-
Канал Ярослава Мешалкина. Делюсь мыслями и опытом по части коммуникаций. Последние пять лет работаю в киберспорте. Краткая био: https://esforce.com/about/management/yaroslav-meshalkin Контакт: @yarmeshalkin
Как любят писать девочки из БП, экономика порвана просто В КЛОЧЬЯ.
Читать полностью…
Есть у меня пара вещей, которые я очень хотел сделать в тех компаниях, где отвечал за коммуникации, но в итоге не получалось. Например, хорошие рассылки для партнёров/B2B-клиентов. Вот серьёзно: одобрение Президентом РФ получал, на ПМЭФ сессии делал, про антикризис вообще молчу — а чёртовы рассылки запустить не получалось.
А теперь посмотрите, какую красоту я вам принёс. Это, значит, канал контент-агентства «Орнамент Медиа». У них прям в описании написано: «Объясняем компаниям и предпринимателям, как делать и вести собственные медиа: блоги на любых платформах, подкасты, видео, спецпроекты и проч.». И ведь реально — берут и объясняют!
Буквально пошагово: от необходимости разработки контент-стратегии до приёмов, как делать меньше правок в тексте, чтобы быстрее получить нужный контент. Разбирают ошибки в крупных спецпроектах, на которых можно научиться настраивать нужные процессы для создания контента.
Ребята работают с компаниями калибра «Яндекс», «Сбер», «Тинькофф» и иже с ними. Пишут им РАССЫЛКИ, блоги, делают подкасты, снимают корпоративные фильмы.
Красавчики? Красавчики. Поэтому топам, которые читают мой канал, советую рассмотреть ребят в качестве подрядчиков, а коллегам по индустрии — подписаться на дельный контент.
Удивительно, как тихо проходит пасхалка Дурова со стульями. Нейтрально так, между делом.
Я уверен, что несколько лет назад это бы просто взорвало соцсети, все бы кипятком исходили от гениальности. Ещё какая-нибудь крупная пиар-конференция/премия подсуетилась бы и к концу года выдала Дурову приз типа «НЮАНС ГОДА».
А сейчас другие запросы у публики и даже у профильного сообщества. Выше эмоциональный порог. Ощущение, что мы про эти стулья знаем побольше, чем миллиардер из ледяной ванны.
Товарищи из mads вместе с «Пиархаб» (да-да, это наши любимые Тёма Логинов и Даниил Дымшиц) приглашают слушателей на свой курс «Креативный PR: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание». Тёма, наверное, единственный зумер от пиара, которому я бы доверил свой личный PR, так что… 👇
Читать полностью…
«ВТБ тестирует собственную метавселенную — платформу, при помощи которой можно проводить онлайн-мероприятия с максимальным эффектом живого присутствия при помощи 3D-аватаров».
В 02:36 непросто подбирать синонимы в статье про отечественные метавселенные, понимаю.
А кто-нибудь видел прокачанный на максимум телеграм-канал? Который съел много-много бустов и получил возможность редактировать в своём оформлении ПРИМЕРНО ВСЁ?
Я случайно увидел. Как будто попал в прошлое, где кто-то вёл блоги на LiveInternet.
Дуров, верни минимализм!
P. S. Не спрашивайте, как я попал на канал Вани Кабана.
Сегодня уезжаю на второй модуль Мастерской новых медиа, количество постов в канале традиционно сократится. Про первый модуль можно посмотреть видео.
Для желающих присоединиться к лучшей программе для медийщиков:
◻️ До завершения набора на поток Медиакоммуникации (я как раз на него пошёл) осталось всего несколько дней. До 19 апреля надо пройти все этапы отбора (расширенная анкета и практическое задание).
◻️ Набор на поток Стратегические коммуникации продлится до 3 мая — тоже не откладывайте.
Все же знают Дмитрия Комендантова, директора по работе с государственным сектором VK? А вот я уверен, что не обо всех его амплуа вы осведомлены.
Дима ещё и начинающий вдохновитель, как он себя называет, сетки ТГ-каналов со словом "Happy" в начале. В сетке два главных канала.
Первый — для родителей, быть которыми и само по себе квест, а найти классные места для отдыха с детьми — квест со звёздочкой. И вот как раз идеи такого рода Дима собирает в HappyKids. Ребята сначала проверяют всё сами, а уже потом делятся с комьюнити.
Второй канал называется HappyMind, он для нас с вами, то есть профессионалов. И если вы вдруг зашли в профессиональный тупик, то Дима поможет вам расширить горизонты и поймать инсайт. А вместе вы поможете двум благотворительным фондам — половина гонорара за консультацию отправится именно им.
Ну красавчики, а! Молодцы! Коллеги, добавляйте в свои базы👇
Читать полностью…
Если честно, далёк от творчества товарища Ильяхова, на которого, я так понимаю, молится половина рынка. Ну выпустил человек методичку по текстам для широких масс тех, кто работает в индустрии коммуникаций, но писать почему-то не умеет, — молодец, чё.
Но я про другое, про мат. Есть те, кто его использует как художественный инструмент. Например, Саша Конь. Есть те, у кого словарный запас маленький, и мат служит универсальным выразителем мыслей и эмоций. Типа «ку» и «кю».
А есть те, кто думает, что мат делает их речь или тексты ДЕРЗКИМИ. Острыми. Запоминающимися. Что ты такой бунтарь, который МОЖЕТ СЕБЕ ПОЗВОЛИТЬ, а потому ты в своих текстах выглядишь КРУТО.
Так вот это не так.
Если думаете, что посмотреть на выходных, можно глянуть сериал по игре Fallout. В нетипичной для себя роли кинокритика рассказал про него отделу культуры «Известий»:
— В сериале множество отсылок ко всем частям франшизы, что радует и позволяет поностальгировать, а колорит и настроение игры переданы вполне достоверно — хоть и с долей голливудского лоска.
Главное отличие [между Fallout и Last of Us] в том, что «Одни из нас» — это попытка экранизировать сюжет игры. А сериал Fallout — это новое сюжетное произведение в мире игры. Поэтому первый получил обвинения и в ненужных ответвлениях, и в неверно изложенных моментах, и в плохом касте актеров.
Когда берешься за переложение в кино какой-то культовой темы, ты должен быть готов к недовольству фанатов. Здесь не так изобразили, там переврали, а это вообще от себя выдумали — безобразие! Так вот Fallout, я думаю, удастся избежать ярой критики.
Мы же все знаем, что периодически в наших любимых компаниях-работодателях не понимают, зачем на самом деле нужен пиарщик? Заводят, потому что «у всех есть», держат, ведь «что-то там, вроде, делает»... И взращивают в нас тех самых самозванцев, в честь которых назван синдром. Поэтому сегодня я позвал к себе в гости коуча, автора канала «Карьера как проект» Таню Мажутис, которая расскажет, по каким признакам этого самозванца отличить и как с ним подружиться. Ей слово:
Синдром самозванца знаком мне не понаслышке. Сама долго думала, что все мои достижения — результат случайного стечения обстоятельств и меня вот-вот «раскусят». Так что если вы тоже считаете, что ваш успех — результат обмана, а не усилий и навыков, то поздравляю! В вас говорит самозванец (или вы действительно ничего не умеете, хотя обычно самозванцы в таких людях не рождаются и в таких каналах, как этот, не обитают).
Не стоит его бояться, это не болезнь. И помимо минусов самозванец даёт и плюсы. Расскажу и про те, и про другие.
Синдром самозванца может мешать:
▪️получить повышение «моя работа совсем ничего не значит, какой уж тут рост»;
▪️получать удовольствие от работы «мне это нравится, значит это не работа»;
▪️расширять базу контактов «вопросы на конференции могут задавать только гуру, а я тихонечко в сторонке посижу»;
▪️выступать публично «у меня слишком мало знаний для этого».
А вот самый крутой плюс в том, что самозванцы вечно хотят доказать миру, что они не самозванцы, поэтому замотивированы на успех.
Как быть с самозванцем? Рекомендую подружиться. Затем понять, какие ваши действия его будят, а после — экспериментировать.
Поделюсь упражнениями, которые докажут вашему самозванцу, что вы не лыком шиты:
1️⃣Напишите список из 100 своих достижений. От руки, это важно! И поверьте: после 70-го откроется второе дыхание.
2️⃣Подводите итоги — регулярно (например, раз в месяц) фиксируйте результаты своей работы. Разбирайте, какие усилия, знания и навыки помогли их достичь.
3️⃣Ведите дневник благодарности — каждый день пишите, за что и чему/кому благодарны сегодня.
Всё это поможет осознать вам и вашему самозванцу, что вы не сидели сложа руки, что именно вами сделано немало, что именно ваши усилия привели к результату, и это не волшебство.
Ну, а если в команде не будут оценивать вас по достоинству, вы всегда сможете предъявить аргументы в свою пользу ❤️
Если некоторые ваши коллеги в ближайшие недели будут туго соображающими, сонными и раздражительными, то не надо их сразу увольнять. Возможно, они аллергики.
Подождите до мая.
Если я совершенно перестану следить за происходящим в российском киберспорте и через десять лет меня спросят: «Как вы думаете, что сейчас происходит?», то я отвечу: «Паша Голубев создаёт очередную псевдокиберспортивную ассоциацию».
Причём он вполне толковый профи, но вот тянет его постоянно в GR-поле. Знаете, как в той шутке: «Вечно ты, дядя Фёдор, куда-то вступаешь: то в партию, то в говно».
В результате появляются такие вот бессмысленные инициативы, отвлекающие внимание уважаемых журналистов газеты Ъ. Причина, естественно, прозаическая: очень хочется налоговых послаблений. ОЧЕНЬ.
Впрочем, если у вас в доме или районе есть компьютерный клуб, то вы и сами прекрасно понимаете, что абсолютное большинство из них к спорту отношения не имеют. Это место, где тусуются школьники, уединяются от жён и детей «танкисты», а по вечерам расслабляются менеджеры из окрестных БЦ.
Если же хочешь проводить официальные соревнования и иметь соответствующие налоговые преференции — я думаю, можно найти в себе силы соответствовать требованиям регулятора в виде Федерации компьютерного спорта России.
Влетай в PR с багажом знаний 👀
🎁 Не пропусти бесплатные полезные лекции от международной школы mads, которые помогут тебе набраться уверенности и со знанием дела продвигаться в карьере:
📍Мировой пиар: как проводить кампании, которые заставляют говорить о вас миллионы людей
📍Время пошуметь: как создавать инфоповоды и при чем тут спецпроекты
📍Карьерная стратегия пиарщика или куда растить себя и свою команду
А за полным набором навыков первоклассного пиарщика тебе на курс «Креативный pr: как создавать проекты и события, которые захватывают внимание» 👈
Побеседовали в Мастерской новых медиа с Антоном Горелкиным — зампредседателя ИТ-комитета Госдумы РФ, председателем правления РОЦИТ:
«Игровая индустрия — это не просто мягкая сила, это один из самых влиятельных медианосителей. Упаковать правильные смыслы в игре — очень важный шаг, потому что наше молодое поколение в гейминге.
Я рад, что наше государство начало интересоваться этим вопросом. Потому что долгое время (и это было ошибкой) наше государство очень негативно относилось к играм, говоря о деструктивности компьютерных игр, о деструктивных смыслах. Какие смыслы мы вложим, такие смыслы там и будут. Это зависит от нас».
И я рад, Антон Вадимович. И я.
«TikTok думает над возвращением в Россию. Лично я не исключаю сценарий специального режима для российского сегмента, когда политически спорный контент будет вычищаться. Они прекрасно понимают, что сегодня в вертикальных видео никто в России “не выстрелил”».
Ждём-с. Хотя реально жалко, что RU-аналоги не взлетели. Разве что «ВК Клипы» себя хорошо чувствуют.
«Я бы разблокировал X (ранее Twitter), потому что со сменой собственника он действительно стал взвешенный, и в нем можно работать с точки зрения контрпропаганды очень эффективно».
Согласен.
Ребят, вы как из прошлого века пишете. Буки — основные спонсоры спорта. Во всём мире. Это может нравиться кому-то, может нет. Но они будут и есть в спортивном маркетинге любого уровня, будь ты любой чемпион по чему угодно. Я только что отсудил премию СБК и там 90% кейсов — кейсы буков.
Читать полностью…
«Позвонили с компроматного ресурса: “Вот опубликованная статья про вас. 50 000$ — и будет вам счастье!”»
➡️Записали большое интервью с операционным директором Sidorin Lab Дарьей Свистуновой. О чем говорили:
— Как давят на международные бренды во время СВО
— "Голая вечеринка" как маркер зарождения института репутации
— Часто ли приходится "чистить" репутацию крупным клиентам
— Что происходит на рынке компромата и т.д.
✅Sidorin Lab — специализированное интернет-агентство по управлению репутацией в сети со штаб-квартирой в Москве. Среди клиентов — Mercedes-Benz, «Газпромнефть», «Билайн», Альфа-Банк, «Мираторг», Bork и другие
→ интервью
#интервью
Рынок пиарщиков очень многогранен, но все же сформирован по классической схеме любого общества — ядра, ближней орбиты, средней орбиты, дальнего космоса и отщепенцев.
Ядро российского пиар-рынка составляют представители различных топовых организаций и крупных компаний. Оно имеет несколько неформальных лидеров в лице Евгения Минченко, пиарщицы OZON Марии Заикиной, основателя Р.И.М. Игоря Писарского, основателя Интериум Валерия Сидоренко, главы АКОС и президента группы Insiders Андрея Лапшова, пиарщика Петра Лидова и Марии Лапук, основателя SPN и отца Baltic Weekend Андрея Баранникова, главного математика всея PR Лилии Глазовой, самого лысого и стильного общественника Вадима Ковалева, профессора Антона Назарова, основателя агентства «Социальные сети» Дениса Терехова, единственного в нашем рынке бизнес-тренера Тимура Асланова, вездесущего писателя Александра Цыпкина и других коллег. Извините, если кого-то не упомянул. Но зарекомендовать себя в ядре можно только выслугой лет, проведенной в нем и тем, что о вас помнит Федосеев. Извините-с.
Ближней орбитой российского пиар-рынка правильно считать вашего покорного слугу Ярослава Федосеева, основателя канала NeProsto PR Юрия Нестеренко, экс-пиарщика QIWI Анастасию Журавлеву, исполнительного директора Интериум Андрея Ермошкина, основателя канала PR by Yar Ярослава Мешалкина, маркетолога Айту Лузгину, основателей различных агентств с большим и средним бюджетом, например, Инну Анисимову из PR Partner, Свету Ерохнович из Rassvet Digital, основателя PR Inc — Ольгу Дашевскую, основателя PR Хаб — Даниила Дымшыца и других. Этот список намного больше и шире. Многих не упомянуть. Тем более, что представители ближней и средней орбиты находятся в определенном броуновском движении, перетекая из одного контура в другой.
В дальний космос однозначно можно определить экс-пиарщика технопарка "Сколково" Марию Кравченко, которая фактически покинул рынок, основательницу "Другого Агентства" Дарью Черепанову, которая предпочитает сидеть и работать, а не тусоваться. Также сюда следует отнести всех пиарщиков, которые не ходят на тусовки, а просто тупо исполняют свои обязанности в компаниях, учреждениях, агентствах и работают на себя.
Из СМИ, которые читает пиар-рынок можно выделить Беспощадного пиарщика и БП Online (около 50-60% аудитории всего рынка), Underпяр (25-30%), Хуже Федосеева (10%) и другие каналы коллег, которые в совокупности занимают еще 10-15% информационного поля пиарщиков.
Отдельно хочется сказать про отщепенцев, которые думают, что они все еще находятся в дальнем космосе российского пиар-рынка. Дорогие коллеги, которые уехали из России но пытаются усидеть на двух стульях: про вас забывают намного быстрее, чем вам кажется. Имен, конечно же, я упоминать ваших не буду. Нет смысла старое ворошить.
А вообще по-хорошему необходимо сделать аналог детища Евгения Минченко — "Политбюро в PR рынке" и вносить в нее различные изменения с акциями вверх/вниз. Будет интересно наблюдать, а заодно начнем мотивировать коллег.
«Оскорбление, клевета, экстремизм, фейки и другие языковые конфликты: изучение, разрешение, профилактика»: приглашаем на открытую лекцию 16 апреля 🗯
#Анонсы
16 апреля приглашаем на лекцию «Оскорбление, клевета, экстремизм, фейки и другие языковые конфликты: изучение, разрешение, профилактика». Её проведёт доцент кафедры стилистики русского языка факультета журналистики Елена Станиславовна Кара-Мурза.
📍 Лекция начнётся в 19:00 и пройдёт в актовом зале храма мученицы Татианы при МГУ (Большая Никитская, д.1). Вход свободный для всех желающих.
«Техномаркетинг» сфокусируется на постах про технологии в России и дружественных странах
Редакция канала «Техномаркетинг» приняла решение сфокусироваться на технологических новостях из России и дружественных стран. Мы по-прежнему будем рассказывать вам, дорогие читатели, об интересных девайсах, делиться новостями из цифровых сфер, ИТ, искусственного интеллекта и геймдева. Но любые новости из США, Франции, Японии и т.п. будут освещаться нами по остаточному принципу. Это вопрос наших приоритетов, а точнее — ответ на него.
Мы уже давно и с удовольствием рассказываем о проектах «Ростеха», «Яндекса», МТС, Минцифры РФ, VK. Дружим с флагманским технологическим сообществом «Техпросвет ВКонтакте». Уверены, что это не предел!
🔴 Если вы пиарщик, у которого есть классная новость в тематике нашего канала, — смело присылайте её в личку @esportsexpert или на почту esportsindustry@yandex.ru. Пишите нам про ваши девайсы, технику, роботов, нейросети, CGI, видеоигры, нестандартный маркетинг и любые другие смежные темы. Давайте вместе рассказывать нашим читателям про то, чем гордимся!
Искренне ваш,
Техномаркетинг
Знаете, почему эта замечательная новость в канале Геннадия Андреевича Зюганова соберёт среди профильной аудитории смеющиеся смайлики? А не приведёт геймеров «в экстаз», как встреча с премьером Индии?
«Друзья, вот и завершились соревнования по кибертурниру»
Вот и завершились соревнования по футбольному турниру…
«Ведь вполне возможно, что в будущем киберспорт станет полноценной олимпийской дисциплиной»
Вот тогда-то заживём в тёплых объятиях Томаса Баха! Но пока что МОК одобрил и тестирует только симуляторы реальных видов спорта типа Tic Tac Bow (стрельба из лука) и Virtual Regatta (парусный спорт). А CS2, видите ли, противоречит олимпийским ценностям.
«И будет радовать миллионы людей по всему миру!»
А сейчас его смотрят только грустные гики-отщепенцы в тёмных подвалах. Правда, финал PGL Major Copenhagen 2024 (из последнего просто взял) смотрели одновременно 1,8 млн человек, но ладно уж.
***
Короче, сам пост достаточно смешной, я его только порчу своими комментариями. А так-то дело хорошее, молодёжное.
Вы только работайте с профессионалами © в коммуникациях, пожалуйста.
В 2021 году я придумал и провёл на РИФ «Сессию будущего», куда пригласил хедлайнером фантаста Вадима Панова в прекрасной компании из лучших умов геймдева, ИИ, кибербеза и др. Невероятно приятно, что дело моё живёт.
Присоединяйтесь к трансляции!
Премьер-министр Индии, лидер Бхаратия джаната парти Нарендра Моди встретился с популярными индийскими киберспортсменами и стримерами.
Обсудили развитие игровой индустрии в стране, поговорили о женской доле, отличиях гейминга от азартных игр. Поиграли с патриархом (73 года!) на ПК, в мобилки и VR.
«Сэр очень быстро догонял. Если бы я учила своего отца, он бы не смог так многому научиться с первого раза», — говорит стримерша Паял Дхаре (3,7 млн подписчиков на YouTube).
Пишут, что после встречи с премьером геймеры «находились в экстазе», а тизер на YouTube за 22 часа с момента публикации собрал 840 тыс. просмотров на канале политика и 70 тыс. лайков. А так большинство видео у него набирают около 6-7 тыс. просмотров, иногда пробивая планку в 50 тыс.
Кстати, с 19 апреля по 4 июня в Индии пройдут Всеобщие выборы на 543 места в Лок Сабхе (нижней палате парламента), которые могут стать самыми массовыми в мире (970 млн участников).
А мне нравится индийская политика! Продакшен, кстати, тоже моё почтение.
Ярослав Мешалкин написал интересный пост про PR «Смуты»
Добавлю свои пять копеек. Основная проблема «Смуты» в том, что у неё не было как такового PR. Ну вот от слова совсем.
Когда я искал выход на разработчиков, все ребята из игровой индустрии пожимали плечами и отвечали «Ну фиг его знает, кто там занимается пиаром». И только написав ребятам из «Навигатора игрового мира», я с удивлением узнал, что оказывается они помогают команде разработчиков осуществлять коммуникацию с прессой.
То есть проект, по большому счету, пиарил себя сам. Своими силами. Разработчики поленились (ну или не знали что так надо) нанять крупное пиар-агентство для раскрутки и хотя бы PR-менеджера в штат и получилось то, что получилось.
Так проекты с таким уровнем внимания пиарить просто преступление.