-
Канал Ярослава Мешалкина. Делюсь мыслями и опытом по части коммуникаций. Последние пять лет работаю в киберспорте. Краткая био: https://esforce.com/about/management/yaroslav-meshalkin Контакт: @yarmeshalkin
Про рестайлинг «Яндекс Маркета».
Я в детстве читал какую-то умную книгу о восприятии цветов, где было сказано, что красный — самый сильный цвет. Если он занят, то следующим идёт синий, который вынужден использовать второй номер рынка. Классическая иллюстрация — Coca-Cola и Pepsi.
На рынке маркетплейсов красного не было. Поэтому логично, что «Яндекс» решил его использовать.
⚡️Друзья, всем привет. Что называется, ничего не предвещало беды.
Проснулся, выходной день, солнышко за окном. Как всегда перед тем, как начать делать дела, открыл глаза, захожу в ютуб читать ваши комментарии и не могу. Меня заблокировал американский видеохостинг. Без предупреждений, без страйков, без объяснения причин. Также YouTube удалил еще два популярных российских проекта «Телега Шоу» и «Свидетели и Гогуа». Все эти каналы входят в проект «Телега Online»
Общее количество подписчиков трех удалённых сегодня каналов составляло более 120 тысяч человек, на них были десятки миллионов просмотров. В сообщении платформы говорится о якобы нарушении каналами правил платформы, однако конкретные факты не приводятся.
Просто заблокировали. Вопросы в голове сразу: где мне искать Вас? Как сказать, что я буду делать контент на других площадках? Вспомнил, что есть телега, где меня любят и ждут. Мои друзья блогеры, конечно, всегда поддержат меня, через них вы так же узнаете, где будут выкладываться мои видео, но хочу сказать одно: меня не наказали руководство «YouTube»- нет…
Они еще раз лично мне дали понять, что я всё делаю правильно и Президент моей страны тоже всё делает правильно.
В текущем виде бренд AURUS категорически чужд актуальной идеологии.
Ладно, само имя бренда можно оставить (там зашита определённая история из Aurum + Rus), заменив на кириллическое написание АУРУС.
Но далее предлагаю следующие переименования:
Komendant было бы дико логично наречь «Колымага», потому что сейчас он назван в честь Комендантской башни Кремля, а та, внимание, до 1547 года называлась КОЛЫМАЖНОЙ — по располагавшемуся близ неё Колымажному двору, где хранились ЦАРСКИЕ ПОВОЗКИ. Но я не сумасшедший и понимаю, что в наше время «колымага» — это очень пренебрежительное название, поэтому надо отдать честь нашим кубинским друзьям и назвать авто «Команданте».
Senat, конечно же, должен стать «Думой». Тут вообще без вариантов. Самодержец Пётр Алексеевич бы понял — иногда на окна нужны ставни. Железные.
Senat Long становится «Долгой Думой».
Наконец, Senat Limousine — «Великая Дума».
Да не, AURUS, денег не надо, я из любви к искусству.
Гипотеза: если сравнить эти цифры с динамикой рынка (в людях), то они будут ничтожны.
У меня здесь нет профессионального мнения, но как горожанину мне электросамокаты не нравятся. Зимой же как-то живут без них, доходят до работы или метро? Ну и для здоровья полезно пешочком пройтись. И так опасностей в жизни много, а мы ещё одну себе придумали.
И ведь не запретят никогда: посмотрите просто на динамику рынка (в деньгах).
Юра, раз у тебя есть красивая фотка с чудо-премии, то задача организаторами выполнена успешно! Разве не для этого проводятся подобные мероприятия?
А если серьёзно, то я испытываю чувство глубокого разочарования. После той подачи, которую мы с Юрой и тёзкой сделали организаторам, ГРЕШНО не раскрутить историю на полную. А её просто слили.
Пофиг, кто там выиграл. Историю жалко.
🔥Жестко: только ку**лд может покупать в России Stalker 2
Киберспортивный пиарщик Ярослав Мешалкин (@prbyyar) жестко прошелся по разработчику Stalker 2 и «горячо приветствовал» отсутствие русскоязычной локализации в игре
⬅️Ранее украинская GSC (разработчик игры) заявила, что в игре не будет русского языка. Сегодня разработчики опубликовали второй трейлер игры.
Конечно, эта игра потеряет колоссальную российскую аудиторию. Во-первых, из-за отсутствия русскоязычной локализации. Во-вторых, покупать в России Stalker, когда её разработчик поставляет бронеавтомобили ВСУ, может только ку**лд — а я надеюсь, что таких игроков у нас всё-таки немного.
Что касается «мягкой силы» (инструмент пропаганды и PR), то это как раз демонстрация её отсутствия. Одно дело, когда твой медиапродукт радостно потребляет тот, кого ты считаешь врагом, совсем другое — когда ты делаешь всё, чтобы этого не случилось. Горячо приветствую отсутствие русскоязычной локализации в Stalker 2! — сказал Мешалкин Rec.
«Влад А4 — первый блогер, который запускает в России сеть магазинов с собственной и лицензионной продукцией».
Такого Стругацкие предположить не могли…
Коллеги из KION попросили поделиться вакансией. Хорошей, выпускникам и студентам — самое то.
Онлайн-кинотеатр KION ищет стажёра в Департамент PR
Обязанности:
⁃ Ведение отчетности (ежедневно, еженедельно, ежемесячно)
⁃ Ведение и актуализация базы СМИ
⁃ Мониторинг мероприятий и еженедельное обновление списка ивентов (направления IT, медиа, контент)
⁃ Подготовка презентаций
Что мы ожидаем от кандидата:
⁃ Возможность уделять стажировке 20 часов в неделю
⁃ Исполнительность, ответственность, пунктуальность
⁃ Выпускник вуза или студент последних курсов университета
⁃ Умение делать хорошие структурированный презентации
⁃ Грамотность и умение писать тексты
⁃ Интерес к PR и желание развиваться
⁃ Понимание российского рынка медиа
Что мы предлагаем:
⁃ Оплачиваемая стажировка
⁃ Официальное трудоустройство
⁃ Работа из комфортного офиса в центре Москвы (м. Трубная)
Для связи @kaaz_ulcha Юлия
#работа
😀 Люблю такое. Молодцы! Это и есть креативный PR-подход к новым медиа.
Читать полностью…
Прикольно, Полилог.Экспертиза ссылается на мой пост о встрече премьер-министра Индии со стримерами и киберспортсменами. Правда, я бы не называл это «традиционной агитацией», скорее уже «нетрадиционной», тем более для Индии, где с киберспортом всё непросто и, скажем так, колоритно.
Читать полностью…
Мне очень нравится, как прикалываются со своими аббревиатурами участники видеоигровой индустрии. В духе НИИЧАВО, а не ФГБУН, если вы понимаете, о чём я:
➖ «Р.А.Д.И. Видеоигр» (Русская ассоциация дистрибуторов и импортёров видеоигр; президентом Русской ассоциации выступает Яша Хаддажи, что отдельно доставляет);
➖ АПРИОРИ (Ассоциация профессионалов оперирования и разработки игр);
➖ ОРВИ (Организация развития видеоигровой индустрии; правда, она стыдливо отбрасывает «О», обозначая себя как «РВИ», что менее прикольно).
Вот «Р.А.Д.И. Видеоигр» как раз с инициативой выступила, которую я прокомментировал:
«Сначала надо определиться, плох ли параллельный импорт видеоигр и "железа" или хорош, — полагает эксперт по видеоигровой индустрии Ярослав Мешалкин. — Легально в РФ сейчас ничего не ввозится — ни комплектующие для ПК (кроме китайских), ни консоли». Он уточняет, что многие так называемые официальные дистрибуторы в текущих условиях занимаются ровно тем же параллельным импортом.
В «Известиях» за авторством @chernousovnotes вышла статья про находящуюся в разработке мобильную ККИ «Истоки». Легендарный комментатор Ярослав Мешалкин не упустил возможности бросить на этот стол пару карт:
— Персонажи должны быть симпатичными, цепляющими, а сюжет обязан вызывать желание погружаться снова и снова. Будет очень печально, если всё это заменят стандартными для мобильных игр вовлекающими механиками, способствующими прежде всего монетизации, а не удовольствию геймера от качественного продукта.
Надеюсь, разработчики понимают ответственность, которая ложится на них вместе с возможностью использовать такую неисчерпаемую тему, как русский фольклор.
Я очень редко встречаю примеры идеального имянаречения (иначе говоря, «нейминга» на западном наречии).
Так вот есть такая фолк-группа «Драконь».
По замыслу создателей, это «мифическое животное, сочетающее мощь и мудрость дракона с выносливостью и целеустремленностью коня».
Я также предполагал, что это может быть женская особь дракона.
Но третий смысл в виде глагола повелительного наклонения — мой безусловный фаворит.
Увидел интересную формулировку (в описании рисков IPO МТС Банка): «Повышенный санкционный фон в российской экономике».
Симпатично упаковали.
Пока пиарщики выясняют, кто же из них «номер один», Роман Масленников спокойно окучивает своих мебельщиков, сушистов и прочих любителей взрывного пиара. Просто потому, что первые четыре ролика YouTube по запросу «пиарщик номер 1» принадлежат ему.
YouTube уже давно называют новым главным поисковиком. Дети вообще именно там сначала что-то ищут, а потом уже во всяких «Яндексах». Да и я, что греха таить, при выборе пылесоса ввожу заветные слова на «ТыТрубе».
Осталось понять, много ли общего между пиарщиком и пылесосом.
Пранкер Сорян, мой собрат по Мастерской новых медиа, попал под удар красивой и свободной платформы YouTube. Но цензура, конечно, только у нас в стране (и ещё чуть-чуть в Китае с Северной Кореей) 👇
Читать полностью…
Пикник на обочине @picnicelena — канал автора «того самого» поста «Мне не стыдно за то, что я русская», на который откликнулся почти миллион человек. Точно стоит подписаться!
Читать полностью…
Приём третий известен под названием Caput canis (здесь: приписывать дурные качества — лат.).
Состоит в искусстве употреблять лишь такие выражения, которые могут создать об избиваемом противнике только отрицательное мнение. Если вы осмотрительны, вас можно назвать трусливым; вы остроумны — скажут, что вы претендуете на остроумие; вы склонны к простым и конкретным доводам — можно объявить, что вы посредственны и тривиальны; у вас склонность к абстрактным аргументам — вас выгодно представить заумным схоластом, и так далее.
Для ловкого полемиста попросту не существует свойств, точек зрения и душевных состояний, на которые нельзя было бы наклеить ярлык, одним своим названием разоблачающий поразительную пустоту, тупость и ничтожество гонимого противника.
Карел Чапек. «Двенадцать приёмов литературной полемики или Пособие по газетным дискуссиям», 1928 г.
Теперь не только умный, но и красивый: канал PR by Yar провёл ребрендинг и стал «ЯР о PR»
Популярный профессиональный Телеграм-канал PR by Yar провёл ребрендинг: сменил название и логотип. Теперь авторское медиа называется «ЯР о PR», а его визуальный стиль разработала арт-директор Ксения Киселёва.
Ярослав Мешалкин, автор «ЯР о PR»:
«Самый первый логотип, к которому все уже привыкли, был нарисован моими руками в программе “Мощная точка” и выглядел так, как обычно выглядят любительские лого. При обновлении я хотел учесть требования именно к Телеграм-логотипам: они должны быть заметны в общей ленте, хорошо смотреться в сильном уменьшении — то есть это, по сути, особый графический жанр. И при этом отражать идею канала, мировоззрение автора.
Идейно я в дизайне решил обратиться к русским культурным традициям. Дальше получилось забавно: я снова нарисовал лого сам, а потом отправил Ксюше, с которой работал в ESforce, чтобы она его оценила. Вместо комментария я получил переработанный логотип профессионального уровня, который отличался от первичного варианта так же, как Aurus от LADA.
Что касается названия, то я переформулировал его на русском языке. Пора отходить от моды на англоязычные имена — к чему они, у нас же не англоговорящая аудитория в стране. Самый сложный вопрос был с PR — в итоге решил оставить в качестве принятой в индустрии и обществе аббревиатуры. Тем более что в паре с “ЯР” они работают в духе анаграммы».
Старый логотип канала «ЯР о PR» был узнаваем среди целевой аудитории, о нём неоднократно высказывались в профессиональных чатах и сообществах по интересам. В сочетании с дружбой с автором он стимулировал пользователей Телеграм подписаться и начать читать.
Роман Черниговцев, проректор МИФИ:
«Недавно только видел на экране своей сотрудницы этот оранжевый квадрат, скаламбурил ещё по этому поводу, а тут оказывается, что дорогой товарищ его ведёт. Пришлось присоединиться!»
Новый вариант логотипа призван сохранить все преимущества старого, при этом выйдя на качественно более высокий уровень визуализации и обретя черты русской изобразительной традиции.
Ксения Киселёва, арт-директор киберспортивного холдинга ESforce, автор нового логотипа «ЯР о PR»:
«Когда мы работали вместе с Ярославом, я всегда старалась удерживать его от самостоятельного рисования. Но это не всегда удаётся, поэтому проще сразу прислать нормальный вариант. Раз уж по задумке Ярослава “хохлома вошла в чат”, я взяла старославянский шрифт — и получился вполне симпатичный вариант, который, я надеюсь, понравится аудитории!»
Оформление канала предполагает широкое разнообразие конкретных форм и графических решений в рамках единой смысловой концепции. Они будут внедряться постепенно, охватывая не только Телеграм-канал, но и другие медиа автора.
***
«ЯР о PR» — популярный профессиональный Телеграм-канал о коммуникациях, пронизывающих все сферы нашей жизни. Ядро аудитории представляют собой российские пиарщики и журналисты, канал также читают депутаты Госдумы и топ-менеджеры корпораций, ИТ-профессионалы и деятели креативных индустрий. Автор — Ярослав Мешалкин, лауреат международных премий IPRA Golden World Awards for Excellence in Public Relations и IABC Gold Quill Award for Excellence.
Внимание: наступила ложная пятница! Будьте осторожны и контролируйте свои рефлексы.
Читать полностью…
Как вы можете помнить, мы с командой из МНМ помогаем фонду сохранения культурного наследия и восстановления сельских храмов «Белый Ирис». За это время проделана большая аналитическая работа, подготовлена и защищена перед руководством фонда стратегия. К реализации которой мы уже приступили.
С этой недели именно команда МНМ ведёт социальные сети «Белого Ириса»! Мы запустили два массовых «вызова» (с коротким видео под мощную песню «Матушка» и со скороговоркой), в работе ещё масса вовлекающих активностей.
Тема НКО для многих из нас новая, но мы полны энтузиазма и желания применить всё, чему научились в большом бизнесе. Ваш покорный слуга, например, отвечал за блок аналитики, а сейчас подвизается на скромном поприще корректора.
Хотите посмотреть, как у нас идут дела? Тогда приглашаю подписаться на «Белый Ирис» в Телеграме. Вместе веселее! А ещё там красиво.
Сейчас будет ВЗБУЧКА.
Итак, многие читатели сегодня восхитились креативным подходом канала «Мать троих идей». Его создатели закупили рекламу через TG Ads в тематических каналах про пиар и маркетинг (или просто нарисовали это в фотошопе, как можно понять из комментариев к посту в закрытом канале создателя), а потом закупили посевы про свой «креатив» в UnderПяр, у Бордунова, в UX Live и ещё паре каналов.
В комментариях к тому же посту создателя спрашивают: «А как вы набрали почти 50к подписчиков за два месяца?». Создатель (некий Марат Юсупов) отвечает: «Закупали рекламу, как же ещё».
Я решил проверить. Оказалось, что и правда закупали. Но есть нюанс. Даже, я бы сказал, НЮАНСИЩЕ. Вплоть до 6 апреля канал назывался «Суровые маркетплейсы» (проверьте, всё motherideas/stat/citation">подтянуто в TGStat; а 6 апреля даже некоторые креативы уже с новым названием, но по старому шаблону — это очень хорошо видно) и публиковал вот такие креативы, как на скринах:
➖ «Первый раз кончила» — такие пикантные отзывы оставляют на Wildberries сотнями. А самые жесткие и е%анутые из них без цензуры публикуют в канале «Суровые маркетплейсы».
➖ Внутри: учительница ищет БДСМ-костюм для школьного Хэллоуина, мать нашла у дочери анальные пробки и угрожает продавцам судом, хоумвидео в отзывах на камеру. Подписывайтесь, это жесть.
➖ Эту рекламу 18+ запрещают во всех странах ссылка.
В каналах типа: «ГРУЗ 200 УБИТЫЕ ВОЕННЫЕ», «КРОКУС СИТИ ТЕРАКТ СТРЕЛЬБА», «ВЫЖИМАЛКА | ГРЯЗЬ», GENSHIN HORNY, «Важные интимные опросы» и т.д.
Ну то есть трафик ТОННАМИ лился по таким темам как смерть, секс и игры. Может, и ещё что — я пролистал только 400 размещений из 6000+ на TGStat.
Я даже не сомневаюсь, что канал живой, а не накрученный. Просто в апреле весь старый контент канала был стёрт (если вообще был), а сам он переименован в «Мать троих идей».
Вы можете спросить: а зачем авторы всё это затеяли? А я объясню. Цена подписчика с таких каналов, как использовали для продвижения создатели «Матери троих идей», находится в районе 13 рублей. Это 650 тыс. на раскрутку до 50к подписчиков. Ну миллион, если вдруг цена скакала. Цена подписчика в канал, который позиционирует себя как «Авторский канал матери троих ангелочков: маркетинга, рекламы и пиара» — от 150 рублей (это я прям по минимуму взял). Итого 7 500 000 руб. Мой коллега Ярослав более реалистично считает по 200-400 руб., то есть речь идёт уже о 20 000 000 руб. Разница понятна.
А рекламу у себя этот канал будет продавать, как за качественную аудиторию (сейчас она там стоит 30 тыс. руб. за пост). Плюс у создателя амбиции сделать канал «одним из лучших в диджитале и маркетинге». А это уже возможность для работы с мнением профессиональной тусовки, вбросов и т.д. Для этого и сделана сегодняшняя рекламная кампания, чтобы привлечь качественное ядро и засветиться, где надо.
Является ли это мошенничеством? Ну, наверное, по закону особо не придерёшься. Является ли это в определённом смысле надувательством и порочной практикой? Определённо.
Я, наверное, даже попрошу дружественные каналы о репостах. Потому что как-то это всё неправильно выглядит, правда?
А если среди вас есть специалисты по кибербезопасности, которые готовы завтра в прямой эфир НТВ сходить к моему однокурснику Ване Трушкину, тоже отпишитесь, пожалуйста 😊 Тема такая себе, сложная и провокационная, не всем подойдёт.
Читать полностью…
Пожалуйста, откликнетесь в личку CEO и собственники бизнеса, которые играют в видеоигры. Неважно, в HoMM 3, CS или в «Мир танков». Или пиарщики, у которых именно такие подопечные. Единственное ограничение — бизнес не должен быть связан с играми или киберспортом (таких-то у меня в читателях много, знаю). Короче, если у вас сталелитейный завод, а владелец ночами садится за Diablo — это точное попадание в цель.
Есть запрос от СМИ на публикацию с таким героем. Тема — как увлечение видеоиграми помогает выстраивать стратегии и коммуникации в бизнесе.
Приехал из «Сенежа». Фото заряжено на усиленную творческую деятельность.
Как пели классики:
Раскачаем этот мир,
Где в разгаре грязный пир...
Я периодически смотрю аккаунты своих читателей, и у восьми из десяти человек есть свой канал. Без шуток: на 50 подписчиков, 1 000 или 70 000. Но есть.
Принёс вам способ монетизации этих каналов. Легко не будет, потому что в основе ВСЕГДА лежит создание контента. Но вот предлагать этот контент за деньги удобно через сервис Paywall.
Ну, по названию понятно, что этот сервис позволяет продавать подписку в закрытые каналы или чаты с вашим уникально ценным контентом.
Кто им пользуется из «больших ребят»: Ткачук (DNative), Даня Поперечный, Маша Малиновская и ещё куча селебов и цифровых CEO. Но вся прелесть в том, что дорога открыта и малышам.
Например, в Paywall есть фитнес-тренеры с небольшими блогами и тренировками в закрытом канале. Есть маркетологи, публикующие исследования, которые не найти в общем доступе. Врач, который организовал целую картотеку на базе канала. Много закрытых сообществ по подписке.
Короче, там всё реально очень просто. Ребята из Paywall хотели, чтобы я по полной загрузил вас их УТПшками, но сами на сайте посмотрите, не маленькие.
А я пошёл контент для закрытого канала придумывать.
И снова я кладу кирпичик в будущую алкогольно-гастрономическую тему, которая когда-нибудь обязательно запустится по пятницам на моём канале. Моя добрая знакомая Наташа Неворотова, директор по маркетингу Алкогольной сибирской группы (я не буду перечислять бренды, вы их в своих холодильниках сегодня вечером увидите), поделилась инфоповодами алкогольной отрасли за недавнее время.
Но это ладно. Периодически Наташа приглашает на дегустации! В последний раз был джин. Если не на ТАКОЙ канал подписаться в пятницу, то на какой?!
«Медиа должны сами определять смысл своей деятельности, а не контролироваться ОДНИМ ОРГАНОМ!»
Золотой фонд цитат, рождённых на полях Мастерской новых медиа.
