно очевидно, что Николь Кидман не пользуется косметикой Lancôme»
Небольшой эксклюзив моего Telegram-канала. Скриншот российского симулятора градостроительного симулятора с семейными ценностями. Что думаете?
Читать полностью…
И вот буквально сейчас пришла рассылка от InGameDev в тему прошлого поста.
Читать полностью…
Продолжая тему лучшей рекламы пива, не могу обойти вниманием культовый ролик «Доктор Дизель». Кто сейчас не утёр скупую слезу, у того нет души (или он просто молод).
Читать полностью…
Мегапост для читающих мой канал руководителей PR-агентств и топ-менеджеров по коммуникациям — знаю вас поимённо))
Хочу стандартизировать и масштабировать мои доселе стихийные консультации.
Итак, два предложения: элитарное и «на сдачу»:
— Консультация по теме коммуникаций в условиях санкционного давления. Мой конёк и опыт, которым обладают от силы 20-30 стратегов в России. Стоимость 150 тыс. рублей.
— Подписка на возможность посоветоваться по текущим вопросам. Экспериментальный формат! Стоимость 50 тыс. в месяц, то есть статья «прочее» в бюджете агентства, департамента или даже в кармане топа. С подпиской вы сможете обращаться ко мне с запросами а-ля:
«Посмотри, плиз, это тендерное предложение — что можем усилить?»
«У нас тут кризис, ты бы что сделал?»
«Знаешь маркетингового/PR-директора этой компании? Поможешь зайти к нему?»
«Как лучше сформулировать эту тему для геймеров?»
Ну и немаловажные мелочи типа возможности указывать в тендерах, что консультантом по проекту выступает сам Ярослав Мешалкин (опять же — я могу подсказать, в каких случаях моё имя будет многое значить и повысит вероятность выигрыша).
Освежить в голове информацию обо мне: meshalkin.com.
Запросы: @yarmeshalkin.
15 лет назад Stella Artois показала на «Каннских львах» рекламу, которую я считаю идеальной. Она настолько французская и настолько подходит бренду, что я не знаю лучших примеров.
Читать полностью…
Это настолько соответствует духу казахстанских коммуникаций! 🦾
Оригинал нашёл, кстати: https://www.thetimes.co.uk/article/scholars-names-stolen-in-propaganda-written-by-ai-86s8cgwtk
Согласно решению суда, участников «движения ЛГБТ» объединяет <...> специфический язык: «Использование потенциальных слов-феминитивов, таких как руководительница, директорка, авторка, психологиня».
Руководительницу-то за что?! Её даже Телеграм красным не подчёркивает, в отличие от всех остальных.
👉 https://www.kommersant.ru/doc/6456109
Чисто прикладной вопрос. Допустим, ты тот несчастный человек, который работает в оупенспейсе. При этом ты мужчина. То есть тебе недостаточно утром зайти, крикнуть «Всем привет!» и сесть на своё рабочее место. Ты должен сделать обход всех ранее прибывших особей мужского пола и пожать им руки.
И, собственно, вопрос: каков предельный размер оупенспейса для обхода и в какой момент ты можешь проигнорировать далее сидящих коллег и повернуть обратно? Ок, если у вас там, например, четыре ряда. А если десять? А если, не дай Бог, сто? Или должно сработать «правило пустого ряда», когда если на следующем ряду нет мужчин, то ты имеешь морально-этическое право повернуть обратно?
Вот это, я считаю, реально сложная задачка, а не всякие там кризисы-шмызисы.
Весь мир готовится к отключению cookie уже не первый год и срок их отмены постоянно сдвигался. По мере накопления опыта рынок может столкнуться с ситуацией, когда полноценное отключение сторонних cookie снова будет перенесено, считает Александр Папков, директор по технологиям Media Direction Group. Но в любом случае с высокой долей вероятности это произойдет уже в 2024–2026 гг...
Читать полностью…
Иллюстрация о том, как часто представляют себе работу пиарщика. 🙈
Читать полностью…
РУВИКИ вышла из бета-тестирования! Признаться, зашёл впервые. Выглядит вполне себе, но запросы лично у меня пока что не грузятся…
Читать полностью…
У нас тут с @pstmarketing вышел дружеский спор по поводу антикризисных коммуникаций Wildberries. Что скажете, профессионалы?
👇
Кстати, респект 2ГИС за оперативную и эффективную реакцию на уведомления от Google Play о мнимой опасности. Прям молодцы, везде вышли. С утра наблюдаю.
Читать полностью…
«Клещёва, конечно, в коллективе за человека никто никогда не считал, но зарплата была при нём день в день».
В золотой фонд цитат, я считаю.
Получается, сегодня День ИИ в канале. Дал @chernousovnotes комментарий про градостроительный симулятор от разработчиков из Донского государственного технического университета (за заголовок отдельный респект Ивану):
— Идея игры привлекательная. Если говорить не о развлекательном аспекте, а о практическом применении, на что делают упор авторы, то на первый план здесь должен выходить искусственный интеллект.
Например, международный аэропорт Гонконга внедрил своего «цифрового двойника», который помогает диспетчерам использовать 3D-моделирование в реальном времени, чтобы определять, куда следует направить пассажиров и самолеты. Точно так же ответственные за градостроение и урбанизацию специалисты должны иметь возможность моделировать реальные пространства и действия в реальных ситуациях, тогда этот симулятор будет успешным.
Слушайте, а я ж правильно понимаю, что благодаря ИИ неоконченных историй больше не будет? Ну то есть это вопрос максимум десятков лет, когда мы, при желании, увидим (услышим, прочитаем и т.д.):
— Второй том «Мёртвых душ» Гоголя и окончание «Замка» Кафки, а также НОРМАЛЬНУЮ «Гибель богов 2» Перумова (кто в теме, тот поймёт);
— «Святые из трущоб 3», «Чародеи 2: месть Сатанеева»;
— Новые альбомы «Кино», «Сектора газа» и Вертинского;
— Новые полотна Врубеля и т.д. и т.п.?
Чел, который крутит мне негативные реакции на пост выше, — это просто смешно)) Ох уж эти детские комплексы.
Читать полностью…
Фиг с ней, с мандариновой шаурмой. ВЫ ЗАЦЕНИТЕ КОММЕНТАРИЙ!
Читать полностью…
Коллеги, порекомендуйте, пожалуйста, людей, которые разбираются в современных трендах продвижения сайтов — по наполнению, SEO, директу и т.д.? И могут всё это сделать руками.
Читать полностью…
Как написал в закрытом чатике мой друг, редактор крупного научного журнала:
«Сегодня главное — проспаться».
Чего всем нам и желаю.
Я с Андреем хорошо знаком, благо работали вместе. Так вот наравне с ним (я уж не говорю о «лучше») в медиа разбирается считанное количество человек. Полезное.
Читать полностью…