-
Канал Ярослава Мешалкина. Делюсь мыслями и опытом по части коммуникаций. Последние пять лет работаю в киберспорте. Краткая био: https://esforce.com/about/management/yaroslav-meshalkin Контакт: @yarmeshalkin
Подпись с претензией на остроумие: что вы знаете о настоящей борьбе?
Подпись с претензией на прагматизм: вы же понимаете, что для коммуникаций с молодёжью должны отличать фурри от поклонников Сумеречной искорки?
22 февраля в 16:00, бесплатный вебинар «ИИ в PR — сервисы и кейсы применения. Систематизация и ускорение рутины с искусственным интеллектом и онлайн-сервисами для PR».
Мне кажется, грех не послушать, хотя бы ради интереса.
P.S. Видели же, видели, что Sora творит? Кайф.
Этот пост будет выглядеть, как попытка подлизаться к БП, но по факту является просто минирефлексией.
Почему я считаю «девочек» реально талантливыми? Да потому что им удалось создать не один, а два успешных, с трудом поддающихся копированию контентных продукта: сам БП и БП online.
Один — ок, повезло, на заре Телеграма «взлетело». Два — ну извините, мне лично больше доказательств не надо.
Skyeng к 14 февраля (ну да) запустили благотворительную акцию: через свой бот делятся паками стикеров-валентинок на английском жестовом языке. В посте ссылку не даю, чтобы не сочли за рекламу (а на самом деле мне прислали пресс-релиз, что соответствует моему новому званию PR-блогера). Паки подбираются по итогам ответов на два вопроса о ваших отношениях с «половинкой».
Так вот за каждый розданный пак (читай за каждого прошедшего короткий опрос) Skyeng отправляет 14 рублей в благотворительный проект Tooba. На момент моего прохождения (я же должен был потестить) перечислили 4102 руб., то есть валентинки получили 293 участника.
Валентинки созданы совместно с художниками kiririlll, lalka_lapka и yniversamka (я их не знаю, но я много кого не знаю, чай не Алёна Владимирская).
В симпатичный проект явно на каком-то этапе вмешались маркетологи, которые заставляют пользователей бота подписываться на канал Skyeng и выдают промокоды на оплату обучения. Ну и сам бот после окончания кампании явно подбросит вам пару сотен новостей об акциях школы.
А вот такой набор мне сгенерировали: /channel/addstickers/skyeng1402_by_MoiStikiBot.
Никогда не понимал, зачем пользоваться ЯБ, если есть Хром. Первой ласточкой стал голосовой дубляж-перевод видео. Теперь вот ещё массу функционала добавили. Молодцы!
Читать полностью…
Знаете, эксперты, мне кажется, что каждый раз, когда я пытаюсь узнать у компании параметры любой сделки, в том числе продажи ее долей/акций, пиарщики, которых я запрашиваю об этих самых параметрах , смотрят на мои вопросы примерно вот с таким лицом
Читать полностью…
Дорогие товарищи, на всякий случай: PR-план на год - это не про бюджет «вот столько на инфлюенсеров, а столько на медийку», это про события вокруг бренда и вектора сторителлинга - а сколько на это потратить - это фин-план.
Читать полностью…
БП онлайн жив, не надо тут!
А вообще фото принцесс аккуратнее выкладывать надо, видимо.
UPD. Блокировка только у пользователей 🍏
UPD 2. Всё у всех заработало. И это хорошо. Всем славных выходных!
А привыкли же уже к «Вкусно — и точка», правда? И даже чувство национальной гордости этот бренд теперь вызывает вместо «что за корявая хрень, как так можно было назвать»?
Читать полностью…
История в двух актах с рефлексией.
Акт первый. Приходит ко мне, значит, давеча Никита — event-менеджер PR Partner. Спрашивает, как у меня в канале анонс их Media Speed Dating опубликовать. Я к PR Partner и их проекту со всем уважением, но участие в ивенте стоит от 50 тыс. руб., так что предложил Никите сделать мне взнос на развитие канала 20 тыс., а то писать западло. Никита пропал и я о нём благополучно забыл. Кстати, Никита, врать, что «сам давно подписан» на мой канал — вредно, это легко проверяется.
Акт второй. Вчера в ночи товарищи из UnderПяр внезапно прыгнули на PR Partner, обозвав их «конторой 32расов» за организацию этого самого Media Speed Dating. Я подумал, что денег мне, конечно, не занесли, но я сто лет знаю Инну Анисимову (Алексееву) и всякую чушь читать надоело. Так что по фактам ответил андерпяровцам в комментариях.
Теперь немного рефлексии. В последнее время поведение UnderПяр напоминает действия истеричного мужика из плохой комедии. Лишь бы на кого наброситься. Хочу напомнить, что санитары леса в лице БП у нас уже есть и больше не требуется.
Личина же анонимного канала часто приводит к росту ЧСВ с совершенно неадекватными проявлениями типа коллективных оскорблений и «вызова на ковёр» генерального директора агентства: «А ну-ка объяснись». Мне не кажется это этичным ни с одной из точек зрения.
Поэтому предлагаю всем участникам нашего тесного PR-сообщества вспомнить о правилах приличия и критиковать, не выходя за рамки. А то, как писал Лукьяненко, «меч к руке прирастёт, вообще человеческий облик потеряешь…»
P. S. Оскорбления из поста Under Пяр убрали, в комментариях доразбирались.
Меня всегда поражало, почему реклама наружки такая неоригинальная. Для меня метро в юности — это баннер с самой депрессивной в мире чашкой кофе и предложением разместить вместо неё свою рекламу (то ли от «Олимпа», то ли от «Ньютона»). Помните такую? Если бы у меня тогда были деньги, я бы реально купил там рекламу, лишь бы избавить себя и других пассажиров от этой грёбаной чашки!
И ничего ж особо не меняется. Как будто внутри компаний-владельцев площадей нет нормальных арт-диров и дизайнеров. И копирайтинг 🤦♂️ Вот на этом моём фото — кто придумал сей великолепный каламбур с псевдокалькой с английского?
Я бы либо творчески подходил к свободным площадям, либо социалку размещал там бесплатно на 50% площади. И снизу писал что-то из серии «НЕ покупайте у нас рекламу, иначе миллионы прохожих на этой улице не увидят фото пёсика из этого приюта».
Единственное, что у меня в голове есть про РОСНАНО и связано с коммуникациями — это что у них логотип, который в 2008 году стал прям новым веянием. Свежим, необычным. И потом в этом же стиле стали оформляться и другие компании.
Стоимость разработки не превысила среднерыночной стоимости подобных услуг. Было рассмотрено 15 креативных решений. Победила концепция шведской компании Differ — «Мир возможностей», в которой заложена идея симбиоза науки, бизнеса и общества.Читать полностью…
Короче, она неживая. Её можно приставить к любой новости о заходе любого бренда в игры или киберспорт — и никто даже не заметит разницы.
Искреннее надо. Неформальнее. Как будто друзьям за кружкой пива хвастаешься.
А иначе получается калька с английского булшит-бинго.
Коллеги исследуют тему личных брендов медийных предпринимателей. Хотят выяснить, кто самый известный на территории СНГ: https://forms.gle/eYycBDmf57jXjnVV7.
Читать полностью…
«Сегодня печатная пресса — это социальный продукт, без которого люди обойтись не могут»
Газеты и журналы вернутся во все российские розничные магазины — Минпромторг призвал торговые сети в течение месяца проработать вопрос с реализацией такой продукции, иначе ведомству придётся прибегнуть к нормативному регулированию, сообщил статс-секретарь — замминистра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов.
«Мы знаем, что вся работа по реализации печатной продукции системно организована, поэтому все отговорки представителей торговли о том, что печатная продукция не должна быть в розничных сетях, неуместны», — заявил Евтухов, слова которого приводятся в сообщении ведомства.
Данный вопрос ранее поднимали председатель Союза журналистов России Владимир Соловьёв и председатель Союза журналистов Москвы Павел Гусев. По словам Гусева, «сегодня печатная пресса для торговых точек — это социальный продукт, без которого люди обойтись не могут, по отдельным позициям идёт рост объёма продаж печатных изданий, а это говорит о том, что для людей этот ассортимент важен».
Ранее журналисты подготовили и направили письмо на имя президента Владимира Путина, в котором в том числе речь шла о возвращении на полки супермаркетов газет и журналов.
«Я рекомендую подавать алкоголь даже на пресс-завтраках»
Говорят, что организовать хороший ивент для журналистов и блогеров — сложно. Поэтому я попросил рассказать о краеугольных камнях качественного мероприятия моего доброго приятеля Павла Одокиенко — «алкоблогера», медиаменеджера и автора канала «Система мониторинга Пашкан». Как вы убедитесь с первых строк, Паша знает, о чём говорит:
— Чтобы не быть голословным, за 2023-й год я посетил 116 ивентов разных форматов: от трёхдневных НРФ и РИФ до новогодних корпоративов маркетплейсов-монополистов.
Начну с того, что не надо делать.
Ивенты в 10 утра! С момента появления в нашей жизни удалёнки для многих вставать в 8 утра и потом куда-то добираться плюс-минус час... Для этого должен быть очень веский повод.
Презентация более 1 часа! Не делайте так, только за прошлый год я раз пять так попадал, один раз даже на корабле заперли, и нельзя было встать и уйти. Лучше делать ещё короче, ведь многие приглашённые журналисты и блогеры либо уже успели протестировать предмет презентации, либо в курсе основных моментов, а как ваша компания бороздила просторы рынка, чего ей это стоило и каких результатов она добилась — это лучше подавать прям очень сжато.
Посторонние на ивенте! Есть такая группа лиц — кто ивентами занимается, тот знает. Это прям полная противоположность меня, если моё присутствие повышает уровень мероприятия, то их — резко портит, а встречаю я их довольно часто, на каждом четвёртом ивенте. Я понимаю, что не у всех получается собрать явку и вы готовы аккредитовать всех подряд, но лучше уж меньше народу, чем так.
Теперь пройдусь по необходимым моментам.
Алкоголь на ивенте! Я рекомендую подавать его даже на пресс-завтраках, от бокала вина/игристого только аппетит улучшится. Какое количество алкоголя необходимо? Запомните, алкоголь никогда не бывает лишним! Если у вас после мероприятия остался алкоголь, то его всегда можно забрать в офис для внутренних нужд или оставить до следующего ивента, да даже раздать самым преданным журналистам и блогерам, которые остались до конца вашего мероприятия.
Я проводил и деловые мероприятия на весь день, и клиентские пьянки, и помогал в организации самой крутой банковской премии. Универсальной формулы нет, всё зависит от формата ивента и задач, которые вам необходимо на нём закрыть. Если это нетворкинг, чтобы гостям перезнакомиться, представить им своих спикеров и как-то расслабиться после деловой части — пара коктейлей или полбутылки вина на одного человека. Если надо повысить уровень лояльности к бренду, то тут формула простая — чем больше алкоголя и чем он крепче, тем быстрее и сильнее повысится лояльность)
Еда на ивенте! Тут нечего говорить, всё зависит от кейтеринга, и он обычно предлагает точные граммовки на человека, вам только формат подачи и тайминг согласовать.
Площадка! Тут тоже стандартно — максимум 10 минут пешком от метро, желательно в пределах МКАД, если что-то дальше, желательно организовать трансфер. А так люди с удовольствием поедут и в загородный гольф-клуб, был бы достойный повод)
Подарки после ивента! Это прям обязательная вещь! Любая мелочь — промокод на ваш продукт, подарочный сертификат, мерч. Но тут важно помнить: мерч не обязательно должен быть дорогим, но обязательно — качественным. Порой крутая ремувка на ключах носится годами, уже и бренда этого нет, а всё равно носишь, потому что она ни капельки не испортилась, и смысла её заменять нет.
Удачных всем мероприятий, ну и вы знаете, кого звать на тест-драйвы!
Так, сегодня все пишем, как мы медийно игнорируем более неактуальный День святого Валентина!
Читать полностью…
Почему плохо поручать вести авторский канал редактору или агентству?
Потому что они живут контент-планами. Условно, все обсудили тему с роликом Канье Уэста на Супербоуле в понедельник, в понедельник же (в лучшем случае) твой редактор это увидел — и такой: «О, топ-контент, поставлю в план на завтра». А завтра это уже нафиг никому не нужно и, более того, от профи в коммуникациях выглядит смешно.
Не, выход есть: сопроводить такой пост классной авторской аналитикой. Но до этого надо додуматься + ты всё равно тратишь свои силы, то есть зачем тебе редактор.
Возможно, есть редактора и агентства, которые настолько же в потоке, насколько и ты сам. Но тогда зачем им ты?)) Обычно у них свои каналы, типа «Кабачковой икры по акции» и прочих подобных.
Иногда бывает «смешанная реальность»: чтобы на канале шёл сплошной поток контента, на новости нанимается редактор, а по волнующим автора вопросам пишет он сам. Тоже очень спорная тема.
Ещё забавляет позиционирование отдельных псевдоавторских каналов. Они, блин, «развивают нашу насмотренность». Контентом, который выходит предварительно в десятках других каналов про маркетинг и технологии (не говоря уже о первоисточниках в виде Твиттера-X и других медиа за пределами Телеграма). Если не сопровождаешь поток авторской аналитикой — ну не позиционируй ты канал как авторский, нет там ничего от твоего личного бренда, кроме ценника за рекламу.
Уф, всё.
«У некоторых моих постов — один целевой читатель»
Существует длинный вопрос, по мере ответа на который количество ответивших утвердительно постоянно сокращается. Итак: на много ли каналов депутатов Государственной Думы РФ вы подписаны, при этом читаете их с неослабевающим интересом, многому учитесь и готовы рекомендовать их широкому кругу своих знакомых?
Как ни удивительно, но минимум один такой у меня есть. Это канал нашего с вами коллеги по индустрии — экс-президента РАСО Станислава Наумова, ныне депутата и заместителя председателя Комитета ГД РФ по экономической политике. Мера моего уважения к Станиславу огромна — это профессионал высшей категории, добившийся всех вершин в коммуникациях и при этом не ставший снобом.
А канал ведётся живым человеческим языком, освещает всю деятельность депутата и обладает рядом «фишечек». Например, в зависимости от темы поста Станислав подписывает его наиболее релевантной регалией. В результате про экономику пишет зампред профильного комитета, про образование — член наблюдательных и попечительских советов университетов, про дела партии — замруководителя фракции ЛДПР, ну а посты с философским содержанием подписывает кандидат философских наук. И это, знаете ли, выглядит очень убедительно.
Короче, я решил, что подход к ведению канала «Стас уполномочен заявить!» должен быть раскрыт, и попросил автора ответить на пару вопросов: как подбирал стилистику своего канала, сам ли ведёт и получает ли от этого удовольствие. Станислав любезно согласился и поделился деталями:
— Тональность подбираю так, как мне самому нравится. Напишу оперативно один вариант, а потом его шлифую. Стараюсь не злоупотреблять официозом, но иногда это просто неизбежно. Редко, когда мои ожидания от моего очередного шедевра совпадают с фактическим резонансом. Но я не парюсь. У некоторых моих постов есть один целевой читатель. И я этим обстоятельством очень дорожу.
Веду канал, конечно же, сам. Прежнюю версию — до 2021 года — вёл вместе с отцом, Александром Наумовым. Тогда канал назвался «Радио Коминтерна» и был посвящён Евразийской экономической интеграции. Потом у меня его в один из дней Петербургского форума кто-то перевёл в недоступный для меня режим. Папа недавно умер, но он очень сильно мне все эти годы помогал.
У нового канала, кстати, есть группа для дискуссий. Она мне очень помогает и в работе с семьями участников СВО, и в полемике с разного рода группами активистов, не согласных с моими инициативами. Иногда я прислушиваюсь к критике настолько, что перерабатываю законопроект.
Удовольствие получаю от присказки при встрече со знакомыми: «Стас, ты уполномочен заявить?»
И да, самый креативный момент — это расшифровка подписи, связанная с прошлым опытом или с параллельным статусом. Иногда она даже более убедительна, чем основной текст. Самая любимая — #БытьМагнитогорцем.
Я вот подумал, что дисклеймер «Точка зрения автора может не совпадать с позицией редакции» всегда выглядит так, будто она скорее не совпадает (знаете, как в соцопросах указывают). Поэтому предлагаю добавлять: «А может совпадать».
Читать полностью…
Приятель, ведущий нишевый канал под левым акком, только что прислал забавное. Идёт деанон, работают профессионалы!
Читать полностью…
😂Между тем, в чате маркетологов недвижечки…
🧟♂️ Постмаркетинг. Подпишись — ибо грядет!
Моего доброго приятеля Ивана Черноусова из «Известий» пригласили протестировать Apple Vision Pro. А из комментариев к его посту я утащил первый кейс практического применения этого VR-шлема.
Читать полностью…
Вот есть цитата спикера «Яндекс.Еды» про запуск их виртуального острова в Fortnite:
«Мы давно наблюдаем за Fortnite (сложно не наблюдать за одной из главных игр в мире прямо сейчас), и как только появилась возможность сделать там собственный остров, сразу об этом задумались.
Яндекс Еде близки ценности Fortnite и сообщества геймеров в целом — креативность, фан и постоянная гонка за новыми эндорфинами. Доставка еды и гейминг связаны друг с другом и в практическом смысле — кто как не пицца с шаурмой быстро выручит, когда завис перед компьютером или телевизором на целый вечер?
Мы сделали кастомный остров в Fortnite первыми в России и очень хотим, чтобы сообщество приняло его с теплом. В нашем Discord-канале любой может оставить отзыв — мы с радостью примем мнение сообщества и сможем внести коррективы и изменения. Также будем следить за активностью вокруг острова — от этого будет зависеть обновление этой и создание других карт».
Внимание, вопрос: что не так с этой цитатой?
Свой вариант напишу чуть позже. И да — проект-то огонь!
Слушайте, а реально прикольно же у «МиП» получилось с нейроиллюстрациями! Люблю такое. И кейс прям подробно расписали.
#полезное